Manual de normalizaci贸n de Marca FisioClock
Índice 1. La Marca FisioClock 1.1
Valores de Marca
2. Investigación creativa y diseño
3. Papelería corporativa 3.1
Tarjeta genérica
3.2
Tarjeta de visita personal
3.3
Primer papel de carta
2.1
Simbología
3.4
Segundo papel de carta
2.2
Logotipo
3.5
Sobre americano
2.3
Identificador integrado. Proporciones
3.6
Sobre DIN A5
2.4
Contorno libre mínimo
3.7
Carpeta
2.5
Colores Corporativos
3.8
Ficha paciente
2.5.1 El color FisioClock 4. Otros elementos de comunicación
2.6
La Marca y el color principal de fondo: Blanco
2.7
La Marca y el color FisioClock
4.1
Taza
2.8
La Marca en blanco y negro
4.2
CD
2.9
Representación mínima de la Marca
4.3
Vestuario
2.10 Tipografía
4.4
Aplicación móvil
2.11
Tipografía complementaria
4.5
Valla publicitaria
2.12
Símbolo, ilustración corporativa, bailarina
4.6
Marquesina
2.13
Símbolo, ilustración corporativa, futbolista
4.7
Anuncio autobús
4.8 Toallas
La Marca FisioClock
1. La Marca FisioClock Este Manual trata de todos los aspectos referentes al correcto uso de la Marca FisioClock en cuanto a su representación visual. La Marca no podrá modificarse salvo en situaciones excepcionales y con carácter decorativo, promocional o publicitario que detallaremos más adelante. La Marca es el activo corporativo más importante de una empresa, es una riqueza para todos los miembros de una organización y como tal debe ser cuidada y difundida. Para reproducir la Marca, se utilizarán siempre las versiones contenidas en los soportes digitales que FisioClock proporcionará para este fin.
1.1 Valores de marca Los valores de FisioClock est谩n presentes en nuestra actividad diaria y en todo lo que hacemos. Han de influenciar cada uno de los servicios que ofrecemos y las iniciativas que proponemos y deben quedar plasmados en el resultado final de todas nuestras actuaciones. Los valores de la marca nos ayudan a proyectar y reforzar la idea de grupo. Estos valores sugieren las pautas que definen el comportamiento que debemos seguir como profesionales. A continuaci贸n exponemos los valores de marca FisioClock.
Confianza
Superaci贸n
Experiencia
Belleza
Relax
Bienestar
Arte
Investigaci贸n creativa y dise帽o
2. Investigación creativa y diseño Cada empresa posee una personalidad corporativa que la identifica y la hace diferente a cualquier otra empresa u organización. En definitiva, tiene un carácter específico determinado por su origen y evolución que se manifiesta a través de: - Una cultura corporativa - Un concepto de calidad y servicio - Un estilo de gestión - Unas conductas - Un modelo organizativo - Una tecnología Sin embargo, el entorno de la empresa tendrá una opinión sobre ella basada en aspectos y situaciones concretas. Es la imagen de la empresa, la forma en que es percibida por sus audiencias (empleados, proveedores, competencia, clientes, medios de comunicación, etc.). La identidad corporativa es un recurso estratégico capaz de conseguir que esta imagen que los demás perciben se ajuste a la imagen que la empresa desea proyectar. En definitiva, es la visualización de su estrategia corporativa. A continuación, se procederá a describir los signos y elementos de identidad que hemos creado.
2.1 Simbología La Marca FisioClock representa un conjunto homogéneo, integrando en el mismo, conceptos como son la confianza, la belleza, la superación, el bienestar, el arte y la experiencia y vocación de servicio. La Marca FisioClock sobre fondo blanco crea una armonía y un contraste que simboliza el equilibrio entre la estabilidad y el cambio, entre la calma y la energía y sobre fondo de color FisioClock que es emocionalmente muy relajado, influye en los sentimientos convirtiéndolos en suaves y profundos, nos transmite cariño y protección. Por último, la Marca FisioClock está construida con una tipografía de formas curvas y sinuosas, moderna y elegante al mismo tiempo que aporta calidez y cercanía.
2.2 Logotipo El Logotipo representa, tipográficamente, el nombre comercial de FisioClock. El Logotipo está diseñado especialmente para FisioClock y sus formas recrean un grafismo único. Este Logotipo, representación visual de la Marca, nunca deberá ser alterado ni en sus formas ni en sus proporciones y tampoco se podrán representar aisladamente sus letras salvo en casos excepcionales. Siempre se deben conservar la situación y proporciones entre las letras del Logotipo. La unión especial de mayúsculas y minúsculas, el espaciado de las letras y su grosor, refuerzan la idea de nombre propio, original, único y no divisible y conforman la expresión tipográfica de la Marca. El color del Logotipo será únicamente de color FisioClock o blanco, dependiendo del color de fondo.
