CONCIERTO A CONCIERTO Memoria Descriptiva
CONCIERTO A CONCIERTO
PROYECTO INTEGRADO FINAL DE CICLO GRÁFICA PUBLICITARIA “N-VELA” LUCÍA CANAS SEGURADO PROMOCIÓN 2015/2017
ÍNDICE 04
RESUMEN/ABSTRACT
08
ASPECTOS DE COMUNICACIÓN
14
ASPECTOS TÉCNICOS
22
ASPECTOS ECONÓMICOS
28
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Briefing
Medios materiales y técnicos Memoria fotográfica
La marca Construcción y aplicación El color Tipografía y usos incorrectos Papelería Aplicaciones Publicidad
04
RESUMEN/ABSTRACT
N-Vela es un pequeño grupo musical de la provincia de Zamora, que hace versiones del mejor pop rock de nuestro país. Debe su nombre a la conocida canción “En Vela” del famoso grupo español La Fuga.
ESPAÑOL
El grupo musical surgió hace varios años en un pequeño pueblo zamorano cuando cinco jóvenes músicos decidieron dar un paso adelante y perseguir sus sueños. Este año han empezado con más ganas e ilusión que nunca y, aparte de ofrecer al público las mejores versiones del pop rock nacional, están creando sus primeros temas propios. Además, no dejan de ser reclamados para tocar en bares, fiestas de los pueblos o algunos eventos de la ciudad. Por eso han querido dar un lavado de cara a su antigua imagen corporativa para poder transmitir nuevos valores como ilusión, juventud, cercanía y modernidad a su público más fiel acorde con los tiempos en los que estamos. N-Vela quiere conquistar muchos escenarios y, especialmente, los corazones zamoranos, y con su nueva imagen están preparados para hacerlo.
0 6
N-Vela is a small musical group from the province of Zamora, which makes versions of the best pop rock of our country. It owes its name to the well-known song “En Vela� by the famous Spanish group La Fuga.
ENG -LISH
The musical group emerged several years ago in a small village of Zamora when five young musicians decided to take a step forward and pursue their dreams. This year they have started with more desire and enthusiasm than ever before and, apart from offering the public the best versions of national pop rock, they are creating their first songs of their own. In addition, they are still being claimed to play in bars, village festivals or some events in the city. That is why they have wanted to give a face-lift to their old corporate image in order to be able to transmit new values such as illusion, youth, closeness and modernity to their most faithful public according to the times in which we are. N-Vela wants to conquer many scenarios and, especially, Zamorano hearts, and with their new image they are ready to do so.
0 7
08
ASPECTOS DE COMUNICACIÓN
BRIEFING L A
E M P R E S A
N-Vela es un pequeño grupo musical de la provincia de Zamora, que hace versiones del mejor pop rock nacional, aunque también cuenta con algunos temas propios . Este grupo musical surgió en 2014 en un pequeño pueblo zamorano llamado Casaseca de las Chanas, cuando cinco jóvenes músicos decidieron dar un paso adelante y perseguir sus sueños dando pequeños conciertos para amigos y familiares.
N A M I N G El naming que se escogió finalmente para la empresa, debe su nombre a la famosa canción “En Vela” del conocido grupo español “La Fuga”. Y para dar un poco más de juego, modernidad y originalidad, se decidió suprimir la “E” de “En” y tomar como letra inicial la “N”, juntándola a la palabra “Vela” a través de un pequeño guión de separación, dando lugar a el nombre definitivo que es: “N-Vela”.
