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Lorena Lucas Manzano Grรกfica Publicitaria 2014-15 Tlf: 628 499 486
Pág. 10-21
Pág. 22-25
Pág. 6-9
Pág. 26-29
Pág. 40-71
Pág. 30-39
Pág. 72-75
Bella Idea - História, información y documentación
1 _ Introducción
Estuve barajando distintas posibilidades sobre cuál sería el tema, y al final decidí enfocar mi proyecto sobre una tienda de scrap, ya que es una de mis aficiones, como la de cada día de más gente. El scrap es una técnica manual de personalización de trabajos creativos, como álbumes, en la que tiene que haber una organización y un diseño lógico para crear composiciones armoniosas. Parte de su éxito actual se debe a la aparición de un gran número de empresas y tiendas especializadas en los accesorios de esta actividad, como papeles con tramas y colores, plantillas, adhesivos, troqueladoras y muchos productos más. Ésta será la temática de mi proyecto. Es un tema del que se pueden sacar muchas ideas variadas y originales. Con esta elección, se puede explotar más la imaginación y dar mucho juego. También creare talleres para enseñar este nuevo arte. Para ello diseñaré carteles para publicitar estas actividades que se realizarán en la propia tienda.
Con el scrap puedes plasmar sensaciones y sentimientos. Es transportar la atmósfera de aquel momento y que perduren en el tiempo.
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En este apartado argumentaréy defenderé mi Proyecto Final, señalando las aportaciones y peculiaridades que el trabajo ofrece.
Objetivos y defensa del Proyecto
Con este trabajo quiero dar a conocer el nuevo “arte” que ahora está de moda, y que en algunos aspectos sigue siendo desconocido. Para ello hay que investigar e indagar sobre su historia y trayectoria. Mi proyecto final está enfocado a una tienda de scrap, por ello mi marca presenta unos rasgos decorativos, coloridos, visuales y sencillos que otras marcas de este sector no tienen en cuenta a la hora de realizar la suya propia. Muchas de estas marcas, como ya reflejaré en el estudio históricoartístico, son muy sencillas o demasiado elaboradas, y en la mayoría de los casos, no hay ninguna referencia de que estas marcas pertenezcan al “mundo del scrap”. Bella Idea con sutiles y simples toques decorativos como su estructura, que es muy usada en el scrapbook, como su letra “a” colgada como si fuera un sticker o pegatina superpuesta en la marca, transmitiendo al público que es una marca moderna, divertida y diferente. Muchas empresas después de realizar su marca dejan de lado lo demás, como la papelería, la publicidad, etc., perdiendo la esencia de su temática. Pero Bella Idea lo tiene muy en cuenta, y por ello en todas sus aplicaciones hay una armonía y homogeneidad en el diseño. Todo tiene su sentido y significado.
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Bella Idea - História, información y documentación
Por tanto se marcan varios objetivos: Uno de ellos era el de poder ofrecer productos creativos a buenos precios sin olvidarnos de que detrás de cada pedido hay una persona y no un número. Por ello todos los pedidos son tratados con mucho cariño, incluyendo notas de agradecimiento. Era muy difícil encontrar productos de scrapbooking a buen precio en España, y pedir al extranjero significaba esperar mucho tiempo hasta que finalmente llegaba a su destino, por ello qué mejor que crear una tienda física de estas características. También enseñar que el scrap no es simplemente una actividad de recorte. Informar de que las técnicas y materiales siguen evolucionando. Para transmitir todo esto se deben tener en cuenta los objetivos de comunicación que desarrollaré en el apartado de memoria-aspectos de comunicación. Y para ejecutarlos, son necesarios los medios gráficos publicitarios. En esta etapa es donde entra la parte más práctica del Proyecto Final.
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Bella Idea - História, información y documentación
2 _ Historia, información y documentación Introducción El objetivo del proyecto es crear la imagen corporativa de un tema a elegir, creando un logotipo que lo identifique y realizando a partir de él distintas aplicaciones. Pues bien, mi tema está enfocado a una tienda de scrap.
