Departament Wspó³pracy Rozwojowej Ministerstwo Spraw Zagranicznych
KSIÊGA ZNAKU PROGRAMU POLSKIEJ POMOCY ZAGRANICZNEJ
SPIS TREŒCI
- WPROWADZENIE / 2 - WERSJA ZNAKU Z LOGOTYPEM / 3 -
LOGO, LOGOTYP / 4 KONSTRUKCJA LOGO / 5 KONSTRUKCJA LOGOTYPU / 6 TYPOGRAFIA PODSTAWOWA / 7 POLE PODSTAWOWE I OCHRONNE / 8 POLE PODSTAWOWE I OCHRONNE: SIATKA MODU£OWA / 9 KOLORYSTYKA PODSTAWOWA - POZYTYW, NEGATYW / 10 WARIANTY MONOCHROMATYCZNE I ACHROMATYCZNE - POZYTYW, NEGATYW / 11
- WERSJA ZNAKU BEZ LOGOTYPU / 12 - POLE PODSTAWOWE I OCHRONNE / 13 - WARIANTY KOLORYSTYCZNE / 14 - DODATKOWE WARIANTY KOLORYSTYCZNE ZNAKU I T£A - SYTUACJE OKOLICZNOŒCIOWE / 15 - TABELA KOLORÓW / 16 - T£O / 17 - CZEGO NIE WOLNO ROBIÆ ZE ZNAKIEM - KOLORY / 18 - CZEGO NIE WOLNO ROBIÆ ZE ZNAKIEM - FORMA / 19 1 - FORMA DODATKOWA ZNAKU - WERSJA POZIOMA / 20 - FORMA DODATKOWA ZNAKU Z ADRESEM WWW / 21 - POLE OCHRONNE WERSJI DODATKOWYCH / 22 - WARIANTY JÊZYKOWE / 23 - TABELA WIELKOŒCI MINIMALNYCH / 24 - DRUKI AKCYDENSOWE / 25 - PRZYK£ADY APLIKACJI ZNAKU / 26-46
WPROWADZENIE
Niniejsza publikacja zawiera wytyczne u¿ycia oraz umieszczania znaku graficznego programu polskiej pomocy zagranicznej. Prawnym w³aœcicielem logo jest Departament Wspó³pracy Rozwojowej Ministerstwa Spraw Zagranicznych RP. Prawo do jego u¿ywania maj¹ partnerzy programu polskiej pomocy zagranicznej, a tak¿e inne podmioty, które uzyskaj¹ zgodê DWR MSZ. Znak graficzny programu polskiej pomocy przeznaczony jest do celów identyfikacyjnych, informacyjnych oraz popularyzatorskich. Archetypowe symbole tworz¹ uniwersalizm znaku, który jest czytelny dla ka¿dej kultury œwiata. Logo programu polskiej pomocy sk³ada siê z dwóch ³uków posiadaj¹cych wspólny œrodek, które skierowane do siebie tworz¹ niejako okr¹g. Wiêkszy ³uk kojarzy siê z warstw¹ ochronn¹, otacza mniejszy daj¹c mu bezpieczn¹ przestrzeñ do rozwoju. Kolor czerwony, symbol ¿ycia, w bezpoœredni sposób nawi¹zuje do polskich barw narodowych. Znak w sposób syntetyczny wyra¿a charakter polskiej pomocy. Znak mo¿e funkcjonowaæ zarówno jako logo z logotypem (polska pomoc), jak i bez napisu. Synteza i czystoœæ formy w po³¹czeniu z wykorzystaniem jednego koloru daj¹ du¿e mo¿liwoœci aplikacji znaku na wszelkiego rodzaju noœnikach.
2
WERSJA ZNAKU Z LOGOTYPEM
Inne warianty znaku: wersja znaku bez logotypu str. 12, wersje poziome z logotypem oraz adresem www str. 20, 21.
3
LOGO, LOGOTYP
Na znak graficzny sk³ada siê logo oraz logotyp. ca³oœæ znaku graficznego
logo
4
logotyp
KONSTRUKCJA LOGO
x
130% x
x
130% x
Podstaw¹ konstrukcji jest modu³ x oraz 130% x. Mniejszy wewnêtrzny ³uk zbudowany jest z okrêgu, którego gruboœæ równa jest modu³owi x a œrednica 5x. Wiêkszy zewnêtrzny ³uk wynika z okrêgu o gruboœci 130% x oraz œrednicy 7 (130% x). Po na³o¿eniu na siebie centralnych punktów otrzymamy logo.
