Pé na Lua Publicidade - Brand Book

BRAND

book

iDEIAS DE OUTRO MUNDO

Roteiro da viagem

Sumário Para que?

Introdução

.6 .7

Por que Pé na Lua? Conceito criativo

.8 .9

Qual o nosso combustível?

Missão, visão, valores e DNA

.10 .11

Estabelecendo contato Posicionamento e expressão

.12 .13

Imagens de outros mundos Linguagem fotográfica

.14 .15

Cor Significado das cores

.18 .19

Formas Significado das formas Logo Tipografia secundária

.20 .21 .22 .23

Marca

Variações cromáticas Negativo e positivo, tons de cinza e traços Padrão monocromático e redução máxima Aplicações sobre fundos Restrições de uso

.24 .25 .26 .27 .28 .33

Papelaria

.34

Brindes

.41

Para que?

INTRODUÇÃO Aqui você encontrará todas as normas e diretrizes para o uso correto da marca Pé na Lua, bem como nosso conceito e todos os elementos gráficos que compõem nossa identidade visual.

Olá!

Eu sou o CALL-2 e serei seu companheiro nessa jornada pelo universo da agência Pé na Lua! Vou ajudá-lo a entender como nossos tripulantes pensam e se comportam, quais são as nossas cores e nossas formas para que você conheça nossa marca em qualquer lugar que aterrissarmos.

Aperte os cintos e prepare-se para decolar!

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Por que pé na lua?

Chegar no espaço, esse sempre foi um sonho compartilhado pela humanidade, ultrapassar os limites daquilo que conhecemos e ir além, além das fronteiras, além do conhecido.

Em 1969, a raça humana conquistou pela primeira vez um solo que não era seu, a missão Apollo 11 aterrissou com sucesso na Lua. Esse acontecimento foi um marco na história da humanidade e representou sua capacidade de superação.

Para nós é isso que significa colocar os pés na lua: é ultrapassar os limites, atrever-se ao novo.

CONCEITO CRIATIVO Pé na Lua é ir além, é superar expectativas, ultrapassar limites.

Somos como tripulantes de um foguete, apaixonados por buscar ideias em galáxias desconhecidas, chegar onde ninguém chegou. Nossa missão é trazer soluções inovadoras para atingir sempre os melhores resultados.

Nós embarcamos nessa aventura nos lançando ao espaço inexplorado! Então, aperte os cintos e prepare-se para o lançamento. 3, 2, 1...Lançar!

Pé na Lua Publicidade, ideias de outro mundo 9

Qual o nosso combustĂ­vel?

Missão

Visão

Valores

Queremos ir além do que qualquer tripulação já foi, ser referência no que fazemos, superar as expectativas e atingir um novo nível de comunicação.

Queremos levar nossos clientes à galáxias desconhecidas, fazer com que eles conquistem cada um, sua própria lua.

Nossa tripulação é regida pelos códigos de integridade, comprometimento, e acima de tudo, respeito.

DNA Pioneirismo

|

Criatividade

|

Superação

|

Ir além

|

Ultrapassar limites

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Estabelecendo contato

Posicionamento Nossa tripulação não mede esforços para alcançar o novo e procurar ideias em lugares inexplorados, ela é comprometida e sempre pronta para inovar. É assim que a agência Pé na Lua quer ser reconhecida no mercado, como uma agência que busca ideias em outros mundos mas sem tirar os pés do chão.

Expressão Não somos como uma tripulação comum, encaramos nossas missões de forma descontraída, leve e amigável, de modo que não sejam criadas barreiras de comunicação.

CALL-2, nosso mascote foi criado com base nesta filosofia e apesar de ser um robô, representa nosso caráter mais humano. Sempre guiando nossos passageiros, ele carrega toda a essência da nossa comunicação.

Afirmativo!

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imagens de outros mundos

linguagem fotográfica O desconhecido é bonito, é instigante; o desconhecido sempre atraiu nossa atenção, por isso olhamos para as estrelas.

Nossas imagens sempre mostram galáxias distantes, partes extraordinárias do universo, marcas da superação e da conquista do novo. Elas carregam o conceito de ir além, além do planeta terra, a necessidade de conquistar outros solos, outros planetas, outras galáxias.

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COR

sIGNIFICADO DAS CORES A escolha das nossas cores foi baseada nas cores comuns do espaço. Elas se separam em duas categorias distintas de intensidade e significado: as cores vibrantes e as cores sóbrias.

RGB: 190, 20, 67 CMYK: 18, 100, 60, 8

RGB: 245, 179, 72 CMYK: 2, 34, 78, 0

As cores vibrantes são alegres e vivas carregando nosso caráter lúdico, de busca por ideias em lugares desconhecidos.

RGB: 255, 255, 255 CMYK: 0, 0, 0, 0

RGB: 29, 38, 66 CMYK: 97, 84, 42, 48

As cores sóbrias representam nossa capacidade e força de superação, nosso comprometimento; simbolizam nosso pé no chão e onde nós queremos chegar.