¿Qúe es el scrap? Scrap es una palabra inglesa cuyo significado más conciso es “chatarra”, pero desde el s. XVIII hasta nuestros días esta palabra a tomado un nuevo significado para el arte de las manualidades, y es recorte. Se asocia a una técnica de personalización de álbumes fotográficos. Ésta creación, concretamente se denomina scrapbook. Consiste en multitud de procesos creativos como el recorte, pegado o collage para crear composiciones mediante fotografías. Pero también se puede aplicar a cuadros, cartas, poemas o invitaciones. Su principal característica es la superposición de recortes de papel y otros materiales. El Scrapbook en los últimos 15 años, está experimentando una gran expansión. Sin embargo, como ya he mencionado, una de las primeras señales de este tipo de manualidad se constata en 1769 cuando el escritor William Granger publicó la historia de Inglaterra, en la que incluyó dibujos, textos y páginas en blanco donde los lectores podían agregar comentarios e ilustraciones. Ahora, la afición es tal, que existen multitud de talleres de enseñanza, foros donde compartir ideas y publicaciones de todo tipo. Si bien es cierto, parte de su éxito actual se debe a la aparición de un gran número de empresas especializadas en los accesorios de esta actividad, como papeles con tramas y colores, plantillas, adhesivos, troqueladoras y muchos productos más. En definitiva el scrap es una técnica manual de personalización de trabajos creativos, como álbumes, en la que tiene que haber una organización y un diseño lógico para crear composiciones armoniosas.
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Bella Idea - História, información y documentación
Estudio Histórico-artístico A continuación haré un estudio histórico-artístico de algunas de las marcas más importantes y reconcidas del scrap. Contando brevemente su historia y analizando sus logotipos.
Up&Scrap
Empresa fundada en 2012 pero que cuenta con más de 8 años de experiencia en el mundo del Scrapbooking. Todo empezó con un blog “Mi Universo”, en el cual Eva , fundadora de Up&Scrap , escribía sus experiencias con el scrapbooking. Después se creó Up&Scrap el cual dio paso a Scrapbooking Solidario, con el alma de poder surtir de material a todos sus clientes y poder ayudar con el dinero recaudado a Causas Solidarias. Actualmente Up&Scrap se ha convertido en la tienda online de referencia en el mercado Español. Up&Scarp es una marca compuesta por una imagen, una mariquita de colores, y un texto, que es el nombre de Up&Scrap. Para compactar la marca se combinan una gama de azules en el texto, intercalando distintos tonos del mismo color, junto con la sombra paralela que hay detrás, con un mismo tono azul pero más oscuro. También se encuentra en la imagen de la mariquita en uno de sus coloridos lunares. Se usan dos colores llamativos, rojo y azul. El rojo pisa sobre el azul del texto y lo coloca en un primer lugar, dando lugar a una jerarquía. Se le da por tanto, más importancia al imagotipo que al nombre de la empresa. También se hace uso de otros colores en la mariquita, potenciando aún más su importancia. La tipografía es de palo seco, simple y legible. El color azul claro de “&Scrap” la hace menos legible sobre fondos claros.
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AC Digitals
Es el hogar de las colecciones digitales de scrapbooking de cuatro de las marcas más famosas. Creada en el 2000 en Estados Unidos. En esta tienda online se encuentran las nuevas y clásicas líneas de American Crafts, Becky Higgins Proyecto Life, Crate Paper, y Pink Paislee. AC Digitals presenta los mejores diseños de calidad que estas marcas ofrecen en un formato que sirve tanto para los álbumes de recortes digitales, como para híbridos. Es una marca mixta compuesta por una imagen, que es el banderín de AC, y un texto, Digitalis. Se usan dos tipografías. La primera se encuentra en la mancha de color azul-cyan. Es una tipografía con serifa y de un menos tamaño de fuente que la de “Digitals”. La otra tipografía más caligráfica, ligada y con movimiento. Usando un subrayado para potenciar la jerarquía de la marca. Los colores son vivos. El color azul y el naranja son complementarios. Por ello en la tipografía es donde se han hecho patentes las jerarquías. Ya que el azul y el naranja no pisan uno sobre el otro. Dentro de la bandera se encuentran otros tres colores más (amarillo, verde y el naranja utilizado en “digitals”). Dándole un toque más decorativo.
Pink Paislee
Fue iniciado por Rebecca y Barry Cruz en 2008 y adquirida por American Crafts a finales de 2013. Todos sus productos son hechos a mano. Por ello hay una gran demanda sobre esta marca. El lema de esta marca es “rosa vivo”, de ahí viene el nombre y el color de su marca. Hace uso de formas muy sinuosas, delicadas y abombadas. Su estructura es muy usada en el mundo del scrap, en stickers, papeles, sellos… Por ello esta marca alude directamente al campo del negocio en el que se encuentra la empresa. En el interior y exterior de la marca hay unos rebordes que decoran la estructura. Uno en línea continua de un ancho variable y otra línea discontinua formada por una consecució de puntos. La tipografía es de palo seco, simple y clara, con un añadido decorativo, que son las flores que representan los puntos de la “i”. Es una marca monocromática. El color usado es el rosa como el propio nombre indica. Llamativo y vivo. Es una gran mancha de color rosa muy visual.
