MANUAL GRAFICO
HOGAR
>Temario 1La Empresa 2 La Marca - Versión principal. - Versión Horizontal.
3Construcción de la Marca -
Símbolo. La Llama. Versión principal. Versión Horizontal. Tipografías. Color.
4 Aplicaciones -
Papelería. Vehículos. Galones y Estanques. Indumentaria.
1La Empresa En Chile, el 85% de los hogares, son abastecidos con Gas Licuado de Petróleo (GLP). El GLP, por sus características, es uno de los combustibles con menor impacto en el medio ambiente, altamente eficiente y de fácil manipulación. Hogar es una empresa encargada de suministrar Gas Licuado a hogares, adecuándose a las distintas necesidades de los clientes. La distribución de gas se realiza mediante la modalidad de gas envasado (cilindros) y la distribución de Gas Granel (suministro mediante recargas de gas en estanques), siendo el factor común entre ambas modalidades, el habitual contacto y la estrecha relación con los clientes, producto de las frecuentes visitas a los domicilios de estos, siendo de aquí en donde nace el propósito de la empresa; llevar calor, unir familias, amigos, colegas, etc. Alrededor del calor generado por el gas licuado, todo esto resumido en una sola palabra, “HOGAR”, palabra que puede significar tanto casa, como también, Familia, o grupo de personas reunidas por un factor en común.
1
2La Marca
HOGAR
Logotipo
Símbolo
El símbolo es una simplificación de la forma básica de una casa, resaltando la chimenea, para que también se pueda leer un letra “h”, letra inicial del nombre de la empresa, “HOGAR”.
El logotipo es la representación tipográfica de el nombre de la empresa, con la tipografía en alta, para lograr una mayor relación con la forma rígida y firme del símbolo.
El símbolo, también esta compuesto por una llama en el interior de la casa, elemento básico y tradicional en cualquier marca de gas, que ayuda representando el calor que el hogar mantienen en su interior.
2
HOGAR
2La Marca Versión principal La versión principal se compone por la unión del símbolo más el logotipo, entendiéndose como un todo, y siendo alineada en forma vertical, dando más peso al símbolo y exponiéndolo como el aspecto más importante de la marca.
HOGAR
2La Marca Versi贸n horizontal La versi贸n horizontal presenta una alternativa a la versi贸n principal, poniendo tanto logotipo como s铆mbolo a un nivel casi similar, siendo una alternativa a utilizar en espacios extensos, como por ejemplo los camiones encargados de repartir gas a los hogares.
HOGAR
3Construcción de la Marca Símbolo 30x
25x
La red dimensional define la relación proporcional entre los elementos que componen la marca. Esta red, en conjunto con las especificaciones numéricas permiten ampliaciones y reducciones de la marca manteniendo su proporcionalidad y evitando distorsiones.
10x 10x
67°
Las especificaciones numéricas son una aproximación de las me- 118x didas reales la marca, las cuales quedan al criterio de quien desee reproducir la marca, es decir, si la base por la cual esta construida la rejilla es de 10x, 10 es la cantidad a reproducir la medida real, siendo x la medida real, por ejemplo; si utilizó como medida real los centímetros, estos deben ser multiplicados por 10, y el resultado será la medida a utilizar.
3
54x
134° 112°
134° 112°
112°
79x
15x
15x
3Construcci贸n de la Marca Llama
32x
10x
La llama, parte esencial de la marca, tambi茅n utiliza el sistema de red dimensional.
12x
10x
52x
18x
54x
54x
3Construcción de la Marca Ademas de la red dimensional se utiliza un sistema de circulos, de distintos radios cada uno, para lograr una correcta realización de la llama, tanto en la geometría como en lo visual.
54x
54x
Los circulos también utilizan el sistema de especificaciones numéricas, para graficar las medidas correspondientes a cada circulo.
16x
16x
32x
11x
3Construcci贸n de la Marca Versi贸n principal
19x
19x
10x 10x
Para una correcta reproducci贸n de la marca, tambi茅n se utiliza la red dimensional, para especificar las correctas medidas que debe cumplir cada componente de la marca, ademas de sus respectivos espacios.
