Eyeline NL #2 2022 by LT Media

eyeline

DE UNIEKE TOPCON MYAH

vakblad voor de opticien, voorjaar 2022

GIRLPOWER bij mark’ennovy

AS-LENGTE METING, CORNEA ANALYSE EN DROGE OGEN DIAGNOSTIEK IN ÉÉN! DUURZAAM steeds belangrijker

Laat uw bedrijf groeien met myopie management en droge ogen onderzoek!

SPECIAL

De nieuwe Topcon MYAH is een combinatie van cornea topografie, myopie 3-in-1 instrument is zeer geschikt om myopie te analyseren, behandelingen te monitoren én follow-up toe te passen. MYAH biedt een uiterst nauwkeurige meting en maakt gebruik van de meest recente en uitgebreide axiale lengtegroei curves, ontwikkeld door bijziendheidsexperts van het Erasmus Universitair Medisch Centrum. Hierdoor kunt u direct zien wat uw vervolgstap na het onderzoek zou kunnen zijn. De eenvoudige bediening verbetert de workflow in elke praktijk. Meer weten over de MYAH? Neem vrijblijvend contact op met O’Max Instruments, vraag een demonstratie aan en ontvang een aantrekkelijk (inruil)aanbod. Voorbeeld: aslengte meisje geplot op groeicurve precentiel grafiek.

O’Max Instruments BV Marconistraat 9, 6902 PC Zevenaar • Postbus 102, 6900AC Zevenaar Telefoon: +31 (0)88 - 0888160 • info@omax.nl • www.omax.nl

an Essilor Company

vakblad voor de opticien, voorjaar 2022 www.eyeline-magazine.nl

management (as-lengte meter) en droge ogen onderzoeken in één. Het unieke

EYECATCHING shop-in-shop

NIEUW Bausch + Lomb ULTRA ONE DAY daglens ®

DE MEEST

KIES VOOR GROEI EN MEER OMZET

KIES VOOR EEN SAMENWERKING MET LENSONLINE BO HAVENAAR

ACCOUNTMANAGER

COMPLETE LENS Comfort

Bevochtiging Gezondheid Zicht

MARCO STOLK

SALESMANAGER

LIANNE KOKKEN

ACCOUNTMANAGER

Advanced MoistureSeal® Technology NIEUW + ComfortFeel Technology

Grensverleggend, voor u en uw klanten. Alleen Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY combineert een hoge Dk/t, lage modulus, UV block en High Definition Optics met twee innovatieve technologieën die bijdragen aan een gezond oogoppervlak1: Advanced MoistureSeal® Technology zorgt voor 16 uur lang bevochtiging en comfort.2

Neem contact op met Marco voor een vrijblijvend gesprek!

Om de traanfilm te beschermen, te verrijken en te stabiliseren geeft ComfortFeel Technology tijdens het dragen stoffen af die comfort en ooggezondheid verhogend werken.3

+31 (0)6 15 82 05 90, marco.stolk@lensgroup.eu

Referenties: 1. Only Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY contact lenses offer a complete moisture + comfort system with Advanced MoistureSeal® and ComfortFeel Technologies plus a complete design of high Dk/t, low modulus, UV blocking and High Definition™ Optics. Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY contact lenses deliver health through its complete system working together to support a healthy ocular environment, the inclusion of eye health ingredients which are retained over 16 hours and the high allowance of oxygen permeability (Dk/t=134). 2. Schafer,J. Steffen,R. Reindel,W; A clinical assessment of dehydration resistance for a novel silicone hydrogel lens and six silicone hydrogel daily disposable lenses. Poster presented at AAO; October 2020 3. Rah M. Ocular surface homeostasis and contact lens design. February 2021.© 2021 Bausch & Lomb Incorporated. ®/™ geven handelsmerken aan van Bausch & Lomb Incorporated. Andere product-/merknamen zijn handelsmerken van hun respectievelijke eigenaren. V.U.: Bausch Netherlands B.V. Koolhovenlaan 110, 1119 NH Schiphol. 26618

COLOFON uitgever LT Media BV Frank Smits Algemeen directeur frank.smits@ltmedia.nl Loes Brussen Business strateeg hoofdredactie Anneke Pastoor anneke.pastoor@ltmedia.nl eindredactie Marie-Catrien van Deijck

Gamechanger

redactie Eef van der Worp Martijn Plantinga Lola Hamers Riens Gort Maarten Weidema TEF Matthias Vanheerentals Bianca Helmens

Artificial Intelligence (AI) speelt een steeds grotere rol in onze levens en in de (oog)zorg. We kunnen ongemerkt niet meer zonder, denk alleen maar hoe intensief we onze smartphones gebruiken. Dit keer is AI een van de thema’s en schoof bij ons ‘Vakgenoten in gesprek’ ook een radioloog aan tafel, interessant! Is AI een gamechanger in de (oog)zorg of niet? En hebben we straks nog wel wat te doen in de dagelijkse (optometrie)praktijk?

gastredactie Gabrielle Janssen Mirjam van Tilborg Sandra Christiaansen webredactie Emma Hofstede webredactie@ltmedia.nl vormgeving Christel Giezen Brigitte van Mierlo Trends: Jan Luijk fotografie Loek Peters Miranda Becker Hoff Rob van de Vlierd cover Miranda Becker Hoff, Bausch + Lomb sales & marketing Mandy Mooren mandy.mooren@ltmedia.nl

Omnichannel-strategieën, campagnes en crossmediale marketing: hoe maak, plan, richt, herhaal en draag je een sterk merk uit? Daarbij is duurzaamheid zeker een belangrijke gamechanger. ‘Koop een bril en bescherm een stukje land’, een prachtig voorbeeld van een campagne die door een leverancier wordt ingezet en vervolgens resulteert in een eyecatching shopin-shop van 25m2 met een enorme lading tropische planten. Tja, en we gaan het nu echt niet meer hebben over de gamechanger die onze wereld de afgelopen twee jaar in de greep hield, want we gaan weer beurzen! Eerst in maart en april in eigen land, en daarna zien we u graag in Milaan en München. Heerlijk, we kijken ernaar uit!

Hoofdredacteur Eyeline Magazine

traffic Dennis Söser traffic@ltmedia.nl www.eyeline-magazine.nl Facebook eyeline.magazine Instagram eyeline_magazine LinkedIn Eyeline Magazine

abonnementen Bel 026-3616960 of mail office@ltmedia.nl met het verzoek om een abonnement. Prijs abonnement voor een compleet kalenderjaar: 42,50 euro. Het abonnement wordt stilzwijgend verlengd, indien geen opzegging plaatsvindt voor 1 november van het lopende kalenderjaar. Zonder schriftelijke toestemming van de uitgever mag niets uit Eyeline worden overgenomen. De redactie is niet verantwoordelijk te houden voor de inhoud van interviews.

eyeline

OPLOSSINGEN

WAAR JE

VAN

WORDT!

INNOVEER DIFFERENTIEER BESPAAR PROFITEER NEW 2022

2 instrumenten, 12 meetfuncties Noordmaninstruments.nl Noordman Instruments Pasteurstraat 8 2811 DX Reeuwijk Tel: 0182 244 036 Whatsapp: 06 53 70 87 27 info@noordmaninstruments.nl

INHOUD eyeline voorjaar 2022

techniek & innovatie Introductie Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY

Vakgenoten in gesprek over AI

Campagne Menicon nachtlenzen succes

Interview J&J Greg Dingeldein en Pier Bosscher

Gastcolumn Mirjam van Tilborg

Oté Sensation

Rodenstock B.I.G. Vision glasportfolio

Ercon verwelkomt Bianca Schut

ZEISS heeft jaar vol ontwikkelingen

Hoe zit dat eigenlijk, (dis)comfort?

25 jaar mark’ennovy

26 60

62 trends lente & eco Maarten Weidema over komende trends Muziek als inspiratie voor Charmant

43-53 54

Liu Jo Rim Chain

Rodenstock en Van der Ham verbinden

Den Brillenman start project

Contactlenzen en duurzaamheid

CooperVision Plasticneutraal

Shamir bespaart

eyeline

INHOUD eyeline voorjaar 2022

ondernemerschap LensOnline en Ergra Optiekspecialisten

Crossmediale marketing voor opticiens

EyeCare Groep in gesprek met Rob van der Leeuw

Belang van een goed huismerk

Sandra van Renterghem naar Bobo’s

Optitrade SUN-campagne

Opticien aan het woord

MIDO, het aftellen is begonnen

Lekker beurzen in eigen land

MauiPassport Boost

93 90

72 jobline Ik vond een baan via Optiekvacatures.nl

Recruitment

elk nummer Column Eef van der Worp Column Gabriëlle Janssen

De Hobby van Menno Dekens

Doorgeefcolumn Nieuws

eyeline

98 58, 59, 74

Bied uw service. Zelfs thuis.

ZEISS VISUFIT 1000 Platform met Virtual Try-on @Home • Bied een naadlooze on- en offline klantervaring met het virtueel uitproberen van monturen in het comfort van thuis – of een externe locatie. • Uw montuuraanbevelingen, in combinatie met uw expertise en service direct vanuit de winkel, zijn nu ook online beschikbaar. ZEISS Virtual Try-on @Home zelf uitproberen? Bezoek ons tijdens Bold Optical Fair op 20 en 21 maart 2022

TECHNIEK & INNOVATIE CONTACTLENZEN – GLAZEN – INSTRUMENTEN

de meest complete lens

Live Life en Live the ULTRA® Life! Dat doet Bausch + Lomb met de introductie van de nieuwe innovatieve silicone hydrogel daglens ULTRA® ONE DAY.

special ai

Is Artificial Intelligence een gamechanger in de (oog)zorg? Tijdens het Vakgenoten in gesprek interessante invalshoeken over dit thema vanuit radiologie. Gabriëlle Janssen vraagt zich in haar column af of ‘we straks nog wat te doen hebben’ en we gaan in op AI-ontwikkelingen in glas en contactlenzen.

AI zeiss breidt portfolio uit

SmartLife, DriveSafe en UVProtect kent u wellicht al lang, maar een nieuw glas met de optimale bescherming tegen blauw licht? Of de nieuwste generatie meekleurende glazen? ZEISS neemt u mee in de verschillende nieuwe ontwikkelingen.

eyeline

Referentie: 1. Only Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY contact lenses offer a complete moisture + comfort system with Advanced MoistureSeal® and ComfortFeel Technologies plus a complete design of high Dk/t, low modulus, UV blocking and High Definition™ Optics. Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY contact lenses deliver health through its complete system working together to support a healthy ocular environment, the inclusion of eye health ingredients which are retained over 16 hours and the high allowance of oxygen permeability (Dk/t=134). © 2021 Bausch & Lomb Incorporated. ®/™ geven handelsmerken aan van Bausch & Lomb Incorporated. Andere product-/merknamen zijn handelsmerken van hun respectievelijke eigenaren. V.U.: Bausch Netherlands B.V. Koolhovenlaan 110, 1119 NH Schiphol. 26618

MEER EN LANGER DRAAGCOMFORT

INTRODUCTIE INNOVATIEVE BAUSCH + LOMB ULTRA® ONE DAY DAGLENS live life, geen dagelijkse compromissen meer. u zag de afgelopen weken deze teasers op social media voorbijkomen. een opmaat naar de introductie van de nieuwe bausch + lomb ultra® one day silicone hydrogel daglens op 1 maart jl., oftewel een opmaat naar live the ultra life! Voor deze daglens werd een nieuw innovatief lensmateriaal ontwikkeld (kalifilcon A). De contactlens bevat twee innovatieve, met elkaar samenwerkende, technologieën; Advanced MoistureSeal® Technology en ComfortFeel Technology. De eerste zorgt ervoor dat de lens tenminste 16 uur lang 96 procent van het vocht vasthoudt.2 De tweede dat er gedurende het dragen, naar behoefte, stoffen afgegeven worden voor een optimale balans in de traanfilm.3 De Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY daglens is het antwoord op de vraag van lensdragers. Zij willen een lens die droge en geïrriteerde ogen helpt verminderen3 en die zelfs na een lange dag intensief beeldschermwerk nog steeds comfortabel aanvoelt.

INFOTORIAL

Eyeline vroeg de nieuwe Marketing Manager van Bausch + Lomb Vision Care, Bas Voorzanger, naar de feiten: “Onderzoek onder dragers van silicone hydrogel daglenzen wijst uit dat 82 procent van hen geïnteresseerd is in een contactlens die droog aanvoelende en geïrriteerde ogen kan voorkomen en verminderen. 4 Daarbij valt op dat 70 procent van de ondervraagden aangaf verminderd draagcomfort te accepteren om toch de hele dag lenzen in te kunnen houden. 4 En 74 procent gaat ervan uit dat hun eigen levensstijl verantwoordelijk is voor eventuele ongemakken, en niet hun contactlenzen. 4 Met andere woorden: contactlensdragers worden in zekere zin gehinderd in hun dagelijkse bezigheden. Na een

lange werkdag nog lekker sporten of sociaal actief zijn gaat gepaard met ongemak dat men voor lief neemt. Daarom heeft Bausch + Lomb, vanuit de drie gedefinieerde kernwaarden ‘gezondheid, comfort en zicht’ deze nieuwe contactlens ontwikkeld. De Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY biedt de hele dag grensverleggend comfort.2 In combinatie met een hoge zuurstofdoorlatendheid, een beschermende UV-filter en High Definition Optics voor extra scherp zicht, is deze nieuwe daglens de meest complete contactlens die op dit moment beschikbaar is”.1 Grensverleggend comfort De nieuwe daglens verlegt volgens Bausch + Lomb de grenzen van bevochtiging, comfort en zicht. De ComfortFeel Technology zorgt voor optimaal draagen kijkcomfort. “Gedurende het dragen worden verschillende stoffen via passieve diffusie afgegeven op de momenten dat de traanfilm uit balans raakt”, legt Harry Dickhoff, Professional Relations Manager bij Bausch + Lomb Vision Care uit.3,5 “Bevochtigers houden de traaneiwitten in hun natuurlijke staat en zorgen voor een glad en goed bevochtigd lensoppervlak.6 Osmoprotectanten en elektrolyten spelen een belangrijke rol bij het in stand houden van de balans van het oogoppervlak.3,7 Zo worden het draagcomfort en het zicht bevorderd, terwijl de ooggezondheid behouden blijft”.

eyeline

Traanfilm

Lens

Traanfilm

Voor de bevochtiging wordt gebruik gemaakt van Advanced MoistureSeal® Technology, waarmee extra hydrofiele componenten aan het silicone raamwerk van de lens zijn toegevoegd. Deze verhogen het watergehalte van deze lens naar 55 procent.6 Het toegepaste PVP omsluit de silicone matrix en zorgt ervoor dat dit hoge watergehalte gedurende tenminste 16 uur voor 96 procent wordt vastgehouden.3 Deze twee innovatieve technieken werken in synergie met de traanfilm voor een langdurige bevochtiging en comfort en bevorderen een stabiele en gezonde oculaire omgeving.3,5 Dé lens voor deze tijd Maar liefst 85 procent van de mensen die met contactlenzen snel last hebben van droge ogen, merkt op dat de nieuwe Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY silicone hydrogel daglens ongemak en irritatie vermindert.8 90 procent van de contactlensdragers met een actieve levensstijl geeft zelfs aan dat deze lenzen een gezond gevoel geven.9 Driekwart vindt dat de lens vermoeide ogen aan het einde van de dag vermindert.8 Harry: “De nieuwe Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY is tevens de meest complete lens die op dit moment beschikbaar is. Hoge duurstofdoorlatendheid, een lage modulus van 0.5 MPa, een beschermende UV-filter, High Definition Optics, makkelijk hanteerbaar en een universele passing.1,3,6,10 Dit is dé lens van deze tijd. Voor actieve en sportieve mensen, van alle leeftijden”. De lens is tevens zeer geschikt voor brildragers die, bijvoorbeeld bij sportof buitenactiviteiten, af en toe lenzen willen dragen. Bas: “Onze belofte aan contactlensdragers is: Live the ULTRA Life, waarmee we bedoelen dat ze de hele dag kunnen doen wat ze willen, zonder gehinderd te worden door ongemakken. Een leven lang zorgeloos lenzen dragen, dat wil iedereen toch?” De nieuwe Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY is vanaf nu volledig beschikbaar in 30- en 90-pack in een sterktebereik van + 6.00D t/m -12.00D. voor meer info: www.ULTRAoneday.nl

referenties 1 Only Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY contact lenses offer a complete moisture + comfort system with Advanced MoistureSeal® and ComfortFeel Technologies plus a complete design of high Dk/t, low modulus, UV blocking and High Definition Optics. Bausch + Lomb ULTRA® ONE DAY contact lenses deliver health through its complete system working together to support a healthy ocular environment, the inclusion of eye health ingredients which are retained over 16 hours and the high allowance of oxygenpermeability (Dk/t=134). 2 Schafer,J. Steffen,R. Reindel,W; A clinical assessment of dehydration resistance for a novel silicone hydrogel lens and six silicone hydrogel daily disposable lenses. Poster presented at AAO; October 2020. 3 Rah M. Ocular surface homeostasis and contact lens design. February 2021. 4 Results of a consumer symptoms survey of 318 silicone hydrogel daily disposable contact lens wearers. Kadence International, April 2019. 5 Smith, R. ComfortFeel Technology: A Unique Combination of Comfort & Eye Health Ingredients. 6 The Bausch + Lomb ULTRA ONE DAY Experience. March, 2021. 7 VanDerMeid K, et al. Evaluation of erythritol and glycerin osmoprotection characteristics on an ocular surface cell line under hyperosmotic conditions. Poster presentation at the American Academy of Optometry Annual Meeting 2020. 8 Data on File. Product Performance Evaluation of a Novel Silicone Hydrogel Contact Lens: kalifilcon A Daily Disposable Contact Lenses - Summary of kalifilcon A Patient Comfort and Vision Outcomes for Patients Who Reported Dryness with Their Habitual Lenses. Bausch & Lomb Incorporated, Rochester, NY, 2021. 9 Data on file. Product Performance Evaluation of a Novel Silicone Hydrogel Contact Lens: kalifilcon A Daily Disposable Contact Lenses - Summary of kalifilcon A Online Survey Outcomes for Subjects Who Reported Physical Activity 3-4 or 5+ Times per Week. Bausch & Lomb Incorporated, Rochester, NY, 2021. 10 Data on File. Product Performance Evaluation of a Novel Silicone Hydrogel Contact Lens: kalifilcon A Daily Disposable Contact Lenses - Summary of kalifilcon A Patient Comfort and Vision Outcomes. Bausch & Lomb Incorporated, Rochester, NY, 2021.

COLUMN eef van der worp “Het duurde even voordat de bestuurders in Zeeland de milieuramp zagen”. Zeven jaar lang lag een rapport over zieke zeehonden in de Westerschelde in een la op het provinciehuis. “Het stond niet op ons netvlies”, was de reactie vanuit de provincie, aldus journalist Toine Heijmans in een landelijke krant. Het schijnt dramatisch te zijn, de toestand van het water van de Westerschelde. Maar dan ook nog het nétvlies de schuld geven... want daar stond het niet op?!

Drowned in the Sun Vorig jaar werd de 27ste sterfdag van Kurt Cobain herdacht met een gloednieuwe ‘Nirvana’-song. “Drowned in the Sun klinkt onmiskenbaar als Nirvana, alleen al vanwege de typerende afwisseling van harde en zachte passages”, aldus Laurens Verhagen in een artikel in een landelijke krant. Toch is het een kakelverse compositie. Geen verloren gewaand overblijfsel ergens uit de oefenruimte, maar écht honderd procent nieuw. Hoe dat kan, 27 jaar na dato? De makers van het nieuwe liedje hebben gebruikgemaakt van een AI-programma van Google. Dat programma kreeg zo’n 25 bestaande Nirvana-liedjes toegediend, het algoritme analyseerde melodieën, ritme en teksten om daar vervolgens nieuwe elementen in dezelfde stijl van te maken. Het resultaat werd ingezongen door een zanger van een Nirvana-coverband.

KURT COBAIN

Het stond niet op ons netvlies Hoe is het met myopie, staat dat op ons netvlies? En dan bedoel ik dat niet zozeer figuurlijk (myopie ligt bij ons zéker al ruim zeven jaar op de plank), die noodzaak is inmiddels wel duidelijk. Maar létterlijk? Ja, ook letterlijk staat myopie op het netvlies. Er is een waslijst aan myopie aandoeningen in verschillende maten en vormen: maar in essentie komt het erop neer dat veranderingen in de macula het meest voorkomen bij hoog myopen en de grootste kans op slechtziendheid geven (myope maculopathie). Hoe goed kunnen we die kleine veranderingen waarnemen? Vier-ogen-principe Het inspecteren van het netvlies is traditiegetrouw voorbehouden aan de oogarts natuurlijk, en meer recentelijk aan optometristen. Probleem met funduscopie is dat je eerst veel normale ogen gezien moet hebben om een afwijking te kunnen scoren. Dat is nog niet zo simpel. Je zou het liefst elk netvlies bij wijze van spreken door een tweede onderzoeker willen laten bekijken, het vier-ogen-principe, maar dat is in de praktijk nogal lastig. Hoe, en vooral wat, dat wellicht beter kan? Computers. Daarin kunnen we honderdduizenden netvliesbeelden laden, en elke subtiele verandering van ook maar de kromming van een bloedvaatje (echt waar!) kan worden waargenomen, láng voordat we dat met het blote oog kunnen waarnemen. Zelfs als dat een geoefend oog is. Kunstmatige intelligentie (Artificial Intelligence) dus: dat gaat in de oogzorg heel grote vormen aannemen als de voortekenen niet misleiden. Dat, uiteraard gecombineerd en gekoppeld aan menselijk inzicht, kon wel eens een game changer zijn in de oogzorg. Een soort modern vier-ogenprincipe, maar dan hybride (computer en mens).

