Brandbookmartilla

BrandBook

Regras para divulgação e propagação da imagem da Martilla.

Intro

Os objetivos da nossa marca Sonhos, crenças e valores Como nos expressamos Nosso discurso

Como mostrar Assinatura Tipografia Cores Elementos gráficos Photobook

Como falar Tom de voz

Como fazar Exemplos de aplicação

O que segue nas próximas páginas é um guia que mostra a nossa personalidade através de códigos visuais e verbais. Seguir este guia é assegurar que a mensagem da Martilla seja sempre transmitida de maneira coerente para todos os nossos públicos.

Objetivos da nossa marca

Queremos que as pessoas sintam orgulho do seu lar ou ambiente de trabalho. A Martilla nasceu para mostrar as pessoas que cuidar dos ambientes em que passam mais tempo na vida deve ser motivo de alegria, felicidade.

Sonhos, crenças e valores Um mundo melhor. Justiça. Honestidade.

Transparência. Felicidade. E que todos possam ter um lar do qual se orgulhem. E queremos ter a honra de fazer parte disso.

Todas as pessoas merecem ter seus ambientes bem cuidados, pois sabemos da importância disso, seja ao apresentar para alguém e receber elogios ou apenas simplesmente repousar em seu lar ou ter mais produtividade no seu escritório.

Acreditamos que pessoas felizes vivem mais, produzem

mais, tem mais empatia pelo próximo e levam uma vida mais tranquila.

Lutamos pela igualdade e pela causa social. Valorizamos as boas práticas, em qualquer assunto. Buscamos sempre reduzir, reciclar e reutilizar, pois nosso trabalho está amparado na honestidade acima de tudo.

Não enganaremos o cliente para fazê-lo jogar fora um material antigo e adquirir um novo. Se for possível reutilizá-lo, faremos isso.

Como nos expressamos Exaltamos todos os benefícios que as renovações da vida podem causar. Sejam renovações na alimentação, no trato com os animais ou na mudança para uma vida mais simples.

Somos humanos (valorizando relacionamentos), e depois técnicos (mostrando o porque somos diferenciados).

Tratamos nossos públicos de maneira sempre carinhosa e amigável para construir uma amizade acima de tudo.

Somo sinceros, honestos, confiantes e muito felizes pois cuidarmos de todos os ambientes como se eles fossem os nossos.

E depois, deixaremos sempre claro a complexidade de cada trabalho, valorizando-nos como empresa e colocando o ambiente em primeiro lugar sempre.

Nosso discurso Acreditamos e sabemos o quanto as pessoas prezam pelo conforto de seus ambiente e o bem que isso causa em suas almas. Com planejamento, tecnologia, materiais de primeira linha e uma equipe de profissionais apaixonados, ajudamos você a deixar seus espaço físico ainda mais agradável, estiloso e funcional. Para isso, a Martilla oferece serviços de alto nível nas áreas de manutenção, reforma e construção. Seu negócio é ajudar as pessoas a deixarem seus ambientes residenciais ou profissionais do jeito que elas sempre sonharam.

Como mostrar

Elementos da identidade

Assinatura e cores

Assinaturas, tipografia, imagens e cores utilizadas que mostram e transmitem a personalidade da martilla.

A combinação bem feita desses elementos garante coerência visual e a certeza de ser a marca Martilla sendo apresentada.

Imagens

Tipografia

Família Gotham

Tom de voz

Black.

Medium.

Book.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz 0123456789

Humanos Técnicos Detalhistas

Falamos de coração para coração.

Ajudamos pessoas.

Deixamos claro a importância e complexidade.

Falamos, mostramos, apresentamos e fazemos a diferença.

Nossa Assinatura Visual Nossa Assinatura diz e mostra que somos humanos, técnicos e que estamos sempre atentos aos detalhes. Ela foi desenhada para conversar com todos os públicos envolvidos nas renovações de ambientes.

Versão principal Sempre utilizar as versões definidas e mostradas ao lado. Em fundo branco, Chumbo Martilla ou Turquesa Martilla. É importante não retirar, alterar, acrescentar nenhum elemento, seja ele cromático ou textual.

Contraste É importante que seja mantido o contraste sempre que a Assinatura precisar ser aplicada sobre cores que não sejam as institucionais.

Redução máxima Sempre respeitar o tamanho mínimo informado, para que a leitura da Assinatura mantenha-se sempre com boa qualidade.

Espaço livre Para preservar a integridade e leitura da Assinatura deve-se respeitar o espaço estudado e definido a partir do símbolo.

Assinatura Visual

Contraste

Redução máxima

Tamanho mínimo para impressão: 3,5cm de largura.

Tamanho mínimo para tela: 120px de largura.

Espaço livre

Versão monocromática Sempre utilizar as versões definidas e mostradas ao lado. Em fundo branco, Chumbo Martilla ou Turquesa Martilla. É importante não retirar, alterar, acrescentar nenhum elemento, seja ele cromático ou textual.

Contraste É importante que seja mantido o contraste sempre que a Assinatura precisar ser aplicada sobre fundo branco ou preto.

