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ÍNDICE 3. OTROS ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN
1. LA MARCA 1.1 EL NOMBRE
4
3.1. FIRMA CORPORATIVA DIGITAL
25
1.2 IDENTIDAD VISUAL. Logotipo principal
6
3.2 PLANTILLA PRESENTACIONES POWER POINT. Portada
27
1.3 COLORES CORPORATIVOS
8
3.3 PLANTILLA PRESENTACIONES POWER POINT. Índice
28
1.4 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
10
3.4 PLANTILLA PRESENTACIONES POWER POINT. Título sección
29
1.5 CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD
12
3.5 PLANTILLA PRESENTACIONES POWER POINT. Texto genérico
30
1.6 VERSIONES DE LA IDENTIDAD
14
3.6 FORMATOS PUBLICITARIOS ONLINE
32
1.7 USOS ACEPTADOS
16
3.7 PERFILES EN REDES SOCIALES. Facebook
34
3.8 PERFILES EN REDES SOCIALES. Twitter
35
3.9 PERFILES EN REDES SOCIALES. Instagram
36
2. PAPELERÍA CORPORATIVA 2.1 PAPELERÍA CORPORATIVA
18
3.10 PERFILES EN REDES SOCIALES. Youtube
37
2.2 PAPELERÍA CORPORATIVA. Hojas de carta
19
3.11 FLYER
39
2.3 PAPELERÍA CORPORATIVA. Sobre americano
20
3.12 DÍPTICO
40
2.4 PAPELERÍA CORPORATIVA. Carpeta
21
3.13 MERCHANDISING
42
2.5 PAPELERÍA CORPORATIVA. Tarjeta de visita
22
2.6 PAPELERÍA CORPORATIVA. Tarjeta de Bienvenida
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1. LA MARCA
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1 . 1 E L N O M B R E , “ F E N H O M E N A L”
Este nombre se funda en el adjetivo
Un paso al frente hacia la frescura y originalidad
“ fenomenal”, posiblemente el mejor
p a r a d e s m a rc a r s e d e e s t e r e o t i p o s.
sinónimo para definir algo superlativo
El nombre adquiere un sentido más amplio
y excepcional.
p o r l l eva r i n s c r i t a l a l e t r a h a c h e, l a i n i c i a l d e
Ante el reto de bautizar a una empresa
la palabra “ hogar ” tanto en lengua castellana
dedicada al alquiler de viviendas exclusivas
como en inglesa (home), consiguiendo así
en uno de los enclaves urbanos más
internacionalidad, uno de los atributos de valor
elegantes de la capital, se ha hecho
importantes que entran en juego durante el proceso
hincapié en transmitir esa misma distinción
de naming. La síntesis final es entonces un nombre
y unicidad a la marca desde la idea
c h i s p e a n t e, a g u d o, p a r a p a l a d a r e s e x q u i s i t o s
sobre todo de novedad, reinventando la imagen
y abiertos a la modernidad.
c o m ú n d e l m i s m o s e c t o r e n e l m e rc a d o.
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4
La madre es el hogar de d o n d e ve n i m o s, l a n a t u r a l e z a, e l s u e l o, e l o c ĂŠ a n o. Erich Fromm
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1 . 2 I D E N T I D A D V I S U A L : L O G O T I P O P R I N C I PA L
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6
Lo que me dominó es e l a n i m a l h u m a n o, e l n ú c l e o f a m i l i a r, l a f a m i l i a , e l h o g a r. E s darle al ser humano su cáscara. Le Corbusier
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1 . 3 C O LO R E S C O R P O R AT I VO S
En cuanto a la paleta escogida, se han considerado aspectos como la familiaridad, la amabilidad, buscando en consecuencia colores que acerquen al cliente al espíritu del hogar y le remitan a esa
PANTONE 7485C
misma grata sensación que podría tener en su propia
HEX: #BEDCB7
casa.
