Manual de Identidad Corporativa
La marca
Keyton® es “la llave a la tecnología encendida”, una marca Venezolana concebida bajo altos estándares internacionales de calidad y responsabilidad. La marca Keyton® desea que sus usuarios obtengan mejor calidad de vida y más tiempo para compartir con su familia, es por eso que Keyton … Lo hace posible!
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MISIÓN “Innovar, desarrollar y comercializar productos electrodomésticos con tecnología de vanguardia, para apoyar a los usuarios con sus actividades diarias.” Nos basamos en las necesidades del usuario quien demanda más tiempo para disfrutar su vida y su familia.
VISIÓN “Posicionarnos en los hogares de los mercados donde participamos como una marca de calidad y responsabilidad, exteriorizando el desempeño de cada uno de los productos en
La marca
nuestro portafolio”
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VALORES Vanguardista. Somos una marca que estará siempre en búsqueda de la mejor tecnología para poder entregar al consumidor lo que necesita para sus actividades diarias.
Responsabilidad y garantía. Responder positivamente ante las obligaciones contraídas, tener una buena actitud ante los defectos que puedan presentar nuestros productos y partir del principio de respuesta satisfactoria.
Valor por el dinero. Nuestra calidad y diseño representan la mejor opción Precio - Valor para el consumidor.
Trabajo en equipo. Detrás de nuestra marca hay una maquinaria de capital humano que se esfuerza en conjunto porque los consumidores tengan en sus hogares unos productos electrodomésticos que harán
Perdurabilidad. Nos esforzamos por tener productos de alto rendimiento, que permitan un funcionamiento a través de los años sin desmejorar sus beneficios.
La marca
posible una mejor calidad de vida.
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Objetivo de este manual Conseguir que todos los soportes de comunicación que en los que tenga presencia la marca KEYTON, tengan uniformidad y logren transmitir a los receptores de sus mensajes, una identidad con personalidad propia, mediante los signos visuales establecidos en este manual. Una vez estudiadas las necesidades de comunicación de la marca y respetando su personalidad, se crea una imagen única, aplicando los elementos visuales (símbolo, logotipo y colores y elementos corporativos). Todas estas características técnicas estarán recogidas en este Manual de Imagen Corporativa, el cual tendrá las instrucciones necesarias para su correcta aplicación. Los lineamientos gráficos establecidos en este manual, deben ser aplicados al pie de la letra para lograr los resultados esperados en la comunicación de la identidad de
La marca
la marca KEYTON.
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Logotipo
isotipo
Manual de Identidad Corporativa
logotipo
Logotipo
El logotipo de KEYTON está conformado por dos elementos que juntos se encierran en un rectángulo. En la parte superior el nombre KEYTON en altas (mayúsculas) y en la parte superior un elemento que simula un “bumerang” con el vértice apuntando hacia abajo, lo que se denomina como “isotipo”.
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La construcción y dimensiones del logotipo se basan en la unidad de medida “X”, que corresponde al cuadrado que encierra a la letra “E” de la palabra KEYTON. X (x=”E”)
X 1/3 X 1 1/3X
La tipografía utilizada para KEYTON es Helvetica Neue LT Std Heavy Extended en ALTAS (mayúsculas). El tracking (interletrado) es de 476 pts.
NO
NO
Es muy importante resaltar que al escalar el logotipo debe hacerse proporcionalmente, de manera que éste no se deforme.
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10 1/2 X
Logotipo - Construcción
X
8
X
X
X
X
Manual de Identidad Corporativa
X
Logotipo - Área de reserva
Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujos, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será X (x = “E”) alrededor de todo el perímetro que rodea al logotipo.
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Para asegurar y mantener la Ăłptima calidad del logotipo en cualquier sustrato se debe determinar la medida mĂnima en la que puede ser aplicado. La medida mĂnima es de 10mm de altura reducido proporcionalmente.
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Logotipo - Reducciones
10 mm
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Los colores y degradados detallados aquí serán los que identificarán y acompañarán a la marca en todos los sustratos y medios en que KEYTON tenga presencia.
Esta versión en degradado emulando un efecto metálico, será la más utilizada en el material publicitario y promocional de la marca, ya que le da volúmen y elegancia. Las etiquetas identificadoras de la marca en los productos KEYTON se producirán con el efecto metálico en el material adecuado.
