Book1

CRÉDITOS

Pontifícia Universidade Católica do Paraná Escola de Desenho Industrial Design de Moda Disciplina: Design do Vestuário Professora: Gabriela Garcez Duarte Integrantes da Equipe: Elita Zych Luana Oliveira Susanlay Oliveira 2014

INTRODUÇÃO

O projeto consiste na elaboração de uma coleção para a marca Cavalera, tendo foco no novo público alvo par a marca, os “Pleasure Growers”, e o tema escolhido foi.

Análise tendências para o verão 2014-2015 foram realizadas, bem como do público alvo e marca pré-determinados, além de similares da marca e do tema de escolha “A Era Espaial do anos 60”. Após geração de alternativas o mix da coleção foi desenvolvido, seguindo experimentações em moulage, escolha da cartela de cores e materiais.

Das peças previamente selecionadas foram criados 25 looks, dentre os quais 3 foram confeccionados.

MARCA

A marca Cavalera foi fundada pelo músico Iggor Cavalera e Alberto Hiar. No início se destacou com a criação de estampas de satirização como uma maneira de protesto contra o monopólio das marcas de maior porte, que acabavam com a concorrência das menores.

Apesar de se colocar como ícone de cultura de vanguarda e de não seguir tendências, a marca não segue esse caminho. As peças não apresentam características avançadas, e a transparência, alfaiataria e uso de couro são algumas das tendências aderidas pela Cavalera.

Na linha masculina as peças que predominam são camisetas com estamparias, além do uso do jeans mais ajustados a soltos. Já na feminina se destaca a silhueta reta, relembrando estilo masculino, juntamente com peças do vestuário feminino.

Existe uma mescla de tecidos de malha, brim, couro com outros tecidos leves dando contraste, como as sedas estampadas. As cores que predominam são o preto e o azul do denim.

A irreverência e humor, tanto nas peças como nos desfiles, interligando a moda,música e arte, além da cultura de rua, são a identidade da marca.

PÚBLICO ALVO

O público alvo Pleasure Growers é composto por homens e mulheres acima de 60 ano que possuem um comportamento diferente, como explica Morace Francesco 2009 “os boomers americanos que não aceitam o comportamento típico da terceira idade e revivem seus valores utópicos de juventude, filtrados pela maturidade, abraçando uma estética nova e regenerada, informal, juvenil, energética e psicodélica”.

As Mulheres Pleasure Growers se destacam por serem bem resolvidas,informadas e atenta as tendêcias de moda,são bem sucedidas,se vestem como gostam e da maneira que se sentem confortáveis,geralmente com cores alegres e diferentes acessórios que compõem o look. “Elas dão um banho de estilo em muitos jovens e mostram que a moda não precisa ser levada tão a sério”. (CARNEIRO, 2011) No dia-a-dia frequentam parks,cafés,brechós,entre outros lugares,aproveitando a vida ao máximo

PESQUISA DE TENDÊNCIAS

Os elementos estilísticos selecionados para a criação do painel abaixo foram observados nas tendências para o verão 2014-2015 do hemisfério norte. Pesquisas de tendências das marcas Jean Paul Gaultier, Tom Ford e Versace foram realizadas. Transparência e estamparia são itens que se repetiram nessas marcas e em várias outras, porém o jeans e o couro são elementos que se destacaram em todas as coleções.

PESQUISA DE SIMILARES

As marcas similares listadas são concorrentes da Cavalera fazendo igualmente parte dos segmentos jeansweare streetwear.

Os materiais, modelagem e cores são semelhantes em todas as marcas, dando destaque ao jeans. Quatro das cinco marcas possuem uma grande variação de preços, podendo atingir consumidores com poder aquisitivo adverso.

MARCA

INSPIRAÇÃO

MATERIAIS

CORES

MODELAGEM

PEÇA CHAVE

Colcci

Jardim geométrico

Jeans Tricoline Algodão Gazar 100% seda Couro

Branco Preto Verde Amarelo Azul

Fluída Alfaiataria

Camiseta Moletom

Diesel

Rebeldia com causa fashion

Denim Couro Crepe Seda Voile Algodão

Branco Preto Tons pastéis

Ajustada Curtos

Calça jeans

R$50-R$4500

Tons terrosos Areia Off-white Preto Estampas florais

Alfaiataria Ajustada Fluída Cortes retos Cropped

Calça jeans

R$59-R$659

Jeans Jacquard Malha Renda Seda

Primárias Terrosos Neon

Fluída Alfaiataria Ajustada Curtos

Bermuda jeans

R$68-R$698

Denim Pele

Branco Preto Azul Verde Metalizado

Cortes retos Fluída Ajustada Curtos

Calça jeans

R$225 - R$790

Ellus

Rota apimentada - Índia

John John

Tribos - festivais

Miss Sixty

Chamoix Seda e organza metalizada Denim Couro perfurado Cetim Jacquard Algodão

PREÇO R$52-R$1400

MIX DA COLEÇÃO

A definição do mix se deu através da pesquisa feita sobre as tendências, painel de tema e o publico alvo, na qual podemos identificar informações precisas que foram a base para definirmos as peças que seriam elaboradas, em tudo sempre demonstrando os princípios da marca, o jeans como tecido principal fez parte de várias peças, em combinação com malhas, tecidos sintéticos.

