HHLA Corporate Design

CORPORATE DESIGN MANUAL Gestaltungsrichtlinien für den HHLA-Konzern HHLA Holding und HHLA-Tochterunternehmen Stand 08/2015

Hamburger Hafen und Logistik AG Unternehmenskommunikation / Visuelle Kommunikation

HHLA Corporate Design Manual Gestaltungskonstanten

Anwendungen Einleitung

Kapitel 1 | Logo

Kapitel 4 | Beschilderung

1.1 | Logo | Holding – Logostruktur ............................................... Seite 3 1.1 | Logo | Holding – Vermaßung ................................................. Seite 4 1.1 | Logo | Holding – Einsatz ........................................................ Seite 5 1.2 | Logo | Segmente – Vermaßung ............................................. Seite 6 1.3 | Logo | Tochterunternehmen – Vermaßung ............................ Seite 7 1.3 | Logo | Tochterunternehmen – Übersicht ............................... Seite 8 1.4 | Logo | Tochterunternehmen Sonderfälle – Vermaßung ......... Seite 9 1.4 | Logo | Tochterunternehmen Sonderfälle – Übersicht ............ Seite 10 1.5 | Logo | Farbvarianten .............................................................. Seite 11 1.6 | Logo | Unzulässige Anwendungen – Holding......................... Seite 12 1.6 | Logo | Unzulässige Anwendungen – Tochterunternehmen.... Seite 13

4.1 | Beschilderung | Klartext ........................................................ Seite 24 4.1 | Beschilderung | Klartext – Anwendungsbeispiel .................... Seite 26 4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel ........................ Seite 27

Kapitel 5 | PowerPoint-Präsentationen 5.1 | PowerPoint | Präsentation Titelfolie ....................................... Seite 37 5.2 | PowerPoint | Präsentation Innenfolien ................................... Seite 38

Kapitel 6 | Personalanzeigen Kapitel 2 | Farben 2.1 | Farben | Hausfarben .............................................................. Seite 14 2.1 | Farben | Hausfarben – Primärfarben ..................................... Seite 15 2.1 | Farben | Hausfarben – Farbstufen ......................................... Seite 16 2.1 | Farben | Hausfarben – Sekundärfarben ................................ Seite 17

6.1 | Personalanzeigen | Online (RGB) ........................................... Seite 40 6.2 | Personalanzeigen | Print (CMYK) ........................................... Seite 41 6.3 | Personalanzeigen | Print (SW) ............................................... Seite 42

Kapitel 7 | Werbemittel 7.1 | Werbemittel | Beispiele .......................................................... Seite 43

Kapitel 3 | Typografie 3.1 | Typografie | Professionelle Printmedien ................................. Seite 18 3.1 | Typografie | P rofessionelle Printmedien – Anwendungsbeispiel .......................................... Seite 20 3.2 | Typografie | Digitale Medien und Dokumente......................... Seite 21 3.2 | Typografie | D igitale Medien und Dokumente – Anwendungsbeispiel .......................................... Seite 23

Zeichenerklärung

Wichtig

Kapitel 8 | Spezial-Logos (besondere Einsatzbereiche) 8.1 | Spezial-Logo | Holding-Firmierung – Vermaßung .................. Seite 46

8.1 | Spezial-Logo | Holding-Firmierung – Einsatz ......................... Seite 47

8.2 | Spezial-Logo | Holding, 1C (Vollton) ...................................... Seite 48

8.3 | Spezial-Logo | Tochterunternehmen, 1C (Vollton) .................. Seite 49

8.4 | Spezial-Logo | Umwelt-Signet ............................................... Seite 50

Das Corporate Design ist ein zentrales Element der Unternehmensidentität und prägt die ­visuelle Wahrnehmung eines Unternehmens nach innen und nach außen. Das Zusammenspiel der Designelemente Logo, Farbe und Typografie bildet die Grundlage des Erscheinungsbildes, das den Kern des Unternehmens widerspiegelt und dazu beiträgt, dessen Image zu visualisieren.

Auf den folgenden Seiten dieses Manuals werden alle wichtigen Informationen und Regeln für den korrekten Umgang mit den Gestaltungselementen des HHLA-­Corporate-Designs übersichtlich und bebildert aufgezeigt. Die ersten drei Kapitel des Manuals erklären und definieren die einzelnen Bausteine des visuellen Auftritts. Ab dem vierten Kapitel wird die Funktionsweise des Erscheinungsbilds durch konkrete Anwendungsbeispiele veranschaulicht.

Die Gestaltungsregeln betreffen die HHLA Holding, die Segmente und die Tochterunternehmen und sind somit für alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter im HHLA-Konzern verbindlich. Die ­ Richtlinien gelten sowohl für die interne als auch für die ­externe Kommunikation. Um einen einheitlichen visuellen Auftritt des Konzerns zu gewährleisten, ist es notwendig, diese Vorgaben einzuhalten. Bei Unklarheiten in der praktischen Anwendung sollte die HHLA-Unternehmens­ kommunikation zurate gezogen werden: corporatedesign@hhla.de

Achtung

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2

1.1 | Logo | Holding – Logostruktur

1

Logo Holding

1

2

3

Logostruktur

Operative Einheiten (Tochterunternehmen) Ebene 3

Segmente (Geschäftsfelder) Ebene 2

Management-Holding Ebene 1

Die Konzernstruktur der Hamburger Hafen und Logistik AG (HHLA) gliedert sich in drei Ebenen: 1. Ebene: Management-Holding 2. Ebene: Segmente (Geschäftsfelder) 3. Ebene: operative Einheiten (Töchter) Diese Struktur wird durch die unterschied­ lichen Farbelemente im HHLA-Logo sichtbar gemacht.

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3

1.1 | Logo | Holding – Vermaßung

Logo Holding

X

29.5X

8X

Auf weißem Fond Je nach Bedarf und Druckverfahren liegt das Logo in den Farbvarianten (Farbmodi) 3c / 4c / 5c vor.

Logo Holding

8X Schutzzone 2 = 8X

X

24.5X

8X

X 8X X

Schutzzone 1/ Passepartout = 1X 8X

X

2X

Schutzzone 2 = 8X

X

Das Logo darf in der Anwendung eine Höhe von 4 mm nicht unterschreiten. Gemessen wird die Logohöhe von 8X. Schutzzone 1 (Passepartout) wird dabei nicht berücksichtigt.

1

Vermaßung

Das Logo der HHLA unterliegt einer strikten Vermaßung und darf bei der Reproduktion in seinen Proportionen nicht verändert werden.

Das Logo wird von zwei Schutzzonen umgeben, die eine räumliche Präsenz der Marke gewährleisten sollen. Schutzzone 1 orientiert sich am kleinsten Logo-Element und definiert das Minimum an Abstand, den andere Elemente zum Logo einhalten müssen.

Schutzzone 2 entspricht der Logo-Höhe und beschreibt den optimalen Freiraum, der um die Marke eingehalten werden soll. Schutzzone 2 ist bei der Gestaltung professioneller Medien maßgeblich! (Die Einhaltung der Schutzzonen besitzt ebenfalls bei den Logos der HHLA-Tochterunternehmen Gültigkeit!)

1.5X

15.5X

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4

1.1 | Logo | Holding – Einsatz

Logo Holding

29.5X

X

8X

Auf hellen und ruhigen Hintergründen Auf hellen, einfarbigen Flächen und ruhigen Hintergründen findet das Logo ohne Passepartout Anwendung. Ein ausreichender Kontrast zwischen Logo und Hintergrund muss sichergestellt sein.

Anwendung ohne Passepartout nur bei aus­ reichendem Kontrast zwischen Logobestand­ teilen und Hintergrund.

Einsatz

Logo Holding Passepartout

31.5X

X

Das Logo darf in der Anwendung eine Höhe von 4 mm nicht unterschreiten. Gemessen wird die Logohöhe von 8X. Schutzzone 1 (Passepartout) wird dabei nicht berücksichtigt.

8X

10X X

1

Auf dunklen und unruhigen Hintergründen Auf dunklen und unruhigen Hintergründen findet das Logo mit Passepartout Anwendung. Diese Version darf nur verwendet werden, wenn der Hintergrund nicht ver­ ändert werden kann oder darf.