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American Craft
Steve y Alma Mitchell fundaron American Crafts en 1994 con sus hijos. Juntos, rápidamente construyeron la empresa en un negocio de adquisición para el mercado de las manualidades. Inicialmente especializada en la fabricación de la pluma, American Crafts produce una variedad de gel, tinta, rotuladores y marcadores favoritos de los clientes. A finales de 1997, la compañía se centró en la creación de productos innovadores y bien diseñados para la industria del scrapbooking emergente. Desde entonces, American Crafts ha ido ampliando su oferta de productos, convirtiéndose en un pionero de la moda. En 2009, American Crafts adquirió más de 10 marcas de productos de scrap, para ofrecer una mayor variedad de productos a los álbumes de recortes. Esta marca está compuesta solo por el nombre de la empresa. Con una variación de colores y tamaños. Se hace uso del negro y el gris. Esta marca, concretamente, es de las más señoriales y serias. Y a que no hace uso del color, de las formas, de la decoración que son muy propias del scrap. Se ha utilizado una tipografía con serifda y con una distinción del tamaño de la fuente entre el propio nombre de la empresa y el slogan que forma parte también de la marca. Es de corte sencillo para establecer un conjunto visual acorde con la imagen que se quiere dar ante el público que percibe la marca.
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Becky Higgins Proyecto Life:
O también conocida como Higgins LLC. Creada en 2009 por Becky Higgins. Después de 12 años de éxito, la empresa Higgins LLC tenía un profundo deseo de simplificar el proceso de scrapbooking. Esto es lo que los llevó hasta el punto de desarrollar un sistema que hace que el scrapbooking sea más fácil, más rápido y más simple. Es el conocido Proyecto Life. Este sistema es simple pero revolucionario que dio nueva vida a una industria que necesitaba un impulso y nueva energía. Consiste en un sencillo programa de ordenador que ayuda a plasmar ideas y hace más sencilla su ejecución. Cinco años después este sistema se puede encontrar en cerca de 3.500 tiendas en todo el mundo. En la imagen se observan cuatro cuartos de círculo separados por pequeños espacios que crean una imagen visual impactante y reconocible, como es el círculo. En este caso, en su centro, se encuentra el nombre de la empresa. Con ello se logra una mayor homogeneidad en la marca. Uso de dos tipografías diferentes pero ambas legibles. La palabra “Becky” hace uso de una tipografía con serifa y en negrita. Con ello se establece una jerarquía de palabras en la que destaca “Becky”. Sin embargo “Higgins” tiene una tipografía de palo seco, de un grosor fino y simple para una mayor distinción entre las dos palabras, quedando “Higgins” en un segundo plano. Los colores elegidos para los cuartos de círculo se complementan y crean una armonía cromática. Son llamativos pero no en exceso. Es una marca que se ve bien con un simple golpe de vista. Homogénea y sencilla.
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3 _ Fases y temporalización Comencé mi Proyecto en Septiembre, aunque la idea de la temática ya la tenía elegida. Primero, para la elección del tema, pensé en elegir algo con lo que estuviera cómoda y del que estuviera informada. Por ello, pensé en un hobby. El que más acorde iría para realizar el Proyecto Final sería el scrapbooking. Antes de empezar con los bocetos, me informé la primera semana y media de lo que era en profundidad el scrapbooking, su historia, antecedentes, marcas,… Y para ello realicé el estudio histórico-artístico. A continuación marqué mis objetivos de mi Proyecto, qué quería expresar, cómo, por qué; y argumentar por qué elegí esta temática. Cuando ya lo tenía claro, comencé con la propuesta de la marca. Sacando ideas de cómo podría ser (más barroca, sencilla,…) y qué era lo que quería expresar con ella. En el mes de Octubre, entre los bocetos realizados, elegí unos cuantos que después pasé a ordenador. Después de una serie de pruebas y cambios, elegí uno. Del cual seguí cambiando tipografías, colores, formas, hasta que dí con el adecuado. Y rematé el anteproyecto para entregarlo el 22 de Octubre. En Noviembre, después de las correcciones del tribunal, cambié totalmente la estructura de la marca, tipografía y color. El nombre siguió siendo el mismo. Como en la anterior etapa seguí con pruebas de color, tipografías, decoración, hasta ·24·
estar segura. Para llegar al adecuado también tuve que pensar y reflexionar sobre mis objetivos y aspectos estéticos. Cuando ya lo tuve totalmente claro, comencé con el testimonio gráfico, las aplicaciones. Realicé el mismo proceso que con la marca; bocetos previos, de ellos seleccioné unos poco y después pasé a ordenador. Para ello miré varias revistas, páginas, tiendas relacionadas con el scrap.
