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Produção Editorial Linguagens e Audiências Específicas
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Faculdade . . . . . . . . . . . . . . . . Belas-Artes . . . . . . . . . . . . . . . . . .Universidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Lisboa .................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .de . . . . . . . . . . . . . . . . . da . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .de ..................................................................... ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5º . . . .Ano . . . . . :: . . Design . . . . . . . . . de . . . .Comunicação . . . . . . . . . . . . . . . . III ............................................................................... ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Docentes: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ribas, . . . . . . . . . . . . . . .Gonçalves ..................................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Luísa . . . . . . . . . . . . . . . .Sofia ........................................................................................... ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2007/2008 ....................................................................................................................... ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Projecto . . . . . . . . . . .Realizado . . . . . . . . . . . .por: ................................................................................................ ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Luís . . . . . . . . . . . . . . . . . . .nº3434, . . . . . . . . . . . . . . . . . .Videira .................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Rodrigues . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Mário . . . . . . . . . . . . . . . . .nº3358 ......................................................................... ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. .............................................................................................................................................
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............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . .9. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .10 . . . . .Signo . . . . . . .e. .Comunicação ................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .16 . . . . . . . . . . . . . . . e. . Contextos ............................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Códigos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Culturais ................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .23 .............................................................................................................................. ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .24 . . . . .Designer . . . . . . . . . . .e. .Audiência ............................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .28 .............................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Autoria ......................................................................................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .36 . . . . . . . . . . . . . .Editorial ................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Design ......................................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .43 .............................................................................................................................. ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .44 . . . . . . . . . . . . . . . .Enquanto .............................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Designer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Mediador .................................................................................................. ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .60 . . . . .Designer . . . . . . . . . . .Enquanto .............................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Autor .................................................................................................. ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .77 .............................................................................................................................. ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .78 . . . . . . . . . . . . . .e. Considerações ............................................................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Síntese ......................................................................................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .80 . . . . .Aproximação . . . . . . . . . . . . . . . . ao ......................................................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Conceito ..................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .83 . . . . .Conclusão ......................................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .84 .............................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Bibliografia ......................................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ 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............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................
Índice
Processo Comunicativo
Mensagem, Linguagem e Audiência
Publicações Paradigmáticas Balanço do Estudo
............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. 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............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . Este . . . . . . . . . . . . . . . . centra-se . . . . . . . . . . . . . . .área . . . . . . . . . . . . . . . . do . . . . . . . . . . . . .Editorial, ................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . .projecto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . na . . . . . . . . . .genérica . . . . . . . . . . . . . .Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . mais ........................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . concretamente . . . . . . . . . . . . . . . . . . na . . . .sua . . . . produção . . . . . . . . . . . . para . . . . . . tipos . . . . . . .de . . . audiências . . . . . . . . . . . . .muito ............................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . específicas . . . . . . . . . . . . . e. . localizadas . . . . . . . . . . . . . .(grupos . . . . . . . . . de . . . .interesse . . . . . . . . . . ou . . . . sub-culturas). ....................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . Pretendemos, . . . . . . . . . . . . . . . . .dentro . . . . . . . . da . . . .área . . . . . editorial, . . . . . . . . . . . .fazer . . . . . . um . . . . .estudo . . . . . . . .sobre . . . . . . .o . . modo ..................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . como . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . interage . . . . . . . . . . . . . . . .públicos-alvo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .particulares, . . . . . . . . . . . . . . . . . . .seja, ................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .o. .designer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . com . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . muito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ou .................................................... ............................................................................................................................................ .............a . . .forma . . . . . . . como . . . . . . . .direcciona . . . . . . . . . . . . visualmente . . . . . . . . . . . . . . .um . . . . conteúdo . . . . . . . . . . . .(produzido . . . . . . . . . . . . . por . . . . . si ................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . ou . . . . não) . . . . . . para . . . . . . esses . . . . . . mesmos . . . . . . . . . . .públicos-alvo. .............................................................................................. ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . Primeiramente, . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .fazer . . . . . . . . . . . . breve . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . geral . . . . . . . . . . .relação .................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pensamos . . . . . . . . . . . . . . . . . . uma . . . . . . . . . . . . . abordagem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .em ........................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . às . . . .questões . . . . . . . . . . mais . . . . . . teóricas . . . . . . . . . . sobre . . . . . . .a . . comunicação . . . . . . . . . . . . . . . . como . . . . . . . forma . . . . . . . . de . . . .sustentar ..................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . mais . . . . . . .efectivamente . . . . . . . . . . . . . . . .o . . estudo . . . . . . . . .da . . . nossa . . . . . . . .área . . . . . de . . . .investigação. . . . . . . . . . . . . . . . .Estas ......................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . questões . . . . . . . . . . . prendem-se . . . . . . . . . . . . . . num . . . . . . primeiro . . . . . . . . . . .momento, . . . . . . . . . . . . .com . . . . .o . . estudo . . . . . . . . .do . . . .signo, .................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . da . . . . . . . . . . . . . . . . dos . . . . . . . . . . . . . . .de . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . dos . . . . . . . . . . . . . . . . .culturais ........................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . .semiótica, . . . . . . . . . . . . . . . . . códigos . . . . . . . . . . . . . comunicação, . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .contextos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .e. .de .............................................. ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . alguns . . . . . . . . . . . . . teóricos . . . . . . . . . . . . . . . . .influentes . . . . . . . . . . . . . . . . . . campo. ............................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .dos . . . . . . . . . . . . . . mais . . . . . . . . . . . . . . . . . . desse ...................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . Num . . . . . . . segundo . . . . . . . . . . .momento . . . . . . . . . . . será . . . . . .abordado . . . . . . . . . . . .o. .papel . . . . . . . do . . . .designer . . . . . . . . . . enquanto ......................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . gestor . . . . . . . . . . . .linguagem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . com . . . . . . . . . . .é. .transmitido . . . . . . . . . . . . . . . . . . determinado ................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . da . . . . . . . . . . . . . . . . .visual . . . . . . . . . . . . .que . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .um .................................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . conteúdo . . . . . . . . . . . . . . . . . .as . . . . . . . . . . . . . . . . audiências . . . . . . . . . . . . . . . .o . . . . . . . . . .que . . . . . . . . . . .têm ........................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .para . . . . . . . . . respectivas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (e . . . . . papel . . . . . . . . . . . . estas . . . . . . . . . . . .em ................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . todo . . . . . . .o. .processo). . . . . . . . . . . . . Faremos . . . . . . . . . . .também . . . . . . . . . . referência . . . . . . . . . . . .à . . concepção . . . . . . . . . . . . . de . . . .autoria, ...................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . que .....é . . importante . . . . . . . . . . . . . .neste . . . . . . .âmbito, . . . . . . . . . já . . . que . . . . .o . . designer . . . . . . . . . . .pode, . . . . . . .neste . . . . . . processo, ........................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . gerir . . . . . . . . . . . . . . .o . . . . . . . . . .como . . . . . . . . . transmitido . . . . . . . . . . . . . . . . .mensagem ............................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .apenas . . . . . . . . . . .modo . . . . . . . . . . . . . .é ................a . . . . . . . . . . . . . . . (linguagens ................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . visuais), ..............a . . . . . . . . . . . . . . . por . . . . . . . . . . . . . . . . .(linguagens . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .e ........................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ou . . . . . mensagem . . . . . . . . . . . . . . . . . . completo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .visuais . . . . . . . . . . conteúdos). ......................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . Este . . . . . .estudo, . . . . . . . . . focando . . . . . . . . . .o . . .domínio . . . . . . . . . . editorial, . . . . . . . . . . . consistirá . . . . . . . . . . . . também . . . . . . . . . . na ........................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . análise . . . . . . . . . . . . .alguns . . . . . . . . . . . . . . .paradigmáticos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .linguagens . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . que ................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . de . . . . . . . . . . . .casos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pelas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .peculiares ............................................................. ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . possuem . . . . . . . . . . . (devido . . . . . . . . . .ao . . . facto . . . . . . .de . . . serem . . . . . . . .direccionadas ................a . . .audiências . . . . . . . . . . . . muito ...................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . específicas). . . . . . . . . . . . . . . .Os . . . .exemplos . . . . . . . . . . . .a. .analisar . . . . . . . . . .serão . . . . . . divididos . . . . . . . . . . . .por . . . . .duas . . . . . .tipologias, ....................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . referentes . . . . . . . . . . . . ao . . . .modo . . . . . . . .como . . . . . . .o. .designer . . . . . . . . . . se . . . envolve . . . . . . . . . .com . . . . . .as . . .publicações. .............................................................. ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . Haverá . . . . . . . . . . . . . . primeiro . . . . . . . . . . . . . . . . . . .de . . . . . . . . . . . . . . . . . nas . . . . . . . . . . . .o . . . . . . . . . . . . .se .................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .um . . . . . . . . . . . . . . .grupo . . . . . . . . . . . publicações . . . . . . . . . . . . . . . . . . .quais . . . . . . . . . designer ............................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . assume . . . . . . . . . .como . . . . . . .“mediador” . . . . . . . . . . . . . . .(ou . . . . seja, . . . . . . gere . . . . . .apenas . . . . . . . .a . . linguagem . . . . . . . . . . . . . visual) ........................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ .............e . . um . . . . .segundo . . . . . . . . . . grupo, . . . . . . . . .no . . . qual . . . . . .o . . designer, . . . . . . . . . . . para . . . . . . além . . . . . . .de . . .mediador, . . . . . . . . . . . . acaba ................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . por . . . . . ter . . . . um . . . . .papel . . . . . . .de . . . “autor” . . . . . . . . . . ou . . . .editor . . . . . . . .dos . . . . conteúdos . . . . . . . . . . . . .(textuais, . . . . . . . . . . . .gráficos .................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . ou . . . . . . . . . . . . . .O . . . . . . . . . . . . .deste . . . . . . . . . . . . . . .geral . . . . . . . . . . . . . . .para . . . . . . . . . . . . . . . . . . . de ................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . outros). . . . . . . . . . . . . . balanço . . . . . . . . . . . . . . . . .estudo . . . . . . . . . . . . . . servirá . . . . . . . . . . . . . . .a. . definição .............................................................. ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . princípios . . . . . . . . . . . . .que . . . . .nos . . . . irão . . . . . .permitir . . . . . . . . . . delinear . . . . . . . . . . um . . . . .conceito . . . . . . . . . . editorial . . . . . . . . . . .de ..................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . trabalho . . . . . . . . . . . numa . . . . . . . fase . . . . . .posterior. ....................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ 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Introdução
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Processo Comunicativo
Signo e Comunicação Nesta primeira unidade dedicada ao Processo Comunicativo, o primeiro sub-capítulo – Signo e Comunicação – visa justamente dar início ao estudo teórico que servirá de ponto de partida para este projecto de investigação. O nosso estudo começa pelo signo pois este será a unidade mais elementar da comunicação (e será a partir do qual esta se origina), sendo que esta é um fenómeno intrínseco ao design e que importa ser devidamente explorado como base teórica para uma abordagem mais sólida e sustentada do campo editorial e em particular do processo de mediação do qual o designer faz parte – ao gerir as linguagens visuais com que é transmitido o conteúdo a uma audiência específica. Como Vilém Flusser, refere no seu texto About The Word Design: “The word design is derived from the Latin signum, meaning «sign», and shares the same ancient root. Thus etymologically, design means «de-sign»”.10 Flusser desconstruíu a palavra Design, indo de encontro à sua raiz etimológica, na qual chega ao signo. De facto, o fenómeno comunicativo (e o signo mais concretamente), é de tal modo intrínseco ao design, que mesmo na raiz etimológica da palavra se pode confirmar a presença dessa relação. O fenómeno da comunicação (em termos genéricos), foi objecto de estudo por parte de vários teóricos ao longo do século XX, sendo que neste sub-capítulo centrar-nos-emos mais em Charles Sanders Peirce e em Ferdinand de Saussure; no próximo sub-capítulo falaremos também de Roman Jakobson aquando das questões relativas aos códigos e contextos culturais. Peirce e Saussure foram os dois grandes precursores da semiótica ou semiologia. Esta ciência é recente, sendo que terá surgido no início do século XX (apesar de na Antiguidade Clássica, os Gregos já mostrarem uma certa preocupação também por este campo, ao nível da filosofia). Semiótica e Semiologia são dois termos utilizados para nomear esta ciência, concebida paralela e quase simultaneamente por Peirce e Saussure. O termo Semiótica é de origem americana, está mais associado a Peirce e tem mais a ver com as questões de linguagem no geral (e não apenas linguísticas). O termo Semiologia, de origem europeia, mais associado a Saussure, é antes entendido como o estudo de linguagens específicas (a imagem, o gesto, teatro, cinema, a linguística – no caso de Saussure, entre outras).