Das Logo muss in allen Anwendungen gut sichtbar sein. In Printmedien darf es grundsätzlich nur auf hellen und ruhigen Hintergrün­ den ohne Passepartout verwendet werden.

In Ausnahmefällen und bei der Platzierung auf unruhigen oder dunklen Hintergründen ­findet die Logoversion mit weißem Passepartout Anwendung. Jede Anwendung muss gewährleisten, dass sich die Farben und die Bestandteile des Logos klar vom Hintergrund abzeichnen und das Logo in seiner Wahrnehmung nicht beeinträchtigt wird.

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5

1.2 | Logo | Segmente – Vermaßung

Logo Zwischenholding / Segmente

24.5X

24.5X

Auf weißem Fond

A

Y

Y

A

Die Segment-Bezeichnungen werden in der Schrift Neue Helvetica 95 Black mit einer Laufweite von -30 gesetzt. Der ­definierte ­Bereich (A) dient als Vermaßungsgrundlage und orientiert sich an den Schriftachsen der HHLA-Lettern.

1

Logo Zwischenholding Segmentname – Überblick

Das Logo darf in der Anwendung eine Höhe von 4 mm nicht unterschreiten. Gemessen wird die Logohöhe von 8X. Die Schutzzone 1 (Passepartout) wird dabei nicht berücksichtigt.

Segmente Die Markenauftritte der Segmente (Geschäfts­ felder) „erwachsen“ aus dem Logo der HHLA Holding, bei dem sich die zweite Ebene (roter Logobaustein) mit Inhalt füllt. Der Segmentename wird in einem definierten Abstand und einer definierten Größe im roten Logobaustein platziert. Der Segmentename wird in Weiß gesetzt.

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6

1.3 | Logo | Tochterunternehmen – Vermaßung

Logo Tochterunternehmen Firmenname

24.5X

24.5X

Auf weißem Fond

A

Y

Y

Firmennamen von Tochterunternehmen werden in der Schrift Neue Helvetica 95 Black mit ­einer Laufweite von -30 gesetzt. Der defi­nierte Bereich (A) dient als Vermaßungsgrund­lage und orientiert sich an den Schriftachsen der ­HHLA-Lettern.

A

1

Logo Tochterunternehmen Firmenkürzel

24.5X

24.5X

B

Y

Y

B

Firmenkürzel von Tochterunternehmen werden in der Schrift Neue Helvetica 95 Black mit einer Laufweite von -40 gesetzt. Der einge­ zeichnete Bereich (B) dient als Vermaßungs­ grundlage und orientiert sich an den Schriftachsen der HHLA-Lettern.

Das Logo darf in der Anwendung eine Höhe von 4 mm nicht unterschreiten. Gemessen wird die Logohöhe von 8X. Die Schutzzone 1 (Passepartout) wird dabei nicht berücksichtigt.

Tochterunternehmen Logos der Tochterunternehmen ­„erwachsen“ aus dem Logo der HHLA Holding, bei dem sich die dritte Ebene (silberner ­Logobaustein) mit Inhalt füllt. Der Firmenname / das Firmenkürzel wird in einem definierten Abstand und einer definierten Größe im silbernen ­Logobaustein platziert. Der Firmenname / das Firmen­kürzel wird in HHLA-Blau gesetzt.

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7

1.3 | Logo | Tochterunternehmen – Übersicht

Logo Tochterunternehmen – Standard (alphabetische Reihenfolge)

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1.4 | Logo | Tochterunternehmen Sonderfälle – Vermaßung

Logo Tochterunternehmen (Sonderfall)

Herleitung

Logo Tochterunternehmen Firmenname (Sonderfall)

Auf weißem Fond Zentriert B

B

1 Tochterunternehmen – Sonderfälle

Firmennamen von Tochterunternehmen wer­ den in der Schrift Neue Helvetica 95 Black

Zentriert

in Versalien mit einer Laufweite von -40 ­gesetzt. Die Versalhöhe (B) orientiert sich an den Schriftachsen der HHLA-Lettern.

Logo Tochterunternehmen Firmenkürzel (Sonderfall)

Auf weißem Fond 24.5X

2X

C

Y

Firmenkürzel von Tochterunternehmen wer­den in der Schrift Neue Helvetica 85 Heavy mit einer Laufweite von -40 gesetzt. Die Versal­ höhe (C) orientiert sich an den Schriftachsen der HHLA-Lettern.

Unter den Logos der HHLA-Tochterunternehmen gibt es einige Sonderfälle, deren „Architektur“ (Aufbau) sich dennoch dem definierten Logosystem der HHLA unterordnet. Analog dem Standard-Logo für Tochterunternehmen füllt sich die dritte Ebene (silberner Logobaukasten) mit Inhalt. Der Firmenname / das Firmenkürzel wird in einem definierten Abstand und einer definierten Größe im silbernen Baustein platziert. Der vordere Logobaustein mit den HHLA-Lettern wird „abgeschnitten“ – das verbleibende blaue Element zitiert dabei die Holding diskret.

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1.4 | Logo | Tochterunternehmen Sonderfälle – Übersicht

Logo Tochterunternehmen – Sonderfälle (alphabetische Reihenfolge)

Bereich Consulting Segment Intermodal

1 Tochterunternehmen – Markenzusatz

Markenzusatz

Standard

Bei kleinen Anwendungen wie z. B. Geschäftspapiere

Zur Stärkung des Leistungsangebots und der Kapazitäten und Erhöhung der Bekanntheit des HHLA-Konzerns wird den visuellen Auftritten einiger Tochterunternehmen mit Logosonderfall der Verweis „HHLA Group Member“ hinzugefügt. Für eine mediengerechte Anwendung gibt es den Markenzusatz in zwei Versionen: Bei großformatigen Medien (z. B. Gerätschaften, Banner etc.) findet die Version mit farbigen HHLA-Logo Anwendung. Bei kleinen Medien (z. B. Geschäftspapiere, Mailing etc.) wird die einfarbige Textlösung eingesetzt.

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1.5 | Logo | Farbvarianten

Logo in 1C (Graustufen)

Bei einfarbigen Druck-Erzeugnissen kommt grundsätzlich die Graustufenversion zum Einsatz, sofern das Druckverfahren eine Rasterung zulässt.

32 % Schwarz

≥ 4 mm 65 % Schwarz 85 % Schwarz Mindestgröße der Logos: 4 mm (Höhe).

≥ 4 mm Um den Charakter des Logosystems zu wahren, werden die farbigen Bestandteile der Logos in Graustufen übersetzt. Die Graustufen bestehen aus drei verbindlichen Schwarz-Rastertönen: Dunkelgrau = 85 % Schwarz Mittelgrau = 65 % Schwarz Hellgrau = 32 % Schwarz

1

≥ 4 mm 85 % Schwarz

≥ 4 mm

Logofarbvarianten Einfarbige Logovarianten finden vorwiegend in gerasterten Schwarztönen oder Silbertönen Anwendung. Der Einsatzbereich sind einfar­ bi­ge Druck-Erzeugnisse. Für Ausnahmefälle wie Fax-Print, Gravuren, Heiß- und Kaltfolien­ prägungen etc. liegt eine gesonderte Logo­ version vor (Siehe Kap. 8, Seite 43/44).

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1.6 | Logo | Unzulässige Anwendungen – Holding

Unzulässige Logoanwendungen – Holding

Logoelemente dürfen nicht in ihrer Proportion verändert werden.

Logo darf nicht verzerrt werden.

Logo darf nicht gedreht, gekippt oder gespiegelt werden.

Logo darf nicht im Anschnitt sitzen oder beschnitten werden.

Farben einzelner Logoelemente dürfen nicht verändert werden.

Logo darf nicht ohne Passepartout auf unruhigen Hintergründen platziert werden.

1

Logo darf nicht auf ähnliche Farben ohne Passepartout gesetzt werden.

Falscher Einsatz des HHLA-Logos

Passepartout-Größe darf nicht geändert werden.

Das Logo oder seine einzelnen Bestandteile dürfen auf keine Art und Weise verändert werden. Die Form, die Proportionen und die Farbigkeit sind unantastbar. Das HHLA-­Logo steht grundsätzlich auf weißem Untergrund.

