Carpaccio - Manual de identidade visual by Lucas Comaru

Manual de identidade visual 1

Apre sen ta ção 3

1.1 Expediente LUCAS FERNANDES COMARU Diagramação; Desenvolvimento da marca; Criação do manual da marca.

CARPACCIO Av. Edilson Brasil Soares, 1810, Edson Queiroz, Fortaleza - CE.

d i g i t a l Av. Contorno Oeste, Bloco: 47, ap.: 22b, Nova Metrópole, Caucaia-CE. Tel.: (85) 99773.4839 4

APRESENTAÇÃO | CARPACCIO

1.2 Por que um manual? Este manual da marca visa apresentar a identidade visual da Carpaccio. A publicação contém as informações referentes ao conceito e evolução da construção da marca, bem como as referências utilizadas em sua composição. Neste documento estão fixadas as suas diferentes variações e aplicações, a fim de se manter os padrões definidos de proporções, área de proteção, redução máxima, tipografia e cores institucionais, além da variação cromática permitida. Através das simulações gráficas e diretrizes aqui apresentadas, pode-se compreender a forma correta de utilização da nova marca. A importância dessas informações se refere a padronização da comunicação visual da empresa, de forma a evitar ruídos.

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1.3 Sumário 1. Apresentação 1.1 Expediente 1.2 Por que um manual? 1.3 Sumário 2.Marca 2.1 Conceito 2.2 Assinatura principal 2.3 Versões em preto e branco 2.4 Grid de Construção 2.6 Área de proteção 2.7 Cores institucionais 2.8 Alfabeto padrão 2.9 Redução máxima 3. aplicações 3.1 Facebook 3.2 Instagram 3.3 Flyer

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2.1 Conceito A Carpaccio é uma pizzaria que está entrando no mercado mas que já conta com profissionais de muitos anos de experiência no ramo alimentício. Sua marca conta com um estilo retrô e minimalista, aplicando a ideia de “menos é mais” difundida pela primeira escola de design da Alemanha chamada Bauhaus. Seu principal objetivo foi ser uma marca bastante intuitiva, que as pessoas olhem e saibam do que se trata sem precisar fazer uso de elementos ou expressões óbvias. A Tipografia utilizada foi uma com estilo caligráfico que simula a escrita à mão e com uma leve inclinação que remete à velocidade. No caso, a tipografia escolhida apresenta duas características que uma 8

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boa pizza deve ter: a massa preparada à mão e de forma rápida. No símbolo foi utilizado uma forma básica, o triângulo, para fazer referência ao formato de um pedaço de pizza (como pode ser visto logo abaixo) de uma maneira bastante conceitual. Segue a ideia minimalista da Bauhaus, como citado anteriormente.

2.2 Assinatura principal Esta é a assinatura padrão que será utilizada em todo o material gráfico (impresso ou digital) da marca. Sendo permitido a sua substituição apenas pelas versões em positivo e negativo em ocasiões onde a assinatura principal não tenha uma boa legibilidade e contraste.

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negativo

positivo

2.3 Versões em preto e branco

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A marca em sua versão positiva e negativa só deverá ser utilizada em situação que seja inviável a aplicação da marca em sua cor princiapal, seja por questões financeiras ou devido o processo de produção.

2.4 Grid de Construção Caso seja necessário desenhar a marca em uma superfície que não aceite impressão, deverá ser seguido a grade de construção que auxiliará na produção da marca de uma forma proporcional e dentro do padrão. Exemplo de situações que possivelmente precisará desenhar a marca:

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Bordados artesanais; Paredes pintadas; Materiais pintados e desenhados à mão. Cada módulo tem o tamanho da estrela central da marca e possui 5 subdivisões.

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2.6 Área de proteção

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A área de proteção da marca é uma margem que ela deve ter dos demais elementos que possoam estar juntos ou próximo dela. Nada pode ultrapassar a área de proteção. A estrela central da marca serve como medida padrão para a área de proteção nos quatro lados da marca.

2.7 Cores institucionais A marca deve ser preferencialmente aplicada em sua cor vermelha, por ser uma cor quente e chamar mais atenção.

CMYK: 10 - 100 - 100 - 5 RGB: 205 - 19 - 22 Hexadecimal: #CD1316

A reprodução das cores deve ser fiel para garantir a identidade da marca. Ao lado estão as especificações técnicas de cada cor de acordo com as princiapis escalas utilizadas para impressão (CMYK) e reprodução digital (RGB e Hexadecimal). As cores CMYK deverão ser utilizadas em qualquer material impresso. A RGB em dispositivos que possuem luz própria, como: TV, celular, computadores. As cores Hexadecimais deve ser utilizada na construção de páginas para internet.

CMYK: 20 - 0 - 90 - 0 RGB: 222 - 221 - 38 Hexadecimal: #DEDD26

CMYK: 54 - 0 - 99 - 0 RGB: 137 - 189 - 39 Hexadecimal: #89BD27

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2.8 Alfabeto padrão A família tipográfica escolhida para textos longos foi a Junction, por ter todos os caracteres, assim como 3 variações de peso e uma boa leiturabilidade. Para os textos mais curtos, como: tópicos e/ou títulos foi escolhida a fonte Bebas Neue.

Junction Light:

Junction Bold:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890~’!@#$%¨&*()_-+=

Junction Regular:

Bebas Neue:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890~’!@#$%¨&*()_-+=

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890~’!@#$%¨&*() _ -+=

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2.9 Redução máxima Para se preservar a identidade da marca e manter uma boa legibilidade, é definido neste manual as dimensões máximas para redução que deve ser seguida rigorosamente. Ir além dessas medidas poderá comprometer a identidade.

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A largura mínima para que se mantenha uma legibilidade da marca é de 40 milímetros.

40 mm

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3.1 Facebook Características: Tamanho da foto de perfil: 1000 x 1000 px. Formato: .PNG Tamanho da capa: 820 x 313 px. Formato. PNG

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3.2 Instagram CaracterĂsticas: Tamanho da foto de perfil: 1000 x 1000 px. Formato: .JPEG Tamanho de postagem: 1000 x 1000 px. Formato: .JPEG

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3.3 Flyer Características: Tamanho: A5 Cores: 4 x 0 Papel: Couché 115g/m2

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