LAUSITZER RUNDSCHAU Unternehmenspr채sentation 2011
Was die Lausitz ausmacht...
07.04.2011
Seite 2
Wirtschaftliche Rahmendaten Brandenburg Aktuelle Entwicklungen Anhaltender Strukturwandel führt zu Wachstum bei Dienstleistungsunternehmen Erfolgreiche Branchen in Brandenburg − Automobile
− Schienenverkehrstechnik
− Luft- und Raumfahrt
− Medizintechnik
− Energiewirtschaft
− Biotechnologie
− Metalle
− Solarindustrie
− Kunststoffe/Chemie
− Windkraftanlagenbauer
− Ernährungswirtschaft
− Tourismusgewerbe
Anhaltender Rückgang der Arbeitslosenquote (unter dem Durchschnitt der neuen Bundesländer) Ausbildungsplatzdichte in Brandenburg um 15,6 Prozent verbessert (Bundesschnitt: 6,8 Prozent) Öffentliche Investitionsquote in Brandenburg bei 16,3 Prozent (Bundesweit 13,9 Prozent) Brandenburg = Dynamiksieger im Bundesländerranking 2010 Quelle: Landesregierung Brandenburg: Energiekonzept 2020 für das Land Brandenburg; Landesamt für Statistik Brandenburg, GfK, Europäische Union, Bundesländerranking 2010, Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft
07.04.2011
Seite 3
Wirtschaftliche Rahmendaten LAUSITZ Konjunktur im Herbst 2010 Stimmung in der regionalen Wirtschaft hat sich deutlich aufgehellt Zuversicht f端r die weitere wirtschaftliche Entwicklung 端berwiegt Investitionsbereitschaft der Unternehmen steigt Positive Entwicklung auf dem Arbeitsmarkt
07.04.2011
Seite 4
Wachstumskerne Brandenburg Motto der brandenburgischen Landesregierung: „Stärken stärken“ − seit 2005 auf Förderung von 15 regionalen Wachstumskernen mit mind. 20.000 Einwohnern und 16 Branchenkompetenzfeldern an 62 Branchenschwerpunktorten gesetzt − Ziel: Ausgleich zur zukünftig geringeren Förderung durch Bund / EU, Förderung der demografischen Entwicklung und der unterschiedlichen Entwicklung in den Regionen des Landes
Wachstumskernen im Verbreitungsgebiet der RUNDSCHAU: − Cottbus − Finsterwalde/Großräschen/Lauchhammer/Schwarzheide/ Senftenberg/ („Westlausitz“) − Spremberg
Quelle: Staatskanzlei Brandenburg
07.04.2011
Seite 5
Wachstumskerne Brandenburg Wachstumskern Cottbus - Ausgewählte Projekte Ausbau der Eisenbahntrasse Cottbus – Berlin − für die Zuggeschwindigkeit 160 km/h − Zur deutlichen Verringerung der Reisezeiten − zur Anknüpfung an den Fernverkehr in Berlin, den BBI und die benachbarten Oberzentren Planung und Realisierung des 6. und 7. Bauabschnittes des Carl-Thiem-Klinikums Cottbus − CTK ist Lehrkrankenhaus der Charité Universitätsmedizin − Seit 1994: Kooperationsvertrag mit dem Sana-Herzzentrum, einem der führenden Herzzentren in den neuen Bundesländern Energiezentrum an der BTU Cottbus − Errichtung eines Forschungsneubaus an der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus (BTU) − Zum weiteren Ausbau der Kernkompetenzen in der Forschung
07.04.2011
Seite 6
Wachstumskerne Brandenburg Wachstumskern Westlausitz – Ausgewählte Projekte Schaffung schiffbarer Verbindungen im Lausitzer Seenland Neubau Bildungszentrum SeeCampus Niederlausitz in Schwarzheide ab 2010/2011
Wachstumskern Spremberg – Ausgewählte Projekte Möglicher Abbau von Kupferschiefererz durch die KSL Kupferschiefer Lausitz GmbH: − Aktuell Auswertung erster Probebohrungen − Zwischen 2016 und 2020 könnte Abbau des Kupfererzes erfolgen
Investitionen im Industriebereich seit 1990: ca. 4,3 Milliarden Euro
07.04.2011
Seite 7