Alternativ darf das Logo auf Grau, Silber oder hellen, einfarbigen Hintergründen platziert werden. Bei dunklen oder unruhigen Hinter­ gründen kommt die Passepartout-Variante zum Einsatz.

Unterzeile darf nicht vom Logo gelöst eingesetzt werden.

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1.6 | Logo | Unzulässige Anwendungen – Tochterunternehmen

Unzulässige Logoanwendungen – Tochterunternehmen

Firmenkürzel / Firmenname darf nicht skaliert werden.

Firmenkürzel / Firmenname darf nicht farblich verändert werden.

Logo darf nicht ohne Passepartout auf dunkle oder unruhige Untergründe gestellt werden.

Firmenkürzel / Firmenname bzw. einzelne Logobausteine dürfen nicht ohne den Logobaustein „Holding“ stehen.

1 Falscher Einsatz des Firmenkürzels / Firmennamens

Bestandteile des Logos dürfen nicht in ihrer Position und Anordnung verändert werden.

Firmenkürzel / Firmenname darf nicht ohne Fond (Baustein) eingesetzt werden.

Die Logos der Tochterunternehmen oder deren einzelne Bestandteile dürfen auf keine Art und Weise verändert werden. Die Form, die Proportionen, die Farbigkeit und die Größenverhältnisse der Elemente zueinander sind ­unantastbar. Die Logos stehen grundsätzlich auf weißem Untergrund. Alternativ dürfen die Logos auf Grau, Silber oder hellen, einfarbigen Hintergründen platziert werden. Bei dunklen oder unruhigen Hintergründen kommt die Passepartout-Variante zum Einsatz.

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2.1 | Farben | Hausfarben

2

HHLA-Hausfarben

Hausfarben der HHLA HHLA-Silber / HHLA-Grau

HHLA-Rot

HHLA-Blau

Blau, Rot, Silber / Grau sind die Hausfarben der HHLA. Für den korrekten Einsatz und die farbechte Wiedergabe der jeweiligen Logos (­Holding, Segmente, Tochterunternehmen) in den vielfältigen Medien liegen diese ­Farben in unterschiedlichen Farbsystemen / Farb­modi vor.

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2.1 | Farben | Hausfarben – Primärfarben

Primärfarben

HHLA-Blau

HHLA-Rot

HHLA-Silber / HHLA-Grau

Hauptfarben Pantone 280 (Schmuckfarbe) CMYK 100 / 78 / 12 / 0

Hauptfarben Pantone 200 (Schmuckfarbe) CMYK 17 / 100 / 75 / 0

Hauptfarben Pantone 877 (Schmuckfarbe) CMYK 26 / 21 / 21 / 0

Näherungsfarben Web #002269 RGB 0 / 34 / 105 HKS 42 RAL 5002 Ultramarinblau

Näherungsfarben Web #c20430 RGB 194 / 4 / 48 HKS 15 RAL 3002 Karminrot

Näherungsfarben Web #8a8d8e RGB 138 / 141 / 142 HKS 99 Silber RAL 7042 Verkehrsgrau A Pantone Cool Gray 7 (Uncoated) (für Beschilderungen) Graustufe: 32 % Schwarz

HHLA-Grau-Hausfassaden Weiß

Hauptfarben CMYK 0 / 0 / 0 / 0 Näherungsfarben Web #FFFFFF RGB 255 / 255 / 255 RAL 9016 Verkehrsweiß

Schwarz

Hauptfarben CMYK 0 / 0 / 0 / 100 (Standard) CMYK 40 / 30 / 0 / 100 (Tiefschwarz) Näherungsfarben Web #000000 RGB 0 / 0 / 0 RAL 9005 Tiefschwarz

Primärfarben Lack

HHLA-Blau-Gerätschaften

für Großgeräte (Containerbrücken, Portalkräne, Bahnkräne) RAL 5017 Verkehrsblau

HHLA-Blau-Rangierloks

für dieselbetriebene Rangierloks RAL 5002 Ultramarinblau

für Gebäudefassaden RAL 9007 Graualum. (Standard) RAL 9006 Weißalum. (Alternative) (Alternative für weniger repräsen­ tative Objekte)

Näherungsfarbe im Digitaldruck: Bei Digitaldruck-Medien, die bei dem Dienst­ leister Albert Bauer Companies auf der „HP Indigo Digital Press“ produziert werden, wird der Farbton HHLA-Silber/Grau durch die Sonderfarbe Pantone Cool Gray 9 ersetzt.

HHLA-Grau-Baudetails

für Baudetails (z. B. Zargen) RAL 7042 Verkehrsgrau A

HHLA-Silber-Streckenloks

für strombetriebene Streckenloks RAL 9007 Graualuminium

Lackierung von Gerätschaften im RAL-Farbsystem: Der RAL-Blauton zur Lackierung von HHLA-­ Gerätschaften ist abweichend zum allgemeinen Blauton des HHLA-Logos (RAL 5002 Ultrama­ rin­blau) einige Nuancen heller mit RAL 5017 Verkehrsblau definiert, da RAL 5017 Verkehrsblau wetter- und UV-beständiger ist.

2

Primärfarben

Das Primär-Farbspektrum der HHLA besteht neben den Hausfarben Blau, Rot und Silber / Grau zusätzlich aus Schwarz und Weiß. ­Diese Hauptfarben finden in unterschiedlichen Farbsystemen Verwendung: als Schmuckoder Sonderfarbe (Pantone), für Vierfarbdrucke (CMYK), für Bildschirmanwendungen (RGB). Der definierte Pantone-Farbton bildet die ­Referenz, dem sich die ergänzenden Farbsysteme bestmöglich annähern. Eine farblich exakte Übereinstimmung der Farbsysteme ist aufgrund kleinerer Farbspektren (z. B. RALSystem) nicht immer zu erreichen. Die Bildschirmdarstellung im RGB-Farbraum kann, je nach Kalibrierung des Monitors, ebenfalls farblich von der Referenz geringfügig ­ab­weichen.

(Bezug der RGB-Farbtöne: sRGB IEC61966-2.1.)

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2.1 | Farben | Hausfarben – Farbstufen

Primärfarben – Farbstufen

Primärspektrum HHLA-Blau 100 %

Pantone 280 RGB 0 / 34 / 105 CMYK 100 / 78 / 12 / 0 Web #002269

80 %

RGB 65 / 71 / 126

60 %

RGB 112 / 113 / 164

30 %

RGB 183 / 181 / 209

10 %

RGB 231 / 229 / 240

HHLA-Rot 100 %

Pantone 200 RGB 194 / 4 / 48 CMYK 17 / 100 / 75 / 0 Web #c20430

80 %

RGB 213 / 81 / 85

60 %

RGB 230 / 128 / 125

30 %

RGB 246 / 191 / 187

10 %

RGB 254 / 233 / 233

Bei der Gestaltung von Grafiken und Schaubildern kommen die Farben in folgender Gewichtung zum Einsatz: – HHLA-Grau für große Flächen oder als Fondfarbe – HHLA-Blau zur Hervorhebung einzelner Elemente – HHLA-Rot zur Akzentuierung wichtiger Details Zur Darstellung verschiedener Informationsebenen können diese Primärfarben in unterschiedlichen Sättigungen (Rasterstufen) angelegt werden.

2

HHLA-Silber 100 %

80 %

60 %

30 %

10 %

Einsatz von Farben und Farbstufen Pantone 877 RGB 138 / 141 / 142 CMYK 26 / 21 / 21 / 0 Web #8a8d8e

RGB 160 / 163 / 164

RGB 182 / 185 / 186

RGB 219 / 219 / 219

RGB 243 / 243 / 243

Schwarz 100 %

Schwarz RGB 0 / 0 / 0 CMYK 0 / 0 / 0 / 100 Web #000000

80 %

RGB 47 / 47 / 47

60 %

RGB 94 / 94 / 94

30 %

RGB 171 / 171 / 171

10 %

RGB 226 / 226 / 226

Für die Erstellung von Grafiken oder Diagrammen werden häufig mehrere gut unterscheidbare Farben benötigt. Hierfür sollen übergeordnet die drei definierten Primär­ farben plus Weiß und Schwarz eingesetzt werden – als farbliche Erweiterung dienen deren Rasterstufen. Wenn dieses Farbspektrum nicht ausreicht, kann das erweiterte Farbspektrum mit den Sekundärfarben (siehe Seite 17) hinzugezogen werden. Diese Farben dürfen jedoch nur als Ergänzung der übergeordneten Hausfarben eingesetzt werden.