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Logotipo - Versiones
La versión en NEGRO será aplicada para impresiones en blanco y negro. igualmente sobre fondos negros el logo irá en diapo para impresiones a un solo color, siempre y cuando éste sea exclusivamente negro. Esto aplica para impresiones en serigrafía, sellos de caucho, rotulados en vinyl de corte, etc.
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Usos INCORRECTOS
NO ESTÁ PERMITIDO aumentar o disminuir el Tracking de la palabra KEYTON. El tracking debe ser siempre de 476 pts.
NO ESTÁ PERMITIDO utilizar una tipografía distinta a la establecida en este manual, ni siquiera por una de la misma familia tipográfica. La fuente correcta es y debe ser siempre la versión HEAVY EXTENDED de la familia Helvetica Neue LT Std.
La palabra KEYTON debe ir siempre en ALTAS (mayúsculas). Bajo ningún concepto deben utilizarse bajas (minúsculas) para escribir el nombre de la marca.
Bajo ningún concepto el logo debe ir encerrado en un rectángulo o alguna otra forma geométrica.
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Uso CORRECTO
Logotipo - Versiones NO permitidas
El logotipo de KEYTON no puede alterarse de ninguna manera. Se deben respetar los parámetros de proporción, tracking (interletrado), de la palabra KEYTON y colores establecidos en las páginas de este manual.
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NO ESTÁ PERMITIDO el uso del logotipo como marca de agua (watermark) bajo ninguna circunstacia.
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Logotipo - Escalas de grises
El logotipo de KEYTON puede utilizarse en diferentes porcentajes de negro, sólo en casos muy puntuales, en formatos administrativos o documentos. NUNCA DEBE USARSE COMO MARCA DE AGUA (WATERMARK) ni puede ser invadido por textos ni elementos externos, como dibujos, fotos, líneas, etc.
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Los colores y degradados detallados aquí serán los que identificacrán y acompañarán a la marca en todos los sustratos y medios en que KEYTON tenga presencia.
97% 100%
Negro 100%
187 C
139
60%
14
50%
4
100% 90%
20%
70%
5%
50%
20%
70% 90%
60%
100%
La transición del negro al Pantone 187 C debe ser a partir de 3/4 del plano en la parte superior.
Pantone 187 C
IMPORTANTE: El logotipo KEYTON debe ir siempre sobre el segmento NEGRO del degradado.
100% negro
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0%
Logotipo - Colores corporativos
Colores planos (directos)
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Los degradados metalizados s贸lo se aplican al nombre de la marca KEYTON en el logotipo. El isotipo est谩 colorizado mediante un malla (mesh) por lo que no debe ser rellenado con los mismos degradados.
100% 90% 50% 70% 90% 100%
60% 20% 5%
Logotipo - Degradados
70%
60%
NO PERMITIDO
Manual de Identidad Corporativa
20%
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Fondo negro
Esta versión sobre el fondo degradado (elemento gráfico complementario, explicado más adelante) incluye un efecto de sombra para dar un efecto de realce al logotipo. La sombra debe ser negro 75% de opacidad (multiply). El logo debe ir SIEMPRE sobre el segmento negro del degradado. Nunca sobre el rojo o sobre la transición.
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Fondo blanco
Logotipo - Fondos corporativos
Las versiones del logotipo enumeradas en la página anterior sólo podrán ser aplicadas bajo los parámetros establecidos a continuación.
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Logotipo - Uso del Lema Comercial
El lema comercial de KEYTON es: “Lo hace posible!” Esta frase puede ir acompañada del logotipo o sola en piezas publicitarias en las que esté presente la marca y en cualquier otra ubicación de la composición. La tipografía utilizada para el lema es estilo “manuscrita”, lo que le da un toque orgánico y libre al contenido de la frase. El nombre de la tipografía es Linotype Notec*.
Lo hace posible! Fuente: Linotype Notec El lema comercial siempre irá de color negro o blanco dependiendo del fondo urilizado en la composición. Bajo ningún concepto debe ir de otro color.
5 1/4 X
Cuando el lema va acompañado del logotipo va ubicado en la parte inferior separado por una distancia igual a 1/2X del vértice del isotipo, partiendo de la mitad hasta el extremo derecho del logotipo, con una inclinación orientada de izquierda a derecha igual a la del lado derecho del isotipo. Nota: El único caso en que puede ser invadida el área de reserva es cuando el lema comercial acompaña al logotipo y bajo los parámetros aqui descritos.