Er zijn zeker nog altijd onzekerheden. Maar ook zekerheden. Meer blootstelling aan zonlicht (de verwijzing naar ‘Drowned in the Sun’ is te mooi om te laten liggen hier in deze column) bij kinderen is zeker een belangrijke aanbeveling. En myopie is een groeiend probleem – letterlijk – zoals Jan Willem Tideman het verwoordt in het Nederlands Tijdschrift voor de Geneeskunde. En dat gaat gepaard met myope netvliesproblematiek, vooral veranderingen in de macula. Hoe deze te herkennen? Kunstmatige intelligentie gaat ons zeker helpen. Als het met een track van Nirvana kan, dan moet het op het netvlies zeker kunnen. Myopie gaat niet meer weg en zal onder tieners een steeds grotere rol spelen. Juist in die leeftijdsgroep moeten we ‘de strijd’ aangaan tegen langdurig schermgebruik, en ze proberen te motiveren meer tijd buiten door te brengen. ‘It smells like teen spirit’. bronnen: toine heijmans – de volkskrant 25 januari 2022 - gif in het water, in de vis en in de mens: het onzichtbare verdriet van de westerschelde laurens verhagen – de volkskrant 6 april 2021 - 27-jarige sterfdag kurt cobain herdacht met gloednieuwe ‘nirvana’-song jan willem tideman - nederlands tijdschrift voor de geneeskunde 22 november 2016 - bijziendheid, een groeiend probleem

eyeline

VAKGENOTEN IN GESPREK

ARTIFICIAL INTELLIGENCE GAME CHANGER IN DE (OOG)ZORG? artificial intelligence (ai) speelt een steeds grotere rol in onze levens en ook in de (oog)zorg. met de druk op de bezetting in de zorg, het tekort aan medewerkers en de vergrijzing kan ai een ondersteuning zijn in de screening. maar hoe dan precies en levert dit voldoende op. vier vakgenoten gingen hierover in gesprek. lees mee alsof u zelf aan tafel zat. TEKST Lola Hamers/Anneke Pastoor BEELD Loek Peters

frank verbraak

eyeline

paul algra

simone stad

jessica niesters-jongen

AI Eyeline Wat zijn jullie ervaringen tot nu toe met Artificial Intelligence? Paul Algra Sinds een jaar of zes hebben we ervaring met AI bij ons in het Noordwest Ziekenhuis in Alkmaar en het helpt ons erg goed bij het beoordelen van foto’s, met name CT-scans. We maken heel veel beelden met heel veel informatie die je nauwkeurig moet beoordelen. Dat is lastig en de kans op fouten is groot. Het zijn vaak 500 foto’s in één onderzoek, en soms wel 20 onderzoeken op een dag. Dat is erg veel. Daarom zijn we, na een inwerkperiode, heel tevreden met AI als hulp bij het beoordelen van dit uitgebreide onderzoek. Frank Verbraak Ik was als oogarts betrokken bij validatiestudies van een screeningsprogramma voor diabetische retinopathie. De belangstelling voor AI heeft me sindsdien vastgehouden. Als het gaat om toepassingen van AI in de oogzorg is het op dit moment nog bescheiden. Jessica Niesters-Jongen Ik heb nog niet veel ervaring met AI, maar ik probeer altijd met de tijd en de techniek mee te gaan om te kijken wat het voor ons kan betekenen. Simone Stad Al een jaar of zes geleden ben ik in contact gekomen met AI door professoren in het RadboudUMC die daarmee bezig waren. Zo heb ik een stukje van de ontwikkeling meegekregen en dat vond ik erg interessant. Nu ben ik erbij betrokken door een programma dat Eyetelligence heet en ik vind het enorm interessant om te kijken hoe we dat kunnen implementeren in de optometriepraktijken om zo efficiënt mogelijk gebruik te maken van de tijd van de optometrist. Eyeline Heeft AI volgens jullie de toekomst? Frank Als ik Pauls verhaal hoor, dat je bij een CT-scan honderden foto’s per patiënt moet bekijken, is het heel goed voorstelbaar dat er fouten insluipen als je dat met het humane oog doet. Als je dan een goed AI hebt, kun je enorm veel sensitiviteit en specificiteit winnen, en wordt dus de hele accuraatheid van je diagnostiek beter. Dat geldt net zo hard voor oogheelkundige plaatjes. En daar is al meerdere keren bewezen dat, met name als het gaat om diabetes, het algoritme het beter doet dan het humane oog. Het is alleen een gradueel verschil: het is zeker een verbetering, maar niet zo enorm groot. Als optometrist ben je opgeleid om pathologie te herkennen, je kunt erover twisten of je daar nog ondersteuning bij nodig hebt van AI. Dit is met name heel goed als het om grote aantallen foto’s gaat waar je je doorheen moet worstelen. Als je 300 foto’s moet beoordelen op een dag heeft AI wel echt toegevoegde

WIE ZITTEN ER AAN TAFEL?

Frank Verbraak Oogarts Amsterdam UMC

Paul Algra Radioloog Noordwest Ziekenhuisgroep

Simone Stad Optometrist en Managing Consultant

Jessica Niesters-Jongen Optometrist en eigenaar Jongen Opticiens

waarde. Maar als het om één foto per cliënt gaat, kun je je afvragen of de winst van een AI-programma nog wel zo groot is. Jessica Ik druppel heel veel mensen, ook omdat ik daarvoor als optometrist opgeleid ben; ik mag dat en als ik het nodig vind, doe ik het ook. De afspraak met de huisartsenorganisatie in onze regio is dat we bij de diabetesscreening elk oog ongedilateerd fotograferen. Soms doe je het dan toch, als de foto niet goed genoeg is want ik vind dat, als mensen de moeite nemen om zo’n onderzoek te laten doen, het niet klantvriendelijk is om ze dan naar huis te sturen met een foto die niet te beoordelen is. Wij zien ongeveer 10 van zulke cliënten per dag en dat kun je inderdaad prima zonder AI. De concentratiespanne is daar hoog genoeg voor. Simone Ik weet niet of AI op dit moment in de oogheelkunde de beste plaats heeft. Ik denk dat het in de moderne optiekpraktijk een heel goede plaats kan hebben want we moeten zoveel mogelijk mensen in een zo vroeg mogelijk stadium zien. Als we AI inzetten om bij alle klanten die naar een opticien komen een preventief onderzoek te doen, dan kan dit van toegevoegde waarde zijn. De foto hoeft niet door de optometrist zelf genomen te worden, dat kan ook een ander teamlid gedaan worden. De optometrist kan dan, op een tijd dat het hem of haar uitkomt, de foto’s bekijken en de nietpluisgevallen eruit halen. Het is en blijft de verantwoordelijkheid van een optometrist om dat te doen. Daarmee kun je een heel grote groep van je eigen klanten screenen waardoor je in een vroeger stadium bepaalde oogproblemen detecteert. Ik heb het vermoeden dat dit, juist als we dit deel met AI gaan doen, nog weleens een belangrijk stukje toekomst kan zijn waarbij

eyeline

SCREEN TIJDIG MET

GLAUCOOM - DRP - AMD NO RISK

V1.0 April 2021

MEDIUM RISK HIGH RISK

Brand identity guidelines

Artificial Intelligence (AI) helpt optometristen tijdig Glaucoom, DRP en AMD te herkennen

De eerste stap is een tijdige screening! Eyetelligence is een klinisch beslissingsondersteunende screening software, snel en accuraat, die optometristen helpt screenings uit te voeren op oogziekten, veilig en efficiënt. Het AI-algoritme spoort tekenen van oogziekten op door fundusbeelden te analyseren. Slechts in enkele seconden wordt het resultaat in een overzichtelijk stoplichtsysteem weergegeven.

Meer efficiency in de optometrie met AI door deze optimaal in te zetten bij alle klanten die bij u binnen komen. Een waardevolle aanvulling op de pre-screening en oogmeting!

Hoe starten?

1. Installeer de AI software* 2. Maak de fundusfoto

Selecteer de fundusfoto en

3. exporteer naar het AI-programma In enkele seconde geeft de AI de

4. analyse op Glaucoom, DRP en AMD Index AI-screening in

5. stoplichtsysteem

Print of e-mail het rapport

6. voor de klant

Ervaar hoe AI ook jou ondersteunt. Start Eyetelligence kosteloos. * Klantendata blijven lokaal op uw PC!

www.eyetelligence.ai europe@eyetelligence.com.au +31 653 991 800

See with

we meer oogaandoeningen eerder screenen. Je kunt je afvragen of we een oogmeting in deze tijd nog wel oogzorg mogen noemen, zonder dat we enige informatie van het achtersegment hebben? Daarbij moet je je ook realiseren dat een oogonderzoek een stap verder is. Hoe eerder we die mensen kunnen helpen, hoe beter het is. Ik denk dat AI met de huidige druk op de oogzorg een heel mooie aanvulling is. Zeker geen vervanging van de optometrist, maar een aanvulling. Eyeline Waarbij de mens dus de ‘gold standard’ blijft. Niet AI, maar de mens blijft ‘in charge’. Paul De optometrist of oogarts moet inderdaad de eindcontrole hebben. Een mens zal altijd de eindbeslissing moeten nemen: ‘a human in the loop’. Frank Zeker, diabetespatiënten bijvoorbeeld horen allemaal al in het screeningsprogramma via de huisarts te zitten. Het is ook een herkenbare aandoening met duidelijk omschreven pathologie. Glaucoom is ingewikkelder, AI is daar nog niet voldoende uitontwikkeld. Als je AI hier als screening in gaat zetten, zitten er gegarandeerd nog vrij veel foutieve resultaten bij. De afweging die je altijd moet maken is: hoe vaak komt iets voor? Als in totaal 2 procent van de 50-plussers de diagnose glau-

coom heeft, hoeveel mensen moet je dan screenen om op een zinvolle manier de mensen eruit te pikken die je anders gemist had? Als het heel makkelijk en laagdrempelig gaat, en je grote aantallen mensen op die manier kunt screenen, dan heb je een heel goed instrument in handen. Maar als je nog niet van de diagnose op aan

HET KOMT BIJ ONS DAGELIJKS VOOR DAT AI IETS OPPIKT WAT WIJ NIET KUNNEN ZIEN kunt, terwijl je wel heel veel mensen moet zien, kan AI juist hinderen. Bijvoorbeeld door veel foutpositieve beoordelingen, die allemaal naar de oogarts gestuurd worden, terwijl er geen sprake is van glaucoom. Dat zijn allemaal zaken waar je over na moet denken voor je zoiets inzet. Maar tegelijkertijd liggen er ook kansen. Het algoritme moet zeker beter, maar het is ook al bekend

eyeline

AI dat het heel lastig is, ook voor oogartsen, om op basis van foto’s een oordeel te geven. AI kan ervoor zorgen dat we als optometristen en oogartsen minder fouten maken. Paul Bij heel bijzondere diagnostische problemen gaat AI niet helpen, want het moet leren van enorme aantallen voorbeelden van een bepaalde vorm van pathologie. Ook juridisch geldt dit als AI en de medisch specialist het niet eens zijn; er zijn nog geen echte uitspraken gedaan in geval van tegenspraak. Die hele juridische context moet nog ontstaan, en daar zal zeker een paar jaar overheen gaan. Het komt bij ons radiologen dagelijks voor dat AI iets oppikt dat wij niet kunnen zien. Ik noemde de CT-scan al als voorbeeld, maar dit geldt zeker ook voor mammografieën. Er worden enorme aantallen relatief eenvoudige foto’s gemaakt die je op een relatief eenvoudige manier kunt beoordelen. Daar is al heel veel ontwikkeling, en ik hoop dat dit ook zo snel mogelijk kan worden ingezet voor het bevolkingsonderzoek. Eyeline Is het nog verantwoord om AI niet in te zetten? Paul Ik vind van niet. Dat is eigenlijk een punt dat bij de ziektekostenverzekeraars ligt, maar die hebben geen idee wat wetenschappelijke verenigingen doen. Het zou mooi zijn als AI bij de richtlijn hoort, vooral bij de grote onderzoeken; dat je AI min of meer verplicht gaat stellen en steeds meer kunt implementeren in ziekenhuizen. Ik verwacht dat we dit de komende jaren steeds meer gaan zien. Frank Binnen oogheelkunde in Nederland zie ik die behoefte en nood aan AI op dit moment nog niet zo sterk, maar ik hoop wel dat we steeds meer die kant op gaat want ik zie zeker de voordelen. In het buitenland zijn er mensen die erg verspreid wonen over grote gebieden. Ze hebben nog nooit een oogarts gezien, dus daar zou de zorg erg geholpen zijn met de mogelijkheden die AI biedt. Simone We staan wat oogheelkunde betreft aan het begin van de AI. We zijn er al een aantal jaren mee bezig, maar nu moeten we echt de stap gaan maken naar de toepassing in de praktijk. De optometrist moet verantwoordelijk zijn, dat staat buiten kijf. Het kan hem of

eyeline

haar ondersteunen, maar ook de optiekzaak die geen optometrist heeft. Dan kan een optometrist op afstand de foto’s bekijken; aan de hand van de foto’s is er al een bepaalde mate van urgentie duidelijk dankzij AI. De optometrist is verantwoordelijk voor vervolgonderzoek en natuurlijk voor het menselijke aspect, dat zal er altijd blijven en dat is belangrijk: hoe vertel ik het mijn klant, en hoe gaan we daarmee om? Maar de basis van een goede foto en een eerste oogscreening te doen, dat is een prima taak voor AI. We kunnen hierdoor ook gewoon meer mensen screenen, want er is een tekort aan optometristen in Nederland. Jessica Ik ben het grotendeels eens met Simone: alles waar we gebruik van kunnen maken om een betere doorverwijzing te doen richting de oogheelkunde, moeten we ook doen. Ik zit in dubio over waar ik vind dat AI thuishoort. In onze regio begint de samenwerking tussen oogheelkunde en optometrie eindelijk vorm te krijgen. Ook klanten en patiënten raken steeds meer vertrouwd met ons beroep. Als je dan het in een setting neerzet waar geen optometrie is, dan is mijn ervaring dat cliënten toch meteen de uitslag willen weten. En als daar een opticien zit die daar geen antwoord op kan

JE MOET WETEN WAT AI KAN, MAAR JE OOK HEEL ERG BEWUST ZIJN VAN WAT HET NIET KAN geven, creëer je misschien onrust. In een ziekenhuissetting weten patiënten dat ze geduld moeten hebben, maar mensen gaan met een heel andere mindset naar een optiekzaak toe. Ze vinden eigenlijk dat ze als klant recht hebben op een uitslag. En als die opticiens dan iets gaan zeggen om de klant tevreden te stellen, terwijl ze daar niet voor opgeleid zijn, dan gaat dat ten koste van onze waardigheid als optometrist. Dat vind ik een heel lastige, want ik geloof dat AI ons wel kan helpen, maar we moeten er tegelijkertijd voor zorgen dat het niet tegen ons gaat werken. Simone Absoluut, daar heb je helemaal gelijk in. Iedereen kan zo’n fundusfoto maken, maar het is ook belangrijk dat deze nog dezelfde dag wordt bekeken door een optometrist. En als een onrustige klant meteen de uitslag wil horen, dan moet er ook de optie zijn om er meteen een optometrist bij te halen, zodat de klant weet waar die aan toe is. Door opticiens komen mensen inderdaad nog best weleens onnodig op de oog-

B.I.G. NORM™

BIOMETRISCH INTELLIGENTE GLAZEN OP BASIS VAN AI TECHNOLOGIE Rodenstock zet een nieuwe norm in de berekening voor brillenglazen, zodat meer brildragers de voordelen van Biometrisch Intelligente Glazen kunnen ervaren.

Ga naar:

rodenstock.nl/bigvisionforall

Volg ons:

#BIGVISIONFORALL

TOT

€30,-

CASHBACK*

Zonder bril de kleine lettertjes lezen!

Productafbeelding is uitsluitend voor illustratieve doeleinden.

CONSUMENTEN CASHBACK ACTIE: ACUVUE® MULTIFOCAL CONTACTLENZEN NU PROBEREN ZONDER MEERPRIJS! Scherp zicht, nabij, veraf en daartussenin.1 *Ga naar acuvue.nl/cashback voor de actievoorwaarden. Deze actie is geldig van 15 februari tot en met 15 mei 2022. Belangrijke veiligheidsinformatie: ACUVUE® contactlenzen zijn geïndiceerd voor zichtcorrectie. Zoals met elke contactlens kunnen er oogproblemen, waaronder hoornvliesproblemen, ontstaan. Sommige dragers kunnen lichte irritatie, jeuk of ongemak ervaren. Contactlenzen mogen niet worden gebruikt bij ooginfecties of andere oogaandoeningen, of bij een systemische aandoening die het oog kan aantasten. Voor volledige informatie, inclusief contra-indicaties, voorzorgsmaatregelen en bijwerkingen, raadpleegt u Het instructieboekje voor lensdragers of bezoekt u onze J&J website: jnjvisioncare.nl. 1. JJV Data on File 2020. ACUVUE® OASYS MULTIFOCAL claims betreffende Pasvorm en Werking. ACUVUE® is een handelsmerk van Johnson & Johnson Medical BV. © Johnson & Johnson Medical BV 2022. PP2022AVO4015

AI heelkunde terecht, en dat werkt tegen je. Dat zouden we heel goed moeten tackelen. Met als vraag voor de gehele optiek: hoe gaan we dit naar buiten brengen? Frank Als patiënt zijn mensen wat meer afhankelijk, cliënten stellen eisen; zij willen meteen een uitslag. Mammografie is erop gericht om er bij zoveel mogelijk vrouwen op tijd bij te zijn als het gaat om borstkanker, maar het gaat hier niet om een bevolkingsonderzoek. Mensen komen voor een nieuwe bril of leesbril, je maakt foto’s erbij en dan kun je ook iets anders vinden. Ik geloof dat met de tools die AI biedt de verwijzingen richting oogarts niet gaan afnemen. Het zou misschien zelfs kunnen dat wachtlijsten langer worden omdát er meer niet-pluisgevallen worden gescreend. Dat is iets om over na te denken en bij stil te staan. Wat mij betreft moet er een denktank komen voor beleidsoverwegingen. Radiologie heeft die volgens mij al, maar ook oogheelkunde heeft die nodig incl. optometristen, patiënten etc. Dit moet door de beroepsverenigingen, voor oogheelkunde het NOG, worden opgepakt. Paul In de praktijk is het natuurlijk heel interessant dat patiënten steeds meer direct toegang hebben tot hun eigen status in het ziekenhuis. Het kan voorkomen dat een patiënt kennisneemt van een radiologisch onderzoek waar tegenspraak is tussen de arts en de AI. Een intelligente patiënt leest dit en heeft er vragen bij. Hoe ga je daarmee om, moet die uitslag wel voor iedereen toegankelijk zijn? Daarmee kom je terug op de juridische zaken, er is geen jurisprudentie over. Toen wij ongeveer 3 jaar geleden met AI in de kliniek startten, heb-

ben we daar het volgende besluit over genomen: AI is alleen voor wetenschappelijke doeleinden geschikt, dus niet diagnostisch; uiteindelijk moet altijd een mens de diagnose stellen. Het uiteindelijke besluit ligt daar. Eyeline Wat zou de oogzorg kunnen leren van radiologie als het gaat om AI? Paul Als ik Frank zo hoor, valt er niet meer zo heel veel te leren, oogheelkunde is er al mee bezig. Een andere tak van sport is de clinical decision making, AI kan uit enorme hoeveelheden foto’s iets screenen dat als mens niet lukt, en dat kan ook belangrijke input zijn voor diagnostische besluiten. AI is een gamechanger; het is extreem fundamenteel, je wordt er van alle kanten mee belaagd in je dagelijkse leven. Het belangrijkste nu is om AI al in de diverse medische opleidingen mee te nemen, zodat studenten er kennis van kunnen nemen en dat ze de voor- en nadelen leren. Simone Je moet weten wat AI kan, maar je ook heel erg bewust zijn van wat het niet kan. Als je dat goed communiceert, haal je er het meeste uit. We moeten met AI leren werken, zodat het ons in de toekomst steeds beter gaat helpen. AI kan voor beginnende optometristen een belangrijke steun in de rug zijn om de goede richting te wijzen: AI zegt dat dit er zit, zou dat ook zo kunnen zijn? Welke onderzoeken ga je doen? We hebben met AI een mooie toekomst in alle takken van de gezondheidszorg. AI zit eigenlijk al in ons dagelijkse leven verweven, we kunnen toch ook niet meer zonder onze smartphone…?!

eyeline

COLUMN gabriëlle janssen

AI IN DE OPTOMETRIEPRAKTIJK: HEBBEN WE STRAKS NOG WAT TE DOEN? Het is aantrekkelijk om blind te vertrouwen op kunstmatige intelligentie (AI) om oogziekten te herkennen, zeker als deze een belangrijke bijdrage kan leveren in het zorgproces en kwaliteitsbeleving in je optiekzaak. Aan de andere kant kan het ook bedreigend voelen dat een medisch hulpmiddel gebaseerd op AI werkzaamheden overneemt, zoals diagnostiek en oogmeting voor een correctiemiddel. Heb je straks nog wel wat te doen? Hoever staat de wetenschap en in welke mate zijn jouw eventuele zorgen terecht? Dit stuk gaat nu vooral over AI als diagnostisch hulpmiddel. Betrouwbaarheid van AI bij het herkennen van oogziekten Om AI te kunnen vertrouwen, moet je weten hoe betrouwbaar het is in het gebruik. Geen enkel apparaat heeft een 100% betrouwbaarheid, waardoor bij een deel van de onderzoeken een oogziekte wordt geconstateerd, terwijl er

geen oogziekte aanwezig is. Maar ook kan het voorkomen dat er geen oogziekte wordt geconstateerd, terwijl die wel aanwezig is. Dit noemt men fout positief en fout negatief. In beide gevallen mag de kans op onjuiste uitkomsten niet te hoog zijn. In welke mate en op welke wijze kun je op dit moment gebruikmaken van AI in het herkennen van de drie meest voorkomende oogziekten? Maculadegeneratie De ontwikkelingen op het gebied van opsporen van maculadegeneratie aan de hand van kleurenfundusfoto's door middel van Artificial Intelligence (AI) is veelbelovend. AI is waarschijnlijk beter in staat om gevorderde maculadegeneratie te herkennen dan de vroege tekenen van maculadegeneratie. Vooralsnog is voorzichtigheid geboden bij de toepassing van deze algoritmen omdat AI nog geen betrouwbaarheidsbeoordeling heeft (door FDA of CEkeurmerk). Vals positieve beoordelingen via AI kunnen door aanvullend oogonderzoek door een optometrist of oogarts worden voorkomen, zodat mensen niet ten onrechte de boodschap krijgen de ziekte te hebben.1 Diabetische retinopathie Er zijn twee door de FDA goedgekeurde AI-systemen, de EyeArt en de IDx-DR. Deze twee systemen sluiten goed aan bij de klinische praktijk.2 Ze geven een heel laag percentage onterecht gezond (vals negatieve uitslag) verklaarde ogen (AI doet het zelfs beter dan het menselijk oog!). Daarom kan het systeem ingezet worden als filter voordat een patiënt doorgestuurd wordt naar een optometrist of oogarts. Wel komen hier ook relatief veel vals positieve (patiënt onterecht beoordeeld als te verwijzen) uitslagen bij voor. Ook hier is het zinvol dat de optometrist de fundus(foto) controleert

eyeline

en dan beslist of de cliënt inderdaad doorverwezen moet worden naar de oogarts. Een optometrist kan hierdoor veel testuitslagen corrigeren voordat de patiënt wordt doorverwezen naar de oogarts. Door de toename van mensen met diabetes is AI een zeer welkome ontwikkeling om deze zorg aan te kunnen. Glaucoom Het is nog te vroeg om glaucoom te herkennen door middel van AI, er moeten namelijk nog meer onderzoeken worden verricht om glaucoom uit te sluiten, waaronder OCT en gezichtsveldonderzoek. De uitkomsten van het onderzoek door middel van AI die nu ter beschikking zijn, kunnen wel als hulpmiddel bij de besluitvorming dienen. Men verwacht dat in de toekomst AI bij de diagnostiek van glaucoom niet weg te denken is, maar er zijn nu nog een aantal hobbels te nemen voordat deze naar de praktijk vertaald kunnen worden.3 Mogelijk dat in de toekomst een werkwijze komt bij de diagnostiek van glaucoom zoals bij het gebruik van AI bij de screening op diabetische retinopathie, waarbij de optometrist een belangrijke rol vervult bij testresultaten wanneer er afwijkingen geconstateerd worden.

ellerman optiek & oogzorg breidt uit! Wij zijn één van de mooiste en grootste zelfstandige optiekwinkels van Nederland in het centrum van Almere-Stad en hebben volop ruimte voor oogzorg, de contactlenspraktijk en de presentatie van onze collecties. In onze stijlvolle winkel draait het om persoonlijke aandacht en het bieden van de juiste kijkoplossing voor onze klanten, voor iedere situatie. Wil jij werken in dit mooie, grote en gezellige familiebedrijf? Dan is hier je kans, want wij zoeken jou!

Verkoopmedewerker Parttime | Fulltime Je bent iemand met passie voor het vak en bij wie zorg voor de klant altijd voorop staat. Je bent klantgericht, hebt een commerciële instelling, bent betrokken en een teamspeler. Daarmee zorg je voor een hoge klantenbinding door het leveren van uitstekende service.

Neemt AI ons over? Vooralsnog is de rol van de optometrist onmisbaar om oogziekten te constateren, en kan AI als een aanvullend middel toegepast worden. Met de snelheid van de ontwikkeling van AI verwacht ik dat deze meer en meer taken kan overnemen van professionals en er een verschuiving optreedt in onze werkzaamheden naar uitleg en coaching. Angst dat we in de nabije toekomst zonder werk komen zitten zal niet nodig zijn; door de huidige vergrijzing en de toename van oogaandoeningen in combinatie met de toenemende tekorten aan zorgprofessionals, hebben we alle vormen van innovatie hard nodig om te zorgen dat cliënten tijdig oogzorg krijgen.

Opticien

literatuurlijst

ellerman biedt dit Een uitdagende baan in een mooie winkel met een professioneel en betrokken team. Goede primaire en secundaire arbeidsvoorwaarden. En kansen om je talenten optimaal te benutten.