2.3 Identificador integrado. Proporciones Hemos creado una retícula para que a través de ella siempre se pueda construir la Marca en cualquier soporte, sea cual sea su dimensión o su medio de reproducción. El Logotipo ha de conservar siempre la siguiente composición y proporción entre los elementos.
X X
X
X
X
X
2.4 Contorno libre mínimo La Marca FisioClock debe conservar a su alrededor, siempre que se pueda, una distancia mínima de seguridad en la que no se puede situar ningún otro elemento que perturbe su visibilidad o que reduzca o distorsione su representación visual y notoriedad. Este espacio afecta a la disposición de cualquier elemento gráfico, texto, imagen, etc. a su alrededor. A continuación determinamos el contorno libre mínimo que hay que dejar como una referencia útil, no obstante, siempre que se pueda como norma general se debe intentar mantener el máximo espacio libre en torno a la Marca. La altura de la letra ’F’ es la referencia para crear un contorno alrededor de la Marca FisioClock en la que no se podrá insertar ninguna información adicional, forma o texto.
X
X
X
X
2.5 Color Corporativo Los colores para impresión serán colores Pantone para asegurar la correcta aplicación de los colores corporativos del Logotipo, en las siguientes páginas se definen las referencias Pantone y códigos cromáticos para poder ser aplicados según los diferentes soportes y medios de impresión. El sistema de color Pantone es el código universal más fidedigno que existe y sirve de base y modelo para cualquier sistema cromático y sobre el que se declinan las equivalencias para impresiones en cuatricromía (c, m, y, k) y visualizaciones en pantalla (r, g, b). Sirve de referencia para estampaciones de color directo, tanto en impresión convencional como de otro tipo: vinilos, bordados, pintura industrial, etc.
2.5.1 El color FisioClock El color principal corporativo FisioClock es el Pantone 191 C. Este color se utiliza para la reproducción de la Marca en sus diferentes variantes y aplicaciones y también puede ser utilizado como fondo liso en soportes de comunicación o en la decoración de los centros. Con el objeto de estandarizar el color FisioClock y asegurar su correcta aplicación en los distintos soportes y medios de impresión se define un color Pantone de referencia aunque siempre que se pueda es aconsejable utilizar como referencia válida los valores en RGB que a continuación se expresan.
El color principal corporativo FisioClock Pantone 191 C Valores RGB: R 239, G 80, B 118 Valores cuatricomía: C 0, M 84, Y 34, K 0
2.6 Marca y color principal de fondo: Blanco El color FisioClock es el color corporativo de FisioClock y se debe aplicar en sus principales manifestaciones, como por ejemplo, oficinas corporativas, centros de fisioterapia, papelería, página web y en aplicaciones promocionales y publicitarias. La Marca de FisioClock debe aplicarse de manera preferente sobre fondo color blanco que es el color de fondo utilizado universalmente en la comunicación gráfica. En esta página se muestra la Marca aplicada sobre fondo color blanco que será la forma más habitual de representación de la Marca.
2.7 La Marca y el color de fondo FisioClock El color FisioClock es el color corporativo complementario para utilizar en el fondo, no siempre serรก posible ni recomendable utilizarlo. En esta pรกgina se muestra la Marca aplicada sobre el Pantone 191 C con el Logotipo en blanco.
2.8 La Marca en blanco y negro Para casos especiales en los que no sea posible utilizar tintas de color se han creado estas versiones de la Marca con tinta negra. En esta pĂĄgina se muestra la Marca en negativo aplicada sobre color negro con el logotipo FisioClock en blanco y tambiĂŠn la versiĂłn en positivo.
2.9 Representación mínima de la Marca Para asegurar una correcta percepción de la Marca FisioClock y que ésta sea percibida con la mayor claridad posible, se aconseja que la anchura mínima recomendada en su representación sea de 25 mm. Este es el mínimo absoluto y siempre que sea posible debe reproducirse a un tamaño mayor.
25 mm
2.10 Tipografía El alfabeto Myriad Pro refleja una imagen de claridad, precisión y modernidad. En todos los elementos de comunicación de FisioClock es aconsejable utilizar únicamente esta tipografía.
MYRIAD PRO abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
2.11 Tipografía complementaria La tipografía complementaria de la Marca FisioClock será Sansation y se utilizará en elementos de comunicación exceptuando papelería corporativa, como por ejemplo soportes tipo vallas, carteles, marquesinas, anuncios publicitarios, manuales corporativos, etc.
