PONTA DO CURRAL
GRUPO GABARITO
RESERVA PONTA DO CURRAL
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O PROJETO O projeto “Ponta do Curral” consiste na utilização da reserva para criar um condomínio de luxo, porém mantendo sempre a simplicidade, discrição e sustentabilidade. O conceito “viver simples” ilustra como será o modelo do projeto.
O padrão será um “luxo rústico”. Com grande presença de áreas de natureza, sem extravagâncias ou ostentações, tanto nos serviços prestados quanto nos padrões estéticos do condomínio.
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O local serĂĄ destinado Ă pessoas que apreciam o conforto com simplicidade, se interessam por um local calmo, belo e aconchegante, onde podem relaxar e apreciar um momento de paz e prazer.
Um destino de propriedade baiana para pessoas de mentalidade semelhante, de amplos horizontes, unidos pelo amor, pela autenticidade local e pelos valores ĂŠticos. Uma comunidade brilhante que vive e cria a magia do Brasil passado e presente.
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O LOCAL O intuito do projeto não é acabar com a área já existente, mas sim aproveitá-la. Não haverão desmatamentos e modificações no terreno, apenas aproveitamento do espaço.
É uma área importante tanto para a região quanto para o projeto, e visamos aproveitar ao máximo as belezas naturais do local para agregar ao Ponta.
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OPORTUNIDADES Com a chegada do Ponta, muitos avanços serão gerados na região. O aquecimento da economia local e a maior circulação de turistas na região vão gerar novas oportunidades para os moradores locais.
A necessidade de pessoas próximas da região para desenpenhar funções importantes no projeto é iminente.
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CAPACITAÇÃO O Ponta irá precisar de mão de obra local. Vagas de emprego para várias áreas serão abertas para que tiver interesse em participar do processo seletivo.
Aos interessados em trabalhar conosco, será disponibilizado um treinamento personalizado para que possam ter bom desempenho nas funções designadas.
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PLANEJAMENTO Objetivo: Tornar a marca e o projeto Ponta do Curral conhecidos e expor seus benefícios. Público Alvo: Homens e mulheres, jovens, adultos e idosos, de 16 a 65 anos, moradores de regiões próximas.
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Cronograma de comunicação: 12 meses. Inicia em 15 de janeiro de 2018 e acaba em 15 de janeiro de 2019.
Fases: Será dividido em 3 fazes: reconhecimento de marca, divulgação do projeto e empregos na construção e divulgação de empregos no projeto e eventos.
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Ferramentas de comunicação: Televisão aberta, rádios locais, jornais locais impressos e eventos da região.
Estratégia de comunicação: abordaremos o público de maneira sutil. Na fase 1, começam as abordagens discretas, para que a população não estranhe quando detalhes do projeto começarem a ser expostos.
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Na fase 2, 3 campanhas de aparições mais rotineiras, tanto para “justificar” a movimentação de obras na região, quanto para deixar a comunidade atualizada das diretrizes do projeto e convocar uma parcela específica para a fase de obras.
Na fase 3, o foco será em eventos que valorizem o vínculo da empresa com a população, oferecendo como produtos valiosos as vagas de emprego abertas.
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PLANEJAMENTO Campanha 1 - Marca: Conta com um ator em torno de 45 anos, em nome da empresa Opportunity, passando seriedade e experiência, explicando o que é a empresa, deixando o público acostumado com a marca, de maneira a ganhar credibilidade e empatia.
A atenção do anúncio fica na imagem de empresa de grande porte. Compreende-se que a empresa tem grande êxito nos projetos que realiza.
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Campanha 2 - O Projeto: Com essa campanha, o morador local compreende como o projeto criará oportunidades de emprego e tornará a qualidade de vida maior na região.
Campanha 3 - Ambiente: A mensagem é a de interferência mínima no meio ambiente e de obras irão beneficiar o local, como a ecofossa.
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Campanha 4- Eventos de Aproximação: Parcerias, patrocínios e aparições da marca em eventos locais. Espera-se que ocorra a aproximação com a comunidade, visando conquistar confiança e notoriedade na região.
Eventos especiais como aniversário da cidade e datas comemorativas da região são essenciais para uma tentativa de aproximação.
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Campanha 5 - Empregos: A mensagem está nas vagas de empregos disponíveis para a população e no quanto cada um terá uma melhora de vida.
Remuneração honesta e emprego fixo serão reiterados. Compreende-se a vontade do Opportunity de unir suas necessidades às da população, que carece de emprego.
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LOGOTIPO
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Referência: Os dois triângulos na logotipo remetem ao terreno real da Ponta do Curral.
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Referência: Os dois triângulos também remetem as letras “P” e “C”, iniciais do nome Ponta do Curral
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Cor: As cores cinza e branco dão um toque de simplicidade e elegância, o que conecta a logotipo com o conceito de luxo simples do projeto.
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PROJETO PONTA DO CURRAL
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GRUPO GABARITO Edison Borges Lucas Meucci Vinicius Dantas
ESPM PUBLICIDADE E PROPAGANDA FERNANDO BORGES