5
KONSTRUKCJA LOGOTYPU
x
130% x
Logotyp zbudowany jest przy u¿yciu czcionki Trebuchet MS. Nazwa „polska pomoc” pisana jest z ma³ych liter (wyj¹tek str. 23). Wysokoœc napisu równa jest wyskoœci modu³owej x + 138% x. Napis umieszczony jest pod logo, centralnie. Odleg³oœc napisu od logo wyznacza punkt przeciêcia linii oznaczony krzy¿ykiem( ). Inne wersje str. 20, 21.
6
TYPOGRAFIA PODSTAWOWA
Trebuchet MS - logotyp
polska pomoc Tahoma -typografia u¿ytkowa
Krój czcionki Trebuchet MS u¿ywany mo¿e byæ tylko jako logotyp.
A¥BCÆDEÊFGHIJKL£MNÑOÓPQRSŒTUVWXYZ ¯ a¹bcædeêfghijkl³mnñoópqrsœtuvwxyzŸ¿ 0123456789
Spójna typografia ujednolica przkazywany komunikat. Tahoma powinna wystêpowaæ jako podstawowa czcionka u¿ytkowa, stosowana Tahoma Bold - typografia u¿ytkowa w pismach, drukach, poczcie elektronicznej itd.
A¥BCÆDEÊFGHIJKL£MNÑOÓPQRSŒTUVWXYZ ¯ a¹bcædeêfghijkl³mnñoópqrsœtuvwxyzŸ¿ 0123456789 Arial - typografia uzupe³niaj¹ca, zamienniki systemowe
A¥BCÆDEÊFGHIJKL£MNÑOÓPQRSŒTUVWXYZ ¯ a¹bcædeêfghijkl³mnñoópqrsœtuvwxyzŸ¿ 0123456789 Arial Bold - typografia uzupe³niaj¹ca, zamienniki systemowe
A¥BCÆDEÊFGHIJKL£MNÑOÓPQRSŒTUVWXYZ ¯ a¹bcædeêfghijkl³mnñoópqrsœtuvwxyzŸ¿ 0123456789
7
POLE PODSTAWOWE I OCHRONNE
x
130% x
Pole podstawowe znaku to minimalny obszar na którym znak mo¿e istnieæ. Modu³em jest x. Pole ochronne to obszar, w którym dla dobra odbioru wizualnego, nie powinien znaleŸæ siê ¿aden inny element graficzny lub tekst. Modu³em jest x + 130% x.
8
POLE PODSTAWOWE I OCHRONNE -SIATKA MODU£OWA
x
Siatka modu³owa odzwierciedla proporcje wszystkich elementów znaku na bazie modu³u x oraz modu³u 130% x. Podzia³ znaku na szereg kwadratów, u³atwia skalowanie i odtwarzanie pierwowzoru. 9
130% x
KOLORYSTYKA PODSTAWOWA ZNAKU (POZYTYW, NEGATYW)
Podstawowymi kolorami znaku s¹ czerwony i stalowy. W przypadku negatywu wskazane jest u¿ycie bieli, szaroœci i czerni. Wszystkie kolory podstawowe opisane s¹ na str. 16. Stosowanie siê do nich zapewni jednolity odbiór komunikatu zawartego w znaku.
10
WARIANTY MONOCHROMATYCZNE I ACHROMATYCZNE (POZYTYW, NEGATYW)
Dopuszczalne wersje, stosowane w przypadkach utrudnionego u¿ycia kolorystyki podstawowej.
11
WERSJA ZNAKU BEZ LOGOTYPU
12
POLE PODSTAWOWE I OCHRONNE
x
130% x
Pole podstawowe znaku to minimalny obszar na którym znak mo¿e istnieæ. Modu³em jest x. Pole ochronne to obszar, w którym dla dobra odbioru wizualnego, nie powinien znaleŸæ siê ¿aden inny element graficzny lub tekst. Modu³em jest x + 130% x po bokach i nad logo oraz 2x + 130% x pod logo.
