su má rio
Introdução
3 1 7 1 1 2
A mudança
O objetivo
O conceito criativo
Quem embarcou no movimento
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A brand experience
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Avant-première – o primeiro giro de 2014
49 53 59 63 69
A campanha
Endomarketing
Números operacionais
Resultados
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A evolução do movimento
Informações técnicas
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O iní cio do giro
2013 entrou para a história do Instituto Avon como o ano da virada. E que virada! Foi a primeira edição do #GIROPELAVIDA, o movimento que mudou o skyline de São Paulo com uma roda-gigante cor-de-rosa que representou a causa do combate ao câncer de mama no Outubro Rosa.
04 a 13 de outubro
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O mundo dá voltas...
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G | Uma caminhada N I F RIE B O
Engajar-se em causas relevantes sempre foi o drive da Avon, por meio de seu Instituto. Assim, até 2012, a tradição era realizar uma caminhada contra o câncer de mama. Essa causa ganhou contornos maiores em 2013, quando a Mark Up e o Instituto, juntos redescobriram a roda.
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Impactar e conscientizar o maior nĂşmero possĂvel de pessoas
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sobre a importância da prevenção ao câncer de mama.
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A pergunta que permeou a cabeça de todos foi: como representar os altos e baixos na vida de quem enfrenta o câncer de mama? Como demonstrar que essas pessoas não estão sozinhas nesse momento tão difícil?
A resposta veio na forma de uma ação ao mesmo tempo literal e lúdica, encantadora e impactante: uma inusitada roda-gigante iluminada. com capacidade de transportar várias pessoas em um mesmo giro, capaz de concentrar a atenção do público e que fazia uma analogia perfeita com a causa.
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Jorna listas Comu nidade
Colabo radores
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Forma dores de opini達o
Reven dedoras Avon
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A rodagigante leva a causa às alturas Uma roda-gigante de 20 metros de altura, toda iluminada em LED cor-de-rosa, com 16 cabines e capacidade total para 64 pessoas, sendo 4 por cabine. Foi nesse ícone que os participantes deram um #GIROPELAVIDA.
Datas e Horários Roda-gigante, espaço entenda e carreta da mamografia Segunda a sexta das
14h às 20h
Sábados e domingos das
10h às 22h Praça de Eventos do Parque Ibirapuera 31
Infomação no Espaço Entenda Antes de dar um #GIROPELAVIDA na roda-gigante, as pessoas se reuniram nesse espaço dedicado à informação e conscientização, onde foi exibido um vídeo de aproximadamente 3 minutos abordando a causa. Após assistirem ao vídeo, as pessoas foram identificadas por meio de um carimbo e estavam liberadas para dar uma volta na cobiçada roda-gigante.
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Ação Doe Palavras Mensagens de incentivo também ajudam a causa! Com a doação de palavras, as pessoas puderam enviar sua energia positiva a quem enfrenta a doença, ao escreverem palavras de apoio com batons da Avon em um espelho, logo após assistirem ao vídeo informativo no Espaço Entenda.
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Prevenção sobre rodas Desenvolvendo importante papel social, uma unidade móvel do Instituto Avon ficou durante todo o período do evento no Parque para realizar mamografias gratuitas em mulheres de 40 a 69 anos, conforme triagem prévia. As filas foram ordenadas de acordo com a ordem de chegada.
Datas e Horários Roda-gigante, espaço entenda e carreta da mamografia Segunda a sexta das
14h às 20h
Sábados e domingos das
10h às 22h Praça de Eventos do Parque Ibirapuera 37
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Doe sua Selfie Em 2014, a sociedade foi convidada a fazer uma importante doação, associando a imagem das pessoas à causa contra o câncer de mama. A ideia foi doar uma selfie nas redes sociais, utilizando para isso a hashtag #GIROPELAVIDA. Para cada postagem, o Instituto Avon reverteu um real para a Casa da Mama, do laboratório de mastologia do Hospital São Paulo..