*La fuente Linotype Notec viene incluida en el CD contentivo de todo lo referente a este manual, así como el logotipo + lema comercial y el lema solo, convertidos a curvas
Manual de Identidad Corporativa
1/2X
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La tipografía corporativa será la utilizada para todos los textos relacionados con la marca, tanto en formatos institucionales, como publicitarios, papelería y empaques. En sus diferentes versiones se diferenciarán cuerpos de texto, títulos, etc.
Helvetica Neue LT Std Heavy Extended ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ?/&%$!#@
Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ?/&%$!#@
Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ?/&%$!#@
Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ?/&%$!#@
Manual de Identidad Corporativa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ?/&%$!#@
Tipografías
Heavy
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Manual de Identidad Corporativa
En caso que el lema se utilice independientemente del logotipo, debe ir siempre con la inclinación establecida. Puede ir sobre fotografías o dibujos, siempre y cuando no se pierda su legibilidad sobre el fondo. El único efecto permitido para el lema comercial es la sombra, en caso de usarse en blanco sobre fondos de fotografías, para resaltar. Puede ir ubicado en cualquier parte de la composición según el criterio del creativo.
Logotipo - Uso del Lema Comercial
El lema comercial acompañado del logotipo en sus diferentes versiones permitidas, como se mencionó anteriormente debe ir siempre en blanco o negro.
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Los elementos gráficos son recursos e información relacionada con la marca que estará presente en piezas publicitarias, empaques y formatos de papelería. Se han diseñado especialmente para diferenciarlos y destacarlos más en cada pieza. Es importante resaltar que estos elementos deben ir SIEMPRE en color negro, o blanco según el fondo. Nunca en tramas de gris. Tampoco pueden ser usados como elementos de relleno o decorativos, su función es informativa. No pueden estar repetidos en un mismo formato.
La información de contacto para servicio técnico y garantías deberá ir de esta manera (salvo en párrafos de texto). Este logotipo está incluido en el CD del manual de identidad corporativa.
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En los casos que sea necesario colocar el código QR de la dirección web, éste debe ir arriba centrado con la palabra KEYTON.
Elementos gráficos
Siempre que la dirección de la página web de la marca esté presente de manera independiente (salvo en párrafos de texto) debe ir de esta manera. Este logotipo está incluido en el CD del manual de indentidad corporativa.
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Elementos gráficos
Se diseñaron ciertos elementos iconográficos que identifican cualidades de los productos. Se usaron líneas limpias y formas básicas jugando con las versiones tipográficas de la fuente corporativa.
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Versiรณn EcoKey en colores planos
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Versiรณn EcoKey en colores degradados
Elementos grรกficos
Logotipo ECOKEY Este logotipo podrรก utilizarse en todos los formatos comunicacionales de la marca, tanto para material POP, empaques y publicidad exterior. Deberรก usarse preferiblemente en sus colores originales o, en su defecto en escala de grises.
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PapelerĂa Corporativa
Helvetica Neue Bold · 10 pts
26.5mm
Helvetica Neue Light · 9 pts
Helvetica Neue Light · 9 pts · Interlineado 12 pts.
40mm
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50mm
Papelería corporativa - Hoja carta
La hoja membretada será de tamaño carta y se sugiere como sustrato papel Bond blanco base 20. Por ser papelería de uso corporativo y comercial debe incluir tanto la marca KEYTON como el nombre fiscal de la empresa comercializadora y su respectivo Rif. Todo el contenido irá dentro de un margen interno de 10mm hacia adentro de la hoja.
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60mm
16.5mm
+58 414 1234567 +58 241 8715419 / 8037 contacto@corporacionroblesca.com Zona Industrial Castillito, C.C.C.V.I, Av. Este-Oeste, #B-8, San Diego, CP 2006, Carabobo. Venezuela www.keyton.com.ve
Helvetica Neue · Bold · 10 pts Helvetica Neue · Light · 9 pts
Helvetica Neue · Light · 8 pts Interlineado 9.5 pts
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Nombre Apellido
Cargo en la empresa
Papelería corporativa - Tarjeta de presentación
La tarjeta de presentación está diseñada a dos caras con un troquel diseñado especialmente para la marca. El sustrato recomendado es papel glasse 250 o 300 grs impresas en cuatricromía (CMYK) acabado con plastificado matte por ambas caras. La medida es de 85 x 50 mm.
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Helvetica Neue Bold · 10 pts
50mm
Corporación Robles, C.A.