RGB: R190 G220 B183
De esta forma, se ha optado por jugar con dos tonos
CMYK: C32 M1 Y36 K0
d e n t r o d e l a m i s m a g a m a d e c o l o r, p a r a a s í c o n s e g u i r que la palabra “ home” se fije más en nuestra
PANTONE 7530C
p e rc e p c i ó n v i s u a l a m o d o d e re c l a m o, p u e s e s e l
HEX: #B19880
aspecto básico del que habla la marca y el sentido
RGB: R177 G152 B128
primordial que reside en Fenhomenal.
CMYK: C28 M35 Y46 K14
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Po r m á s t r i s t e y g r i s que sea nuestro h o g a r, l a g e n t e d e carne y hueso prefiere vivir en él y n o e n o t ro s i t i o, aunque ese otro sitio sea muy h e r m o s o. No hay nada como e l h o g a r. Frank Baum
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1 . 4 T I P O G R A F Í A C O R P O R AT I VA
Grafismo
Tipografía Atlantic Cruise
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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La vida serĂa mucho mĂĄs agradable si uno pudiera llevarse a donde quiera que fuera, los sabores y olores de la casa materna. Laura Esquivel
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1.5 CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD
La i n i c i a l d e Fe n h o m e n a l , l a l e t r a e f e, h a c o n s t i t u í d o el punto de partida desde el cual se inicia un juego compositivo que toma rumbo hacia el concepto d e h o g a r. A s í , e s t a l e t r a s e c o nv i e r t e e n e l i c o n o d e l l o g o t i p o, e l c u a l e s u n g u i ñ o o bv i o a a l g o a rq u i t e c t ó n i c o. S i n e m b a r g o, s i e n d o e s e r u m b o i n s u fi c i e n t e, h a b í a q u e d o t a r a e s e g e o m e t r i s m o d e l i n g re d i e n t e h o ga re ñ o. D e e s t e m o d o, e l r e s u l t a d o fi n a l n o s c o n d u c e a i d e a s d e p e r t e n e n c i a p o r a l u d i r t a m b i é n e l i c o n o, d e fo r m a s u t i l, a u n a l l a ve. N o s d e r i va t a m b i é n h a c i a a s p e c t o s como el de puerta, de acceso a un espacio que ya es nu e s t ro. U n p l a n t e a m i e n t o c o n c e p t u a l q u e e x p re s a, c o n l a m á s m í n i m a e x p r e s i ó n, a l g o q u e e s mu y g r a n d e.
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El hogar debe ser el refugio sagrado de la vida. John Dr yden
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1.6 VERSIONES DE LA IDENTIDAD
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Pa r a e l h o m b r e, c o m o p a r a e l p รก j a ro, el mundo ofrece muchos s i t i o s d o n d e p o s a r s e, pero nidos solamente u n o : s u h o g a r. O l i ve r We n d e l l H o l m e s
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1 . 7 U S O S AC E P TA D O S
7,276mm
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45mm
Para poder garantizar su plena visibilidad en cualquier formato, el tamaño mínimo del logotipo será de 45mm de ancho x 7,276mm de alto.
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2. PAPELERÍA CORPORATIVA
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2 . 1 PA P E L E R Í A C O R P O R A T I V A
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La casa debe ser el estuche de la vida, la máquina de felicidad. Le Corbusier
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JOSÉ MANUEL SERRANO ALBERCA
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2 . 2 PA P E L E R Í A C O R P O R A T I V A . H O J A S D E C A R T A
210x297mm
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TIPO DE SOPORTE E IMPRESIÓN: P a p e l c o n q u e r o r v e r j u r a d o b l a n c o b r i l l a n t e d e 9 0 g r s . O f f s e t. C u a t r i c r o m í a u n a c a r a .
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2 . 3 PA P E L E R Í A C O R P O R A T I V A : S O B R E A M E R I C A N O
115x225mm
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TIPO DE SOPORTE E IMPRESIÓN: P a p e l c o n q u e r o r v e r j u r a d o b l a n c o b r i l l a n t e d e 1 2 0 g r s . O f f s e t. C u a t r i c r o m í a d o s c a r a s .
