Manual de normas gráficas AVANCSO

Asociaciรณn para el Avance de las Ciencias Sociales en Guatemal a

MANUAL DE NORMAS GRร FICAS

Manual de Normas Grรกficas ASOCIACIร N PARA EL AVANCE DE LAS CIENCIAS SOCIALES EN GUATEMALA

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Contribuir, a través de los aportes del diseño gráfico institucional, con los objetivos de la investigación en Ciencias Sociales que realiza AVANCSO y que beneficia a los sectores populares de la sociedad guatemalteca.

Facilitar la identificación gráfica institucional en las publicaciones impresas y digitales de AVANCSO, por medio de un manual de normas gráficas Desarrollar la identidad gráfica de AVANCSO para unificar visualmente sus publicaciones impresas y digitales, a través del diseño de un manual de normas gráficas.

Finalidad

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Ă?ndice

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MISIÓN Y OBJETIVOS

HISTORIA

LOGOTIPO

ELEMENTOS GRÁFICOS

pág. 9

pág. 13

pág. 17

pág. 25

LOOK AND FEEL

TIPO DE IMÁGENES

PRODUCTOS

REDES SOCIALES

pág. 33

pág. 43

pág. 47

pág. 51

Índice

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Misiรณn y objetivos

Misión La misión de AVANCSO es hacer investigación en Ciencias Sociales, útil para los sectores populares de la sociedad, privilegiando el trabajo de campo y la relación sostenida con las organizaciones de dichos sectores.

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AVANCSO es una asociación civil sin fines de lucro y con personalidad jurídica. Su órgano superior es la Asamblea de Asociados, que elige una Junta Directiva que debe llevar a la práctica sus decisiones,

En el nivel ejecutivo, la Junta Directiva nombra a un(a) Director(a) Ejecutivo(a), quien tiene la representación legal de AVANCSO para los asuntos ordinarios, y dirige las actividades cotidianas.

Sus objetivos fundacionales son: Desarrollar proyectos de investigación científica sobre los más apremiantes problemas que enfrenta la sociedad guatemalteca; Dar oportunidad de formación a jóvenes investigadores Servir de recurso profesional en Ciencias Sociales a instituciones de desarrollo y servicio que trabajan en el país; Dar oportunidad de investigar, sin condicionamiento intelectual, a profesionales y estudiantes avanzados en Ciencias Sociales, tanto nacionales como extranjeros.

Objetivos

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Historia

AVANCSO es un centro de investigación en Ciencias Sociales que inició sus actividad es en enero de 1986, luego de producirse la apertura política que condujo a la instauración en Guatemala de un gobierno civil electo. Desde su fundación, AVANCSO se ha mantenido fiel a su mandato de realizar investigación socialmente útil y relevante para los sectores populares.

Los temas de investigación a lo largo de los años han respondido a la lectura de país que se hace en el instituto, pero ha permanecido como interés básico el estudio de la relación entre el Estado y la sociedad.

14 En los primeros años se exploraron los cambios que se daban en el Estado guatemalteco, y en especial lo concerniente a las políticas de desarrollo, para a finales de la década de 1980 entrar más concretamente a trabajos que dieran luces sobre la relación Estado/sociedad aludida, ha mantenido fiel a su mandato de realizar investigación socialmente útil y relevante para los sectores populares,en términos de las organizaciones sociales como de quienes tienen a su cargo el diseño de políticas públicas.

En la década de 1990 se optó por estudiar esa relación a través del impacto de las medidas económicas de ajuste estructural; y a partir de 1994, en el marco de una estrategia institucional de seis años, se organizó el trabajo en Áreas de Estudio que respondieran a sectores sociales. En el año 2000, se discutió una nueva estrategia institucional para el sexenio 2000-2005, que mantuvo la organización del trabajo en Áreas de Estudio.

Los trabajos de AVANCSO han tenido impacto en la discusión nacional.

Especial mención los estudios pioneros sobre los desplazados internos por el conflicto armado interno y la problemática de los retornados, coordinados por la antropóloga Myrna Mack a finales de la década de 1980, que le costaron su vida en septiembre de 1990.

15 No obstante, AVANCSO ha continuado en el esfuerzo por llevar los resultados de su trabajo de investigación a los ámbitos del movimiento social donde puedan ser de utilidad en la construcción social de alternativas.

Historia

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Logotipo

RECUADRO VIOLETA

AVANCSO 18

SIGLAS DE LA ASOCIACIÓN

LÍNEA HORIZONTAL

El logotipo presente es el principal para la Asociación.

La identidad visual está compuesta por tres elementos principales; la tipografía Optima regular con las siglas AVANCSO, la línea debajo de las siglas con un punto de grosor y el recuadro en violeta (CMYK: 44% 100% 44% 28%)

AVANCSO

AVANCSO 19

Nuestro logotipo puede ser aplicado en un número limitado de materiales y piezas gráficas. Estas aplicaciones presentes, deberán utilizarse únicamente cuando la versión principal pueda tener problemas de visibilidad.

Logotipo

Tamaños MÍNIMOS

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Digital

Impreso

AVANCSO

1.5 x 0.58in

AVANCSO

60 pxl

0.25in

Es importante que el logotipo de AVANCSO siempre conserve la legibilidad y sobresalga en las aplicaciones y distiintas publicaciones y así se ha garantizado con las especificaciones mínimcas en cada una de sus formas.