25mm
Rif. J-123456789-0
Av. Este Oeste, C.C. Ciudad Valencia I (CCCVI), nivel B-8. Urb. Parque Comercial Ind. Castillo, Valencia. Edo. Carabobo. Venezuela. Telfs. +58 241 871.80.37 · e-mail: info@corporacionroblesca.com
Helvetica Neue Light · 9 pts · Interlineado 12 pts.
40mm
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Helvetica Neue Light · 9 pts
Papelería corporativa - Sobre #11
Para el sobre #11 se sugiere como sustrato papel Bond blanco base 20. Por ser papelería de uso corporativo y comercial debe incluir tanto la marca KEYTON como el nombre fiscal de la empresa comercializadora y su respectivo Rif.
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Helvetica Neue Bold · 10 pts
50mm
25mm
Helvetica Neue Light · 9 pts · Interlineado 12 pts.
40mm
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Helvetica Neue Light · 9 pts
Papelería corporativa - Sobre tamaño carta
Para el sobre tamaño carta se sugiere como sustrato papel Bond blanco base 20. Por ser papelería de uso corporativo y comercial debe incluir tanto la marca KEYTON como el nombre fiscal de la empresa comercializadora y su respectivo Rif.
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Títulos de formato Helvetica Neue Bold - El punto tipofráfico se determinará según el tamaño y orientación del formato.
CERTIFICADO DE GARANTÍA
Lineamientos tipográficos de los formatos administrativos:
NÚMERO DE CONTROL GARANTÍA
1. Títulos de formato Helvetica Neue Medium - El punto tipofráfico se determinará según el tamaño y orientación del formato.
N°
Descripción Producto: N° de Control:
Modelo:
Serial:
Horario de Atención Lunes a Viernes 8:00 am - 12:00 pm 2:00 pm - 4:30 pm Teléfonos: +58 (0) 241.871.5419 Ext.120 +58 (0) 414.040.04.85
Gracias por preferir nuestra marca como su producto de confianza. El período de “garantía” de este producto está al dorso de este documento. La garantía debe ser llenada, firmada y sellada por el distribuidor al momento de la compra y deberá ser presentada en el momento de requerir los servicios de revisión y ajustes.
Distribuidor Autorizado:
Código del Distribuidor:
Nombre del Cliente:
Teléfonos:
N° de Factura:
Fecha de Facturación:
Dirección:
Firma y sello del distribuidor:
2. La fuente para los textos dentro de los recuadros de formularios es Helvetica Neue “Light”, 8 pts. y deben ir en altas y bajas, en color negro. 3. El logo de KEYTON NUNCA, debe ir como fondo de agua con textos, líneas o información encima.
Ciudad / Estado:
SIRVASE LEER LAS CONDICIONES AL DORSO
Fecha de Factura
GARANTÍA
N°
REVERSO DE LA GARANTÍA
1. En caso de requerir nuestro servicio técnico, deberá en el momento de la revisión tener a mano la factura de compra con su respectiva hoja de garantía debidamente llenada. 2. La garantía no tendrá validez si al momento de la revisión se detecta lo siguiente: a- Cuando los productos hayan sido reparados por personas no autorizadas por la Empresa. b- Uso de voltaje no adecuado al producto, caída de tensión o energía eléctrica defectuosa. c- Cuando se utilice el producto incumpliendo con las normas contenidas en el manual de instrucciones, referente al uso, funcionamiento, servicio y modo de empleo del producto. d- Si antes de poner en funcionamiento el equipo no son removidos todos los empaques de en su embalaje. 3- Pierde la garantía todo equipo que este conectado directamente a la energía sin su respectivo estabilizador de voltaje. 4- Esta garantía solo tendrá validez para los productos KEYTON y se reserva el derecho de modificar las condiciones y términos del presente documento. 5- La presente garantía es válida en la República Bolivariana de Venezuela. 6- La garantía debe ser firmada y sellada por el Distribuidor al momento que el cliente adquiere el producto y deberá ser presentada en el momento de requerir el servicio técnico. 7- La presente garantía ampara únicamente al usuario siempre y cuando el producto sea aplicado a USO DOMÉSTICO. 8- Queda excluida de esta garantía por los siguientes sucesos: Inundaciones, terremotos, incendios, explosiones, derrame de líquidos corrosivos, acción del salitre, roedores, maltrato y abuso del equipo, instalaciones inadecuadas o insuficientes.