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Reforçando laços com a Árvore da Vida O laço cor-de-rosa é o símbolo da campanha contra o câncer de mama. Com a Árvore da Vida, as pessoas tiveram a oportunidade de interagir com o #GIROPELAVIDA, ao amarrar os laços na escultura “Paineira”, de Paulo Bordhin, projetada em fios de alumínio, e assim frutificar pensamentos positivos.
Datas e Horários Árvore da Vida Segunda a sexta das
10h às 21h
Sábados e domingos das
10h às 22h De 1 a 31/10 40
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Espetáculo da fonte Durante o Outubro Rosa, a Fonte Multimídia do Parque Ibirapuera também recebeu iluminação colorida e nela foi realizada a exibição de curtas e fotos relacionadas ao combate ao câncer de mama, com projeção de imagens e depoimentos emocionantes.
Datas e Horários Espetáculo da Fonte Sábados e domingos de outubro às
20h às 20h30 43
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Na noite de 2 de outubro, foi aberto oficialmente o #GIROPELAVIDA 2014. Pelo Instituto Avon, além do staff, marcaram presença: a presidente do Conselho Deliberativo do Instituto, Alessandra Ginante e o Diretor Executivo do Instituto, Lírio Cipriani. O evento contou também com importantes celebridades, convidados especiais, imprensa, formadores de opinião e claro, a embaixadora do Instituto Avon, Luiza Brunet.
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Ao longo da campanha, foi desenvolvida uma série de peças físicas e virtuais, envolvendo a todos no #GIROPELAVIDA e garantindo o sucesso dessa edição. 49
Pré lança mento
E-mail convite Avant-Première E-mail Convite Sedes
Lança mento
Mail Convite Funcionários
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Lenço convite Avant-première
Susten tação
Hotsite campanha
Banner Site Gerentes
Banner Site Revendedoras
Email Parceiro
Banner Site Avon
E-mail Gerente Setor Interior Email Gerente Setor SP Email Endomarketing Informativo
Cover Facebook Avon
Posts Face
Youtube Avon
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Engajamento de 5.600 colaboradores da Avon, considerando as açþes internas e voluntariado.
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Ação miniroda #GIROPELAVIDA 2014 voltou a marcar presença nas unidades da Avon, promovendo assim um maior conhecimento sobre o câncer de mama e as formas de prevenção contra a doença. Ao girar a roda, um número era sorteado, indicando a pergunta a ser respondida. Respondendo corretamente, o colaborador ganhou um brinde imediato do Instituto Avon: camiseta, bolsa, gargantilha, livro ou caneca. Esse importante movimento aconteceu nas seguintes unidades:
Interlagos:
Regional:
14 (ação noturna), 16 e 17 de outubro
14 de outubro
2.725
45
colaboradores
colaboradores
Cabreúva:
Bahia:
de 15 a 17 de outubro
28 e 29 de outubro
1.927
750
colaboradores
colaboradores
Total:
5.447 colaboradores 54
Gincana Virtual
Perfil Facebook
Todos os funcionรกrios da Avon tiveram a oportunidade de participar dessa gincana em prol da vida, de 1 a 31 de outubro. 10 tarefas foram propostas e os colaboradores foram convidados a enviarem, via e-mail, os comprovantes de cumprimento dessas tarefas. Os 30 funcionรกrios que cumpriram as tarefas foram premiados com um Kit Avon.
