MPa brand identity

Progetto grafico per l’immagine coordinata di

MP Associati s

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Luca D’Ambrosio

Ricerca Ho eseguito una ricerca dei logotipi di vari studi legali italiani. È emerso che tra di loro vi sono molti elementi comuni che vanno a creare una sorta di “codice etico-grafico”.

Questi elementi sono:

++ colore: scuro, tendenzialmente blu (prevalenza di bianco su nero) ++ font: graziato, serif ++ font: ampia spaziatura tra le lettere ++ assenza di un vero logo, vengono usati sempre le iniziali dei cognomi dei vari associati ++ uso di linee divisorie

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MPAssociati MPAssociati MPAssociati MPAssociati MPAssociati MPAssociati MPAssociati © ChannelWeb 2012

rinascimentale: con solo piccole differenze in spessore all’interno del glifo

Tipi di carattere

Adobe Caslon Pro moderno: con la massima variazione di spessore all’interno del glifo

Bauer Bodoni LT contemporaneo: per scopi decorativi. appositamente artificiali, con forme quasi rettangolari

Memphis LT Std con grazie senza grazie

In tipografia e in informatica il tipo di carattere o font è un insieme di caratteri tipografici caratterizzati e accomunati da un certo stile grafico o intesi per svolgere una data funzione.

Il comune termine inglese font proviene dal francese medioevale fonte, ovvero «(qualcosa che è stato) fuso» (dal latino fundere), con riferimento ai caratteri mobili prodotti per la stampa tipografica, ottenuti versando il metallo fuso nella forma contenente la matrice del singolo carattere. Un tipo di carattere consiste di una serie di glifi (immagini) rappresentanti i caratteri appartenenti a un particolare insieme in uno stile o disegno particolare.

Un tipo di carattere solitamente contiene un vario numero di singoli simboli, detti glifi, quali lettere, numeri e punteggiatura.

Si potrebbe definire il design del carattere, nel suo senso più ampio, come una serie di regole di progetto (per esempio di stile, immagine o impressione) all’interno delle quali il progettista può concepire ogni singolo carattere.

La scelta di un tipo di carattere come base per il design di un logotipo è un punto di partenza conveniente. Qui sono presentate le principali famiglie, suddivise per tipo.

grotesques: il primo stile ad essere creato senza grazie (sans-serif)

Grotesque MT Std neo-grotesque: lo stile moderno. con linee più dritte, variano meno in larghezza rispetto agli humanist

Helvetica LT Std

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humanist: sono più eleganti, con leggere variazioni larghezza. considerati i più leggibili tra i sans-serif

Bangla MN geometric: basati su una forma geometrica. linee molto forti. delle quattro categorie, è quello meno usato nel corpo del testo

Futura Std

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MPAssociati

Scelta delle lettere e del peso

MPAssociati

MPassociati

MP associati

M.P. Associati

MP associati

M.P.Associati

M.P. Associati

MPA

MPA

MPa

MPa

Una ragione per confrontare molti font diversi è per soddisfare una curiosità soggettiva.

Un’altra, forse con molto più significato, è quella di studiare il rapporto tra le diverse combinazioni tra le lettere, ricercando analogie visive e provando ad estrapolare idee che possono essere ispirate dal design di una lettera o da un gruppo di lettere.

MPa

MPassociati

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Logotipo 1 - composizione moduli 100%

Proposta logotipo 1 Preferenze personali, pregiudizi e stereotitpi spesso determinano l’apparenza di un logotipo.

Invece dovrebbero essere i bisogni, non i desideri; le idee, non gli stili di carattere che devono determinare quale forma un logotipo debba avere.

L’idea qui è di dare forma al logo cercando di comunicare degli elementi propri dell’attività di uno studio legale, come il libro.

80% Logotipo 1 - forma piena

Questa prima proposta parte da elementi grafici di base come il cerchio e il rettangolo per arrivare ad una proposta tipografica bilanciata come neri e bianchi e che dia un tono professionale e moderno, cercando di evocare anche la forma di un libro aperto, anche come segno di fiducia e onestà.

60%

Logotipo 1 - negativo Commenti 40%

Logotipo 1 - monogramma 20%

10%

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carta intestata A4

tazza / mug

CD ROM

bloc notes

faldoni

Proposta logotipo 1 declinazioni ++ Carta intestata ++ Biglietti da visita ++ CD ROM ++ Faldoni ++ Tazza / mug ++ Bloc notes

biglietti da visita 8,5cm x 5,5cm

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Logotipo 2 - composizione moduli 100%

Proposta logotipo 2 In questa seconda proposta invece, più tradizionale, si è partiti da un font (Bauer Bodoni) e si è provata la fusione “democratica” delle due lettere dei soci fondatori, in modo da bilanciare gli spazi ed evocare un senso di legame, unità e compattezza.

Alla lettera M è stata appuntita la pancia e sostituita la gamba sinistra.

Alla lettera P è stata tolta la grazia in alto ed è stata fusa con la gamba destra della M

80% Logotipo 2 - forma piena

60%

Logotipo 2 - negativo Commenti 40%

Logotipo 2 - monogramma 20%

10%

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carta intestata A4

tazza / mug

CD ROM

bloc notes

faldoni

Proposta logotipo 2 declinazioni ++ Carta intestata ++ Biglietti da visita ++ CD ROM ++ Faldoni ++ Tazza / mug ++ Bloc notes

biglietti da visita 8,5cm x 5,5cm

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