Diseño Shakespear by Lucero Toscano

istemas eĂąalĂŠticos Equipo 8 Eva Moranchel Basurto 2133072305 Lucero Toscano Camargo 2133008878 2133072501 2133072387

DISEÑO SHAKESPEAR

HOSPITALES MUNICIPALES Diseño shakespear

03 04

NEW YORK LOFT HOSTEL Federico Rozo

REFERENCIAS WEB

01 DiseĂąo Shakespear

Ronald Shakespear Ronald Shakespear nació en Rosario en 1941. Fue Profesor Titular de la Cátedra de Diseño FADU/ UBA y Presidente de ADG, Asociación de Diseñadores Gráficos de Buenos Aires. Funda su Estudio hace 50 años. Hoy dirige Diseño Shakespear con Juan Shakespear. Fue Jurado internacional del Art Directors Club de New York, Jurado del Segd Design Awards (Washington DC), Jurado de Poster for the Future (Francia), Jurado del Premio Citroen y es Jurado permanente del Concurso Innovar. Obtuvo el Lápiz de Plata al Diseñador del Año, el Premio Konex, el Premio Klaukol-Cayc a la Trayectoria y el Golden Brain. Ha recibido el premio Segd Fellow Award de la Society of Enviromental Graphic Design que por primera vez se otorga a un latinoamericano. El premio ha sido concedido anteriormente a Massimo Vignelli, Lance Wyman, Robert Venturi, Ivan Chermayeff, Deborah Sussman, entre otros. Su último libro “Señal de Diseño, Memoria de la Práctica” acaba de ser re-editado por Paidós. Ha brindado conferencias y workshops en 42 ciudades del mundo y su obra ha sido publicada en libros y revistas de Argentina, China, Italia, Francia, Chile, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Alemania, Suiza, Japón, México, etc. Las muestras antológicas de Diseño Shakespear han recorrido el

Katzen Arts Center de Washington, AIA Branch House de Richmond, el Museo Nacional de Bellas Artes, la Bienal del Cartel de Xalapa y el Centro Borges. Sus obras han sido expuestas también en el Centre Georges Pompidou de Paris y en la Triennale Icsid de Milan. Diseño Shakespear es autor de la señalización del Subte, el Bioparque Temaikén, el Tren de la Costa y co-autor de la señalización de los Hospitales Municipales (con Raúl Shakespear) entre muchos otros megaproyectos. Es co-autor de la Señalización urbana de la Ciudad de Buenos Aires (1971-72, con Gonzalez Ruiz). Sus proyectos han sido publicados por Eye Magazine, Abitare, Domus, Archigraphia, Graphis, Follow Me, Novum, Idea, entre otros medios. Ha diseñado 1600 marcas en los últimos cincuenta años.Sus fotografías fueron publicadas por Jorge Alvarez Editor en 1966 en el libro “Caras y Caritas” y son parte de colecciones privadas y museos en Suiza, Canadá, EEUU e Italia. Una nueva edición llamada “Visitando los Sesenta” está en su producción final.

Juan Shakespear Juan Shakespear se incorporó al estudio en 1995 como diseñador industrial conduciendo las áreas de señalización y mobiliario urbano. A partir del 2001 pasa a ser socio de Diseño Shakespear. Hoy dirige la empresa con Ronald Shakespear (fundador). Consultor en estrategia de diseño, identidad corporativa, branding y señalización. Su enfoque de estrategias comerciales desde la perspectiva del diseño ha buscado que las comunicaciones generen y provoquen valor a las marcas. Sus trabajos y soluciones de diseño han sido publicados por medios especializados en el país y todo el mundo. Diseñó el mobiliario urbano y señalización de la ciudad de Córdoba para el concurso de la municipalidad obteniendo el máximo puntaje para diseño en la adjudicación. Volvió a desarrollar proyectos de estas características en Chile y Uruguay. El afiche diseñado por Juan para los 10 años del atentado a AMIA, en la exposición organizada por Instituto ORT por conmemoración a las víctimas, fue presentado en varias publicaciones y exhibiciones internacionales.

Portafolio

PLAN VISUAL BUENOS AIRES

AUTOPISTAS DEL SOL

EXPOAMÉRICA ’92

HOSPITALES MUNICIPALES

POLIDEPORTIVOS

SUBTE

02 Hospitales Municipales

Hospitales Municipales / Sistema de Señalización / 1976 El sistema pictográfico de los Hospitales Municipales de la Ciudad de Buenos Aires, fue originalmente diseñado para el entonces Centro Materno Infantil del Hospital Durand. Fue luego decisión de las autoridades municipales adoptarlo para el Plan de Remodelación de Hospitales, incorporándose el sistema a todos los hospitales municipales. La búsqueda de un sistema aglutinante que permitiera mediante signos, expresar todas las disciplinas médicas y servicios hospitalarios proveyendo una imagen total y coherente, fue una premisa básica del proyecto. Al mismo tiempo, se procuró en el sistema pictográfico una conducta afable y cálida, capaz de aportar al ámbito hospitalario una forma de comunicación sencilla, comprensible y quizás terapéutica. El proyecto de Centro Materno Infantil empieza en 1976 por Ronald y Raúl Shakespear y es extendido como proyecto para los demás Hospitales de Buenos aires.