13
WARIANTY KOLORYSTYCZNE
Dopuszczalne wersje, stosowane w przypadkach utrudnionego uÂżycia kolorystyki podstawowej.
14
DODATKOWE WARIANTY KOLORYSTYCZNE ZNAKU I T£A -SYTUACJE OKOLICZNOŒCIOWE
W przypadku potrzeby nadania wyj¹tkowego charakteru, mo¿liwe jest uzycie logo lub t³a w kolorze srebrnym oraz z³otym w obu wersjach znaku.
15
TABELA KOLORÓW Czerwony
Bia³y
Szary
Stalowy
Czarny
Pantone - papiery powlekane
Pantone 485 C
Pantone 429 C
Pantone 431 C
-
Pantone 419 C
Pantone - papiery niepowlekane
Pantone 485 U
Pantone 428 U
Pantone 431 U
-
Pantone 419 U
CMYK - papiery powlekane
0/100/100/0
6/0/0/34
11/0/0/65
-
50/50/50/100
CMYK - papiery niepowlekane
0/100/100/0
0/0/0/24
11/0/0/65
-
50/50/50/100
RGB
216/30/4
174/175/171
103/109/111
255/255/255
0/0/0
folia samoprzylepna 3M
100-13
100-605
100-706
100-20
100-12
folia samoprzylepna ORACAL
32
74
73
10
70
RAL
3020
7040
7011
9016
9005
plexi
REPSOL RED 1670
REPSOL GREY 7560
REPSOL GREY 7750
REPSOL OPAL 0460
REPSOL BLACK 7990 16
Przestrzeganie kolorystyki identyfikacji wizualnej zapewni jednorodnoœæ komunikatów. Srebrny
Z³oty
Pantone - papiery powlekane
Pantone 877 C
Pantone 872 C
Pantone - papiery niepowlekane
Pantone 877 U
Pantone 872 U
CMYK - papiery powlekane
-
-
CMYK - papiery niepowlekane
-
-
RGB
-
-
folia samoprzylepna 3M
100-58
100-54
folia samoprzylepna ORACAL
551-903
551-915
RAL
1035
1036
plexi
-
-
T£O
T³o ma ogromny wp³yw na umiejscowiony na nim znak. W sytuacji gdy niezbêdne jest umieszczenie znaku na innym tle ni¿ bia³ym nale¿y: - w przypadku zdjêæ, zmniejszyæ nasycenie fotografii (do ok. 20%) tak, aby umieszczony na niej znak nie zlewa³ siê ani zbytnio nie kontrastowa³ z kolorami t³a. Dopuszczalne jest równie¿ u¿ycie znaku w wersji bia³ej lub na bia³ym prostok¹cie. - w przypadku nasyconego t³a nale¿y u¿yæ wersjê bia³¹, lub zmniejszyæ nasycenie t³a. - gdy t³em jest gradient, zalecane jest ograniczenie nasycenia t³a. - na tle o silnej tekturze powinno siê stosowaæ wersjê bia³¹. Regu³y te s¹ doœæ elastyczne w ró¿norodnoœci przypadków. Najwa¿niejsze jest zachowanie czytelnoœci oraz czystego charakteru formy.
17
CZEGO NIE WOLNO ROBIÆ ZE ZNAKIEM -KOLOR
Nie wolno umieszczaæ znaku na jaskrawych, kontrastowych b¹dŸ zbyt ciemnych t³ach. Nie wolno u¿ywaæ konturów, kolorów innych ni¿ dopuszczalne ani zamieniaæ kolorów w znaku. Nale¿y unikaæ wszelkich modyfikacji, które zak³ócaj¹ czytelnoœæ i odbiór znaku.