SANSATION abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
2.12 Símbolo, ilustración corporativa, bailarina Se han creado una serie de imágenes que representan el espíritu de la Marca FisioClock y que aluden a la idea de belleza, creatividad y espíritu deportivo o de superación personal. Las ilustraciones han sido realizadas por la ilustradora Giselle Vitali y conforman un código visual propio y representativo de la Marca.
2.13 S铆mbolo, ilustraci贸n corporativa, futbolista
PapelerĂa Corporativa
3 Papelería Corporativa Todos los elementos que integran este apartado de papelería corporativa llevan los signos de identidad visual de FisioClock para transmitir una imagen clara, unitaria y reconocible sin esfuerzo adicional. Considerando que la papelería constituye un medio de comunicación privilegiado y de gran difusión, es particularmente importante respetar las normas establecidas con objeto de garantizar la identificación inmediata de la Marca por parte de los destinatarios. Se han seleccionado los modelos de impresos más significativos donde se han definido los elementos tipográficos, estructura de diseño, tratamiento cromático, posición y proporción del Identificador. Cada modelo viene acompañado de una ficha técnica en la que se describen y normalizan: formato, tipografía, colores, tipo de soporte y sistema de impresión.
3.1 Tarjeta visita genérica Formato: 85 x 55 mm. Horizontal. Tipografía y colores: Dirección y correo electrónico, Myriad Pro regular a 7 puntos. Color blanco. Anverso: Dirección en color blanco. Logotipo Corporativo de FisioClock en blanco. Reverso: Utilización de la ilustración corporativa más el logotipo situado ligeramente en la parte inferior derecha. Tipo de soporte: Impreso a 5/4 colores más plastificado mate en las 2 caras y reserva de uvi brillo, sobre cartulina gráfica Trucard de 350 gr. Sistema de impresión: La tarjeta está plastificada en mate por los 2 lados y el nombre, logotipo y la dirección tienen brillo (barníz) más termorrelieve.
C/ Mercedes Izquierdo, 1 San Sebastián de los Reyes 28701 Madrid info@fisioclock.com
3.2 Tarjeta visita personal Formato: 85 x 55 mm. Horizontal. Tipografía y colores: Nombre y cargo, Myriad Pro a 10 puntos. Color blanco Dirección y correo electrónico, Myriad Pro regular a 8 puntos. Color blanco. Anverso: Dirección en color blanco. Logotipo Corporativo de FisioClock en blanco. Reverso: Utilización de la ilustración corporativa más el logotipo situado ligeramente en la parte inferior derecha. Tipo de soporte: Impreso a 5/4 colores más plastificado mate en las 2 caras, y reserva de uvi brillo, sobre cartulina gráfica Trucard de 350 gr. Sistema de impresión: La tarjeta está plastificada en mate por los 2 lados y el nombre, logotipo y la dirección tienen brillo (barníz) más termorrelieve.
Jacinto Moreno Aznar Fisioterapeuta Manager C/ Mercedes Izquierdo, 1 San Sebastián de los Reyes 28701 Madrid 653 754 451 jma@fisioclock.com
3.3 Primer papel de carta
210 mm
Formato: 297 x 210 mm. (DIN A4). Tipografía y colores: Dirección, en Myriad Pro a 9 puntos. Color corporativo, valores en c, m, y, k: 0, 84, 34, 0. puntos. Valores en c, m, y, k: 0, 84, 34, 0. Utilización de la ilustración corporativa más el logotipo situado en la parte superior izquierda.
Conqueror verjurado blanco brillante de 90 gr. Sistema de impresión: Offset. Cuatricromía una cara.
297 mm
Tipo de soporte:
FisioClock, S.L. inscrita en el Registro Mercantil de Madrid Tomo 26808; Libro: 0; Folio: 133; Sección: 8; Hoja: M483094; Inscripción 1; CIF: B85753135
Datos de la inscripción en el registro mercantil centrados en altura en Myriad Pro a 6
C/ Mercedes Izquierdo, 1 San Sebastián de los Reyes 28701 Madrid
3.4 Segundo papel de carta
210 mm
Formato: 297 x 210 mm. (DIN A4). Utilización de la ilustración corporativa centrada al 19% de opacidad más el logotipo de FisioClock en la parte superior izquierda. Tipo de soporte: Conqueror verjurado blanco brillante de 90gr.
Offset. Cuatricomía una cara.