En Diciembre primero empecé con la papelería: la tarjeta de visita, sobre, primera y segunda hoja y la hoja de facturación. Todo relacionado con una pequeña ilustración, para homogeneizar el conjunto. También lo realicé primero con unos “bocetillos” rápidos, que más tarde pasé a ordenador. A continuación la cartelería, el tríptico, y el anuncio de periódico. Seguí investigando qué otras aplicaciones podría diseñar para mi tienda, y continué con el proceso de bocetos del carne, para ello realicé otra ilustración/dibujo. Seguí con el diseño de un pequeño catálogopara mostrar los productos que se podrían encontrar en la tienda, de una manera breve. Después el packaging con etiquetas, notas de agradecimiento y la bolsa de promoción.
Bella Idea - Fases y temporalización
Después comencé con la página web. Primero realicé los diseños en papel de la estructura que debe llevar, después los pasé a Illustrator y Photoshop. Y cuando ya tenía un diseño claro, lo pasé a Muse. Luego diseñé la versión para móvil, pero solo el diseño en Photoshop, que está basado en la versión web para ordenador. En Enero después de las pruebas de impresión (para calibrar colores, opacidades, gramajes y papeles,…) y de las correcciones de las aplicaciones, comencé con la maquetación de la memoria y el diseño del plotter. Durante todos estos meses he enviado correos y frecuentado la escuela para tutorías con mi respectiva tutora, que ha ido haciéndome correcciones y sugerencias sobre mi Proyecto Final, de las cuales me han venido bien para ir modificando muchos aspectos de mi trabajo.
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En este segundo boceto, quise decantarme por una marca más homogénea. En vez de líneas sueltas, busqué una marca más compacta con una mancha de color que agrupara todo. Colores planos, gama de azules. Formas sinuosas. Tipografía distinta al anterior boceto pero igual de legible.
Este primer boceto tiene un diseño más cargado y elaborado. Con un juego de líneas y curvas. Barroco, del estilo de los álbumes de scrap. Con una mariposa decorando la marca. Las líneas son sugerentes y suaves, sin llamar demasiado la atención. Uso de doble tipografía, con un grosor mayor que las líneas decorativas, para darle más importancia al nombre. El color es el mismo en las líneas y la tipografía, destacando con otro color la mariposa. Con colores pastel.
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Bella Idea - Bocetos
4 _ Bocetos
Estos son algunos de los bocetos rápidos, esquemas, ideas y anotaciones del comienzo de este proyecto. Donde se barajan también varios nombres que aparecen en el anteproyecto. El nombre de Bella Idea viene del italiano, queriendo expresar y transmitir que todas las ideas en su esencia son buenas y originales. Y entre ellos, estas son algunas de las propuestas en las que más me centré para la marca de Bella Idea:
Este fue con el que me decanté en el anteproyecto y que después cambié por el actual. Se trata de formas sencillas y simples. El círculo, que es el fondo, recoge la tipografía y toda la marca, homogeneizando y haciéndola más vistosa y llamativa. La tipografía es suelta y sencilla de leer. Uso de un solo tono para la marca, azul, alegre y sugerente.
Marca elegida. Formas curvas, y estructura sencilla. Uso de dos tipografías, ambas de palo seco y claras. Las dos palabras con la misma importancia. Uso de un añadido decorativo a la tipografía, la “a” colgando, para mayor dinamismo. Color plano, de una tonalidad rosacia, llamativa y que hace más visible a la marca.
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Introducción
Ámbito geográfico
A continuación presentaré el análisis de los procesos y fases de realización de mi Proyecto, así como su acitividad comercial, ámbito geográfico, tipo de empresa y los aspectos estéticos, de comunicación, técnicos y económicos.
Bella Idea se encuentra en la provincia de la región castellanoleonesa Salamanca. Surgió en 2012, y gracias a su gran éxito se prevé que se abra otra nueva tienda en Salamanca y que la empresa se extienda a otras dos comunidades (Valladolid y León).
Actividad comercial
Tipo de empresa
La tienda tendrá como tema principal el arte del scrap. No se centrará solo en ello, sino que también se venderá material para otro tipo de manualidades, es decir, como escultura, pintura, etc.
