1
2
4
Cubed Il manifesto Cubed è un’ organizzazione internazionale,
che nasce con un unico grande sogno: cambiare il presente. Be the change, non è solo un aforisma, ma è un invito, uno stimolo, una sfida, per tutti coloro che desiderano migliorare il loro domani. Cubed è il portavoce di una comunità mondiale di persone. È lo strumento attraverso cui ognuno può condividere idee per il futuro. Le idee sono lo scheletro del mondo e influenzano lo sviluppo sociale, portando cambiamenti, crescita ed evoluzione.
Perchè Cubed?
Secondo Alan Kay il modo migliore per prevedere il futuro è inventarlo; Cubed è il cambiamento che vuoi vedere avvenire nel mondo.
5
Etimologia * Creatività * Innovazione * Futuro
Il nome CUBED trova le sue origini nella lingua inglese, letteralmente significa al cubo. Questa organizzazzione vuole essere un accelleratore di possibilità. 6
Le idee unite in una grande catena, si accendono l’una con l’altra, e il risultato che deriva dall’intelligenza collettiva sarà elevato a innovazione, creatività e futuro. Pensare al cubo significa pensare laterale, diverso, essere abbastanza folli per vedere quelle cose che gli altri non riescono a vedere. Guardare le cose da un punto di vista differente è la prima strada verso la creatività. Il pensiero laterale riguarda anche la liberazione dalle prigioni concettuali,dalle vecchie idee e dà luogo: a cambiamenti di atteggiamento e approccio, e a uno sguardo diverso sulle cose che sono sempre state considerate dallo stesso angolo visuale. La liberazione dalle vecchie idee e lo stimolo verso le nuove, sono aspetti inscindibili del pensiero laterale. Edward de Bono - Creatività e pensiero laterale
Costruire il futuro Ambiente, innovazione e cultura sono i motori dello sviluppo sociale. Cubed è il punto d’incontro tra il presente e il futuro. Uno spazio aperto e libero sede di mostre, conferenze, meet & greet e congressi. Qui sotto vediamo i pittogrammi grafici corrispondenti alle tematiche delle quali si occupa Cubed.
7
AMBIENTE
INNOVAZIONE
CULTURA
Energia Ecosostenibilità Green Economy Mobility
Nuove tecnologie Ricerca e sviluppo Startup
Media e comunicazione Società e informazione Arte e rappresentazione
Il processo di Cubed Noi dobbiamo scoprire nuove idee, condividere le esperienze per cambiare il presente.
8
Scoprire
Condividere
Cambiare
Relazioni CUBED è un progetto internazionale, aperto, libero. Qui sotto vediamo le città del mondo che ospiteranno il progetto di cubed. Con questo strumento ogni paese avrà l’opportunità di far parlare la propria creatività, condividerla e diffonderla in tutto il mondo.
NORD AMERICA
EUROPA
ASIA
9
CANADA > Ottawa
ITALIA > Firenze
CINA > Pechino
STATI UNITI > New York
FRANCIA > Paris
GIAPPONE > Tokyo
GERMANIA > Berlin
SUD COREA > Seoul
AMERICA LATINA BRASILE > São Paulo
INGHILTERRA > London SPAGNA > Madrid BELGIO > Bruxelles RUSSIA > Moskvá
OCEANIA AUSTRALIA > Sydney
Crowdsourcing Si può definire il collegamento più importante fra Cubed e il resto del mondo. Il crowdsourcing è una tipologia di attività online nella quale una persona, istituzione, organizzazione propone alla ‘crowd’ folla, tramite un annuncio aperto e flessibile, la realizzazione libera e volontaria di un compito specifico.
10
Nella realizzazione di tale progetto o idea il gruppo di riferimento deve partecipare apportando lavoro, denaro, conoscenze, esperienza, e questo implica sempre un beneficio per ambe le parti. L’utente otterrà, a cambio della sua partecipazione, il soddisfacimento di una concreta necessità, economica, di riconoscimento sociale, di autostima, o di sviluppo di capacità personali, il crowdsourcer d’altro canto, otterrà e utilizzerà a proprio beneficio il contributo offerto dall’utente, la cui forma dipenderà dal tipo di attività realizzata.
INFOGRAPHIC / attività di crowdsourcing Lavoro collettivo
Creativià collettiva
Conoscenza collettiva
Innovazione aperta
Crowdfounding (finanziamento di massa)
Target Cubed è un progetto ambizioso perchè non si rivolge ad un’ esclusiva elité di persone, ma a tutto il mondo, a qualunque persona che fa una scoperta e abbia voglia di condividerla con il resto della società. Tutte le persone di qualsiasi età possono partecipare.