Redução máxima Sempre respeitar o tamanho mínimo informado, para que a leitura da Assinatura mantenha-se sempre com boa qualidade.

Espaço livre Para preservar a integridade e leitura da Assinatura deve-se respeitar o espaço estudado e definido a partir do símbolo.

Assinatura Visual

Contraste

0%

Redução máxima

Tamanho mínimo para impressão: 3,5cm de largura.

Tamanho mínimo para tela: 120px de largura.

50%

Espaço livre

100%

Dont’s Para que seja preservada a leitura da Assinatura, é prudente não fazer quaisquer das modificações mostradas ao lado ou qualquer outra.

Não utilizar o símbolo sozinho.

Não utilizar o logotipo sozinho.

Não rotacionar a Assinatura.

Não alterar o verde e nem utilizar outra cor.

Não utilizar uma cor de fundo com a Assinatura em sua versão positiva.

Não utilizar efeitos “luminosos” ou qualquer outro que vise “destaque” para a Assinatura.

Quanto à utilização do símbolo separado do logotipo, deve-se sempre reportar-se aos responsáveis pela marca a fim de saber se é permitido ou não aplicá-lo no contexto requerido.

Nossa Tipografia A Gotham, tipografia que escolhemos para os materiais visuais da Martilla é séria, amigável, de fácil leitura, limpa e transmite todas as características que fazem a nossa personalidade.

Família Gotham Utilize sempre em forma de sentença normal (caixa alta e baixa), com espaçamento óptico ou ajuste entreletras de 0 a -25 no máximo. O entrelinhas deve ser igual ao tamanho do tipo ou ajustado automaticamente. O texto corrido deve ser justificado à esquerda e centralizado em casos especificos (deverá ser consultado o responsável pela marca).

Gotham Black e Black Italic

Utilizamos os pesos: Black e Black Italic: Utilizado para destacar uma chamada ou algum termo em um texto corrido.

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Medium e Medium Italic: Utilizado em texto corrido que mereçam certo destaque (apresentação da empresa), por ter um peso adequado e agradável para leitura.

Gotham Medium e Medium Italic

Gotham Book e Book Italic

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Book e Book Italic: Para textos corridos, quando este tiver uma extensão grande (um guia ou manual) ou quando uma chamade ou título necessitar de um destaque elegante (neste caso, pode-se estudar a aplicação em caixa-alta)

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Nossas cores Nossas cores conversam com todos os nossos públicos. Elas transmitem os sentimentos e as emoções necessárias, pensadas e desejadas para a personalidade da marca.

Turquesa Martilla Nossa cor principal. Ele é humano, leve, agradável, fesco, amigo e transmite o sentimento de renovação que tanto queremos.

PANTONE 3255 C 64c 0m 32y 0k 82r 193g 186b

Turquesa Strong Martilla Utilizada para destaque de texto ou elemento gráfico.

65c 0m 33y 35k 52r 138g 133b

Azul Martilla Para divulgar serviços 70c0m 0y 10k 14r 174g 221b

Chumbo Martilla Nossa cor complementar.

Ele é forte e confiável e transmite a seriedade de uma empresa preocupada com a renovação de um ambiente.

PANTONE 5425 C 55c 32m 25y 0k 125r 153g 170b

Amarelo Martilla Para divulgar serviços 0c 30m 60y 0k 250r 192g 117b

Laranja Martilla Para divulgar serviços 0c 65m 65y 10k 238r 118g 86b

Verde Martilla Para divulgar serviços 30c 0m 45y 30k 151r 171g 130b

Chumbo Strong Martilla Utilizada para destaque de texto ou elemento gráfico.

64c 0m 32y 0k 82r 106g 118b

Nossos elementos gráficos Criamos uma linguagem visual para que quando um material nosso seja visto à distância e a Assinatura estiver encoberta, ele seja imediatamente reconhecido como algo pertencente a marca Martilla.

São ícones, linhas, o nosso símbolo “expandido” e outras coisas que ajudam a identificar a Martilla no meio de tantas outros estímulos visuais que nos deparamos todos os dias.

O losângo do simbolo é a base para que tudo isso aconteça.

Linhas diagonais personalizam, unificam e tornam únicos os recursos visuais que utilizamos em nossas mídias.

Photobook Ambientes reais Detalhes dizem tudo Familiaridade Estilo Pessoas Sabemos o quanto as pessoas prezam pelos seus ambientes. E escolhemos cuidadosamente imagens que transmitam a sensação do bem estar que só nosso lar e nosso escritório trazem para nós.

Ambientes reais Mostrar imagens de ambientes cuidadosamente tratados e bem acabados tecnicamente, seja uma casa ou um home-office. As cores devem ser agradรกveis, modernas, convidativas e vivas, sejam os matizes claros ou escuros.

Detalhes dizem tudo Sim, eles fazem a diferença.

As imagens devem trazer algo que chame a atenção, seja um objeto em foco ou aquele detalhe da luminária bem instalada. O importante é mostrar o cuidado com o ambiente.

Familiaridade Um quadro, um par de chinelos, a poltrona do papai, a parede bem lisa, etc.

Gostamos de mostrar lugares renovados e em uso, para que o pĂşblico jĂĄ sinta-se ambientado.

