MANUAL DE MARCA
Novembro 2014
1 Marca 1.1 Introdução 1.1.1 Introdução 1.2 Marca Obrigatória
ÍNDICE
2 Cores 2.1 Cor 2.2 Reprodução de cores 2.3 Área de proteção 2.4 Diagrama construtivo 2.5 Redução Mínima 2.6 Aplicação do símbolo 2.6.1 Aplicação do símbolo 3 Tipografia 3.1 Tipografia Padrão 4 Aplicações 4.1 Fachada da Loja 4.2 Interior da Loja 4.3 Identificação dos funcionários 4.4 Embalagem - Sacola 4.5 Material Impresso e Online 4.5.1 Catálogo 4.5.2 Anúncio, Etiqueta e tag 4.5.3 Cartão da loja 4.5.4 Site Home 4.5.5 Site About 5. Aplicações 5.1 Considerações Finais 5.2 Realização Índice
Manual CRIATIFF
Novembro 2014
A marca CRIATIFF tinha como público alvo senhoras que buscam roupas de conforto para uso do dia-a-dia e um preço acessível. Atualmente, está em processo de modificação para alcançar um público alvo mais jovem, mas não deixando de lado seus destaques. A empresa tem 30 anos de mercado e mantém sua tradição com o público feminino, porém o símbolo usado não é atraente por conta das suas cores laranja e cinza, pelo desenho e tipografia sobrecarregada.
1.1 Introdução
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O redesign da CRIATIFF foi baseado no público alvo e utiliza o desenho de uma flor para representar a beleza feminina de maneira clean, junto com a paleta de cores harmoniosas e delicadas, pensadas numa aparência com mais elegância e classe. Para cativar o novo público alvo, foi pensado numa marca inovadora para entreter as clientes através de fachadas, cartões de visitas e identificação dos atendentes diversificadas. Com isso, o foco do projeto é cativar mais o público alvo e se destacar entre as concorrentes.
1.1.1 Introdução
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MARCA
MARCA OBRIGATÓRIA Marca Principal
Marca sem o símbolo
Variação Vertical
A marca obrigatória requer a utilização de seu símbolo e se necessário o nome “CRIATIFF” com a cor cinza e a tipografia especial do nome da marca, sem modificação independente da plataforma. O posicionamento varia com a plataforma que o logo for representado. A marca na horizontal deve ter o nome escrito de baixo para cima, na posição vertical deve contem o símbolo sempre antes da marca por escrito, sempre nessa ordem. Independente da plataforma.
Variação Horizontal
1.2 Marca Obrigatória
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COR & MALHA
COR As Cores
CMYK C 0 M 47 Y 27 K 0
CMYK C 43 M 53 Y 51 K 6
Pantone: 183
Pantone: 431
RGB R 240 G 152 G 148
RGB R 132 G 125 G 131
HEX:
HEX:
# FF9F9D
As cores usadas da nova identidade visual devem ser reproduzidas da maneira correta, independente do suporte utilizado para reprodução da marca. O uso incorreto das cores pode afetar o resultado esperado. Pode-se observar que a cor na escala Pantone é levemente diferente da usada nos outros canais.
# 9C9A9A
As cores devem conter o nome personalizado a marca CRIATIFF como nas imagens ao lado. O logo representa o uso das cores escolhidas para a identidade visual nova da marca.
Rosa CRIATIFF
2.1 Cor
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Cinza CRIATIFF
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REPRODUÇÕES EM UMA COR A produção da marca preto e branco deve ser utilizada apenas no caso da etiqueta costurada nas roupas e deve respeitar sua escala e dimensão. Deve ser ressaltado também que só deve ser feito a aplicação sobre o preto, no negativo. Experimentações
2.2 Reproduções em uma Cor
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ÁREA DE PROTEÇÃO Área de proteção obrigatória
Para que haja a interpretação correta do nome da loja, junto com o seu símbolo, é necessário respeitar a malha construtiva e a proteção da marca para que a aplicação em dimensões diversificadas possam ser compreendidas
O símbolo relacionado com o logo deve ser feito nessa proporção, sem alteração das dimensões.
2.3 Área de Proteção
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DIAGRAMA CONSTRUTIVO O símbolo relacionado com o logo deve ser feito nessa proporção, sem alteração das dimensões.
2.4 Diagrama Construtivo
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REDUÇÃO MÍNIMA Redução Mínima Permitida
A redução mínima permitida, deve sempre ser a mesma anexada a este manual. Obrigatoriamente estes devem ser os tamanhos em pixels e centímetros, deixando a visualização da marca ainda legível sem prejudicar o símbolo ou letra do logo.
267 px / 2,3x3cm
591 px / 1,7x5cm
354 px / 3x7cm
2.5 Redução Mínima
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APLICAÇÃO DO SÍMBOLO O símbolo relacionado com o logo deve ser feito nessa proporção, sem alteração das dimensões. Aplicação correta
30
Estas são as aplicações corretas e obrigatórias dos símbolos, respectivamente em 15° / 30° e 0°. Não destorcem o símbolo da marca e estão dentro dos padrões e conceitos do logo.