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A ciência em si, foi idealizada como um meio de estudo dos diferentes tipos de signos, tentando descobrir e sistematizar o seu funcionamento genérico. Roland Barthes, que foi outra figura importante desta área, num artigo publicado em 1964, na revista Communications, deu a sua definição de semiologia: “A semiologia tem como objecto qualquer sistema de signos, seja qual for a sua substância e quaisquer que sejam os seus limites: as imagens, os gestos, os sons melódicos, os objectos, assim como os complexos dessas substâncias que se encontram em ritos, protocolos ou espectáculos constituem, senão «linguagens», pelo menos sistemas de significação”.16
Roland Barthes (1915-1980) foi um escritor, sociólogo, crítico literário, semiólogo e filósofo francês. Formado em Letras Clássicas em 1939 e Gramática e Filosofia em 1943 na Universidade de Paris. Fez parte da escola estruturalista, tendo sido influenciado por Ferdinand de Saussure.
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Começando por Peirce, este deu um grande contributo a esta área, através da sua interpretação pessoal daquilo que era um signo, através do modelo explicativo que criou e também através da classificação dos signos em três tipologias distintas. Pierce encarou esta ciência como uma teoria geral de signos, na qual, obviamente, se inseria a língua (relativizada e inserida num plano muito mais abrangente). Para Peirce, um signo será “algo que significa outra coisa para alguém, devido a uma qualquer relação ou a qualquer título”.16 Basicamente o que Peirce, expressa com esta sua definição tripartida é que o signo terá de se relacionar com três itens, os quais são mostrados no seguinte modelo de comunicação por si elaborado.
Se Interpretante
Representamen
St
Objecto (Referente)
A face perceptível do signo será o “representamen” ou significante (St), aquilo que representa será o “objecto” ou referente, e aquilo que significa será o “interpretante” ou significado (Se). Portanto, um significado não é nunca uma relação entre um signo e o que o signo significa (o seu objecto), o interpretante tem um papel de mediador da informação (ou de interpretação). Este modelo de comunicação, é também representativo da dinâmica do signo enquanto processo semiótico, através do qual a obtenção de significado depende quer do contexto da aparição, quer da expectativa do receptor (a cultura que o engloba). Peirce, que no seu método primava pelo pragmatismo e objectividade, acabou no entanto por deixar bastante em aberto o que pode ou não ser um signo. Para ele, o universo era um grande signo. Um signo acaba por ser algo com uma materialidade, da qual nós nos apercebemos através nos nossos sentidos (pode ser visto, ouvido, cheirado, tocado ou ainda saboreado). A particularidade essencial do signo é a sua presença, ou seja, estar presente, para designar ou significar uma coisa, à partida ausente.
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Charles Sanders Peirce (1839-1914) foi um filósofo, cientista e matemático norte-americano. Dentro das ciências culturais estudou particularmente Linguística, Filologia e História, com contribuições também na Psicologia Experimental e principalmente na área da Semiótica.
Tendo em conta a diversidade de signos existentes, Peirce propôs uma divisão por três tipologias (ícone, indício e símbolo) sendo que esta era feita em função do tipo de relação que existe entre o significante (a face perceptível) e o referente (o representado, o objecto) e não o significado. O ícone corresponde ao tipo dos signos cujo significante mantém uma relação de analogia com aquilo que ele representa, ou seja, com o seu referente. Como um desenho figurativo ou uma fotografia. O indício, índice ou index corresponde à classe dos signos que mantém uma relação causal de continuidade física com aquilo que eles representam. O caso dos signos ditos naturais como o fumo para o fogo, a nuvem para a chuva, ou uma pegada deixada por alguém. Por fim, o símbolo corresponde à classe de signos que mantém com o seu referente uma relação de convenção. Os símbolos clássicos, tais como as bandeiras para os países ou a pomba para a paz, entram nesta categoria, o mesmo sucedendo com a linguagem, considerada aqui como um sistema de signos convencionais.
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Ferdinand de Saussure, o outro grande precursor da semiótica, deu um contributo a esta ciência, que se centrava mais no campo da linguística (pois ele entendia que esta deveria ter um certo domínio dentro da teoria geral dos signos). Saussure isolou as unidades constituintes da língua, primeiro os sons desprovidos de sentido – fonemas, seguidamente as unidades mínimas de significação – os monemas ou signos linguísticos. O seu estudo dos signos linguísticos, culminou na descrição destas entidades como sendo constituídas por duas vertentes ou faces indissociáveis. Os signos linguísticos, segundo Saussure, eram então formados por um significante (sons) e um significado (o conceito inerente) sendo representados pelo seu conhecido diagrama ou modelo.
Se St Este esquema de divisão do signo em duas partes tinha, no entanto, um funcionamento não muito claro (o próprio Saussure classificou a relação entre o som e o sentido, na língua como “arbitrária”). Ellen Lupton e J. Abbott Miller, no livro Design Writing Research: Writing on Graphic Design, confirmam-nos este entendimento: “For Saussure, the most troublesome feature of the linguistic sign was its arbitrariness: there is no resemblance between the sound «horse» and the concept of a horse. No natural link binds the material, phonic aspect of the sign (the signifier) to the mental concept (the signified): only a social agreement appears to hold the two elements together”.15 Segundo estes, para Saussure, o elemento mais incómodo do signo acabava por ser a sua arbitrariedade, pois o modo como a parte sonora do signo se relacionava com o seu conceito mental não teria uma relação directa, seria apenas fruto de uma convenção social. O processo comunicativo, não se esgota só nas questões relativas ao signo; existem outros factores importantes a explorar. O próximo sub-capítulo vai explorar a importância dos códigos e dos contextos culturais, dentro da comunicação (factores relevantes também para o entendimento genérico da dinâmica interpretativa das audiências em si).
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Ferdinand de Saussure (1857-1913) foi um linguista suíço cujas elaborações teóricas propiciaram o desenvolvimento da linguística enquanto ciência e desencadearam o surgimento do estruturalismo. Entendia a linguística como um ramo da ciência mais geral dos signos, que ele propôs que fosse chamada de Semiologia.
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Códigos e Contextos Culturais Depois de uma breve abordagem às questões relacionadas com o signo e a comunicação, neste sub-capítulo passamos (ainda dentro do processo comunicativo) ao estudo dos códigos e dos contextos culturais, e da importância destes ao nível da transmissão da mensagem. Neste enquadramento, torna-se importante referenciar o trabalho do linguista russo Roman Jakobson, bem como as questões relacionadas com os códigos estéticos de uma mensagem visual. Uma mensagem visual (ou imagem, genericamente falando), acaba por ser um conjunto de signos, logo é um instrumento de expressão e comunicação para uma audiência. Deste modo é importante, a identificação da audiência e da função da mensagem, para compreender o seu conteúdo. Roman Jakobson (1896-1982) foi um pensador russo que se tornou num dos maiores linguistas do século XX. Assumiu-se como um pioneiro da análise estrutural da linguagem, poesia e também da arte.
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Jakobson, dedicou-se ao estudo das questões da linguagem de uma forma bastante abrangente, daí ter criado um esquema que, no seu entender, sistematizava qualquer acto comunicativo verbal, composto por seis factores imprescindíveis, sendo que a cada um destes, no processo comunicativo corresponde uma função diferente. Este esquema foi de seguida alargado também à comunicação visual. O que este modelo nos comunica é que toda a mensagem requer primeiramente um contexto (também designado como referente) para o qual ela remete; requer seguidamente um código, pelo menos parcialmente comum ao destinador e ao destinatário; finalmente é também necessário um contacto (canal físico entre os protagonistas que permite estabelecer e manter a comunicação). Cada um destes seis factores dá origem a uma diferente função linguística, de acordo com o facto de a mensagem estar centrada sobre um ou outro destes seis factores (incluindo sobre ela própria enquanto factor). Contexto
| Destinador ____ Mensagem ____ Destinatário
| Contacto
| Código A mensagem, terá uma função poética, ao manipular o seu lado palpável e perceptível, como as sonoridades ou o ritmo no caso da língua. O contexto, tem uma função referencial ao concentrar o conteúdo da mensagem naquilo sobre o qual falamos. O destinador tem uma função expressiva; sendo algo subjectiva, servirá apenas para comunicar emoções. O destinatário ou emissor da mensagem tem uma função conativa, ou seja, a linguagem implica o destinatário no discurso através de processos como a interpelação, o imperativo ou a interrogação. O contacto, tem uma função fática que tende a verificar se a escuta do destinatário se mantém. Ela manifesta-se através de fórmulas ritualizadas como o “está lá?” telefónico ou as da conversação aparentemente vazia de informações, tais como “então, tudo bem?”, “ah, sim?”, etc., as quais servem essencialmente para manter o contacto entre os participantes. O código, tem uma função metalinguística que diz respeito à linguagem tomada enquanto objecto (destinador e destinatário verificam por meio dela se utilizam o mesmo léxico e a mesma gramática).
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Nenhuma mensagem de um qualquer tipo se centrará apenas numa destas funções. Existirá uma delas que será dominante, mas que não eliminará a participação secundária das outras funções. Verificamos também que estas funções reconhecidas à linguagem verbal não são exclusivas desta, podem ser encontradas noutras linguagens como a linguagem visual. Ao nível da linguagem visual (e não só), é importante fazer também uma referência aos chamados códigos estéticos (que, enquanto elementos comunicacionais, podem desempenhar todas as funções do modelo de Jakobson). Estes são muito difíceis de definir, pois são variadíssimos, livremente definidos e sofrem alterações muito rapidamente. São afectados pelo seu contexto cultural (a significação que lhes é atribuída é por isso bastante variável). Os códigos estéticos podem ser convencionais ou não-convencionais. Os primeiros são os códigos usados pelo “mainstream” (cultura das massas). Muitas vezes, quanto mais convencionais ou redundantes são os códigos, mais se assumem até como “cliché”. Os códigos não-convencionais, serão aqueles que têm a ousadia de quebrar as convenções existentes através da inovação, como uma qualquer obra de arte de vanguarda, que é incompreendida pela sociedade pois usa códigos estéticos que lhe são exclusivos (o público tem de procurar pistas dentro da própria obra para a sua descodificação). Neste caso, o artista que quebra com a convenção do seu tempo, espera que a sociedade aprenda os novos códigos do seu trabalho, e que o comece a apreciar e entender gradualmente. Jan Van Toorn, no texto Communication Design: A Social Practice, também se refere à questão dos códigos ainda que de forma muito subtil: “It is no longer a question of stylistic demands or visual harmony, (…), but of a critical reconstruction of the conventional visual tradition – one that, because of the need for a polemical character of the message, presents the visual as image – (…), as an interplay between representation [convention] and presence [subjective innovation]…”.19 Toorn refere-se a uma reconstrução crítica da tradição visual (os códigos que quebram com as convenções) que, através de uma qualquer necessidade de um carácter polémico da mensagem visual cria uma interacção entre a convenção da representação, e a inovação subjectiva da sua presença (por ser uma mensagem que rompe com as convenções).
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Estes códigos não-convencionais, são gradualmente adoptados pela maioria através de um processo chamado de convencionalização. Através da convencionalização, um código não-convencional torna-se convencional, sendo disso um bom exemplo o Jazz. Este género musical, sendo inicialmente um código de pequena difusão, desenvolvido para uma determinada sub-cultura, foi gradualmente ganhando uma aceitação generalizada na sociedade. Em muitos casos, um apreciador de um código deste género, (difundindo-se para o “mainstream”), vai obviamente achar na versão difundida, uma grande diminuição de qualidade, em relação à que tinha inicialmente enquanto código de pequena difusão. Isto acontece, porque esta passagem faz com que o código de grande difusão perca a comunicação precisa e subtil para um público localizado (que tinha enquanto código de pequena difusão). Há também quem considere que se ganha quando um código de pequena difusão passa ao “mainstream”, exactamente porque a sua maior difusão faz com que deixe de ter um cariz elitista. Os códigos e as convenções acabam por ser aquilo que confere a identidade a uma determinada cultura. Permitem-nos compreender a nossa existência social, pois é através destes que nos localizamos dentro da nossa cultura. “Apenas através dos códigos comuns podemos sentir e exprimir a pertença à nossa cultura”.9 São fundamentalmente os códigos existentes numa determinada cultura que fazem com que nós nos insiramos nela (através do nosso uso destes). Para concluir o raciocínio, podemos então aferir que a significação de um qualquer código, ou linguagem é feita pelas pessoas, mas sempre determinada pela cultura ou sub-cultura, à qual pertencem (acaba por haver quase que um sistema semiótico usado pelos membros de uma mesma cultura para comunicação entre si).