TEMA

A Corrida Espacial começou com o lançamento do satélite soviético Sputnik I, fato ocorrido no dia 4 de outubro de 1957. Era o início de uma grande competição e que forçou os Estados Unidos a demonstrar serviço também, já que os soviéticos saíram na frente. O segundo passo também foi dado pelos soviéticos e no mês de novembro daquele mesmo ano. Na ocasião, dia 3, foi enviada ao espaço uma cadela chamada Laika como tripulante da nave Sputinik II. Assim, a cadela se tornou o primeiro ser vivo a viajar pelo espaço.

O primeiro homem a, efetivamente, viajar no espaço foi o também soviético Yuri Gagarin. Transportado pela nave Vostok I, Gagarin fez um vôo orbital que durou 48 minutos, em 12 de abril de 1961. Até este momento, a União Soviética dominava a corrida espacial graças ao grande investimento feito em seu programa espacial. Os soviéticos já almejavam enviar o homem à Lua, mas, neste ponto, os Estados Unidos seriam os pioneiros.

A corrida espacial teve grande impacto nos anos 60 afetando também a moda da época. A era espacial trouxe elementos geométricos, cortes de cabelos, singulares, estrutura, cores e tudo que poderia denotar o futuro no espaço que para essa geração estaria muito próximo. A essência era a negação do passado e a visão focada no futuro.

EXPERIMENTAÇÕES

Experimentações feitas através da moulage, viabilizando alguns elementos inspirados pelo tema.

Gola estruturada em formato triangular na frente e semicircular nas costas

Manga cavada e com aparência de ombreira.

Manga embutida na cava deixando os ombros a mostra.

GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS

Desevolvimento de alternativas seguindo o estilo futurista com cortes geométricos, recortes com utilização de outros tecios, uso de aviamentos metalizados, golas estruturadas, barras com detalhes e mangas angulares.

COLOR STORY

Color story formado por desenhos tÊcnicos com vista frontal e dividido em 4 grupos, nos quais foram organizados por peças de segmentos semelhantes: grupo dos sobretudos, camisetas, calças e saias.

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CROQUI DA COLEÇÃO

CARTELA DE CORES

C: 74% Y: 12% M: 53% K: 1%

C: 80% Y: 65% M: 76% K: 32%

C: 92% Y: 56% M: 74% K: 75%

C: 60% Y: 35% M: 87% K:34%

C: 7% Y: 6% M: 4% K: 0%

C: 46% Y: 45% M: 72% K: 48%

C: 41% Y: 32% M: 31% K: 10%

C: 68% Y: 39% M: 0% K: 0%

C: 7% Y: 18% M: 80% K: 0%

C: 0% Y: 82% M: 68% K: 0%

CARTELA DE MATERIAIS

Brim 100% algodão

Brim 78% algodão 22% poliéster

Brim Acetinado 97% algodão 3% elastano

Crepe 100% poliéster

Entretela 100% algodão

Eurodry Metálico Forro 100% poliéster 100% poliamida

Jeans 78% algodão 22% poliéster

Jeans 98% algodão 2% elastano

Lycra Praia 84% poliamida 16% elastano

Malha Devorê 69% poliéster 31% algodão

Meia Malha 100% algodão

Sarja 98% algodão 2% elastano

Suplex Cirré 86% poliéster 14% elastano

Tricô 100% acrílico

Tricoline 100% algodão

Viscolycra 96% viscose 4% elastano

Cirré 100% elastano

Couro Sintético 70% PVC 25% poliéster 5% poliuretano

CARTELA DE MATERIAIS

Botão de Pressão 100% ferro

Botão 100% plástico

Elástico 7 mm 69% algodão 31% elastano

Rebite 100% ferro

Elástico 40 mm 70% poliéster 30% elastano

Ombreira 100% poliuretano

Zíper Invisível 100% poliéster

Fivela 100% ferro

Paetê 100% PVC

Velcro 50 mm 70% poliéster 30% nylon

Zíper Metálico 100% poliéster Alumínio/Zamac

EXECUÇÃO DO PROJETO

FICHA TÉCNICA

FICHA TÉCNICA

FICHA TÉCNICA

FICHA TÉCNICA

FICHA TÉCNICA

FICHA TÉCNICA

TABELA DE CUSTOS

R$ 92,36

TABELA DE CUSTOS

89

83,88

TABELA DE CUSTOS

TABELA DE CUSTOS

93,58

TABELA DE CUSTOS

Couro ecol贸gico

21,78

115,17 80,62 76,78 38,39

TABELA DE CUSTOS

EDITORIAL

CONSIDERAÇÕES FINAIS

A coleção Space projetada para a marca Cavalera, contendo quarenta e seis peças, segue idéias propostas. tanto quanto elementos estilísticos do tema “Era Espacial dos anos 60”, quanto do público alvo. As peças foram pensadas para vestirem bem os Pleasure Growers mantendo o estilo da marca.

REFERENCIAL BIBLIOGRÁFICO

MORACE, Francesco (org.). Consumo Autoral. As gerações como empresas criativas. São Paulo: Estação das Letras e Cores Editora, 2009 PALATNIK, Abraham. Kinetic Object.Disponível em: <http://www.valor.com. br/sites/default/files/images/llp_3485.jpg> . Acesso em: 30 maio 2014