Dimensiones del signo Semántico Los pictogramas utilizados son en su mayoría figurativos, representan los espacios con objetos reconocibles, con lo que se reducen las probabilidades de una confusión de lo que representa el pictograma. Aun así estos refuerzan su significado con la tipografía. Aunque considerando los términos médicos usados, se ve un doble refuerzo ya que la imagen también ayuda a dejar más en claro el mensaje escrito. Sintáctico Los pictogramas utilizados son, en su mayoría, parecidos a los convencionales en cuanto a la forma de representar los objetos/acciones (no en el estilo) lo que hace que se tenga una identificación mas rápida ya que el usuario tiene un referente con convenciones de estas representaciones. Hay un uso de una retícula, que además forma parte del diseño, lo que también ayuda a una mejor lectura. Se le da una mayor jerarquía a los pictogramas pero estos se apoyan con una tipografía palo seco. Los mensajes dados con la tipografía son claros y cortos. Otro factor que ayuda a la legibilidad de los pictogramas es el tamaño que tienen que junto con el color forman un buen contraste.

Pragmático En este hospital tenemos a usuarios específicos, como lo son las mamás y/o familiares, por lo que los elementos representados en la señalética tienen más significado para este tipo de usuario, y un mejor grado de lectura, al ser cotidianos para ellos. Esto en el caso de usuarios externos. Aunque la señalética también es bastante comprensible para lo que son los usuarios internos del hospital, esto gracias a su alto grado figurativo, y que se adecuan dentro del contexto hospital. Además por sus formas y colores crean un ambiente más agradable al usuario. Signos del sistema El sistema de signos que se creó para el hospital cumple la finalidad de dar circulación y entendimiento a las áreas que expresa, así mismo cumpliendo con un efecto decorativo muy peculiar si hacemos una comparación con los demás hospitales, ya que el diseño que se empleó le da un toque fresco y elegante pero lo hace divertido y dinámico a pesar de las formas utilizadas y el uso de color en rojo y azul le da un aspecto formal y serio entro del mismo sistema, lo interesante también es el dejar la cuadricula que se utilizó para el sistema como fondo de los pictogramas, cosa que le da una esencia singular.

Como constantes está el color y la aplicación de la misma retícula cuadrada, como variable el grado de abstracción, unos pictogramas son figurativos y otros son descriptivos. El tamaño y el formato también es constante en todo el sistema, el pictograma está colocado sobre una retícula cuadrada y esta a su vez cuadriculada, a partir de los cuadros que la conforman se realizan los pictogramas y queda un efecto parecido al manejo de dibujos estilo pixeles lo que le da aires de modernidad y rompe con el esquema frio y estático de los hospitales. Las señales y los pictogramas también forman parte de la decoración del hospital mismo y sus aplicaciones y materiales varían y se adaptan a la arquitectura de todo el conjunto de hospitales que aplicaron el sistema, por lo cual podemos ver aplicaciones en los vidrios, en metal, en vinil, etcétera. Los colores usados son rojo y azul, rojo para los pictogramas de las áreas médicas y azul para la dirección y los demás pictogramas que no expresen área médica como seria cafetería, ambulancias, baños, etc. Y el soporte está ideado en forma de tótem para algunas áreas o formas rectangulares verticales que se congenian con los muros y los pilares de la construcción y su función es permitir al usuario una buena circulación y distinción de las áreas médicas del hospital para hacer más fácil su estancia en el mismo, a su vez fungen como elemento decorativo y rompen con este manejo de puro blanco del hospital pero sin darle sentido infantil, más bien tomando un aspecto elegante y acogedor.

03 NEW YORK LOFT HOSTEL

Branding y decoración gráfica para el New York Loft Hostel El New York Loft Hostel está ubicado en el barrio de Bushwick New York. Es un edificio restaurado que fue construido en 1913. El proyecto de recuperar este edificio para darle un mejor uso y convertirlo en Hostel estuvo a cargo del empresario Juan A. Figueroa. En 2009 se llevó a cabo la realización del proyecto de identidad y señalización del Hostel por lo que al terminarse la remodelación se contaba con inmensas paredes blancas en los cuatro pisos del edificio, paredes que se retomaron justo para ser utilizadas como medios de señalización. La señalética fue en base a una gráfica muy distinta que pretende hacer tributo a algún ícono de New York ya sea de cine, música, lugares, etcétera. El proyecto de señalización tardo 6 meses y el logo de la fachada del edificio también fue parte del proyecto el cual está pintado y hecho con letras de hierro. El arte de las puertas y la señalética en todas las paredes tienen relación entre sí, siendo estas las que te dirigen a la puesta en especial, se realizó aparte la señalética corporativa de las reglas del hostel y mensajes particulares de protección y uso

