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Tangram Marketing | EstratÊgia e Criatividade • Manual de Identidade Visual
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Sumário A marca
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Cores Institucionais
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Versão vinheta
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Versão de cores chapadas
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Versão p/b
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Limites e margens
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Tipografias institucionais
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Considerações Finais
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A Marca
TANGRAM MARKETING | ESTRATÉGIA E CRIATIVIDADE, UMA AGÊNCIA DE SOLUÇÕES EFICAZES. A marca Tangram Marketig | Estratégia e Criatividade é composta de dois elementos: um símbolo figurativo cambiante representativo de um cavalo e o logotipo, contendo a identificação escrita da empresa.
mais poderosas. Assim, o viés estratégico está representado com esta figura, que pode assumir a forma de uma figura viva em posição ‘rampante’, remetendo ao caráter lúdico do trabalho criativo, que dá “vida” a ideias a princípio estacionárias.
O símbolo figurativo representa a natureza da empresa: utiliza peças do jogo chinês Tangram, que, além de dar origem ao seu nome, representa a criatividade, com suas milhares de possibilidades de representação com apenas sete peças.
Embora tenhamos apresentado esta proposta com estas duas figuras, a ideia é que seja apenas o começo: as demais possibilidades do tangram também podem ser exploradas em peças promocionais, brindes e sinalizações.
O cavalo, figura escolhida para ser representada pelo jogo de tangram, é considerada a peça mais imprevisível do jogo de xadrez, além de uma das
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Cores Institucionais As cores escolhidas para a Identidade Visual remetem (ainda que não literalmente) às cores básicas dos processos de impressão, em conjunto
com tons de azul de escolha do cliente, compondo um conjunto contrastante, elaborando também, portanto, o tema da “diversidade”.
R: 0 G: 0 B: 0
R: 236 G: 0 B: 140
R: 0 G: 181 B: 165
R: 215 G: 223 B: 35
R: 255 G: 203 B: 5
R: 0 G: 174 B: 239
R: 46 G: 49 B: 146
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100%
C: 0% M: 100% Y: 0% K: 0%
C: 80% M: 0% Y: 45% K: 0%
C: 20% M: 0% Y: 100% K: 0%
C: 0% M: 20% Y: 100% K: 0%
C: 100% M: 0% Y: 0% K: 0%
C: 100% M: 100% Y: 0% K: 0%
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Versão Vinheta A denominação ‘versão vinheta eletrônica’ ou apenas ‘versão vinheta’ refere-se às assinaturas do logotipo da TANGRAM MARKETING que utilizam suaves gradientes para a sua composição. Portanto, é indicada para ocasiões em que a tecnologia de saída permite a reprodução desses gradientes, como, por exemplo: em sites, apresentações digitais, impressões em policromia, e-mails etc. Possui duas assinaturas: Horizontal e Vertical, a serem utilizadas de acordo com o espaço disponível na peça final, sendo que cada uma delas tem as possibilidades Assinatura Simples (contendo apenas a denominação “Tangram Marketing” no logotipo) ou Assinatura Completa (contendo a tagline “Estratégia e Criatividade”). Esta versão, como todas as demais, podem utilizar o símbolo figurativo na forma de uma peça de xadrez de cavalo e a de um cavalo em posição “rampante”.
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Versão de Cores Chapadas A denominação ‘versão de cores chapadas’ refere-se às assinaturas do logotipo da TANGRAM MARKETING que não utilizam gradientes na sua composição e se valem dos tons de azul da paleta de cores institucionais. Portanto, é indicada para ocasiões em que a tecnologia de saída não permite ou onera demais a reprodução des gradientes, como, por exemplo: em camisetas produzidas com silk screen, faxes, aplicações em serigrafia etc. Possui duas assinaturas: Horizontal e Vertical, a serem utilizadas de acordo com o espaço disponível na peça final, sendo que cada uma delas tem as possibilidades Assinatura Simples (contendo apenas a denominação “Tangram Marketing” no logotipo) ou Assinatura Completa (contendo a tagline “Estratégia e Criatividade”). Esta versão, como todas as demais, podem utilizar o símbolo figurativo na forma de uma peça de xadrez de cavalo e a de um cavalo em posição “rampante”.
