Finding Hygge campaign
FINDING HYGGE: contenidos para promocionar Dinamarca Luis Cubria Falla
Published on January 8, 2018 (Linkedin)
Más inversión en producción y menos en publicidad HYGGE es un concepto danés que trata de explicar un estilo de vida: confortable, amable, cálido, reposado, simple, de bienestar a través de la convivencia. No es necesariamente costoso, y de hecho no se puede comprar, porque requiere participar. En 2016 fue una de las palabras de moda recogidas por el Dicccionario Oxford. Navegando por Internet a finales de 2017 encuentro este banner en Reuters.com que, cerca de las Navidades, llama la atención.
El banner (que se puede encontrar en Instagram y otras redes sociales), ofrecĂa una recompensa por participar en un juego: un viaje a Dinamarca. Interesante. En la landing page, encontramos 24 puertas, un estĂmulo para personas curiosas como vosotras.
Las puertas conducen a breves páginas con vídeos que describen el concepto HYGGE.
Cada micro-sitio refleja un estilo de vida que por supuesto invitan a descubrir, adjuntando links del destino, incluido hoteles, servicios de alquiler de bicicletas, restaurantes y otros, todo muy cool. En Dinamarca no tienen 'sol y playa', y promueven el destino con otro tipo de oferta. Un concepto que se desarrolla en esta web: https://findinghyggefilm.com/ con una presentación general y testimonios. La idea de los testimonios no es nueva (Turespaña en 'Spain Addict '), ni la de un concepto cultural típico de un país, pero la asociación de las dos es muy interesante y está muy bien ejecutada. Entre otras cosas encontramos:
El reto de un juego. Un premio atractivo. Radiación en redes sociales. Contenidos atractivos, que invitan a ser leídos. Eso incluye testimonios y vídeos de alta calidad, tanto en los mini-sitios a los que se accede a través de las puertas como en la página principal de FindingHyggeFilm. También existe una llamada a la acción, ya que se solicita un correo y el país de origen del concursante (a finales de Diciembre de 2017 ya están adjudicados todos los premios, así que este apartado no es visible). Y no se olvidan de incluir links a recursos turísticos concretos, incluyendo hoteles y restaurantes.
El ejemplo me sirve para valorar la técnica de 'marketing de contenidos':
Se realiza una importante inversión en producción, en preparación de los contenidos (250.000 $), y se reduce el gasto en emisión, en publicidad, ya que es posible atraer a la audiencia por múltiples vías y de forma permisiva. De hecho, la audiencia que llegue a los contenidos o micro-sites desde diversas fuentes, puede no ser consciente de que se trata de una acción de promoción, sino que accede a contenidos interesantes, algo parecido a un blog de viajes, cultural o social, unido a información sobre recursos. El material fundamental son vídeos, incluyendo un breve documental.
Un bonito proyecto de comunicación que merece destacar. Realizado por 12 Stars Media, de Indiana, Estados Unidos.
Y por último, unos cuantos links sobre el concepto HYGGE: https://goo.gl/R96MGs https://goo.gl/Y8LRhZ https://goo.gl/f5sofV
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