Projeto Farol by Lucas Freitas

BRAND BOOK

EstratĂŠgia, identidade e personalidade da marca

PROJETO FAROL

Uma nova marca. O mesmo compromisso com o futuro.

“A melhor maneira de prever o futuro, é criá-lo” Peter Drucker

SUMÁRIO 08 ..................................................Apresentação Brand Boock. 09 ..................................................Oque é o projeto farol. 10 ..................................................Origem do projeto. 11 ..................................................Parceria. 12 ..................................................Base do projeto farol. 13 ..................................................A marca e oque significa. 14 ..................................................A marca - diferenciais. 15 ..................................................Marca - personalidade. 16 ..................................................Identidade visual. 17 ..................................................Aplicação principal. 18 ..................................................Composição. 19 ..................................................Tipografia. 20 ..................................................Assinatura. 21 ..................................................Escala de cores. 22 ..................................................Aplicação cores. 23 ..................................................Erros de aplicação. 24 ..................................................Erros de aplicação em fundos. 25 ..................................................Aplicação envelope A4. 26 ..................................................Envelope pequeno. 27 ..................................................Papel timbrado. 28 ..................................................Cartão de visita. 29 ..................................................Crachá. 30 ..................................................CD de informação. 31 ..................................................Boné

APRESENTAÇÃO BRAND BOOK

O Manual de Identidade Visual e Personalidade de Marca (Brand book) foi elaborado para que todos possam entender e vivenciar a história e a essência da marca Projeto Farol. Seus diferenciais e sua personalidade. Serve também, para auxiliar na implementação da marca, de forma organizada e alinhada, a partir de alguns exemplos típicos de aplicação. Este manual foi criado para garantir que os valores, “DNA” e promessa da marca Projeto Farol sejam entregues de forma alinhada para todos os públicos de interesse, mantendo sua essência e sua integridade em todos os pontos de contato, sendo também um mateerial de estudo e apresentação de todo o conceito aplicado ao projeto.

O QUE É PROJETO FAROL

O Projeto Farol nasceu da necessidade de uma estratégia de alcance ao público em situações de risco em periferias, no que diz respeito a prevenção contra a dependências, físicas, mentais, espirituais e sociais. Entretanto, verificou-se que estes riscos de dependência estão em todos os locais da sociedade, e se tornando cada vez mais próximo e comum. Assim a visão do projeto foi ampliada e começaram a atender uma gama maior de pessoas não visando apenas as periferias. O nome FAROL, é um acróstico que traduz a ideia de referencial, um instrumento que possibilita a “iluminação” de um caminho a seguir. O Farol aponta o caminho e trata durante o caminhar, através de oficinas praticas nas áreas de sobrevivência e montanhismo na melhor sala de aula do mundo. A NATUREZA!

ORIGEM DO PROJETO O projeto foi criado por Roberto Gomes Fernandes de Oliveira, que é instrutor de sobrevivência, montanhismo e pastor evangélico (igreja presbiteriana do Brasil) em 2004. A equipe que compõe o projeto já está junta a 10 anos, com os mesmos princípios de vida e missão. Eles possuem várias áreas de atuação em cachoeiras, matas, parques. Cada instrutor do projeto possui um nome específico chamado “nome de selva”, como por exemplo: Roberto: Leão, Anderson: Chacal, Manassés: Carcará, Markus: Lobo, Pedro: Tigre, entre outros instrutores. O projeto farol já teve 02 cedes anteriores a atual, uma em Matozinhos, outra em Rio Acima e atualmente a base do projeto se encontra em Moeda. Estas áreas são preparadas e monitoradas para não haver acidentes e invasões.

PARCERIA O Projeto Farol possue parceria com o projeto “ Ele Clama” desde o final de 2011. O projeto “Ele Clama” trabalha com o processo de desintoxicação e remanejamento de vidas no meio social, reconstruindo conceitos e valores, e ajudando na superação e tratando a auto estima dos internos. Neste contexto o projeto farol auxilia no tratamento de desintoxicação, promovendo um trabalho motivacional, superação, e de entretenimento, através da adrenalina liberada através da ENDORFINA (mesma substância liberada na corrente sanguínea durante o uso das drogas), este processo é estimulado através dos esportes, e principalmente nos esportes radicais. Isso ajuda na obtenção de maiores resultados no tratamento de reabilitação das drogas. A base do projeto farol fica em Moeda juntamente com a base do projeto “Ele Clama”, é uma base de proteção ambiental, de floresta atlântica nativa, cedido pelo dono das terras chamado PAUL, que tem dado suporte a ambos os projetos.