E-mail gincana
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bexiga Mobile
Ambien tação
Adesivo Espelho Wallpaper
Pirulito
Placa de Cancela Rede de Pingue-Pongue
Ação Voluntariado
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Envolvente e divertida, a participação do voluntariado em 2014 foi ainda mais intensa do que a do ano anterior. Os engajados voluntários receberam total orientação durante todo o transfer sobre as ações, bem como sobre como receber, informar, orientar e envolver os convidados no espaço Giro pela Vida. Desse modo, participaram diretamente:
4/10
15 voluntários
Interlagos
Cabreúva
• No pórtico: na triagem dos documentos necessários para as mulheres que desejaram realizar o exame de mamografia. • No Espaço Entenda: na organização das filas, tirando dúvidas, auxiliando nas mensagens deixadas no espelho e aplicando o carimbo para liberação de entrada na roda-gigante. • Na carreta da mamografia: no auxílio das filas, na separação dos documentos, preenchendo os formulários, orientando quanto às dúvidas e fazendo o acompanhamento até a sala do exame. • Nas plaquinhas: na recepção dos convidados do espaço para realizarem fotos para o backdrop na ação Doe sua Selfie. • Na roda-gigante: na organização das filas, fazendo a triagem do tamanho das crianças e organizando a entrada da roda.
6/10 7/10
12 voluntários
15 voluntários
8/10 9/10 10/10
14 voluntários
15 voluntários
12 voluntários
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EQUIPE
High Up (no evento):
20
Fornecedores:
profissionais
54 profissionais
88 60
HORAS DE ATENDIMENTO
AO PĂšBLICO
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Total neutralizado:
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176,08 tCO²e
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Sustainabl
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62
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Avant première Promoter Imprensa Internos Avon Convidados
21 pax 47 pax 47 pax 72 pax
TOTAL
187
4
52 0. 7
Total de pessoas presentes no #GIROPELAVIDA 2014
Roda-gigante e Espaço Entenda O total de pessoas foi de
33
00
83
Total de laços amarrados:
Espetáculo da fonte
00 pessoa s
64
Árvore da Vida
1.5
0
Doe sua Selfie –
0 1.
Cerca de 700 mamografias relizadas – o mesmo número de um hospital de referência
.90 1 50.
fotos para doação à Casa da Mama:
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Mam og r
Visitas ao espaรงo
Impacto direto 150 mil
pessoas/dia. (segunda a sexta = 07 dias)
350
mil
250 mil
pessoas (finais de semana = 04 dias).
pessoas, aproxima damente 65
Mídia espon tânea TV
a do t l u s e
s
R 66
Online
Im pres sa
na
mĂd i
a
67
68
69
2013
Mais de 21 mil participantes
Mídia espontânea: retornos nos principais veículos 600 posts com a #GIROPELAVIDA
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Mídia espontânea: retornos nos principais veículos
40,5 mil participantes
Mais de 3 mil fotos publicadas com a #GIROPELAVIDA
2014 71
72
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Planejar, se antecipar, detectar as melhores oportunidades junto com os clientes para gerar brand experiences surpreendentes, transformando projetos em acontecimentos inesquecíveis. É assim que a High Up leva as pessoas a vivenciarem e incorporarem conceitos de marcas às suas histórias em ativações, eventos e promoções.
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Endomarketing Avon Marilia Quillin High Up Atendimento: Luciana Del Nero Produção Executiva: Geisa Trevisan Equipe de Campo: Renato Martins (Interlagos,Regional), Romeu Amaral (Cabreúva), Saulo (Bahia), Ezaú (Fortaleza), Renato Martins (transfers)
Cré di tos
Equipe participante do projeto Diretoria Silvana Torres Presidente Paulo Farnese VP Atendimento Paulo Prado VP Planejamento/Criação Danielle Ferreira Diretora de Operações Atendimento Luciana Del Nero Planejamento Rodolfo Brizoti Criação Rogério Chacon Paulo Martins Caio Costa Daniel Orellana Eduardo Bueno Guilherme Puff Luis Sevilio
Comunicação Corporativa Graziela Luzzini Produção Geisa Trevisan Débora Kovacs Camila Palotavv Roberto Galimbert TI Fernando Carneiro PabloBla bla bla Renan Kendy 75
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#GIROPELAVIDA Rumo ao 2015 Instituto Avon
e High Up.
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