Esta empresa dispondrá de 10 empleados. Entre los que se encuentran: dependientes, encargados de los talleres y diseñadores creativos. Por lo tanto es una pequeña empresa con una plantilla de 10 empleados. De los cuales se aspira a un aumento de la plantilla por la próxima expansión empresarial ya mencionada en el anterior apartado (ámbito geográfico).
A la hora de presentar los productos se tendrá muy en cuenta el packaging. Para ello se utilizarán varias estrategias visuales, por medio de diversas formas, colores, troqueles e ilustraciones. Esto también les incitará a ojear, no solo el propio producto, sino su envoltorio. En la propia tienda se realizarán periódicamente talleres para la elaboración de este tipo de arte. En los cuales habrá personal cualificado para implantar y enseñar esta nueva disciplina. Bella Idea, no es una tienda cualquiera de scrap, ella en sí es una manualidad. Es moderna, diferente y con un toque divertido.
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Bella Idea - Memoria
5 _ Memoria Planteamiento creativo Crear una marca creativa, original, divertida pero sin ser infantil. Intentando representar la esencia del tema elegido en un mínimo de formas y colores. Las formas serán redondeadas y cerradas, creando una homogeneidad en la marca. Simples y concisas, que de un golpe de vista se vea bien que es una tienda de scrap. Utilizaré un color no muy llamativo pero si sugerente. Plano, sólido, obviando los degradados. Visiblemente armonioso. La tipografía será desenfadada pero legible y no muy caligráfica, con un punto de diseño. El nombre de Bella Idea viene del italiano, queriendo expresar y transmitir que todas las ideas en su esencia son buenas y originales.
Aspectos estéticos Marca homogénea con formas curvas y cerradas, muy legibles y geométricas. Creativa, original y divertida. Es una marca de corte sencillo para establecer un conjunto visual acorde con la imagen que quiero dar ante el público que percibe mi marca. Pero sin olvidarme de la esencia del scrapbooking, con toques sutiles y simples decorando dicha marca. Con esta estética quiero transmitir modernidad, armonía y diversidad.
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Aspectos de comunicación Target Esta tienda irá dirigida a un determinado sector, referido a edad, entre los 16 y 60 años aproximadamente. Por ello es importante tener en cuenta muchos aspectos estéticos, económicos y comunicativos. Sobre todo en el diseño de las aplicaciones con el diseño. Debe de ser jovial pero entendiendo que también va dirigido a personas de una edad más adulta. Obviamente no hay ninguna distinción de sexos, aunque esta demostrado que ligeramente el sector femenino abunda sobre el masculino. Tampoco de nivel cultural y social. Precios asequibles y de gran calidad, tanto en la papelería, como en otros materiales, utensilios y maquinaria.
Ojetivos de comunicación Se marcaron varios objetivos, que era de poder ofrecer productos creativos a buenos precios sin olvidarnos de que detrás de cada pedido hay una persona y no un numero. Por ello todos los pedidos son tratados con mucho cariño, incluyendo notas de agradecimiento. Por lo tanto, para llegar a transmitir al público lo que queremos comunicarles, hace falta marcar unos objetivos claros, como los siguientes:
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•Trasladar la idea de una nueva tendencia artística, como es el scrap. •Enseñar nuevas técnicas y materiales que se encuentran hoy en día en el mercado. •Transformar la visión de los juegos de recortes en una diferente y divertida para personalizar nuestros trabajos creativos. •Hacer que el público se implique y aprenda, por medio de los talleres, a crear nuevos diseños totalmente únicos y personalizados. •Ayudar así también, a los padres y adultos a incitar y explotar la imaginación de los más pequeños. Modernidad, diversión y diversidad son tres de las muchas características que Bella Idea ofrece.
Bella Idea - Memoria
Aspectos técnicos Proceso Como cada comienzo de proyecto es haciendo pequeños bocetos a mano en papel, con lápices y rotuladores. Realicé unos cuantos bocetos hasta que me convencieron unos pocos, de los cuales podrían llegar a ser mi marca definitiva. Estas ideas volvieron a ser remodeladas, cambiando colores, formas y tipografías. De ahí seleccione uno, del que cambiaría de nuevo su estructura, probando colores y decantándome por tipografías más específicas y relacionadas con el contexto. Después de diferentes pruebas di con el acertado. Cuando ya tenía todo realmente claro, lo pasé a ordenador, donde he seguido haciendo pruebas constantemente con sus reducciones, variaciones, etc.
Control de calidad A continuación, para un mayor control de calidad hice impresiones en CMYK, acoplé las líneas de corte, las líneas de plegado, los distintos materiales y soportes de las aplicaciones, con sus diferentes gramajes, texturas y tamaños.