Il target di Cubed è l’intelligenza collettiva. Che cos’è l’intelligenza collettiva? “ In primo luogo bisogna riconoscere che l’intelligenza è distribuita dovunque c’è umanità, e che questa intelligenza, distribuita dappertutto, può essere valorizzata al massimo mediante le nuove tecniche, soprattutto mettendola in sinergia. Oggi, se due persone distanti sanno due cose complementari, per il tramite delle nuove tecnologie, possono davvero entrare in comunicazione l’una con l’altra, scambiare il loro sapere e cooperare. Detto in modo assai generale, per grandi linee, è questa in fondo l’intelligenza collettiva “ Pierre Levy Filosofo e informatico francese
11
Brand
Il marchio è l’elemento più importante della comunicazione visiva per diffondere l’immagine dell’organizzazione e renderla pubblica. ll nome CUBED trova le sue origini nella lingua inglese, e letteralmente significa al cubo. Da una griglia isometrica e dall’intersezione di tre piani nasce il progetto Cubed. Un progetto aperto al mondo e portavoce dell’innovazione e del futuro. Il logo simula la rappresentazione realistica attraverso un rendering luminoso.
13
Costruzione La costruzione del brand ha origine da una griglia, derivata da un metodo di rappresentazione chiamato assonometria isometrica. Un’assonometria è detta isometrica quando gli assi formano tutti e tre angoli uguali (120°). Le condizioni imposte consentono una rappresentazione particolare, qui sotto vediamo rappresentato un cubo isometrico, il quale per angoli e forme è riconducibile ad un esagono regolare. 14
Z
120°
120°
120° X
Y
Grid
Costruzione 1.
2.
3.
Fasi di costruzione
15
Area di rispetto Gli spazi di rispetto sono importanti, servono a valorizzare gli elementi e dare respiro e risalto all’immagine. L’area di rispetto serve inoltre a proteggere il logo da applicazioni che potrebbero provocarne il taglio, o diminuirne la leggibilità. È importante che il logo venga inserito all’interno di una maschera pari o superiore all’area di rispetto.
16
L’elemento da tenere in considerazione per la costruzione degli spazi è rappresentato da un triangolo, derivato dalle intersezioni del marchio.
MODULO
Griglia di base
h
l
Negativo Versione del marchio da utilizzarsi in caso sia necessaria l’applicaziane del brand all’interno di uno sfondo bianco. È importante che venga applicata un’area di rispetto bianca per proteggere il marchio da applicazioni che potrebbero provocarne il taglio, o diminuirne la leggibilità. Qui sotto: utilizzi corretti e scorretti del marchio.
17
Dimensioni & leggibilità
18
3 cm
2,3 cm
2 cm
1,6 cm
Qui sopra è possibile vedere alcuni ridimensionamenti del marchio. La leggibilità arriva a 1,1 cm di larghezza, comprensiva dell’area di rispetto, oltre i quali è impossibile scendere. Non utilizzare dimensioni minori salvo casi particolari, che prevedono la possibilità di zoom.
1,1 cm
Typography Gli elementi tipografici contribuiscono ad esprimere il tono di voce con cui un’ azienda comunica. Per esprirere nel modo migliore l’dea di futuro e d’innovazione è stato adottato il font Avant Garde. Qui sotto vediamo la sua composizione tipografica.
19
Avant Garde - Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z - À È # a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z . , ! *+ / < 0123456789 ) & % $ " = > ? @ [ ] \ ^ _ ` { } | »
Il font Avant Garde è stato utilizzato per comporre il logo del marchio.
Typography Nella comunicazione di Cubed, è presente un altro carattere tipografico, Helvetica Neue. Le sue linee semplici, eleganti, perfette rispecchiano il tipo di immagine che Cubed vuole esprimere. Le sue applicazioni e modalità d’uso sono molteplici, dai testi, slogan, titoli, all’accompagnamento di vari elementi grafici.
20
* Esempio: Applicazione del font su un elemento del’immagine coordinata.
Colors palette Il colore è un elemento fondamentale della grammatica visiva. Costituisce una delle identità dell'immagine aziendale. Ogni colore è percettivamente caratterizzato da due varianti fondamentali: la saturazione e la chiarezza. Nell'infografica accanto sono evidenziati i colori della comunicazione Cubed: i colori del marchio, dei simboli, e una gamma di tonalità secondarie.