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Peter Storkerson, no livro Design Studies: Theory and Research in Graphic Design, (capítulo 11 – Communication Research: Theory, Empirical Studies, and Results), também se refere ao processo interpretativo de uma mensagem: “The individual and personal nature of interpretation has always presented deep difficulties in understanding communication, leading to the popular idea that interpretation is ideosyncratic”.2 Storkerson refere que a interpretação acaba por ser um processo variável, que culmina na ideia adquirida de que a interpretação é idiossincrática, ou seja, um processo dependente do nosso próprio modo de ser (modo esse que será sempre construído através da cultura na qual nos inserimos). Também Jan Van Toorn, mais uma vez no texto Communication Design: A Social Practice, se refere às questões interpretativas, ao mostrar o seu entendimento da mensagem enquanto um elemento que proporciona pontos de referência ao espectador, para que este, de modo independente, forme a sua opinião baseada obviamente na sua experiência pessoal ou background cultural.19 Stuart Hall, fundador do Center for Contemporary Cultural Studies (CCCS) na Universidade de Birmingham, foi um teórico que também se debruçou sobre os aspectos relacionados com as diferentes culturas que englobam a sociedade. Nesse âmbito, Hall, reconheceu o papel activo e intrínseco aos indivíduos, no modo de construção das suas percepções do contexto cultural (de atribuir significados específicos às mensagens culturais com as quais entram em contacto). Entendeu que um indivíduo, ao descodificar um código ou mensagem, o pode fazer nos termos desejados pelo emissor, mas pode também criar para si um novo código de intersecção com o do emissor, ou pode ainda criar um código oposto ao pretendido pelo emissor. Estas questões relativas às culturas (ou sub-culturas), e ao modo como as audiências podem ser um factor importante a considerar no processo comunicativo, ganham uma particular importância quando falamos de design de comunicação. No próximo capítulo, vai ser feito um desenvolvimento, mais em torno das audiências, e da sua interacção com o designer (principalmente ao nível do design editorial).
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Stuart Hall (1932-) é um teórico cultural de origem jamaicana que trabalha no Reino Unido. Contribuiu com várias obras chave para os estudos acerca da cultura e dos meios de comunicação, assim como para o debate político.
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Mensagem, Linguagem e AudiĂŞncia
Designer e Audiência A segunda unidade – Mensagem, Linguagem e Audiência, começa precisamente com este primeiro sub-capítulo dedicado à relação entre o designer e audiência. No capítulo anterior foi feito um estudo que se foi dirigindo para as questões relacionadas com o processo interpretativo do espectador (e da sua dependência dos contextos culturais). No presente pretendemos analisar mais a fundo os factores relacionados com as audiências e suas especificidades, bem como a interacção destas com o designer (e também a importância deste ao gerir as linguagens mais adequadas à comunicação). Todo este processo que envolve designer, mensagem e as audiências de cariz mais específico, tem sido alvo de estudo por parte de vários autores, aos quais pretendemos recorrer através das suas opiniões e argumentos para suporte da nossa investigação. De referir ainda que o designer pode actuar neste campo apenas como gestor das linguagens para conteúdos exteriores ou já existentes, ou pode mesmo envolver-se estrutural e/ou editorialmente com os conteúdos (assumindo-se não só como mediador dentro do processo comunicativo, mas também como autor). Esta concepção de autoria (referente ao envolvimento com os conteúdos da mensagem por parte do designer), e as questões a si associadas, serão de algum modo introduzidas na parte final deste sub-capítulo mas apenas desenvolvidas no próximo (Autoria). Iniciamos então a nossa abordagem ao tema Designer e Audiência, com a referência a uma passagem da introdução do livro Design Studies: Theory and Research in Graphic Design, da autoria de Audrey Bennett, na qual esta cita Ann Tyler. Bennet, refere que Tyler defende a importância da audiência como um elemento essencial, no processo de design devido ao facto desta ser definida por factores culturais, que são determinantes no processo de interpretação da linguagem visual. Tyler reforça que um qualquer comunicador visual ou designer precisa de compreender a audiência, para conseguir comunicar eficazmente.2 A importância da questão da compreensão da audiência por parte do designer, é também mostrada por Katherine McCoy, no capítulo 13 do livro Design Studies: “We must understand each of our audiences. We must understand their values. We must speak and read their language, even in the literal sense, such as Spanish or Braille. (…) This is true for visual style languages and symbolic visual codes as well. If we are to create meaningful and resonant communications, we must give appropriate new character to a more varied, idiosyncratic, and even eccentric graphic design expression”.2 McCoy valoriza muito esta questão da compreensão das audiências, propondo um envolvimento muito grande da nossa parte com elas até de modo literal – quando se refere às línguas. Ela faz também um paralelismo com a linguagem visual focando os seus códigos simbólicos (já abordados no capítulo anterior) e refere-se à criação de novos tipos de linguagens gráficas, que no fundo acabam por ser uma consequência da especificidade de cada audiência.
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Mensagem, Linguagem e Audiência
A produção de linguagens direccionadas ao contexto de uma audiência muito particular (e à especificidade da mensagem a ser a ela comunicada) é cada vez mais, segundo Katherine McCoy, uma das tendências dos meios de comunicação impressos, visto que estes estão num processo de mudança – as audiências globais estão a diminuir. Aliás, McCoy, referindo-se a um panorama mais geral, considera que estamos no fim da era da comunicação de massas, devido à emergência de sub-culturas que substituem a cultura de massas (o “Narrowcasting” em vez do “Broadcasting”), e em última análise devido à cada vez maior existência de uma produção direccionada para públicos específicos em vez da chamada produção em massa.2 O design que é feito para audiências específicas, deverá então reflectir as linguagens visuais dessas mesmas audiências a que se pretende dirigir, reflectindo a sua natureza (em muitos casos isto é feito recorrendo a expressões visuais não convencionais, embora isso não seja uma regra estabelecida). Deste modo torna-se importante analisarmos alguns factores para a interpretação de uma determinada audiência; para isso citamos mais uma vez Katherine McCoy: “Audience-oriented design considers the viewing and reading content and environment. Is it private or public, reflective or active? Is there competition from other channels? Consider the audience’s values, belief systems, biases, preconceptions, experiences, mood, and attitude. Will they be receptive, neutral, or hostile? Lifestyle, personal style, and communication style vary widely from one audience to the next”.2 A autora levanta algumas questões que são relevantes para definir um dado tipo de audiência. A compreensão e posterior identificação, por parte do designer, com os valores de um público específico, é o ponto de partida para a produção de uma mensagem (quer a nível dos conteúdos, quer das linguagens) a si dirigida, pois o designer passa a controlar aquilo que são as referências e “lugares-comuns” (visuais e/ou linguísticos) próprios dos receptores da mensagem criada. Esta forma de abordar o design – “Audience-Oriented Design” – centra-se portanto no entendimento (por parte do designer) dos contextos culturais que estruturam ou definem uma determinada audiência, algo que como já vimos é extremamente importante, principalmente devido à grande quantidade de “sub-culturas” (e respectivas audiências) existentes. Um tipo de audiência que sempre houve são os próprios designers (o chamado “design para designers”), para a qual existiu um bom exemplo de produção editorial – a revista Emigré. Existem também outros tipos de audiências de cariz mais cultural (como Arquitectura, Moda, Artes Plásticas, Cinema, Teatro, Música entre outros) ou até audiências que são delimitadas pelo factor idade focando-se nesta ou naquela geração (as chamadas Age-Oriented Comunications). Exemplos destas audiências são os “Baby-Boomers”, a “Generation-X”, entre outros.
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Do mesmo modo que temos vários tipos de audiências, temos também vários tipos de relação entre o designer e essas mesmas audiências (através do modo como pretende conceber a mensagem). Ann Tyler, sistematizou estas variantes em quatro modelos ou hipóteses. A primeira hipótese consiste no designer criar mensagens que funcionam como expressões formais, apresentadas isoladamente da audiência a que se destinam. A segunda hipótese será o designer criar mensagens icónicas ou simbólicas que requerem um processo interpretativo por parte do espectador. A terceira hipótese será uma variante da segunda, ou seja, o designer criar mensagens icónicas ou simbólicas que são descodificadas por uma audiência que partilha consigo determinados valores ou crenças. A quarta hipótese tem a ver com o facto do designer poder ser caracterizado como aquele que cria argumentos que persuadem uma audiência ao referenciar valores-chave relacionando-os com atitudes sociais. Tyler refere a importância desta última hipótese: “The latter description is known as the rhetorical view of communication design, and allows designers and viewers to actively co-construct meaning through the visual message, resulting in new interactions between designer, viewer, and message”.2 Segundo Tyler, esta concepção permite que o designer e o espectador construam significado numa perspectiva partilhada através da mensagem visual (a audiência pode-se tornar num “co-designer”). Pensamos que o designer será então o elemento criador dos recursos que as pessoas usam para construir a significação, sendo que os recursos em causa deverão fazer parte de uma linguagem comum entre designer e audiência (se assim não acontecer, o diálogo não será eficaz). Sobre este “diálogo” entre designer e audiência, Rosa Alice Branco, no seu artigo O Design Como Mudança de Desígnio, refere-se ao poder sugestivo do design e à importância do conhecimento do contexto cultural da audiência: “Para se conseguirem artefactos comunicacionais convincentes, teremos, assim, de compatibilizar a rápida captação com um Design que seja mais sugestivo do que explicativo, o que só pode ser conseguido a partir dos parâmetros da psicologia da percepção, tendo em conta os valores proxémicos, isto é, a realidade cultural das pessoas com quem quer dialogar, estabelecendo desta forma um processo biunívoco”.4 Pelas palavras de Rosa Alice Branco, e também pelas de Ann Tyler, acaba por ser bastante relevante o contexto para o qual é criada a mensagem. É importante que o designer, na criação da mensagem, assuma uma postura crítica face ao contexto cultural e social da audiência (oferecendo um entendimento acerca deste, ou um comentário, ou até uma alternativa a este).
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A importância da mensagem é ainda maior no contexto actual da nossa sociedade saturada pelos media, e bombardeada por uma infinidade de informação. Daí que Max Bruinsma, no seu artigo An Ideal Design Is Not Yet, se refira à importância do designer neste aspecto, ao considerá-lo mais que um decorador ou engenheiro de mensagens. Bruinsma refere-se ao designer como um editor, ao ter mais envolvimento com os conteúdos da mensagem.5 Esta abordagem sugerida por Bruinsma tem a ver com a concepção de Autoria (a ser desenvolvida no próximo sub-capítulo) e sobre a qual o designer holandês, no seu artigo, ainda desenvolve: “It is the editorial quality of the designer that determines whether the design enables the recipient of the message to make meaningful connections with the information culture of which the message is, whether we like it or not, a part”.5 De facto, Bruinsma é peremptório ao valorizar bastante a capacidade editorial de um designer (a capacidade de controlo dos conteúdos da mensagem) pois esta capacidade é fundamental para permitir (ou não) à audiência que estabeleça relações de sentido no conteúdo transmitido.
Max Bruinsma, designer e crítico holandês, estudou arte, arquitectura e design em Groningen e Amesterdão. Foi editor da revista Eye (tendo substituído o editor original Rick Poynor). Em 2005 foi curador da exposição Catalysts! inserida na bienal de Lisboa ExperimentaDesign.