Pero en el verano de 2016, es cuando realmente llevan su directo a los pueblos más cercanos, sobresaliendo y haciéndose escuchar sobre todo a nivel provincial. 1 0
- Acercar la música a todo el mundo - Dar a conocer el mejor pop rock español desde los años 80 hasta ahora - Fomentar la cultura musical dentro de una pequeña ciudad - Crear una buena compenetración entre la banda y la gente que asiste a los conciertos - Animar a las personas a que expresen sus emociones a través de la composición - Ofrecer momentos únicos de ilusión, diversión, cercanía y buena música - Despertar la imaginación y creatividad de la gente
O B J E T I V O S Los principales objetivos que N-Vela quiere cumplir son:
V A L O R E S A T R A S M I T I R
- Dar a conocer la marca del grupo a través de todo tipo de publicidad
En los últimos años ha habido un antes y un después en el mundo de la música, se está perdiendo su originalidad. Por eso N-Vela quiere transmitir unos valores a través de la música que toca, para que los grandes éxitos que han marcado generaciones no queden en el olvido frente a la nueva música latina llamada “reggaetón”. Esos valores son:
- Que la marca gráfica llame la atención del público objetivo y que tenga mucha difusión - Que la marca se diferencie de las competencias más directas - Que el diseño sea fresco, informal, fácil de recordar 1 1
BRIEFING T R A G E T O P Ú B L I C O O B J E T I V O El público al que N-Vela va dirigido es muy amplio y variado. Hay dos tipos de perfiles: - Gente joven de 20 a 40 años, de clase social media y media-alta, a la que le gusta escuchar el pop rock de los 90 para salir de fiesta. - Hombres mayormente de 45 a 60, de clase social media y media-alta, que en su juventud crecieron junto a los mejores grupos de rock de los años 70 y 80.
E N T O R N O El grupo N-Vela no tiene sede fija como tal en la ciudad de Zamora, ya que siempre están de aquí para allá actuando por la provincia y sus alrededores como Arcenillas, Casaseca, Moraleja, Morales, Madridanos, Jambrina...donde son muy apreciados por su gente. 1 2
-Maldita Juliette. Grupo tributo a la mítica banda de rock de finales de los años 80 llamada “Platero y tu”.
C O M P E T E N C I A Zamora para lo pequeña que es, tiene que estar muy orgullosa de su cultura musical. Hoy en día la ciudad cuenta con más de 60 bandas que acogen estilos musicales como el jazz, blues, folk, indie, pop, rock, electro, punk, grunge, metal…
-Xfitos Rock Band. Grupo de rock que hace versiones de bandas españolas como Extremoduro, Platero y Tu, Fito, Barricada, Burning, Loquillo, Héroes del Silencio y más.
La competencia que el grupo N-Vela puede tener en Zamora principalmente es con cinco grupos, los cuales son:
-Breaking Valdefinjas. Grupo de música en clave de humor que hace parodia a la famosa serie “Breaking Bad” interpretando versiones del mejor rock nacional e internacional.
-Greenblues. Grupo joven de rock español formado en 2013, que principalmente toca composiciones propias y también versiones de los mejores clásicos de este estilo musical.
-Himalia. Grupo de rock formado en Coreses en 2008, que interpreta versiones del mejor rock nacional e internacional. 1 3
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ASPECTOS TÉCNICOS
MEDIOS MATERIALES P A P E L E R Í A Tarjetas de visita Hojas a color/blanco y negro Carpetas
8,5 x 5,5 cm. Gramaje. 350 gr 29,7 x 21 cm. Gramaje. 100 gr 42 x 29,7 cm. Gramaje. 250 gr
P U B L I C I D A D Carteles A3 Postales Pegatinas CD Pre Videoclip
42 x 29,7 cm. Gramaje. 135 gr 10,5 x 14,8 cm. Gramaje. 350 gr 7 x 3 cm / 5 x 5 cm. Gramaje. 180 gr 24,2 x 12 cm / 15,2 x 11, 7 cm. Gramaje. 180 gr Duración: 00: 00: 47
M E R C H A N D I S I N G Mochilas Camisetas Sudaderas Gorras Chapas
25 x 30 cm. Con cordones. Impresión digital 100 % algodón. Impresión serigrafía 100 % algodón. Impresión serigrafía Clásica. Impresión serigrafía 32 Ø. Brillo 1 6
MEDIOS TÉCNICOS Como medios técnicos, he necesitado principalmente un ordenador Toshiba Satellite, con el pack de Adobe, utilizando, Adobe Illustrator para crear todos los elementos vectoriales; Adobe Photoshop, para realizar toda la parte de publicidad, los pantallazos de la página web y el GIF; Adobe InDesign, para maquetar todos los libros del estudio histórico-artístico, la documentación gráfica y la memoria descriptiva y proyecto; Adobe Fireworks y Adobe Dreamweaver, para crear interfaces en la página web y darles comportamiento. Y con el programa Adobe Premiere, he montado un pre videoclip musical.
