Manual de normalización de Marca Normas para la implantación de la imagen de De SÝBARIS
De SÝBARIS, Manual de normalización de Marca. Contenidos. 1. Uso de la Marca. 2. Investigación creativa y diseño. 2. 1 2. 2 2. 3 2. 4 2. 4. 1 2. 5 2. 6 2. 7 2. 8 2. 8. 1
Simbología. Símbolo. Logotipo y Lema. Identificador integrado. Identificador integrado. Proporciones. Contorno libre mínimo. Colores corporativos. La Marca y el color principal de fondo: Blanco. La Marca y el color de fondo: Morado. La Marca y el color de fondo Morado. Uso incorrecto. 2. 9 La Marca en blanco y negro. 2. 10 Versiones principales de la Marca. 2. 10. 1 Versiones principales de la Marca. Lectura vertical. 2. 10. 1 Versiones de la Marca sin “mi espacio gourmet”. 2. 11 Representación mínima de la Marca. 2. 12 Tipografía complementaria.
3. Papelería Corporativa. 3. 1 3. 2 3. 2. 1 3. 3 3. 4 3. 5 3. 6
Tarjeta de visita. Primer papel de carta. Segundo papel de carta. Sobre americano. Sobre grande. Papel continuo. Etiqueta adhesiva de producto.
4. Otros elementos de comunicación. 4. 1 4. 2 4. 3 4. 4 4. 5 4. 6 4. 7
Bolsa de papel. Bolsa de plástico. Photocall. Cinta. Caja. Vestuario. Flota de vehículos. Coche corporativo.
1. Uso de la Marca.
1. Uso de la Marca. Este Manual trata de todos los aspectos referentes al correcto uso de la Marca, formada por el Símbolo y el Logotipo. Ninguno de los dos, en solitario, sustituye a la Marca y no podrá utilizarse como sustituto de la Marca completa o identificador normalizado, salvo en situaciones excepcionales y con carácter decorativo, promocional o publicitario y que detallaremos más adelante. Tampoco se podrá modificar la relación de los elementos que forman la Marca, conservando la situación y proporciones del Logotipo y el Símbolo establecidas para cada una de sus versiones. Para reproducir la Marca, se utilizarán siempre las versiones contenidas en los soportes digitales que De SÝBARIS proporcionará para este fin.
2. Investigaci贸n creativa y dise帽o.
2. Investigación creativa y diseño. Cada empresa posee una Personalidad Corporativa que la identifica y la hace diferente a cualquier otra empresa u organización. En definitiva, tiene un caracter específico determinado por su origen y evolución que se manifiesta a través de: - Una cultura corporativa - Un concepto de calidad y servicio - Un estilo de gestión - Unas conductas - Un lenguaje - Un modelo organizativo - Una tecnología Sin embargo, el entorno de la empresa tendrá una opinión sobre ella basada en aspectos y situaciones concretas. Es la imagen de la empresa, la forma en que es percibida por sus audiencias (empleados, accionistas, competencia, empresas-clientes, medios de comunicación, etc.). La Identidad Corporativa es un recurso estratégico capaz de conseguir que esta imagen que los demás perciben se ajuste a la imagen que la empresa desea proyectar. En definitiva, es la visualización de su estrategia corporativa. A continuación, se procederá al estudio y evaluación de los signos y elementos de identidad que hemos creado.
2. 1 Simbología. La Marca De SÝBARIS representa un conjunto homogéneo, integrando en el mismo, conceptos claves y directos como son la solidez, el prestigio, la vocación de servicio y la seriedad. El símbolo de la flor con formas geométricas y el color morado de la Marca De SÝBARIS alude al arte, es elitista, refinado y misterioso al mismo tiempo. La Marca De SÝBARIS sobre el fondo blanco crea una armonía y un contraste que simboliza la fusión de la estabilidad y la energía, de la armonía y la inteligencia, de la confianza y la felicidad. Por último hemos elegido una tipografía amable de formas curvas, moderna y elegante al mismo tiempo resaltada en color negro por entender que es el color de la seriedad por excelencia, algo en lo que podemos confiar.