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Autoria Depois de no sub-capítulo anterior ter sido feito um estudo sobre a relação entre o designer e a audiência, importa neste dedicarmo-nos a uma questão significativa que está bastante relacionada com o processo estudado (nalguns casos até implícita), que é a concepção de Autoria. Esta concepção foi por nós introduzida no final do sub-capítulo anterior, sendo que agora estamos em condições de a desenvolver devidamente. A importância do estudo da autoria, prende-se com o facto de esta ser uma das abordagens possíveis (“designer-autor”) dentro do processo comunicativo para audiências específicas – e em última análise dentro do processo comunicativo geral. O designer pode então funcionar apenas como “mediador” ao nível da comunicação (gerindo ou criando linguagens para conteúdos já existentes) ou pode ser mesmo um “autor” (envolvendo-se totalmente com as questões relativas aos conteúdos da mensagem a transmitir). De referir que mesmo sendo “apenas” um mediador ou um gestor de linguagens (não se envolvendo directamente com os conteúdos da mensagem), o papel do designer é sempre bastante importante, pois funciona como um elo de ligação com as audiências visadas. Tendo em conta estas duas abordagens possíveis à nossa área de estudo (as linguagens adequadas para a comunicação com audiências específicas, ao nível do design editorial), pretendemos fazer uma discussão sobre o tema da autoria, recorrendo a várias opiniões de designers que se têm dedicado ao estudo deste tema. Comecemos então o nosso estudo, por algumas definições do que pode ser a concepção de autoria, ou o chamado “designer-autor”. Steven Heller, no livro Design Studies: Theory and Research in Graphic Design, refere-se à autoria como sendo algo que faz o designer expandir a sua influência enquanto criador, ao invés de ser apenas um interveniente neutro no processo comunicativo.2 Rick Poynor, no livro No More Rules: Graphic Design in Postmodernism, considera a emergência do “designer enquanto autor”, como sendo uma das ideias-chave do design gráfico do período pós-modernista. Considera esta ideia também como uma das mais problemáticas, pois como Poynor diz, a noção de um “autor” enquanto fonte de validação de autoridade para um trabalho de índole cultural, é algo ultrapassado.17
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Ellen Lupton, no seu artigo Designer as Producer, considera a autoria como um modelo provocativo no que diz respeito àquilo que é o repensar do papel do designer gráfico neste início de milénio pois é um modelo baseado no ideal nostálgico do escritor ou artista enquanto ponto singular de origem. 14 Michael Rock, no seu artigo Graphic Authorship, refere que o tema da autoria, que tem sido um tema bastante debatido, é bastante difícil de definir, principalmente as circunstâncias nas quais um designer se assume como um autor ou não. Considera, no entanto, que há uma tendência de os designers contemporâneos estarem a evoluir progressivamente para uma concepção que lhes permite afirmar um certo nível de posse no que diz respeito à mensagem.18 Estas quatro definições ou opiniões acerca da concepção de autoria, permitem-nos concluir que se trata de uma concepção ainda não muito fácil de delimitar mas que no geral pretende ampliar aquilo que é o papel do designer, dando-lhe mais envolvência com os conteúdos de uma determinada mensagem. Esta maior envolvência por parte do designer, é algo que Max Bruinsma (já citado no capítulo anterior) sintetiza bem no seu artigo, Designers are Authors: “Designers that want to act as authors and editors in the public realm must realize that they have a variety of audiences, different sets of readers… They are not just addressing potential customers, they speak to fellow citizens, who have broader interests than consuming products. Designers should, once again, realize: «we are part of the message»…”.6 Nesta passagem, Bruinsma refere-se à importância de considerar a variedade das audiências, por parte dos designers que querem ter um papel de editor ou de autor e reforça dizendo “metaforicamente” que os designers fazem parte da mensagem. Esta concepção de autoria implica necessariamente que o designer se assuma quase como uma espécie de “director de informação”, sendo que neste sentido, o designer tem de ser bastante conhecedor e informado a todos os níveis (já que também as próprias audiências têm um nível mais elevado de literacia visual do que tinham, por exemplo, há uma década atrás).
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A tendência dos últimos 20 anos, acaba por ser o afirmar progressivo da presença e significância do designer, como podemos comprovar através de alguns designers como Neville Brody, David Carson ou Tibor Kalman, que foram, segundo Rick Poynor: “significant shapers of contemporary visual culture”.17 Um dos primeiros apologistas da ideia de “designer-autor” foi o designer canadiano Bruce Mau que, citando o artigo de Walter Benjamin – The Author as Producer (1934), – afirmou que pretendia ter o papel inverso, ou seja “The Producer as Author”. Este tipo de papel que Bruce Mau defendia para o designer, era algo que vinha na sequência da sua insatisfação com a condição de designer na altura, que ele chamava de uma “existência de karaoke”, como refere Richard Hollis: “Designers were no longer satisfied with what Bruce Mau, a Toronto-based book designer, called «a kind of karaoke existence, always singing someone else’s song»”.12 Bruce Mau considera que só se pode pensar em autoria se houver um envolvimento grande com o conteúdo, daí que a sua abordagem profissional se centre na escolha de clientes que confiem suficientemente nele para que se possa envolver nas etapas iniciais dos projectos (sendo que geralmente este tipo de projectos tem uma escala bastante grande que necessita mesmo de um designer logo de início).17 Rick Poynor, considera que o facto do designer controlar quase por completo a mensagem (entenda-se, os conteúdos textuais) fazendo jus à concepção de autoria, pode ser visto como uma arma muito poderosa. Por outro lado, nos casos onde o designer não controla as palavras (a maioria das vezes), o conceito de autoria torna-se no mínimo questionável (pois o estilo em si não será uma forma suficiente de conteúdo). Poynor ilustra este seu raciocínio com uma afirmação de um dos colaboradores de Bruce Mau: “You can’t claim authorship because you made the page pink”.17
Bruce Mau (1959-), designer de origem canadiana, estudou no Ontario College of Art & Design, tendo posteriormente colaborado com a Pentagram no Reino Unido. Regressou novamente ao Canadá para fundar o seu estúdio – Bruce Mau Design – e o Institute Without Boundaries.
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O conceito de autoria é algo que ainda não está muito bem definido e clarificado (como já foi referido), apesar de ser intuitivamente entendível. Michael Rock, no seu artigo Graphic Authorship, é o próprio a considerar que se trata de um conceito muito em aberto, e chega mesmo a propor algumas tipologias de análise.18 Começa por referir que há um factor importante em todo o processo – o significado interior – e que pode desde logo excluir alguns “designers de impacto”, daquilo que pode ser a concepção da autoria. Deste modo, designers como os acima referidos (Neville Brody, David Carson ou Tibor Kalman) por Rick Poynor, como “shapers” da cultura visual, não se enquadram na concepção de autoria, pois o trabalho destes, no entender de Rock, centra-se mais em questões estilísticas e de linguagem gráfica não sendo fácil encontrar esse tal significado interior. Continuando no artigo de Michael Rock, é importante citar este autor quando ele a dada altura refere o seguinte: “Here the author outlines other approaches to graphic authors. The application of auteur theory may be too limited an engine for our current image of design authorship but there are a variety of other ways to frame the issue. There exists a number of paradigms on which we could base on practice; the artist book, concrete poetry, political activism, publishing, illustration, and others”.18 Rock confirma a questão da difícil definição do que pode ser a autoria e faz referência a algumas áreas onde poderá ocorrer tal fenómeno.
Nesta página: capa e spread do livro S,M,L,XL (1995)
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O género “artist book”, que Rock refere pode eventualmente ser considerado o maior exemplo de autoria por parte do designer (nos quais este consegue ter total controlo do texto enquanto escritor ou editor). Podemos mesmo partir do “artist book” para uma concepção mais abrangente – os chamados “self-initiated projects” – para concluir que se trata de um tipo de produção que ocorre em contextos mais experimentais, longe dos constrangimentos de mercado – razão pela qual muitas vezes esta concepção de “designerautor” é vista como algo periférico. Este tipo de projectos contribui para esse rótulo de “design periférico”, porque algumas vezes não são muito ricos em conteúdo, sendo apenas um conjunto de marcas gráficas aleatórias – o que nesse registo apenas poderá estabelecer uma comunicação com uma audiência de outros designers, se é que existe alguma audiência destinada a estes casos. No campo das publicações Michael Rock refere-se ao lado empreendedor de Rudy Vanderlans, mais concretamente à revista Emigré que se assume como um projecto paradigmático ao nível da concepção de “designer-autor” (pois a sua dimensão formal acaba por ser tão válida enquanto conteúdo como os artigos escritos). Este lado empreendedor, segundo Rock, acaba por ser geralmente dividido por diferentes áreas – editor, escritor e designer.18 Também Rick Poynor valoriza este lado empreendedor enquanto uma abordagem possível para a efectivação da autoria, pois como ele diz, pelo menos deste modo o designer tem a certeza que age de modo único e individualizado.17
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Poynor, no livro No More Rules, refere-se a Michael Rock, mais precisamente ao seu entendimento do que é a autoria: “Rock points out, unarguably, that the few clear examples of design authorship are the exception rather than the rule, and concludes that the authorship model is not adequate as a way of thinking about most design”.17 Pelo entendimento de Rock, que já vimos que se baseia numa dificuldade em definir a concepção de autoria, este considera que os poucos domínios onde esta pode hipoteticamente acontecer acabam por ser insuficientes, assumindo-se mais como excepções do que como regra. Deste modo, para si o modelo de autoria não é muito adequado ao design – e não será o único a pensar assim, visto que outros designers (como Ellen Lupton por exemplo) propõem modelos alternativos.
Nesta página: spread do artist’s book French Fries (1984), Warren Lehrer Na página ao lado: caixa e miolo Emigre nº6
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Ellen Lupton considera que o conceito de autoria impõe restrições ao design (apesar de ela própria ser uma autora teórica, uma crítica de design). Lupton questiona a utilidade do modelo de autoria, pois (como já foi referido no inicio deste sub-capítulo) considera que é baseado no ideal nostálgico do escritor ou artista enquanto ponto singular de origem. Como alternativa propõe a concepção de Designer enquanto Produtor (“Designer as Producer”) baseado no conceito de Benjamin (“Author as Producer”) que Bruce Mau inverteu para os seus fins. Este modelo de Designer enquanto Produtor centra-se essencialmente numa abordagem por parte do designer, na qual este se apropria daquilo que são os meios tecnológicos de produção e partilha este seu controlo com a audiência (ao fazer desta uma produtora ou consumidora de significado).17 Esta sua afirmação é, aliás, bastante elucidativa do que a designer norte-americana propõe enquanto modelo: “Whereas the term «author», like «designer», suggests the cerebral workings of the mind, production privileges the activity of the body. Production is rooted in the material world. It values things over ideas, making over imagining, practice over theory”.14 Lupton distingue a concepção de autor (mais caracterizada por uma dimensão cerebral, mais teórica), daquilo que é uma visão mais centrada na produção (definida sobretudo por um cariz material que valoriza os aspectos práticos da criação). Segundo Lupton, os designers não têm necessidade de se tornar escritores para que tomem as rédeas do conteúdo e da função social do seu trabalho (como também no seu entender, um director de arte não tem de ser tornar um fotógrafo ou um ilustrador para que estes domínios sejam eficazmente utilizados).14 Ellen Lupton pega no seu modelo de designer enquanto produtor e faz uma analogia curiosa com o domínio do cinema particularmente com o papel de um produtor de cinema - responsável por várias áreas do projecto, num trabalho que se caracteriza por uma “autoria partilhada”. É uma analogia, que no entanto, acaba por contornar aquilo que é o entendimento comum de que o realizador de cinema será o “autor” do filme. No seu artigo Designer as Producer, é bastante clara esta analogia entre as duas áreas: “In the business of film, a ‘producer’ brings together a broad range of skills – writing, directing, acting, cinematography, editing, and so on – in a work whose authorship is shared. For the designer to become a producer, she must have the skills to begin directing content, by critically navigating the social, aesthetic, and technological systems across which communications flow”.14 Lupton refere-se então ao designer, como indivíduo que deve “gerir o conteúdo”, ao nível dos meios de produção se quisermos (sem ter uma envolvência tão profunda com o conteúdo).
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Em jeito de conclusão, resta referir que quer o modelo de autoria defendido por alguns designers, quer o modelo de Ellen Lupton (designer enquanto produtor) que aposta numa concepção não tão fundamentalista, acabam por ser abordagens possíveis no campo do design. Pensamos que a escolha de uma destas abordagens (ou até outras) tem sobretudo a ver com o modo o designer vê a sua actividade e com aquilo que pretende para um determinado projecto ou conjunto de projectos. O próximo sub-capítulo sobre o design editorial, é de vital importância, não só por explorar o domínio de produção no qual a nossa área de estudo se foca, mas também por ser um meio por excelência onde a concepção de autoria (ou concepções alternativas) podem ter lugar enquanto abordagens possíveis.
