Manual de Marca
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Introducción IMAGEN DE MARCA Logotipo - Proporción e interlineado - Retícula Isotipo - Construcción geométrica - Retícula Imagotipo - Proporción - Retícula - Zona de seguridad - Tamaño mínimo Cromática - Fondos oscuros - Fondos claros - Positivo / Negativo - Escala de grises - Un solo color - Marca de agua Paleta de color corporativa Fuente corporativa Usos incorrectos APLICACIONES ANEXO
ÍNDICE
Manual de Marca realizado por Lorena Elescano Loayza, estudiante de ingeniería en Diseño Industrial del Instituto Tecnológico de Costa Rica para APCONSA R.L. (Alimentos preparados con sabor) como proyecto final del curso Diseño 2 .
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INTRODUCCIÓN FRYNUT es la marca de comidas preparadas, frescas y nutritivas que produce la empresa Alimentos Procesados con Sabor S. R. L (APCONSA S. R. L.). Esta empresa familiar cuenta con más de siete años de experiencia en servicios de alimentación. Se especializan en la preparación y comercialización de platos que proporcionan una alimentación variada, balanceada, nutritiva, sin perder la frescura, el aroma y el buen sabor de la comida hecha en casa. Los productos FRYNUT son platos típicos y caseros costarricenses, elaborados con recetas tradicionales, simples y prácticas. Son la mejor forma de disfrutar de la cocina casera en casa, pues ofrecen un sabroso plato preparado y listo para calentar. Los platos son preparados con la asesoría de especialistas en nutrición y tecnología de alimentos, se empacan en contenedores aptos para microondas y refrigeran para conservarlos en perfectas condiciones. En el presente manual provee las indicaciones para representar la imagen de marca de esta línea de productos. Además, proporciona la información para su uso adecuado y las indicaciones para su reproducción en diferentes aplicaciones.
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IMAGEN DE MARCA
PRESENTACIÓN
La imagen elegida es un imagotipo que se compone de un logo con el nombre de la marca, “frynut”, y un isotipo que va sobre la letra Y. El logotipo usa la fuente manuscrita Afecta, con la que se pretende aportar un carácter artesanal a la imagen y acercarse al concepto de tradicional. La composición del isotipo se tomó de uno de los elementos que componen la carreta típica costarricense y se utilizó la rotación para mantener la idea de la rueda de la carreta, la cual es e elemento mas representativo. La cromática tiene el propósito de crear el efecto de fresco y nutritivo, al simular la composición cromática de un alimento con esas características como lo es la zanahoria.
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LOGOTIPO La fuente utilizada para el logotipo es la manuscrita “Afecta”, la cual es una fuente de trazo irregular y con serifas lobulares en algunas letras. La proporción de la composición de la palabra frynut es de 4 a 9 unidades, mientras que el interlineado propuesto es de 1 unidad.
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2u
Proporci贸n e interlineado
1u
4u
9u
Ret铆cula
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ISOTIPO El isotipo se compone de 4 gotas en rotación, contracción y dilatación. La construcción geométrica de las gotas se da con la intersección de circunferencias de diferentes tamaños y extrusion de un vértice hacia un punto por fuera. La proporción es de 13 a 14 unidades y la distribución se da como se muestra en la reticula.
8
2
11
3
11
B
129
C
25 10
Construcci贸n geom茅trica
A
13
8
B
16
13
61
25
A
D
45
Ret铆cula y proporci贸n
C
13 u
D
14 u
9
IMAGOTIPO El imagotipo se compone de la uni贸n del logotipo y el isotipo. El isotipo se coloca sobre la letra Y como se muestra en la ret铆cula. La proporci贸n de la composici贸n es de 3 a 2.
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RETÍCULA
PROPORCIÓN
2u
3u
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ZONA DE SEGURIDAD
13,5 mm 20 mm
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TAMAÑO MÍNIMO
CROMÁTICA C:75 M:0 Y:100 K:0 R:57 G:181 B:74 Hex: #38B449 C:0 M:42 Y:100 K:0 R:250 G:163 B:27 Hex: #F9A21A
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FONDOS OSCUROS
FONDOS CLAROS
POSITIVO / NEGATIVO
14
ESCALA DE GRISES
UN SOLO COLOR
MARCA DE AGUA
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PALETA DE COLOR CORPORATIVA
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BE1E2D
R:190 G:30 B:45 C:15 M:100 Y:90 K:10
F3EF8D
R:244 G:240 B:142 C:6 M:0 Y:96 K:0
006738
R:0 G:104 B:56 C:90 M:30 Y:95 K:30
41130B
R:65 G:20 B:12 C:45 M:30 Y:95 K:30
FUENTE CORPORATIVA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !?@”#$%&*()/«{}[]:.;,
EUPHEMIA La fuente corporativa es utilizada en papelería.
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USOS INCORRECTOS
18
APLICACIONES
EMPAQUES
20
21
MUPI
22
AFICHE
23
FLOTA VEHICULAR
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ANEXO
TARJETA DE PRESENTACIÓN
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PAPEL MEMBRETADO Y SOBRE
27
FACTURA
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APCONSA S.R.L. Alimentos procesados con sabor S.R.L. - San Francisco de Heredia, Costa Rica. Tel: (506) 2560-4582 / correo electronico: frynutsrl@gmail.com