Como elementos secundarios, he necesitado, una impresora Canon, para realizar todo tipo de pruebas de impresión. Varias cámaras réflex, una Nikon D5000 y una Nikon 3100 para realizar las fotografías y las tomas del pre videoclip. También he utilizado todo tipo de material para el bocetaje (cuaderno, lápiz, bolígrafo, colores,..)
Todos estos programas han sido utilizados para poner en práctica todos los conocimientos y cualidades adquiridos durante estos años.
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MEMORIA F O T O
O R I G I N A L
Diafragma: 5,3 Velocidad de obturación: 1/100 Distancia focal: 40 mm ISO: 200 Dimensiones: 4288 x 2848 px En esta imagen podemos ver a todo el grupo musical N-Vela sentado en un sofá. La fotografía muestra un plano americano con poco valor narrativo, debido a que solo se ve al grupo sentado en un sofá sobre un fondo oscuro. Pero por otra parte tiene un gran valor expresivo ya que se capta bien la expresión de los personajes. Su angulación es frontal y tiene poca profundidad de campo. Para realizar esta fotografía he tenido que ajustar el diafragma de la cámara NIKON D5000 tirando a bajo, un f/5,3; la velocidad de obturación no muy rápida, de 1/100 y el ISO a permanecido a 200, ya que la luz del foco captaba bien a los personajes, aunque la habitación estaba toda a oscuras. El objetivo utilizado ha sido un 18-55mm, porque el motivo a fotografiar estaba cercano y la distancia entre la cámara y el objeto ha sido de 40 mm. También a la hora de componer la imagen he pensado en posicionar a los personajes del grupo con forma de pirámide invertida escalonada en el sofá, para que dieran juego a la fotografía y no fuera muy seria. Esta imagen está pensada para usarla en la parte editorial y publicitaria, pero ha sufrido algún retoque para ser mejorada. El resultado final ha sido la fotografía de la página derecha. 1 8
FOTOGRร FICA
Luz principal
Imagen retocada del Grupo N-Vela sentado en un sofรก con forma de pirรกmide invertida escalonada.
F O T O
1 9
R E T O C A D A
MEMORIA F O T O S
O R I G I N A L E S
En estas dos imágenes podemos ver a todo el grupo musical N-Vela en dos posiciones. En la fotografía de arriba, el grupo parece mirar hacia el horizonte como si estuviera viendo algo y por otro lado en la fotografía de abajo, el grupo tiene un gesto mas distraído e informal. Diafragma: 5,3 Velocidad de obturación: 1/100 Distancia focal: 45 mm ISO: 200 Dimensiones: 4288 x 2848 px
Ambas fotografías muestran un plano medio y medio corto con poco valor narrativo, debido a que solo se ve al grupo de pie sobre un fondo oscuro. Pero por otra parte también tienen un gran valor expresivo ya que se captan bien las expresiones de los personajes. Sus angulaciones son de 3/4 y tienen poca profundidad de campo. Para realizar estas fotografías he tenido que ajustar el diafragma de la cámara NIKON D5000 tirando a bajo, un f/5,3; la velocidad de obturación no muy rápida, de 1/100 y el ISO siempre ha permanecido a 200, ya que la luz del foco captaba bien la cara de los personajes, aunque la habitación estaba toda a oscuras. El objetivo utilizado en ambas fotografías ha sido un 18-55mm, porque el motivo a fotografiar estaba cercano y la distancia entre la cámara y el objeto en la imagen de arriba ha sido de 45 mm y en la imagen de abajo de 42 mm.
