Trendonderzoek Door Lou Jonker & Ties Rademacher In opdracht van Hogeschool Rotterdam
In dit onderzoek beschrijven wij de huidige trends op de markt in de regio Rotterdam. Als eerste benoemen wij de trends op globaal niveau waarna er verder wordt ingegaan op macro en microniveau. We onderzoeken trends die de afgelopen jaren zijn dood gegaan en brengen daarnaast de huidige en toekomstige trends in kaart. Dit doen we via een shortlist en longlist. Uiteindelijke richten wij ons op een top 5 trends voor het jaar 2011.
trend
ontwikkeling van een bepaalde richting op langere termijn. een
2010 2011
is een
Trends worden vaak aangeven door modeontwerpers
maar kunnen ook voortkomen uit een
rage.
Een trend duurt langer dan een seizoen en is altijd van
invloed op het komende seizoensbeeld.
Trend? Een `trend` is een ontwikkeling van een bepaalde richting op langere termijn. Trends worden vaak aangeven door modeontwerpers, maar kunnen ook voortkomen uit een rage, waar ontwerpers dan verder op inhaken. Een trend duurt langer dan een seizoen en is altijd van invloed op het komende seizoensbeeld.
Huidige massatrends zijn pas te ontdekken wanneer de meerderheid van de massa deze onder de aandacht heeft gebracht. We hebben het hier over trends die zich op macroniveau afspelen. Wanneer een producent een product op de markt heeft gebracht dan wordt het product volgens de adoptiecurve (productlevenscyclus adoptiecurve) door de innovators opgenomen. Deze innovators bekijken, ervaren en leven met het product. Na de innovators krijgen de early adaptors het product in handen. Deze groep doet hetzelfde als de innovators alleen brengen de early adaptors het product nog verder de markt op. Hierdoor krijgt de massa (ook wel early majors genoemd) het product te zien. De productlevenscyclus is een goed voorbeeld van hoe een trend kan ontstaan. Een trend wordt klein ontdekt waarna groep en mensen de trend verder de markt opbrengen.
Trendpiramide microniveau mesoniveau macroniveau
markttrend 0 tot 5 jaar consumententrend 5 tot 10 jaar maatschappelijke trend 10 tot 30 jaar
fair events social networks geborgenheid betrokkenheid socialisering vergrijzing
Enkele voorbeelden geven een indruk van hoe een trend bekeken kan worden: 1. De trendpiramide van het INTERNET ziet er als volgt uit: Microtrend: Behoefte aan informatie Maxitrend: Snel groeiende technologie Megatrend: Digitalisering 2. De trendpiramide van ONLINE SHOPPEN ziet er als volgt uit: Microtrend: Online shoppen Maxitrend: Gemak Megatrend: Digitalisering 3. De trendpiramide van VOEDSEL ziet er als volgt uit: Microtrend: Ontwerpen van eten Maxitrend: Zintuiglijke prikkels Megatrend: Dematerialisering
• • • • • • • •
Mobile apps QR codes Light producten Augmented Reality Energy drinks Bio producten Visual Experience Hersluitbare verpakking
• • • • • • • •
Interior design Interactieve film Healthy food Retro design Space travel Licht creatie Freebee’s Vespa’s
• • • • • • • •
Vergrijzing Socialisering Zelfstandigheid Gedeeld bezit Ruilen boven geld Eenzaamheid Groene integratie Dalende uitgaven
Welke trends? microniveau
mesoniveau
macroniveau
In 2011 zullen er verschillende trends opduiken die de markt zullen domineren. Onze verwachting is dat de volgende trends dit jaar op de markt zullen aanslaan; • • • • • • • • • •
Cloud computing 4G netwerk en zware video apps Universele identiteit Overvloed Gratis Feminisering Kleinschaligheid Local Heros Status 2.0 Bloei na Recessie
Of deze trends daadwerkelijk aan zullen slaan zal in 2011 blijken. De meeste product trends zijn al aangekondigd. De meso en macro trends zijn lastiger te voorspellen.