2. 2 Símbolo. El Símbolo de la Marca "De SÝBARIS" se forma con el grafismo que representa una flor geométrica compuesta de varios elementos que forman un conjunto unitario que evoca por su forma algo orgánico, estructural, organizado y sofisticado. El Símbolo no podrá desligarse nunca ni representarse por separado del nombre De SÝBARIS, (salvo en excepciones puntuales), tampoco podrá sufrir modificaciones en su forma. El color del símbolo podrá ser morado o blanco dependiendo en cada caso específico del color de fondo que se utilice.
2. 3 Logotipo y Lema. El Logotipo representa, gráficamente, el nombre comercial de "De SÝBARIS, mi espacio gourmet". Se compone de dos palabras y una frase o Lema que forman una unidad indivisible y que salvo casos especiales, nunca se podrán presentar por separado: Las palabras "De SÝBARIS" y la frase "mi espacio gourmet". La unión especial de mayúsculas y minúsculas para su expresión tipográfica, el espaciado de las letras y su grosor refuerzan la idea de nombre propio, original, único y no divisible. El Logotipo está diseñado a partir de la tipografía Fertigo que se ha modificado sutilmente para conseguir un grafismo de formas curvas y finas con rasgos orientales o exóticos que transmite exclusividad y trato amigable. Su uso está restringido únicamente al Logotipo y no se aconseja utilizar esta tipografía en cualquier otra aplicación corporativa. Este Logotipo nunca deberá ser alterado ni en sus formas ni en sus proporciones y tampoco se podrá representar aisladamente sin formar parte de la Marca, que está constituída por el conjunto del Símbolo y el Logotipo (salvo en casos excepcionales). El color del Logotipo será únicamente en Color Negro o en Color Blanco, dependiendo del color de fondo, tal como se muestra en las páginas siguientes.
2. 4 Identificador integrado. La Marca De SÝBARIS está integrada por el Símbolo (flor geométrica) más el Logotipo (De SÝBARIS) y el lema (mi espacio gourmet) separados por una línea fina de Color Morado Corporativo y en ningún caso estos cuatro elementos se podrán separar puesto que forman parte de un todo. Excepcionalmente el Símbolo podría utilizarse sin el acompañamiento del Logotipo y el Lema y viceversa, el Logotipo y el Lema podrían utilizarse sin el acompañamiento del Símbolo, en caso de tratamientos especiales con fines decorativos, promocionales o publicitarios que convendrá analizar en cada caso por los responsables de imagen de De SÝBARIS a fín de procurar en la medida de lo posible transmitir una imagen coherente, seria y rigurosa como organización y como Marca.
2. 4. 1 Identificador integrado. Proporciones. Hemos creado una retícula para que a través de ella siempre se pueda construir la Marca en cualquier soporte, sea cual sea su dimensión o su medio de reproducción. Símbolo, Logotipo, línea de separación y Lema han de conservar siempre la siguiente composición y proporción entre los elementos.
2. 5 Contorno libre mínimo. La Marca De SÝBARIS debe conservar a su alrededor siempre que se pueda una distancia mínima de seguridad en la que no es conveniente situar ningún otro elemento que perturbe su visibilidad o que reduzca o distorsione su impacto visual y notoriedad. Este espacio afecta a la disposición de cualquier elemento gráfico, texto, imagen, etc. a su alrededor. A continuación determinamos el contorno libre mínimo que hay que dejar como una referencia útil, no obstante, siempre que se pueda como norma general se debe intentar mantener el máximo espacio libre en torno a la Marca. El controno libre mínimo es igual a 1/4 del ancho total de la Marca.
2. 6 Colores corporativos. Colores corporativos para impresión: Colores Pantone para asegurar la correcta aplicación de los colores corporativos del Símbolo y del color de fondo, en estas páginas se definen las referencias y códigos cromáticos para poder ser aplicados según los diferentes soportes y medios de impresión. El sistema de color Pantone es el código universal más fidedigno que existe y sirve de base y modelo para cualquier sistema cromático y sobre el que se declinan las equivalencias para impresiones en cuatricromía (c,m,y,k) y visualizaciones en pantalla (r,g,b). Sirve de referencia para estampaciones de color directo, tanto en impresión convencional como de otro tipo: vinilos, bordados, pintura industrial, etc.