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FORMAS

sIGNIFICADO DAS Formas Nossas formas são sempre arredondadas demonstrando nosso cuidado e delicadeza com tudo o que fazemos bem como nosso caráter lúdico, leve e suave. Nossa imagem não carrega formas pesadas, agressivas ou pontiagudas de modo a manter sempre uma atmosfera acolhedora, deixando nossos clientes sempre confortáveis desde o primeiro contato com a nossa marca.

Formas de conexão As pequenas bolinhas e linhas que formam essa simbologia representam a conexão entre cada um dos pedacinhos que compõem nossa marca.

CALL-2 Nosso mascote foi criado com base na filosofia descontraída e amigável da marca e apesar de ser um robô, representa nosso caráter mais humano e carrega toda a essência da nossa comunicação. Seu nome foi baseado nas iniciais dos nomes dos tripulantes e além disso faz referência ao termo em inglês “call to” que significa “ligar para” ou seja, ele estabelece nossas conexões.

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Logo Escolhemos o foguete para compor o nosso logo como um símbolo de superação e da capacidade de ir além.

A fonte utilizada demonstra nossa força e nossa presença. Para compor o logo foi ligeiramente modificada a fim de seguir o padrão arredondado da identidade da marca.

COMMANDO abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 22

tipografia SECUNDÁRIA As fontes secundárias são marcantes e ao mesmo tempo delicadas demonstrando os ideais da marca.

intro abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 .:,; ?!

Lato

Italic e Black italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 .:,; ?!

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marca

Variações cromáticas Nosso marca foi criada levando em consideração duas variações cromáticas, uma com cores claras e uma com cores escuras. Dessa forma, a utilização do logo torna-se mais fácil e abrangente.

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negativo e positivo

Positivo

Negativo

tons de cinza

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traรงos

PADRÃO MONOCROMÁTICO

RGB: 190, 20, 67 CMYK: 18, 100, 60, 8

RGB: 245, 179, 72 CMYK: 2, 34, 78, 0

RGB: 255, 255, 255 CMYK: 0, 0, 0, 0

RGB: 29, 38, 66 CMYK: 97, 84, 42, 48

*Necessária a utilização de fundo escuro.

REDUÇÃO MÁXIMA 1,50 cm

2,50 cm 1,70 cm 2,70 cm

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aPLICAÇÃO SOBRE FUNDOS Fundos lisos (escuros)

O logo pode ser aplicado sobre fundos escuros desde que se utilize a variação cromática clara (indicada) e que nenhuma das cores do mesmo fique comprometida.

ERROR...Observe como partes do logo somem quando aplicadas em cores escuras vibrantes como o vermelho e o bege. Missão abortada!

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Fundos lisos (claros)

O logo pode ser aplicado sobre fundos claros desde que se utilize a variação cromática escura (indicada) e que nenhuma das cores do mesmo fique comprometida.

ERROR...Observe como partes do logo somem quando aplicadas em cores claras vibrantes como o amarelo e o rosa. Missão abortada!

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Fundos complexos O logo pode ser aplicado em qualquer superfície complexa desde que seja utilizada a variação cromática adequada e que a marca seja posicionada sobre um local onde a visibilidade de seus elementos não seja comprometida.

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Fundos complexos com máscara de opacidade Outra aplicação possível sobre fundos complexos é a utilização de uma máscara com opacidade reduzida (máximo de 20%) nas cores indicadas que permitem uma melhor visibilidade para o logo.

RGB: 190, 20, 67 CMYK: 18, 100, 60, 8

RGB: 29, 38, 66 CMYK: 97, 84, 42, 48

RGB: 3, 4, 5 CMYK: 88, 76, 62, 94

RGB: 244, 233, 202 CMYK: 5, 7, 25, 0

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Fundos complexos com circulo sob o logo Uma terceira forma de aplicar o logo sobre fundos complexos é adicionando um círculo nas cores indicadas sob o logo para que sua leitura não fique comprometida pela complexidade do fundo.

RGB: 255, 255, 255 CMYK: 0, 0, 0, 0

RGB: 29, 38, 66 CMYK: 97, 84, 42, 48

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Restrições de uso A marca não deve ser utilizada de maneira a comprometer sua identidade visual, desse modo é proibida qualquer modificação que altere sua forma, cor e propriedades gráficas.

Alterações nas proporções da marca

Alterações nas cores da marca

PÉ NA LUA Alterações na tipografia

Alterações na posição dos elementos

Alterações na inclinação da marca 33

PAPELARIA

Papel Timbrado

Cart達o de visita

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Papel Timbrado

Envelope Saco

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Cart達o de visita

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Envelope OfĂ­cio

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CD com envelope

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Crachรก Adesivo

Moleskine

Cartรฃo de visita

Celular Lรกpis

Livro Tablet 40

Apresentação

Assinatura de E-mail

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BRINDES

Buttons

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Ecobag

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Camisetas

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Foi um prazer tê-lo a bordo!

Até a próxima!