Dong, L., Yang, Q., Zhang, R. H., & Wei, W. B. (2021). Artificial intelligence for the detection of age-related macular degeneration in color fundus photographs: A systematic review and meta-analysis. EClinicalMedicine, 35, 100875. 2 Heydon, P., Egan, C., Bolter, L., Chambers, R., Anderson, J., Aldington, S., ... & Rudnicka, A. R. (2021). Prospective evaluation of an artificial intelligence-enabled algorithm for automated diabetic retinopathy screening of 30 000 patients. British Journal of Ophthalmology, 105(5), 723-728. 3 Mursch-Edlmayr, A. S., Ng, W. S., Diniz-Filho, A., Sousa, D. C., Arnould, L., Schlenker, M. B., ... & Jayaram, H. (2020). Artificial intelligence algorithms to diagnose glaucoma and detect glaucoma progression: translation to clinical practice. Translational Vision Science & Technology, 9(2), 55-55. 1

Parttime | Fulltime Als gediplomeerd opticien heb je ervaring met het verrichten van een professionele oogmeting. Je hebt een brede kennis van brillenglazen, bent geïnteresseerd in de mode- & brillentrends en in de nieuwste technieken en je kunt goed met klanten omgaan.

Optometrist en/of Orthoptist Parttime | Fulltime Je doet refracties, contactlenscontroles, aanpassingen en optometrische onderzoeken. Daarnaast ben je ook inzetbaar in de winkel, want ook verkoopwerkzaamheden behoren tot je takenpakket.

ellerman kijkt naar je uit Stuur snel een reactie, met een duidelijke motivatie en CV naar Femke Ellerman, administratie@ellermanoptiek.nl. Voor een impressie van de winkel: www.ellermanoptiek.nl

AI het is u vast niet ontgaan: de afgelopen maanden stonden bij menicon volledig in het teken van nachtlenzen®. in het najaar van 2021 werd de nieuwe nachtlens pro gelanceerd en daarnaast startte menicon een uitgebreide campagne om nachtlenzen groots onder de aandacht te brengen bij consumenten. Nachtlens PRO Waar lenstechnologie en computertechnologie samenkomen; dat is de Nachtlens PRO. Door de toepassing van Artificial Intelligence (AI), een verbeterde aanpasnauwkeurigheid en data-optimalisatie binnen Easyfit, is het Menicon gelukt om het aanmeten van Nachtlenzen nog eenvoudiger te maken. Al deze ontwikkelingen hebben geleid tot een nieuwe en nog betere lens. Met de Nachtlens PRO komt u nog sneller tot het gewenste resultaat. Betere passingen, minder ruilingen, minder stoeltijd, een win-winsituatie voor u en uw klanten. Daarnaast kan de Nachtlens PRO sterktes tot min-5,5 dpt moeiteloos corrigeren. Topografiebeelden combineren in Easyfit Sinds kort is het mogelijk om met meerdere topografiebeelden te werken in Easyfit. Deze methode zorgt ervoor dat de topografiebeelden nog nauwkeuriger en betrouwbaarder worden. Door middel van data-optimalisatie wordt het gemiddelde van vier verschillende topografiebeelden gebruikt om de lens te berekenen. Daarnaast maakt Easyfit gebruik van AI om te bepalen welke beelden geschikt zijn voor de lensberekening. Het programma ondersteunt u bij het selecteren van de juiste beelden. Hiermee wordt ruis in de topografiebeelden significant verminderd, wat een betere lensberekening oplevert. De betere lensberekening resulteert in een lager ruilpercentage. Dit zorgt ervoor dat de klant minder vaak terug hoeft te komen. Deze functie binnen Easyfit is niet alleen beschikbaar voor Nachtlens PRO, maar voor alle lenzen die u via Easyfit bestelt. Het combineren van beelden zet u eenvoudig aan in Easyfit. In de blog ‘Topografiebeelden combineren’ op www.menicon.nl kunt u nalezen hoe u dit kunt activeren.

Nachtlenzen 20 jaar Niet alleen in de vakmedia, maar ook in de online wereld van social media bleven de berichten over Nachtlenzen u achtervolgen. En dat was zeker de bedoeling van Menicon. Met leuke video’s op social media en YouTube kreeg Nachtlenzen de nodige publiciteit in het kader van ‘Scherp zien zonder bril of lenzen. Wie wil dat nou niet?’. Bijna drie miljoen mensen zagen de advertenties van Nachtlenzen voorbij komen. Op Facebook, Instagram en YouTube werden leuke en informatieve video’s over Nachtlenzen gecommuniceerd. Ook LinkedIn werd meegenomen in de campagne om vooral uw aandacht als opticien en contactlensspecialist te trekken. En de Nachtlenzenwebsite stond altijd bovenaan bij de zoekmachines Google en Bing. Kortom, Menicon heeft er echt een feestje van gemaakt, want Nachtlenzen bestond namelijk 20 jaar. En de regel is: wie jarig is, trakteert! Daarom werd er tevens een unieke consumentenactie opgezet. Al gauw waren de posters en marketingmaterialen overal te zien in de winkels. Menicon was blij met zoveel enthousiasme om met de campagne in optiekzaken aan de slag te gaan. En met groot succes! In de afgelopen maanden konden consumenten gebruikmaken van een cashbackactie op Nachtlenzen. Maar liefst 20 euro per lens kon worden teruggevraagd; dat scheelt toch 40 euro op de aankoopprijs. De Campagne Nachtlenzen is inmiddels voorbij, en heeft voor grote groei gezorgd. Menicon heeft, met u, vele nieuwe Nachtlenzen-dragers mogen verwelkomen. Hieruit blijkt dat Nachtlenzen nog steeds een zeer geliefd product zijn dat zorgt voor tevreden en loyale dragers. Een unieke kans om nieuwe klanten te verwelkomen en voor zeer lange tijd aan u te binden. voor meer info: www.menicon.nl

MENICON CAMPAGNE NACHTLENZEN SUCCES 24

eyeline

TEVREDEN KLANTEN ZIEN SCHERPER ZONDER BRIL OF LENZEN

De groep tevreden Nachtlenzen dragers wordt steeds groter. Door het aanmeten van deze unieke lenzen creëert u loyale dragers in uw praktijk! Interesse om ook Nachtlenzen aan te meten? Bel Menicon via 0591 610 640 en wij vertellen u er graag meer over.

Postbus 47 • 7800 AA Emmen • 0591 - 610 640 • www.menicon.nl

pier bosscher en greg dingeldein

HET MULTIFOCAL PORTFOLIO VAN

JOHNSON & JOHNSON VISION in het najaar van 2021 lanceerde johnson & johnson vision acuvue® oasys multifocal met pupil optimised design in de benelux. eyeline blikt met greg dingeldein, professional education & development manager benelux, en pier bosscher, marketing manager vision care, terug op de periode na de lancering en kijkt met hen naar de toekomst. TEKST Bianca Helmens/Anneke Pastoor BEELD Rob van de Vlierd

eyeline

Hoe is het gegaan na de lancering in september? Greg: “ACUVUE® OASYS MULTIFOCAL is meteen goed gaan lopen. We hadden nog geen ander multifocaal product met PUPIL OPTIMISED DESIGN in de re-usable markt. Nu kunnen we klanten die al gewend zijn om bijvoorbeeld een ACUVUE® OASYS contactlens te dragen, een multifocale optie aanbieden met PUPIL OPTIMISED DESIGN. En ook klanten die contactlenzen van andere leveranciers droegen, kregen vanaf september ineens de extra optie om een ACUVUE®product te proberen. We hebben dus echt een bredere doelgroep aangesproken. Dat zien we terug in de resultaten”. Pier: “Als je naar de cijfers kijkt en naar onze verwachting qua doelstellingen, dan gaan we daar overheen. En ook de reacties van klanten en van consumenten die het product dragen, zijn enorm positief”. Wat zeggen ze dan over ACUVUE® OASYS MULTIFOCAL? Greg: “Dat gaat vooral over het comfort dat de ACUVUE® OASYS lenzen al hadden, gecombineerd met de techniek uit de 1-DAY ACUVUE® MOIST familie die zorgt voor goed zicht op de verschillende afstanden”.

kunnen aantonen dat het leidt tot een succesvollere contactlenzenpraktijk, in de vorm van betere aanpassingen en minder drop-outs. Helaas kan dat niet alleen door het volgen van een online webinar. We proberen daarom echt de theorie met de praktijk te verbinden. En dit doen we dan weer zowel fysiek als digitaal”. En dan is er nog de cashback-actie die loopt van 15 februari tot en met 15 mei Greg: “De ACUVUE® MULTIFOCAL cashback is geen platte campagne. Het idee erachter is dat we mensen kunnen laten ervaren hoe het is om multifocale contactlenzen te gaan dragen. Het bedrag is gebaseerd op het verschil in prijs tussen een sferische en een multifocale contactlens. Dus voor de prijs van een sferische lens kun je nu een multifocale lens proberen. Kijken of je eraan toe bent om die stap te maken. We zien vaak dat aanpassers lang wachten met het aanbevelen van multifocale lenzen, tot het echt nodig is. Deze actie is een extra stimulans om ook de jongere presbyopen zo’n lens te laten proberen”. Pier: “We zien momenteel een duidelijke groeipotentie voor technische lenzen, dus ook voor multifocale lenzen. De lancering van ACUVUE® OASYS MULTIFOCAL ging heel goed en met de cashback-actie willen we dit verder accelereren. De actie is zo opgezet dat de optiekzaak er geen omkijken naar heeft en ook voor de consument is het heel eenvoudig: hij of zij stuurt zijn factuur op via de website en het is klaar. Zonder codes en niet alleen cashback bij aangesloten optiekzaken”. Greg: “Dat is precies het aantrekkelijke aan deze actie: de overstap naar multifocaal wordt heel makkelijk gemaakt”.

CASHBACK-ACTIE voor de prijs van een sferische lens kun je nu een multifocale lens proberen

Waar ligt de grootste uitdaging? Greg: “Bij het correct aanpassen van de contactlenzen. Daarbij is de eerste klap echt een daalder waard. Je wilt geen drop-out, dus het is zeer belangrijk dat een klant met deze contactlens slaagt; zeker als het zijn of haar eerste lens is. Op dit moment zien we vaak dat alle contactlenzen op dezelfde manier worden aangemeten. Bij een sferische lens is dat wel te doen, maar bij een multifocale lens is het belangrijk de aanpasprocedure te volgen die de leverancier met zorg heeft samengesteld. Anders wordt het nooit een succes. Ons meegeleverde protocol wordt gelukkig door aanpassers als eenvoudig ervaren”.

Hoe ondersteunen jullie de opticiens hierbij? Pier: “We hebben vol ingezet op een trainingsprogramma, onze ACUVUE® Account Managers en de online Multifocal Calculator. Daarnaast hebben we video’s online gezet bestaande uit korte clips waarmee de specialisten elke stap van het aanpasproces in maximaal een minuut krijgen uitgelegd. We organiseren ook instore trainingen waar we de specialist echt helpen vertrouwd te raken met het aanpassen van onze multifocale producten”. Greg: “Het is moeilijk om gewoontes te veranderen. Toch zien we dat veel specialisten bereid zijn dit te doen als we

Is de actie onderdeel van de branding van het merk ACUVUE®? Pier: “Ja, we willen gedurende het hele jaar merkbreed direct de consument benaderen. De ideale situatie is natuurlijk dat iemand die contactlenzen nodig heeft de winkel binnengaat en zegt: ik wil ACUVUE® lenzen”. Greg: “... en iemand die mijn ACUVUE® lenzen op de juiste manier aanmeet. Wij geloven dat de specialist hier een belangrijke rol speelt. Een geslaagde aanpassing is namelijk alleen mogelijk als er synergie is tussen de klant, het product en de aanpasser”. voor meer info: www.jnjvision.nl, www.acuvue.nl/cashback

eyeline

2022-AYZ-007

GASTCOLUMN mirjam van tilborg

DROP TO DROP: IS THAT THE ANSWER? Wanneer je de gelegenheid krijgt om een gastcolumn te schrijven, ontstaat keuzestress: welk onderwerp ga ik behandelen en hoe semiwetenschappelijk of wetenschappelijk ga ik de column schrijven? Het meest belangrijke is om te focussen op het ene onderwerp, zoveel is nog niet geschreven en gedeeld. Dan de titel, wat is de aansprekend en belangrijker: komt de boodschap over? ‘Drop to drop’ slaat op de keuze om anders te denken. Denken vanuit oorzaak en gevolg. Mevrouw X gebruikt verschillende soorten kunsttranen, op recept en vrij verkrijgbare. Alle druppels zijn met dezelfde gedachten aanbevolen; bij droge ogen en geïrriteerde oogleden is (veelvuldig) druppelen het meest voor liggende, toch? De klachten zijn de afgelopen tijd niet verminderd, de hoeveelheid aan verschillende druppels past bijna niet op een A4. Bij doorvragen blijken de klachten te zijn ontstaan na een ooglidcorrectie 4 jaar geleden. Kan het advies om minder te gaan druppelen een beter resultaat geven? Meneer Y druppelt zijn ogen elk half uur. Zijn oogleden zijn dik en rood, hij poetst de oogleden op advies met een druppel babyshampoo op een nat wattenstokje twee keer daags. Hij geeft aan veel te tranen, ook met de druppels die hij gebruikt. Kan het advies om minder te druppelen een beter resultaat geven? Droge-ogenklachten, tranende ogen, brandende ogen en irritatie aan de oogleden en ook het oogoppervlak kunnen ook ontstaan door een slecht functionerende mucinelaag. Noem het de eerstelijnsdefensielaag, noem ‘t het smeermiddel van het oogoppervlak, noem het de basis van de viscositeit van de traanfilm… hoe we het ook benoemen, we moeten zorgdragen voor een goed functionerende slijmlaag. Dit betekent oogverzorging voor de nacht, zeker als het ooglid wat open blijft staan na bijvoorbeeld een ooglidcorrectie of

door het slapper worden door het verouderingsproces, maar ook wanneer de oogleden (en specifiek de ooglidrand) door overmatig schoonhouden te droog zijn geworden. Klachten over zuigende of plakkende oogleden bij het ontwaken, ook tijdens het ontwaken ’s nachts, hoor je vaak als je ernaar vraagt. Start dan met een zalf voor de nacht. Kijk verder dan het hoornvlies, beoordeel de conjunctiva, palpebraal en bulbair. De miljoenen gobletcellen op de conjunctiva produceren een mooie laag op het oogoppervlak die nodig is voor de eerstelijnsdefensie; bescherm het oogoppervlak tegen ‘invasie’ van buitenaf, zodat de tranen over het oogoppervlak verspreid blijven ‘zitten’ en de mechanische irritatie van een ooglid - wat glijdt over het oogoppervlak - aangenaam aanvoelt. Een knipperslag lijkt niet veel, maar al die knipperslagen bij elkaar opgeteld zijn kilometers die door de oogleden over het oogoppervlak afgelegd worden gedurende ons leven. Ik roep dus op om verder te kijken dan het hoornvlies: beoordeel de conjunctiva bulbair en palpebraal, kijk naar de droge ooglidranden en zie de lidwiper epitheliopathie (LWE). Gebruik oogzalf voor de nacht en adviseer een likje oogzalf op de ooglidrand gedurende de dag. Heb daarbij geduld, geef het tijd. Een beetje oogzalf in de (nasale) ooghoeken kan een verschil geven bij mensen met jeukende pijn. En als men een positief antwoord geeft over witte ‘zoutkorreltjes’ op de huid bij het ontwaken, adviseer dan oogzalf voor de nacht op de temporale ooghoeken. Mevrouw X ‘dropte the drop’ en stapte over op oogzalf ’s nachts. Meneer Y stopte met het schoonmaken van de oogleden en smeerde 3x daags oogzalf op de ooglidrand. Voor beiden waren de klachten na twee weken al duidelijk verminderd. Ik zag ze nog één keer op controle, waarna overgegaan werd naar individueel advies. Ze hadden mij niet meer nodig. Drop to drop was dus in dit geval ‘the answer’.

eyeline

NIEUW BIJ OTÉ

SILICONE HYDROGEL CONTACTLENZEN achter de schermen heeft oté het afgelopen jaar hard doorgewerkt om haar klanten op een nog breder vlak van dienst te kunnen zijn. daarom presenteert het bedrijf nu met trots oté sensation silicone hydrogel contactlenzen.

eyeline

Sensation: silicone hydrogel contactlens De Sensation contactlens is een silicone hydrogel lens. Deze contactlenzen werden tot voor kort zeer succesvol verkocht onder de merknaam BYO Comfort door Procornea. Het feit dat de samenwerking met deze lensproducent werd beëindigd, betekende voor Oté een prachtige kans om deze topproducten te gaan aanbieden. De vertrouwde kwaliteit in een nieuw jasje. De Sensation contactlenzen zijn beschikbaar als maandlens in een sferische, torische en multifocale variant. Zie ook de bijsluiter bij deze Eyeline! voor meer info: www.ote.nl/contactlenzen

INFOTORIAL

De silicone hydrogel contactlensfamilie is beschikbaar in zowel de Oté-lijn als binnen een private label. Met meer dan 40 jaar ervaring in het produceren en verkopen van contactlensverzorgingsproducten is dit voor Oté Optics een logische stap. Tenslotte heeft het ene product geen bestaansrecht zonder het andere. Oté heeft nooit de ambitie gehad om zelf contactlenzen te gaan produceren; het motto luidt ook ‘doe vooral waar je goed in bent!’. Maar omdat Oté Optics altijd streeft naar een nog intensievere samenwerking met klanten, werd op zoek gegaan naar partners die aan de hoge eisen kunnen voldoen. Deze zijn al jaren internationaal actief als producent van zachte contactlenzen en hebben een sterke reputatie als het gaat om kwaliteit en betrouwbaarheid. Deze twee eigenschappen sluiten heel goed aan bij de bedrijfsfilosofie van Oté Optics.

RODENSTOCK INTRODUCEERT

B.I.G. NORM EN B.I.G. EXACT TM

rodenstock lanceerde 1 maart jl. een compleet nieuw glasportfolio. met de introductie van b.i.g. normtm en b.i.g. exacttm glazen is een nieuw level van biometrische precisie bereikt en maakt rodenstock biometrische glazen beschikbaar voor iedereen. B.I.G. Vision® glasportfolio Binnen het nieuwe B.I.G. Vision® glasportfolio onderscheidt Rodenstock een tweetal biometrische segmenten. Het verschil zit in de berekening van de merkglazen. B.I.G. EXACTTM is het topglas van Rodenstock, gebaseerd op een exact biometrisch oogmodel dat berekend wordt aan de hand van de meting met de DNEye® Scanner en de innovatieve DNEye® technologie. Met de introductie van de B.I.G. NORMTM glazen zet Rodenstock een nieuwe norm in de optiek. Dankzij het verzamelen en analyseren van meer dan 500.000 individuele oogmetingen met de DNEye® scanner en het toevoegen van AI-technologie past Rodenstock biometrische precisie toe aan de merkglazen. Voor het glassegment B.I.G. NORMTM zijn alleen de vier standaard refractiewaarden nodig als input voor de productie. Last but not least biedt Rodenstock het Standard-segment aan. Een kwalitatief productsegment met alle voordelen die een Rodenstockmerkglas te bieden heeft, maar waarbij de biometrische parameters niet worden meegenomen. De afgelopen maanden heeft Rodenstock haar vaste partners voorbereid op het introduceren van de nieuwe producten, zodat de consument helder advies krijgt en de perfect passende kijkoplossing. Studio Rodenstock Op dit moment legt Rodenstock de laatste hand aan de realisatie van een echte studio op het Benelux-hoofdkantoor in Groningen. Vanaf medio maart gaat Studio Rodenstock live; een professionele plek om in verbinding te staan met optiekondernemers en hun team.

INFOTORIAL

Klanten van Rodenstock hebben al een klein voorproefje gehad van de communicatie via de studio. In de aanloop naar de presentatie van het nieuwe glasportfolio hebben productmanager Remko Klunder en Technical Support Engineer Lambert Mulder de kijkers meegenomen door een reeks van opgenomen video’s en online live sessies over de totstandkoming en opbouw van het nieuwe glasportfolio én de verbeteringen die in de glascatalogus zijn doorgevoerd.

voor meer info: Scan de QR code

eyeline

BIANCA SCHUT CONTACTLENSCONSULENT BIJ

ERCON

ercon verwelkomt bianca schut in het team als contactlensconsulent. bianca is zeker geen onbekende in de optiekbranche: jarenlang was zij professional service manager bij een contactlensleverancier, ze werkte bij verschillende contactlenspraktijken, ze is bevoegd docent contactlenzen aan het deltion college in zwolle en sinds 2018, samen met een groep gedreven optometristen, onderdeel van de commissie contactlenzen van de optometristen vereniging nederland. Haar sterke voorliefde voor het aanpassen van contactlenzen en het plezier dat zij ervaart bij het overbrengen van haar kennis en ervaring kenmerkt Bianca Schut. “Tijdens interessante gesprekken met Erik Smidt kwamen we gezamenlijk op het idee om meer aandacht te besteden aan contactlenseducatie. Ook op dit gebied wil Ercon ‘de specialist voor de specialist zijn’. Dit willen we op een vernieuwende manier gaan inzetten om zo de contactlensspecialisten en optometristen te ondersteunen in het bijhouden, maar ook zeker in het updaten van hun kennis op het gebied van contactlenzen en gerelateerde producten. Deze manier van educatie of kennisverrijking is uniek, omdat het niet marketing gedreven zal zijn. Het doel is om zowel evidence based als practise based, dus van elkaar, te leren en dit ook te koppelen aan de kwaliteitsregistratie van de beroepsverenigingen. Bij Ercon zal ik als contactlensconsulent een grote rol gaan vervullen bij de organisatie van deze scholingen. En zeg eerlijk; hoe leuk zou het zijn als Ercon zich dadelijk ook onderscheidt door de specialist te zijn in het specialiseren van de specialisten?”

We zagen de vraag al op social media gesteld worden, maar Bianca blijft naast haar werkzaamheden bij Ercon ook docent contactlenzen op het Deltion College te Zwolle. “Ik vind het werken met studenten veel te leuk, zeker omdat het vaak erg gemotiveerde studenten zijn die zich aanmelden voor de opleiding tot contactlensspecialist. Het leuke aan het lesgeven is vooral dat je actief blijft zoeken naar nieuwe manieren om iets uit te leggen. Daarnaast hebben studenten vaak erg boeiende vragen die uitnodigen om zelf ook in ontwikkeling te blijven, actief naar antwoorden te zoeken en de literatuur goed bij te houden”. Bianca is met veel plezier aan de slag bij Ercon. “Samen met mijn enthousiaste collega’s ga ik mijn best doen om een mooie invulling te geven aan de doelen van Ercon om de kennis van verschillende soorten contactlenzen en verwante producten te verspreiden. Natuurlijk houden we de (Eye) line warm en laten we van ons horen zodra er nieuws is”. voor meer info: Bianca Schut, +31 (0)6 51756467, www.erconctl.nl

EEN JAAR VOL ONTWIKKELINGEN VOOR

ZEISS

ZEISS breidt haar portfolio in 2022 uit met nieuwe innovatieve producten en diensten. de behoefte en ambities van de klant staan hierin altijd centraal. hierdoor kan zeiss jaarlijks innovatieve producten op de markt brengen die een vaste waarde hebben binnen het portfolio. producten zoals smartlife, drivesafe en uvprotect kent u wellicht al lang, maar een nieuw glas met de optimale bescherming tegen blauw licht? of de nieuwste generatie meekleurende glazen? in dit artikel nemen we u mee in de verschillende nieuwe ontwikkelingen van zeiss. ZEISS onthult innovatief voorraadglas Voorraadglazen zijn wereldwijd de meest verkochte brillenglazen, al dan niet sferisch of asferisch. Uzelf onderscheiden met voorraadglazen kan lastig zijn. Niet voor niets dat in Nederland slechts circa 17 procent1 van het totale volume aan enkelvoudige brillenglazen wordt aangekocht bij de zelfstandige opticien. ZEISS introduceert in 2022 een nieuw product dat de standaard voor voorraadglazen zal verhogen en waarmee u zich echt kunt onderscheiden: ZEISS ClearView unifocale brillenglazen; een doorbraak in optische prestaties en esthetiek. In het geavanceerde FreeForm glasdesign van deze voorraadglazen wordt puntsgewijze optimalisatie over het gehele glasoppervlak toegepast. Een techniek die reeds voor Rx brillenglazen wordt toegepast, maar nu ook voor het eerst mogelijk is in unifocale voorraadglazen.