Color Morado: Pantone 2593 C Valor RGB: 131 r, 56 g, 155 b Conversión cuatricomía: 58 c, 92 m, 0 y, 0 k
Color Negro: Pantone Black C Valor RGB: 0 r, 0 g, 0 b Conversión cuatricomía: 0 c, 0 m, 0 y, 100 k
2. 7 La Marca y el color principal de fondo: Blanco. El Color Morado y el Color Negro son los Colores Corporativos de De SÝBARIS que se deben aplicar en sus principales manifestaciones, como por ejemplo, oficinas corporativas, tiendas de venta al público, en la página web y en aplicaciones promocionales y publicitarias. El Símbolo en Color Morado que representa la flor geométrica, el Logotipo con las palabras De SÝBARIS y el Lema mi espacio gourmet en Color Negro (más la línea fina de separación en Color Morado) forman la Marca y son los signos cromáticos de identidad que se deben aplicar de manera preferente sobre fondo Color Blanco que es el color de fondo utilizado universalmente en la comunicación gráfica y es muy conveniente utilizarlo en aplicaciones diversas, como por ejemplo en papelería, elementos promocionales y publicitarios. En esta página se muestra la Marca aplicada sobre fondo Color Blanco que será la forma más común de representación de la Marca.
2. 8 La Marca y el color de fondo Morado. El Color Morado es el color corporativo complementario para utilizar en el fondo, no siempre serĂĄ posible ni recomendable utilizarlo. En esta pĂĄgina se muestra la Marca aplicada sobre Color Morado: SĂmbolo y Logotipo en blanco.
2. 8. 1 La Marca y el color de fondo Morado. Uso incorrecto. No estรก permitido utilizar elementos en Color Negro sobre el fondo de Color Morado. En esta pรกgina se muestra la Marca en Color Negro aplicada sobre fondo de Color Morado de manera incorrecta.
2. 9 La Marca en blanco y negro. Cuando la Marca De SĂ?BARIS no pueda ser aplicada en color, como por ejemplo en prensa diaria o impresiones limitadas a una sola tinta, la Marca se aplicarĂĄ en color negro sobre blanco preferentemente.
2. 10 Versiones principales de la Marca. La Marca De SÝBARIS puede utilizarse de cuatro maneras diferentes según las necesidades específicas, dos con la frase o lema “mi espacio gourmet” y otras dos más omitiendo este elemento y que se muestran en la siguiente página. La primera muestra de esta página corresponde a la composición corporativa principal, a continuación se presenta la segunda composición alternativa con el Símbolo a la izquierda seguido del Logotipo y Lema a su derecha.
2. 10. 1 Versiones principales de la Marca. Lectura vertical. Se han definido unas versiones de la Marca De SÝBARIS para casos de lectura vertical que se podrán utilizar como elementos de señalización especiales en banderolas para fachadas, eventos, etc.
2. 10. 2 Versiones principales sin “mi espacio gourmet”. En caso de necesidad, la Marca de De SÝBARIS puede presentarse sin la frase “mi espacio gourmet”. Significativa es en este caso es la segunda versión que se muestra con el Símbolo a la izquierda y el Logotipo a la derecha con la línea fina que subraya ambos elementos.
2. 11 Representación mínima de la Marca. Con el fín de garantizar la correcta identificación y visibilidad de la Marca De SÝBARIS, se aconseja que la altura mínima recomendada sea de 20 mm. El conjunto habrá de guardar siempre las proporciones, no se aceptará ninguna representación del mismo que no cumpla esta premisa.
20 mm.
2. 12 Tipografía complementaria. El alfabeto Helvética LT Std Condensado refleja una imagen de claridad, precisión y modernidad. En todos los elementos de comunicación de De SÝBARIS es aconsejable utilizar únicamente esta tipografía. Todos los textos deberán ser compuestos siempre en caja alta y baja. Cuando se quiera destacar una palabra o frase dentro de un texto compuesto en Helvética LT Std Condensada, se recomienda utilizar la versión bold.