18
CZEGO NIE WOLNO ROBIÆ ZE ZNAKIEM -FORMA
Nie wolno zniekszta³caæ, rozci¹gaæ, zawê¿aæ znaku, zmieniaæ czcionki, zmieniaæ proporcji elementów, ingerowaæ w pole ochronne, zmieniaæ po³o¿enia znaku wzglêdem typografii. Tego typu modyfikacje negatywnie wp³ywaj¹ na oddzia³ywanie znaku.
polska pomoc 19
FORMA DODATKOWA ZNAKU -WERSJA POZIOMA
Dla zwiêkszenia mo¿liwoœci u¿ywania znaku oraz jego lepszego odbioru w niektórych sytuacjach stworzone zosta³y dodatkowe uk³ady znaku. W przypadku aplikacji znaku nale¿y u¿yæ formy najbardziej wspó³graj¹cej z noœnikiem (przyk³ady str. 26-46)
20
FORMA DODATKOWA ZNAKU -Z ADRESEM WWW
Dla zwiêkszenia mo¿liwoœci u¿ywania znaku oraz jego lepszego odbioru w niektórych sytuacjach stworzone zosta³y dodatkowe uk³ady znaku. W przypadku aplikacji znaku nale¿y u¿yæ formy najbardziej wspó³graj¹cej z noœnikiem (przyk³ady str. 26-46)
21
POLE OCHRONNE WERSJI DODATKOWYCH
Pole ochronne to obszar, w którym dla dobra odbioru wizualnego, nie powinien znaleŸæ siê ¿aden inny element graficzny lub tekst.
22
WARIANTY JÊZYKOWE
Metoda komponowania logotypu obcojêzycznego jest identyczna z metod¹ u¿yt¹ w wypadku formy podstawowej znaku.
23
TABELA WIELKOŒCI MINIMALNYCH
Opis wielkoœci minimalnych znaku w ró¿nych technikach poligraficznych.
offset
sitodruk
t³oczenie w folii
t³oczenie wypuk³e
tampondruk
5mm
6mm
25mm
25mm
6mm
12mm
15mm
250mm
250mm
15mm
Stosowanie wielkoœci minimalnych zapobiega zniekszta³ceniu lub utracie czytelnoœci znaku. Zalecana jest jednak konsultacja z osob¹ wykonuj¹c¹ druk.
24
22mm
25mm
-
-
25mm
32mm
40mm
-
-
40mm
DRUKI AKCYDENSOWE
Zalecany jest papier g³adki najlepiej satynowany.
Departament Wspó³pracy Rozwojowej Ministerstwo Spraw Zagranicznych Al. J. Ch. Szucha 23 00-580 Warszawa
25 Diana Jastrzêbska Departament Wspó³pracy Rozwojowej Ministerstwo Spraw Zagranicznych Al. J. Ch. Szucha 23 00-580 Warszawa tel. +48 (0) 22 523 98 18 faks +48 (0) 22 523 80 74 diana.jastrzebska@msz.gov.pl
Departament Wspó³pracy Rozwojowej Ministerstwo Spraw Zagranicznych Al. J. Ch. Szucha 23 00-580 Warszawa tel. +48 (0) 22 523 80 73 fax. +48 (0) 22 523 80 74
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -KUBEK
26
30 mm
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -KUBEK
27
polska pomoc
5 mm 10 mm
polska pomoc
30 mm
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -CZAPKA
28
60 mm
70 mm 50
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -TORBA PAPIEROWA
29
30 cm
11 cm
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -PODKOSZULEK
30
30 mm 150 mm
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -D£UGOPIS
31
42 mm
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -P£YTA CD
32
124 mm
5
25 mm
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -TAŒMA KLEJ¥CA
33
50 mm
83 mm
10
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -PUDE£KO
34
27 cm 50 cm
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -STRONA WWW
35
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -NAKLEJKI
36
60 mm
60 mm
40 mm
46 mm
7/10 H
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -KSI¥¯KA, STRONA TYTU£OWA
H
1/15 H 1/30 H
37
7/10 H
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -OK£ADKA RAPORTU
H
38
1/15 H 1/30 H
1/30 H
210 mm
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -ULOTKA A4
297 mm 39
15 mm 15 mm
15 mm
99 mm
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -ULOTKA 99 x 210 mm
210 mm 40
10 mm 10 mm
10 mm
210 mm
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -TECZKA A4
59 mm 297 mm
41
13 mm
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -KALENDARZ
1,4 H
H
42
1/17 H
1/17 H
210 mm
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -MATERIA£ DLA PRASY A4
297 mm
10 mm
10 mm
43
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -SLAJD PREZENTACJI PP
240 mm
180 mm
44
20 mm
10 mm
PRZYK£AD APLIKACJI ZNAKU -TABLICA INFORMACYJNA
1,36 H
1/11 H
H
45