BASE DO PROJETO FAROL

A MARCA - O QUE SIGNIFICA FAROL - NOSSA MISSÃO O acróstico FAROL trata das iniciais das 05 oficinas trabalhadas ao longo do projeto. F- Fogo, e o conceito aplicado é persistência. A- Abrigo, e o conceito aplicado é planejamento R- Rapel, e o conceito aplicado é confiança O- Orientação (Bússola), e o conceito é relacionamento L- Liderança, e o conceito é transposição de obstáculos (pontes de cordas). Segundo definição do dicionário, farol significa: Torre elevada que possui no seu cimo poderoso facho de luz que serve para orientação dos navios e aviões durante a noite.

Nossa missão é auxiliar aos pais, as escolas e a sociedade no processo educacional e cooperativo através da realização de oficinas práticas, temáticas, pedagógicas e esportivas, vivenciadas em atividades de arvorismo e sobrevivência na selva. A pessoa é estimulada a explorar seu potencial, tanto individual, como coletivo, em um ambiente totalmente natural. O Farol sugere também como alternativa para a juventude aprimorar o pensamento analítico, aguçar o espírito de solidariedade, ser um formador de opinião e interferir na melhoria de sua qualidade de vida.

A MARCA - DIFERENCIAIS

O Projeto Farol traz um padrão de trabalho educacional que foge ao padrão da maioria dos projetos de prevenção as drogas e no processo de desitoxicação, mostrando uma nova direção através de valores agregados em cada oficina realizada com os participantes. Dentro destes conceitos a marca se apropria de dois símbolos que remetem a direção, o primeiro é o farol, que é um instrumento que sinaliza a nescessidade de mudança de direção, e a rosa dos ventos mostra uma novo caminho a se seguir. São exatamente os conceitos do projeto descritos na marca.

A MARCA - PERSONALIDADE Fé Força Foco Persistência Resistência Luta Natureza Radical Adrenalina Amizade União Sobrevivência Sobreviver Possível Habilidade HistóriaParceira Liberdade Abrigo Família Orientação Planejamento Confiança Relacionamento Transposição de obstáculos Montanha Preservação

IDENTIDADE VISUAL

APLICAÇÃO PRINCIPAL

Eis a marca do Projeto Farol. O principal elemento de identificação de nossa Instituição deve ser utilizado de maneira correta e com responsabilidade. Qualquer alteração de seus elementos, prejudica a identificação e o objetivo, que é o reconhecimento de nossa marca. A seguir segue a discrição e orientação para a confecção e aplicação da marca.

COMPOSIÇÃO

SÍMBOLO A marca do Projeto Farol é composta pelos seguintes elementos: SÍMOBOLO - O símbolo do Projeto Farol é a peça chave do sistema de identidade da companhia. Este manual cotém uma série de normas do comportamento símbolotipograma e suas aplicações. TIPOGRAMA - O tipograma consiste na forma visual de representação do Projeto Farol, através da especificação de signos alfabéticos de um tipo existente.

TIPOGRAMA NOME

TIPOGRAFIA

A função da tipografia é dar ordem estrutural e formal à comunicação textual. Em um projeto de identidade, a especificação de uma família de tipos e suas aplicações constituem a forma de como a linguagem escrita deve ser representada visualmente num grande sistema.

Appleberry with

Desde a construção do tipograma até a composição de textos em publicações e documentos, a tipografia é o meio de representação do conteúdo textual presente em qualquer projeto de identidade. É através de um sistema tipográfico bem construído que consegue-se uma uniformidade em todas as representações textuais de identidade.

Myriad Pro Light

Myriad Pro Semibold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrsteuvwxyz 1234567890~!@#$%^&*()_+{}:”?|

Myriad Pro Regular

Myriad Pro Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrsteuvwxyz 1234567890~!@#$%^&*()_+{}:”?|

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 123456789!@#$¨&*():][{}

ASSINATURA Símbolo+tipograma. A construção de uma marca requer sempre o uso correteto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do Projeto Farol em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. O diagrama horizontal demonstra o tipograma posicionado à lateral do símbolo. Pode-se perceber que o tipograma está posicionado de maneira assimétrica. Isso acontece pois o tipograma tem uma massa de cor mais pesada no tipograma superior. Para que não se tenha a impressão de que os elementos estão desalinhados, utiliza-se o recurso de compensação ótica para dar a sensação de equilíbrio, posicionando o tipograma levemente mais abaixo. O diagrama vertical demonstra o tipograma posicionado abaixo do símbolo. A distância entre os dois elementos é a mesma distância entre eles na assinatura horizontal, de 1 módulo.