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2.1 | Farben | Hausfarben – Sekundärfarben

Sekundärfarben mit Farbstufen

Sekundärspektrum HHLA-Grün 100 %

Pantone 347 RGB 0 / 153 / 70 CMYK 92 / 0 / 84 / 0 Web #009946

80 %

60 %

30 %

10 %

HHLA-Grün: Anwendung bei Umwelt-/Nachhaltigkeitsthemen.

RGB 51 / 173 / 107

RGB 102 / 194 / 144

RGB 178 / 224 / 199

RGB 229 / 245 / 236

HHLA-Petrol 100 %

Pantone 314 RGB 0 / 125 / 165 CMYK 100 / 5 / 14 / 17 Web #007da5

80 %

RGB 51 / 151 / 183

60 %

RGB 102 / 177 / 201

30 %

RGB 178 / 216 / 228

10 %

RGB 229 / 242 / 246

HHLA-Orange 100 %

Pantone 158 RGB 238 / 118 / 36 CMYK 2 / 65 / 90 / 0 Web #EE7624

80 %

RGB 242 / 145 / 80

60 %

RGB 245 / 173 / 124

30 %

RGB 250 / 214 / 189

Bei der Gestaltung von Grafiken und Schau­ bildern kommen grundsätzlich die Primärfarben und deren Rasterstufen vorrangig zum Einsatz.

Reicht dieses Farbspektrum nicht aus oder ­bieten die Farbabstufungen nicht ­genügend Kontrast, um Informationen deut­lich voneinander abzugrenzen, so kommen die Sekundärfarben zum Einsatz.

2

10 %

RGB 253 / 241 / 253

Farbverteilung und Gewichtung Die Anwendungshierarchie gilt für alle Farbabstufungen. Die ­dargestellte Reihenfolge entspricht der Anwendungsreihenfolge.

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3.1 | Typografie | Professionelle Printmedien

Hausschrift

Neue Helvetica

Aa Ee Gg Jj Rr Tt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 Die ersten Schriftschnitte gestaltete ab 1956 der Grafiker Max Miedinger in Zusammenarbeit mit Eduard Hoffmann, dem Geschäftsführer der Haas’schen Schriftgiesserei in Münchenstein bei Basel. Als Vor­lage dienten ihnen die Akzidenz-Grotesk von Berthold und die Normal-Grotesk aus dem Hause Haas. 1957 wurde die halb­ fette Garnitur zur Messe graphique 57 für den Handsatz veröffentlicht, zunächst unter dem Namen Neue Haas-Grotesk. Die D. ­Stempel AG, seit 1954 mehrheitlich an der Haas’schen Schriftgiesserei beteiligt, brachte die Schrift ab 1960 auch als Matrizen für Linotype-Setzmaschinen heraus. Im Zuge dessen schlug sie eine Namensänderung in Helvetia vor, um auf dem internationalen Markt mehr Chancen zu haben. Dies ge­ fiel der Haas’schen Schriftgiesserei jedoch

a

nicht, da bereits eine Versicherung und eine Nähmaschinenfabrik diesen Namen trugen, und sie schlug stattdessen den Namen Helvetica – „die Schweizerische“ oder „die Schweizerin“ – vor, unter dem sie nun auch seit 1960 vertrieben wird.

1983 entwarf die D. Stempel AG für die Linotype AG die Schriftfamilie Neue Helve­tica. Dafür wurden die historisch gewach­ senen und nicht immer zueinander passenden Schnitte neu gezeichnet und besser aufeinander abgestimmt. In der PostscriptVersion besteht die Schriftfamilie heute aus 51 Schnitten.

Schrifttype zur Typografierung ­professioneller Printmedien, z. B. Geschäftsberichte, ­Imagebroschüren, Flyer etc.

3 Hausschrift der HHLA für externe Printmedien (Profimedien) Für die Aufbereitung von Printmedien findet ausschließlich die Schrift „Neue Helvetica“ Verwendung. Zur Erweiterung der Schriftvari­ anz können unterschiedliche Schriftschnitte dieser Schriftfamilie verwendet werden (z. B. Neue Helvetica Light, Neue ­Helvetica ­Medium etc.). Die klassisch schnörkellose Schrift „Neue Helvetica“ unterstreicht die Sachlichkeit und Klarheit des HHLA Corporate Designs.

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3.1 | Typografie | Professionelle Printmedien

Hausschrift

Titel (Cover)

NEUE HELVETICA 75 BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 in Versalien geschrieben

Headline 1. Ebene

Neue Helvetica 75 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Headline 2. Ebene

Neue Helvetica 45 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Headline 3. Ebene

Neue Helvetica 75 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Vorspann

Neue Helvetica 65 Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Fließtext

Neue Helvetica 45 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Bildunterschrift

Neue Helvetica 46 Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Zitat

Helvetica Neue 46 Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Versalschreibweise für Medientitel, Laufweite: -20

Die Schriftfarbe von Medientiteln (Cover) und der 1. Headline-Ebene ist grundsätzlich Grau / ­Silber. In begründbaren Ausnahmefällen Blau.

3 Verwendung der Hausschrift für externe Printmedien (Profimedien) Für die Gestaltung professioneller Medien mit unterschiedlichen Textebenen und Überschrif­ ten­hierarchien stehen verschiedene Schriftschnitte der „Neuen Helvetica“ zur Verfügung.

Grundsätzlich wird ein Text in gemischter Schreib­weise mit großer / kleiner Schrift gesetzt. Einzige Ausnahme bildet der Titel (­Cover des betreffenden Mediums), der immer in Versalien geschrieben wird. Die Punktgröße der Fließtexte variiert je nach Medienformat und adressierter Zielgruppe.

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3.1 | Typografie | Professionelle Printmedien – Anwendungsbeispiel

Hausschrift Anwendung

Headline 1. Ebene: Neue Helvetica 75 Bold, Schriftgrad 24 Pt Fließtext: 45 Light, Schriftgrad 8 Pt, Zeilenabstand 12 Pt. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.

Headline 2. Ebene: 45 Light, Schriftgrad 13 Pt Headline 3. Ebene: 75 Bold, Schriftgrad 9,5 Pt Fließtext: 45 Light, Schriftgrad 8 Pt, Zeilenabstand 12 Pt. Cras dapibus.

Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus.

Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim.

Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum. Aenean imperdiet.

Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi. Nam eget dui. Etiam rhoncus. Maecenas tempus, tellus eget condimentum rhoncus, sem quam semper libero, sit amet adipiscing sem neque sed ipsum. Nam quam nunc, blandit vel, luctus pulvinar, hendrerit id, lorem.

Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut libero venenatis faucibus. Nullam quis ante. Etiam sit amet orci eget eros faucibus tincidunt. Duis leo. Sed fringilla mauris sit amet nibh.

Donec sodales sagittis magna. Sed consequat, leo eget bibendum sodales, augue velit cursus nunc, quis gravida magna mi a libero.

Fusce vulputate eleifend sapien. Vestibulum purus quam, scelerisque ut, mollis sed, nonummy id, metus. Nullam accumsan lorem in dui. Cras ultricies mi eu turpis hendrerit fringilla. Nunc nonummy metus.

Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; In ac dui quis mi consectetuer lacinia. Nam pretium turpis et arcu. Duis arcu tortor, suscipit eget, imperdiet nec, imperdiet iaculis. Praesent adipiscing. Phasellus ullamcorper ipsum rutrum nunc:

3

II Nunc nonummy metus. Vestibulum volutpat pretium libero. Cras id dui. Aenean ut eros et nisl sagittis vestibulum. Nullam nulla eros, ultricies sit amet, nonummy id, imperdiet feugiat, pede. Sed lectus.

II Donec mollis hendrerit risus. Phasellus nec sem in justo pellentesque facilisis. Etiam imperdiet imperdiet orci. Nunc nec neque.

Phasellus leo dolor, tempus non, auctor et, hendrerit quis.

II Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel des augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi eget condimentum.