Ellen Lupton, designer e teórica americana, estudou na Cooper Union em Nova Iorque, tendo fundado em 1985, juntamente com J. Abbott Miller, a companhia Design Writing Research. Desde então tem-se dedicado sobretudo à crítica e ao ensino de design.
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Design Editorial O último sub-capítulo desta segunda unidade é centrado na área do design editorial – a área de produção em que o nosso estudo se foca. O estudo que fizemos até aqui consistiu numa abordagem ao processo comunicativo, primeiro numa perspectiva totalmente abrangente, depois adaptada ao design gráfico no geral (se bem que por diversas vezes tenha já sido referido o meio editorial como plataforma na qual várias questões se desenrolavam). Neste sub-capítulo, delimitamos dentro do design a sua área editorial, na qual contamos estudar aspectos mais genéricos (em que consiste, quais os seus objectivos, quais as suas vertentes, qual o seu papel na sociedade) bem como aspectos mais centrados na questão essencial do nosso estudo, ou seja, as questões relativas às linguagens, à mensagem e à audiência. Pretendemos particularizar no design editorial, alguns desenvolvimentos feitos no sub-capítulo Designer e Audiência. Os aspectos relacionados com a concepção de autoria (sendo ela mais efectiva, através do envolvimento editorial por parte do designer ou assente em modelos alternativos que não implicam este envolvimento) que foram estudadas no sub-capítulo anterior, têm neste meio editorial, um terreno propício à sua materialização - razão pela qual também importa desenvolver um estudo sobre este meio. Começamos então por algumas considerações gerais sobre a área. Yolanda Zapaterra, no seu livro Editorial Design, define o design editorial como “jornalismo visual”. Considera que é o carácter que mais fielmente traduz a identidade do design editorial e o que o distingue de outros processos dentro do domínio do design que apelam à promoção de um produto ou atitude. Zapaterra afirma também que uma publicação (seja qual for a sua tipologia) pode entreter, informar, instruir, comunicar, educar ou ser uma combinação de todas estas atitudes.21 Importa também citar Martin Venezky, antigo director de arte da revista Speak, que também no livro Editorial Design nos dá a sua definição de design editorial: “Editorial design is the framework through which a given story is read and interpreted. It consists of both the overall architecture of the publication (and the logical structure that it implies) and the specific treatment of the story (as it bends or even defies that very logic)”.21 Venezky, entende o design editorial como o enquadramento através do qual uma dada história é lida e interpretada. Refere que esse enquadramento consiste por um lado, na arquitectura da publicação (e toda a estrutura que esta implica) e por outro, no tratamento específico que é dado à história (se este é ousado desafiando aquilo que é a estrutura lógica da publicação).
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É uma definição concisa, e no nosso entender bastante acertada, já que em termos gerais o design editorial acaba por ter esse carácter de criar com uma certa personalidade o enquadramento ou o contexto ideal para a transmissão de um dado assunto. Sendo que tal é feito precisamente através dessas duas dimensões referidas por Venezky, por um lado a estrutura de conteúdos da revista, por outro o tratamento gráfico que é dado à mensagem. A produção editorial acaba por ter várias funções como dar expressividade e/ou personalidade a um dado conteúdo, atrair leitores e também estruturar todo o material de modo claro. Estas funções devem coexistir para que a publicação em si, funcione eficazmente. Para além destas vertentes mais objectivas, a produção editorial tem também uma outra função – funciona como um retrato cultural bastante fiel da era na qual é produzida. Este “retrato” é feito através do tipo de temas que são tratados na publicação em si, bem como o tratamento gráfico que reflecte geralmente algumas tendências de época. Um bom exemplo será a revista Oz que sintetiza a ambiência da década de 60, quer através dos seus temas, quer pela sua expressão gráfica.
capa e contracapa da revista Oz nº11
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A produção editorial tem várias tipologias, sendo que as mais significativas (se é que se pode fazer essa distinção) são as revistas, os jornais e suplementos.21 Existem também desde há uns anos a esta parte várias publicações on-line (desde versões de publicações impressas, revistas exclusivamente on-line, e blogs), mas é o meio impresso que dita as tendências de evolução do domínio editorial (temos o exemplo do formato de jornal gratuito, que é claramente uma tendência para o futuro). Sendo o meio impresso um meio que muitos consideram quase que “moribundo”, devido ao desenvolvimento da Internet, é no entanto de constatar que ao nível de mercado, há quem ainda o considere uma área bastante competitiva. Esta competitividade (falando agora somente de revistas), será fruto da vertente mais “mainstream” ou mais comercial se quisermos – as chamadas “Consumer Magazines” – que é um tipo de revista não só de cariz generalista, mas também de cariz temático (por vezes com várias versões em diferentes línguas, para diferentes países). Outra tipologia de revista, serão as “Special-Interest Magazines” que, como o nome sugere, se destinam a audiências muito específicas, e que tentam oferecer ao leitor abordagens alternativas, às publicações “mainstream”. Dentro deste género de revista existe também uma variante, que são as chamadas “Microzines”, que são publicações de cariz independente, ou seja, sem editora e sem ligações a grandes empresas de distribuição (esta é feita apenas pela própria revista, ou por locais de venda da zona). As produções independentes são objectos interessantes pois geralmente têm uma grande diversidade de assuntos, de estilos, e preservam sempre essa independência que as caracteriza. Focam-se geralmente em áreas como a arte, a arquitectura, a fotografia, a moda, ou a música. Há quem as entenda como um motor de criação de novas tendências gráficas (já que são um meio no qual existe sempre um certo experimentalismo).
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Este tipo de revistas que se dirigem a audiências particulares, são concebidas pensando em algo que acaba por ser comum a todo o tipo de publicações (mesmo as generalistas), que são as características do público – algo já discutido nos sub-capítulos anteriores. É importante ter em conta características como a faixa etária da maioria dos leitores masculinos (que se situa entre os 18 e os 23 anos), ou ter cuidados ao nível das opções gráficas e de layout se a audiência for de uma idade avançada (privilegiar a legibilidade acima de tudo – corpos de letra maiores, desenhos de letra o mais abertos e legíveis possível, reduzir a um mínimo as sobreposições de texto com imagem ou o uso de cores no texto). Por outro lado, uma qualquer produção independente de música por exemplo, deverá ser ousada a nível gráfico, correr riscos, e acima de tudo reflectir a cultura a que pertence.21
Nesta página: capa da revista Amelia’s Magazine nº4 Na página ao lado: website e capa da revista Print
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A ousadia a nível gráfico é algo que vários designers defendem enquanto uma questão de estilo. O estilo gráfico de uma publicação é bastante importante pois representa parte integrante daquilo que é a sua identidade. É o estilo gráfico que estabelece a ambiência para o leitor, através da qual este tira as primeiras elações do que pode ser o conteúdo da publicação. Ao nível estilístico, vários designers optam por uma abordagem controversa ou “avant-garde”, na qual pretendem exprimir algum desencanto com uma qualquer tendência cultural de época – o chamado “zeitgeist”. Neville Brody, David Carson e Martin Venezky (através da The Face, da Ray Gun e da Speak respectivamente), são exemplos de designers que mostraram ousadia a nível gráfico, criando ou ajudando a criar novos paradigmas através do modo como conseguiram fundir forma e conteúdo de uma maneira inesperadamente “harmoniosa”, como refere Yolanda Zapaterra.21 O problema destas publicações tão “enérgicas”, continua a autora, será o modo como esta abordagem se pode esgotar facilmente número após número de uma dada publicação. Tal acontece não só devido à dificuldade de manter a fasquia em termos da criatividade e do desafio que uma abordagem deste tipo representa, mas também devido a factores como mudanças ao nível cultural (razões que, por vezes, contribuem para a curta duração de publicações deste tipo de natureza). A tendência reinante é e continuará a ser, ao que tudo indica, a abordagem gráfica que corre menos riscos, que funciona à base de layouts de natureza mais convencional e objectiva. Esta abordagem é comercialmente mais segura, facilita a convivência com anúncios, é mais agradável ao olho do leitor e tem maior aceitação. O papel das publicações de cariz mais experimental será o mesmo de sempre – um terreno para testar novas ideias que podem ser (ou não) aproveitadas para o circuito “mainstream”. Sobre estas questões de estilo, há que dizer que não há grandes metodologias ou receitas para se fazer uma opção. Alguns designers consideram que é uma questão de instinto, mas o mais acertado é criar um estilo baseado na “aprendizagem” feita através do contacto e da observação de referentes visuais. Só assim se pode ganhar alguma maturidade no processo de idealização de uma abordagem a seguir em termos de estilo gráfico.
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Yolanda Zapaterra sintetiza esse processo de aprendizagem ou análise referindo-se a ele deste modo: “When you are attracted to a publication, what catches your eye first? Is it the flours, the image, or the cover lines? When you pick it up, are you conscious of its weight, how the paper feels? Do you notice anything else – its binding, for example? Does it stand out in some way? Can you say what makes it stand out? If it features a complex die-cut cover or an embossed fifth colour, what does that suggest to you?”.21 Zapaterra enumera alguns factores, que se podem ter em conta num processo de análise de publicações, se bem que há um tão ou mais importante que os citados que é exactamente o contacto com referentes do passado (já que por norma se procuram referentes contemporâneos). É importante estar a par do que se passa no plano contemporâneo, ao nível das tendências que vão aparecendo, ou das mudanças culturais que vão sucedendo. Porém, o contacto com referentes do passado, pode ser igualmente enriquecedor, desde que sejam compreendidas e contextualizadas as ideologias da época respectiva. Um grande exemplo é Neville Brody, que “importou” autenticamente a linguagem gráfica dos movimentos de vanguarda do início do século XX, contextualizando-a para um panorama social e cultural totalmente distinto com a intenção de criar um estilo irreverente que era condizente com a ideologia que propunha. No próximo capítulo, dedicado à análise de casos paradigmáticos ao nível do design editorial, irão ser desenvolvidas estas questões relativas às suas linguagens (como este caso de Neville Brody e da The Face). Serão também desenvolvidas as questões relacionadas com as audiências e também com o papel do designer no projecto (se optou por uma abordagem na qual assumiu a concepção de autor, ou se foi apenas o gestor da linguagem gráfica).
Nesta página: capa e contracapa da revista Merz nº8 e 9
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Publicações Paradigmáticas
Designer Enquanto Mediador Neste terceiro capítulo – Publicações Paradigmáticas, iremos analisar alguns daqueles que são, no nosso entender, os exemplos mais significativos respeitantes à nossa área de estudo. Optámos por dividir este capítulo segundo as duas concepções mais comuns de actuação do designer na publicação. O primeiro sub-capítulo centra-se em publicações nas quais se verifica uma concepção mais habitual, ou seja, o designer numa perspectiva de mediador que gere as linguagens gráficas com que é transmitida a mensagem. O segundo sub-capítulo centrar-se-á em publicações nas quais o designer tem um papel de autor ou editor, onde para além de gerir as linguagens gráficas, gere também os conteúdos (escritos, gráficos ou outros) – toma controlo total ou quase total da mensagem. Neste primeiro sub-capítulo, referente à concepção de “designermediador”, serão analisadas as revistas britânicas Oz e The Face, as publicações americanas Ray Gun e Wired, e a revista suíça soDA.
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Publicações Paradigmáticas
Oz A Oz começou por ser publicada na Austrália, em Sydney, entre 1963 e 1969, mas a partida de dois dos membros fundadores da revista para Londres, em 1966, resultou na criação de uma versão britânica da revista, amplamente mais conhecida que a sua predecessora. A Oz assumia-se como uma publicação alternativa e underground, destinada a um público jovem, que como Richard Hollis nos refere, no livro Graphic Design: A Concise History, tinha por objectivo que ninguém acima dos 30 anos a lesse.12 A sua estética e conteúdos reflectiam a cultura hippie e psicadélica dos anos 60: a utilização de colagens e cores vivas, o experimentalismo dos layouts, procuravam romper com a rigidez do Modernismo. As temáticas abordadas exploravam os limites daquilo que era considerado permissível (o pensamento político radical, o misticismo, a experimentação de drogas e a libertação sexual). A revista foi processada em 1971 por obscenidade, o que veio aumentar a atenção por parte do público. Foi inclusivamente criada uma marcha de protesto para impedir o processo instaurado à revista e aos seus editores. Aquele que foi, na altura, o caso mais longo em tribunal por queixa de obscenidade levaria, em 1973, ao fim da revista.