ASSINATURA HORIZONTAL:

DIAGRAMA:

Tamanho máximo: 3cm x 1cm ASSINATURA VERTICAL:

DIAGRAMA:

MÓDULO BASEADO NA LETRA O

Tamanho máximo: 3cm x 2,5cm

ESCALA DE CORES

Com tantas variantes envolvidas nos processos de impressão, superfícies utilizadas, fonte de luz e ambiente, é necessário um ponto de referência para a consolidação das cores padrão da identidade. Esse ponto de referência é o sistema de cores PANTONE (PANTONE COLOR BRIDGE). O processo técnico utilizada para reprodução gráfica de imagens coloridas é a policromia. Esse princípio configura o sistema de cor CMYK. O código cromático especifica cores para o uso em monitores de vídeo (sistema RGB). As cores RGB foram obtidas a partir da conversão de valores CMYK em RGB. Cores RGB só devem ser usadas para saída em vídeo (websites, multimídias, tv) e jamais convertidas em CMYK para uso no meio impresso.

90%

80%

70%

60%

50%

40%

70%

60%

50%

40%

70%

60%

50%

40%

PANTONE - Orange 021 C HEX : #ff6600 CMYK - C: 0 / M: 60/ Y: 100 / K:0 RGB - R: 245/ G: 130/ B: 32

90%

80%

PANTONE - 5535 C HEX : #0f330f CMYK - C: 0 / M: 60/ Y: 100 / K:0 RGB - R: 0 / G: 66 / B: 38

TONS DE CINZA:

90%

80%

PANTONE - Black C #2C2A29 CMYK - C: 0/ M: 0/ Y: 0/ K: 85,00 RGB - R: 077/ G: 077/ B: 079

APLICAÇÕES CORES

Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual na comunicação, a marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos. Contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas, a fim de garantir o destaque da marca sobre o fundo.

MONOCROMÁTICO

ESCALA DE CINZA:

DUAS CORES:

ERROS DE APLICAÇÃO NUNCA altere as cores da marca

NUNCA altere ou destorça o tamanho de nenhum elemento da marca

NUNCA altere a transparência de elementos independentes

ERROS DE APLICAÇÕES EM FUNDOS

APLICAÇÃO - ENVELOPE A4 23cm x 33cm Logo ficara 3cm abaixo da aba 3cm x 1cm 6cm x 6cm 4cm x 4cm

3cm x 3cm

Aba 18cm x 4cm

14cm x 14cm

Endereço: Nome: cep: Destinatario: Telefone: E-mail:

8cm x 4cm

Etiqueta

ENVELOPE PEQUENO

17cm

inclinação de 45 graus

3cm 2cm 3cm x 1cm

22cm x 11cm

8cm

4cm

7cm x 7cm 4cm x 4cm

Endereço: Nome: cep: Destinatario: Telefone: E-mail:

PAPEL TIMBRADO A4 21cm x 29,5cm

4cm x 4cm 30cm x 2,5cm 3cm x 3cm Marca d’água devera sem colocada em 40%

devera mantela a 3cm da direita para esquerda, e 3cm de baixo para cima. Endereço: Nome: cep: Destinatario: Telefone: E-mail:

14cm x 14cm Endereço: Nome: cep: Destinatario: Telefone: E-mail:

CARTﾃグ DE VISITA 9cm x 5cm

Telefones: E-mail: Endereﾃｧo: Lista de interaﾃｧﾃ｣o:

Pontas arredondadas

4cm x 3,5cm

CRACHÁ Cordinha 5 cm x 9 cm

Foto 3 cm x 4 cm

Nome 2cm x 2cm

cargo

CD - INFORMAÇÃO Picote

13cm x 13cm

12cm de diametro

BONĂ&#x2030; Tecido jeans cor verde Logo devera ser colocada no menor tamanho de aplicaĂ§ĂŁo Tecido jeans cor bege

Devera conter todos os tamanhos