INDICE
2
FUNDAMENTOS
3
MANuAL TECNICO
17
INTRODUCCION
4
RETICULA
18
METODOLOGIA
5
trazo tecnico
19
antecedentes
6
TIPOGRAFIA
20
CULTURA CORPORATIVA 7
AREA DE PROTECCION
21
CONCEPTO
8
GUIA DE COLORES
22
requerimientos
9
IMPRESION A UNA TINTA
23
DESARROLLO
10
ESCALA DE GRISES
24
DESARROLLO DEL DISEﾃ前 11
POSITIVO Y NEGATIVO
25
PROPUESTAS
12
MODALIDADES
26
propuestas
13
RESTRICCIONES
27
prupuestas
14
FONDOS
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LOGOTIPO
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REDUCCION MINIMA
29
TABLA TAXONOMICA
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papeleria institucional
32
papeleria institucional
33
papeleria institucional
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UNIFORME
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SOUVENIRS
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arquigrafia
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vehiculo ejecutivo
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CREDITOS
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fundamentos
La identidad corporativa o identidad visual es la manifestación física de la marca.Se hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo. Estas líneas maestras establecen cómo debe aplicarse la identidad corporativa; • Identificando las paletas de colores. • Tipografías. • Organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual. • Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.
Manual de identidad corporativa Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no se debe hacer. Continuación el proceso en el cual Casa Zarate obtendrá una imagen corporativa óptima y sustentable con la que lograra un mayor crecimiento en su mercado. Casa zarate trabaja día con día para lograr posicionarse en el mercado como una de las principales tiendas de artículos Religiosos en la zona Centro de Guadalajara.
Planeamiento del problema
Objetivos
Realizar el diseño de identidad corporativa de una tienda dedicada al venta de artículos religiosos específicamente católicos , denominada Casa Zarate.
Realizar una Imagen corporativa que represente correctamente a la empresa.Que denote su giro empresarial pero que a su vez sea original , que emita limpieza, arte, tradición y simplicidad.
Investigación
Hipótesis
Casa zarate se abre el 16 de junio del 2004 por Carlos Zarate Cruz Arquitecto de profesión pero por tradición familiar dedicada a la escultura y restauración de arte en su mayoría de arte sacro. Habiendo manejado un taller por casi 30 años decide emprender su propio negocio ya que ese había sido su sueño.
Con la realización de una adecuada imagen corporativa, el mercado podrá entender correctamente el mensaje que casa zarate quiere dar a sus clientes.
Casa Zarate se encuentra en Juan Manuel No. 448 ubicado en la zona centro se dedica a la venta de artículos religiosos como: figuras, rosarios, Bíblicas, sirios, libros, cd`s, etc.
Justificación La identidad Visual que represente al empresa será ante todo profesional, ubicada en el giro empresarial del negocio , pero que a su vez sea contemporáneo, limpio, pero también recordando el arte y la tradición que representan a Casa Zarate.
antecedentes Anteriormente casa zarate no contaba con toda una identidad corporativa, solo unos cuantos distintivos gr谩ficos para tarjetas de presentaci贸n como los siguientes:
Misión la misión de Casa Zarate es satisfacer a sus clientes con un trato óptimo y personalizado para que los clientes se sientan bien atendidos.
Visión Casa Zarate desea seguir creciendo como negocio hasta posicionarse como una tienda líder de artículos religiosos en zona Centro de Guadalajara.
Valores Honestidad Servicio Trabajo en Equipo Calidad Amabilidad
El concepto para desarrollar la imagen de casa Zarate Será la fusión e integración de varios conceptos en el diseño grafico así como también en el arte Sacro como los son: la importancia del color la ornamentación en el arte barroco, también la importancia de la figuras iconográficas en el arte bizantino. Así como también la importancia de la jerarquizacion de los elementos en el diseño. La simplicidad de las formas para una mejor legibilidad, manejo y preganancia de la imagen corporativa.
requerimientos Logotipo * El diseño para casa zarate deberá contener elementos gráficos basados en formas orgánicas y geométricas *Iconos que representen la iglesia católica *Deberá ser un logotipo mayormente tipográfico *la tipografía deberá ser moderna y sencilla *el apellido “ZARATE “ será un elemento central en el logotipo
Color • se manejaran colores en gamas de cafés ya que representa la materia prima con que se realizan muchos de los productos. • se manejaran colores en gamas de dorados representando al oro que es muy significativo en el arte sacro. • Gamas de verdes olivo y tintos muy recurrentes en la imagen de la iglesia católica • Así como también colores pasteles que nos puedan ayudar a contrastar con los colores anteriores.