Na página ao lado: página da revista Oz nº8 Nesta página: capa e contracapa da revista Oz nº3
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Publicações Paradigmáticas
Nestas páginas: spreads da revista Oz nº3
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The Face A revista The Face foi criada por Nick Logan em Maio de 1980, e prolongou-se por mais de duas décadas, terminando em Maio de 2004. Nascida na “ressaca” do movimento punk, a revista adoptou uma postura anti-autoritarista, e sempre centrada em temáticas respeitantes à cultura jovem, veiculando as tendências visuais e musicais da sua época. Embora tenha alcançado maior volume de vendas em meados da década de 90, o período mais significativo da The Face foi entre 1981 e 1986, quando teve Neville Brody como director artístico. Brody, após analisar as características da audiência da revista, optou por “importar” estilos visuais que estabelecessem uma conexão mais efectiva com essa mesma audiência (e suas convicções sociais e políticas). Brody baseou-se nas publicações Dadaístas, nomeadamente a Merz de Kurt Schwitters, trabalhando a tipografia de um modo versátil e maleável (mal se distinguindo dos restantes componentes), integrado na composição da página. Foi dado à própria tipografia o papel de veículo de transmissão de significados, algo quase inédito até então no meio editorial. As composições visualmente anárquicas que Brody desenvolveu (tais como a utilização de diferentes tipos de letra no mesmo texto, a profusão de formas e elementos gráficos, e as imagens confrontadoras e de grande força visual), reforçavam eficazmente o espírito rebelde e anti-conformista da publicação, e a sua posição no contexto de relativa estagnação moral e política no qual tinha surgido.
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Publicações Paradigmáticas
Nesta página (de cima para baixo, da esquerda para a direita): capas da revista The Face; Jun. 84, Dez. 84, Jan. 86 e Fev. 86 Na página ao lado: spread da revista The Face, Mar. 82
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Nesta página: editorial da revista The Face, Jun. 84 Na página ao lado: 2 spreads da revista The Face
Publicações Paradigmáticas
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Ray Gun David Carson, após ter trabalhado nas revistas Transworld Skateboarding, Beach Culture, e Surfer, ligadas às comunidades do surf e do skate, envolveu-se num projecto editorial dedicado sobretudo à música rock e alternativa: a revista americana Ray Gun, que teve o seu primeiro volume publicado em Santa Monica, na Califórnia, a Novembro de 1992. Carson continuou a explorar o seu estilo experimental e intuitivo desenvolvido nas publicações anteriores. As composições caóticas, abstractas, aparentemente ilegíveis, continuavam a deixar grande parte da crítica perplexa. Questionado sobre a legibilidade da revista, Carson defendia que esta era perfeitamente legível para audiência a que se destinava; mais, era a complexidade formal que, segundo Carson, atraía o público e o incitava a ler os artigos.13 A descodificação da mensagem visual era um factor essencial na criação de interesse pelos artigos. Segundo Carson, quem achasse a Ray Gun demasiado estranha ou difícil de ler não fazia, provavelmente, parte do público à qual revista se dirigia.7 A forma como a tipografia era trabalhada era um elemento fundamental no reforço da mensagem transmitida, algo que Carson defende nesta afirmação: “The message that the type sends, I feel, is as important as what it’s saying”.7 Este modo de entender o tratamento gráfico da tipografia (de igual importância à mensagem), é algo que Carson efectivava, por exemplo, através de blocos de textos sobrepostos, frases que se estendiam ao longo dos spreads, e as palavras totalmente desconstruídas.
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Nesta página: capa da revista Ray Gun nº3 (em cima); spread (em baixo) Na página ao lado: spread da revista Ray Gun; capa do nº11
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Wired Em 1993 foi lançada por Louis Rossetto e Jane Metcalfe em São Francisco a revista Wired. Numa época em que a Internet ainda dava os primeiros passos, surgiu esta revista que revolucionou, de certa forma, as publicações sobre tecnologia. Tratando sobretudo do desenvolvimento da tecnologia como uma força cultural, e da forma como esta afectava a economia e política, e sociedade no geral, a Wired trouxe um novo modo de traduzir visualmente essas temáticas, com composições gráficas frenéticas, em que o uso de cores vivas era uma constante. Foi introduzido aos leitores o fascínio pelo mundo emergente das tecnologias e das suas potencialidades. John Plunkett e Barbara Kuhr, os designers da revista durante os seus cinco primeiros anos de existência, souberam impor um estilo na revista totalmente consonante com o seu tempo e temática. No final dos anos 90, com o boom da Internet, a Wired passou a ter que competir com inúmeras fontes dedicadas à tecnologia disponíveis online; a publicação ressentiu-se e sofreu uma queda considerável, conseguindo no entanto ultrapassar este momento. Em Junho de 2001 surgiu o novo editor Chris Anderson, que soube manter a revista identificada com o seu meio, e devolvendo-a a um estatuto significativo.
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Nesta página: capa da revista Wired Jun. 97 (em cima); spread de Mai. 99 (em baixo) Na página ao lado: spread da revista Wired
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soDA A soDA, revista suíça de carácter independente, foi criada em 1997 como publicação trianual, com temas a oscilar entre cultura, música e moda. O termo So Da, equivalente em alemão a “aí está”, está relacionado, segundo a co-editora Iris Ruprecht, com o Dadaísmo e a sua maneira de ver as coisas 28. Foi designada pelos seus criadores como “magazine for a mental lifestyle” 22 pois, segundo estes, é complicado à maior parte das pessoas seguir o estilo de vida mais condizente consigo mesmas, estando quase que subjugadas a uma lógica básica de consumo. Cada número é um processo criativo desenvolvido em conjunto por editores, editores convidados, designers e artistas de várias disciplinas, baseando a sua composição gráfica neste processo colaborativo. A ausência de uma orientação predominante neste processo contribui para que cada número seja encarado de uma forma desligada dos seus antecessores (por exemplo, o formato da revista varia ao longo dos diferentes números). Este método de trabalho é, segundo Ruprecht, enriquecedor: “We have to constantly change our look to find the bestfitting surroundings for the contents. This design approach keeps us open-minded, fresh and always under construction - in flux”.21
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Nesta página: spread da revista soDA nº2 (em cima); capas do nº10 (em baixo, à esquerda) e nº26 (em baixo, à direita) Na página ao lado: capas da revista soDA nº1 (à esquerda) e nº6 (à direita)
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Nesta página: spreads da revista soDA nº7 (em cima) e nº3 (em baixo) Na página ao lado: spreads da revista soDA nº9 (em cima) e nº17 (em baixo)
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Designer Enquanto Autor Este segundo sub-capítulo, como já foi dito, centra-se em publicações que são ilustrativas daquilo que é uma concepção na qual o designer alarga o seu papel interventivo passando de um “mediador” a um “autor”. A concepção de “designer-autor”, como já vimos anteriormente, é difícil de delimitar já que se pode verificar de vários modos. De um modo geral é uma concepção que implica que o designer tome controlo total ou quase total daquilo que é a mensagem, através de um maior envolvimento com os conteúdos dessa mesma mensagem (para além do seu papel mais habitual de gestão das linguagens gráficas). Este envolvimento pode ocorrer a vários níveis como os exemplos aqui apresentados demonstram – a um nível editorial (estruturando os conteúdos), ao nível da escrita (escrevendo artigos), ao nível da criação de material visual (como imagens), ou até ao nível do tratamento gráfico (que nalguns casos pode também assumir grande importância em termos de conteúdo). Os exemplos que propomos analisar neste segundo sub-capítulo, são as publicações americanas Fetish, Emigré, Speak, e 2wice, e a revista holandesa Re-Magazine.
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Fetish A revista Fetish foi criada por David Sterling e Jane Kosstrin, dois ex-estudantes da Cranbrook Academy Of Art e fundadores do colectivo Doublespace, sediado em Nova Iorque. Tratou-se de uma publicação independente de curta duração, tendo começado em 1979 e terminado em 1981. Sterling e Kosstrin, além de fundadores da revista, eram também os seus editores e publicadores, assim como criadores de toda a estratégia de comunicação da revista (promoção e divulgação). Esta revista era destinada a um público urbano e sofisticado com um fascínio pela cultura material e kitsch – era claramente um referente pós-modernista, como afirma Rick Poynor, no livro No More Rules.17 Dotada de uma estética “new wave”, informal e desconstruída, a publicação apresentava layouts com alguma experimentação a nível de colagens, sobreposição de camadas de elementos, tratamento das formas gráficas e títulos que circundavam os textos. Steven Heller considera que esta publicação, sendo um objecto aglomerador de estilos, acabava por fazer uma exploração algo complexa daquilo que ele define como: “the man/object matrix in contemporary culture”.11 Heller refere-se à existência na revista de artigos sobre essa relação Homem/objecto (por exemplo na arte, arquitectura ou design) que eram confrontados com todo um contexto de aplicação de natureza “avant-garde” e pós-moderna – o contexto cultural contemporâneo da revista.
Nesta página (da esquerda para a direita): capas da revista Fetish; Outono 1980, Primavera 1981 e 1ºnúmero (1979) Na página ao lado: spread da revista Fetish,Outono 1980
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Emigré O designer gráfico holandês Rudy Vanderlans fundou a revista Emigré em 1984, juntamente com Marc Susan, Menno Meyjes e Jacques Overhoff. Inicialmente idealizada como um espaço auto-promocional e de mostra de trabalhos dos seus autores, a revista tratava no seu início de temáticas relacionadas com a emigração e alienação resultante da vida num país estrangeiro, situação vivida pelos seus criadores. Estando sediada em San Francisco, a Emigré fugia desde logo ao contexto das publicações de design americanas, maioritariamente situadas em Nova Iorque. Segundo Andrew Blauvelt, no ensaio Digressions and Transgressions: Emigré (The Texts), esse desvio geográfico revelou-se também ideológico manifestando uma prática diversa daquela que já se encontrava estabelecida.3 Com o avançar das edições, a revista foi desenvolvendo um discurso descentralizado do design, assumindo-se como uma plataforma de discussão dos processos inerentes ao design, um local de expansão das fronteiras práticas e teóricas da disciplina.
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A revista Emigré, é um projecto que pode ser visto como um bom exemplo da concepção de autoria no seu sentido mais lato. Michael Rock, refere-se a Rudy Vanderlans como o exemplo mais paradigmático daquilo que é a concepção de “designer-autor”: “Rudy Vanderlans is the purest of the entrepreneurial authors. Emigre is a project in which the content is deeply embedded in the form – i.e. the formal exploration is as much the content of the magazine as the articles - the three actions blur into one contiguous whole. Vanderlans expresses his message through the selection of material (as an editor), the content of the writing (as a writer) and the form of the pages and typography (as form giver)”.18 Esta passagem refere algo que já foi mencionado anteriormente (sub-capítulo Autoria), que é exactamente o modo coerente e harmonioso com que Vanderlans transforma o tratamento gráfico da revista em conteúdo tão legítimo como o conteúdo escrito dos artigos. Rock refere o modo como Vanderlans materializa os três campos que constituem geralmente a prática de cariz mais empreendedor (editor, escritor e designer – já introduzidas anteriormente). Deste modo, considera que Vanderlans funciona enquanto editor (ao seleccionar o material), enquanto escritor (ao escrever o editorial da revista e alguns artigos), e como designer (ao ser responsável pelo tratamento gráfico da revista). Tendo a revista surgido quase que simultaneamente com o primeiro Macintosh e o advento do desktop publishing, é das primeiras publicações a explorar as novas capacidades de design editorial trazidas pelo computador. A esposa de Vanderlans, a checa Zuzana Licko, foi concebendo digitalmente tipos de letra para utilização na revista, que funcionava assim também como um espaço de exibição das fontes comercializadas pela foundry da Emigré.