Materiales utilizados Papel, lápiz, rotuladores, tijeras, reglas y compás. Ordenador de mesa, portatil, pendrive y disco duro. Software: Illustrator, Photoshop, InDesing y Muse – Adobe CS5.
Para las aplicaciones he seguido el mismo método: bocetos previos a mano, elección de unos pocos, seguir con variaciones hasta dar con el definitivo y pasarlo a ordenador. A continuación, para un mayor control de calidad hice impresiones en CMYK, acoplé las líneas de corte, las líneas de plegado, los distintos materiales y soportes de las aplicaciones, con sus diferentes gramajes, texturas y tamaños.
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Aspectos económicos La presente memoria se realiza para evaluar la viabilidad del Proyecto Bella Idea. Tanto el logotipo como todo lo relacionado con el producto, he intentado incluir la mayoría de los gastos que conllevaría realizar dicho proyecto en el comercio real y he tenido en cuenta diversos criterios de facturación reales; sobre ellos he tratado presupuestar teniendo en cuenta que acabo de empezar en este mundo empresarial.
Análisis de costes
Costes directos variables: Materias Primas:
Papel estucado brillante de 120g Tintas de impresión Cartón pluma Encuadernación
TOTAL:
35 € 40 € 8€ 20 €
103 €
Costes variables: Agua Luz y electricidad Teléfono Materiales indirectos Limpieza Prevención de riesgos Material de oficina
TOTAL:
Suministros:
3€ 150 € 20 € 70 € 10 € 20 € 100 €
373 €
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Bella Idea - Memoria
Costes directos variables: Materias Primas:
Alquiler del local, mensualidad Seguros (500€ por año) Gastos de gestión/mes Amortizacines (todas a 5 años) Ordenador CS5 Master Collection Impresora HP Scaner Hp Juego de escuadra y cartabón Metro Cuter Gomas y lápices
300 € 45 € 50 € 600 € 700 € 120 € 120 € 5€ 1€ 2€ 7€
TOTAL:
1950 €
Cuota amortizable al mes:
50 €
Seguridad social de un mes (Bonificación del 30%)
150 €
TOTAL:
2150 € ·37·
Costes derivados de la actividad: Materias Primas:
Diseño de la imagen corporativa Papelería Cartel para marquesina Cartelería Entradas Bolsa regalo Packaging Anuncio en Prensa (Pág. impar, Vi-Sa-Do Tríptico Carnet Catálogo
TOTAL:
400 € 200 € 100 € 200 € 125 € 250 € 350 € 11500 € 95 € 100 € 120 €
13640 €
TOTAL ABSOLUTO con I.V.A (Cv+Cf) Total costes variables Total costes fijos
1950 € 15790 €
TOTAL ABSOLUTO:
17740 €
TOTAL ABSOLUTO con I.V.A (Cv+Cf) TOTAL ABSOLUTO:
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21465,4€
Bella Idea - Memoria
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Bella Idea - Testimonio gráfico
6 _ Testimonio gráfico Diseño de la marca Testimonio gráfico de las diversas etapas del trabajo conducentes a la realización del producto final. Comenzaré con el diseño de la marca; con sus versiones, reducciones, retícula, tipografía, colores y usos de la marca.
Tipografía:
Las tres tipografías que he usado se llaman “A little sunshine”, “Arial Rounded MT Bold” y “KG Shake it off”. La primera para Bell, la segunda para la letra a y la tercera para la palabra IDEA. La letra a la retoqué para que pareciera que estaba colgando de un hilo. Las otras dos son sueltas, legibles y divertidas. Fáciles de asociar a una tienda de scrap.
KG Shake it off a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Arial Rounded MT Bold abcdef ghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0A
Little sunshine abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
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Escala de reducción:
Tamaño mínimo reducible.
2,5 cm
5 cm
10 cm
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Bella Idea - Testimonio gráfico
Retícula
Esta retícula tiene por objetivo establecer las proporciones del logotipo. También servirá para evitar distorsiones en el la marca. Guiándonos por ella se puede reproducir en cualquier soporte independientemente del tamaño del mismo.
1x Área de respeto
Color:
Color utilizado para la marca. Monotono.
CMYK C M Y K
0 46 20 0
RGB R G B
244 165 175
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Formas:
Dependiendo del soporte en el que se encuentre la marca, los colores pueden variar para su mejor legibilidad.
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Bella Idea - Testimonio gr谩fico
Usos de la marca:
Son los usos debidos e indebidos de la marca a la hora de reproducirlos en cualquier soporte y a cualquier tama帽o.