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Versão PB A denominação ‘versão p/b’ refere-se à assinatura do logotipo da TAMGRAM MARKETING que utiliza apenas informações de preto e branco para o seu desenho (podendo ser chamada também, portanto, de versão Monocromática). É indicada para aplicações sobre brancos e cores claras, bem como para ocasiões em que a tecnologia de saída não permite ou onera demais a representação de gradientes ou ainda quando permite apenas a reprodução de pretos sem tons de cinza e para a definição de máscaras, como, por exemplo: auto-relevos para brindes e impressões especiais, moldes, letreiros tridimensionais, máscaras de vernizes etc. Possui duas assinaturas: Horizontal e Vertical, a serem utilizadas de acordo com o espaço disponível na peça final, sendo que cada uma delas tem as possibilidades Assinatura Simples (contendo apenas a denominação “Tangram Marketing” no logotipo) ou Assinatura Completa (contendo a tagline “Estratégia e Criatividade”). Esta versão, como todas as demais, podem utilizar o símbolo figurativo na forma de uma peça de xadrez de cavalo e a de um cavalo em posição “rampante”.
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Limites e Margens Com base em diversos testes, determinamos os limites de redução do logotipo da TANGRAM MARKETING, que devem ser obedecidos sob pena de perda de legibilidade. A Assinatura Completa não deve ser reproduzida em um tamanho inferior a 3,9 x 1cm (LxA). A Assinatura Simples não deve ser reproduzida em um tamanho inferior a 2 x 0,91cm (LxA).
Quando colocada em meio a outros elementos, a marca pode parecer fazer parte deles, rompendo sua identidade e pregnância. Para que isso não aconteça, a área em volta dela deve ficar livre de qualquer elemento gráfico. Para tanto, deve ser reservado, em todos os lados, uma distância mínima de uma unidade “x”, obtida a partir do espaço ocupado pela dupla de letras “ET” do logotipo, conforme exposto abaixo:
“x”
3,9cm 1cm
2cm 0,91cm
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Tipografias Institucionais A tipografia utilizada para grafar o logotipo da TANGRAM MARKETING é a REX. Indicamos seu uso também para definir títulos, displays e chamadas em destaque, tal como fizemos no presente Manual. Para tipografia institucional a ser utilizada no meio impresso, como em papéis timbrados, cartas, cartões de visita e peças de publicidade, indicamos toda a família tipográfica ROBOTO. Como esta família possui grande variedade de pesos, a hierarquização das informações é facilitada, podendo ser feita através do uso judicioso de cada um deles nas peças a serem produzidas. No meio digital com conteúdo dinâmico em que não seja possível a utilização da Roboto (inclusive sem a possibilidade de inserir a fonte via Google Fonts ou @font-face), como em sites e e-mail marketings, recomendamos a utilização da família Droid Sans ou, caso também não seja possível, a Tahoma, de uso corrente em todas as plataformas atuais. Ambas são tipografias grátis e com suporte para serem utilizadas como webfonts.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789?! Rex Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789?! Rex Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789?! Roboto Thin
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789?! Roboto Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789?! Roboto Bold Condensed
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Considerações Finais A marca é um patrimônio da empresa tão importante quanto os seus produtos e serviços em si. A marca vende, traz associações e emoções, transmite confiança, credibilidade e qualidade. Ela é a síntese dos valores da empresa e seus elementos lhe conferem identidade própria. Neste sentido, este manual deve ser constantemente revisto e atualizado, acompanhando o crescimento da empresa e suas novas linhas de produtos e serviços. Também é importante lembrar que a Identidade Visual de uma empresa não se encerra em seu logotipo. Ele, na verdade, é a ponta do iceberg de todo o trabalho de Design, cujo principal valor reside nos conceitos invocados. Não custa ressaltar que é de suma importância que todos os materiais visuais da TANGRAM MARKETING sejam produzidos por profissionais e que estes, por sua vez, respeitem os padrões aqui estabelecidos. Respeite a marca TANGRAM MARKETING e todos a respeitarão.
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