Ausgewählte Schwerpunktthemen Airport Berlin Brandenburg International – BBI ab 2012: Konzentration des gesamten Flugverkehrs Berlin-Brandenburgs auf dem neuen Flughafen BBI − Ziel: Region um den Flughafen unter die Top Ten der europäischen Flughafenstandorte − Startkapazität von 27 Mio. Passagieren pro Jahr − Erweiterung durch Module auf bis zu 45 Mio. Passagiere pro Jahr in den Folgejahren möglich − ca. 40.000 zusätzliche Arbeitsplätze nach Fertigstellung prognostiziert − Entfernung BBI zur Lausitz: rund eine Autostunde
Potenzial für die Lausitz − Entwicklung als Brückenstandort zum Flughafen − Ansiedlung von Unternehmen ohne unmittelbaren Zugang zum Flughafen
Quelle: Flughafen-Berlin Schönefeld GmbH
07.04.2011
Seite 8
Ausgewählte Schwerpunktthemen Tourismus
Brandenburg: breit gefächertes touristisches Angebot Lausitz − eines der dichtesten Radwegenetze mit den meisten Fernradwegen Brandenburgs − verschiedenste Möglichkeiten der landschaftlichen Neugestaltung durch Rekultivierung der Bergbauregion − Bekanntestes Beispiel: Lausitzer Seenland Größte, künstlich angelegte Seenlandschaft Europas bestehend aus 10 Seen, schiffbaren Kanälen und Schleusen mit vielfältigen Wassersportangeboten − EuroSpeedway Lausitz Größte und modernste Motorsport- und Eventanlage Europas − Spreewald eines der bekanntesten und beliebtesten Reiseziele Brandenburgs sowie anerkanntes Biosphärenreservat der UNESCO
Quelle: spreewald-info.com, eurospeedway.de
07.04.2011
Seite 9
Ausgewählte Schwerpunktthemen Brandenburg – Energieregion Lausitz Zielstellung der Landesregierung − Brandenburg als international führender Standort zur Erforschung, Produktion, Anwendung und zum Export zukünftiger Technologien rund um das Thema Energie − Anteil der erneuerbaren Energien am Primärenergieverbrauch in Brandenburg: bis 2020 auf 20 Prozent steigern
Zur Zielerreichung − Förderung regenerativer Energien (z.B. Solarenergie) − 2008: Produktion von 40,5 Prozent der Photovoltaik-Anlagen für Deutschland in Brandenburg − Ca. 5.000 Arbeitsplätze sind in dieser Branche, Tendenz steigend − Erhöhung der Umweltverträglichkeit konventioneller Energieerzeugung (CCS- Technologie: CO2Abscheidung und Speicherung): Pilot-Kraftwerk des führenden Energieunternehmens der Region mit CCS-Technologie seit 2008 in Schwarze Pumpe Betrieb − Weiterentwicklung hängt von der Gesetzesentscheidung der Bundesregierung ab.
Quelle: Landesregierung Brandenburg: Energiekonzept 2020 für das Land Brandenburg
07.04.2011
Seite 10
Das Medienhaus Ein Unternehmen der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck mit namhaften nationalen und regionalen meinungsbildenden Titeln sowie Onlineangeboten − Die Zeit
− Vznet (Betreiber von schülerVZ, studiVZ und meinVZ)
− Trierischer Volksfreund
− My-Hammer
− Saarbrücker Zeitung
− Buecher.de
− Südkurier
Buchverlage − Rowohlt Verlag − S. Fischer Verlag − Verlagsgruppe Droemer Knaur
Seit 1991 Tochter der Saarbrücker Zeitung
07.04.2011
Seite 11
Produkte und Dienstleistungen des Medienhauses
Regionale Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU Onlineplattform www.lr-online.de Anzeigenblatt LAUSITZ AM SONNTAG Brief- und Prospektverteilung Regionale Magazine Anzeigenvermittlung in polnische Tageszeitungen iPhone-App Druckerzeugnisse aller Art
07.04.2011
Seite 12
Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU
Ausgaben:
13 Lokalausgaben
Auflage:
97.031 (Verbreitete Auflage lt. IVW II/2010)
Leser:
250.000 (lt. MA II/2010)
Leser/Exemplar:
2,5
92 Prozent der verkauften Auflage wird im Abonnement vertrieben!
07.04.2011
Seite 13
Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU -Mediadaten Einwohner absolut
Leserschaft
Reichweite in Prozent
14 – 29 Jahre
110.000
20.000
15,7
30 – 49 Jahre
180.000
60.000
33,6
50 Jahre und Älter
290.000
170.000
59,2
Einwohner absolut
Leserschaft
Reichweite in Prozent
Unter 1.000
80.000
30.000
34,9
1.000 bis 1.250
60.000
20.000
36,3
1.250 bis 1.500
80.000
30.000
39,5
1.500 bis 2.000
150.000
70.000
48,2
2.000 bis 2.500
120.000
50.000
44,2
2.500 bis 3.000
40.000
20.000
41,4
3.000 und mehr
50.000
30.000
48,8
Altersstruktur
Einkommen in Euro (Haushalts-NettoEinkommen
Vergleich zum Vorjahr: 10.000 Personen mehr mit einem Einkommen von 3000€ und mehr
Quelle: ma II/2010
07.04.2011
Seite 14
Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU Argumente für das Medium Tageszeitung Mit 60,7 Prozent ist die regionale Tageszeitung die reichweitenstärkste Gattung Für 82 Prozent der Bevölkerung ist Anzeigen-Werbung in der Zeitung glaubwürdig 74 Prozent sagen, dass die Geschäfte, die in der Zeitung werben, seriös sind 61 Prozent finden Anzeigen sogar genauso interessant, wie redaktionelle Beiträge
Lt. ZMG 2010
07.04.2011
Seite 15
Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU Sonderwerbeformen
Titelkopfanzeige
Eckfeldanzeige Griffecke/Titelseite
07.04.2011
Seite 16
Werbeforschungsprojekt RAM
Schwedisches Marktforschungsinstitut Research and Analysis of Media (RAM), Stockholm
Webbasiertes Untersuchungs- und Analysesystem zur ĂœberprĂźfung der Werbewirkung von Anzeigen
Erfasst Dimensionen der Werbewirkung
Wahrnehmung
07.04.2011
Aufmerksamkeit
Seite 17
Bewusstsein
Emotion
Erinnerung
Verhalten
Werben auf LR-Online
Transfer von Glaubwürdigkeit und Vertrauen des Werbemediums Tageszeitung im Online-Auftritt.
Optimale Platzierung Ihrer Werbung durch gezielte Auswahl der Rubriken und Werbezeiten.
Zielgruppenselektion nach Herkunft oder Interessen.
Individuelle Gestaltung Ihrer Werbung.
Höhere Werbewirkung durch den Einsatz animierter Werbemittel.
Verlinkung Ihrer Werbung zu Ihrer Internetseite ermöglicht den Lesern, sich sofort über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu informieren.
Erfolgskontrolle durch individuelle Auswertung Ihrer Kampagne.