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2 . 4 PA P E L E R Í A C O R P O R A T I V A : C A R P E T A
610X440mm
60X 305mm
TIPO DE SOPORTE E IMPRESIÓN: Impreso a 4 tintas + plastificado mate en las dos caras y reser va de brillo uvi en el isotipo del lado frontal s o b r e c a r t u l i n a g r á f i c a T r u c a r d d e 3 5 0 g r s . o s i m i l a r.
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2 . 5 PA P E L E R Í A C O R P O R A T I V A : T A R J E T A D E V I S I T A
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TIPO DE SOPORTE E IMPRESIÓN: Impreso a 4 tintas + plastificado mate en las dos caras y reser va de brillo uvi en el logotipo principal s o b r e c a r t u l i n a g r á f i c a T r u c a r d d e 3 5 0 g r s . o s i m i l a r.
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2 . 6 PA P E L E R Í A C O R P O R A T I V A : T A R J E T A D E B I E N V E N I D A
150x300mm La casa debe ser el estuche de la vida, la máquina de felicidad. Le Corbusier
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TIPO DE SOPORTE E IMPRESIÓN: Impreso a 4 tintas + plastificado mate en las dos caras y reser va de brillo uvi en el logotipo principal s o b r e c a r t u l i n a g r á f i c a T r u c a r d d e 3 5 0 g r s . o s i m i l a r.
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3. OTROS ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN
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3 . 1 F I R M A C O R P O R AT I VA D I G I TA L
TipografĂa y colores: Caviar Dreams Regular a 11 puntos. Color Pantone 7530C. Valores CMYK: C28 M35 Y46 K14 Caviar Dreams Bold a 11 puntos. Color Pantone 7530C. Valores CMYK: C28 M35 Y46 K14 Franja situada bajo el logotipo en color corporativo. Color Pantone 7530C. Valores CMYK: C28 M35 Y46 K14 Logotipo de la Marca en colores corporativos. Color Pantone 7530C. Valores CMYK: C28 M35 Y46 K14 Color Pantone 7485C. Valores CMYK: C32 M1 Y36 K0
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Si el hogar no puede ser el lugar d e d o n d e u n o e s, entonces es lo que uno hace del lugar adonde va. Eleanor Catton
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3 . 2 P L A N T I L L A P R E S E N T A C I O N E S P O W E R P O I N T. P o r t a d a
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3 . 3 P L A N T I L L A P R E S E N T A C I O N E S P O W E R P O I N T. Í n d i c e
ÍNDICE 1 · LOREM IPSUM 2 · LOREM IPSUM
5 · LOREM IPSUM
3 · LOREM IPSUM
6 · LOREM IPSUM
4 · LOREM IPSUM
7 · LOREM IPSUM 8 · LOREM IPSUM
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28
3 . 4 P L A N T I L L A P R E S E N T A C I O N E S P O W E R P O I N T. T í t u l o s e c c i ó n
TÍTULO SECCIÓN
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3 . 5 P L A N T I L L A P R E S E N T A C I O N E S P O W E R P O I N T. T e x t o g e n ĂŠ r i c o
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Haga de su hogar un ambiente de a p oyo. John Maxwell
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Pu e s n o s o n l a s p a r e d e s, n i e l t e c h o, n i e l p i s o l o q u e individualiza la casa sino esos seres que la viven con s u s c o nve r s a c i o n e s, s u s r i s a s, con sus amores y odios; Seres que impregnan la casa de algo inmaterial pero p ro f u n d o, d e a l g o t a n p o c o material como es la sonrisa e n u n ro s t ro, a u n q u e s e a mediante objetos fĂsicos c o m o a l fo m b r a s, l i b ro s o c o l o r e s. Ernesto Sabato
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H o g a r, d u l c e h o g a r. En ningún lugar se está como en casa. Llevadme a casa, c a m i n o s d e l mu n d o. Nuestro hogar es donde tenemos el corazón, pero mi corazón se encuentra aquí; así que debo de estar en casa.
Audrey Niffeneger
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3.12 DÍPTICO
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El hombre feliz es aquel que s i e n d o rey o c a m p e s i n o, encuentra paz en s u h o g a r.
J o h a n n Wo l f ga n g G o e t h e
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3.13 MERCHANDISING
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L N C R E AT I V I DA D Y T E C N O LO G Í A