de las áreas que se conjugan perfectamente. Se contempló también el conjugar el diseño de cada puerta para sus llaves relacionadas con el llavero que estas llevaban. El sistema de identidad que se creó para el Hostel, está inspirado justamente en New York, la música, la ciudad, su estilo, los códigos y todo lo que conforma esa ciudad, por lo que primero surgió la idea de crear una gráfica para cada puerta de cada cuarto, dándole al tiempo un nombre que tuviera relación con el concepto ejemplo King, Kong, The Velvet Underground, Groucho Marx, Coney Island, etcétera, todos relacionados con íconos de NY. Mientras que las flechas que llevan hacia estos lugares cuentan cada una de ellas con algún elemento que tiene que ver con su destino. Se planteó la idea de un juego neutral y geométrico para no caer ante el caos de los elementos, pero se dio el lujo de jugar con algunas flechas que dan un giro artístico a las señales y que tienen que ver con su destino, ejemplo de esto la puerta que se dirige a Coney Island empieza a dar vueltas y giros por las paredes, logrando así una semántica Coney-islándica. O la que va al jardín sufre un crecimiento de pasto en su verdor mismo o algunas que simplemente se pasan de su destino y se encuentran en un choque y explotan. En cuanto al sistema con piezas corporativas y de reglas y restricciones, los diseñadores buscaron

eliminar el uso monotemático e implementar un poco de humor por cada pieza. Lo cual lograba darle al lugar un sentido de personalidad y un branding que se apoyaban por el concepto mismo. Dimensiones del signo Semántico: En el hostel pvredomina el uso de flechas para la circulación por lo cual el signo no tiene problemas en relación a su significado y esta únicamente manipulado por colores, mientras que las puertas contienen iconos artísticos de New York. Sintáctico: En cuanto a la gráfica usada, al ser parte de la cultura y de la identidad de New York, su lectura se vuelve fácil, no importando si el usuario es turista, ya que utilizan iconos globalizados. No se requiere gran tiempo para su comprensión. Al igual las fechas no requieren mayor comprensión, son como las ya establecidas, solo que la aplicación de estas sobre el espacio es lo que le da una identidad propia. Pragmático: Si bien el diseño está estructurado para un target principalmente joven, que busca el desarrollo personal individual y social fuera del vínculo familiar, la resolución señalética hizo de este discurso algo joven, divertido y cultural, pues este sistema esta

generado para que sea visual y muy llamativo para estos usuarios, que les permita interactuar con algo adaptado a sus emociones y sensaciones y que funciona de manera espectacular pues si el usuario deseara ir siguiendo estas líneas por cada una de las paredes puesto que van en secuencia como un mapa gigante 3D no existiría mayor problema de localización puesto que es perfecto para la identificación de las áreas. Debido a este análisis de las dimensiones del signo podemos entender que la resolución de este sistema logra cumplir con la función para la cual fue diseñada y no solo eso, ya que aporta un elemento de identidad y decoración a las propias instalaciones del edificio, llenando el ambiente de frescura y juventud desde un enfoque estético que le da elegancia y amplitud por el uso de blanco con contrastes a todo color. Signos del sistema El sistema está dividido en dos variantes la de elementos de circulación e identificación y las de restricción y reglamento. Analizando bajo este criterio del diseñador podemos ver que las constantes del primer sistema son prácticamente decorativas y funcionales, todas cuentan con su concepto reforzado y aplicado adecuadamente a las instalaciones, la variante es el uso de color que está establecido para cada habitación y su respectiva señalización así como el uso de elementos extra en algunas de las flechas que no están al azar sino que refuerzan el “nombre” de la puerta o área a la que se dirigen. La otra parte de la señalización cuenta con aspecto más formal pero no deja de ser uniforme y compartir ciertos elementos del anterior grupo, ya que ambos fueron ideados bajo el mismo concepto de diseño. El formato ocupado en el primer sistema es a

gran escala puesto que también cumple con su enfoque decorativo, realizado con pintura y esténcil para las puertas. Variando los colores desde amarillo, rojo, naranja, azul, verde, haciendo de los muros una explosión elegante y llamativa con este juego juvenil. Cumpliendo la función de dar sentido y ubicación al usuario del Hostel y tenga una circulación adecuada a través del enorme edificio que cuenta con habitaciones, cocina, cuarto de lectura, cuarto de computación, cuarto de descanso y películas, área de lavandería, estudios, área de juego al exterior, jardín, etcétera.

04 REFERENCIAS WEB

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