Bei Aufzählungen im Fließtext wird das Zeichen „ I “ verwendet.

Versalbuchstabe i in Neue Helvetica 95 Black im selben Schriftgrad.

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

20

3.2 | Typografie | Digitale Medien und Dokumente

Hausschrift

Arial

Aa Ee Gg Jj ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 Arial ist eine Groteskschrift, die von den Schriftgestaltern Robin Nicholas und Patricia Saunders 1982 für Monotype ent­wickelt wurde, um auf niedrig­auf­lösen­ den Monitoren eine besser lesbare Alter­ native zur verbreiteten Helvetica von Linotype zu bieten.

Arial ist charakterisiert durch große Mit­ tellängen und einfache Formen ohne Se­ rifen. Sie bietet für Unternehmen dank der standardmäßigen Auslieferung als eine Standartschrift von Microsoft Windows zahlreiche Vorteile. Der Austausch von entsprechend formatierten Dokumenten ist problemlos und führt daher zu keinerlei Darstellungsproblemen.

a R

Vergleich Arial (grau) und Helvetica (blau)

Schrifttype zur Typografierung digitaler Medien (Internet, Intranet, PPT-Präsentationen etc.) und von Office-Dokumenten (Word-Dateien, ­E xcel-Dateien etc.).

3 Hausschrift der HHLA für interne Medien und digitale Dokumente Für die Aufbereitung digitaler Medien findet ausschließlich die Schrift „Arial“ ­Verwendung.

Zur Erweiterung der Schriftvarianz können zwei verschiedene Schriftschnitte dieser Schriftfamilie verwendet werden: Arial ­Regular (normal) und Arial Bold (fett). Das Schriftbild der für Bildschirme optimierten Systemschrift „Arial“ ähnelt der HHLA-Hausschrift (Neue Helvetica) sehr stark, wodurch die Sachlich­ keit und Klarheit des HHLA Corporate Designs gewahrt wird. Die Kombination unterschied­ licher Schrifttypen ist nicht gestattet.

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

21

3.2 | Typografie | Digitale Medien und Dokumente

Hausschrift

Titel (Cover)

ARIAL BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 in Versalien geschrieben

Headline 1. Ebene

Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Headline 2. Ebene

Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Headline 3. Ebene

Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Vorspann

Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Fließtext

Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Spiegelstriche

Arial Regular – Abc – Def

Bei Dokumenten: Dokumentname

Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Versalschreibweise für Medientitel, Laufweite: -20

Die Schriftfarbe von Medientiteln (Cover), der 1. Headline-Ebene und der Dokument­ namen ist grundsätzlich Grau / ­Silber.

In begründbaren Ausnahmefällen Blau.

3 Verwendung der Hausschrift für interne Medien und digitale Dokumente Für die Gestaltung digitaler Medien und OfficeDokumente mit unterschiedlichen Text­ebenen und Überschriftenhierarchien stehen zwei Schrift­schnitte der „Arial“ zur ­Verfügung: Arial Regular (normal) und Arial Bold (fett). Grundsätzlich wird ein Text in gemischter Schreib­ weise mit großer / kleiner Schrift gesetzt.

Einzige Ausnahme bildet der Titel (Cover des betreffenden Mediums), der immer in Versalien geschrieben wird. Die Punktgröße der Fließtexte variiert je nach Medienformat und adressierter Zielgruppe.

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

22

3.2 | Typografie | Digitale Medien und Dokumente – Anwendungsbeispiel

Hausschrift Anwendung

Dokumentname: Arial Regular, 14 Pt

Headline 1. Ebene: Arial Bold, Schriftgrad 30 Pt Vorspann: Arial Bold, Schriftgrad 11 Pt. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean des commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.

3

Headline 2. Ebene: Arial Regular, Schriftgrad 14 Pt Fließtext: Arial Regular, Schriftgrad 11 Pt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate elei fend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, das pibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet.

Headline 3. Ebene: Arial Bold, Schriftgrad 11 Pt –– Fließtext: Arial Regular, Schriftgrad 11 Pt. Cras dapibus. Vivamus elementum nisi lorem demzumal.

–– Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae porttitor tellus.

–– Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra.

Bei Aufzählungen im Fließtext wird „ – “ verwendet.

Spiegelstrich / Minus in Arial Regular (normal) im selben Schriftgrad.

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23

4.1 | Beschilderung | Klartext

Beschilderung Anwendung

CONTAINER TERMINAL ALTENWERDER

TERMINAL ALTENWERDER

4

Schriftfarbe „Weiß“ auf farbigem Untergrund.

Beschilderung von Anlagen und Gebäuden

ALTENWERDER Bei Beschilderungen wird ­ausschließlich das HHLA-Logo mit weißem ­Passepartout verwendet (siehe Kap. 1.2, Seite 5). Der ­Firmenname / Anlagenname steht in Form von Klartext neben dem Logo. Reicht die Fläche für die vollständige Bezeichnung nicht aus, wird der Text sinnvoll gekürzt: Aus „Container Terminal Altenwerder“ wird beispielsweise „Terminal Altenwerder“ oder nur „Altenwerder“.

Für die Kennzeichnung von Anlagen und die Beschilderung exponierter Gebäude gilt die Regel HHLA-Logo kombiniert mit Klartext.

Abhängig vom Platzangebot wird der jeweilige Firmenname oder die Bezeichnung der Anlage in Klartext ausgeschrieben oder entsprechend sinnvoll gekürzt. Zur Gewährleistung eines konzernweit einheitlichen Auftretens bei Beschilderungen unterschiedlicher Flächen / Untergründe findet ausschließlich das HHLA-Logo als Passepartout-Version Einsatz (siehe Kap. 1.2, Seite 5).

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24

4.1 | Beschilderung | Klartext

Beschilderung Anwendung

CONTAINER TERMINAL ALTENWERDER

TERMINAL ALTENWERDER

4

Schriftfarbe „Grau“ auf nicht farbigem Untergrund.

ALTENWERDER

Der Firmenname / Anlagenname steht in Form von Klartext neben dem Logo. Reicht die Fläche für die vollständige Bezeichnung nicht aus, wird der Text sinnvoll gekürzt: Aus „Container Terminal Altenwerder“ wird beispielsweise „Terminal Altenwerder“ oder nur „Altenwerder“.

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

25

4.1 | Beschilderung | Klartext – Anwendungsbeispiel

Beschilderung Anwendung Hausfassade

4 HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

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4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel

Beschilderung Anwendung Portalkran

X

4

X

Beschilderung von Gerätschaften

Um eine maximale Reproduktionsgröße des HHLA-Logos zu gewähr­ leisten, beträgt der Abstand zwischen Passepartout und Außenkante ­genau „x“. Dies entspricht der Rahmenstärke des Logo-Passepartouts.

Für das Branding von Gerätschaften darf das Logo des entsprechenden Tochterunternehmens in der Passepartout-Variante verwendet werden. Dabei ist zu beachten, dass die Mar­ ke HHLA in maximaler Reproduktions­größe ­platziert wird. Reicht die verfügbare Flächenbreite für das individuelle Logo des Tochterunternehmens nicht aus (z. B. durch zusätzlichen Logobaustein mit Firmenkürzel / Firmen­name), so findet grundsätzlich nur das Logo der HHLA Holding Anwendung.

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4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel

Beschilderung Anwendung Containerbrücke (CTA)

CONTAINER TERMINAL ALTENWERDER

4 HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

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4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel

Beschilderung Anwendung Containerbrücke (CTB)

4 HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

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4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel

Beschilderung Anwendung Van-Carrier (CTB)

337

4 HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

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4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel

Beschilderung Anwendung Streckenlok (Metrans)

Metrans-Lokomotiven und -Großgeräte werden mit einem speziellen „Geräte-Logo“ beschildert. Die Sonderlösung mit übergroßer Logotype gewährleistet eine optimierte Lesbarkeit auf Distanz und in Bewegung.

Die entsprechende Datei erhalten Sie über die Unternehmenskommunikation.

x x

x x

Die Lackierung strombetriebener Streckenloks ist grundsätzlich einfarbig in Silber – Silber RAL 9007 (Graualuminium).