9- No gozan de garantía las siguientes piezas del equipo: aspas de aire, turbinas, correas, mangueras, en fin cualquier parte que este sujeta a desgaste. 10- El servicio de garantía solo podrá ser efectuado por centro de Servicios Autorizados. 11- En las instalaciones de aires acondicionados de split, solo tendrán garantía las instalaciones de menos de 8 metros, de lo contrario queda fuera de garantía. 12- El mantenimiento del equipo es importante y este corre por cuenta del propietario. 13- El presente Certificado de Garantía se emite en concordancia a los requerimientos mencionados en GACETA OFICIAL DE LA REPÚBLICA DE BOLIVARIANA DE VENEZUELA NÚMERO 39.165 en fecha VIERNES 24 DE ABRIL DE 2008, de la LEY PARA LA DEFENSA DE LAS PERSONAS EN ACCESO A LOS BIENES Y SERVICIOS. 14- En la siguiente tabla se detalla la vigencia de la “Garantía” por producto:
Vigencia de garantía por producto Producto Televisores DVD Refrigeradores Neveras Lavadoras Secadoras Aires Acondicionados Cocinas Microondas Dispensadores de agua
Garantía 12 meses 6 meses 12 meses 12 meses 12 meses 12 meses 24 meses 12 meses 12 meses 12 meses
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Código:
Formatos administrativos y de venta - Garantía
Los formatos administrativos irán impresos a un solo color, negro. En caso que se requieran copias, se imprimirán talonarios en papel químico. NO están permitidos, sombreados, degradados o marcas de agua en ningún formato o documento administrativo. El logotipo debe ir siempre del lado izquierdo del formato.
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Material Publicitario
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Banderín para punto de venta. El logotipo en la parte inferior (puede o no, ir acompañado del lema comercial, según las necesidades de mercadeo). Pueden variar las fotografías e intercalar distintos banderines en una sola serie. Nota: La fotografía utilizada es referencial.
Material Promocional
En el material promocional impreso destinado a los puntos de venta, prensa y publicidad exterior, el logo puede aplicarse tanto sobre fondo negro, como el degradado descrito en la página 15 de este manual.
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Hablador de producto El hablador se debe ilustrar con fotografias asociadas al producto y a la sensación que se quiera transmitir. Se mantiene, como en toda la línea gráfica, la franja inferior con el logotipo y el lema comercial. Se utilizarán elementos e íconos representativos de las cualidades del producto. El sello de garantía es opcional dependiendo de la pieza promocoinal y las necesidades de cada caso en particular. Sello de Garantía Debido a que la garantía es un aspecto importante en la decisión de compra del cliente, se considera de vital importancia destacar el tiempo de garantía del equipo. Nota: La fotografía utilizada es referencial.
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Habladores de productos
El hablador cumple la función de resaltar las cualidades especiales de cada producto en el punto de venta. La idea es afianzar la identidad de la marca, transmitir sensaciones con las que el consumidor se sienta agradado e identificado.
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Página derecha
Horizontal Para la publicidad impresa en publicaciones multapágina, tales como suplementos, revistas y afines; se debe tener en cuenta si el aviso se publicará en la página derecha o izquierda. La diagramación debe estar basada en este aspecto para que el logotipo y el producto queden en el borde externo de la página.
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Página izquierda
Publicidad Impresa
La publicidad impresa está muy ligada a la campaña de mercadeo en curso, sin embargo, la aplicación del logotipo e imagen deberán siempre mantenerse homogéneas. Tal como se ilustra en estas piezas, el producto va a compañado de una fotografía alusiva al producto, la franja degradada en la parte inferior y sobre ella el logotipo del lado izquierdo y a la derecha el lema comercial.
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NOTA: La imagen utilizada en este manual NO es necesariamente la utilizada para llevar a cabo la instalaci贸n de la valla. Es una imagen referencial.
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Publicidad Exterior
La publicidad exterior debe ser directa y concisa, ya que el tiempo de lectura es de apenas unos segundos. Se recomienda el uso de fotograf铆as impactantes y pocas palabras. El logotipo debe a parecer siempre sobre fondo oscuro o sobre el lado negro del degradado corporativo. Se aplican las mismas bases de diagramaci贸n que se utilizan para las piezas de publicidad impresa, teniendo en cuenta lo arriba mencionado.
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La gama de material promocional es casi infinita, por lo que se debe tomar como guía al producir cualquier clase de material POP, los lineamientos gráficos definidos en este manual; tanto para las piezas publicitarias como para las corporativas. La aplicación de la marca en el material promocional dependerá del público al que va dirigido, el producto a promocionar (en caso de) y de la campaña vigente al momento. El material puede llevar sólo el logotipo, logotipo con el slogan o incluso fotografías si método de impresión, estampado o bordado y objeto lo permiten, siempre y cuando la calidad sea óptima.