Diafragma: 5,3 Velocidad de obturación: 1/100 Distancia focal: 42 mm ISO: 200 Dimensiones: 4288 x 2848 px
También a la hora de componer las imágenes he pensado en dos ideas. En la fotografía de arriba 2 0
quería mostrar a los personajes de manera diagonal descendente y en la fotografía de abajo quería mostrar a los personajes de manera que formaran un triangulo escaleno, pero no quedé del todo conforme con su posición final. Estas imágenes estaban pensadas en un principio para usarlas por separado, pero tras varias tomas, las fotografías tienen partes que no están nítidas del todo y además hay gestos de los personajes que me gustan más en una que en otra. Por eso he decido mezclar ambas fotografías y retocar las partes que menos me gustaban, para crear una única imagen que se asemejara más a la idea que yo tenía en mente. El resultado final ha sido la fotografía de esta página, la cual será utilizada definitivamente para todo el tema editorial y publicitario.
FOTOGRÁFICA F O T O
Luz principal
R E T O C A D A
Imagen retocada del Grupo N-Vela mirando al horizonte con forma de triangulo escaleno.
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ASPECTOS ECONÓMICOS
La presente memoria la realizo para evaluar la viabilidad de mi diseño para el proyecto N-Vela. Que es una empresa musical que se dedica a realizar conciertos por los pueblos de la provincia y se está expandiendo también a la capital. Ofreciendo a sus clientes varias horas de la mejor música pop rock nacional, y en la que sus clientes podrán comprar merchandising del grupo si les ha gustado, para que así tengan un buen recuerdo. C O S T E S
F I J O S
- Alquiler de un local - Seguridad Social (autónomo) - Suministros Agua Luz Línea fija + Internet - Amortizaciones (5 años) Ordenador Pack Adobe TOTAL
Para el estudio de los costes de elaboración, parto, de que la duración del periodo de realización es de 150 horas de proyecto, lo que equivale a un mes de mi trabajo, si trabajo 8 horas diarias. Más la tarifa reducida de autónomos, que para un mes son 50 € a pagar en la Seguridad Social, si me doy de alta como Diseñadora Gráfica.
315 € 50 € 10 € 63 € 55 € 20 € 60 € 573 € 2 4
C O S T E S
F I J O S
- Gastos de imprenta 500 uds. Tarjetas 250 uds. Hojas a color/ blanco y negro 50 uds. Carpetas 200 uds. Postales 50 uds. Carteles A3 1000 uds. Pegatinas - Merchandising 100 uds. Mochilas 100 uds. Camisetas 100 uds. Sudaderas 100 uds. Gorras 100 uds. Chapas 500 uds. CD TOTAL
20 € 35 € 45 € 80 € 40 € 60 € 300 € 400 € 400 € 300 € 150 € 435 € 2265 €
COSTES TOTALES (FIJOS + VARIABLES):
573 € + 2265 € = 2838 € COSTES FINALES (COSTE TOTAL + COSTE ACTIVIDAD):
2838 € + 1800 € = 4638 €
TOTAL ABSOLUTO (SIN IVA): 4638 € TOTAL ABSOLUTO (CON + 21 % IVA):
4638 € x 21 % / 100 = 973, 98 € C O S T E S
A C T I V I D A D
- Identidad Corporativa - Página Web - Publicidad - Papelería - Aplicaciones
600 € 400 € 350 € 250 € 200 €
TOTAL
1800 € 2 5
4638 € + 973,98 = 5611, 98€
TOTAL. 5612 €
PRESUPUESTO EMPRESA N-VELA LUCÍA CANAS SEGURADO
GRUPO MUSICAL
DISEÑADORA GRÁFICA
ANTONIO: 646224559
TELÉFONO: 628598322