4 Beschilderung von Lokomotiven: strombetriebene Streckenlok

x x

x x xx

xx

2x

xx 3x

Für das Branding strombetriebener Streckenloks der HHLA-Tochter Metrans findet eine markante Logo-Sonderlösung Anwendung (vergleiche Kap. 1.4, Seite 10). Dieses „GeräteLogo“ wird auf den jeweiligen Seitenflächen der Lokomotive in maximaler Reproduktions­größe ­platziert. Die beiden Frontansichten werden mit der Passepartout-Variante des HHLA-Logos in maximaler Größe beschildert. Die Lackierung der strombetriebenen Streckenloks ist grundsätzlich in Silber.

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4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel

Beschilderung Anwendung Streckenlok (Polzug)

Polzug-Lokomotiven und -Großgeräte werden mit einem speziellen „Geräte-Logo“ beschildert. Die Sonderlösung mit übergroßer Logotype gewährleistet eine optimierte Lesbarkeit auf Distanz und in Bewegung.

Die entsprechende Datei erhalten Sie über die Unternehmenskommunikation.

x x

x x

Die Lackierung strombetriebener Streckenloks ist grundsätzlich einfarbig in Silber – Silber RAL 9007 (Graualuminium).

4 Beschilderung von Lokomotiven: strombetriebene Streckenlok

x x

x x xx

xx

2x

xx 3x

Für das Branding strombetriebener Streckenloks der HHLA-Tochter Polzug findet eine markante Logo-Sonderlösung Anwendung (vergleiche Kap. 1.4, Seite 10). Dieses „GeräteLogo“ wird auf den jeweiligen Seitenflächen der Lokomotive in maximaler Reproduktions­größe ­platziert. Die beiden Frontansichten werden mit der Passepartout-Variante des HHLA-Logos in maximaler Größe beschildert. Die Lackierung der strombetriebenen Streckenloks ist grundsätzlich in Silber.

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

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4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel

Beschilderung Anwendung Rangierlok (Metrans)

Bei Gerätschaften mit Lüftungsschlitzen muss situativ entschieden werden, ob die Fläche eine Logoabbildung zulässt.

Die Größe des Logos richtet sich nach der Bauweise/Form des Fahrzeugs: Die größte ebene Fläche bildet die Montagefläche für das Logo.

Metrans-Lokomotiven und -Großgeräte werden mit einem speziellen „Geräte-Logo“ beschildert. Die Sonderlösung mit übergroßer Logotype gewährleistet eine optimierte Lesbarkeit auf Distanz und in Bewegung.

Die entsprechende Datei erhalten Sie über die Unternehmenskommunikation.

Die Lackierung dieselbetriebener Rangierloks ist in der Regel einfarbig in Blau – Blau RAL 5002 (Ultramarin).

4 Beschilderung von Lokomotiven: dieselbetriebene Rangierlok Für das Branding dieselbetriebener Rangierloks der HHLA-Tochter Metrans findet eine markante Logo-Sonderlösung Anwendung (vergleiche Kap. 1.4, Seite 10). Dieses „GeräteLogo“ wird auf den jeweiligen Seitenflächen der Lokomotive in maximaler Reproduktions­ größe ­platziert. Die beiden Frontansichten werden mit der Passepartout-Variante des HHLA-Logos in maximaler Größe beschildert.

Die Lackierung der Rangierloks ist dunkelblau, um die Verschmutzung durch den Diesel-Ruß gering erscheinen zu lassen.

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

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4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel

Beschilderung Anwendung Rangierlok (Polzug)

Bei Gerätschaften mit Lüftungsschlitzen muss situativ entschieden werden, ob die Fläche eine Logoabbildung zulässt.

Die Größe des Logos richtet sich nach der Bauweise/Form des Fahrzeugs: Die größte ebene Fläche bildet die Montagefläche für das Logo.

Polzug-Lokomotiven und -Großgeräte werden mit einem speziellen „Geräte-Logo“ beschildert. Die Sonderlösung mit übergroßer Logotype gewährleistet eine optimierte Lesbarkeit auf Distanz und in Bewegung.

Die entsprechende Datei erhalten Sie über die Unternehmenskommunikation.

Die Lackierung dieselbetriebener Rangierloks ist in der Regel einfarbig in Blau – Blau RAL 5002 (Ultramarin).

4 Beschilderung von Lokomotiven: dieselbetriebene Rangierlok Für das Branding dieselbetriebener Rangierloks der HHLA-Tochter Polzug findet eine markante Logo-Sonderlösung Anwendung (vergleiche Kap. 1.4, Seite 10). Dieses „GeräteLogo“ wird auf den jeweiligen Seitenflächen der Lokomotive in maximaler Reproduktions­ größe ­platziert. Die beiden Frontansichten werden mit der Passepartout-Variante des HHLA-Logos in maximaler Größe beschildert.

Die Lackierung der Rangierloks ist dunkelblau, um die Verschmutzung durch den Diesel-Ruß gering erscheinen zu lassen.

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

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4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel

Beschilderung Anwendung Rangierlok („Design-Edition“)

Sonderlösungen nur in Abstimmung mit der Unternehmenskommunikation.

4 Beschilderung von Lokomotiven: Design-Edition Das Branding von Lokomotiven darf im Ausnahmefall von dem definierten Standard abweichen. Eine abweichende „Design-Edition“ unterliegt immer einem klaren Konzept und trifft eine inhaltliche Aussage. Die grundsätzlichen Gestaltungsparameter, wie der korrekte Einsatz von Logo, Farbe oder Schrift, werden dabei weiterhin eingehalten – die definierte Grundfarbe der Lokomotive (Streckenlok silber, Rangierlok blau) bleibt erhalten. Das Branding ist nur in enger Abstimmung mit der Unternehmenskommunikation zu konzipieren.

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

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4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel

Beschilderung Anwendung Fahrzeug (Pkw)

Die Größe des Logos richtet sich nach der anatomischen Beschaffenheit des Fahrzeugs: Die größte, ebene Fläche bildet die Montagefläche für das jeweilige Logo.

4

CONTAINER TERMINAL ALTENWERDER

Beschilderung von Fahrzeugen

Sonderlösungen nur in Abstimmung mit Unternehmenskommunikation.

Die Platzierung und die Größe von Partnerlogos richten sich nach der verfügbaren Fläche und nach deren Gewichtung. Die Anbringung der Markenergänzung wird situativ entschieden.

Für das Branding von Fahrzeugen darf das Logo des entsprechenden Tochterunternehmens eingesetzt werden – bei dunklen Lackierungen ist dabei die Passepartout-­ Variante zu verwenden.

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36

5.1 | PowerPoint | Präsentation Titelfolie

5

Titel

Präsentationsgestaltung in PowerPoint Für sämtliche Gesellschaften im HHLA-Konzern stehen formatierte Präsentationsvorlagen zur Verfügung. Jede Präsentation beginnt mit einer Titelfolie, die aus dem Titel (Hauptüberschrift in Versalien), dem Titelmotiv und dem jeweiligem Logo besteht. Für die Folgefolien stehen verschiedene definierte Layouts zur Auswahl, die je nach Bedarf mit Inhalt gefüllt werden können. Der Aufbau und die Form der jeweiligen Folienmaster sind dabei zu wahren.

Download der PPT-Vorlagen mit formatierten Folien im HHLA-Intranet unter: ­S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

Titelbild im Format 9,4 cm x 23,4 cm Logo des jeweiligen Unternehmens (1 cm Höhe)

Titel in Versalien (siehe Kap. 3.1, Seite 23)

Masterlayout / Folienmaster darf nicht in Aufbau und Form verändert werden.

Download von Grafiken und Bildern im PPT-Format unter: Schnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

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5.2 | PowerPoint | Präsentation Innenfolien

5

Innenseiten

Download der PPT-Vorlagen mit formatierten Folien im HHLA-Intranet unter: ­S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

Ausschließlich einzeilige Überschriften.

Gestaltungsbereich für Bild und / oder Text im Format 12,4 cm x 23,4 cm Logo des jeweiligen Unternehmens (0,7 cm Höhe)

Rubrizierung optional

Download von Grafiken und Bildern im PPT-Format unter: Schnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

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5.2 | PowerPoint | Präsentation Innenfolien

Innenseiten Übersicht

Folienmaster 1: Vorlage für formatfüllende Inhaltstypen (Text, Bild, Video etc.)