07.04.2011
Seite 18
www.lr-online.de LR-Online ist die meistgenutzte Internetseite aller Tageszeitungen in Brandenburg Seitenaufrufe pro Monat*
11.211.970
Besuche pro Monat*
912.177
Seitenaufrufe je Besuch*
13
(Quelle: IVW Dezember 2010)
07.04.2011
Seite 19
www.lr-online.de Seitenaufrufe 2010
Jan 10 - Dez 10 14.000.000 12.000.000 10.000.000 8.000.000 6.000.000 4.000.000 2.000.000 0 Jan 10
07.04.2011
Seite 20
Feb 10
Mrz 10
Apr 10
Mai 10
Jun 10
Jul 10
Aug 10
Sep 10
Okt 10
Nov 10
Dez 10
Werbemรถglichkeiten Online Standardwerbeformen
Sonderwerbeformen
Banner
PR-Seite
Rectangle
PR-Anzeige
Button
EdgeAd
Branding Day
BanderoleAd Freisteller Link-Tipp Rubrikensponsoring Foto-Contest Videowerbung
07.04.2011
Seite 21
Google Google-Werbung Suchwort-Anzeige bei Google − Umsatzsteigerung durch gezielte Kundenansprache
Erfolgspaket Suchwort-Anzeige bei Google Mini-Website
− Entwurf, Buchung und Pflege
− Perfekte Ergänzung zur Suchwort-Anzeige
− Verlinkung auf Homepage oder Mini-Website
− Eigens auf Suchwort-Anzeige abgestimmte Seite
Suchmaschinenoptimierung − Laufende Optimierung der Kampagne
− Analyse und Auswertung der Kundenkontakte
Suchmaschinenoptimierung − Laufende Optimierung der Kampagne
07.04.2011
Seite 22
RUNDSCHAU mobil... 642.000 Zugriffe von Mobilsystemen (iPhone, iPad, Samsung...) über 14 Betriebssysteme in 2010 auf LR-Online (ohne Apps) iPad Apps − Start am 17. Dezember 2010 bis 17. Januar 2011 − 404 Downloads
iPhone App − Entwicklung Downloads (Kummulierte Zahlen) 2500 2000 1500 1000 500 0 W1
07.04.2011
Seite 23
W2
W5
W13
W26
20.Dez.
19.Jan
16. Feb.
Werben auf dem iPad Sie wollen Ihre Zielgruppe auch auf dem iPad erreichen? Dann haben wir genau das richtige für Sie!
Wir bieten Ihnen die Möglichkeit Ihre Werbebotschaft auf attraktiven Werbeplätzen der iPad Zielgruppe zu präsentieren. iPad App der LAUSITZER RUNDSCHAU − Start: Dezember 2010 − Bereits im ersten Monat mehr als 10.000 Seitenaufrufe
Präsentieren Sie Ihre Werbebotschaft zu günstigen Pilotpreisen in unserer App: − Titel- und Ressortseiten oder − Artikelbereich
07.04.2011
Seite 24
Nationale Portale www.stellenanzeigen.de Einer der fĂźhrenden deutschen Online-Stellen-BĂśrsen Einmal schalten und auf bis zu 90 Web Seiten namhafter regionaler und zielgruppenspezifischer Partner erscheinen, wie z.B. stern.de, handelsblatt.de, vwi.de u.v.m
Besuche/Monat:
1,2 Mio.
Seitenzugriffe/Monat:
5,5 Mio.
Registrierte Bewerber:
512.522
Anzahl der Stellenanzeigen:
11.656
07.04.2011
Seite 25
Nationale Portale www.immowelt.de Maximale Reichweite f端r Ihre Objekte im Onlinemarkt der LAUSITZER RUNDSCHAU Bundesweites Mediennetzwerk namhafter Tageszeitungen Seitenaufrufe:
320 Mio.
Besuche/Monat:
9,6 Mio.
Objektanzahl:
960.000
07.04.2011
Seite 26
Sonntagszeitung LAUSITZ AM SONNTAG Mediadaten Verbreitung: − Cottbus, Spree-Neiße, Senftenberg
Verteilung: − Jeden Sonntag in allen Haushalten
Themen: − regionale Ereignisse − aktuelle Spielberichte aus der Bundesliga − Veranstaltungen/Termine
Vorteile: − Werbung im einzigen Printprodukt am Sonntag. − Sonntags haben die Menschen Zeit, zu lesen und größere Kaufentscheidungen zu überdenken! − Verteilung an alle Haushalte in Cottbus, Spree-Neiße und Senftenberg.