Nesta página: spread da revista Emigré nº19 Na página ao lado: capa da revista Emigré nº1 (à esquerda) e nº19 (à direita)
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A complexidade visual dos layouts levantou a questão de que o conteúdo da revista não era lido; os autores justificavam-se com o facto de que, sendo o público principal da Emigré os designers gráficos, a oscilação entre uma percepção mais visual e textual do conteúdo era natural. A revista pressupunha esse tipo de envolvimento visual por parte dos leitores. A Emigré nunca foi idealizada para um consumo de massas, nem havia o interesse nesse apelo a um público mais generalizado. Os autores estavam primeiramente interessados em agradar a eles mesmos (havia a tentativa de os autores desenharem uma revista para os outros, como eles a desejavam receber). Ou seja, sendo um projecto marginal face ao mainstream, também não havia a preocupação específica de identificação com uma sub-cultura. A revista atravessou várias fases desde a sua criação até ao seu final, em 2005. Começou como uma publicação de grande formato com forte carga visual e transitou (nas últimas edições) para um formato de livro de bolso e conteúdo quase exclusivamente textual – consequência das pressões da indústria do design, que surgiram no seguimento da crescente mediatização da revista. Este último formato da revista funcionava mais como um jornal de divulgação do design gráfico. 1 O facto de não haverem muitas companhias de design que criem os seus próprios conteúdos e mensagens faz com que a Emigré não seja algo representativo do que o design é, mas daquilo que é capaz.
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Nesta página: capa da revista Emigré nº69 Na página ao lado: spread da revista Emigré nº65 (à esquerda); capa do nº67 (à direita)
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Speak A revista Speak foi fundada em 1995 em San Francisco. Foi dirigida por Dan Rolleri e teve como director de arte Martin Venezky. Desde o início se assumiu como uma publicação claramente independente, não se deixando influenciar pela pressão dos patrocinadores ou anunciantes. O seu conteúdo baseava-se em longos artigos sobre temáticas subculturais/alternativas, entrevistas e ensaios. Visualmente podem encontrar-se muitas semelhanças com o estilo de David Carson, através da complexidade das composições e do carácter anti-estrutural da publicação. A diferença essencial residia no facto de Martin Venezky não sobrepor tanto o peso do design em relação ao seu conteúdo, mantendo um maior nível de legibilidade e “aceitabilidade”. Em parte devido à escassez de recursos, as funções de Venezky na Speak estendiam-se para além das do comum director de arte, já que muitas vezes desempenhava funções de carácter editorial, ao questionar o material trabalhado por Rolleri, e fornecer também ele conteúdo para a publicação. Para Rolleri, esta relação de confronto entre o editor e o designer era importante e acabava por ser uma das razões para o relativo sucesso da revista.21
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Nesta página: 2 spreads da revista Speak Na página ao lado: capas da revista Speak Jul./Ago.98 (à esquerda) e Verão 99 (à direita)
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2wice A revista 2wice pertence à 2wice Arts Foundation, uma organização não-lucrativa que apoia a dança, cinema, e artes performativas. De publicação bianual, a 2wice debruça-se em cada número sobre um tema específico, mas tendo frequentemente como temática de fundo questões relacionadas com o corpo, com as suas formas de representação e com o seu comportamento. J. Abbott Miller está a cargo do design da revista, e partilha as funções de editor com Patsy Tarr, presidente da 2wice Arts Foundation. Na 2wice Miller encontra uma fusão dos seus interesses em fotografia, performance e direcção artística, trabalhando em conjunto com artistas, fotógrafos e escritores. A designer Lorraine Wild elogia o trabalho de Abbott Miller ao afirmar: “Miller’s version of graphic design authorship represents the best of a new attitude in design; engaged with the culture, inflected by theory, enabled by technology, and energized by research”.8 A relação que Miller estabelece com as envolventes culturais, teóricas, tecnológicas, e de pesquisa são fundamentais numa concepção de projecto em que conteúdo e forma são desenvolvidos de um modo simbiótico.
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Nesta página (de cima para baixo, da esquerda para a direita): capa da revista 2wice; vol.2-nº1, vol.2-nº2, vol.3-nº1, vol.3-nº2, vol.4-nº2, e vol.7-nº2 Na página ao lado: spread da revista 2wice vol.1-nº1
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Nesta página: spreads da revista 2wice vol.7-nº2 (em cima) e vol.9-nº1 (em baixo) Na página ao lado: spreads da revista 2wice vol.8-nº2 (em cima) e vol.9-nº2 (em baixo)
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Re-Magazine O designer gráfico holandês Jop van Bennekom lançou a revista Re-Magazine em 1997, como uma “nova forma de comunicação pessoal”, que no seu entendimento fosse o mais directa possível.20 Assumindo o total controlo da publicação, Bennekom desempenhou simultaneamente o papel de autor, editor, director de arte e publicador. Tal nível de liberdade permitiu-lhe um grau de experimentação editorial quase absoluto; isso verifica-se ao longo dos diferentes números da Re-Magazine, onde são questionadas todas as convenções respeitantes à estrutura editorial de uma revista. Datas de publicação, esquemas de navegação, até a própria estrutura de encadernação da revista, todos estes elementos são alvo de várias subversões. Cada número da revista é supostamente dedicado à vida de uma personalidade (mais ou menos conhecida). O alvo principal da publicação é sempre a representação do banal e do quotidiano, quer através da fotografia e imagem, quer da restante componente textual, que reforça um sentido desconstruído e descomplexado presente ao longo das páginas. Actualmente Bennekom deixou o trabalho totalmente individual e passou a colaborar com uma série de escritores, fotógrafos e artistas, sobretudo sediados em Amesterdão. O autor mantém, no entanto, o trabalho não dirigido para um cliente específico, e afirmando até que se torna difícil entrar nessa lógica hierárquica designer-cliente após trabalhar de um modo independente durante muito tempo.20
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Nesta página: capa da revista Re-Magazine nº9 Na página ao lado: spread da revista Re-Magazine nº4
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Nestas páginas: spreads da revista Re-Magazine nº11
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Balanรงo do Estudo
Síntese e Considerações A quarta e última unidade deste livro – Balanço do Estudo – centra-se num balanço daquilo que foi o estudo por nós desenvolvido até este ponto. Pretendemos, neste primeiro sub-capítulo, sintetizar e estabilizar aquilo que foram os princípios estudados e também, a partir dessa síntese, lançar no próximo sub-capítulo as bases daquilo que pode vir a ser o nosso conceito editorial de comunicação através da discussão de alguns aspectos que nos pareceram mais relevantes na análise ás publicações feita no capítulo anterior. Começámos o nosso estudo, no primeiro capítulo, discutindo aspectos relacionados com o processo comunicativo contextualizando este fenómeno genericamente – primeiro através da sua desconstrução estudando as questões relativas ao signo, e depois explorando as questões relativas à interpretação (tendo em conta os factores culturais). Este estudo permitiu-nos lançar as bases para o que foi a discussão feita no segundo capítulo que se iniciou com o estudo da relação entre o designer e a audiência (nomeadamente o papel desta enquanto factor a ter em conta ao nível do design). Dentro do processo do design, vimos que esta relação que envolve designer, mensagem e audiência podia também ter contornos bastante distintos, aquando do nosso estudo sobre a autoria. Este estudo permitiu-nos concluir acerca da existência de pelo menos duas concepções genéricas em termos da abordagem que o designer faz a todo este processo, ou seja, actuando como “mediador” (a concepção mais habitual, relativa à gestão das linguagens gráficas para os conteúdos da mensagem) e actuando como “autor” (a concepção que proporciona também um contacto com os conteúdos da mensagem, através da criação destes, ou de um envolvimento editorial que permite a sua estruturação).
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Balanço do Estudo
A importância deste estudo relativo à autoria prende-se com o facto de ser necessário compreender as realidades de actuação do designer ao nível editorial, pois é algo que nos permitirá sustentar as nossas futuras escolhas em termos do projecto final da disciplina (já que também nós vamos ter de optar por uma abordagem para a nossa actuação nesse meio). O segundo capítulo foi finalizado com um estudo sobre o design editorial centrado em noções sobre a área e também na discussão das questões de estilo e linguagem (e suas implicações nesse meio e na sociedade no geral). Esta abordagem ao meio editorial, para além de ter sido importante devido ao facto de se tratar da área de produção que o nosso projecto foca, foi também importante para estabelecer um enquadramento genérico para o terceiro capítulo, centrado na análise de publicações por nós consideradas paradigmáticas. Esta análise de publicações funcionou numa dinâmica de particularização dos princípios genéricos desenvolvidos aquando do estudo sobre o design editorial, e acabou por ser também uma fonte bastante importante de referências e princípios, que pode funcionar como base para a idealização daquilo que virá mais tarde a ser o nosso conceito editorial de trabalho.
Balanço do Estudo
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Aproximação ao Conceito Tendo em conta o balanço feito, importa realçar e desenvolver dois pontos fundamentais no que diz respeito às conclusões do estudo efectuado, como forma de iniciar a discussão que iniciará o processo de desenvolvimento daquilo que virá futuramente a ser o nosso conceito editorial de comunicação para a fase final do projecto. O primeiro ponto fundamental tem justamente a ver com a autoria. Pensamos que o estudo que nós fizemos neste âmbito, como já referimos, é importante como forma de sustentação para uma futura escolha da nossa abordagem ao projecto final – razão pela qual se trata de uma questão que discutimos, mas deixamos em aberto já que qualquer uma das abordagens pode vir a fazer sentido no contexto de actuação que venhamos a definir. Em todo o caso, e devido à conjuntura em que todo o projecto editorial se irá desenrolar – um projecto académico, cuja equipa é composta por dois elementos (e não por uma estrutura editorial profissional composta por paginadores, directores de arte, editores, etc.) – é espectável que haja da nossa parte um desempenhar de várias funções ao nível da criação de conteúdos para o nosso futuro projecto editorial (mesmo que pudesse eventualmente haver um qualquer sistema que envolvesse a cooperação de autores exteriores). Dentro desta concepção de “self-initiated project”, que irá caracterizar o nosso projecto, o conceito editorial que nós venhamos a desenvolver, á partida deverá terá por base uma qualquer variante daquilo que pode ser encarado como uma concepção de autoria (uma variante personalizada e adaptada ao nosso contexto), pois pelo menos a estrutura editorial do projecto e o tratamento gráfico serão sempre da nossa autoria. O segundo ponto fundamental tem a ver com aquilo que são os princípios que nos retiramos da análise das publicações que fizemos no terceiro capítulo. Começando pela revista Oz, pensamos que há um aspecto bem conseguido que tem a ver com o facto de ser uma publicação que reflecte bem a época em que foi feita (quer ao nível gráfico, quer ao nível dos assuntos que tratava). Este princípio genérico de uma publicação que se assume como um reflexo do seu tempo parece-nos interessante. Por outro lado, a metodologia utilizada por Neville Brody na The Face – a recontextualização de uma linguagem gráfica pré-existente para a comunicação de uma nova mensagem coerente com o seu tempo – parece-nos genericamente um princípio também interessante.
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A importância do carácter gráfico, enquanto algo que acrescente valor e contribua para o interesse nos artigos de uma revista – uma ideia que David Carson explanou na Ray Gun – é um aspecto que pode ser positivo. A Emigré é sempre uma referência útil por todas as razões já explicadas ao longo deste trabalho e fundamentalmente por ser um exemplo para o qual devemos olhar com atenção já que é uma aplicação “quase total” daquilo que é a concepção de autoria (estruturação editorial, escrita de conteúdos e tratamento gráfico). A revista 2wice parece-nos uma publicação interessante principalmente por usar a fotografia como um meio privilegiado. É algo que nos parece importante já que a fotografia pode funcionar quer enquanto conteúdo da mensagem, quer como mais um elemento que ajuda a construir uma linguagem gráfica coerente com a sua audiência. Finalmente a Re-Magazine é uma publicação que acaba por aglomerar vários princípios que, de um modo geral, nos parecem bastante relevantes. A ideia de uma comunicação que é pessoal mas ao mesmo tempo directa, a experimentação através do questionamento e subversão da estrutura editorial e formal da revista e também ao nível temático, a representação do “banal”, digamos assim, são princípios que convergem necessariamente para uma postura crítica face ao meio editorial (veiculada nesta publicação). Qualquer um destes princípios acima enumerados pode servir de base ou de influência para o que virá a ser o nosso conceito de trabalho para a última fase do projecto, sendo que eventualmente poderão surgir ainda mais princípios que venham a ser úteis a todo este processo de estruturação.