INFOTORIAL

ZEISS BlueGuard Digitaal werken en thuiswerken zijn dagelijkse routine geworden voor veel mensen wereldwijd; denk aan videogesprekken, online lezingen of thuisonderwijs. Het gebruik van digitale apparaten, zowel in klein als groot formaat, verandert de kijkgewoonten. In 2022 zijn we meer bewust van vermoeide ogen door het gebruik van digitale apparaten en van hoe we eruitzien, zowel on- als offline. Daarom introduceert ZEISS in 2022 de nieuwste generatie bescherming tegen blauw licht voor meer visueel comfort en een betere esthetiek: ZEISS BlueGuard. Dit brillenglasmateriaal biedt een uitstekende helderheid en blokkeert tot 40 procent van het blauwe licht in de golflengte tussen 400 en 455 nanometer (nm). Juist deze golflengten worden in verband gebracht met digitale oogvermoeidheid. ZEISS BlueGuard brillenglazen kunnen worden uitgerust met ZEISS DuraVision Platinum waardoor ook de hinderlijke blauwe restreflectie verleden tijd is en de esthetiek van het glas verbetert.

SCAN DE QR-CODE! Schrijf in op de ZEISS-nieuwsbrief en blijf zo op de hoogte van de laatste ontwikkelingen.

Nieuwste generatie meekleurend PhotoFusion® X is de nieuwste generatie meekleurende glazen van ZEISS, die veel sneller binnen helder en buiten donker zijn. Daarnaast bieden deze glazen UV-bescherming op zonnebrilniveau en een uniek niveau van bescherming tegen blauw licht, waardoor PhotoFusion X de best mogelijke keuze is voor meekleurende brillenglazen. Bovendien heeft ZEISS de tinten van PhotoFusion X zodanig aangepast dat ze tegemoetkomen aan de wensen van de consument. Met verbeterde tinten, snellere overgangen tussen helder en donker en bescherming tegen UV-stralen en blauw licht, biedt Photofusion X het gemak van een meekleurend glas voor binnenshuis en buiten in de zon met een verbeterde esthetiek en performance. voor meer info: www.zeiss.nl/vision GFK Optiek Data 2018

NIETS

KOMT ERAAN BEREID U VOOR OM IN UW ZAAK H E T P L E Z I E R T E O N T D E K K E N VA N NIETS

D e o f f i c i ë l e o n l i n e l a n c e r i n g s eve n e m e n t e n vinden plaats op 14 & 15 maart 2022 om 19:30u. Ne e m vo o r re g i st ra t i e c o n t a c t o p m e t u w B u s i n e s s D eve l o p m e n t Ma n a g e r.

Voor indicaties, contra-indicaties en waarschuwingen verwijzen wij u naar de gebruiksaanwijzing van het betreffende product. Lenzen zijn medische hulpmiddelen © 2022 Alcon Inc. BNLX-T30-2200014 02/2022

EIGENSCHAPPEN CONTACTLENSOPPERVLAK EN (DIS)COMFORT hoewel het schijnbaar eenvoudig is voor een contactlensdrager om aan te geven dat de lenzen oncomfortabel zijn, blijft het voor clinici en wetenschappers een voortdurende uitdaging om te bepalen wat het ongemak veroorzaakt. dit kan variëren van licht ongemak tot een onvermogen om de lenzen te blijven dragen.1 TEKST Bob Tucker, John Pruitt en Greg Sawyer SAMENVATTING Riens Gort Er kunnen diverse factoren een rol spelen en dit varieert van de eigenschappen van de contactlenzen zelf tot de omgevingsfactoren tijdens het dragen. De contactlensvloeistoffen kunnen daarbij een wisselwerking met de lens hebben en de daaropvolgende wisselwerkingen tussen de lens en de oogoppervlakken kunnen weer het comfort beïnvloeden.2,3 In de literatuur wordt besproken dat wrijving het comfort zal verminderen. Daarbij wordt gesuggereerd dat zowel de wrijvingscoëfficiënt als de duur van het bewegen en de daarmee veroorzaakte frictie van de lens op het oog het comfort negatief kan beïnvloeden. Oftewel: hoe langer iemand een contactlens draagt, hoe groter de kans op ongemak. In de klinische praktijk is echter niet gebleken dat vervanging van een lens door een nieuwe lens het comfort verbetert16. Dit suggereert dat de conditionering van de oculaire oppervlakken tijdens het dragen van contactlenzen een waarschijnlijker oorzaak van het ongemak is tot bijna fysiologische niveaus.

glijden op het oog. Deze resultaten komen goed overeen met de klinische bevindingen en suggereren dat deze benadering kan worden toegepast voordat langdurige en vaak dure klinische tests worden gestart. Shearstress Het is een uitdaging om experimenten te ontwerpen om de fysiologische omstandigheden van een contactlens op het oog te evenaren. Dit vereist zorgvuldige aandacht voor factoren, zoals de contactdruk tussen het oppervlak van de contactlens en een uniforme laag epitheelcellen. Het oog is in bijna constante beweging als we wakker zijn. Er zijn experimenten gecreëerd om duizend cycli van herhaald glijden van een lens op het oog uit te voeren om de progressie van schade te bestuderen. Cellen vormen samen het epitheel, waarover contactdruk en wrijvingskrachten interageren met het oppervlak. De verspreiding van deze wrijvingskrachten is de schuifspanning, ook wel shear stress genoemd.

HOE

ZIT DAT

Wrijving Het is moeilijk om de parameter ‘wrijving’ te vergelijken tussen de verschillende merken contactlenzen. Zelfs in het laboratorium is de wrijvingscoëfficiënt gevoelig voor talrijke factoren; denk aan de omgeving van de oplossing, de geometrie van het contactoppervlak, de uitgeoefende druk, de conditionering van het oppervlak, de temperatuur en de oppervlakteruwheid. Met behulp van een biotribometer zijn vijf materialen voor contactlenzen voor dagelijks gebruik vergeleken: drie waren standaard bulk contactlensmaterialen en twee hadden zachte oppervlakte-gellagen met een hoog watergehalte. De contactlenzen met oppervlakte-gellagen vertoonden statistisch significante verminderingen in schade en trauma aan de epitheelcellen bij het direct

Shear stress is geïdentificeerd als een bron van cellulaire verstoring voor corneale epitheelcellen.17 Bij herhaald glijden van de lens veroorzaakt de shear stress het vrijkomen en de accumulatie van intracellulaire signalen (zoals cytokines), wat de waarneming van aanhoudend ongemak ondanks het wisselen van nieuwe contactlenzen kan verklaren.

INFOTORIAL

EIGENLIJK?

Shear stress is een duidelijke biologische voorspeller gebleken van epitheliale celschade17, waarvan de impact op het oog bijzonder belangrijk kan zijn voor comfortabel contactlenzen dragen. Standaardlenzen zonder oppervlaktegellagen creëren meer shear stress en hierdoor meer beschadiging aan de epitheelcellen van de cornea dat tevens

eyeline

HOE

ZIT DAT

EIGENLIJK?

toeneemt in de functie van tijd. Dit resulteert in meer kans op einde-dag-discomfort. Dit in tegenstelling tot contactlenzen met hoogwatergehalte-gellagen die door dit hoge watergehalte en poriegrootte veel minder corneale druk veroorzaken en daardoor dus ook minder shear stress. Uiteindelijk resulteert dit in een hoog einde-dag-comfort. De zachtheid van het oppervlak van een contactlens is niet noodzakelijk gerelateerd aan de gepubliceerde bulk modulus. Om deze hypothese te testen, werden twee silicone hydrogel contactlenzen voor dagelijks gebruik met zachte oppervlaktegel lagen, delefilcon A (Dailies Total 1) en verofilcon A (Precision 1), vergeleken met drie andere silicone contactlenzen voor dagelijks gebruik zonder zachte oppervlakte-gel (inherent bevochtigbare oppervlakken). Het hogere watergehalte van de lenzen met de oppervlakkige gellagen resulteert in een lagere elasticiteitsmodulus en stijfheid aan het oppervlak, een lagere wrijvingscoëfficiënt en, bij dezelfde uitgeoefende kracht, in een verminderde activering van schadelijke afgifte van cytokines. Methoden Directe contactexperimenten tussen de oppervlakken van in de handel verkrijgbare contactlenzen voor dagelijks gebruik en een laag geïmmortaliseerde menselijke corneale epitheelcellen werden uitgevoerd met behulp van de biotribometer met in situ optische microscopie. De geteste reeks lenzen omvatte twee lenzen met een hoogwatergehalte buitenste oppervlaktelaag (delefilcon A en verofilcon A) en drie andere courant verkrijgbare contactlenzen, één hydrogel (etafilcon A) en twee silicone hydrogels (stenfilcon A en somofilcon A). Resultaten en discussie De metingen van de celschade na 1000 cycli van beweging en de daarmee gepaard gaande wrijving voor één enkel representatief monster zijn voor de verschillende lenzen gerangschikt op basis van de gemiddelde celschadedichtheid. Het gebruikte model was in staat om de lenzen zonder oppervlakte-gellagen met een hoog watergehalte (somofilcon A, stenfilcon A, en etafilcon A) te onderscheiden met een hoge mate van statistische significantie. De twee lenzen met oppervlakte-gellagen (verofilcon A en delefilcon A) vertoonden minder dan een tiende van de celschade van de lenzen zonder oppervlakte-gellagen. De gemiddelde waarde voor de lenzen met de oppervlaktelagen bleek niet statistisch van elkaar te verschillen en het gemiddelde van de gemeten celschade na 1000 cycli lag binnen de meetvariantie van de basislijn celschade. De lenzen met een gellaag op het oppervlak met een hoog watergehalte om de contactdruk, de wrijvingscoëfficiënt en de afschuifspanning te verminderen, toonden een vermindering aan van de schade aan de oculaire epitheelcelmo-

eyeline

dellen in vitro. Biotribologische celmodelsystemen hebben herhaaldelijk aangetoond dat shear stress de productie van pro-inflammatoire cytokines, celschade en apoptose stimuleert. Deze resultaten komen overeen met de symptomatologie van droge-ogen-aandoeningen en suggereren dat de onderliggende mechanismen van contactongemakken een gevolg kunnen zijn van door contactlenzen veroorzaakte shear stress en de cellulaire reacties daarop. De bevindingen van klinische studies zijn in overeenstemming met deze hypothese. Zo geven delefilcon A-lenzen in vergelijking met andere daglenzen vaak een beter comfort en minder droogheidssensatie te zien.21-24 Bovendien melden patiënten met symptomatische droogheid aan het eind van de dag ook een beter comfort met delefilcon A in vergelijking met andere silicone hydrogel daglenzen.25 Recent geïntroduceerde verofilcon A lenzen, die ook een oppervlakte-gellaag met een hoog watergehalte hebben, hebben ook goede klinische resultaten laten zien.26 Conclusie De ontwikkeling van lenzen met zachtere en hoog watergehalte oppervlakte-gellagen resulteren in aanzienlijk minder in vitro schade aan epitheelcellen door shear stress die ontstaat tijdens het bewegen. De contactlenzen bleken in klinische tests een superieur comfort te bieden. Deze in vitro techniek kan wetenschappers helpen de lens-cel interactie te meten voordat volledige klinische tests nodig zijn. bron optician 6 november 2020 referenties 1 Jones, L et al. The TFOS International Workshop on Contact Lens Discomfort: Report of the Contact Lens Materials, Design, and Care Subcommittee. Invest Ophthalmol Vis Sci 54, TFOS37-70 (2013). 2 Berntsen, D A et al. Subjective comfort and physiology with modern contact lens care products. Optom Vis Sci. (2016). 3 Vidal-Rohr, M, Wolffsohn, J S, Davies, L N & Cerviño, A. Effect of contact lens surface properties on comfort, tear stability and ocular physiology. Contact Lens Anterior Eye (2018). 16 Papas, E B et al. Consequences of wear interruption for discomfort with contact lenses. Optom Vis Sci 91, 24–31 (2014). 17 Pitenis, A A et al. Corneal cell friction: Survival, lubricity, tear films, and mucin production over extended duration in vitro studies. Biotribology (2017). 21 Insua Pereira, E & Lira, M. Comfort, Ocular Dryness, and Equilibrium Water Content Changes of Daily Disposable Contact Lenses. Eye Contact Lens 44, (2018). 22 Bauman, E, Nick, J, Maissa, C A & Warren, K. Evidence for Benefits of a Water Gradient Spherical and Multifocal Lens (delefilcon A) for Contact Lens Wearers with Symptoms of Dryness. CLAE 42, e15–e16 (2019). 23 Michaud, L & Forcier, P. Comparing two different daily disposable lenses for improving discomfort related to contact lens wear. Contact Lens Anterior Eye (2016). 24 Pérez-Gómez, I & Giles, T. European survey of contact lens wearers and eye care professionals on satisfaction with a new water gradient daily disposable contact lens. Clin. Optom. (2014). 25 Varikooty, J et al. Comfort Response of Three Silicone Hydrogel Daily Disposable Contact Lenses. Optom. Vis. Sci. 90, 945–953 (2013). 26 Cumming, S. Clinical Assessment of a New Silicone Hydrogel Daily Disposable and a HEMA-Based Daily Disposable Lens. in American Academy of Optometry (AAO) annaul meeting Poster #59 (2019

EERSTE ERVARINGEN MET DE TOTAL30TM VAN ALCON “DE TOTAL30TM IS EEN NIEUWE BENCHMARK QUA COMFORT. MET HET UITERST HOGE INITIEEL COMFORT EN BESLIST BETER EINDE-DAG-COMFORT DOOR MINDER UITDROGING, IS DIT DE IDEALE LENS OM EERDERE DROP-OUTS TE HELPEN. IK HEB AL MEERDERE KLANTEN DIE WEER LENZEN DRAGEN”. hans kloes, kloes brillen en lenzen

“DE TOTAL30TM IS EEN UNIEKE MAANDLENS DIE HOGE OGEN GOOIT. DE LENS WORDT VRIJWEL NIET GEVOELD OP HET OOG EN OOK DE PROBLEMEN VAN AANSLAG LIJKEN VERLEDEN TIJD. HET ZICHT IS GOED EN DE LENS ZIT ECHT VAN DAG 1 TOT DAG 31 TOP!” wilbert bakker, klein optiek

“HET WATERGEHALTE IS ZO GOED DAT DEZE ZORGT VOOR EEN HOOG COMFORT VAN HET BEGIN TOT HET EINDE VAN DE DAG. DE KLANT ERVAART HET DRAGEN VAN DE TOTAL30TM ALS HET DRAGEN VAN GEEN CONTACTLENS. DAT IS WAT WIJ WILLEN TOCH?!” mario pico, van der leeuw optiek

mark’ennovy

AL 25 JAAR MAATWERK de spaanse contactlensleverancier staat bekend om zijn maatwerk en de specialistische lenzen voor presbyopie en astigmatisme. in 1997 werd het bedrijf opgericht en het jaar daarna al gestart met internationale uitbreiding. sinds 2013 is mark’ennoy ook in nederland gevestigd. team eyeline schoof aan tafel bij mariëlle van goor, professional affairs director, en ellen van dijk, senior account manager. “onze bedrijfscultuur wordt gekenmerkt door innovatie en vooruitgang. dat is vanaf de start van mark’ennovy al zo”. “Sinds het begin in 1997 was de blik gericht op internationale groeimogelijkheden en inmiddels zijn we direct aanwezig in 10 Europese markten, met een distributienetwerk waarmee we wereldwijd meer dan 35 landen bereiken”, opent Mariëlle, die al sinds 2014 – een jaar na de komst van mark’ennovy naar Nederland – aan het bedrijf is verbonden. “Contactlenzen zijn leuk en ik wil het altijd nét wat anders doen dan standaard. En juist maatwerk kenmerkt mark’ennovy, daarom past dit bedrijf mij als een jas. En dan hebben we het nog over maatwerk met een heel snelle levertijd. Wij Nederlanders zijn eigenwijs, maar hebben ook

vaak ideeën en veel van onze ideeën zijn internationaal opgepakt. Zo hadden we niet de perfecte tool om te bepalen welke contactlens het beste op een specifiek oog past en merkten dat we best veel paslenzen nodig hadden om bij de juiste lens te komen. Samen met enkele whizzkids van ons bedrijf ontwikkelden we een formule waarmee je heel goed inzichtelijk krijgt wat de grootte van het oog is en de vorm en afvlakking van de cornea. We hebben die formule geïntegreerd in ons programma en dit heeft geleid tot de ideale eerste passing”. Ellen benadrukt dat de paslensratio enorm is gedaald. “Het is niet áltijd meteen goed, maar dit is het beste uitgangspunt. De diameteraanpassing is het belangrijkst en daarna kan worden gefinetuned. Ook ons bestelsysteem hebben we verbeterd: het is eenvoudiger en in een mum van tijd hebben onze klanten gepersonaliseerde maatwerklenzen binnen, in een heel mooi doosje met de naam van de klant erop; dat is chique en straalt kwaliteit uit. Dit heeft echt toegevoegde waarde voor de opticien richting zijn klant. ‘Individually Yours’ staat voor een aantal features waarmee je de op maat gemaakte lenzen een persoonlijke touch kunt geven. De naam van de klant op iedere verpakking is er daar één van”. Ogendisplay Om de meerwaarde van mark’ennovy voor de opticien nog verder te vergroten en te helpen bij de verkoop van maatwerklenzen, ontwikkelde de leverancier een ogendisplay. “Dit is een tool met vijf verschillende ogen; de plastic lens past goed op het standaard oog maar als een oog steiler,

eyeline

ellen van dijk en mariëlle van goor

vlakker of anders in grootte is dan het standaard oog, dan zie en voel je dat meteen. Daarmee leg je eenvoudig uit dat een oog bijzonder is en daarom een bijzondere lens nodig heeft”, vertelt Mariëlle. Zo’n 28 procent van de mensen past niet in de Bell Curve van de standaardlens. Ellen: “En wij kunnen hen wel helpen. Maatwerk wordt gewoon steeds belangrijker voor de zelfstandige opticiens, daarmee kunnen zij zich echt onderscheiden”. Duurzame toekomst In de groeistrategie van mark’ennovy staat vanaf het begin R&D centraal. De doorbraak in die strategie was de lancering van Saphir Rx, een silicone hydrogel maandlens. “Door het succes hiervan konden we meer investeren in nieuwe materialen en hebben we daarin een omslag gemaakt”, vertelt Mariëlle. “We zullen blijven investeren in R&D. Ook duurzaamheid staat hoog op onze agenda: we werken aan een natuurvriendelijke verpakking. Het resultaat is dat we nu alleen digitale facturen versturen, geen cellofaan meer om de lensdoosjes hebben en het sturen van de lenzen doen we nu in gerecycled karton”.

EYELINE WEETJE De naam mark’ennovy staat voor merk (mark) en ‘ennovy is een anagram van Yvonne, de moeder van oprichter George Sarrouf

voor meer info en meer over mark’ennovy door de jaren heen

eyeline

Relaxed Vision for a Busy Lifestyle MauiPassport™ Boost

3 ENHANCED

1 BOOST ZONE:

TECHNOLOGY:

Reduced eye strain related to long periods of focusing on near objects.

Distance area optimised to individual prescription for increased visual clarity.

2 TWO BOOST LEVELS:

Personalised boost zone based on level of eye fatigue.

Patients who spend long hours focusing on near objects are susceptible to eye fatigue, which can result in digital eye strain. Symptoms such as headache, blurry vision, dry eye, and poor night vision can negatively affect visual comfort and clarity. MauiPassport™ Boost is a single-vision, anti-fatigue lens specifically designed to help reduce digital eye strain symptoms and improve visual comfort and clarity. Pair MauiPassport™ Boost with Maui Blue Light Protect™ for the ultimate digital eye strain solution.

TRENDS LENTETREND RETRO

RETRO zin in nieuw!

De lente is er bijna en iedereen heeft weer zin in iets nieuws. En dat is er volop: nieuwe monturen, nieuwe zonnebrillen, nieuwe trends. We zetten ze samen trendwatcher Maarten Weidema op een rij. Laat u inspireren! Emmanuelle Khanh

Lindberg

Fiamma

Ogi

Funk

Neubau

lamarca

In tijden van crisis en onzekerheid grijpt de mens terug naar wat hij kent en waar hij zich vertrouwd mee voelt. Dat geldt ook voor de mode, en we zien voor het aankomende brillenseizoen dan ook veel bekende vormen terug. Maar: altijd met een twist, in zowel model als materiaal en kleur. Vormen evolueren voortdurend en dit seizoen zien we dat monturen met een retro twist iets minimalistischer worden.

koop een bril en bescherm de aarde

Rodenstock heeft een fantastische actie met EarthToday: wie een bril koopt, krijgt 10 m2 grond in een land waar de natuur extra bescherming nodig heeft. Wij keken bij Van der Ham Optometristen hoe zij deze actie vormgeven en uitdragen. Onze reactie? Wow!

EYNL_2022_OPM_TRENDS pre zomer.indd 4-5

24-02-2022 10:58

sociale betrokkenheid 62 Optometrist Koen Van Pottelbergh richtte de organisatie Eyes For The World op en start nu Refaced: een sociaal project met als doel mensen wereldwijd helpen om beter te zien – ook zij die zich financieel geen bril kunnen veroorloven. Wij spraken deze bijzondere man, beter bekend als Den Brillenman.

eyeline

DIT ZIJN ZE

DE NIEUWE TRENDS!