872 C 876 C
8644 C
8945 C
8665 C
376 C
Colori del marchio: SOLID /to process EURO
Colori dei simboli: SOLID /coated
21 8924 C
8704 C 447 EC
10 EC
8883 C
279 C
8725 C
8823 C
8760 C 8785 C
Colori secondari: METALLIC /coated
173 C
11 EC
Griglia Griglia o gabbia delle linee guida del marchio. Sono state elaborate due versioni della griglia, una bidimensionale (con la quale è costruito il marchio) e un'altra tridimensionale facendo uso degli assi di rotazione 3D.
22
2D
3D
A
B
C
Fasi di costruzione di una gabbia tridimensionale.
Graphic texture Texture grafica ricavata dalla geometria della griglia del marchio.
23
Graphic texture Texture grafica ricavata dalla geometria della griglia del marchio.
24
Corporate Identity
26
Corporate Identity
27
Business card Materiale PVC Metodo di stampa: Scala di grigi Dimensioni: 5 x 8 cm
28
Web design
29
Sito web
30
Home page del sito web, sezione innovazione.
Sito web
31
Home page del sito web, sezione ambiente.
App design La App è un ulteriore modo di comunicazione fra Cubed e il resto del mondo. Un applicazione gratuita, accessibile a chiunque possiede uno smartphone o tablet, per scoprire iniziative, condividere idee e rimanere aggiornato sulle innovazioni e sulle scoperte dei piÚ creativi della terra.
32
App Cubed Brand progettato esclusivamente per l'applicazione mobile.
Download su:
Video comunicazione La comunicazione visiva può avvenire attraverso diversi strumenti quali la grafica, l'arte, la scrittura e i video. Per esprimere nel migliore dei modi il suo messaggio, Cubed si avvale anche della comunicazione video. Qui sotto vediamo un'anteprima del video e dello storyboard.
Fotogrammi estrapolati da alcune scene del video, girato attraverso l'uso di varie tecniche come lo stop-motion, la motion graphic e l'animazione 3D.
Storyboard è un termine inglese, letteralmente significa "tavola della storia", generalmente viene utilizzato per rappresentare graficamente, in ordine cronologico, le scene di un'opera filmata.
33
Manifesti Progettazione di manifesti specifici per ogni evento di Cubed.
34
Poster Esempio di Poster 6x3 per un evento.
35
Totem pubblicitario Totem installato in vari punti della cittĂ per promuovere il progetto Cubed.
Monitor Video/promo
180 mm
155 mm
38
35 mm
60 mm
Comunicazione interna La pittografia è una forma di scrittura in cui il segno grafico (detto pittogramma) rappresenta la realtà in modo semplice e immediato. Sotto una serie di pittogrammi utilizzati nella segnaletica interna di Cubed.
39
Cubed Firenze Cubed Firenze Piazza Santa Maria Novella
40
La piazza che ospita Cubed ha nella sua particolare pavimentazione la raffigurazione geometrica dell’albero di Mondrian. L’albero è stato ripreso dal dipinto albero grigio datato 1912, anno nel quale l’arte del pittore risente molto l’influenza cubista. L’albero è stato scelto per i suoi molteplici significati, da sempre riconosciuto simbolo della crescita e dello sviluppo, ma rappresenta anche un sistema complesso di attività, collegate fra loro da una fitta rete di rami intrecciati e sinergici. Il tronco è l’asse portante, abitato dalla struttura di Cubed, i rami e le foglie sono il simbolo dela sua diffusione ed espansione. La pavimentazione è costituita da pietre, aree verdi e superfici a specchio.
Grafica in piazza
42
Modelli 3D Piazza Santa Maria Novella: visualizzazione prospettica dell'organizzazione Cubed.
43
Prospettiva
UnitĂ di misura 20 m
50 ft.
iInserimento della frase di Anish Kapoor ( attraverso un sistema di tipografia tridimensionale ) in una struttura, che riprende le forme di geometria del marchio Cubed. Il totem è collocato in un punto della superficie a specchio per rendere consapevole lo spettatore e il viandante di passaggio che il vuoto intorno a lui non è fonte di spavento e destabilizzazione, ma è lo stimolo per creatività
45
Spazi interni
47
Interior design Progettazione di allestimenti per ogni evento di Cubed. Sotto l'anteprima di interior design per congressi e showroom corrispondenti alle tematiche ambiente e innovazione.
48
49