AGUS: 695412584
LU C A N S E G @ H OTA M I L . C O M
NVELACASASECA@HOTMAIL.C O M
Identidad Corporativa
1338 €
Página Web
900 €
Publicidad
900 €
Papelería
800 €
Aplicaciones
700 €
TOTAL (sin IVA)
2 6
4638 €
FACTURA EMPRESA N-VELA LUCÍA CANAS SEGURADO
GRUPO MUSICAL
DISEÑADORA GRÁFICA
ANTONIO: 646224559
TELÉFONO: 628598322
AGUS: 695412584
LU C A N S E G @ H OTA M I L . C O M
NVELACASASECA@HOTMAIL.C O M
Identidad Corporativa
1338 €
Página Web
900 €
Publicidad
900 €
Papelería
800 €
Aplicaciones
700 €
TOTAL (sin IVA)
4638 €
(+ 21 % IVA)
973,98 €
TOTAL
5611,98 € 5612 € 2 7
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
LA MARCA Ilusión y juventud. Ofrece toda esa esperanza, e inexperiencia de un grupo nuevo en sus comienzos, que no se rinde por perseguir sus sueños. Cercanía. Ofrece al público un trato próximo, humano y cariñoso, mostrándose en todo momento un grupo al servicio de sus oyentes. Modernidad. Ofrece siempre una imagen, fresca, limpia y actual, adecuada para el público al que va dirigido, manteniéndolos al corriente de todas las novedades.
N-Vela es la marca de un grupo de rock zamorano, el cual quiere transmitir unos valores dentro del campo musical llegando a la mayor cantidad de público posible a través de su comunicación visual para luego hacerlo a través de su música.
N-Vela quiere ser una marca sólida sobre la que se genere un gran afecto, una rápida identificación y se pueda contar con ella para próximos proyectos.
Se ha creado así para N-Vela una imagen corporativa que contiene todos los valores que quiere expresar a través de la marca.
3 0
CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN L O G O T I P O
La marca comercial N-Vela nace de la canción de La Fuga llama “En Vela”. La forma de la propia marca es una tipografía recta y lineal donde destaca la letra “N” a dos colores añadiendo profundidad. También dicha marca está formada por una estrella roja no perfecta dentro de la letra “A” a dos colores, característica de este grupo en anteriores diseños. La sencillez de sus formas aporta cercanía, modernidad, juventud y humildad como valores añadidos, construyéndose así una marca propia para los tiempos en los que estamos.
L O G O T I P O + I D E N T I F I C A D O R
CONCIERTO A CONCIERTO
El logotipo principal de N-Vela para entenderse irá solo, y por otra parte también puede ir acompañado por el identificador corporativo, el cual añade a la marca un valor que piensa la empresa, “concierto a concierto”.
S Í M B O L O
Además esta marca tiene también un símbolo, formado por una estrella no uniforme a dos colores. Tanto el logotipo como el símbolo irán siempre por separados para representar perfectamente la marca. 3 1
8x
A R E A D E P R O T E C C I Ó N
x
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo y al símbolo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo y el símbolo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
8x
2x
16x x
7x
CONCIERTO A CONCIERTO
M O D U L A C I Ó N El logotipo de N-Vela, se inscribe en una superficie modular de proporciones 16x7; y para el símbolo, en una superficie de 8x8.