desarrollo
Desarrollo del Diseño Siguiendo con el proceso y una vez ya realizados los requerimientos correspondientes para continuar con la propuesta y en base al concepto primordial al que nos vamos a basar convertimos el concepto en palabras clave que nos puedan guiar hacia una propuesta grafica satisfactoria, palabras que nos familiarizaran con los conceptos e ideas Para una mejor compresión.
Palabras como: • • • • • • •
calidad legibilidad preganancia color contraste religión confianza
PROPUESTA 1.- esta propuesta es totalmente tradicional Con una tipografía medieval gótica típica en una época del arte En la que influyo mucho la iglesia católica, donde se hace contraste con una verde oscuro Que es un color muy recurrido en el diseño y arte de la religión católica Así como también un amarillo ocre un color igualmente común en la iglesia.El tercer elemento es la corona que es un icono y elemento importante en todas las imágenes y representaciones de la iglesia pues dios “es el rey del universo”.
PROPUESTA 2.- en esta propuesta se opta por un camino mas moderno y sencillo con la fusión de elementos y tipografía, siguiendo con los elementos icónicos tradicionales de la iglesia probamos con otro igual de representativo, que es el Cádiz donde se toma el vino, que da lugar a un acto muy importante dentro de la celebración de la misa católica El Cádiz se fusiona con las iniciales del nombre que son la C y Z, fusionándose en color y forma dando así la sensación de unidad, los colores son azul grisáceo y café, colores igualmente recurrentes en el arte sacro. La tipografía es sencilla y legible para una buena preganancia de la imagen.
PROPUESTA 3.- la tercera propuesta dando como resultado final a nuestra b煤squeda para la imagen corporativa id贸nea, mezclando lo que se tenia como intenci贸n que era lo tradicional del arte sacro con la simplicidad y limpieza de lo contempor谩neo, sin dejar de lado la figura sugerente pero no de todo obvia que nos indica cual es el rol empresarial de casa zarate.
La propuesta final a sido seleccionada ya que es la que cumple con todos los conceptos plateados y los requerimientos para una imagen corporativa adecuada, ya que representa satisfactoriamente el giro empresarial asĂ como tambiĂŠn denota profesionalismo, clase y prestigio, al igual que modernidad pero con los valores del arte sacro en sus raĂces.
La tabla taxonómica es la que nos clasifica los elementos que contiene la imagen basándonos en conceptos científicos.
manual tecnico
En la retĂcula se visualiza la estructura de la imagen y la distancia que hay en cada uno de sus elementos asĂ como tambiĂŠn sus proporciones.
trazo tecnico
Con el trazo tĂŠcnico se puede visualizar la composiciĂłn geomĂŠtrica en los elementos del logotipo.
La tipografía auxiliar La tipografía seleccionada es perfecta para el concepto ya que es una tipografía estéticamente agradable de formas muy orgánicas y simples perfectas para su legibilidad, así como también lleva movimiento cambio de los suave de los contornos a líneas un poco mas rectas lo que nos dará en conjunto la sensación de limpieza, amabilidad y profesionalismo.
Es una tipografía que se utiliza como una gran elemento de apoyo en la imagen corporativa, u utilizándola así en varias aplicaciones, para no saturar la imagen con la tipografía de la imagen y claro también para no quitarle el protagonismo que ala tipografía principal le corresponde.
El área de protección es donde se deja en claro la cantidad de espacio que le queda libre al logotipo. Para que así otros elementos en los futuros diseños no invadan su espacio. El área de protección esta determinada por el tamaño de la “a” mas grande de la imagen.
Para la impresi贸n a una sola tinta se selecciono el color Pantone Black 5 C para le color mas oscuro se utilizo a su 100 % y para el mas claro a su 60 %
Para escala de grises que es la versi贸n pero tinta en negra Se utiliz贸 los elementos caf茅s a un 80 % de negro y los dorados a un 60 % de negro.