297 mm
Sistema de impresión:
3.5 Sobre americano
220 mm
Formato: 110 x 220 mm.
Dirección, en Myriad Pro en 9 puntos. Color corporativo FisioClock, valores en c, m, y, k: 0, 84, 34, 0.
110 mm
Tipografía y colores:
Anverso: Marca FisioClock. Reverso: Solapa de color FisioClock. Valores en c, m, y, k: 0, 84, 34, 0. Dirección en el color corporativo Myriad Pro a 9 puntos. Tipo de soporte: Conqueror verjurado blanco brillante de 120gr. Sistema de impresión: Offset. Cuatricomía dos caras.
C/ Mercedes Izquierdo, 1 San Sebastián de los Reyes 28701 Madrid
3.6 Sobre DIN A5
229 mm
Formato: 162 x 229 mm. Tipografía y colores: Dirección, en Myriad Pro en 9 puntos. Color corporativo FisioClock, valores en
Anverso: Marca FisioClock.
162 mm
c, m, y, k: 0, 84, 34, 0.
Reverso: Solapa en color FisioClock. Valores en c, m, y, k: 0, 84, 34, 0. Dirección en Myriad Pro a 9 puntos en el color corporativo. Tipo de soporte: Conqueror verjurado blanco brillante de 120gr. Sistema de impresión: Offset. Cuatricomía dos caras.
C/ Mercedes Izquierdo, 1 San Sebastián de los Reyes 28701 Madrid
3.7 Carpeta Formato: 219 x 300 mm. Tipografía y colores: Dirección, en Myriad Pro de 10 puntos en blanco. La solapa de la carpeta es en color FisioClock, en ella aparecerá el logotipo en blanco en la parte inferior y la dirección en blanco con tipografía Myriad Pro a 10 puntos. El interior
C/ Mercedes Izquierdo, 1 San Sebastián de los Reyes 28701 Madrid info@fisioclock.com
de la carpeta es en color blanco y en el exterior aparece la marca de FisioClock. Tipo de soporte: Papel Couche brillo de 350 gr. más plastificado brillo por las dos caras. Acabado: Troquelado. Sistema de impresión: Offset. Cuatricomía dos caras. C/ Mercedes Izquierdo, 1 San Sebastián de los Reyes 28701 Madrid info@fisioclock.com
3.8 Ficha paciente
210 mm
Formato: 148 x 210 mm. (DIN A5) Tipografía y colores: Número
Dirección, en Myriad Pro a 8 puntos. Color corporativo, valores en c, m, y, k: 0, 84, 34, 0. 25, 24, 0.
Nombre
148 mm
Datos del paciente en Myriad Pro a 9 puntos. Color gris, valores en c, m, y, k: 33,
Apellido
Teléfono Fecha de nacimiento Dirección
Marca de agua con la ilustración de FisioClock al 19% de opacidad. Tipo de soporte: Conqueror verjurado blanco brillante de 90gr. Sistema de impresión: Offset. Cuatricomía una cara.
FISIOCLOCK C/Mercedes Izquierdo,1 San Sebastián de los Reyes 28701 Madrid info@fisioclock.com
Otros elementos de comunicaci贸n
4 Otros elementos de comunicación Además de los soportes de comunicación hasta ahora expuestos, FisioClock dispone de otros soportes en los que aplicar su imagen de Marca y es posible que estos impacten en un número muy elevado de personas y se usen muy frecuentemente. En este manual recogemos aplicaciones de merchandising y anuncios gráficos destinados tanto a soporte impreso como online. Los materiales, acabados y dimensiones de estos elementos son muy variados y aunque en algunos casos se haga inevitable el recurso a unas soluciones especiales en cuanto al uso de la Marca, el criterio general deberá ser utilizar, siempre que sea posible, alguna de las versiones y variaciones recogidas en este manual.
4.1.1 Taza Formato: 80 x 80 mm. Color: Cuatricomía Una taza personalizada serigrafíada con la ilustración corporativa FisioClock, puede utilizarse como artículo promocional para distribuir entre los clientes y miembros de la compañía.
4.2 CD Formato: 120 x 120 mm. Color: Cuatricomía Un cd personalizado puede ser muy útil, en el caso de las empresas, puede servir para enviar y distribuir información personalizada tanto a clientes como a trabajadores de la compañía. La caratula llevará la ilustración corporativa de FisioClock, bailarina.
4.3 Vestuario
4.4 Aplicaci贸n M贸vil
4.5 Valla publicitaria
4.6 Marquesina
4.7 Anuncio en autobĂşs
4.8 Toallas
2013 Luisannet Arte y TecnologĂa