Helvética LT Std Condensed abcdefghijklmñopqrstuvxyzABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVXYZ1234567890
Helvética LT Std Bold Condensed abcdefghijklmñopqrstuvxyzABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVXYZ1234567890
3. PapelerĂa Corporativa.
3. Papelería Corporativa. La línea gráfica desarrollada para la Papelería Corporativa de De SÝBARIS asegura y da coherencia a su Imagen Corporativa. Considerando que la papelería constituye un medio de comunicación privilegiado y de gran difusión, es particularmente importante respetar las normas establecidas con objeto de garantizar la identificación inmediata de la Marca por parte de los destinatarios. Se han seleccionado los modelos de impresos más significativos donde se han definido los elementos tipográficos, estructura de diseño, tratamiento cromático, posición y proporción del Identificador. Cada modelo viene acompañado de una ficha técnica en la que se describen y normalizan: formato, tipografía, colores, tipo de soporte y sistema de impresión.
3. 1 Tarjeta de visita. Formato: 85 x 55 mm.
55 mm.
53 mm. 85 mm.
Anverso: Nombre, cargo y dirección en color negro. Franja de 4 mm. en la parte superior en el color morado corporativo.
16 mm. 16 mm.
Reverso: Degradado de morado, valores en c,m,y,k: 8,22,0,24 a 3,9,0,11 a 8,22,0,24 más la Marca Corporativa de De SÝBARIS sobre la superfuicie más clara. Tipo de soporte: Cartulina estucada couche 300 gr./m².
55 mm. 4 mm.
85 mm.
6 mm.
Tipografía y colores: Nombre, en Helvética LT Std a 11 puntos. Cargo, en Helvética LT Std a 7 puntos. Dirección, en Helvética LT Std a 7 puntos. Correo electrónico y URL, en Helvética LT Std a 7 puntos.
Sistema de impresión: Offset.
3. 2 Primer papel de carta. 14 mm. 9 mm.
42 mm.
92 mm.
37 mm.
25 mm. 18 mm. 99 mm.
Formato: 297 x 210 mm. (DIN A4). Tipografía y colores: Nombre y dirección en Helvética LT Std a 7 puntos en color negro. Datos de la inscripción en el registro mercantil centrados en altura en Helvética LT Std a 5 puntos en colores morado y negro. Franja en la parte superior en color morado de 9 mm. de altura más la Marca en los colores corporativos.
99 mm.
Tipo de soporte: Papel de color blanco, de 90 gr./m². Sistema de impresión: Offset.
99 mm.
3. 2. 1 Segundo papel de carta. 14 mm. 9 mm. 19 mm.
42 mm.
154 mm. 4 mm.
Formato: 297 x 210 mm. (DIN A4). Colores: Franja de encabezado en morado de 9 mm. de altura mås la Marca en los colores corporativos. Tipo de soporte: Papel de color blanco, de 90 gr./m². Sistema de impresión: Offset.
3. 3 Sobre americano. Formato: 224 x 114 mm. Tipografía y colores: Dirección, en Helvética LT Std a 6 puntos. Anverso: Marca en colores corporativos, nombre, dirección en color negro. Franja en la parte superior de 4 mm. de altura en el color morado corporativo.
7 mm. 10 mm. 23 mm. 41 mm.
42 mm.
20 mm.
Reverso: Solapa de color morado corporativo y la Marca Corporativa De SÝBARIS centrada en color blanco. Tipo de soporte: Papel mate de color blanco, de 250 gr./m². Sistema de impresión: Offset.
3. 4 Sobre grande. Formato: 234 x 175 mm. Tipografía y colores: Dirección, en Helvética LT Std a 6 puntos. Anverso: Marca en colores corporativos, nombre y dirección en color negro, franja en la parte superior de 4 mm. de altura en el color morado corporativo.
14 mm. 27 mm. 41 mm.
43 mm.
96 mm. 8 mm.
21 mm.
Reverso: Solapa de color morado y la Marca Corporativa De SÝBARIS centrada en color blanco. Tipo de soporte: Papel mate de color blanco, de 250 gr./m². Sistema de impresión: Offset.
