Para el símbolo del decimo octavo congreso de arquitectura decidí por optar por algo geométrico pero que a la vez rompiera la propia geometría. En principio me decidí por una circunferencia la cual corte no por el centro si no por un tercio. Quise representar el horizonte y a su vez la totalidad de la arquitectura, es decir, englobarla en ese semicirculo. Por otro lado, a base de rectas horizontales y una gran masa geometrica, cree dos fachadas en perspectiva dando la sensación de un gran y alto edificio. Las lineas horizontales de la fachada principal a parte de que dan mas sensación de profundidad diferenciando esa fachada con la otra, también es un pequeño diseño que diferenciaría este edificio con cualquier otro. Saldría de lo común. Tanto el semicirculo y el rectángulo/edificio casan bien y entre ellos hay un equilibrio creando una sensación de pronfundidad y horizonte.
Para el logotipo he elegido la tipografía Century Gothic porque a parte de ser legible, es geométrica y bastante circular.La tipografía decidí torcerla y adecuarla alrededor del símbolo para homogeneizar la marca y crear algo armónico. Use el Pantone 2695 C. Es un color serio y correcto pero a la vez es dinámico.
En conjunto da como resultado una marca armónica, equilibrada, geométrica y seria. Para celebrar este décimo octavo congreso de arquitectura es una marca que encaja a la perfección.
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Juan Navarro Baldeweg es un arquitecto que se centra mucho en lo geométrico y a la vez le gusta romper con esa geometrización en sus obras arquitectónicas. Pero también se centra mucho en la luz. En la mayoría de sus obras se encuentran cúpulas y enormes fachadas acristaladas. Por eso mismo que mejor para inspirarme que en sus grandiosas cúpulas. Este logotipo refleja esa arquitectura tan representativa de Juan Navarro Baldeweg y el juego que crea entre la luz y arquitectura. Es un logotipo totalmente personalizado en su arquitectura. Los colores son una serie unificada de pantones que ayudan a entender la importancia que le da Juan Navarro a la luz.
He elegido la tipografía Century Gothic, porque creo que es la que va más acorde con el logotipo y con el arquitecto. Es una tipografía legible y geométrica. Coloque cada inicial de su nombre y apellidos con un color del propio logotipo para homogeneizar y crear un conjunto uniforme.
Al juntar el símbolo y el logotipo nos da una marca unificada, homogénea y totalmente única. Recoge a la perfección la personalidad y la intención que Juan Navarro Baldeweg quiere transmitir con sus obras.
JUAN NAVARRO BALDEWEG