Estilo Queremos mostrar que cada ambiente tem seu estilo, e que explorar a craitividade às vezes é mais fácil do que imaginamos.

Pessoas As pessoas são elementos importantes em nossas imagens. Quando precisamos mostrá-las, fazemos isso de maneira natural, colocando-as sempre em contato uma com as outras ou em integração com algo do ambiente, não necessitando ser algo renovado.

Um pouco de personalidade Nem sempre mostraremos as imagens em suas características reais. Para diferenciar e dar ainda mais personalidade ao PhotoBook da Martilla, pensamos em algumas sobreposições e filtros que ajudam na aplicação das imagens de maneira diferenciada.

A imagem pode ter uma opacidade de 25%, para que recabe textos ou outros elementos gráficos sobre ela. Também pode ser dado um “crop”, para que obtenha uma ou mais características do nosso PhotoBook.

Uma das cores da nossa paleta cromática (que esteja de acordo com o contexto ou o produto) também pode ser sobreposta a uma imagem. Neste caso, a imagem deve ter 20% de opacidade e em estar em P&B com a cor escolhida aplicada sobre a foto com efeito “multiply”. Aqui, textos podem ser sobrepostos.

Criar um “blur” na imagem também é legal. Isso aguça a curiosidade. E se o blur for feito intencionalmente para dar a impressão de que um obejto está muito próximo (como o quadro que aparece na imagem ao lado), é melhor ainda. Textos podem ser sobrepostos. Imagens assim são boas para criarem um fundo para um texto corrido ou apresentação de um produto, já que não chamam atenção à primeira vista.

Tom de voz Queremos conversar, entender sua necessidades e apresentar nossa proposta de utilidade. Para isso, falamos com o coração, evocando memórias afetivas, bons momentos e tudo de bom que uma renovação pode oferecer.

Humanos

Falamos de coração para coração. Ajudamos pessoas.

Somos carinhosos, apaixonados pelo que fazemos e deixamos isso claro no nosso jeito de falar. Gostamos de tratá-lo como um amigo que nos chamou para renovar o seu ambiente. Nossa linguagem é simples, direta e quer tocar em você.

Técnicos

Deixamos claro a importância e complexidade que envolvem renovar um ambiente. Quando falamos com o coração, queremos ser verdadeiros. E sendo verdadeiros, transmitimos informação fiel e técnica de um trabalho complexo e importante. Amigos são verdadeiros um com o outro, e não mentem.

Detalhistas

Falamos, mostramos, apresentamos e fazemos a diferença. Não somos apenas pintores, instaladores e aplicadores do que nos contratam pra fazer. Queremos ser parte do projeto de renovação do seu ambiente.

Utilizaremos termos que dão pistas sobre aqueles pequenos detalhes que fazem diferença.

Exemplos

“Uma nova cor rejuvenesce o ambiente, fazendo com que ele transmita uma impressão mais adequada para sua finalidade.”

“Acreditamos e sabemos o quanto você preza pelo conforto do seu ambiente. E podemos ajudar a deixá-lo ainda mais funcional.”

“A iluminação ideal e aquela temperatura bem ajustada do ar-condicionado como você gosta.”

“Aquele sensação boa da casa recém pintada.”

“Fique tranquilo e conte com os planos da Martilla sempre que precisar.”

“Cuide do seu estabelecimento, e deixe que cuidamos dos reparos necessários.”

Como fazer Exemplos de como montar um layout Martilla e de como a união de todos os elementos somados funcionam para transmitir a personalidade da marca.

1. Defina o tema (que pode ser oportuno, uma data especial ou qualquer outro assunto); 2. Escolha a imagem; 3. Componha o texto; 4. Ajuste a Assinatura em um dos locais indicados nos exemplos ao lado; 5. Componha o layout a partir de cima e da esquerda. A Assinatura não interfere na posição dos elementos, apenas dá o start para o tamanho deles.

6. A partir das distâncias estudadas para a área de não interferência no logotipo, ajuste o layout conforme de acordo com as regras ao lado e ajustados à mídia onde será aplicado.

7. Use os ícones de serviços para apresentar uma especialidade nossa.

8. Quando de dicas de algo, use o ícone. Aqui é permitido ousar nas cores.

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Aquele home-office bonitão que tem a nossa cara. E com as tomadas bem próximas pra nenhum fio ficar aparecendo.

Chegar em casa, ficar descalço e relaxar naquele sofá pra assistir a um bom filme. martilla.com.br

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DICAS DE PINTURA Ambientes funcionais são aqueles preparados para sua finalidade.

Pense nisso.

Exemplos para cards de Facebook e Instagram.

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Chegar em casa, ficar descalço e relaxar naquele sofá pra assistir a um bom filme. martilla.com.br

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DICAS DE PINTURA Ambientes funcionais são aqueles bem preparados para sua finalidade. Pense nisso.

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Uma nova cor rejuvenesce o ambiente. Planejamos e executamos a pintura do seu lar ou escritório.

A iluminação ideal nos deixa mais produtivos. Estudamos e executamos toda a parte elétrica do seu ambiente.

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