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Para . . . . . . . . . . . . . . . . .então . . . . . . . . . . . .estudo . . . . . . . . . . . . . . .a . . . . . . . . editorial, ........................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . concluir . . . . . . . . . . . . . . . . . .este . . . . . . . . . . . . . sobre . . . . . . . . . área . . . . . . . . . . . . . . . . . mais ................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . propriamente . . . . . . . . . . . . . . . . .as . . . questões . . . . . . . . . . .que . . . . .envolvem . . . . . . . . . . . .as . . .linguagens . . . . . . . . . . . . .gráficas, ............................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .as ..................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . audiências . . . . . . . . . . . . . de . . . .cariz . . . . . . específico, . . . . . . . . . . . . .o. .designer . . . . . . . . . .e . .o . . seu . . . . .posicionamento ...................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . face . . . . . .a. .todo . . . . . .o . . processo, . . . . . . . . . . . .restam . . . . . . . . então . . . . . . . .tecer . . . . . .algumas . . . . . . . . . . considerações ................................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . finais. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . que . . . . . . . abordagem . . . . . . . . . . . . . . . . . . .escolhemos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .o . . . . . . . . .de .................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Pensamos . . . . . . . . . . . . . . . . .a . . . . . . . . . . . . . . . . que . . . . . . . . . . . . . . . . . . .para . . . . . . . . tema ........................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . estudo . . . . . . . . .acaba . . . . . . . de . . . .algum . . . . . . . .modo . . . . . . . por . . . . .mostrar . . . . . . . . . .que . . . . .a. .questão . . . . . . . . . .da . . . escolha ......................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . de . . . .uma . . . . . .linguagem . . . . . . . . . . . . gráfica . . . . . . . . .para . . . . . .uma . . . . . .comunicação . . . . . . . . . . . . . . . .efectiva . . . . . . . . . com . . . . . . uma ..................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . audiência . . . . . . . . . . . . particular ............é . . algo . . . . . . mais . . . . . . do . . . .que . . . . .uma . . . . . .questão . . . . . . . . . .meramente ................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . estilística . . . . . . . . . . . . . . . .formal. ............................................................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ou ................................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . Achamos . . . . . . . . . . . .que . . . . .o . . lado . . . . . .formal, . . . . . . . . . será . . . . . .apenas ........o . . .lado . . . . . .visível . . . . . . . de . . . .um . . . . processo ....................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . comunicativo . . . . . . . . . . . . . . . . .que . . . . .se . . .reveste . . . . . . . . .de . . .uma . . . . . .série . . . . . .de . . . nuances, . . . . . . . . . . . como . . . . . . . procurámos ......................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . transmitir . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .do . . . . . . . . . . .estudo . . . . . . . . . . . . . . . .na . . . . . . . . componente ...................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .através . . . . . . . . . . . . nosso . . . . . . . . . . . . . . . . -. .quer . . . . . . . . . sua . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . mais ....................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . teórica . . . . . . . . . e. . geral . . . . . . .(recorrendo . . . . . . . . . . . . . .à. .semiótica . . . . . . . . . . . .e. .a. .designers . . . . . . . . . . . que . . . . . . . . . . estudado ........................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . têm ............................................................. ............................................................................................................................................ .............o . . .tema), . . . . . . . .quer . . . . . .na . . . sua . . . . .componente . . . . . . . . . . . . . . .mais . . . . . . concreta . . . . . . . . . . .(ao . . . . nível . . . . . . .de . . .objectos ........................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . editoriais . . . . . . . . . . . .paradigmáticos, . . . . . . . . . . . . . . . . . . . no . . . . nosso . . . . . . . entender). ..................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ .............A . . . . . . . . . . . . . . . .gráfica, . . . . . . . . . . . . . . . . vimos, . . . . . . . . . . . . . . . aspecto . . . . . . . . . . . . . uma ................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . linguagem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . como . . . . . . . . . . . . . . . .é. .um . . . . . . . . . . . . . .de . . . . . . . . .certa ............................................................. ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . importância, . . . . . . . . . . . . . . . .que . . . . .pode . . . . . . enfatizar . . . . . . . . . . .e . . potenciar . . . . . . . . . . . .aquilo . . . . . . . . que . . . . . são . . . . .as ......................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . diversas . . . . . . . . . . capacidades . . . . . . . . . . . . . . . ou . . . .valências . . . . . . . . . . . dos . . . . .conteúdos . . . . . . . . . . . . .escritos . . . . . . . . .de . . . uma . . . . . . dada ................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . mensagem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .como . . . . . . . . . . . . .a . . . . . . . . . . . . . . . . .desta . . . . . . . . . . . . . . . linguagem .............................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (bem . . . . . . . . . . . . . . toda . . . . . . . . envolvência . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . mesma ....................................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . com . . . . . . . . audiência ....................................................................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . .a . . . . . . . . . . . . . . definida). ........................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ 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Conclusão
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ALMEIDA, . . . . . . . . . . . . . .(2000) ........................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . V. ........................................................... ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .A . . Verdadeira . . . . . . . . . . .História . . . . . . . .Tipográfica . . . . . . . . . . .do . . .Homo . . . . . . Typographicus ............................. ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . que . . . . Perdeu . . . . . . .o. .Homo . . . . . . Digitalis . . . . . . . . -. .True . . . . Type . . . . . Story ................................ ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2. . . . BENNETT, . . . . . . . . . . . A. . . .(2006) ........................................................ ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Design . . . . . . . Studies: . . . . . . . .Theory . . . . . . .and . . . .Research . . . . . . . . .in. .Graphic . . . . . . . .Design ......................... ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Princeton . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Press ................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Architectural ............................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3. . . . BLAUVELT, . . . . . . . . . . . . . . .(1995) ....................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . A. .......................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . “Digressions . . . . . . . . . . . . . . . . Transgressions: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(The ................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . and . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Emigre . . . . . . . . . . . .Texts)” ........................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . http://www.emigre.com/Editorial.php?sect=3&id=10 ...................................................................... ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4. . . . BRANCO, . . . . . . . . . . .R. . . A. . . . (2005) ...................................................... ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . “O . . . .Design . . . . . . .Como . . . . . .Mudança . . . . . . . . .de . . .Desígnio” ......................................... ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . In . . .[P] . . .–. .Portugal . . . . . . . .1990-2005. ...................................................... ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Publicações . . . . . . . . . . . Dom . . . . . Quixote ...................................................... ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5. . . . BRUINSMA, . . . . . . . . . . . . . . . . (1999) ...................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .M. ......................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . “An . . . . . . . . . .Design . . . . . . . . .Not ................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Ideal . . . . . . . . . . . Is . . . . . . .Yet” ............................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . http://maxbruinsma.nl/index1.html?ideal-e.html ...................................................................... ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6. . . . BRUINSMA, . . . . . . . . . . . . . . . . (2001) ...................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .M. ......................................................... ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . “Designers . . . . . . . . . . .are . . . Authors” ........................................................ ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . http://www.maxbruinsma.nl/index1.html?authors.html ...................................................................... ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7. . . . CLARK, . . . . . . . . .J.. .(1995) ........................................................... ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . “«Illegible» . . . . . . . . . . . David . . . . . . .Carson . . . . . . .cannot . . . . . . not . . . .communicate” ................................... ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . http://joeclark.org/design/davidcarson.html ...................................................................... ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8. . . . DANZICO, . . . . . . . . . . . . . .& . . . . . . . . . . . . . . . . . .R. ...................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .L. . . . . .GIAMPIETRO, ..................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . AIGA . . . . . . . . . . . York ........................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . New ................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . http://www.aigany.org/events/winter04/miller.html ...................................................................... ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9. . . . FISKE, . . . . . . . J. . . (1990) ............................................................. ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Introdução . . . . . . . . . . .ao . . .Estudo . . . . . . .da . . .Comunicação .............................................. ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Edições . . . . . . . .Asa .............................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10 . . . . . . . . . . . . . . . V. ............................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . FLUSSER, . . . . . . . . . . . . .(1999) ......................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . “About . . . . . . . . . . . .Word .......................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .The . . . . . . . . . Design” ..................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . In . . .The . . . .Shape . . . . . .Of . . . . . . . . . .: .A. .Philosophy . . . . . . . . . . . . . .Design .............................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Things . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Of ................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Reaktion . . . . . . . . . Books ............................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 . . . . . HELLER, . . . . . . . . . .S. . .(2004) .......................................................... ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Design . . . . . . . Literacy: . . . . . . . . .Understanding . . . . . . . . . . . . . .Graphic . . . . . . . .Design ................................ ............................................................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Allworth . . . . . . . . .Communications, . . . . . . . . . . . . . . . . .p. . .128 .......................................... ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. .............................................................................................................................................
Bibliografia
............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .12 . . . . . . . . . . . . . .R. ................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .HOLLIS, . . . . . . . . . . . .(2002) ............................................................................................................. ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Graphic . . . . . . . .Design: .......A . . .Concise . . . . . . . History ................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Thames . . . . . . . .& . . Hudson ............................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .13 . . . . .LAFIA, . . . . . . . M. . . . .& . . RIVERA, . . . . . . . . . E. ................................................................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Art . . . .and . . . Culture .................................................................................................................. ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .http://www.artandculture.com/cgi-bin/WebObjects/ ......................................................................................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ACLive.woa/wa/artist?id=252 ......................................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .14 . . . . . . . . . . . . . . .E. ............................................................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . .LUPTON, . . . . . . . . . . . . (1998) ............................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .“Designer . . . . . . . . . . . .Producer” ............................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .as ............................................................................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .http://www.elupton.com/index.php?id=43 ......................................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .15 . . . . .LUPTON, . . . . . . . . . .E. . .& . . .MILLER, . . . . . . . . . J.A. . . . . (1996) ............................................................................................. ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Design . . . . . . .Writing . . . . . . . Research: . . . . . . . . . .Writing . . . . . . . on . . .Graphic . . . . . . . . Design ............................................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Phaidon ......................................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .16 . . . . . . . . . . . . . . . . . . .A. . . . . . M. ...................................................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . .MATTELART, . . . . . . . . . . . . . . . . .& . . . . . .(2002) .................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .História . . . . . . . . . . . .Teorias . . . . . . . . . .Comunicação ................................................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .das . . . . . . . . . . .da ...................................................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Campo . . . . . . . das . . . .Letras .............................................................................................................. ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .17 . . . . . . . . . . . . . . . .R. .............................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .POYNOR, . . . . . . . . . . . . . (2003) ............................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .No . . . More . . . . . .Rules: . . . . . .Graphic . . . . . . . . Design . . . . . . .and . . . .Postmodernism ....................................................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Laurence . . . . . . . . .King . . . . .Publishing ........................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .18 . . . . .ROCK, . . . . . . . M. . . . .(1997) .............................................................................................................. ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .“Graphic . . . . . . . . .Authorship” ................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .http://www.typotheque.com/articles/graphic_authorship/ ......................................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .19 . . . . . . . . . . . . . . J. . . . . .(1998) ........................................................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . .TOORN, . . . . . . . . . . . V. .............................................................................................................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .“Communication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .A. .Social ............................................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Design: . . . . . . . . . . . . . . . .Practice”. ......................................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . .In . . . . . . . . . Beyond ................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Design . . . . . . . . . . . . . . .Design ........................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Jan . . . .Van . . . .Eyck . . . . .Akademie . . . . . . . . . Editions ................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .20 . . . . .WOODFIELD, . . . . . . . . . . . . . . A. ........................................................................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Design . . . . . . .Museum .................................................................................................................. ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .http://www.designmuseum.org/design/jop-van-bennekom ......................................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .21 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Y. .......................................................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ZAPPATERRA, . . . . . . . . . . . . . . . . . (2007) ........................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Editorial ......................................................................................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Design ................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Laurence . . . . . . . . .King . . . . .Publishing ........................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . .22 . . . . .V.A. ......................................................................................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .soDA ......................................................................................................................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .http://www.soda.ch/ ......................................................................................................................... ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................
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. . . .for . . . . . . . . . . . . . . . . . . of . . . . . . . . . .design, ........................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . asked . . . . . . . . . . . .a. .definition . . . . . . . . . . . . . . . good . . . . . . . . . . . . . . . .will ............................... ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .answer, . . . . . . . . . . . . . . . . .it . . . . . . its . . . . . . . . . .Did . . . . . . . . . . . . . . .A ................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .“does . . . . . . . . . .do . . . . . . .Job? . . . . . . . . . . .message . . . . . . . . . . . . .get ................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .communicated . . . . . . . . . . . . . . . . . . to . . . audience . . . . . . . . . . . .B?”. .................................................. ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Richard . . . . . . . . . . . .in . . . . . . . . .Design: . . . . . . . .Concise ...................................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Hollis . . . . . . .Graphic . . . . . . . . . . . . .A . . . . . . . . History ................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................ ............................................................................................................................................
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