2x
CONCIERTO A CONCIERTO
El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. 3 2
CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN T A M A Ñ O
M Í N I M O
D E
R E P R O D U C C I Ó N
Para la forma sencilla del logotipo se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 20 mm de largo y de 25 mm para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 140 pixeles de largo. Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 30 mm para offset, 33 mm para serigrafía y 200 pixeles para soporte digital. Y para el símbolo los valores disminuyen a 15 mm para offset, 17 mm para serigrafía y 100 pixeles para soporte digital. OFFSET LOGOTIPO COMPUESTO
SERIGRAFÍA
SOPORTE DIGITAL
CONCIERTO A CONCIERTO
CONCIERTO A CONCIERTO
CONCIERTO A CONCIERTO
30mm
33mm
200px
LOGOTIPO SENCILLO 20mm
25mm
140px
SÍMBOLO 15mm
17mm
3 3
100px
COLOR
PANTONE P 52-15 U C: 0% M: 88% Y: 73% K: 9% R: 228 G: 29 B: 35 #E41D23 PANTONE P 53-8 C C: 0% M: 97% Y: 80% K: 20% R: 201 G: 10 B: 20 #C90A14
Los colores principales del símbolo de N-Vela, son dos gamas de rojos (Pantone P 52-15 U y Pantone P 53-8 C).
PANTONE Process Black C C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100% R: 0 G: 0 B: 0 #000000
Y los colores principales de logotipo y el identificador son el negro (Pantone Process Black C) y la misma gama de rojos del símbolo.
A P L I C A C I O N E S
C R O M Á T I C A S
CONCIERTO A CONCIERTO
CONCIERTO A CONCIERTO
SOBRE PANTONE P 52-15 U
CONCIERTO A CONCIERTO
CONCIERTO A CONCIERTO
SOBRE PANTONE P 53-8 C
NEGRO SOBRE BLANCO
CONCIERTO A CONCIERTO
CONCIERTO A CONCIERTO
BLANCO SOBRE NEGRO
SOBRE NEGRO
SOBRE ENTORNO FOTOGRÁFICO CLARO
CONCIERTO A CONCIERTO
CONCIERTO A CONCIERTO 3 4
SOBRE BLANCO
SOBRE ENTORNO FOTOGRÁFICO OSCURO
T I PO GRAFÍA
Las familias tipográficas corporativas de N-Vela son dos. Para el logotipo se ha utilizado la fuente Franklin Gothic Heavy con variaciones en sus formas. Y para el identificador se ha utilizado la fuente Taken by Vultures Alternates De. Se han elegido estas tipografías por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
FRANKLIN GOTHIC HEAVY
aB
aB
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
TAKEN BY VULTURES ALTERNATES DE
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 3 5
USOS NO CORRECTOS CAMBIOS EN LA DISTRIBUCIÓN DE LOS ELEMENTOS
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la Identidad Corporativa N-Vela.
CAMBIOS EN LOS COLORES
CONCIERTO A
CONCIERTO A CONCIERTO
CONCIERTO DISTORSIÓN EN SU PROPORCIÓN HORIZONTAL
DISTORSIÓN EN SU POSICIÓN VERTICAL
CONCIERTO A CONCIERTO
CONCIERTO A CONCIERTO
CAMBIOS EN LA TIPOGRAFÍA
ELIMINACIÓN DE LOS ELEMENTOS DEL LOGOTIPO
CONCIERTO
CONCIERTO A CONCIERTO
3 6
PAPELERĂ?A Tarjetas de visita 8,5 x 5,5 cm
3 7
PAPELERĂ?A Hojas a color/blanco y negro 29,7 x 21 cm
3 8
PAPELERÍA Carpetas 42 x 29,7 cm
3 9
APLICACIONES CD 24,2 x 12 cm / 15,2 x 11, 7 cm
4 0
APLICACIONES Taza
4 1
APLICACIONES Camisetas 100 % algodรณn
4 2
APLICACIONES Chapas 32 Ø
4 3
APLICACIONES Faldรณn
4 4
APLICACIONES Pรกgina Web
4 5
Pรกgina Index
Pรกgina
Pรกgina Media 4 6
Pรกgina Conciertos
Inicio
Pรกgina Familia 4 7
PUBLICIDAD Carteles A3 42 x 29,7 cm
4 8
PUBLICIDAD Postales 10,5 x 14,8 cm
4 9
PUBLI
Pre Videoclip 5 0
CIDAD
Pre Videoclip 5 1
PUBLICIDAD
Youtube 5 2