Sashee Schuster

Ogi

ten ar ma

a em eid w Markus T

de wereld is weer open, het voorjaar komt eraan, iedereen is hoopvol gestemd en heeft er zin in! dit is de perfecte tijd voor iets nieuws. nieuwe vormen, nieuwe kleuren, nieuwe stijlen. samen met trendwatcher maarten weidema zetten wij de belangrijkste lente- en zomertrends hier op een rij. laat u inspireren! PRODUCTIE Brigtte van Mierlo en Jan Luijk ism Maarten Weidema TEF Magazine

eyeline

RETRO

lamarca

eyeline

LENTETREND RETRO

Emmanuelle Khanh

Lindberg

Fiamma

Ogi

Funk

Neubau

eyeline

BACK TO THE EIGHTIES

OWP viert feest met limited edition 2022 betekent voor Optische Werke Passau een jubileum: het bedrijf viert haar 75e verjaardag! OWP geeft het feestjaar een startschot met de lancering van de jubileumstijl 249 - de nieuwe editie van een legendarische acetaatbril uit de jaren '80. Dit montuur is nu nog net zo trendy als in 1981, toen het werd ontworpen. De oplage van 1.947 stuks wereldwijd maakt van deze stijl een echt collector’s item! voor meer info: OWP +49 (0)851 59010

eyeline

LENTETREND RETRO

Ter gelegenheid van het 30-jarig jubileum in 2021 creëerde MUNIC een exclusieve ‘Signature’ collectie, geïnspireerd op de vier elementen: water, aarde, lucht en vuur. In deze designserie staat water centraal. Heldere, vloeiende vormen, zonder hoeken en randen. Het symbool is een golf, weerspiegeld op de inlays in de veren en de titanium-ring van de bijpassende zonneclip. voor meer info: www.municeyewear.com

De zonnebrillen van ROBERT LA ROCHE zijn gemaakt in Italië, van 8mm dik acetaat en een nieuwe, aangepaste draadkern. De twee highlights uit de collectie zijn ROBERT en ROMY en deze zijn voorzien van sterk beschermende glazen met Silver Flash Mirror. voor meer info: www.robert-laroche.com

VAVA's model WL0051 staat voor tijdloos design. De vorm is strak en zuiver en straalt elegantie en eenvoud uit. Wl0051 is gemaakt van milieuvriendelijk en recyclebaar bio-acetaat en verkrijgbaar in zwart, zwart mat, kristal mat en havana. voor meer info: www.vavaeyewear.com

eyeline

A P R S A N N A R

pl to

oo k

‘Onzichtbare’ monturen vormen al jarenlang een modieus alternatief. Momenteel zijn monturen in helder acetaat en zachte pastelkleuren bijzonder trendy. Deze nieuwe neutrale kleuren zijn geïnspireerd op een weelderig palet van zacht pigment: romige avocado, botergeel, honingraat, mangosorbet en olijfolie. Klinkt in ieder geval erg smakelijk! Bij donkere huidtinten kunnen transparante monturen een flatterend contrast creëren. Sterker nog: er is ruimte voor elke kleur kleding die je toevallig draagt, voor werk of casual.

eyeline

LENTETREND

ee Sc

huste

anh

e Kh

nuell

Emm a

Sash

Nathalie Blanc Paris

Mykita

TRANSPARANT

us T

Mark

alie Nath

Blanc

Paris

Mo N

nsi

lan

ava nJ ri va

sie u ale

Brillentrends komen en gaan, maar met een klassieke zwarte bril zit iedereen altijd goed. Je kunt er een statement mee maken, of ermee op safe spelen, maar je kunt er de bal nooit mee misslaan.

eyeline

LENTETREND TRANSPARANT

Onassis is een zonnebril voor dames uit de nieuwe acetaatcollectie van ROBERT LA ROCHE. Ontworpen in Oostenrijk, handgemaakt in Italië. Met subtiele charme en tijdloze elegantie versterkt Onassis het design van Les Deux H en voegt hij aan elk moment iets speciaals toe. voor meer info: www.robert-laroche.com

Ter gelegenheid van het 30-jarig jubileum in 2021 creëerde MUNIC een exclusieve ‘Signature’ collectie, geïnspireerd op de vier elementen: water, aarde, lucht en vuur. In deze designserie staat aarde centraal. Dik acetaat met een opvallende, solide vorm spreekt krachtige designtaal voor mensen die met beide benen op de grond staan. Aardelijnen vormen het symbool van deze serie, weerspiegeld op de inlays in de veren en de titanium-ring van de bijpassende zonneclip. voor meer info: www.municeyewear.com

eyeline

LENTETREND CHAINS

ie uc dl k an fran

ti co

emmanuelle khanh

eyeline

ab el

R C A H E A W I E

l ty al s le

Brilkettingen hebben officieel het high-fashion keurmerk gekregen. Een tijdje was deze trend exclusief voor oma’s, maar dit seizoen krijgt de retrostijl de chique revival die het verdient. Brilkettingen zijn officieel geëvolueerd van puur functionele objecten naar modieuze mode-accessoires, soms compleet met edelstenen.

eyeline

MUZIEK ALS INSPIRATIE LINE ART CHARMANT line art is de premium brillencollectie van charmant, gemaakt voor elegante vrouwen die met hun bril uitdrukking geven aan hun individualiteit en goede smaak. de monturen zijn geïnspireerd op de harmonie en geest van muziek, die is vertaald in opvallend design, ultieme lichtheid en optimaal comfort. Een typisch kenmerk van de Line Art-collectie is het bijzondere design van de veren. Zo ook bij de vier nieuwe modellen: enerzijds in twee randloze Vivace-monturen met strass-steentjes op de veren en anderzijds in de nieuwe Aria-designlijn, die dit seizoen haar debuut beleeft. Geheel volgens de muzikale inspiratie van Line Art bestaan de Ariaveren uit zacht gebogen lijnen en een ring die de schoon-

XL 2162 SI

XL 2157 BK

XL 2163 BR

Deze Line Art bril uit de Aria-lijn maakt een minimalistische eerste indruk, maar de sierlijke veren zorgen voor een spannend contrast. De slanke, licht gebogen lijnen van Excellence Titan lopen door een filigraan ring en geven de bril een chique juwelenlook.

SMAAKVOLLE GLAMOUR Dit opvallende Vivace-model combineert cool understatement met smaakvolle glamour. Het randloze voorstuk laat het gezicht van de drager stralen dankzij het charmante cat-eye profiel. De veren zijn opvallend en verfijnd: een paar slanke lijnen van Excellence Titan omsluiten een rij kristalheldere strass-steentjes. De lichtheid van Line Art komt tot uiting in het gewichtloze gevoel, de fijne, hoekige randen en de sierlijke Excellence Titan veerlijnen. Ronde decoratieve elementen, in twee verschillende tinten, die in het midden van de veer zweven, zorgen voor individualiteit en verfijning.

INFOTORIAL

Dit charmante Aria-montuur heeft een volledige rand en gekleurde details die de vlindervorm accentueren. Het kubusvormige accent is discreet bevestigd aan de randen.

eyeline

voor meer info: sales@charmant.eu, www.charmant.com

XL 2156 WI

CHIQUE JUWELENLOOK

heid en symmetrie van een melodie uitdrukken. Het draagcomfort van Line Art is te danken aan adaptieve neuspads, zeer flexibele eigenschappen, ergonomisch 3D-ontwerp, geheugenfunctie en de afwezigheid van nikkel.

CHARMANT Group, Divisie Benelux | www.charmant.com/nl

Schrijf u nu in voor onze Sun campagne!

✓ Your style ✓ Best protection = Carefree vision. always closer www.hocsite.nl

LIU JO INTRODUCEERT HET CONCEPT

RIM CHAIN eigentijds, verfijnd en glamoureus. liu jo, het brillenmerk met een italiaans tintje, is kwalitatief, trendy en modern. dit seizoen introduceert liu jo weer een aantal nieuwe concepten, waaronder het rim chain concept. het kettingdetail geïnspireerd op de tassenlijn van het merk. De collectie bestaat uit coole metalen stijlen met een kettingfilament dat de rand siert. Dit geeft een onverwachte twist aan klassieke modellen waarmee een glamoureuze look wordt verkregen. De modellen zijn kwalitatief, lichtgewicht en betaalbaar en bieden een accessoire in de garderobe van een vrouw die zich bewust is van haar eigen aantrekkingskracht en zich geroepen voelt om dit ook uit te drukken.

INFOTORIAL

voor meer info: www.marchon.com, +31(0)20 581 5000

eyeline

4E SEIZOEN TAFEL VAN VIER KOMT ERAAN De Academy of Vision Care van Bausch + Lomb maakt zich op voor alweer het vierde seizoen van de populaire contactlenstalkshow De Tafel van Vier. De voorbereidingen zijn in volle gang en de opnames vinden begin mei plaats. Opnieuw gaat het om drie talkshows vanuit KANAAL30 Utrecht met presentator Eef van der Worp, side-kicks Harry Dickhoff en Tijl Van Mierlo én muzikale eye-tunes van gitarist Micha Sprenger. En Bausch + Lomb nodigt u uit! Opnames live bijwonen? Dat kan! Meepraten aan tafel? Dat kan ook! Stuur een onderwerp in en Bausch + Lomb kiest deze, in overleg met Eef, dan welllicht uit. Bas Voorzanger ziet uw mail graag tegemoet: bas.voorzanger@bausch.com. To be continued!

SUMMERTIME BIJ OPTISWISS De zomer is in zicht! Optiswiss heeft een mooie actie met aantrekkelijke prijzen op enkelvoudige en multifocale zonnebrillenglazen. Zwitserse producten van hoge kwaliteit met 100% UV-bescherming, 100% made in Switzerland. Optiswiss biedt een groot productassortiment, met onder meer polariserende glazen (ook in index 1.6) en keuze uit vele kleuren en spiegelcoatings. U kunt de Summertime-actie onder de aandacht van de consument brengen met een prachtige, opvallende stoepbordposter. Wilt u zo’n mooie poster? Neem dan contact op met Optiswiss Sales Manager Bart Keijzer via +31 (0)6 82161528 of bart.keijzer@optiswiss.ch. De actieglazen vindt u in uw Optiswiss Online-Shop. voor meer info: www.optiswiss.com

NIEUWE WEBSITE HOORNVLIESWIJZER.NL begin februari ging de website hoornvlieswijzer.nl live, een initiatief van de hoornvlies patiënten vereniging (hpv) in samenwerking met een groot aantal partners onder wie oogfonds, hoornvlies stichting nederland en utrecht cornea research group. EL_03.22_SunAction_A4.indd 1

14.02.22 10:36

Hoornvlieswijzer.nl is een overzichtelijke, no-nonsense website voor consumenten die op zoek zijn naar duidelijke informatie over acht belangrijke hoornvliesaandoeningen, zoals Fuchs, Keratoconus, Herpes, Map-Dot-Fingerprint Dystrofie en Acanthamoebe. Bij iedere aandoening komt een uitgebreid scala medische en sociale onderwerpen aan bod: medicijnen, overwegingen rond een operatie, donoren, energie en kwaliteit van leven, om er enkele te noemen. Op de website zijn zowel informatiebladen als voorlichtingsfilms te vinden. Een prima informatieve website om uw klanten met een hoornvliesprobleem op te attenderen. voor meer info: www.hoornvlieswijzer.nl

eyeline

OL SCH • EC

omdat o’neill al sinds 1952 ‘de originele californische levensstijl’ ademt, is het niet verwonderlijk dat het bedrijf begaan is met onze oceanen en de bescherming daarvan. die betrokkenheid is omgezet in daadkracht: o’neill lanceerde in 2020 de wove-collectie: zonnebrillen gemaakt van afval van visnetten. met deze brillen sleepte het merk vorig jaar een green product award in de wacht. voor zomer 2022 staan twee nieuwe duurzame modellen klaar: bluelyn en blueshore. eveneens gemaakt van gerecyclede visnetten én voorzien van recyclebare minerale glazen lenzen. Hydrofreak O’Neill heeft veel nieuws onder de zomerzon: 25 RX-compatibele zonnebrillen in drie verschillende kleuren en met upgrades in de lenzen, materialen en touchpoints. HYDROFREAK-lenzen bieden uitzonderlijke optische eigenschappen, het ZEROFORM-materiaal van het montuur is slagvast, lichtgewicht, flexibel rubber en de PSYCHOTECHcontactzones zijn zweetbestendig en hebben een droge grip. De HYDROFREAK-lenzen zijn zoutwaterbestendig en hebben een groot aantal USP’s: • waterafstotende coating • gepolariseerde filters • categore 3 lichtgewicht polycarbonaat (geschikt voor autorijden) • slagvast en krasbestendig • contrastverhogend en kleurgetrouw • verbeterde UV-bescherming (UVA/UVB 400) • antireflectiew om verblinding de verminderen. voor meer info: www.eschenbach-optik.com

VERSTERKING SALESTEAM HOC Per 1 februari is Dave de Wolf in dienst getreden bij HOC als accountmanager rayon Noord. 'Het verbeteren van zicht van mensen' is iets waar Dave gelukkig van wordt. Dat sluit naadloos aan bij HOC's missie. HOC is daarom erg blij dat Dave het salesteam versterkt. Naast het feit dat Dave gecertificeerd opticien is, is hij ook nog eens meer dan 20 jaar werkzaam in de optiek. voor meer info: Dave de Wolf, +31 (0)6 10339912, ddewolf@hocsite.com

eyeline

breidt duurzame collectie uit

• ECOLO

OGISCH•

O L O GIS

O’NEILL

• ECOLO

OGISCH•

O L O GIS

SCH • EC

PRACHTIGE ACTIE RODENSTOCK

KOOP EEN BRIL EN BESCHERM EEN STUKJE LAND het is misschien wel het mooiste initiatief ooit genomen in de optiekbranche: wie een bril van rodenstock koopt, wordt eigenaar en daarmee beschermeling van een stukje grond in een land waar de natuur dringend moet worden beschermd. TEKST Marie-Catrien van Deijck BEELD Miranda Becker Hoff Rodenstock ging een samenwerking aan met EarthToday, een organisatie die zich inzet voor behoud van de planeet. Het werkt als volgt: de opticien ontvangt bij een Rodenstockmontuur een voucher met een QR-code, die hij aan zijn klant geeft bij aankoop van deze bril. De voucher wordt in de winkel gescand en de coördinaten brengen hem naar 10 m2 grond, ergens op de wereld, die vanaf dat moment op zijn naam staat. De nieuwe eigenaar van de grond blijft via EarthToday op de hoogte van de situatie ter plekke. Er zijn video’s te zien over de bewuste regio en interviews met bewoners. Heel bijzonder en persoonlijk. Opvallende optiekwinkel Van der Ham Optometristen in Oud-Beijerland richtte rond deze campagne een eyecatching shop-in-shop van 25 m2 in, met een enorme lading tropische planten. Aan een, met mos beklede, zuil is een beeldscherm bevestigd en hier kunnen klanten hun QR-code scannen. Vervolgens krijgen ze via Google Earth te zien welk stuk land vanaf dat moment aan hun naam is gekoppeld. Dennis Smit en Paul van Schaik, eigenaren van de opvallende optiekwinkel met een vloeroppervlak van 500 m2, waren zo enthousiast over dit initiatief van Rodenstock, dat ze besloten alles uit de kast te halen om dit onder de aandacht van de consument te brengen. “Normaliter krijgen klanten bij aanschaf van een bril een fles wijn of andere attentie, maar in 2022 is dit 10 m2 grond,” licht Dennis toe. Brainstormsessies “Wij sparren vaak met Rodenstock over glas en monturen. Onze winkel doet regelmatig dienst als voorbeeld voor potentiële nieuwe klanten van Rodenstock om te laten zien

eyeline

wat zij als leverancier doen voor hun partners. Andersom ondersteunt Rodenstock ons door met ons te brainstormen”, vertelt Dennis. “Vorig jaar hoorden wel al dat Rick (Hogendoorn, Sales Director Rodenstock Eyewear -red.) bezig was met EarthToday. Wij zoeken altijd naar iets dat de bewustwording over de natuur stimuleert, maar in een brillenwinkel is dat best lastig. Je kunt wel wat doen met ecomaterialen, maar vaak mis je dan toch net de aansluiting met je klant. Met EarthToday creëer je écht bewustwording. De insteek van de campagne #ACLEARVISIONOFNATURE van Rodenstock is: als je een bril koopt, krijg je een stukje land. Wij vonden dit zo mooi, dat we besloten deze actie door te trekken naar álle brillen in onze winkel. Rodenstock belast deze vouchers gewoon aan ons door. De reacties van onze klanten zijn fantastisch. Doordat ze van EarthToday continu feedback krijgen over wat ze op die bewuste plek doen, worden ze zelf een beetje onderdeel van het goed zijn voor de natuur. Paul en ik hopen dat heel veel collegaondernemers dit ook op gaan pakken, zodat de optiek echt een bewustwording kan creëren”. Aandacht “In onze shop-in-shop proberen we iedere keer samen met een leverancier extra aandacht te genereren. We hebben hier al van alles gehad: een complete knalroze disco met Tom Ford, een Franse bistro, maar ook een klassieke Porsche die hier binnen heeft gestaan. Het is lastig om te meten of campagnes als deze extra conversie opleveren, maar wat wij het belangrijkste vinden, is dat er over ons wordt gepraat. Als er niet wordt gepraat, gebeurt er niets”.

dennis smit

DEN BRILLENMAN START PROJECT MET VLUCHTELINGEN

OGISCH•

• ECOLO

O L O GIS

SCH • EC

optometrist koen van pottelbergh, alias den brillenman, heeft een nieuw circulair concept opgestart om oude brillen een nieuw leven te geven: refaced. uw oude bril wordt volledig opgepoetst en vervolgens gebruikt om mensen die het financieel moeilijk hebben te helpen,zodat ook zij eenvolwaardige bril kunnen dragen. TEKST Matthias Vanheerentals BEELD Den Brillenman Koen Van Pottelbergh, oprichter van Eyes For The World, heeft één grote uitdaging voor ogen en dat is mensen wereldwijd helpen om beter te zien – want iedereen heeft recht op goed zicht. “Ook in België zijn er heel wat mensen die geen bril kunnen kopen omdat ze veel te duur zijn”, zegt Van Pottelbergh. “België is een van de duurste landen om een bril met glazen aan te schaffen. Daarom werk ik samen met verschillende sociale huizen in Vlaanderen, het Rode Kruis en het Fedasil (een Belgische instelling die verantwoordelijk is voor de opvang van asielzoekers) om mensen die het financieel moeilijk hebben te helpen met een bril. Als je nog oude brillen hebt die je niet meer draagt of die in je kast onder het stof liggen, mag je deze altijd bij mij komen deponeren zodat ik iemand anders gelukkig kan maken”. Vluchtelingen Aan dit project is ook een sociale werkervaring gekoppeld. “Door de samenwerking met het Fedasil en het Rode Kruis helpen we heel wat vluchtelingen en mensen zonder papieren aan een bril”, zegt Van Pottelbergh. “Ik wil deze mensen aan een volwaardige baan helpen en op deze manier bied ik hen een stageplaats aan om zo de wereld van de optiek te leren kennen en te ontdekken. Deze mensen krijgen een atelier- en verkopersopleiding. Dit project wordt volledig ondersteund door de stad Mechelen, die integratie hoog in het vaandel draagt. Het is dan ook een win-winsituatie voor mijn sector omdat optiek momenteel een knelpuntberoep is”. Aan het Refaced-verhaal is tevens een commerciële abonnementsformule gekoppeld. Door 33 cent per dag of 10 euro per maand te betalen heb je gedurende 3 jaar ieder jaar recht op een nieuwe bril met aangepaste glazen. Daarbij help je drie mensen wereldwijd en ook nog drie mensen in België met een bril. Met dit circulaire sociaal-economische ondernemingsverhaal help je jezelf én anderen met een bril met het juiste oog op de planeet.

Den Brillenman in Mechelen roept mensen op om hun brillen binnen te brengen in zijn winkel in Mechelen. Dankzij Refaced krijgen ze een tweede leven. voor meer info: www.refaced.be

CONTACTLENZEN EN DUURZAAMHEID

consumenten zijn steeds bewuster bezig met duurzaamheid. ook op het gebied van contactlenzen. daar ligt een heel mooie kans voor de contactlenspraktijk. TEKST Riens Gort

De tweede editie van Virtual Perspectives 2022, georganiseerd door CooperVision en CooperVision Speciality EyeCare, trok op 6 februari wereldwijd 3600 deelnemers, verdeeld over 70 landen, in 9 talen. In deze editie was veel aandacht voor myopie management. Natuurlijk met de laatste inzichten, maar ook met Craig McArthur die liet zien hoe je een winstgevende myopie management praktijk kunt opzetten. Een prachtige presentatie van professor Nicola Logan over hoe je een kind benadert dat voor de eerste keer in je stoel zit: hoe stel je een kind gerust, wat ga je vragen en hoe krijg je antwoord op al die vragen. Sustainable Sarah Smith verzorgde een presentatie over plastic, de afvalberg en het bewustzijn van de contactlensklant die elke dag een paar plastic lenzen moet weggooien. “Ik ben optometrist en geen klimaatwetenschapper, maar ben blij dat ik mag vertellen over mijn betrokkenheid bij duurzaamheid”, vertelde Sarah. Tijdens het schoonmaken van het strand zag ze tussen de emmers, chipsverpakkingen en wattenstaafjes ook steeds meer verpakkingen van contactlenzen liggen. Kort daarna, het was in 2018, las Sarah een Amerikaans rapport waarin stond dat 20 procent van de dragers van disposable lenzen de gedragen lenzen in de spoelbak of het toilet deponeerden. “En dat is een potentiële bron van microplastic-afval. We waren in onze klinieken gewend om daglenzen te promoten als een veilige en handige vorm van contactlenzen dragen. Het was ons al opgevallen dat klanten steeds vaker vragen stelden over de impact van de lenzen op het milieu. We besloten ons er meer in te verdiepen. Uit onderzoeken blijkt dat voor de consument het afval dat men zelf produceert heel tastbaar is. Het verminderen van afval en het zoeken naar duurzame verpakkingen en hergebruik zijn de meest gewaardeerde duurzaamheidsmaatregelen. Mensen zijn bereid waar mogelijk het eenmalig gebruik van plastic te beperken en willen graag uitleg over hoe te recyclen”. Sarah Smith en haar collega’s hebben voor hun onderzoek naar het productgebruik twee vervangingsmodellen, de maandlens en de disposable lens, onderzocht. “Verpakkingen werden gedemonteerd en gewogen in ons laboratorium. Op basis daarvan bouwden we een model over hoeveel afval per persoon in de loop van een jaar kan worden gegenereerd. Op basis van voltijd gebruik komt een maandsysteem op 835 gram en daglenzen op 1.062 gram afval per jaar. Op het totale afval van een typisch Brits huishouden van 400 kilo draagt het dragen van lenzen daar maar weinig aan bij, maar het gaat om het principe en elk gramme-

tje telt. “Ik woon en werk in Manchester en we hebben daar gekeken naar de weggooiopties voor de lokale inwoner. We hebben, net als in Nederland, gekleurde bakken voor gescheiden afvalinzameling. Er is een bak voor plastic, maar die pakt alleen maar flessen. Voor lenzen en de blisters gebruiken we speciale recyclingprogramma’s”. In de klinieken van Sarah Smith werd in het verleden nooit over afval gesproken, nu hoort het standaard bij het gesprek. Er staat een bak in de winkel en in de spreekkamer staat een kleine bak: “Dat geeft elke keer weer een gelegenheid om erover te praten en het is een geweldige manier om duurzaamheid te promoten. We hebben ons praktijkbeleid afgestemd op de waarden waar de klant om vraagt en dat werkt voortreffelijk. 85 procent van de contactlensdragers is het ermee eens dat plastic uit de zee houden belangrijk is. Wij hebben wat betreft duurzaamheid de focus duidelijk op de klanten gericht”. People, Planet, Profit Veel bedrijven besteden aandacht aan duurzaamheid als het gaat om gebruikte materialen verminderen en zo min mogelijk karton in de verpakking. Maar ook is het zoeken naar zo efficiënt mogelijk omgaan met energie. Waar vaak de zon schijnt, zijn zonnepanelen en waar het veel waait staan windmolens. Alle bedrijven willen productieafval waar mogelijk hergebruiken of recyclen. Echte duurzame ontwikkeling is omkaderd met de drie P’s: People, Planet en Profit. De Verenigde Naties hebben duurzaamheidsdoelen geïntroduceerd. Veel bedrijven kiezen ervoor op één lijn te komen met de VN-duurzaamheidsdoelen en dat is precies wat CooperVision ook doet. Zij hebben drie van de VN-doelen geselecteerd en afgestemd op hun bedrijfswaarden. Sarah: “Wij zijn vastberaden om hoogwaardige oogzorgdiensten te leveren aan onze klanten en CooperVision zet zich in om ons dat te kunnen laten doen”. CooperVision is een samenwerking aangegaan met Plastic Bank® en maakt hiermee een belofte om in het grootste deel van Europa een plastic-neutrale oplossing te bieden voor daglenzen. Plastic Bank® maakt de ontwikkeling van lokale recyclingnetwerken in ontwikkelingslanden mogelijk. Lees hier meer over in het volgende artikel.

COOPERVISION PLASTICNEUTRAAL CONTACTLENSPROGRAMMA PUBLICEERT TOONAANGEVENDE RESULTATEN VOOR HET EERSTE JAAR

Een jaar nadat CooperVision de eerste plasticneutrale contactlens heeft geproduceerd via een baanbrekende samenwerking met Plastic Bank®, heeft het programma wereldwijd een aanzienlijke milieu- en sociale impact gehad: • Er is voorkomen dat bijna 28 miljoen plastic flessen de oceanen vervuilen • 171 kustgemeenschappen hebben rechtstreeks geprofiteerd van het inruilen van plastic dat richting de oceaan gaat, voor benodigdheden zoals schoon water, levensmiddelen, kookolie, schoolgeld en zelfs een ziektekostenverzekering Het partnerschap van CooperVision met Plastic Bank®, een maatschappelijke onderneming die ethische recyclingecosystemen bouwt in kustgemeenschappen en zorgt voor herverwerking van de materialen voor herintroductie in de

eyeline

wereldwijde toeleveringsketen, is het grootste initiatief voor plasticneutraliteit in de contactlensindustrie. Momenteel nemen 18 dochterondernemingen van CooperVision in Europa en Noord-Amerika deel met nog eens 9 in Azië, Zuid-Amerika en Europa die dit jaar zullen gaan deelnemen. Met deze uitgebreide reikwijdte zal het programma naar verwachting voorkomen dat het equivalent van bijna 90 miljoen plastic flessen in 2022 de oceanen bereikt – meer dan drie keer de hoeveelheid die in 2021 werd ingezameld. Het initiatief voor plasticneutraliteit van CooperVision, dat ongeëvenaard is, is een van de vele mijlpalen in het traject van de organisatie naar een steeds grotere duurzaamheid. Het bedrijf voorziet een wereld waarin plastic op verantwoorde wijze oneindig wordt gebruikt, teruggehaald en wordt herbruikt – en neemt stappen om daar te komen.

