MASTER PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD TURÍSTICA Promoção do turismo familiar e cultural na cidade de João Pessoa-PB, Brasil LUIZ FERNANDO NEVES luizfernandokc@gmail.com (19) 8324.7285
João Pessoa
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Visão global do Turismo 110% 91% 70%
40% 32%
MUNDIAL
AMERICA LATINA
HASTA 2020 (OMT)
BRASIL
NORDESTE
2010-‐2011(EMBRATUR)
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JOÃO PESSOA
Fluxo total aeroporto 1.200.000 1.000.000
Flujo aéreo
600.000
200.000
2007
2008
2009
2010
Fuente: INFRAERO
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2011
Turismo em João Pessoa Principales emisores
Fuente: PBTUR/Ficha de registros de hospedes
Rio Grande do Norte
10,47
Pernambuco
20,07
Rio de Janeiro
7,89
Distrito Federal
8,98
São Paulo
20,84
54,66%
27,33%
FAMILIA
SOZINHO
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16,53% GRUPO
Para onde vão os brasileiros nos próximos meses? 65,8% Brasil 31,7% exterior
FONTE:MINISTÉRIODOTURISMO,SondagemdoConsumidor-Fevereiro2012
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O que os visitantes pensam?
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Oferta TurísWca João Pessoa Puntos turísWcos mais visitados
Por do Sol Jacaré
Pontos posiWvos citados
Belleza das praias
Mercado do Artesanato Farol do Cabo Blanco
Estação Ciência
Praias do Sul
Parque Salón
Centro histórico
Pontos negaWvos citados Atendimento lento em bares e restaurantes da RMJP
Acesso ruim às praias
Trânsito congesWonado e sinalização ruim
Falta diversão noturna
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Gastronomia
Estação Ciência
Temperatura das águas
Por do Sol do Jacaré
Objetivos de comunicação
-‐ Sensibilizar e influenciar órgãos competentes, trabalhadores do turismo e atrair invesWmentos hoteleiros Relações públicas/ comunicados internos / formação
-‐ Posicionar João Pessoa como desWno de perfil sol e praia, histórico cultural para o público familiar. Publicidade / web / publireportagem/ Promoção
-‐ Desenvolver marca turísWca para o desWno. Publicidade / Design
-‐ GaranWr o conceito e padronização da comunicação em agências e meios de venda ao público final MarkeWng Direto / Promoção (agentes de viagem)
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Conceito Criativo
Os atributos e atrativos do destino interagem com a frase “é a nossa praia”, determinando como destino sol e praia diferente da concorrência, exaltando suas potencialidades diferenciais.
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Sugestão de Marca Turística
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Sugestão para criação de peças publicitárias
As fotos e criações a seguir, são para ilustrar o processo criativo a ser desenvolvido
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Promoção
• Campanha Curta João Pessoa! • Programa televisivo para crianças en João Pessoa • Turma de la Mônica de vacaciones en João Pessoa (cómics) • Programa “Mais Você” en João Pessoa
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Cronograma de comunicación
Enero R elac ion es Púb lic as Pub lirrep ortaje Pub licida d M ark eting D irec to (agenc ias ) Prom oción R R PP F orm ac ió n int ern a F orm ac ió n E xterna (turopera dores )
F ebrero
M arz o
A bril
M ayo
J unio
Ju lio
A gos to
S eptiem bre
O c tubre
N ov iem bre
D iciem bre
Controle de resultados
- Pesquisa - Estudos - Conhecimento do cliente (mudanças)
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