Folienmaster 2: Vorlage für Inhaltstypenkombinationen im Verhältnis 2:1 (~)

5 Download der PPT-Vorlagen mit formatierten Folien im HHLA-Intranet unter: ­S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

Folienmaster 3: Vorlage für Inhaltstypenkombinationen im Verhältnis 1:1

Download von Grafiken und Bildern im PPT-Format unter: Schnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

39

6.1 | Personalanzeigen | Online (RGB)

Personalanzeige

y

y

y y y

HHLA Container Terminal Altenwerder

Texteinstieg Schrift: Neue Helvetica 45 Light (Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt)

Der HHLA Container Terminal Altenwerder (CTA) ist wegweisend für den Containerumschlag der Zukunft. Hier sorgen ein hoher Automatisierungs- und Elektrizierungsgrad für besonders öko-efziente Prozesse.

Zur Unterstützung im Bereich Blindtext suchen wir ricaper ditinem sind emsal ducon standam Rompra med Cupplinga schnellstmöglich qualizierte Verstärkung:

SCHIFFSPLANER (M/W)

Profilbeschreibung Schrift: Neue Helvetica 45 Light Überschrift: Neue Helvetica 75 Bold (Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt) Bullets Höhe: Textversalhöhe / 60 % Schwarz

Textabschluss Schrift: Neue Helvetica 45 Light (Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt) Gesellschaft (mit Gesellschaftsform) Schrift: Neue Helvetica 75 Bold

Gesellschaft (ohne Gesellschaftsform) Schrift: Neue Helvetica 75 Bold 60 % Schwarz (Beispielgröße: 10 Pt)

Ihre Aufgaben I Olus ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, supiortiae inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti.

I Nocae probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis patemquidit.

I Ublinpr avocta re publis hillera, cone tabular tessinguli perimius, Catque poerivena publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc.

I Nos omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is. Ad Catum mo in nicaute essimus ulabeniam auctodis horicae dii sim imus.

Stellenausschreibung Schrift: Neue Helvetica 75 Bold Versalschreibweise HHLA-Blau (Beispielgröße: 18 Pt) Geschlechterkürzel Versalschreibweise Schrift: Neue Helvetica 45 Light (Beispielgröße: 8 Pt)

Ihr Prol I Ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, num supiortiae Inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti.

I Probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis med patemquidit.

I Avocta re publis hillera, tabular tessinguli perimius, Catque poerivena dersal nartan publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc.

I Omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is, ad Catum mo in nicaute.

Fühlen Sie sich angesprochen und den genannten Anforderungen gewachsen? Dann nutzen Sie Ihre Chance! Bitte senden Sie Ihre aussagekräftigen Bewerbungsunterlagen mit Angabe der gewünschten Position und Gehaltsvorstellung sowie des frühestmöglichen Eintrittstermins an folgenden Kontakt:

6 Personalanzeigen

Trennlinie gepunktet: 0,5 Pt, 60 % Schwarz

HHLA Container Terminal Altenwerder GmbH Personalmanagement, Max Mustermann, Bei St. Annen 1, 20457 Hamburg, Telefon: 040-3088-0000, E-Mail: mustermann@hhla.de y

Die Personalanzeigen sämtlicher Gesellschaften im HHLA-Konzern unterliegen einem einheitlichen Gestaltungsraster. Die inhaltlichen Textbausteine sind immer identisch aufgebaut und klar gegleidert. Je nach Medium gibt es einen unterschiedlichen Texteinstieg: Bei der Online-Anzeige wird der Firmenname (ohne Gesellschaftsform) prominent über dem Einstieg platziert. Bei der kostenintensiven Print-Anzeige (Preis nach Format und Zeile) wird der Firmenname im Einstiegstext lediglich gefettet (bold) hervorgehoben.

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

40

6.2 | Personalanzeigen | Print (CMYK)

Personalanzeige

y

y

y y y

Texteinstieg Schrift: Neue Helvetica 45 Light (Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt)

Der HHLA Container Terminal Altenwerder (CTA) ist wegweisend für den Containerumschlag der Zukunft. Hier sorgen ein hoher Automatisierungs- und Elektrizierungsgrad für besonders öko-efziente Prozesse.

Zur Unterstützung im Bereich Blindtext suchen wir ricaper ditinem sind emsal ducon standam Rompra med Cupplinga schnellstmöglich qualizierte Verstärkung:

SCHIFFSPLANER (M/W)

Profilbeschreibung Schrift: Neue Helvetica 45 Light Überschrift: Neue Helvetica 75 Bold (Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt) Bullets Höhe: Textversalhöhe / 60 % Schwarz

Textabschluss Schrift: Neue Helvetica 45 Light (Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt) Gesellschaft (mit Gesellschaftsform) Schrift: Neue Helvetica 75 Bold

Gesellschaft (ohne Gesellschaftsform) Schrift: Neue Helvetica 75 Bold

Ihre Aufgaben I Olus ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, supiortiae inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti.

I Nocae probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis patemquidit.

I Ublinpr avocta re publis hillera, cone tabular tessinguli perimius, Catque poerivena publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc.

I Nos omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is. Ad Catum mo in nicaute essimus ulabeniam auctodis horicae dii sim imus.

Stellenausschreibung Schrift: Neue Helvetica 75 Bold Versalschreibweise HHLA-Blau (Beispielgröße: 18 Pt) Geschlechterkürzel Versalschreibweise Schrift: Neue Helvetica 45 Light (Beispielgröße: 8 Pt)

6

Ihr Prol I Ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, num supiortiae Inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti.

I Probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis med patemquidit.

I Avocta re publis hillera, tabular tessinguli perimius, Catque poerivena dersal nartan publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc.

I Omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is, ad Catum mo in nicaute.

Fühlen Sie sich angesprochen und den genannten Anforderungen gewachsen? Dann nutzen Sie Ihre Chance! Bitte senden Sie Ihre aussagekräftigen Bewerbungsunterlagen mit Angabe der gewünschten Position und Gehaltsvorstellung sowie des frühestmöglichen Eintrittstermins an folgenden Kontakt:

Trennlinie gepunktet: 0,5 Pt, 60 % Schwarz

HHLA Container Terminal Altenwerder GmbH Personalmanagement, Max Mustermann, Bei St. Annen 1, 20457 Hamburg, Telefon: 040-3088-0000, E-Mail: mustermann@hhla.de y

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

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6.3 | Personalanzeigen | Print (SW)

Personalanzeige

y

y

y y y

Texteinstieg Schrift: Neue Helvetica 45 Light (Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt)

Der HHLA Container Terminal Altenwerder (CTA) ist wegweisend für den Containerumschlag der Zukunft. Hier sorgen ein hoher Automatisierungs- und Elektrizierungsgrad für besonders öko-efziente Prozesse.

Zur Unterstützung im Bereich Blindtext suchen wir ricaper ditinem sind emsal ducon standam Rompra med Cupplinga schnellstmöglich qualizierte Verstärkung:

SCHIFFSPLANER (M/W)

Profilbeschreibung Schrift: Neue Helvetica 45 Light Überschrift: Neue Helvetica 75 Bold (Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt) Bullets Höhe: Textversalhöhe / 60 % Schwarz

Textabschluss Schrift: Neue Helvetica 45 Light (Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt) Gesellschaft (mit Gesellschaftsform) Schrift: Neue Helvetica 75 Bold

Gesellschaft (ohne Gesellschaftsform) Schrift: Neue Helvetica 75 Bold

Ihre Aufgaben I Olus ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, supiortiae inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti.

I Nocae probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis patemquidit.

I Ublinpr avocta re publis hillera, cone tabular tessinguli perimius, Catque poerivena publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc.

I Nos omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is. Ad Catum mo in nicaute essimus ulabeniam auctodis horicae dii sim imus.

Stellenausschreibung Schrift: Neue Helvetica 75 Bold Versalschreibweise HHLA-Blau (Beispielgröße: 18 Pt) Geschlechterkürzel Versalschreibweise Schrift: Neue Helvetica 45 Light (Beispielgröße: 8 Pt)

6

Ihr Prol I Ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, num supiortiae Inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti.

I Probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis med patemquidit.

