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2015 First Quarter Marketing Strategy overview

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2015 Marketing Strategy overview

Q2 - Q3行銷主軸與目標 2 0 1 5 年 第 一 、第 二 季 仍 舊 會 以 C i t y L i f e 鞋 款 作 為 行 銷 的 重 心 和 主 軸 。，進 入 二 月份 以 後 ，3 6 9 S 、2 1 7 、0 7 3 將 會 接 續 發 售 ，屆 時 會 以「 輕 慢 跑 」及「 城 市 輕 履 」塑 造 二月整 體 概 念 ，將 鞋 款 與 三月份 E L L E「 R u n W i t h S t y l e 」路 跑 活 動 做 結 合 ， 將 系 列 主 題 做 延 續 ，並 帶 動 銷 售 。 三月份 開 始 會 以 復 古 籃 球 鞋 3 3 1 作 為月主 打 ，四月份 則 同 樣 會 以 復 古 籃 球 鞋 款 4 4 6 作 為月主 打 ，藉 由 街 頭 籃 球 的 形 象 創 造 ，著 手 為 五 六月份 即 將 進 行 的 籃 球 贊 助 活 動 ，以 及 七月份 的 C o u r t K i n g z 訪 台 預 熱 。

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廣告組合

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因 應 跨 螢 時 代 的 到 來 、網 路 科 技 的 蓬 勃 發 展 和 O 2 O 策 略 ，本 年 度 在 廣 告 預 算 的 比 重 將 會 主 要 集 中 在 網 路 相 關 媒 體 。目 前 已 佈 局 並 準 備 在 第 二 季 開 始 啟 動 的 網 路 媒 體 包 含 聯 播 網 、E t t o d a y 社 群 、各 大 小 論 壇 S O V 和 口 碑 操 作 、臉 書 推 廣； 而實體的廣告媒體則為過去較常使用的在途廣告和場域廣告,其他平面報章雜 誌 部 分 ，則 會 在 履 行 完 現 行 合 約 之 後 而 改 為 一月一 簽 的 方 式 進 行 。

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贊助與活動 2 0 1 5 在 公 關 贊 助 上 主 要 可 分 為 四 大 類 別 ，分 別 是 籃 球 活 動 、街 舞 活 動 、路 跑 活 動 ，以 及 綜 藝 節 目 置 入 與 藝 人 公 關 等 ，而 除 此 之 外 也 規 劃 了 許 多 的 異 業 結 合 ， 如 與 手 遊 與 通 訊 媒 體 業 者 合 作 ，積 極 開 發 不 同 領 域 的 潛 在 客 群 。

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籃球活動 前 面 有 提 到 2 0 1 5 年 第 一 季 第 二 季 的 行 銷 主 軸 將 以 C i t y L i f e 為 主 ，但 進 入 三月 份 起 ，便 會 開 始 有 復 古 籃 球 鞋 款 的 發 售 ，因 此 在 進 入 第 三 季 後 ，便 會 開 始 進 行 一 系 列 的 籃 球 贊 助 活 動 ，建 立 穩 固 的 籃 球 族 群 ，首 先 打 下 基 礎 後 ，再 配 合 7月份 即 將 來 台 的 C o u r t K i n g z 、L o b S q u a d 等 人 持 續 擴 大 D A D A 在 籃 球 族 群 的 可 見 度和SOV。

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路跑活動 D A D A 本 年 度 的 機 能 慢 跑 鞋 將 在 第 三 季 進 行 發 售 ，但 在 第 一 季 和 第 二 季 時 也 都 有 訓 練 鞋 和 慢 跑 鞋 款 的 發 售 ，因 此 前 兩 季 會 持 續 讓 路 跑 族 群 熟 悉 D A D A 的 產 品 、並 在 E L L E 路 跑 活 動 現 場 提 供 試 穿 體 驗 。

街舞活動 街 舞 一 直 是 D A D A 持 續 深 耕 的 領 域 ，今 年 除 了 電 影「 1 7 歲 」的 產 品 置 入 以 外 ，也 會 持 續 贊 助 全 台 的 各 級 街 舞 賽 事 ，目 前 也 與 台 灣 國 內 知 名 的 舞 蹈 老 師 和 街 舞 團 體 達 成 協 議 ，進 行 校 園 社 團 的 滲 透 。

節目與藝人 在 節 目 露 出 和 產 品 置 入 的 部 分 ，將 會 與 新 夥 伴 靖 天 電 視 台 做 更 密 切 的 配 合 ，過 去 的 合 作 夥 伴 如 三 立 電 視 台 、台 視 、也 會 持 續 在 戲 劇 和 綜 藝 節 目 中 置 入 產 品 ， 國 際 的 部 分 也 會 與 各 地 的 代 理 商 協 同 合 作 ，請 對 方 在 各 國 國 內 搜 尋 願 意 合 作 的 藝 人 ，持 續 累 積 國 際 素 材 。

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活動總覽

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全 年 度 的 活 動 總 覽 請 參 照 下 圖 ，僅 列 出 大 型 的 品 牌 活 動 部 分 ，其 他 較 小 型 的 贊 助 活 動 、社 團 、地 區 性 比 賽 、則 不 在 此 列 。

Jan

May

Mar

Feb

Apr

Jun

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Sep

Jul

Aug

Nov

Oct

Dec

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APP開發 目 前 A P P 開 發 已 進 入 最 後 階 段 ，預 計 年 後 就 可 以 順 利 在 i o s 以 及 g o o g l e 兩 大 系 統 上 架 ，而 本 年 度 年 尾 也 會 視 預 算 調 配 狀 況 著 手 開 發 成 就 型 A P P ，讓 D A D A 能 與 消 費 者 的日常 生 活 更 密 切 結 合 。

官方網站 新 的 官 方 網 站 建 置 絕 對 是 本 年 度 的 重 點 ，而 為 了 兼 顧 全 球 性 ，除 了 繁 中 語 系 以 外 ，也 會 增 加 簡 體 中 文 以 及 英 文 兩 種 語 系 。過 去 的 D A D A 全 球 官 方 網 站 並 沒 有 購 物 車 的 功 能 ，今 年 也 會 與 合 作 夥 伴 共 同 討 論 購 物 車 以 及 金 流 的 串 接 事 宜 ，讓 官方網站 - 行銷 - 行動支付三方發揮更佳的綜效。

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