El positivo y negativo son utilizados para la impresi贸n y reproducci贸n de la imagen la cual ser谩 aplicada en diferentes objetos y maneras.
Las modalidades son para adecuar al logotipo ,en determinadas aplicaciones o situaciones en las que el logotipo tenga que moldearse para un mayor beneficio. Solo los cambios que aquĂ se ven son los permitidos para el logotipo cualquier otro cambio que no este especificado en este Manual contara como una restricciĂłn y por lo tanto no serĂĄ valido ni autorizado.
Las restricciones que se presentan continuación son ejemplos de lo que no esta permitido hacer al logotipo los únicos cambios permitidos serán las modalidades anteriormente señaladas cualquier otra modificación aunque no aparezca aquí también será contada como restricción por lo tanto no serán validas ni autorizadas.
Los fondos sugeridos por este Manuel recuerdan que se recomienda usar fondos (en el caso que se necesiten) con un nivel alto de contraste para que asĂ el logotipo sea lo suficientemente visible y legible. Por lo tanto se sugieren colores muy claros o pasteles.
La reducción mínima es el tamaño mínimo permitido que se le puede logar una buena visión del logotipo sin que se deforme. La reducción mínima nos sirve para las diferentes aplicaciones del logotipo
elementos
auxiliares
Los elementos auxiliares se extraen del concepto original y son elementos muy importantes que ayudan a completar todo el concepto en un sentido mas redondo lo que facilita crear un ambiente todo el diseño. Por ejemplo son muy útiles para la papelería, publicidad, souvenirs, stand, display, decoración, vinil, diseño editorial, etc., hay todo una gama de posibilidades donde estos elementos auxiliares nos pueden ser de mucha utilidad para resaltar y completar el diseño.
aplicaciones
La hoja membretada de casa zarate posee un dise単o elegante y limpio pero sin perder su identidad. El tama単o de la hoja es carta es decir 21.5cm x 27.9 cm.
TIENDA: Juan Manuel No. 448 Col. Centro Tel. 3614-1752 TALLER: Reforma No. 221 Col. Centro Tel. 3658-0324 C.P. 44100 Guadalajara, Jalisco
TIENDA: Juan Manuel No. 448 Col. Centro Tel. 3614-1752 TALLER: Reforma No. 221 Col. Centro Tel. 3658-0324 C.P. 44100 Guadalajara, Jalisco
La tarjeta de presentación de casa zarate sigue con la misma línea de elegancia Es un diseño simple pero moderno Su tamaño el tradicional de 9cm x 5 cm.
TIENDA: Juan Manuel No. 448 Col. Centro Tel. 3614-1752 TALLER: Reforma No. 221 Col. Centro Tel. 3658-0324 C.P. 44100 Guadalajara, Jalisco
El sobre un elemento de papelería igualmente muy útil que eleve a otro nivel ala empresa con todo lo que tenga que ver son sus asuntos exteriores y manejos del negocio La medida del sobre es estándar de 24 cm. x 10.5
La factura es un elemento de papelerĂa sumamente importante que todo negocio debe tener. E aquĂ la factura de casa zarate.
TIENDA: Juan Manuel No. 448 Col. Centro Tel. 3614-1752 TALLER: Reforma No. 221 Col. Centro Tel. 3658-0324 C.P. 44100 Guadalajara, Jalisco
El uniforme eleva a un nivel mĂĄs formal y profesional al negocio Completando asĂ su imagen corporativa.
Los souvenirs son un excelente atractivo para el cliente ya que tiene un excelente nivel de persuasi贸n adem谩s que el cliente se logra sentir estimado por la empresa.
arquigrafia En todo negocio Para completar el proceso de la identidad corporativa se necesita un elemento muy importante de imagen y este es la fachada. Ya que representa al exterior todo lo que es la empresa, siendo asĂ un posible atractivo para que la gente llegue a consumir.
vehiculo ejecutivo
El vehiculo ejecutivo es una gran aportación en la identidad corporativa ya que eleva el estatus de identidad de la empresa así como también es un anuncio de publicidad en movimiento lo que le dará mas proyección a la empresa.
DISEÑADO POR: LDCG.LORENA BEATRIZ MUÑOZ VIRAMONTES E-MAIL: LORENAPLANETPLUS@HOTMAIL.COM WWW.MYSPACE.COM/LORENITAPLUS