0
2.6 Aplicação do Símbolo
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APLICAÇÃO DO SÍMBOLO 1
2
O símbolo relacionado com o logo não deve ser feito nessa proporção, com alteração das dimensões. Aplicação incorreta
1. Símbolo perdido no ‘espaço’ sem equilíbrio e conceito da marca. 3
4
2. Invertido incorreto. 3. Distorcido sem legibilidade, fora do conceito da criação da marca. 4. Pétala da flor, símbolo da nova marca cortado.
5
6
5. Invertido de forma incorreta para a posição horizontal da marca. 6. Pétala cortada de uma forma que não dê para identificar o símbolo, descaracterizando a marca.
2.6.1 Aplicação do Símbolo
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TIPOGRAFIA
TIPOGRAFIA A fonte do logo é personalizada, AVENIR LIGHT CONDENSED e não usada para nenhuma outra confecção sem ser a do logotipo. As duas primeiras fontes são para uso de impressos e online, a terceira e última fonte Tahoma para comunicação interna empresarial de uso universal em todo sistema operacional utilizável. Primária
Secundária
Avenir Book (ultra light)
Tahoma (Regular)
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVXZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxz
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVXZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvxz
A fonte Tahoma deve ser usada em regular para textos.
3.1 Tipografia
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APLICAÇÕES
FACHADA DA LOJA O logo terá 80% da sua dimensão em relação ao nome da loja. O nome da loja deve ser escrito na vertical com a leitura de cima para baixo. A fachada de madeira deve manter a cor. E pode haver a variação de posições da marca com o nome na vertical, horizontal, centralizada ou apenas o símbolo. Simulação 3D
4.1 Fachada da Loja
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INTERIOR DA LOJA O logo terá 50% da sua dimensão em relação ao nome da loja. O nome da loja deve ser escrito na Horizontal com o símbolo acima da marca escrita. O balcão de madeira deve manter a cor da fachada, apenas o posicionamento diferente. Simulação 3D
4.2 Interior da Loja
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IDENTIFICAÇÃO DE FUNCIONÁRIOS Será utilizado o símbolo na cor de cobre feito pelo broche de identificação de modo elegante e clean.
Modelo
4.3 Identificação de Funcionários
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EMBALAGEM - SACOLA
Marca Principal
A sacola reciclável deve conter o símbolo e o logo como identificação da marca. Deve ser respeitado a paleta de cor e com as seguintes combinações: As Cores
É importante o aparecimento da cor rosa CRIATIFF, já que é essencial para a conceituação da identidade visual à marca.
4.4 Embalagem - Sacola
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Cor: de acordo com a paleta de cores, mostrado no item “cor”, de preferência utilizar a versão colorida, uma vez que a cor é importante para a identidade visual. Localização: pode ser utilizado de diversas maneiras desde que o símbolo seja visível e não altere suas dimensões e proporções. Pode ser utilizado também apenas o símbolo, sem o nome CRIATIFF complementando, com tanto que onde for impresso, tenha a identidade visual.
4.5 Material Impresso e online
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MATERIAL IMPRESSO E ONLINE
Exemplo – Capa Catálogo
Exemplo – Página Catálogo
As novas cores, sempre presentes em toda peça gráfica e online da loja, fortalecendo a nova identidade visual da marca CRIATIFF.
4.5.1 Catálogo
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MATERIAL IMPRESSO E ONLINE
Anuncio Promoção – Bordô
Etiqueta – Costurada na Roupa
Dimensão da etiqueta 5x1,6cm TAG – Para roupas
Dimensão da tag 4x4cm
4.5.2 Anúncio, Etiqueta, Tag
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MATERIAL IMPRESSO E ONLINE Cartões Loja - Versões
Os Cartões tem o mesmo formato das tags, em duas versões, uma em rosa outra no papel craft. Na parte frontal exibem as informações do site e da rede social Facebook, o verso com informações de todas as lojas que possuem a CRIATIFF.
Dimensão do cartão de visitas: 8x6cm 4.5.3 Cartão da loja
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SITE
Site - HOME
4.5.4 Site Home
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SITE
Site - HOME
4.5.5 Site About
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FINALIZAÇÃO
CONSIDERAÇÕES FINAIS Não existe a opção monocromática em cinza da marca, se necessário o uso de algo parecido, deve ser utilizado a imagem em negativo da versão preta e branca.
5.1 Considerações Finais
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REALIZAÇÃO
Alunas
Este manual ajuda na padronização de regras para montagem de conteúdo das novas peças gráficas digitais da marca CRIATIFF. Todo material necessário está citado no item e sub item deste manual.
5.2 Realização
Ana Chimabuco Anna B Souza Jéssica Sawamura Lueine Tuany Ye Eun Park
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