Usos indebidos
Usos debidos
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Ahora enumeraré los medios gráficos publicitarios necesarios para conseguir los objetos comunicativos que ya he nombrado en los aspectos comunicativos. La mayoría de aplicaciones se encuentran a escala.
Papelería Tarjeta, Sobre, Primera Hoja, Segunda Hoja, Factura Tríptico Cartel Tienda y Taller Anuncio Periódico Carnét Tríptico Catálogo Etiquetas Etiqueta packaging Entradas taller Notas de agradecimiento Página web Bolsa tela
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versión ordenador versión móvil
Bella Idea - Testimonio gráfico
Diseño de aplicaiones Papelería:
Para toda la papelería usé la misma ilustración para crear un conjunto armonioso. En este apartado las aplicaciones son: tarjetas de visita, sobre, primera y segunda hoja y hoja de facturación.
www.bellaidea.com
www.bellaidea.com
Lorena Lucas Manzano
Tu tienda de scrap
Comercial
C/ María Auxiliadora, 81 Salamanca 37004
Tel: 923 014 013 Web: www.bellaidea.com Email: bellaidea@outlook.es
Tel: 923 014 013 Web: www.bellaidea.com Email: bellaidea@outlook.es
Tarjeta: Tarjetas a doble cara. En el dorso se encuentra el diseño que caracteriza a la tienda, con ese fondo y la ilustración sujetando la marca. Y por el otro lado viene detallado el nombre, la situación de la tienda, la página web, teléfono y e.mail. Y de fondo otra ilustración con poca opacidad para que no despiste y quite importancia a la información. La tarjeta del comercial es igual, solo cambia el color de fondo y la información, para distinguir las dos tarjetas.
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Primera hoja
Primera y segunda hoja: Diseño sencillo. En la esquina inferior izquierda con poca opacidad situé una parte de la ilustración, en la que los dos personajes sujetan la marca. No coloqué el dibujo entero porque llamaría demasiado la atención. La segunda hoja es exactamente igual, salvo que está impresa en blanco y negro.
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Bella Idea - Testimonio gr谩fico
Segunda hoja
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Factura: Es la misma ilustración situada en el mismo espacio. Me inspiré en varias facturas ya existentes. En escala de grises, en el que lo único a color es la marca, para acentuarla.
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Bella Idea - Testimonio gráfico
Sobre: Diseño similar que el resto de la papelería. En tonos grises por fuera (menos la marca) y en el interior del sobre el mismo tono que el logo, para darle un toque de color.
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EN AV. AUXILIADORA 81
Cartel tienda: Estructura sencilla, diseño tipográfico, usando distintas tipografías, todas ellas muy legibles y claras. El fondo es el mismo que la tarjeta de visita, con tonos tostados y de un lígero estilo vintage, con pequeños dibujos que suelen ser utilizados en las composiciones de scrap. También es muy recurrido en el scrap los marcos de fotos polaroid, donde he insertado el mapa de donde se encuentra la tienda.
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Bella Idea - Testimonio gráfico
Cartel talleres: Diseño similar al cartel de la tienda. Con mismo fondo de rayas que surgen desde el centro del cartel hacia el texto informativo. Ponteciandolo aún más. En el que se especifíca la localización de donde se van a realizar los talleres, el precio, el material y las distintas técnicas que se van a impartir; mediante imágenes representativas en los tres marcos polaroid. En el cuarto marco se ofrece el mismo mapa que en el cartel de la tienda para que haya una mayor situación geográfica.
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Anuncio periódico: Anuncio a toda página. En él se refleja de una forma breve la información necesaria para acudir al taller de scrap. Misma información que en el cartel. Con la excepción de las fotos e imágenes y del mapa. Queriendo que el anuncio respire más y no esté tan recargado.
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Bella Idea - Testimonio gráfico
8 412345 678905
8 412345 678905
Carnet: Diseño de un carnet para la tienda de scrap. Que ofrece descuentos a la hora de efectuar los pagos. Aparte de nombre y apellidos, el número de socio sirve para que también se obtengan descuentos cuando se hagan compras por la propia página web. Es un carnet a doble cara. El diseño consiste en una textura de papel de fondo, acorde con el estilo del Proyecto. Y una pequeña ilustración para darle un mayor dinamismo. Siempre siguiendo un mismo estilo de dibujo. Uso de doble tipografía, siendo divertidas pero legible. En el dorso se encuentra la marca de la tienda.