Mouse Pad. Al ser impreso por sublimación este tipo de material permite impresión de fotografías y colores con excelente calidad.
Manual de Identidad Corporativa
Bolígrafo. La gama de bolígrafos disponibles es muy variada, por lo que queda a juicio del Dto. de Mercadeo definir qué versión del logotipo irá estampado.
Material POP
Taza o mug. Puede ser blanco, negro o con el degradado de la marca, el logotipo estampado en colores planos o degradado, según el método de estampado.
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Productos
La ubicación del emblema varía mucho dependiendo del equipo. En los equipos cuyas superficies sean lisas y de color uniforme se debe buscar aplicar el emblema lateralmente, ubicado en la parte superior, izquierda o derecha.
Manual de Identidad Corporativa
En el caso de las cocinas alinear el distintivo centrado con respecto a las perillas frontales.
Logotipo - Aplicaciones en productos
Todos los productos KEYTON deben llevar el distintivo de la marca. El tamaño del logotipo debe oscilar entre los 30mm y los 80 mm. No debe ser ni más pequeño ni más grande. El logotipo no debe aparecer dos veces en el mismo producto. Dependiendo de la ubicación del distintivo y el espacio disponible para el mismo se debe cuidar el área de reserva descrito en la página 9, de manera que no esté demasiado cerca de los bordes o de los elementos propios del producto (botones, perillas, aberturas, etc.).
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En la cónsola split del aire acondicionado el emblema va centrado sobre el primer tercio inferior. En los compresores va estampado en color negro en la parte superior derecha.
Logotipo - Aplicaciones en productos Manual de Identidad Corporativa
En vista de la cantidad de productos de diversas líneas que comercializa la marca KEYTON, deben tomarse las ilustraciones incluidas en este manual como referencia para productos que no estén incluidos en estas páginas y tomando en cuenta los parámetros mencionados en las páginas anteriores. MATERIAL DEL EMBLEMA: En los productos de categorías “premium” o clase “A”, debe utilizarse el emblema adhesivo con relieve de efecto metálico, siendo especialmente cuidadosos al momento de la aplicación del emblema, para que no queden torcidos o alterados. En las líneas de productos clase “B” o de bajo costo el logotipo debe ir estampado en color negro, en caso de que el color base del equipo sea claro. En caso contrario el estampado debe ser blanco o plata.
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Logotipo - Aplicaciones en productos Manual de Identidad Corporativa
T贸mense estas imagenes como referencia para aplicar el emblema en los distintos modelos de microondas de la marca. Si el emblema se coloca en la puerta del equipo, debe ir centrado en la parte inferior. Si se incluye en la impresi贸n de los controles del equipo se debe colocar centrado en la parte superior.
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Packaging
FULLHD
x2
de En ro
gía er
Aho r
1080 px
120Hz double frame driving
Manual de Identidad Corporativa
LCD LCD
Íconos y símbolos
En los empaques y material promocional de los productos es necesario resaltar las cualidades de cada uno, por lo que se ha diseñado una base rectangular que puede variar su color y su ancho dependiendo del símbolo que va dentro. Esto queda a criterio del diseñador que desarrolle el diseño de estas piezas. En el CD del manual de identidad corporativa, está el archivo base en formato vectorial, que se usará para diseñar cada ícono o símbolo.
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En el punto de venta es muy importante el impacto que tiene el empaque , ya que compite con el resto de las marcas competidoras. Es imprescindible aplicar correctamente los códigos visuales, que serán claves al momento de calar en la mente del consumidor. Aplicando los mismos lineamientos de diseño de las piezas publicitarias, se trabajará con fotografías de alta calidad de cada producto, utilizando fondos claros y simples (que no compitan con el producto) o fotografías tomadas especialmente para cada empaque que transmitan las sensaciones y mensajes visuales que inviten al consumidor a inclinarse por la compra de los productos KEYTON.
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Empaques - Full Color
El perfil de troquel de cada empaque será proporcionado por el fabricante y servirá de base para vaciar el contenido y diagramar cada empaque. Área de contenido: Se refiere a un margen interno que varía según el perfil dentro del cual irá todo el contenido informativo del empaque, de manera que no queden elementos muy cerca de los bordes externos. La imagen del producto, fondos o elementos gráficos pueden sangrar del borde externo. Esto queda a criterio del creativo, siempre cuidando de no crear tensión visual o afectar la lectura del contenido infotmativo.