07.04.2011
Seite 27
Beilagen- und Prospektverteilung
Beilagen in der Tageszeitung Verteilung an alle Abonnenten und erreichbaren Nicht-Abonnenten-Haushalte im Verbreitungsgebiet Direktverteilung Verteilung Ihrer unpersonalisierten Werbung zielgenau und flächendeckend ohne Trägermedium Zusätzlich... Digitale Beilage Veröffentlichen Sie Ihr Prospekt oder Aktionsangebot auf den Start- und den Unterseiten von LR-Online. Durch Klick auf das Werbemittel öffnet sich ein Pop-up-Fenster mit Ihrer Beilage zum Durchblättern. Teaser- und Reminderanzeigen Begleitende Anzeige, die bis zu 2 Tage vor oder nach dem Erscheinungstermin der Beilage erscheinen. Die maximal Größe beträgt 1/4-Seite
07.04.2011
Seite 28
MemoStick – Exklusiv und interaktiv Ihre Werbebotschaft, die haften bleibt... Der MemoStick klebt wie ein Post-it auf Seite 1 der LAUSITZER RUNDSCHAU bzw. LAUSITZ AM SONNTAG Gestalten Sie individuell Ihren MemoStick, z.B. als Gutschein, Erinnerungsnotiz, Einkaufszettel u.v.m. Der MemoStick wandert als Erinnerung von der Zeitung auf den Monitor, auf die Pinnwand oder in die Handtasche – Ihre Anzeige zum Ablösen und Aufheben! Ausgabe: lokal Mindestbestellmenge: 12.500 Exemplare Sonderausführungen: 25.000 Exemplare Coupon Notes, Membership Cards und Booklets 50.000 Exemplare für Rubbelfeld und variable Daten Format: 76x76 mm
07.04.2011
Seite 29
Regionale Magazine Herausgabe von Sondermagazinen Erscheinung jährlich einmal bis monatlich Auflage von 30.000 bis 200.000 Verteilung zielgruppengenau − In der Region über Auslagestellen z.B. „Viva Vita“ bei Ärzten, Krankenhäuser, etc. bei „Planbar“ in Schulen... − oder in andere Publikationen z.B. „Energieregion Lausitz“ über das Handelsblatt, „Ferienzeitung Lausitz“ über den Tagesspiegel
07.04.2011
Seite 30
Unsere Nachbarn: der polnische Markt Einzigartig
Anzeigenvermittlung deutscher Kunden in alle polnischen Tageszeitungen z.B. in Kooperation mit der GAZETA LUBUSKA bietet unser Medienhaus in der Grenzregion Brandenburg/Nordsachsen − Reichweite
56,2Prozent
− verbreitete Auflage Mo-Fr
40.000 Ex.
− verbreitete Auflage Sa
93.000 Ex.
− Leser Mo-Fr
150.000
− Leser Sa
299.000
Prospektverteilung in Polen und enge Zusammenarbeit mit polnischen Agenturen
Übersetzungsarbeiten inklusive
07.04.2011
Seite 31
Druck von Akzidenzprodukten Ihre Firmenzeitung aus einer Hand
Die inhaltliche Themenwahl erfolgt durch Sie! Beschreibung des Events – Ankündigungscharakter Ticketing Servicethemen (Anfahrt, Übernachtung, etc.) Aufbereitung der redaktionellen Inhalte in journalistischem Stil Gestaltung/Layout, Satz, Druck Sonderserviceleistungen (Übersetzung und Verteilung im benachbarten Ausland möglich) Druck: halbrheinisch, durchgängig, 4 farbig, bis 32 Seiten
07.04.2011
Seite 32
Lausitzer Rundschau Ticketing 18 Vorverkaufsstellen in der gesamten Lausitz, in Zusammenarbeit mit den marktführenden Ticket-Anbietern (CTS, Ticket Online). Mögliche Bewerbung mit einer wöchentlicher Ticketanzeige und/oder wöchentlicher Ticketspalte. Der Verkauf erfolgt über das Call Center, dem Servicecenter im Pressehaus sowie Servicepartnern im Verbreitungsgebiet.
350 € pro Schaltung.
07.04.2011
Seite 33
Gewinnspiele Partnereinbindung in Gewinnspiel Verlosung von Tickets Merchandising-Artikeln Meet and Greet
07.04.2011
Seite 34
Ausblick 2011 Start „Meine LR“ Interaktive Leserreporterplattform mit sublokaler Berichterstattung Neue Produkte Herausgabe eines Kinderkochbuches zum Thema gesunde Ernährung
07.04.2011
Seite 35
Ihre Ansprechpartner
07.04.2011
Seite 36
Detlef Hockun
Irina Juckenburg
Anzeigenleiter
Stellvertretende Anzeigenleiterin
Tel.: (0355) 481-322
Tel.: (0355) 481-181
Detlef.Hockun@lr-online.de
Irina.Juckenburg@lr-online.de