OGISCH•

SCH • EC 27.551.500 flessen voorkomen; 551.030 kg geëxtraheerd; 171 gemeenschappen betrokken; 1.421 mensen beïnvloed. “coopervision’s impact” (impact van coopervision), geverifieerd op 10 januari 2022.

OVER PLASTIC BANK Plastic Bank versterkt de regeneratieve samenleving. De maatschappelijke onderneming helpt de wereld een einde te maken aan oceaanplastic en tegelijkertijd het leven van inzamelgemeenschappen te verbeteren. Plastic Bank bouwt ethische recycling-ecosystemen in kustgemeenschappen en verwerkt de materialen voor herintroductie in de wereldwijde productieketen. Inzamelaars krijgen een vergoeding voor de materialen die ze verzamelen, wat hen helpt hun gezinnen te voorzien van basisbenodigdheden zoals levensmiddelen, kookbrandstof, schoolgeld en zorgverzekeringen. Het gecertificeerde blockchainplatform van Plastic Bank beveiligt de hele transactie en biedt realtime gegevensvisualisatie, wat transparantie, traceerbaarheid en snelle schaalbaarheid mogelijk maakt. Het verzamelde materiaal wordt geherintroduceerd als Social Plastic®, dat eenvoudig kan worden gere-integreerd in producten en verpakkingen als onderdeel van een gesloten toeleveringsketen. Plastic Bank is momenteel actief in Haïti, Brazilië, Indonesië, de Filipijnen en Egypte.

INFOTORIAL

voor meer info: www.plasticbank.com

“Ons initiatief voor plasticneutraliteit heeft aangetoond wat we altijd al hebben geloofd. Het probleem is niet plastic, dat een cruciale rol speelt in ons leven, maar hoe we het zien en verwijderen”, aldus Dan McBride, Executive Vice President (EVP), Chief Operating Officer van CooperCompanies. “Door onze relatie met plastic opnieuw te onderzoeken, kunnen we helpen de oceanen van de wereld te beschermen en nieuwe producten ontwikkelen uit het zogenaamde oude materiaal. We streven er voortdurend naar om geavanceerde oplossingen te vinden die niet alleen belangrijke uitdagingen aanpakken, maar ook nieuwe kansen creëren. Er is niet slechts een enkele aanpak, dus we moeten op veel fronten het gebruik van plastic beheren. Er is ook geen finishlijn, dus nodigen we dragers van contactlenzen en de rest van de oogzorgindustrie uit om ons te vergezellen”.

• ECOLO

O L O GIS

OL SCH • EC

ENERGIE, WATER EN CHEMICALIËN glasfabrikant shamir probeert haar steentje bij te dragen aan de energietransitie en het verminderen van afval en co2-uitstoot in het algemeen. het bedrijf heeft heel wat mooie projecten afgerond. TEKST Matthias Vanheerentals BEELD Shamir Recent heeft Shamir de nieuwe Metaform-productietechnologie op de markt gebracht waarmee ze brillenglazen kunnen lamineren. “Dankzij Metaform kunnen we op milieuvriendelijkere wijze brillenglazen produceren”, zegt John Pater, Managing Director van Shamir Nederland. “We gebruiken de technologie nu alleen nog voor het aanbrengen van de ontspiegeling en dat levert al 80 procent energiebesparing op; daarnaast worden er veel minder chemicaliën en water gebruikt”. Alloy free De zeven productiefaciliteiten in Europa (Italië, Griekenland, Portugal en Frankrijk) zijn volledig alloy free. “Al onze high-end coatingtechnologie is gebaseerd op alloy free”, vertelt John Pater. “Alloy is een aluminiumlegering die gebruikt wordt om kunststof halffabrikaten te bevestigen aan de machines waarmee de halffabrikaten verwerkt worden tot

brillenglazen. “Alloy bevat zware metalen en andere vervuilende materialen, waaronder cadmium, lood en indium. Alloy en de dampen die ontstaan bij de verwerking vormen een gevaar voor de gezondheid van onze werknemers”. Zonnepanelen Shamir Portugal, hun grootste fabriek in Europa, is voorzien van 1312 zonnepanelen. “Met de zonnepanelen wordt ruim 800 MWh per jaar opgewekt”, zegt John. “In de wintermaanden wordt er meestal voldoende stroom opgewekt om het eigen gebruik te dekken en in zonnige maanden is er een flink overschot. In Portugal kennen ze geen redelijke vergoedingen voor het terugleveren van energie aan het net, maar samen met het lokale bestuur is Shamir overeengekomen dat het overschot gedoneerd wordt aan arme huishoudens in het dorp waar de fabriek gevestigd is”.

eyeline

SHAMIR BESPAART

• ECOLO

OGISCH•

O L O GIS

ONDERNEMERSCHAP

lensonline en ergra optiekspecialisten 72 ‘Bij twijfel, doen’ is van toepassing op Ergra Optiekspecialisten. Het streven van LensOnline is minstens 200 nieuwe klanten dit jaar voor Ergra. Gustave Dekker startte met het partnerschap in november 2021 en het ziet er veelbelovend uit.

crossmediale marketing 75 voor opticiens Hoe kun je een sterk merk maken, plannen, richten, uitdragen en herhalen? Hoe bereik je een zo hoog mogelijke conversie met crossmediale marketing, maar ook: wat zijn de 3 grootste valkuilen?

opticien aan het woord

Het kan soms raar lopen. Ben je op zoek naar een opticien voor in je winkel, staat er opeens een audicien op de stoep. Het overkwam Wouter Meijer, onze ‘Opticien aan het woord’ in deze Eyeline. Spijt heeft hij nooit gehad: Wouter Optiek werd Wouter Optiek zien & horen.

eyeline

LENSONLINE MAAKT HET WAAR BIJ ERGRA OPTIEKSPECIALISTEN TEKST Anneke Pastoor BEELD Miranda Becker Hoff

“in november 2021 gingen wij met drie winkels in den haag een partnerschap aan met lensonline. ondanks dat we best lang hebben getwijfeld, voelt het goed dat we deze stap gezet hebben. het is vanaf dag één een prettige manier van samenwerken, waarbij je continu gebruikmaakt van elkaars kunde, kennis en expertise. als zelfstandig ondernemer hoef je echt niet overal goed in te zijn. ik ben zelf niet sterk in marketing, het beheren van de websites en vind social media en de logistiek eromheen ingewikkeld. dit geef ik graag uit handen aan lensonline”.

gustave dekker

eyeline

Gustave Dekker is eigenaar van Ergra Optiekspecialisten op drie locaties in Den Haag, de Frederik Hendriklaan, Van Hoytemastraat en Heulstraat. Ergra viert dit jaar het 95-jarig bestaan. “Geweldig, dat kunnen toch niet veel Nederlandse bedrijven zeggen. Maar dat betekent ook dat verandering bij ons traag gaat. In 2018 had ik al contact met LensOnline, want ik zag de contactlensmarkt veranderen; consumenten willen transparantie, online kopen en vrij zijn in hun keuzes. Daarbij speelt prijs een steeds belangrijkere rol. Opticiens kunnen over het algemeen eigenwijs zijn, zitten in een bepaald patroon en blijven liever de contactlenzen calculeren zoals we dat vroeger deden: één prijs voor een half jaar met alles inclusief en niet gespecificeerd”.

INFOTORIAL

In eerste instantie probeerde Gustave Dekker de online contactlensverkoop zelf op te zetten. “Dat bleek te pittig, want alleen al een webshop opzetten en goed opvolgen betekent heel veel (extra) werk. Het waren ook basale zaken die bij mijn medewerkers de twijfel voerden, zoals twee pinautomaten op de toonbank. Ook zagen zij allerlei beren op de weg als het gaat om prijstransparantie, terwijl vrijwel alle gangbare prijzen op internet te vinden en te vergelijken zijn. En denk maar niet dat consumenten dat niet doen. Naar mijn mening is afwezigheid in deze informatievoorziening eerder een reden voor een consument om je winkel als exit te beschouwen. Toch kon ik er ook wel deels in meegaan, want we treden feitelijk elke dag in onze winkels voor publiek op. Als een klant twijfel proeft, dan haakt ‘ie daarop in. Zeker de Haagse consument, die is heel mondig en zeker niet vies van tegengas. Dat is niet altijd eenvoudig voor mijn team, dus een verkoop moet in één keer goed gaan. En wat blijkt nu? De bestellingen via LensOnline lopen gesmeerd en totaal geen probleem, die twee pinautomaten”. AANGROEI VAN 20 PROCENT NIEUWE KLANTEN In november ging LensOnline aan de slag met het zichtbaar maken van het partnerschap met Ergra Optiek specialisten. “Op de gevels is alle belettering er opnieuw opgezet, inclusief het LensOnline-logo, zijn diverse social mediaposts met een eigen landingspagina uitgerold en verzorgde LensOnline gepersonaliseerde direct mails in de Haagse regio met een gratis oogzorgvoucher”, vertelt Gustave enthousiast. “Ondanks dat het idiote maanden waren met opnieuw beperkingen, lockdown van winkels om ons heen, veel zieken, quarantaines, Kerst én uitverkoop – dus sowieso al een verschuiving in de statistieken – begroeten we vanaf het eerste moment al nieuwe klanten die hun lenzen komen ophalen. Ik sta zelf ook dagelijks in de winkel en het is verbazingwekkend dat je ze er zo uitpikt; we waren toch kennelijk (onbewust) op een bepaalde groep klanten gericht. Dat is een leuke eyeopener en het biedt ook weer kansen, ook in andere optieksegmenten.

HET STREVEN IS MINSTENS 200 NIEUWE KLANTEN VOOR ERGRA DIT JAAR

Absoluut een extra USP voor Ergra om samen te werken met LensOnline! Nieuwe groepen klanten aanboren is normaal gesproken moeilijk. Als ik een collega-optiekondernemer vraag wat hij of zij aan marketing doet, dan is steevast het antwoord: ‘Ik mail mijn klanten’. Leuk dat je dat doet, maar die zijn al klant. Met LensOnline boor je een nieuwe groep aan omdat zij op een verfrissende manier de markt benaderen. Dat heeft mij nu echt al een boost qua nieuwe klanten gegeven en dat gaat op den duur nog veel meer vruchten afwerpen; daar ben ik van overtuigd”. Helemaal het idee van LensOnline, want het streven is minstens 200 nieuwe klanten voor Ergra dit jaar! Ook groeien in omzet en partner worden van LensOnline? voor meer info: Marco Stolk, +31 (0)6 15820590, www.lensonline.nl

eyeline

INVU P-serie met mineraalglas

Het Zwitserse INVU, verkrijgbaar bij Brilmode by Osinga, is vooral bekend van de ultra polarized lenzen, het brede assortiment en het interessante instapsegment. Onlangs lanceerde Brilmode.nl de nieuwe INVU P-serie: een collectie met gepolariseerde en ontspiegelde glazen, die bovendien eenvoudig verglaasbaar is. Het bijzondere van deze nieuwe lijn is dat er mineraalglas is gebruikt. Voor een optimaal draagcomfort maakt de acetaatlijn gebruik van gewapend acetaat. De collectie is exclusief beschikbaar voor zelfstandige optiekzaken. voor meer info: Brilmode by Osinga, info@brilmode.nl, +31 (0)33 4948962

pier bosscher

NIEUW GEZICHT BIJ JOHNSON & JOHNSON VISION ‘Waar een deur sluit, gaat een raam open’. Maar bij Pier Bosscher was het precies andersom. Na een baan als Channel Manager bij VELUX Nederland (bekend van de dakramen) ging hij op 1 oktober als Marketing Manager aan de slag bij Johnson & Johnson Vision. Tijd voor een voorstelrondje! Na zijn opleiding Commerciële Economie heeft Pier ervaring opgedaan bij bedrijven in verschillende branches. Hij ziet overeenkomsten met zijn vorige baan: “De manier waarop VELUX haar klanten bedient, is grotendeels hetzelfde. VELUX verkoopt haar producten via het B-toB kanaal aan de eindconsument, dus niet rechtstreeks”. Verschillen zijn er ook: “Bij Johnson & Johnson Vision werken we met een lean and mean team. Bij VELUX werken ongeveer veertien mensen op de lokale marketingafdeling en hier zijn we momenteel met z’n drieën”. “Omdat de Benelux een strategische groeimarkt is voor Johnson & Johnson Vision, zal het team nog verder groeien. Ik werk hier nu een aantal maanden en verwachtte een groot corporate bedrijf, maar iedereen binnen Vision Care is eigenlijk heel down to earth. Ook bij de optiekzaken ontmoet ik leuke, open mensen die heel benieuwd zijn naar nieuwe ontwikkelingen in de markt. Ik zie nog veel mogelijkheden om zaken te professionaliseren en te verbeteren, dus ik zit helemaal op mijn plek”.

eyeline

CROSSMEDIALE MARKETING VOOR OPTICIENS

STERK MERK MAKEN PLANNEN RICHTEN UITDRAGEN HERHALEN

eyeline

MAKEN

Een merk heeft een kern Het is een mantra voor ons, marketeers en merkbouwers. Als je een goed (optiek)merk crossmediaal (dus via meerdere kanalen) wilt neerzetten, dan is het noodzakelijk dat je bij de kern begint. Die kern heet in jargon: de ‘Why’, ook wel bekend van Simon Sinek. Wat is de reden dat dit merk er is? Waar staat het voor? Wat is de belofte die het merk doet aan klanten? Wat wil het merk bereiken en vooral: waarom denk je dat klanten daarop zitten te wachten? Het lijken vaak abstracte vragen, maar de antwoorden geven richting: richting aan de doelgroep die je kunt bereiken; aan de kanalen waarin jouw boodschap de grootste kans van slagen heeft; aan de invulling van je marketingkalender; aan de fotografie die je wilt gebruiken. Zelfs de kleuren en de woorden die je schrijft op je website vloeien voort uit die kern. Bijkomend voordeel: eenmaal vastgelegd kan elke designer en tekstschrijver een uiting maken die binnen het merk past. Bij Maarten is in de kern ‘een vriend’. Bij Maarten praat tegen je als een vriend, tutoyeert, is eerlijk en durft kritisch te zijn, hij gebruikt niet-geretoucheerde fotografie. Hij geeft attenties, is coulant, zorgzaam en heeft oog voor zijn omgeving. In zijn marketingkalender is altijd ruimte voor lokale initiatieven die hij een warm hart toedraagt. Zelfs in zijn diensten zie je zijn kern doorschijnen. Neem alleen al zijn Second opinion. Niet tevreden over de bril van een andere opticien? Dan kan je terecht Bij Maarten. Hij zet nog net z’n mobiele nummer niet op de website.

DE 3 GROOTSTE VALKUILEN VAN CROSSMEDIALE MARKETING anuit middelen denken • V Ik wil een website, een mailing, een advertentie, een Insta-post • Elke dag een ander willen zijn Ben jij de vriend, de grapjas, de minnaar of toch die medicus? • Zonder plan Soms heel veel zeggen op alle kanalen en dan een hele tijd niets

PLANNEN

Plan een merk Het crossmediaal uitrollen van een merk vraagt om een lange adem, maar vooral om planmatige aandacht. Dit doe je door op gezette tijden bij klanten en potentiële klanten op het netvlies te komen en te blijven. Maak daarom elk jaar een marketingkalender met campagnes. Vul deze met logische campagnemomenten. Denk aan een sale in januari. Een campagne over de nieuwe mode in de lente en in de herfst. Een moment voor de zonnebrillen, net nadat het vakantiegeld is uitgekeerd. En eind augustus, als de scholen weer opstarten, een myopie-campagne gecombineerd met een beeldschermbril-campagne. Naast deze elk jaar terugkerende momenten, zijn er allerlei merkspecifieke momenten te verzinnen om de jaarkalender mee aan te vullen. Zo zal de ene opticien flink willen verleiden tijdens Valentijn. Een ander heeft meer met een specifiek montuur en organiseert een meet & greet met bijvoorbeeld de ontwerper van Theo Eyewear. Wellicht een groot zonnebrillenevent als aftrap van de zomer? Dit zijn die extra’s die je merk meer kleur geven.

Om een relatie aan te gaan, heeft een klant gemiddeld 7 contactmomenten nodig RICHTEN

Gebruik de data voor je merk Met een sterk merk en een planmatige uitrol ben je goed op weg om crossmediaal te scoren. Maar voordat je de designer en tekstschrijver aan het werk zet, is het verstandig om ook na te denken over de klanten die je wilt bereiken. Hoe ziet hun levens eruit? Wat lezen ze, welke media volgen ze? Wat houdt ze bezig? Denk aan hobby’s, leeftijd, woonsituatie en andere demografische kenmerken. Omdat je niet alle klanten los kunt aanspreken, moet je daar klantgroepen van maken. Dit hoef je overigens niet zelf te doen. Whooz, een Nederlands bedrijf, heeft onze bevolking al opgedeeld in 12 zogenaamde Whize profielen A tot en met K. En met een koppeling van het kassasysteem of CRM is het zo eenvoudig uit te zoeken

CROSSMEDIAAL

Verspreid de juiste boodschap in het juiste kanaal op het juiste moment aan de juiste ontvangers. 76

eyeline

HERHALEN

Welstand

Leeftijd

slim gebruik van uw data voor klantgesegmenteerde communicatie: whize classificeert elk huishouden in nederland in één van de 11 segmenten en 59 subsegmenten

welke klantsegmenten er in een optiekzaak geld besteden. Dat zijn de meest waardevolle klantgroepen/Whizeprofielen om je marketinginspanningen op te richten.

UITDRAGEN

Kies middel en kanaal Nu is het tijd om in middelen te denken. Neem een campagne-onderwerp. Bepaal welke klanten je daarmee wilt en kunt bereiken. Kies de kanalen en uitingen die passen bij die segmenten. De middelen volgen dan min of meer automatisch. De ‘jong en hoopvol’ ziet de toegevoegde waarde van een DM nog, is meer aanwezig op Insta, maar leest minder kranten. De ‘emptynester’ heeft wat meer vrije tijd, leest nog kranten en is aanwezig op Facebook etc. Daarbij geeft de beschrijving van de Whizeprofielen een inzicht in de argumenten en mogelijke verleidingen die een tekstschrijver kan verwerken in de uitingen. En in de beschrijving van elk Whizeprofiel krijgt een designer een idee van de beelden die mogelijk aansluiten bij de leefwereld. Deze exercitie herhaal je eenvoudigweg bij elke campagne per klantsegment dat je wilt bereiken. Uiteraard zijn de teksten in de taal geschreven die past bij het merk. En zijn de beelden consistent met de merkwaarden en beeldtaal. Voor elk klantsegment is er zo een logische mix van middelen en kanalen.

Landingspagina & Social

DM - HaH

Bestaande en nieuwe klanten

E-mail flow

Bestaande klanten

POS

Bestaande en nieuwe klanten

Automatiseer, leer en verbeter je merk Herhaal, herhaal, herhaal. De crux van effectieve crossmediale marketing zit in volharding en consistentie. Zorg dat je altijd merkvast bent en klanten zullen op termijn alleen al aan de vlakverdeling, het kleurenpalet of een foto herkennen wie de afzender is. Een deel van de marketing is na dit grondwerk te automatiseren. Denk alleen al aan de loyaliteitsmarketing. Op gezette tijden de klant attenderen op een servicebeurt, een tweede bril, een paar lenzen voor erbij en een vervangende bril. Daarnaast leert de ervaring dat veel campagnes hierna een invuloefening zijn. De nadruk komt dan meer te liggen op het analyseren van de successen en het verbeteren van campagnes die minder aanslaan.

Tel niet de klanten die je bereikt, maar bereik de klanten die tellen Sandra Christiaansen, Loyalty Lab De verzamelde data uit Google Analytics, de effectrapportages, ROI en uitstroomcijfers gaan de boventoon voeren in gesprekken. De gespreksonderwerpen verschuiven van ‘welke boodschap dit keer’ naar ‘welke boodschap was het meest effectief’ en ‘welk kanaal rendeert het beste’. En een aardige bijvangst, er ontstaat meer ruimte om naast een goed gevulde marketingkalender te experimenten. Wellicht eens een nieuw event organiseren of met een select aantal klanten naar een leverancier, Misschien sponsoring, een Ladies Night, een extra stuk dienstverlening, VIP-shopping, een online shop? Groeimogelijkheden en ideeën zat. GEMIDDELD EFFECT VAN DEZE AANPAK De multifocaal campagne uit 2021, gemeten over alle kanalen, leverde een conversie van 9,93 procent op. Per verstuurd bericht een omzet van 35 euro (DM, e-mail, landingspagina en Facebook/ Instagram).

Met dank aan Justin Harris, Bart Leerling en Sandra Christiaansen. Bart is marketeer en copywriter en Justin de strateeg bij the other side of the moon, een marketing-, strategie en creatiebureau in Amsterdam. In nauwe samenwerking met Loyalty Lab werken zij onder andere voor 120 opticiens in Nederland. Sandra is strategisch marketeer én Commercieel Directeur van Loyalty Lab, hét data marketingbureau in Amsterdam voor onder andere zelfstandige optiek- en audiologie- ondernemers.

eyeline

WAT VOORAL OVERHEERST,

IS TROTS

de bekendmaking en oprichting van de eyecare groep in oktober 2021 was groot nieuws in de branche. acht onafhankelijke familiebedrijven - bril in mode, briljant groep, city lens groep, eyecare, iris optiek, saton optiek, van der leeuw optiek en verhoeven groep - sloegen de handen ineen. in deze eyeline vertelt rob van der leeuw van van der leeuw optiek en horen in delft, één van de initiatiefnemers en tevens lid van de board als nonexecutive director van de eyecare groep, vol trots over de stappen die gemaakt worden. TEKST Martijn Plantinga BEELD Miranda Becker Hoff

EYECARE GROEP IN GESPREK MET ROB VAN DER LEEUW Wie Van der Leeuw Delft zegt, denkt vooral aan Van der Leeuw Optiek en Van der Leeuw Horen. Maar wie wel eens op de Koornmarkt in Delft is binnengelopen, ziet dat zich hier in vijf historische winkellocaties eigenlijk een klein warenhuis bevindt. Van der Leeuw Premium Store, DIJCK2, Van der Leeuw Horen, Van der Leeuw Zon en Van der Leeuw Contactlenzen/ Visionscan/EyeScan hebben allen een eigen winkel met entree, maar zijn wel onderling met elkaar verbonden.

worden. Maar ook het begeleiden en werven van digitale klanten tot een conversie in de winkel wordt steeds belangrijker. EyeCare Groep focust zich momenteel op het bouwen van het juiste digitale platform voor alle beschikbare data en het maken van een gepersonaliseerde digitale omgeving voor de klant. Een plek waar men persoonlijk wordt benaderd met de juiste content en interessegebieden. Waar men inzage heeft in de historie, abonnementen, loyaliteitsprogramma´s en afspraken, maar waar men ook live gegevens kan wijzigen of producten kan bestellen. Ook de herkenning van de klant instore of het digitaal bijhouden van interesses zijn veelbelovende mogelijkheden. Wij verwachten dat de wedstrijd om de gunst van de klant zich deels hier gaat afspelen en daar willen we klaar voor zijn”.

