Universidad Tecnológica De México
Proyecto Final “Desarrollo de Mercado” Museo Franz Mayer
Profesor: Carlos Aguilar Materia: Estrategias de Mercadotecnia LÓPEZ BALTAZAR BRENDA MONSERRAT ESPINOSA VAZQUEZ ROBERTO BLANCAS LUIS OSCAR LÓPEZ SÁNCHEZ GABRIEL DAVID
Fecha de entrega 05/Agosto/2017
ndice Misiรณn y Visiรณn
4
Meta y Anรกlisis de Mercadotecnia (Micro y Macroambiente)
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Segmentaciรณn de Mercado
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Desarrollo de la Estrategia de Mercadotecnia
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Calendarizaciรณn
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Datos Generales del Museo
10
isión Propiciar experiencias educativas y culturales de excelencia para que la sociedad descubra, aprecie y valore el arte, las artes decorativas y el diseño.
isión Ser un espacio clave que contribuye al desarrollo educativo y social de México. Consolidándonos como una de las instituciones más importantes a nivel nacional e internacional, para la presentación y revisión crítica del arte y diseño.
eta y nálisis de Mercadotecnia (Micro y Macroambiente) Por medio de un programa semestral de actividades de alta calidad, aumentar la demanda, brindando herramientas al público Académico en general, en particular al sector de Publicidad y Medios, (Mercadólogos y Diseñadores Gráficos, Industriales, Arte y Fotografía). Para dar a conocer, difundir, apoyar y disfrutar las prácticas artísticas y de diseño, lo mismo que la obra de su fundador y de su colección.
Focus Group • Estudiantes y Diseñadores (Gráficos, Industriales, Arte y Fotografía). • Turistas Nacionales e Internacionales. • Público local • Eruditos del Arte y el Diseño. • Hombres y Mujeres entre 18 y 65 años. • Nivel Socioeconómico AB, D+, D, C+, C
egmentación de nálisis
ercado
Como conclusión al resultado del Focus Group realizado, elegimos dirigirnos Académicos en general, en particular al sector de Publicidad y Medios, (Mercadólogos y Diseñadores Gráficos, Industriales, Arte y Fotografía). • Hombres y Mujeres entre 18 y 30 años. • Nivel Socioeconómico C+ y C.
esarrollo de la strategia nálisis de ercadotecnia Desarrollo de Mercado “Estrategia de Crecimiento”
Nuestra estrategia de crecimiento se basa en la consolidación de un programa semestral, de actividades incluyentes de alta calidad, Para dar a conocer, difundir, apoyar y disfrutar las prácticas artísticas y de diseño, lo mismo que la obra de su fundador y de su colección, lo que nos permitirá aumentar la demanda. Dicho programa se realizará, gracias a la colaboración de nuevos talentos, ya que se establecerá un convenio con escuelas privadas del sector de Publicidad y Medios, (Mercadólogos y Diseñadores Gráficos, Industriales, Arte y Fotografía), para que sus alumnos puedan aprovechar el costo preferencial de los talleres o bien ser partícipes en nuestro concurso.
El programa de Actividades a realizar será: • Apertura del taller de restauración. • Apertura del taller de Vitrales y artes decorativas. • Apertura del Taller de artes decorativas trabajo.
• Concurso para nuevos diseñadores, premiando a los mejores 4 diseños, obteniendo estos, un espacio temporal en el Museo, para la exposición de su trabajo. • Difusión del Programa “Afíliate”, el cual permite disfrutar de actividades exclusivas. (Entradas ilimitadas, Invitaciones a inauguraciones y eventos especiales, recorridos gratuitos y una cuponera para tiendas en la que tenemos convenio). • Campaña para la Publicidad del Museo, en redes sociales* y medios de difusión cultural.
* Se realizarán dinámicas en las redes sociales, en las cuales los mismos usuarios conseguirán que sus amigos nos den mayor difusión, ya que formara parte de tomar su curso o en el concurso que sean participes.
alendarización MES JULIO SEMANA 4 ACTIVIDAD Inscripciones al Taller de Restauración Inicio de Curso Difusión al Programa “Afíliate Campaña Redes Sociales Concurso para nuevos diseñadores Inscripciones al Taller de Taller de Vitrales Inicio de Curso Inscripciones al Taller de artes decorativas Inicio de Curso Exposición de concurso
AGOSTO SEPTIEMBRE 1 2 3 4 1 2 3 4
Actividad Concurso para nuevos diseñadores Taller de restauración. Difusión al Programa “Afíliate Campaña Redes Sociales Taller de Vitrales Taller de artes decorativas Exposición de concurso
OCTUBRE NOVIEMBRE 1 2 3 4 1 2 3 4
Apertura 31/07/2017 31/07/2017 31/07/2017 31/07/2017 21/08/2017 18/09/2017 28/10/2017
Clausura 06/10/2017 27/10/2017 31/12/2017 31/12/2017 17/11/2017 15/12/2017 31/12/2017
DICIEMBRE 1 2 3 4
Duración 67 88 153 153 88 88 64
atos enerales del Museo Dirección, horarios y costos Hidalgo 45. Centro Histórico CDMX. 06300 Tel. 5518.2266 ext. 251, 254 Estacionamiento anexo al museo Martes a domingo: 10:00 a 17:00 horas Martes entrada gratuita a la colección permanente, excepto las exposiciones temporales. Biblioteca: Martes a viernes de 10:00 a 17:00 horas Sábado y domingo de 11:00 a 17:00 horas, únicamente como sala de exhibición. Tarifa: Admisión general $50.00 Estudiantes y maestros $25.00 Entrada al claustro (cafetería y biblioteca) $10.00 Entrada gratuita a miembros del ICOM, afiliados, adultos mayores de 60 años (aplica solo para Colección Permanente, no aplica para exposiciones temporales) y niños menores de 12 años Martes entrada libre (No aplica en exposiciones temporales) Bici estacionamiento Ubicado en el Estacionamiento del museo nivel plata baja. Entre semana solo estará disponible una sección (junto al montacargas) fines de semana todo el nivel PB. Para acceder a éste se cuenta con un boleto especial para los ciclistas, el cual se entregará a la entrada, únicamente como control para identificar su bici. Costo $10 (tiempo ilimitado). Aviso: sujetar su bici con candado.
Estaciones Bellas Artes e Hidalgo Estación Hidalgo Anexo al museo. Entrada por la calle de Valerio Trujano Alameda central Parada 11