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1
3
2
5
6
8
9
4
CARAS FRONTALES 1. Producto: El nombre del producto puede colocarse solo, dependiendo del caso y/o acompáñarse con un ícono que destaque las “pulgadas” en caso de la TV. Pude jugarse también con la familia tipográfica y usar light, medium o bold para diferenciar las palabras.
CARAS LATERALES 5. KEYTON: El logotipo en la cara lateral va ubicado en la parte superior encima de la abertura del asa (en caso de existir) en su versión “metalizada” sobre fondo blanco.
2. Foto del producto: La imagen del producto irá siempre del lado derecho, en perspectiva ocupando 3/4 del área de contenido. La parte inferior de la imagen va encima de la franja degradada inferior donde está el logotipo KEYTON.
6. Especificaciones: El título se escribirá en ALTAS en la versión “bold” de la Helvetica. Las características del producto van en un cuerpo de texto justificado a la izquierda. La fuente a utilizar es la versión “light” de la familia tipográfica establecida en este manual. El color de la fuente siempre será negro 100% (overprint).
3. Logotipo KEYTON. En los empaques impresos a full color el logotipo de KEYTON va ubicado del lado izquierdo SIEMPRE sobre la franja degradada de negro a rojo, sobre el lado negro.
7. Servicio Técnico. Se creó una diagramación especial para la información del 0-800-KEYTON. Este va ubicado en la parte superior de la franja que se continúa desde la cara frontal y que siempre será de color NEGRO.
4. Símbolos e iconografía. Debajo de la franja degradada van ubicados los símbolos e íconos que sean necesarios para cada producto en particular. Los elementos deben ir de un extremo a otro dentro del área de contenido. Alineación: Se debe justificar a la misma distancia entre uno y otro. En caso de ser pocos y la distancia entre uno y otro sea muy grande, se juntan hasta lograr una separación armoniosa y se alínea todo el grupo de íconos al centro de la composición.
8. Código QR y url. El código QR y la dirección web de KEYTON van encima de la franja negra en diapo. 9. Símbolos de seguridad. La simbología universal sobre el manejo de las cajas va ubicado en la parte inferior de la franja, en color negro. 10. Redes sociales: En caso de incluir información de contacto en redes sociales, ésta se colocará en el lateral izquierdo, tal como se muestra en el plano de diagramación.
Manual de Identidad Corporativa
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Empaques - Full Color
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Refrigerador Congelador
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HS-254CW
Color: Blanco Voltaje/Frecuencia: 115V/60Hz Packaging dimensions: 775x665x885 Net weight / Peso neto: 37Kg
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Las 4 caras de la caja irán impresas con el mismo diseño para permitir la visualización de la información sin importar la manera en la que estén almacenadas.
1. Marca: La marca abarca de extremo a extremo del ancho de la caja, alineada hacia el lado derecho, dentro de la franja degradada, de negro a transparente. NOTA: En caso de no ser posible la impresión del degradado, la franja deberá ser NEGRA plana. De la misma manera se aplicará en todas las caras de la caja. 2. Nombre del producto: El nombre del producto irá escrito en la versión BOLD de la tipografía corporativa. Se justificará a la derecha alineado con el logotipo, debajo de la franja.
3. Código del producto. El código irá todo en MAYÚSCULAS en un punto (tamaño) 65% menor al utilizado en el nombre del producto. Se utilizará la versión MEDIUM de la tipografía corporativa. 4. Especificaciones. Las especificaciones irán escritas en un punto (tamaño) 72% menor al utilizado en el nombre del producto. Se utilizará la versión MEDIUM de la tipografía corporativa. 5. Símbolos de seguridad: Los símbolos reglamentarios de seguridad irán en la parte inferior de la caja justificados a la derecha alineados con el logotipo, en diapo sobre una franja negra sólida. 6. KEYTON.com: Se colocará debajo de las indicaciones de seguridad, alineado a la derecha justificado con el resto de los elementos.