Begraven trends
Aan elke trend hangt een tijdslimiet. Je kan het eigenlijk zien als een fase in de product leven cyclus, deze is op een gegeven moment verstreken. De afgelopen jaren zijn er verschillende trends begraven. De ene trend was ronduit vervelend, terwijl de andere niet meer in het modebeeld past. Wanneer is een trend nou ‘verleden’? Er zijn hier geen algemene criteria voor. Wij gaan uit van de volgende criteria; - Trend (en product) zit in PLC fase 3 (herintreding) - Algemeen beeld van product wordt negatief. Maatschappij begint zich te storen aan trend (50 % positief, 50% negatief) Dit zijn leidraden om een begraven trend vast te stellen. Op de vorige pagina zie je een overzicht met begraven trends van de afgelopen jaren.
Lokale trends Binnen de regio Rotterdam zijn er verschillende trends te herkennen die vaak voorkomen. Je merkt wel dat de trends in de Randstad vaak hetzelfde zijn. Het is dus belangrijk om lokale trends te analyseren om zo te zien waar je lokaal op in kan spelen.
Dat er veel trends zijn in Rotterdam is een feit, of deze trends alleen lokaal zijn is een ander punt. Het is ook lastig om dit te bepalen als je zelf uit de regio komt omdat je dan al een beeld hebt gevormd. De afgelopen jaren zijn er veel trends geweest rond nieuwbouw en leegstaande panden. Dit heeft ook te maken met de ‘Rotterdamse’ mentaliteit. Het is tegenwoordig veel meer durven, denken & doen geworden. Dit uit zich in veel ‘young creatives’ en verschillende zelfstandige stichtingen die ook op cultureel gebied veel input leveren. Als je Rotterdam met een andere stad zou moeten vergelijken komt Berlijn het dichst in de buurt. Voornamelijk de manier waarop ze omgaan met kunst & cultuur en architectuur. Rotterdam zal de komende jaren steeds meer subgroepen krijgen. Echter met dit beleid kunnen ze bij elkaar komen door overkoepelende organisaties zoals ‘De Machinist’.
Top 5 Een overzicht van trends in de regio Rotterdam
Creative Companies Op verschillende plekken kun je voor weinig geld een werkplek huren en met andere creatievelingen onder een dak zitten.
Op lokatie De gewone zzp’er veranderd naar een werknemer on location. Ook events wisselen zeer snel van lokatie om niet in herhaling te vallen.
Architectuur Flink wat projecten gelanceerd, waaronder Manhattan a/d Maas. Hiernaast worden de oude wijken ook opgeknapt voor nieuwe bewoners.
Pop - up stores Tijdelijke winkels met enkele gelimiteerde producten. UGG’s in het postkantoor, Onisuka’s bij Marconiplein en de Beatburger op de Meent.
Doen & Denken De mentaliteit is flink op de schop gegaan. Na de recessie zijn er veel actieve ondernemers. Gemeente subsideerd ondernemerschap ook weer.
Er bestaan veel trends. Een trend kan product gerelateerd zijn of een denkwijze zijn. Zo had je de afgelopen jaren ‘de regenboog jas’ en is het heel populair om ‘groen’ te denken.
Conclusie
In Rotterdam zijn de volgende trends nadrukkelijk aanwezig. Ten eerste wordt alle leegstand gebruikt voor of creatieve instellingen of voor kunst & cultuur. Hiernaast is ook de manier van denken en ondernemen veel actiever geworden. In Rotterdam verwachten we dat ‘lokal heros’ heel populair gaat worden. In 2011 verwachten wij weer een overkill aan trends. De grote trends die langdurig zullen blijven zijn ‘universele identiteit’, ‘cloud computing’ en ‘kleinschaligheid’. Tot slot zijn dit bevindingen van twee studenten. Het is dus gemaakt met een ‘Rotterdamse’ bril op!
bronnen
www.trendwatching.com www.google.nl www.images.google.nl www.dutchcowboys.nl www.slideshare.net
in opdracht van
Hogeschool Rotterdam Saskia Best
uitgebracht op
11 Januari 2011
auteurs
Lou Jonker loujonker@hotmail.com Ties Rademacher ties.rademacher@hotmail.com