AVANCSO

Siempre que se desee colocar un elemento, palabra, etc externo al logotipo junto a éste, se debe siempre dejar una zona exclusiva del logotipo de 0.25in al rededor.

Espacio libre

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Aplicaciรณn en colores AVANCSO

AVANCSO

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AVANCSO

AVANCSO

El logotipo podrรก utilizarse sobre fondos de colores congruentes y que en una paleta de colores sean anรกlogos o complementarios, sin embargo, no podrรก usarse en colores que causen ruido o no hagan combinaciรณ con el violeta perteneciente al logotipo de AVANCSO.

1 El logotipo de AVANCSO no puede tener modificaciones por conveniencia.

1. El recuadro violeta del logotipo debe terminar al mismo ancho que la lĂ­nea horizontal.

2 y 3. Estirarlo sin cuidar las proporciones debidas.

4. Utilizar un recuadro de distinto tono al violeta o cualquier otro color.

AVANCSO 3

AVANCSO

2

AVANCSO 4

AVANCSO

Uso inadecuado del logotipo

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Elementos Grรกficos

OPTIMA REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

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RENAULT LIFE REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Wolf in the City ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

OPTIMA BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

RENAULT LIFE BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

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Tipografía

Colores PRINCIPALES

C 62 M 54 Y 56 K 26

28 5D5E5E

C 93 M 57 Y 59 K 47 013F43

R 93 G 94 B 94

C 38 M 100 Y6 K0 A72287

R1 G 63 B 67

R 167 G 34 B 135

C 45 M 43 Y 96 K 18 847633

C 73 M 03 Y 27 K 00 02B6C0

R 132 G 118 B 49

C 54 M 92 Y 52 K 62 A72287

R0 G 181 B 91

R 67 G 14 B 42

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Colores SECUNDARIOS

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El color violeta

El color violeta es representativo de AVANCSO. No es un color ni cálido ni frío. Podría definirse como un matiz del azul (frío) y el rojo (caliente). Representa la curación psicológica, la paz y una actividad mental muy veloz.

C 44 M 100 Y 44 K 28 A72287 R 121 G 23 B 76

El color violeta es muy efectivo para transmutar la energía. Este color disminuye las preocupaciones ayudando a reponer las energías y también calma las tensiones nerviosas. Actúa como pacificador irradiando energía positiva. Es un tono muy beneficioso, ya que absorbe la negatividad.

AVANCSO como institución lo toma parte de sí por el positivismo que transmite, además de ser llamativo y considerado un color que logra ser fácilmente identificado por las personas.

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Look and feel

Branding 34 El branding hace referencia al proceso de construir la marca, en este caso, de avancso. Por medio de la papelería, los distintos productos y cómo se verán al ser impresos. En este ejemplo se ve papelería de oficina. Folder, hojas memebretadas, lapiceros y tarjetas de presentación. Las cuales tendrá cada uno de los que trabaja en AVANCSO para ser identificados y al mismo tiempo tener una unificación en el diseño.

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Tipo de imรกgenes

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Las fotografías serán retratos de personas que participen en foros, así también como entrevistas y actividades que realicen, tendrán paisaje e imágenes demostrativas de la actividad que se esta viviendo. Se recomienda al menos postear 3 fotos por semana y utilizar el cintillo sugerido.

Las fotografías de los álbumes tendrá una portada la cuál abrirá el tema del cual trata el album.

El diseño siempre unificado con la línea gráfica establecida, con un cuadro al fondo en transparencia de 75% y la descripción de las fotografías.

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Productos

SOBRES INSTITUCIONALES Y MEMBRETADOS AVANCSO

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CARNET DE IDENTIFICACIÓN

PLAYERA PARA EVENTOS

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TAZA

BACK PARA GRABACIONES

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Redes sociales

Instagram 52

En las imágenes de Instagram se podrá utilizar un filtro violeta para el contorno de las fotografías, simepre haciendo referencia al color institucional, también podrán utilizarse en blanco y negro.

Facebook tendrá la libertad de utilizar cualquier fotografía en su cover, siempre y cuando se integre de alguna manera el violeta, ya sea como un filtro, degradé o por medio de un patrón (que puede ser el patrón de triángulos utilizados en la portada)

53 Se utilizará el cover y la fotografía de perfil unificada; haciendo quela fotografía del cover aún pueda verse en la fotografía de perfil.

Facebook

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CrĂŠditos

La creatividad, diseño, diagramacion y proceso metodológico para la realización de esta publicación fue realizada por la estudiante Luisa Gabriela García Cristiani como parte de los cursos de Proyecto de Graduación y Ejercicio Profesional Supervisado del décimo ciclo del año 2015 de la Licenciatura en Diseño Gráfico de la Escuela de Diseño Gráfico de la Facultad de Arquitectura de la Universidad de San Carlos de Guatemala para La Asociación para el Avance de las Ciencias Sociales en Guatemala -AVANCSO-

Asesores del proyecto: Lic.Marco Antonio Morales / Asesor Metodológico Licda. Larisa Mendóza / Asesora Gráfica Lic. Elisa Colom / Tercera Asesora

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