Empaques - Cartón corrugado - Vertical
2
Manual de Identidad Corporativa
1
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Aire Acondicionado - Tipo ventana
2 3 4
5
LATERAL
En caso de las cajas rectangulares se distribuirá la misma información en cada cara (lateral y frontal) de igual manera, alineada a la derecha. En la cara lateral el punto tipográfico puede disminuirse de manera que quepa la información. Estas especificaciónes variarán de acuerdo a las dimensiones de cada empaque. 1. Marca: La marca abarca de extremo a extremo del ancho de la caja, alineada hacia el lado derecho, dentro de la franja degradada, de negro a transparente. NOTA: En caso de no ser posible la impresión del degradado, la franja deberá ser NEGRA plana. De la misma manera se aplicará en todas las caras de la caja. 2. Nombre del producto: El nombre del producto irá escrito en la versión BOLD de la tipografía corporativa. Se justificará a la derecha alineado con el logotipo, debajo de la franja.
FRONTAL
3. Código del producto. El código irá todo en MAYÚSCULAS en un punto (tamaño) 23% menor al utilizado en el nombre del producto. Se utilizará la versión MEDIUM de la tipografía corporativa. 4. Especificaciones. Las especificaciones irán escritas en un punto (tamaño) 56% menor al utilizado en el nombre del producto. Se utilizará la versión MEDIUM de la tipografía corporativa. 5. Símbolos de seguridad: Los símbolos reglamentarios de seguridad irán en la parte inferior de la caja justificados a la derecha alineados con el logotipo.
Empaques - Cartón corrugado - Horizontal
Aire Acondicionado Tipo ventana
Manual de Identidad Corporativa
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Uniformes
Espalda En la parte posterior de la prenda el logotipo puede ir bordado o estampado en su versión original o con el slogan.
Manual de Identidad Corporativa
Frente El logotipo debe ir pequeño del lado izquierdo de la prenda. En caso de existir un bolsillo, el logo debe ir bordado sobre éste.
Uniformes
Para establecer la identidad de la marca es necesario integrar todos los elementos que la conforman, a todos los escenarios en las que esté presente. Los uniformes son parte importante de la identidad y lleva a quienes trabajan con ella a sentirse identificados y comprometidos con la misión y visión de la marca. EL modelo de la camisa, chemise o franela es elección de la administración. En este manual se determina el uso del logotipo en las prendas. Se sugiere el bordado o estampado del logotipo sobre tela negra o blanca. El logotipo sobre fondo negro puede ir bordado en hilo plateado o blanco. Sobre tela blanca, el logotipo siempre debe ir bordado en color negro para conservar el contraste.
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VehĂculos
Manual de Identidad Corporativa
Vehículos
Los vehículos son un medio muy efectivo para hacer publicidad y dar a conocer la marca. Se les puede dar un uso “oficial” o estrictamente corporativo y también se les puede dar un uso promocional.
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Manual de Identidad Corporativa
Vehículos
Los vehículos “oficiales” que no tienen propósitos de promoción o publicidad se mantienen con el logotipo y el slogan, acompañado del elemento que indica el número de contacto de “Servicio técnico”
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Web
Manual de Identidad Corporativa
Web
El web site de Keyton mantendrá los mismos lineamientos gráficos establecidos en este manual. El degradado se utilizará como un elemento de fondo para el encabezado/botonera y para el pie de página. El logotipo en su versión degradada del lado izquierdo. El banner principal será dinámico y podrá mostrar las imágenes deseadas por un lapso determinado de tiempo. No está permitido el uso de sonidos o tracks musicales.
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Contenido La marca Misión y Visión Valores Objetivos de este manual Logotipo
2 3 4 5 6
-- Logotipo - Isotipo
7
-- Construcción y proporciones
8
-- Área de reserva
9
-- Reducciones 10 -- Versiones permitidas
11
-- Versiones no permitidas
12
-- Escala de grises
13
-- Colores - Degradados
14
-- Fondos 16 -- Logotipo + lema comercial
17
-- Tipografía 18 -- Uso del lema comercial
19
-- Elementos gráficos
20 22
23
-- Hoja carta
24
-- Tarjeta de presentación
25
-- Sobre #11
26
-- Sobre carta
27
-- Formatos y/o documentos administrativos
Material Publicitario
28
29
-- Material Promocional en punto de venta
30
-- Habladores de productos en punto de venta
31
-- Publicidad impresa
32
-- Publicidad exterior
33
-- Material POP
Productos -- Aplicaciones en productos
Packaging
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35 36
39
-- Íconos y símbolos
40
-- Empaques Full Color
41
-- Empaques de cartón corrugado
Uniformes Vehículos Web
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45 47 50
Manual de Identidad Corporativa
-- Logo EcoKEY
Papelería Corporativa
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