“De snelheid zit er goed in”, begint Rob ons gesprek. “We hebben het succes aan onze zijde. Onder leiding van onze CEO Rob Tokkie maken we echt stappen en ik ben onder de indruk van zowel hem als ons managementteam. De huidige winkels in de EyeCare Groep draaien allemaal boven verwachting goed en de eerste nieuwe acquisities zijn een feit; ik verwacht dat de komende maanden zeker 10 tot 15 winkels zich bij onze Rob benadrukt dat je als ondernemer natuurlijk altijd een groep aansluiten. Door de samenvoeging leren we veel van omgeving wilt creëren waar de klant én de medewerkers zich prettig en gewaardeerd voelen. “Het elkaars ‘best practices’, ontvangen is goed te zien dat onze medewerwe betere marges en krijgt de orgakers allemaal positief reageren op nisatie steeds meer vorm. We trekDE OFFLINE de samenwerking. Ook voor hen ken ook de beste mensen aan om WINKELERVARING MOET biedt het kansen. Ze kunnen kiezen de EyeCare groep naar de volgende voor meer verantwoordelijkheid en fase te brengen. Supermooi om hier NAADLOOS OVERLOPEN IN zichzelf verder ontwikkelen. De Eyeonderdeel van uit te maken”. Als Rob naar zijn eigen winkels kijkt, dan is Care Groep heeft hoge ambities en DE ONLINE ERVARING hij blij dat ze zichzelf gebleven zijn. dat zal het werken voor deze groep DIE EEN KLANT BELEEFT “We groeien lekker door op wat we juist verder gaan verrijken. En voor samen met onze fijne medewerwie het gewoon fijn vindt om gezellig met collega’s een mooie bril kers bereikt hebben. Het voelt als een voorrecht om te mogen werken aan een vervolg van de te verkopen, hoeft op persoonlijk vlak niet direct heel veel te EyeCare Groep en ons eigen bedrijf. Iedereen heeft zijn eigen veranderen”. motivatie en toekomstbeeld om een nieuwe weg in te slaan met zijn bedrijf. Ik vind het gewoon heerlijk om onder mijn Optiek én Horen medewerkers te zijn. Daarnaast tracht ik in mijn rol als Non- Van der Leeuw is zowel met de Optiek als Horen onderdeel van Executive director van toegevoegde waarde te zijn voor het de EyeCare Groep. En niet voor niets. “Optiek en horen kennen management van de EyeCare Groep”. veel overeenkomsten. Denk daarbij aan de zorg, het verlenen van diensten en services, innovatieve producten, herhalingsEr wordt veel gesproken over omnichannel, een belangrijk cycli en niet te vergeten dezelfde klanten. Horen is bij ons een thema voor de EyeCare Groep. “Er zijn als ondernemer veel za- succesverhaal met gespecialiseerde medewerkers waar ik ken in je bedrijf die je zelf, of met medewerking van buitenaf, echt trots op ben. In de optiek willen we mensen blij maken en kunt organiseren. Een goede omnichannel strategie uitwer- positief verrassen met mooie producten en dat is bij Van der ken en deze volledig operationeel krijgen is ‘a hell of a job’ die Leeuw Horen niet anders. De gedachte dat een hoorafdeling ook forse investeringen vraagt. Dat gaat veel bedrijven op dit voornamelijk wordt bezocht door 75-plussers vraagt echt om moment niet lukken en daardoor gaat dit verhaal aan veel een aanpassing. Het is een brede leeftijdsgroep die gevoelig zelfstandigen voorbij, terwijl de ketenbedrijven dit met beide is voor kwaliteit en service en die innovatieve producten zeer handen aanpakken. Een onderneming mag zich ‘omnichannel’ waardeert. EyeCare Groep heeft niet voor niets de intentie noemen als de offline winkelervaring naadloos overloopt in de om shop-in-shop Horen te lanceren bij optiekwinkels waar online ervaring die de klant beleeft. Welk contactmoment de die mogelijkheid bestaat en ik vind dat een heel verstandige klant ook digitaal heeft, hij of zij zal op dezelfde wijze bediend keuze. Het past heel goed bij ons type bedrijven”.

eyeline

Slagroom op de taart Je moet high-end ademen, zei Xander Pols van City Lens Groep in de vorige editie van Eyeline. Rob: “Zeker! Als premium winkel dien je je met drie dingen te onderscheiden: de winkel, de producten en de mensen. De winkel moet verrassen, het moet een unieke ervaring zijn waarbij je voelt en ziet dat er aandacht is voor detail en materialen. Winkels zijn onderhevig aan mode en verandering van kleuren; die zul je dus die regelmatig moeten voorzien van een nieuwe outfit. Het is ook ons gereedschap, dat moet kwaliteit uitstralen. Je moet altijd in de gaten blijven houden, zeker bij winkels met een groot marktaandeel in een stad of dorp, dat iedereen er zich nog steeds welkom voelt. De producten zijn bij een premium winkel veel meer gepersonaliseerd, volledig passend bij de klant, met aandacht voor de gezondheid (van oog en oor) en liefst met innovatieve kenmerken. Daarbij passen de producten in het modebeeld en desgewenst kunnen we ook gebruikmaken van de branding van bekende (mode)merken. De mensen, tot slot, zijn de slagroom op de taart. Bij een premium winkel stellen de medewerkers de juiste vragen, zijn empathisch, beschikken over goede skills, hebben brede productkennis en staan altijd voor je klaar. Ze hebben je direct gezien en begroeten je binnen één seconde na binnenkomst. Het gaat daarbij vaak om gastvrijheid, enthousiasme en meedenken. Ik vergelijk het wel eens met van die chique hotels, waarbij iedereen zich om je bekommert en graag wil dat je geniet en ontspannen bent. Om een lang verhaal kort te maken, ik heb heel veel geloof in de strategie van de EyeCare Groep en veel waardering voor iedereen die hier zo hard aan werkt. Het voelt als een voorrecht om hiervan aan de basis te hebben gestaan”.

OVER VAN DER LEEUW OPTIEK Van der Leeuw Optiek Delft werd in 1968 gestart door de ouders van Rob. Zij hebben er hun ziel en zaligheid ingestoken en stonden aan de wieg van dit prachtige bedrijf. De filosofie van toen staat nog steeds als een huis. Wees oprecht en eerlijk, hou van je winkel en je klanten, doe nooit moeilijk, geef de klant gelijk en toon ondernemerschap. Rob: “In 1995 heb ik de winkel van mijn ouders overgenomen en nog een aantal jaren met mijn vader mogen werken. Dat was een feest, ik heb veel van hem geleerd. Ik ken eigenlijk niemand die zo goed en fijn een bril kan verkopen. Elke zaterdagochtend komt mijn vader nog op de koffie en spreken we de week door. Daar kijk ik wekelijks naar uit. Ondanks zijn leeftijd van 85 jaar is hij nog super geïnteresseerd en is hij modern van geest. Ik heb een hele fijne leerschool mogen genieten waar hard werken en niet verzaken me van jongs af aan is ingeprent. We hebben ook veel gesproken over de EyeCare Groep. Hij begrijpt het als geen ander en is net zo enthousiast als ik!”

eyeline

rob van der leeuw

S U M M E R T I M E 01.03. – 30.09.2022

Hoogwaardig Glasassortiment voor de zomer 100% UV-bescherming, Made in Switzerland.

Optiswiss AG • T +31 (0)85 049 32 34 • F +41 61 337 16 27 • info@optiswiss.ch

OogCheckWeken April 2022 In vernieuwde stijl!

De myopie-feiten

• • •

1 op de 4 kinderen heeft myopie, aantal en mate neemt toe 1 Veel ouders zijn niet op de hoogte over myopie en de consequenties voor het kind nu en op latere leeftijd De sterkste toename van myopie vindt meestal plaats tussen de 6 en 17 jaar 2

Campagne

• • •

Tijdens de landelijke Kinder OogCheckWeken roepen we ouders en verzorgers op om een oogcheck te laten doen bij hun kind bij een Myopie Management Expert In Nederland en Vlaanderen Online-campagne via social media en instore

Doelen

• •

Ouders informeren over myopie en myopie management Zoveel mogelijk oogchecks bij kinderen

✔ MiSight® 1 day, dé zachte kinderdaglens die bijziendheid bij kinderen afremt 3 . ✔ MiSight® 1 day is de eerste on-label zachte da glens voor myopie manageme nt. ✔ CE-gecertificeer d in Europa en FDA-go edkeuring op de Amerikaanse markt voor een contactle ns die bijziendheid remt .

Doelgroepen

• •

Kinderen van 6 tot 18 jaar Ouders/verzorgers met kinderen van 6 tot 18 jaar

Onze myopie management merken *

NOS. Kwart 13-jarigen bijziend, onderzoekers waarschuwen voor telefoongebruik. Jun, 2018. Morgan P. Is Myopia Control the Next Contact Lens Revolution? The Optician 2016. 3 Chamberlain P et al. A 3-year Randomized Clinical Trial of MiSight Lenses for Myopia Control. Optom Vis Sci 2019;96:556–567. * Lees de voorwaarden en toepassingen per product op www.coopervisionsec.nl/assortiment/myopie-management 1 2

Waarom meedoen met jouw praktijk? ✔ Nieuwe klanten werven ✔ Jonge klanten die lange tijd aan je praktijk verbonden blijven ✔ Myopie managementoplossingen bieden nu en in de toekomst een goed verdienmodel t.o.v. standaard lens- en briloplossingen ✔ Bijdrage leveren met jouw kennis en expertise aan myopie-epidemie ✔ Onderscheid jouw praktijk door deze expertrol ✔ Gratis meeliften op landelijke aandacht voor oogchecks en myopie ✔ Ondersteunend promotiemateriaal gratis beschikbaar

Nieuwe materialen Campagnematerialen voor in/bij de praktijk en online! Stel eenvoudig je eigen pakket samen via MyProcornea. Ga je voor een gratis startpakket of ook voor (gepersonaliseerde) aanvullende materialen?

DOE m BEST ee EN EL nu !

Veel schermtij vergrootd de kans op bijziendh bij kindereid en

DOE da ar DE OOGC om NU HECK! JE OGEN EN CHECK

ZE JAARLIJKS

que es essed que aut volori doloris delibus nam et eate aut mi, volentur asinctiasDen net etur as doluptat ma cusam ut quatum, con Exceaque nonsed delibus nam et Hic tem di dolorrumet, volentur asinctiasDen volores equaspiet ma cusam ut Exceaque nonsed equaspiet molupti uritatur? qui rem volores od ute omnimil que volorem es essed que aut volori doloris

PAS GOED OP

volorem qui rem

KIJK VERDER

® day ight 1 ar Mis d afremt. hier na e bijziendhei

ikkijkverder.nl

Vraagnderdaglens di

RDER KIJK VE ikkijk verde r.nl Chamberlain

P et al A 3-year

Randomized

of MiSight

Lenses for

Myopia Control.

Optom Vis

Sci 2019;96:556

–567

Word ook Myopie Management Expert en doe mee met de Kinder OogCheckWeken! Kijk voor meer informatie op www.coopervisionsec.nl/oogcheckweken-ecp

CooperVision Specialty EyeCare c/o Procornea Nederland B.V. Kollergang 9 6961 LZ Eerbeek T +31 (0)313 677 677 info.emea@coopervisionsec.com www.coopervisionsec.nl

QF2620v1

Clinical Trial

QF2334v3

Dé ki

HET BELANG VAN EEN

GOED HUISMERK

we kennen allemaal de dagelijks terugkerende dilemma’s bij het maken van keuzes. dat begint al in de supermarkt. koop ik dit product of toch dat andere? welk merk kies ik? goedkoop, wat duurder, bekend, minder bekend? ook bij de opticien kan het maken van keuzes soms lastig zijn. hoe uitgebreider het aanbod, hoe moeilijker dat wordt. de manier waarop u het lenzen- en vloeistoffenassortiment in uw winkel invult, heeft invloed op uw klanten en hun keuzes. De concurrentie tussen aanbieders van vloeistoffen wordt steeds groter. Aanbiedingen bij drogisterijen en online kanalen kunnen ertoe bijdragen dat uw lensdragers overstappen naar een goedkoper alternatief. Terwijl het juist voor het contact met uw klant belangrijk is dat hij blijft terugkomen voor herhaalaankopen, zodat u hem vaker ziet dan enkel bij de standaard controles.

eyeline

De wereld gaat verder open De uitstraling van Optiview is fris en helder; het assortiment overzichtelijk, met daglenzen, maandlenzen en vloeistoffen. Op de website vinden consumenten voorbeelden van lensdragers met wie ze zich kunnen identificeren en

INFOTORIAL

Een direct en vertrouwd aanspreekpunt Een goed huismerk vermindert de keuzestress. Het is immers het merk van de opticien voor wie de consument zelf heeft gekozen. Lenzen en vloeistoffen van ‘mijn opticien’ wekken vertrouwen. En u bent een direct aanspreekpunt bij wie consumenten terecht kunnen met hun vragen over het product. Een enorm pluspunt voor u; daar kan geen online aanbieder tegenop. Een steekhoudend verkoopargument dus!

Optiview-info.nl Over het huismerk Optiview is goed nagedacht. Hoe moet het ideale huismerk er uitzien? Het is heel belangrijk dat relevante informatie gemakkelijk en snel beschikbaar is. Daarom zijn alle bijsluiters van de producten te vinden op de website optiview-info.nl. Hier staat ook algemene informatie over het dragen van contactlenzen. Consumenten vinden het, zeker wanneer ze starten met lensdragen, fijn om extra informatie te krijgen over lensverzorging en tips voor het omgaan met lenzen.

“OPTIVIEW HEEFT EEN MARKTAANDEEL VAN 18 PROCENT IN CONTACTLENZEN EN 10 PROCENT IN VLOEISTOFFEN. DE KOMENDE JAREN HOPEN WE MET BEIDE NOG VERDER TE GROEIEN EN DAAROM MOETEN WE OOK IN DE TOEKOMST BLIJVEN FOCUSSEN OP INNOVATIE, KWALITEIT EN DE JUISTE MARGE VOOR DE ZELFSTANDIGE OPTICIEN”. bas huismans, manager inkoop & assortiment optitrade

zien ze redenen waarom het wellicht handig is om een extra set daglenzen aan te schaffen. De wereld gaat nu weer verder open: we kunnen meer gaan reizen, sporten en op stap. Hét moment voor u om te profiteren van de groeiende behoefte aan contactlenzen. Met een lenzenassortiment dat op orde is, van een kwaliteitshuismerk als Optiview, bent u er klaar voor. De vijf voordelen van Optiview • altijd een up to date assortiment • gemakkelijk verkrijgbaar • netto inkoopprijzen met goede marges • aantrekkelijke volumekortingen • exclusief te koop bij zelfstandige opticiens voor meer info: www.optitrade.nl

“CONSUMENTEN HEBBEN VAAK HET IDEE DAT EEN HUISMERK KWALITATIEF MINDER GOED IS, MAAR DAT IS ZEKER NIET HET GEVAL. WIJ WERKEN SAMEN MET GERENOMMEERDE LEVERANCIERS, DUS DE OPTIVIEW-PRODUCTEN HEBBEN DEZELFDE KWALITEIT ALS DE A-MERKEN, MAAR WIJ BIEDEN SCHERPERE PRIJZEN. VORIG JAAR INTRODUCEERDEN WE EEN COMPLEET NIEUWE OPTIVIEWVLOEISTOFFENLIJN MET VEERTIEN PRODUCTEN. ER WORDT ALTIJD GEDACHT DAT EEN GOEDE LENS ALLESBEPALEND IS, MAAR DE SAMENSTELLING VAN DE VLOEISTOF IS MINSTENS ZO BELANGRIJK”. elisabeth weiland-pap, field sales manager optitrade

eyeline

sandra van renterghem en brian kragt

SANDRA VAN RENTERGHEM NAAR

BOBO’S EYEWEAR team eyeline feliciteert sandra van renterghem met haar nieuwe functie als marketing manager van bobo’s eyewear en morel nederland. “mijn gevoel heeft gekozen voor dit bedrijf, de mensen en merken sluiten aan op wie ik zelf ook ben”.

Brian Kragt twijfelde geen moment en zocht direct contact met Sandra toen hij haar bericht op LinkedIn zag met de melding dat zij na vele jaren afscheid zou nemen van haar voormalig werkgever. “Het komt niet vaak voor dat je eigenlijk al na vijf minuten in het eerste gesprek het gevoel hebt Sandra alleen nog maar ‘ja’ kon zeggen. Je kent de naam, je kent het gezicht en als alles dan ook nog eens heel goed voelt, moet je meteen doorpakken. En dat hebben we gedaan. Met haar jarenlange ervaring en professionele blik op de markt kan Sandra onze merken nog sterker in de markt zetten. Een frisse blik zorgt altijd voor nieuwe energie en kansen. Het is het complete plaatje van ervaring, gecombineerd met de persoon zelf, haar open aanpak, die Sandra ideaal maakt voor deze positie in ons team”. “People make the difference, dát is iets wat ik in 28 jaar optiek wel geleerd heb. Natuurlijk wilde ik graag in de branche blijven werken, mijn roots liggen daar”, vertelt Sandra.

eyeline

“Daarom was ik ook zo blij met de diverse kansen en mogelijkheden die mij door meerdere bedrijven binnen de optiekbranche werden geboden. Hartverwarmend, veel dank aan iedereen daarvoor”. Sandra’s keuze viel op Bobo’s Eyewear en Morel Nederland . “Ik had direct bij het eerste gesprek met Brian al een goed gevoel voor wat betreft het team, maar ook als het gaat om het portfolio. Voor merken als PREGO, Serengeti, Bollé en Morel Nederland is het gewoon geweldig om te werken. Onlangs ben ik met Brian, Maico Sassen en Martin Tolman naar Morel France in de Jura geweest. Wat een fantastische ervaring om dit bedrijf te leren kennen: de eigenaren, de fabriek, de collecties… echt een open bedrijf dat al 140 jaar bestaat met authentieke waarden, waarbij een sterke samenwerking voorop staat en waar wij ook input mogen leveren om het merk nog sterker te maken. Ik kan niet wachten”. voor meer info: www.ocbrabant.com, sandra@bobos.nl, +32 (0)477 279638

DE HOBBY VAN MENNO DEKENS OPTIVERSUM PRUMMEL OPTIEK

KORFBAL

IS VOOR MIJ ALTIJD EEN UITLAATKLEP GEWEEST

tekst anneke pastoor

“Mijn eerste kennismaking met een teamsport was toen ik een jaar of 10 was. Een meisje uit de klas zei: we hebben jongens nodig bij Korfbalvereniging VADA 1925 (nu KV Wageningen) en we werden met z’n vijven lid. Club blij, en ik ook, want vanaf minuut één paste deze sport mij als een jas. Het spel ging mij op de een of andere manier goed af en het feit dat een team bij korfbal uit jongens én meisjes bestaat, geeft een totaal andere energie en mentaliteit dan bijvoorbeeld een voetbalvereniging. En ja, op de club was en is het nog steeds supergezellig. Op mijn 15e was ik al een actieve vrijwilliger, zat in de redactiecommissie van het wekelijkse clubblaadje, was ik lid van het jeugdbestuur en trainde ik een team. Na een actieve korfbalperiode in de selectie, speel ik vanaf mijn 35e niet meer. Toen was ik al jaren als technisch kaderlid actief en daarna heb ik deze rol serieuzer opgepakt. Tot op de dag van vandaag doe ik dat nog steeds en benader ik trainers en spelers via intakegesprekken om voor onze club te komen spelen. Functioneringsgesprekken met selectiespelers en trainers horen daar ook bij. Voor de KNKV wordt het niveau van KV Wageningen als topsport gezien, voor mij wel een extra reden dat ik er zoveel tijd in steek en sponsor ben. Korfbal is voor mij altijd een belangrijke uitlaatklep geweest. Het is, denk ik, voor iedere ondernemer belangrijk om ook op een ander front te presteren. Buiten het feit dat je nooit te oud bent om te leren, krijg je er belangrijke ontspanning voor terug. Het is heel raar, soms ga je direct na sluitingstijd met tegenzin naar een bondsvergadering, en kom je er toch verfrist van terug. Juist omdat je praat met andere mensen en op een heel ander gebied dan waar je de hele dag mee bezig bent. Voor mij is dat dus bewegen en actief bezig zijn voor KV Wageningen, maar dat kan net zo goed voor de schaakclub zijn. Of muziek maken. Eén ding is zeker, het is niét de mindset die je haalt uit een avondje op de bank voor de TV of op TikTok. Het gaat erom dat je naast je werk ergens voor gaat, en dat ook bevlogen doet. Teamsport heeft dit in zich, ik vraag dit feitelijk elke dag ook aan mijn medewerkers. Zeker op zaterdag of bijvoorbeeld tijdens onze Exclusiefbeurs en Kinderbrillenweken; dan moeten we echt met de sterkste opstelling en beste mindset werken”.

SUN-campagne Optitrade

DOOR ZON optitrade lanceert, samen met leveranciers en datamarketingbureaus, een grootschalige voorjaarscampagne: door zon. in het voorjaar, zodra de zon gaat schijnen, krijgen consumenten zin om te shoppen, en deze campagne gaat ervoor zorgen dat ze dit doen bij de zelfstandige opticien. hiervoor zet optitrade een unieke sun-campagne in, met een looptijd van 18 april tot en met 11 juni 2022.

Missie Zon en optiek vormen een prachtige combinatie: mensen worden vrolijk van de zon en kopen graag een nieuwe mooie zonnebril, al dan niet op sterkte. Uiteraard om hun ogen te beschermen, maar ook om een mode-statement mee te maken. Met een zonnebril geef je een nieuw seizoen direct een nieuwe look. Zon is een belangrijk thema voor zelfstandige opticiens; een thema waarmee ze de aandacht kunnen trekken en daadwerkelijk traffic genereren. Vandaar dat Optitrade het initiatief heeft genomen voor een complete, nationale on- en offline campagne.

eyeline

INFOTORIAL

De kracht van de campagne Een nationale campagne zoals deze, met specifieke merkuitingen en een incentive, zorgt voor meer winkelverkeer, bereik van de juiste klanten, nieuwe klanten via influencers en extra aandacht voor nieuwe producten. Ter ondersteuning van de opticien bundelt Optitrade de krachten met leveranciers, door samen schaalvoordeel te bieden. Om de marketing niet te versnipperen, wordt gezamenlijk een mooie campagne neergezet, met daarin aandacht voor uw favoriete merken. Daarmee kunt u via een nationale campagne uw klanten toch lokaal benaderen, met uw eigen merkcontent, en krijgen zij als beloning een leuke incentive!

De campagnesfeer DOOR ZON. Het gelukzalige gevoel dat je overvalt, precies op het moment dat de zon doorbreekt. We kennen dat allemaal. Ineens ziet het leven er rooskleurig uit. Geuren lijken tastbaar. Mensen doen liever. Het gonst verleiding of is het verliefdheid? Geen wonder dat jong en oud er alles voor overheeft om elke beetje buiten mee te pakken. Al is het maar 1 straaltje. Campagnemiddelen De doelgerichte communicatiemiddelen worden aangeboden in drie verschillende pakketten. Hierin wordt onderscheid gemaakt tussen aantallen, online en offline communicatie en de prijs. De campagnemiddelen zijn DM-kaarten, online direct mails (eDM), een advertentie, online banner, een POS-pakket en een landingspagina. Bovendien wordt er een speciale tabloid gemaakt die huis-aan-huis wordt verspreid én is er een bijzondere incentive aan deze campagne gekoppeld. Limited Edition Bucketlist Boek Dankzij de samenwerking met de schrijfster van ‘Bucketlist’, Marleen Brekelmans, profiteren deelnemers van een unieke incentive. Marleen Brekelmans is oprichter van ‘Bijzonder Plekje’, een website met tips voor uitstapjes, en heeft 45 duizend volgers op Instagram. Haar grote netwerk zorgt voor extra traffic – van een wellicht nieuwe doelgroep – naar de optiekwinkels. Het cadeau voor uw klanten is een Limited Edition Bucketlist-pakket dat leidt naar de mooiste plekjes van Nederland. Voor iedereen een extra stimulans om naar de zelfstandige opticien te gaan. Hoe vaak verdien ik mijn investering in deze campagne terug? Vergelijkbare campagnes beloven een minimale conversie van 7,5%. Dat resulteert een ROI van maar liefst 5,8. Bijvoorbeeld: wanneer u 1.000 DM’s verstuurt naar uw huidige klantenbestand, komen er gemiddeld 75 klanten naar uw winkel voor een aankoop van gemiddeld 225,-.