12x 30x
149x
3Construcciรณn de la Marca Versiรณn horizontal Para la reproducciรณn de la versiรณn horizontal se utiliza el mismo criterio que en la versiรณn principal. 10x
15x
10x
15x
255x
3Construcción de la Marca Tipografía Esta tipografía fue escogida, por sus características similares a las de la imagen, siendo una tipografía simple y fuerte, al igual que la casa, además, se suma el factor legibilidad, siendo una tipografía que otorga una buena lectura de la marca, tanto a tamaños grandes como en pequeños, permitiendo una correcta utilización en tarjetas de presentación y en gigantografías. Se utiliza la tipografía en altas, para que así se logre una mejor relación aspecto/forma con la imagen, y además de esta forma la marca gana mas presencia y peso visual al logotipo.
“ITC Franklin Gothic™ Heavy”
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZabc defghijklmnopqrstu vwxyz
3Construcción de la Marca Tipografías complementarias Son las tipografías utilizadas en otros aspectos de la marca, o la empresa, aspectos como, la papelería, información adicional adjunta a infografías, tarjetas, indumentarias, etc.
Calivri Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZabcdefghijklmno pqrstuvwxyz1234567890 Myriad pro Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZabcdefghijklmno pqrstuvwxyz1234567890 Myriad pro Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZabcdefghijklmno pqrstuvwxyz1234567890
3Construcción de la Marca Color
PANTONE 159 EC Cuatricromía
El color utilizado en el símbolo es un naranja (Pantone 159 EC), color que refleja calor y cercanía, valores fundamentales que la empresa desea representar y ademas crea una correcta relación con el calor generado por el gas de la empresa.
C: 0 % M: 71 % Y: 88 % K: 5 %
En el texto que acompaña al símbolo se utiliza el color negro, color que combina bien con cualquier otro, y que otorga seriedad a la marca.
T
PANTONE Process Black EC Cuatricromía C: 0 % M: 0 % Y: 0 % K: 100 %
4Aplicaciones Hoja Carta La hoja carta presenta una disposici贸n de la informaci贸n alusiva a la empresa en la esquina superior izquierda, informaci贸n que se adjunta a un costado de la marca de la empresa.
1 1,8 0,5 1 2
HOGAR
Empresa generadora y distribuidora de gas Hogar ltda. los chunchules 4569 Huechuraba, Santiago Telefono central: (56 2) 550 5555 Fax central: (56 2) 555 5555 contactos@gashogar.cl www.hogar.cl
4
* Todas las medidas est谩n expresadas en cm.
27,9
21,5
4Aplicaciones Sobre Americano Al igual que en la hoja carta, tanto marca como informaci贸n institucional presentan la misma disposici贸n y tama帽o en la superficie del sobre.
1 1,8 0,5 1 2
HOGAR
Empresa generadora y distribuidora de gas Hogar ltda. los chunchules 4569 Huechuraba, Santiago Telefono central: (56 2) 550 5555 Fax central: (56 2) 555 5555 contactos@gashogar.cl www.hogar.cl
10
23
4Aplicaciones Tarjeta de Presentación La tarjeta de presentación presenta las mismas características que la hoja carta y el sobre americano en la marca, es en la información institucional la que cambia de posición, ubicándose en la parte inferior de la tarjeta, escrito en dos lineas, la primera con la información principal, y la segunda con todos los datos de contactos, la tipografía es Myriad Pro Regular en cuerpo cuatro e interlinea cinco. La tarjeta también porta el nombre (primera fila/Myriad Pro Regular)y la ocupación de los funcionarios de la empresa (segunda fila/Myriad Pro Condensed) en su centro, esta información se debe trabajar en cuerpo catorce e interlinea dieciséis.