I Avocta re publis hillera, tabular tessinguli perimius, Catque poerivena dersal nartan publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc.

I Omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is, ad Catum mo in nicaute.

Fühlen Sie sich angesprochen und den genannten Anforderungen gewachsen? Dann nutzen Sie Ihre Chance! Bitte senden Sie Ihre aussagekräftigen Bewerbungsunterlagen mit Angabe der gewünschten Position und Gehaltsvorstellung sowie des frühestmöglichen Eintrittstermins an folgenden Kontakt:

Trennlinie gepunktet: 0,5 Pt, 60 % Schwarz

HHLA Container Terminal Altenwerder GmbH Personalmanagement, Max Mustermann, Bei St. Annen 1, 20457 Hamburg, Telefon: 040-3088-0000, E-Mail: mustermann@hhla.de y

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7.1 | Werbemittel | Beispiele

Artikelbeispiele

HHLA-Logo mit Passepartout, gedruckt

7 Werbemittel

Tochterlogo mit Passepartout, gedruckt

Die Farben der Werbemittel sollen den Hausfarben der HHLA entsprechen. Zur Unterstüt­ zung der Wertigkeit sind die Grundfarben Blau, Weiß und Silber zu bevorzugen. Wird das Logo auf einem blauen oder dunklen ­Hintergrund platziert, kommt die Passepartout-Variante zum Einsatz (siehe Kap. 1, ­Seite 5). Alternativ kann das Logo auch ­einfarbig in Silber verwendet werden.

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

43

7.1 | Werbemittel | Beispiele

Artikelbeispiele

HHLA-Logo mit Passepartout, gestickt

7

Tochterlogo mit Passepartout, gestickt Branding Bekleidung: Flexdruck Thermodruck Stick Siebdruck Werbemittel

HHLA-Logo mit Passepartout, gedruckt oder gewebt

Die Platzierung und die Größe des Logos sind von dem jeweiligen Artikel abhängig. Bei der Produktion von Werbemitteln ist grundsätzlich eine Abstimmung mit dem Zentralbereich Unternehmenskommunikation notwendig.

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

44

7.1 | Werbemittel | Beispiele

Artikelbeispiele

HHLA-Logo mit Passepartout, gedruckt

HHLA-Logo einfarbig Silber, als Heißfolienprägung

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HHLA-Logo, graviert

HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015

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8.1 | Spezial-Logos | Holding-Firmierung – Vermaßung

Logo Holding mit Unterzeile (Firmierung)

X

29.5X

8X

Auf weißem Fond

8

Logo Holding mit Unterzeile (Firmierung)

8X Schutzzone 2 = 8X 24.5X

8X

X

X

10X 3X

Erweiterte Schutzzone 1/ Passepartout = 3X 8X Schutzzone 2 = 8X

Die Logoversion mit Unterzeile (Firmierung) darf in der Anwendung eine Höhe von 8 mm nicht unterschreiten. Gemessen wird die ­Logohöhe von 10X bis zur Grundlinie der Unterzeile. Die ­erweiterte Schutzzone 1 (Passepartout) wird ­dabei nicht berücksichtigt.

Einsatz In Bereichen, in denen die Marke HHLA weitestgehend unbekannt ist, wird das Logo um seine Unterzeile (Firmierung) ergänzt. Mög­ liche Anwendungsbereiche sind internationale Messeauftritte, internationale Anzeigen, Recruiting-Medien, Sponsoring etc.

Eine ergänzende Unterzeile ist ausschließlich für das Logo der HHLA Holding definiert.

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8.1 | Spezial-Logos | Holding-Firmierung – Einsatz

Logo Holding mit Unterzeile (Firmierung)

29.5X

X

8X

Anwendung ohne Passepartout nur bei aus­ reichendem Kontrast zwischen Logobestand­ teilen und Hintergrund.

Auf hellen und ruhigen Hintergründen Auf hellen einfarbigen Flächen und ruhigen Hintergründen findet das Logo ohne Passepartout Anwendung. Ein ausreichender Kontrast zwischen Logo und Hintergrund muss sichergestellt sein.

8

Logo Holding Unterzeile Passepartout

31.5X

X

Die Logoversion mit Unterzeile (Firmierung) darf in der Anwendung eine Höhe von 8 mm nicht unterschreiten. Gemessen wird die ­Logohöhe von 10X bis zur Grundlinie der Unterzeile. Die ­erweiterte Schutzzone 1 (Passepartout) wird ­dabei nicht berücksichtigt.

8X

12X 3X

Auf dunklen und unruhigen Hintergründen Auf dunklen und unruhigen Hintergründen findet das Logo mit Passepartout Anwendung. Diese Version darf nur verwendet werden, wenn der Hintergrund nicht ver­ ändert werden kann oder darf.

Einsatz Das Logo muss in allen Anwendungen gut sichtbar sein. In Printmedien darf es grundsätzlich nur auf hellen und ruhigen Hintergründen ohne Passepartout verwendet werden. In Ausnahmefällen und bei der Platzierung auf unruhigen oder dunklen Hintergründen findet die Logoversion mit weißem Passepartout Anwendung. Jeder Einsatz muss gewährleisten, dass sich die Farben und die Bestandteile des Logos deutlich vom Hinter­grund abzeichnen und das Logo in seiner Wahrnehmung nicht beeinträchtigt wird.

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8.2 | Spezial-Logos | Holding, 1C (Vollton)

Logo Holding 1C (Vollton)

HHLA-Logo Standard: Mindestgröße 4 mm in der Höhe. ≥ 4 mm

8

HHLA-Logo mit Unterzeile (Firmierung): Mindestgröße 8 mm in der Höhe, gemessen bis zur Grundlinie der Unterzeile. ≥ 8 mm

Einsatz Die einfarbige Logovariante 1C (Vollton) in Silber oder Schwarz findet lediglich in Ausnahmefällen Anwendung. Mögliche Einsatzbereiche sind Fax-Print, Ätzungen, Gravuren, Heiß- und Kaltfolienprägungen etc.

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8.3 | Spezial-Logos | Tochterunternehmen, 1C (Vollton)

Logo Tochterunternehmen 1C (Vollton)

Segmentlogo Standard: Mindestgröße 4 mm in der Höhe. ≥ 4 mm

Tochterlogo Standard: Mindestgröße 4 mm in der Höhe.

8

≥ 4 mm

Einsatz ≥ 4 mm Die einfarbige Logovariante 1C (Vollton) in Silber oder Schwarz findet lediglich in Ausnahmefällen Anwendung. Mögliche Einsatzbereiche sind Fax-Print, Ätzungen, Gravuren, Heiß- und Kaltfolienprägungen etc.

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8.4 | Spezial-Logos | Umwelt-Signet

Umwelt-Signet

Das Umwelt-Signet darf in der Anwendung eine Höhe von 8 mm nicht unterschreiten.

Signet Standard

Signet Subline (mit Themenbezug)

Auf dunklen und unruhigen Hintergründen Auf dunklen und unruhigen Hintergründen findet das Umwelt-Signet mit Passepartout Anwendung.

X

1X

X

Auf farbigem Untergrund hier z. B. HHLA-Blau-Gerätschaften (RAL 5017 Verkehrsblau)

XX

3X

X

Bei der Kombination des Umwelt-Signets mit dem HHLA-Logo ist der Mindestabstand der Marken zueinander definiert: Abstand vertikal: 1X / Abstand horizontal: 3X (Gilt für Standard- und Passepartout-Version)

In der Kombination steht das HHLA-Logo über bzw. vor dem Umwelt-Signet. Das Signet darf dabei die Höhe des HHLA-Logos nicht überschreiten – eine identische Größe ist optimal.

8 Einsatz Das Umwelt-Signet findet bei der externen Kommunikation von ­Nachhaltigkeitsthemen Anwendung. Absender können sowohl die HHLA Holding als auch die Tochterunter­ nehmen der HHLA sein. Neben der Standardversion ­ liegen für spezielle Themen Einzelmarken (Subline-Versionen) vor, mit denen das ­Thema in der Unterzeile konkretisiert und nach außen kommuniziert wird.

Bei der Anwendung des Umwelt-Signets ist grundsätzlich eine Abstimmung mit dem ­Zentralbereich Unternehmenskommunikation notwendig.

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