3. 5 Papel continuo. Formato: 298 x 210 mm. 124 mm.
Tipografía y colores: Dirección, en Helvética LT Std a 6 puntos. Patrón para papel continuo, repetición del Símbolo corporativo en una trama del color morado corporativo al 60% y una Marca Corporativa.
50 mm.
Tipo de soporte: Papel mate de color blanco, de 250 gr./m². Sistema de impresión: Offset.
124 mm.
76 mm.
58 mm.
76 mm.
35 mm.
20 mm. 6 mm. 10 mm.
30 mm.
5 mm. 6 mm. 3 mm. 80 mm.
Formato: 80 x 30 mm. Tipografía y colores: Nombre del producto en Helvética LT Std a 14 puntos, descripción del producto en Helvetica LT Std a 5 puntos y el precio con la misma tipografia a 16 puntos. Franja en la parte inferior en color morado corporativo de 2 mm. de altura. Tipo de soporte: Papel estándar adhesivo de color blanco. Sistema de impresión: Offset.
4. Otros elementos de comunicaci贸n.
4. 1 Bolsa de papel. Formato: 395 x 315 x 120 mm. Tipograf铆a y colores: Direcci贸n en Helv茅tica LT Std a 15 puntos. 61 mm.
64 mm. mi espacio gourmet
Anverso y reverso: Franja en la parte inferior en color morado corporativo. Asa en color morado. Laterales en color morado. Tipo de soporte: Bolsa de papel Kraft liso de color blanco de 120 gr. con asa plana de papel y fuelle en los laterales. Sistema de impresi贸n: Offset.
Arturo Soria 108 P 28027 Madrid Tel. +34 670 751 437 - www.desybaris.es
53 mm.
75 mm. 100 mm. 93 mm.
129 mm.
93 mm.
4. 2 Bolsa de plástico. 129 mm.
85 mm. 182 mm.
Formato: 430 x 220 mm. Tipografía y colores: Dirección en Helvética LT Std a 15 puntos.
62 mm. mi espacio gourmet
Tipo de soporte: Bolsa de polietileno B.P. de color blanco con fuelle en la base.
Arturo Soria 108 P 28027 Madrid Tel. +34 670 751 437 - www.desybaris.es
53 mm.
75 mm.
100 mm.
Anverso y reverso: Franja inferior y parte superior (asa) en color morado corporativo.
4. 3 Photocall.
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
mi espacio gourmet
Formato: Patr贸n de medidas variables dependiendo de la utilizaci贸n, donde se posicionan cuadrados alternos con el S铆mbolo en color blanco sobre fondo de color morado y la Marca Corporativa sobre fondo color blanco.
4. 4 Cinta. Formato: Cinta de tela en la que se borda o se serigrafía el logotipo De SÝBARIS sin la frase “mi espacio gourmet”. Tipo de soporte: Material de la Cinta en tela color gris perla metálico.
4. 5 Caja. Formato: Caja Corporativa para el embalaje y transporte de productos formada por 2 piezas. La Caja está diseñada en color blanco y en ella aparecerán el Logotipo y el Símbolo por separado como recurso estético especial. La tapa de la Caja será en color morado corporativo. La Caja irá acompañada de la cinta en color gris perla metálico mostrada en la página anterior.
4. 6 Vestuario. Para los trabajadores en puestos de atención al público en las tiendas De SÝBARIS se han diseñado tres elementos de vestuario: Una camisa de manga larga en color negro sin bolsillo frontal con el Símbolo en color morado corporativo. Un delantal morado con el Logotipo en color blanco y debajo de él, el Símbolo corporativo. Un gorro negro con el Logotipo en el frontal en color blanco.
4. 7 Flota de vehículos. Coche corporativo. Propuesta de diseño de un vehículo corporativo (en este caso un Smart) en el que predomina el color morado corporativo, la puerta es en color blanco y en ella aparece la Marca al completo. En la parte delantera del coche sobre el fondo morado situamos en el centro el Símbolo de la flor geométrica en color blanco.
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