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Tríptico: Explica brevemente cómo es la tienda y qué puedes encontrar en ella. Además viene con un pequeño formulario para poder hacerte el carnet de socio. Fondos con textura. Mismo dibujo que en el carnet de socio para que haya una relación visual. Junto con una serie de fotos de ejemplos de trabajos de scrap.
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Bella Idea - Testimonio gr谩fico
Desplegado, interior
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Catálogo: Pequeño catálogo en el que se muestran de una forma breve los artículos que puedes encontrar en la tienda. Se trata de una forma sencilla de exponer la gama de productos sin entrar en detalles. Con un diseño muy visual y simplificado.
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Bella Idea - Testimonio gr谩fico
Desplegado, interior cat谩logo
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encuadernado encuadernado encuadernado
troquelado troquelado troquelado
decoracióndecoración decoración
Entradas: Estas son las entradas de los distíntos talleres. En las tres viene descrito el tipo de taller al que va dirigído. Con un pequeño troquel para que al entrar en el taller el cliente tenga un resguardo. Siguiendo con la temática del scrap, en el diseño se encuentra un marco polaroid y con poca opacidad la misma ilustración que en la papelería. Son de distinto color para diferenciarlas, con una paleta de colores acorde con los demás diseños.
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Bella Idea - Testimonio gr谩fico
Notas de agradecimiento: Notas que se mandar谩n junto al pedido por internet, como nota de agradecimiento por la compra realizada. Esta compuesta por dos tarjetas, las cuales va encajada una dentro de la otra. La mas grande contiene el soporte y crea un marco alrededor de la nota de agradecimiento.
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Etiquetas: Éstas son algunas de las etiquetas que irán colocadas en las cajas y en varios productos. Se pueden combinar y poner dos juntas. Algunas recogen las ilustraciones que caracterizan a la tienda. Otras contienen el diseño de los carteles. Las de colores se utilizarán para regalos, en el que el cliente solo tendrá que poner el número del día en el que se abrirá el paquete. Tienen también distintas estructuras, algunas con troquelados más elaborados.
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Bella Idea - Testimonio gráfico
Etiquetas packaging bolsa: Etiqueta que irá grapada en una bolsa de plástico que contendrá productos de la tienda. Diseño sencillo pero elaborado. Con toda la información necesaria para el cliente.
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Página web: Desde ella se puede comprar cualquier producto que se encuentra en la tienda física. Informarse de las nuevas ofertas y talleres. Y saber un poco más sobre Bella Idea. A continuación mostraré algunas de las páginas que se encuentran en el CD llamado Página Web.
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Bella Idea - Testimonio gráfico
Tienda y Papeles: En Tienda se encuentran los productos más vendidos y dentro de ella puedes llegar a otras páginas de papeles, pegatinas y troqueladoras. Entre los campos que se encuntran en la página tienda expongo aquí el de papeles. En él hay una selección de colecciones de papeles.
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Contacto y Taller: En contacto se encuentra la información de donde esta situada la tienda física y cómo puedes realizar tus pedidos. En Talleres están los kits que puedes obtener y cómo conseguir una entrada para los talleres con un pequeño formulario.
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Bella Idea - Testimonio gráfico
¿Quiénes somos? y Nuestros trabajos: Explica brevemente la historia de la empresa y sus objetivos. Y en la sección de Nuestros Trabajos, se puede visualizar trabajos que se han realizado en los talleres. Al picar encima de cada trabajo aunmentan y se pueden ver a pantalla completa.
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Página web móvil: Es el diseño de la web de la tienda para móvil. Es una versión parecida a la de ordenador. En este caso solo es el diseño de la página, no está programada en el programa Muse.
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Bella Idea - Testimonio gráfico
Bolsa: Bolsa promocional que se regalará por la compra de productos en la tienda física. Intentando con ello promover un mayor número de clientes. En ella aparece la marca y la ilustración más característica de la tienda.
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Bella Idea - Testimonio gr谩fico
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Bella Idea - Bibliografía
7 _ Bibliografía
A continuación voy a nombrar algunos de los lugares y sitios donde me he inspirado para realizar este Proyecto: Wikipedia Webs de diseño Webs te talleres y de scrap (Playscrap, Mi tienda de Arte, American Craft, AC Digitals, Paraiso Scrap, Up&Scrap, Heidi Scrap) Blogs relacionados con el scrapbooking (Sweet Shope Design, Escarabajo Cherry, Scrapflower) Revistas de scrap (DeosScarp Dayka, Washi tape, Manos Maravillosas, Crea con Patrones) Tiendas físicas de Scrap (ScrapSalamanca, artepino,
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