提案人
仨位球鞋行銷企劃 Enjoy your shopping and life together with SOMEWHERE.
:許絜茹
緒論 Introduction
本企劃之目的為使新興球鞋品牌利用活動行銷與推廣社群經營方 式，提升知名度，也藉由官網活動公告與社群廣告方式，提高商 店社群流量、觸及率與互動次數。
• 目標客群(Target Customer) ：
20-35歲關注球鞋潮流人士、喜好網路購物球鞋者與頻繁使
用社群軟體關注球鞋者。
• 主要目標(Primary Objective) ：
1. 架設社群平台(官網、Facebook、Instagram與LINE 官 方帳號)，商店平台介紹資訊優化，內容充實。
2. 透過活動行銷與推廣社群經營方式，達成3000人次追蹤。
個人清潔用品 美妝保養用品 內外衣著鞋類 居家生活用品 41% 32% 30% 27% 2022
年台灣資策會調查消費者在電商購物節購買品項比率
背景 Background
Datareportal統整數據指出，2022年第二季起台灣人一天平
均使用網路7小時25分鐘，據調查，透過手機來瀏覽新聞內容
的受訪者中，44%選擇Facebook、Youtube位居第二有30%，
另外Instagram也有17%，由此可知對如今的使用者來說，從
Facebook接收新聞資訊也成為他們使用臉書的主要原因之一。
媒體行銷集團與資訊公司指出Facebook、Instagram與YouTube
各平台，2020年互動率與2019年互動率差異，僅有Instagram的
互動狀況皆為正成長，此資訊能作為經營社群策略之一。
各大社群2020年互動率與2019年互動率差異 557按讚 +28.3% 47留言 -13.6% 37分享 -3.0% 2715愛心 +3.3% 26留言 +18.4% 22179觀看 +0.2% 60留言 -10.1%
背景 Background
根據 Euromonitor (世界消費市場戰略研究公司)的數據指出，
2022年全球運動鞋銷售額總計1524億美元，較上年增長2.7%，
但與2021年19.5%的峰值相比大幅放緩。
經銷商和分析師對市場的長期前景仍然持樂觀態度——投資公司 Cowen 預計，到 2030年全球運動鞋轉售銷售額將從2020年的
60億美元增至300億美元。
The Business of Fashion指出全球球鞋銷量減速
% change YoY
• 線上-網站架設：
設立網站架構、商店品牌理念、視覺設計與主要銷售產商品
上架，商店平台介紹資訊優化，內容貼文豐富。
• 線上-Facebook、Instagram活動：
「賀開幕」活動1. 追蹤Facebook、Instagram並轉發分享
「賀開幕」活動貼文，即可參加抽獎2000元購物金2名。
「賀開幕」活動2. 凡於活動內官網下單滿3000元即可獲得抽
獎卷一張， 最大獎市價超過6000元球鞋。
「賀開幕」活動3. 限時一周賀開幕活動，滿額免運折扣碼。
• 線下-前期廣告投放：
Facebook、Instagram「賀開幕」活動貼文廣告 周，提
升觸及率與流量。
• 線下-後期互惠合作：
與球鞋穿搭網紅、創作者互惠合作，我方以介紹網紅的穿搭
時尚風格方式，網紅以鞋子在哪購入等方式標記互動，互相 在限時動態與貼文裡面tag對方帳號，將雙方粉絲互相導流
與拉抬。
• 線下-後期建立SEO優化作業。
實施方式 How
實施時間 Time
• 規劃時程(2023/4/1~2023/6/30)
包含品牌前置規劃、品牌理念建立 、主要視覺設計、官方網
站、社群網站架設與商品拍攝。
• 執行時程(2023/7/1~2023/9/30)
包含商品上架、社群平台貼文、平台資訊優化、正式開幕、 廣告投放、成果追蹤與結果評估。
• 先以短程三個月作為驗收期，後續再以實際結果評估下一階 段，網紅互惠合作與建立SEO事宜。
品牌規劃(品牌名稱、理念)
視覺設計、官網與社群網站架設、商品拍攝
商品上架、平台資訊優化
開幕與廣告投放
銷售量、社群流量追蹤與結果評估
規劃與執行時程表(甘特圖)
Apr 1. Apr15. Mar 1. May 15. Jun 1. Jun 15. Jul 1. Jul 15. Aug 1. Aug 15. Sep 1. Sep 15.
行銷預算 Budget
預期效益Effect
Facebook觸及率達到 萬人次以上，連結點擊次數1500次以上
Instagram帳戶流量 萬人次以上，鏈接點擊次數2000次以上
銷售率達標，達成社群平台3000人次以上追蹤
項目 費用(元) 網站架設 40,000 抽獎活動 15,000 免運折扣 5,000 廣告投放 2,000 總計 62,000
SOMEWHERE.select®