EEN COMPLETE EN BETAALBARE CAMPAGNE met een vrolijke zomerse look waarmee traffic, meer omzet én meer marge voor u wordt gegenereerd.

Vraag naar de instapprijs van het basispakket van de campagne SUN bij uw Optitrade-contactpersoon, uw consultant van Loyalty Lab of Jill Marketing, of plaats een opdracht via het Open Marketing Platform. Meedoen? Mail dan naar retailmarketing@optitrade.nl. Dan zorgen wij dat u de alle informatie ontvangt. U kunt tot en met 18 maart intekenen op deze campagne. Kijk ook even op Optitrade.nl/Doorzon en ontdek hoeveel deze campagne u te bieden heeft!

eyeline

jordi van der goot karin vedder wouter meijer

OPTICIEN AAN HET

WOORD

WOUTER OPTIEK ZIEN & HOREN IK ZOCHT EEN OPTICIEN, MAAR HET WERD EEN AUDICIEN het kan soms raar lopen. ben je op zoek naar een opticien voor in je winkel, staat er opeens een audicien op de stoep. het overkwam wouter meijer van wouter optiek uit bunschoten-spakenburg. spijt heeft hij nooit gehad. wouter optiek werd wouter optiek zien & horen. TEKST Martijn Plantinga BEELD Rob van de Vlierd Hoe is het allemaal begonnen? Was het direct al ‘zien en horen’ bij Wouter Optiek? Wouter: “Nee, ik heb een aantal jaar gewerkt bij grootwinkelbedrijven en bij zelfstandige optiekwinkels en op een gegeven moment zie je je contacten en je netwerk groeien. Toen begon het ondernemerschap een beetje te kriebelen, ik voelde dat het tijd werd voor een nieuwe stap. Ik woonde zelf in Leusden, maar mijn oog viel op het vissersdorp Bunschoten-Spakenburg. Het bleek een schot in de roos, want ik voelde me hier direct op mijn plek. Ik kende al een aantal mensen uit het dorp en de mentaliteit van de inwoners ‘hard werken, recht door zee’ sprak me direct aan. En misschien wel het belangrijkste: mensen hechten hier veel waarde aan kwaliteit. Als je goed werk levert, wordt dat gewaardeerd en komen de mensen graag bij je terug”.

eyeline

In 2008 startte Wouter Optiek in een mooi pand in de Colijnstraat, samen met één collega. Rond 2014 wisten steeds meer mensen de optiekzaak te vinden en was uitbreiding gewenst. “Dat is een mooi verhaal”, vertelt Wouter. “Ik zocht een nieuw personeelslid voor in de winkel. We deden alleen optiek, maar degene die solliciteerde bleek een audicien. Ik was me in die tijd al wel een beetje aan het oriënteren op horen. Het was dus niet helemaal nieuw voor me, maar als opticien miste ik zelf wel iets te veel kennis. De audicien kwam dus op het juiste moment. Wouter Optiek werd Wouter Optiek zien & horen. Daar heb ik nooit spijt van gehad. Er ontstond een mooie wisselwerking, waarbij we klanten vanuit de optiek konden doorsturen naar horen en vice versa”.

Grote diversiteit Hoewel de technische innovaties bij hoortoestellen enorm snel gaan, ligt Wouter zijn persoonlijke passie toch in de optiek. “Het is zo divers; je hebt de werkplaats, refractie, oogmetingen, gezondheid, contact met mensen. Mensen goed laten zien en horen is het mooiste dat er is. Het montuur is natuurlijk heel belangrijk. Mensen hebben verschillende soorten kleren, maar vaak maar één goede bril. We proberen daarom een grote diversiteit brillen aan te bieden. Ik vind het ook leuk om nationale en internationale beurzen te bezoeken. Het is een uitdaging om altijd te zoeken naar iets aparts, niet alleen qua vorm, maar ook qua materialen. Ik kijk graag naar natuurlijke materialen zoals hout. We hebben voor elk budget een bril. Iedereen moet voor een betaalbaar bedrag een montuur kunnen kopen, maar we hebben ook zeer bijzondere monturen in hogere prijsklassen. Voor ieder wat wils”. Bij horen heb je in de producten minder verschillen. Hoewel de innovaties daar wel harder gaan. Het is ongelooflijk wat er tegenwoordig allemaal mogelijk is met een hoortoestel. Je kunt ermee bellen, even tikken om Siri te activeren, streamen, Spotify, maar de basis blijft natuurlijk spraakverstaan. Ook hier is de kwaliteit echt sterk verbeterd. Vooral de koppeling met je smartphone is top. Je kunt echt alles bekijken en bedienen. We werken trouwens bewust niet met vaste leveranciers of merken. Ieder merk heeft zijn eigen beleving en eigenschappen. We kijken per klant wat iemand zoekt, wat bij hem past en aan de hand daarvan kies ik voor een bepaald merk of leverancier”. Kijken en voelen De werkwijze van Wouter Optiek zien & horen blijkt goed te werken, want niet alleen klanten uit het dorp weten de winkel te vinden, ook steeds meer mensen van buiten Bunschoten-Spakenburg. “We groeien nog steeds. Momenteel werken we met twee opticiens, een audicien en op zaterdag helpt een optometrist in opleiding. Dat gaat prima, maar als er door ziekte iemand wegvalt, komt er wel veel druk op het overige personeel te staan. Daar hebben we een tijdje last van gehad, dan is het echt even keihard werken met z’n allen. Nieuw personeel ligt natuurlijk ook niet voor het oprapen in deze tijd. Tijdens de corona-periode hebben we ook een tijdje een webshop gehad, maar mensen willen toch vooral kijken en voelen. En dat is tegelijk het mooiste van ons vak”. Hoewel het momenteel prima loopt, sluit Wouter niet uit dat er in de toekomst toch collega’s bijkomen. “Je wilt natuurlijk altijd blijven groeien. Het is geen doel op zich, maar ik wil wel de uitdaging blijven zoeken. Nu we alles met het personeel weer op orde hebben, kan ik me bijvoorbeeld ook meer gaan richten op social media. Dat gebruiken we wel, maar hier kunnen we zeker meer uithalen. Wat trouwens grappig is, is dat adverteren in de plaatselijke krant nog steeds het beste werkt hier. Vaak hoor je dat dit een beetje achterhaald is, maar in ons dorp werkt dat nog heel goed. Kortom, we hebben nog genoeg mooie dingen in het vooruitzicht. Dit vak is echt mijn passie, dit wil ik nog heel lang blijven doen”.

MIDO HET AFTELLEN IS BEGONNEN het inschrijfloket van mido is geopend voor inkopers, ontwerpers, ondernemers, opticiens, oogartsen, journalisten en alle spelers in de toeleveringsketen van brillen. iedereen kan zich nu inschrijven voor deelname of bezoek aan de milanese beurs, die plaatsvindt van 30 april tot en met 2 mei 2022. Met het ‘Covid Law Decree’, dat begin februari door de Italiaanse regering werd uitgevaardigd, staat MIDO 2022 nog meer open voor bezoekers uit binnen- en buitenland. Zij kunnen vrij toegang krijgen met een in Italië erkende vaccinatiecertificatie of een negatieve Covid-test als de vaccinatiecertificatie niet in Italië wordt erkend. "Dit is het teken van openheid waar we op hebben gewacht en dat de vooruitziende blik bij de keuze voor de programmering van MIDO 2022 in het voorjaar bevestigt”, aldus MIDO-voorzitter Giovanni Vitaloni. “Er is een groter gevoel van veiligheid onder de exploitanten in de sector, er heerst een sfeer van optimisme en groot enthousiasme. Wij zijn klaar om ons publiek te verrassen; we kunnen niet wachten om elkaar weer te ontmoeten". Einde aan verspilling Een ander teken van vertrouwen komt vanuit de sectorcijfers, vrijgegeven door de optiekfabrikantenvereniging ANFAO (Associazione Nazionale Fabbricanti Articoli Ottici). In de laatste negen maanden van 2021 laten de gegevens een verbetering zien ten opzichte van de verwachtingen van het eerste deel van het jaar én een volledige terugkeer naar de waarden van 2019. Het herstel is vooral te danken aan de verkoop van correctiebrillen voor de export en contactlenzen op de binnenlandse markt.

"De bedrijven in onze sector zijn weer volop actief en zien de komende MIDO 2022 als een niet te missen kans om eindelijk de nationale en internationale klanten fysiek te ontmoeten en de collecties te presenteren”, zegt Vitaloni. “Collecties die in het teken zullen staan van duurzaamheid, research en kwaliteit. Experimenteren en verspillen zijn niet meer van deze tijd. Er is behoefte aan concreetheid en bij MIDO zijn we klaar om op deze behoefte in te spelen". voor meer info: www.mido.com

eén ding is zeker in deze tijd en dat is ‘dat niets zeker is’ maar het ziet er nu toch naar uit dat we in maart en april gaan beurzen in eigen land. de invloed van de pandemie op de maatschappij lijkt (voorlopig) ten einde te komen, dus we gaan ervan uit dat de evenementen die nu gepland staan, daadwerkelijk doorgang vinden! voor u op een rij: bold optical fair, dag van centrop en hall of frames.

LEKKER BEURZEN IN EIGEN LAND

Bold Optical Fair bijt het spits af op 20 en 21 maart, met een editie in het Taets Art & Event Park in Zaandam. Bold Optical Fair is geopend van 9.30 tot 18 uur. Nog geen ticket besteld? Doe het snel via www.bold-opticalfair.nl. Hier vindt u ook een overzicht van de deelnemers. Dag van Centrop Geen beurs, maar een inkoopdag exclusief voor leden en leveranciers; dat is waar Centrop dit voorjaar voor heeft gekozen. Maandag 28 maart staat bij Centrop in het teken van inkopen, netwerkwerken en inspiratie opdoen. Samen met de Centrop-leveranciers gaat de organisatie de dag inkleden met kleine standjes en één of meerdere sprekers die actuele onderwerpen zullen behandelen. Locatie: Nationaal Militair Museum Soesterberg. Open van 09.00 – 19.30 uur. Meer info via www.centrop.nl Hall of Frames Op 10 en 11 april is Hall of Frames weer te bezoeken. De deuren van Gooiland Events & Hotel in Hilversum gaan open voor ‘alle Nederlandse opticiens’, zoals de organisatie aangeeft. Meer dan 70 binnen- en buitenlandse leveranciers met een grote verscheidenheid aan eyewearlabels zullen present zijn. Wilt u eveneens present zijn? Meld u dan aan via www.hallofframes.nl

SAVE THE DATES

MAUI JIM LANCEERT

MAUIPASSPORT BOOST maui jim introduceert een nieuw glasdesign waarin de voordelen van een anti-vermoeidheidsbril voor dichtbij worden gecombineerd met die van een enkelvoudig glas voor veraf. de naam: mauipassport™ boost. Veel mensen worden moe van het steeds opnieuw scherpstellen tijdens het schakelen tussen verschillende apparaten. Om die vermoeidheid van de ogen tegen te gaan, ontwikkelde Maui Jim het glas MauiPassport™ Boost. "Maui Jim wil klanten altijd een eenvoudige oplossing bieden voor gezonde ogen”, zegt Diego de Castro, Sr. Director of Brand Marketing & Management. "Met de lancering van het glas MauiPassport Boost hopen we bij diegenen die veelvuldig op een beeldscherm kijken, vermoeide ogen te verminderen”. Einde aan visuele chaos Er zijn twee opties in de design range voor de MauiPassport Boost: de +0.50D Boost Zone voor dragers van een enkelvou-

Relax

dige bril die last hebben van milde tot matige oogvermoeidheid en de +0.90D Boost Zone voor dragers van een enkelvoudige bril en matige tot ernstige oogvermoeidheid. “De nieuwe MauiPassport Boost lens helpt om de visuele chaos van een drukke levensstijl te doorbreken”, aldus De Castro. MauiPassport Boost is leverbaar in alle heldere materiaalopties, waaronder Maui Blue Light Protect™ en Maui High Contrast™. Vooral voor mensen met digitale oogvermoeidheid is de combinatie van Maui Blue Light Protect met MauiPassport Boost een ideale oplossing. voor meer info: www.mauijim.com

ReEnergise Refocus

INFOTORIAL

eyeline

JOBLINE IK VOND EEN BAAN VIA OPTIEKVACATURES.NL

SAMANTHA BALVERT “per 1 maart ben ik bij valentijn opticiens in ter aar gestart. begin december heb ik daar gesolliciteerd als opticien. ik was op zoek naar ander werk omdat er bij de vestiging van pearle nieuw management kwam waardoor er van alles veranderde in het team, en ik zag daar ook weinig doorgroeimogelijkheden. Ik heb eerst nog intern gesolliciteerd bij een andere vestiging van Pearle, maar daar werd om flexibiliteit gevraagd die ik als moeder van twee kinderen niet kon bieden. Daarna was het eigenlijk meteen raak bij Valentijn Opticiens; ik kreeg snel reactie en het eerste gesprek met eigenaar Jesper Schijf voelde gelijk al heel goed aan. Een bijkomend voordeel is ook dat het dichter bij huis is voor mij: de Pearle waar ik werkte is voor mij een uur reizen, maar bij Valentijn Opticiens ben ik er binnen 20 minuten. Er werd voorgesteld om een ochtend mee te lopen, dus dat heb ik in januari gedaan en dat beviel heel goed. Ik kan daar nog heel veel leren en daar kijk ik enorm naar uit. De zelfstandige opticien is toch echt een ander segment, een stuk luxer. In mijn 10 jaar in de optiek heb ik tot nog toe enkel bij ketens gewerkt. Dat was eerst als refractionist, maar in juni ben ik afgestudeerd als opticien. Ik heb altijd met veel plezier bij Pearle en andere ketens gewerkt, maar ik ben ontzettend enthousiast om nu bij een zelfstandige opticien te mogen beginnen”.

eyeline

RECRUITMENT het is lastig om mensen te vinden in de optiekbranche. iedereen is op zoek en iedereen heeft haast. maar gebruik je als werkgever wel alle ‘tools’ die er beschikbaar zijn? veel werkgevers schrijven zelf een advertentie en plaatsen deze op de eigen website en in een facebookgroep. hiermee hopen ze een vlot resultaat neer te zetten en een geschikte kandidaat te vinden. hoewel het een mooie eerste stap is, gebruik je slechts een deel van het mogelijke netwerk dat je in kunt zetten. Recruitment is echter een stuk ingewikkelder dan deze twee stappen. Het kost tijd, moeite en geld om je doelen te behalen. Alles begint met een sterke advertentie. We zien veel advertenties voorbijkomen met de allerbeste intenties, maar het kan soms echt beter. Net zoals er een verschil is tussen goede standaard glazen en voor een klant op maat gemaakte glazen, is er ook verschil tussen een leuke advertentie en een op maat geschreven tekst door een professional. Als je een sterke advertentie hebt, is het zaak om deze zo breed mogelijk uit te zetten. Binnen het eigen netwerk kan dat op de eigen website, de eigen socialmediakanalen, de nodige socialmediagroepen, via google en natuurlijk mond-tot-mond in het eigen netwerk van vrienden, familie en (oud)collega’s. Doe dit zo actief mogelijk en herhaal het zo nodig een aantal keren. Hiernaast zijn er natuurlijk de mogelijkheden van derde partijen die je kunnen ondersteunen. Denk daarbij aan algemene vacaturesites, werving- & selectiebureaus, vakbladen en niche vacaturesites zo-

eyeline

als Optiekvacatures. Ieder medium heeft zijn eigen netwerk van een website, socialmediakanalen en advertenties waardoor ze mensen zullen aantrekken. Bij de keuze voor elk medium kun je jezelf de vraag stellen: Hoe relevant is de website, wat zijn de kosten en hoe groot is de kans dat dit iets oplevert? Hoe breder je inzet, hoe groter je bereik. Natuurlijk zit overal een logische grens – wat je wil doen en wat je kan doen. Een gouden ei bestaat helaas niet. Recruitment is een specialisme waar wij brede ervaring in hebben, maar ook ons lukt niet alles direct. Soms is het ook een stukje geluk hebben, de juiste persoon bereiken op het juiste moment en via het juiste medium. Ondersteuning of vragen? Heb je vragen over dit onderwerp of zoek je een stukje ondersteuning door een advertentie te schrijven en/ of plaatsen? Dan kun je contact opnemen met Tim de Vries van Optiekvacatures via +31 (0)85 1305487 of info@optiekvacatures.nl. Optiekvacatures werkt exclusief samen met Eyeline Magazine.

WAAROM EEN VACATURE PLAATSEN BIJ OPTIEKVACATURES EN EYELINE MAGAZINE? • Wij zijn het grootste, samenwerkende platform op het gebied van vacatures in de optiek • 99% van de kandidaten dat ons platform bezoekt en/of hierop reageert, is een gediplomeerd opticien en/of contactlensspecialist • Wij zorgen voor een doorlopende, goede zichtbaarheid en zorgen voor de juiste aandacht voor uw vacature(s) via Google, Facebook, Instagram, LinkedIn en onze Nieuwsbrieven • Zodra kandidaten reageren op uw vacature, ontvangt u direct de sollicitatie in uw mailbox • Wij hebben ruim 15 jaar aan specialistische recruitmentkennis opgebouwd en kennen de branche als geen ander!

VACATURE PLAATSEN? Dat kan al voor een bedrag van 249 euro excl. BTW! Heeft u uitgebreidere wensen en wilt u deze doornemen? Dan horen wij natuurlijk ook graag van u.

BEREIK GECOMBINEERD HEBBEN WIJ EEN BEREIK VAN Websites: 15.000 unieke bezoekers per maand Nieuwsbrief: 3.000 adressen Social Media: 5.000 volgers

TIM DE VRIES, +31 (0)85 1305487, INFO@OPTIEKVACATURES.NL

FRANK SMITS, +31 (0)26 3616960, FRANK.SMITS@LTMEDIA.NL

D O O R G E E F

COLUMN diana ori Onze klanten in de optiek staan doorgaans niet te springen om een bezoekje te brengen aan oogheelkunde in het ziekenhuis. Wij kunnen de klant goede oogzorg bieden door net dat stapje extra te zetten tijdens onze metingen en onderzoeken. Momenteel ben ik werkzaam als optometrist bij zowel Tuijn Optiek als het Alrijne ziekenhuis. Ik probeer me dan ook in te zetten voor goede en efficiënte oogzorg in beide zorglijnen.

klant bespreek ik de opties, voor zover ik hier een oordeel over kan vellen. We bespreken dan de mogelijkheden, de voor- en nadelen van deze mogelijkheden en wat dit betekent voor de klant. Bij twijfel overleg ik met een oogarts in de buurt. Bij complexere problematiek verwijs ik door.

1 TEAM, 1 TAAK EERSTELIJNS OOGZORG

Meestal begint een onderzoek met een oogmeting bij de opticien. Een opticien kan de klachten en wensen goed in kaart brengen, bij bijvoorbeeld visusdaling kan eventueel een aanvullende test gedaan worden, zoals een stenopeïsche opening of met een amslerkaart. Dit kan een probleem al goed in kaart brengen voor de optometrist, huisarts en/of oogarts.

Ook zijn er sinds corona verschillende zogeheten ‘anderhalflijnszorg’ optometristen beschikbaar. Sinds een jaar werk ik zelf mee aan een pilot genaamd ‘Optometristencentrum’ in het Alrijne ziekenhuis te Leiderdorp; dit is een onderdeel van het project ‘Juiste Zorg op de Juiste Plek’. Deze pilot is gestart naar aanleiding van de lange wachtlijsten in het ziekenhuis. Hier hebben wij als optometristen ons eigen (avond)spreekuur, dit staat los van de reguliere poli van oogheelkunde. In dit centrum ontvangen wij verwijzingen van de huisarts van patiënten met klachten zoals droge, geïrriteerde en branderige ogen. Ook zien wij patiënten met een lastige of afwijkende refractie via de opticien; bij hen doen wij bijvoorbeeld cyclometingen of maken we een corneatopografie. Als laatste zien wij patiënten met diabetes en verhoogde oogdruk en verrichten we glaucoomscreenings. Dit is allemaal oogzorg die door een optometrist verleend kan worden, zowel in de optiek als in het ziekenhuis. Optometristen vanuit de optiek en opticiens (via de huisarts) kunnen hier ook klanten heen verwijzen wanneer zij niet de benodigde apparatuur hebben, maar wel klanten met een van bovenstaande klachten willen verwijzen voor verder onderzoek.

In de optiek kan een optometrist prima een volledig onderzoek uitvoeren om een betere kijk te krijgen op het probleem van de klant. Ik vraag me dan altijd af: ‘Is het écht nodig dat de klant naar het ziekenhuis wordt verwezen?’ Hierbij kijk ik zelf ook altijd naar de hulpvraag. ‘U hebt staar, maar wilt u hier wel aan geholpen worden?’ Samen met de

Al met al kunnen wij er samen voor zorgen dat we zoveel mogelijk klanten in de eerstelijn behouden, om de druk in de tweedelijn te verlichten. Hiermee helpen wij niet alleen onze optiekklanten met snellere en efficiëntere oogzorg, maar ook het ziekenhuis en de oogartsen met hun wachtlijsten.

Sinds corona heeft oogheelkunde in alle ziekenhuizen aardige wachtlijsten opgebouwd. Dit was voorheen al zo, maar op dit moment zijn die nog veel langer. Een klant of patiënt moet soms maanden wachten voor een oogheelkundig onderzoek, dat wij als optometristen in de eerstelijn ook kunnen bieden. Zelf merk ik de laatste maanden dat veel huisartsen nu meer verwijzen naar optometristen in optiekzaken alvorens mensen naar het ziekenhuis verwezen worden. Uit onderzoek blijkt dat voor een hoog percentage van de oogheelkundige klachten een oogarts niet per se nodig is. Denk hierbij aan klachten als droge ogen en geleidelijke visusklachten.

VOLGENDE DOORGEEFCOLUMN: Rachida Akali 98

eyeline

DE MEEST

KIES VOOR GROEI EN MEER OMZET

KIES VOOR EEN SAMENWERKING MET LENSONLINE BO HAVENAAR

ACCOUNTMANAGER

COMPLETE LENS Comfort

Bevochtiging Gezondheid Zicht

MARCO STOLK

SALESMANAGER

LIANNE KOKKEN

ACCOUNTMANAGER

Advanced MoistureSeal® Technology NIEUW + ComfortFeel Technology

Neem contact op met Marco voor een vrijblijvend gesprek!

Om de traanfilm te beschermen, te verrijken en te stabiliseren geeft ComfortFeel Technology tijdens het dragen stoffen af die comfort en ooggezondheid verhogend werken.3

+31 (0)6 15 82 05 90, marco.stolk@lensgroup.eu

eyeline

DE UNIEKE TOPCON MYAH

vakblad voor de opticien, voorjaar 2022

GIRLPOWER bij mark’ennovy

AS-LENGTE METING, CORNEA ANALYSE EN DROGE OGEN DIAGNOSTIEK IN ÉÉN! DUURZAAM steeds belangrijker

Laat uw bedrijf groeien met myopie management en droge ogen onderzoek!

SPECIAL

O’Max Instruments BV Marconistraat 9, 6902 PC Zevenaar • Postbus 102, 6900AC Zevenaar Telefoon: +31 (0)88 - 0888160 • info@omax.nl • www.omax.nl

an Essilor Company

vakblad voor de opticien, voorjaar 2022 www.eyeline-magazine.nl

management (as-lengte meter) en droge ogen onderzoeken in één. Het unieke

EYECATCHING shop-in-shop

NIEUW Bausch + Lomb ULTRA ONE DAY daglens ®