0.5
1,8
0,5 2
HOGAR 1
ARMANDO ESTEBAN QUITO Gerente comercial
1,5 Empresa generadora y distribuidora de gas Hogar ltda. los chunchules 4569 Huechuraba, Santiago Telefono central: (56 2) 550 5555 Fax central: (56 2) 555 5555 contactos@gashogar.cl www.hogar.cl
0,5 8,5
5,5
4Aplicaciones 1 cm.
Tarjeta de Cliente La tarjeta de cliente es bastante similar a la tarjeta de presentación, las dimensiones son las mismas, y la disposición de la marca también, la diferencia radica en que la información institucional esta dispuesta en el retiro de esta, junto al código de barras y la descripción de la tarjeta.
1,8 cm.
1 cm. 2 cm.
HOGAR
R A G O H 5,5 cm.
La tarjeta es plástica, pintada con rojo (PANTONE 1795 EC), y presenta a la marca de fondo, con una opacidad de 30%, como un sello de agua.
8,5 cm.
Cara Frontal
1 cm.
1,8 cm.
0.5 cm.
1 cm. 2 cm. 0,5 cm.
HOGAR
Empresa generadora y distribuidora de gas Hogar ltda. los chunchules 4569 Huechuraba, Santiago Telefono central: (56 2) 550 5555 Fax central: (56 2) 555 5555 contactos@gashogar.cl www.hogar.cl
HOGAR Cliente Hogar
Esta es una tarjeta personal e intransferible, que brinda beneficios a su titular. La empresa emisora se reserva el derecho de caducar esta tarjeta cuando lo estime conveniente. En caso de extravío dar aviso en Hogar Ltda. “Beneficios no acumulables con promociones vigentes”.
8,5 cm.
Cara Trasera
5,5 cm.
4Aplicaciones Credenciales Las creenciales destacan la marca, y posteriormente la información del funcionario, compartiendo las mismas característica de la tarjeta de presentación en el trabajo tipográfico. Las credenciales deben ser plásticas, igual que la tarjeta de cliente, utilizando el mismo color de fondo (PANTONE 1795 EC), los sujetadores pueden ser del material que se estime conveniente. Para el nombre se debe utilizar la tipografía Myriad pro Regular en cuerpo 28 PT. Mientras que para la información del cargo se utiliza Myriad pro Italic en cuerpo 18 PT.
0,5 cm.
1,5cm.
1 cm.
2,5 cm.
5,5 cm.
1 cm.
0,8 cm. 1,2 cm. 0,5 cm.
4 cm.
1 cm.
Susana Orias. Supervisor(a) Técnico(a).
1,5 cm.
HOGAR 6 cm.
6 cm.
12 cm.
5,5 cm. 2 cm.
4Aplicaciones Cilindros y Estanques Los cilindros son del mismo rojo que las tarjetas de clientes (PANTONE 1795 EC), y estos portan la marca de la empresa, lo mismo sucede con los estanque, y que por una cuesti贸n de costos se utiliza el color base (blanco 100%).
HOGAR
HOGAR
15 Kg.
HOGAR
45 Kg.
11 Kg.
4Aplicaciones Veh铆culos Los veh铆culos destacan la marca por sobre todo, y junto a esta se debe adjuntar la informaci贸n de contacto y distribuci贸n.
4Aplicaciones Indumentaria
HOGAR
HOGAR
Las camiseta o poleras, son para funcionarios del área de oficinas y comunicaciones, mientras que los repartidores utilizan el poleron de la empresa. Por otra parte los funcionarios de área de mantenimiento utilizan un overol. Toda la indumentaria oficial de la empresa utiliza el color rojo (PANTONE 1795 EC), y portan la marca en su pecho, ademas el overol también porta la marca en la espalda.
Hombre
Mujer
La marca debe ser bordada y la única excepción será la marca ubicada en la parte posterior del overol, la cual debe ser un estampado serigráfico.
HOGAR
4Aplicaciones Indumentaria Ademas de lo mencionado, los overoles tienen lineas reflectantes en piernas y brazos.
HOGAR
HOGAR
HOGAR
Nicolas Bustamante