FIGURAS RETÓRICAS
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Temporada de lluvias en México.
Retórica
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Llueve, llueve y no para de llover en México. En México con tantas lluvias, las calles se tornaron turbias. Gotas en México. ¡Qué llovizna, qué lluvia, qué aguacero, qué tormenta, qué tromba! Se cae el cielo en México.
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Retórica • Temporada de lluvias en México. GRADO INFORMATIVO PURO DESVIACIONES DEL LENGUAJE LENGUAJE FIGURADO DIVERSAS MANERAS DE DECIR
Llueve, llueve y no para de llover en México. En México con tantas lluvias, las calles se tornaron turbias. Gotas en México. ¡Qué llovizna, qué lluvia, qué aguacero, qué tormenta, qué tromba! Se cae el cielo en México.
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Ret贸rica
EDUARDO PICAZO M茅xico
Ret贸rica
RENATO ARANDA M茅xico
Retórica
Ejemplo Gráfico
BENITO CABAÑAS México
Retórica
EDUARDO PICAZO MÉXICO
Ret贸rica
SERGIO GRANDE M茅xico
Ret贸rica
RENATO ARANDA M茅xico
Ret贸rica
TAKASHI AKIYAMA Jap贸n
Retórica
“El arte de convencer” filósofos griegos.
la llamaron los antiguos
Una estrategia a través de “un discurso o un diseño figurativo para satisfacer o seducir a nuestro público”. Néstor Sexe. “El arte de la palabra fingida”. Durand. Jacques
Retórica
Una de las funciones generales de la retórica es la persuasión. Pone en juego dos niveles de lenguaje: el lenguaje simple ó propio y el lenguaje figurado, la denotación y la connotación.
Retórica: Denotación y connotación
Sergio Grande, México
Lex Drewinski, Polonia
Retórica: Denotación y connotación Denotación “Significado que tienen los signos explícitamente” Lo que vemos o nos refiere un signo en un primer nivel, en su sentido más simple, formal y práctico. Primera información que nos da el signo sin intervención de lenguajes figurados o figuras retóricas.
Connotación “Significado implícito en los signos” Interviene el lenguaje figurado y/o las figuras retóricas. Lo que un signo nos evoca, sugiere, va más allá del primer significado. Es una “sobresignificación” significado más profundo que alude a la inteligencia, imaginación, emociones, experiencias y contexto del receptor.
Figuras retóricas Aparecen como operaciones o fórmulas para dotar de extra sentido o de un nuevo sentido, a las frases, palabras e imágenes. En el lenguaje popular son muy comunes (dependiendo siempre del contexto): “hablar en sentido figurado”, “se me prendió el foco”, “hacer cola”, “más sabe el diablo por viejo que por diablo”.
Figuras retóricas En publicidad comercial, a través de las figuras retóricas se buscaría que el receptor adquiera un producto o servicio. En publicidad ó comunicación gráfica cultural, institucional, política, social, diseño de protesta, por medio de las figuras retóricas se pretende que el receptor se adhiera a una forma de pensar, se fascine o adquiera conciencia.
Figuras retóricas • Temporada de lluvias en México. GRADO INFORMATIVO PURO DESVIACIONES DEL LENGUAJE LENGUAJE FIGURADO DIVERSAS MANERAS DE DECIR REPETICIÓN
Llueve, llueve y no para de llover en México. En México con tantas lluvias, las calles se tornaron turbias. Gotas en México. ¡Qué llovizna, qué lluvia, qué aguacero, qué tormenta, qué tromba! METÁFORA-HIPÉRBOLE GRADACIÓN SINÉCDOQUE RIMA
Se cae el cielo en México.
Figuras retóricas Adjunción Suma de unidades Repetición Rima Antítesis Supresión Sustracción de unidades Sinécdoque Lítote Sustitución Supresión adjunción Hipérbole Alusión Metáfora Metonimia Jacques Durand y otros teóricos como los del Grupo Μ (µ-mu) de Lieja en Bélgica, las agruparon en diversos grupos, para facilitar su estudio y uso.
Intercambio Cambio de posición Gradación
Repetición:
Adjunción
Consiste en la reiteración de palabras idénticas, con cierto aspecto lúdico y para enfatizar el significado de la composición. Su efecto estilístico es rítmico, melódico, enfático.
Repetición: Ejemplo Literario
Adjunción
¿Dudas de mi, cuando por ti fatigo? ¿Dudas de mi cuando eres la cisterna donde mi sed de beatitud mitigo? ¿Dudas de mi que el corazón te he dado roto en la triste languidez de un ruego? ¿Dudas de mi que siendo tu poeta, soy menos, mucho menos que tu esclavo?… Horacio Zúñiga
Repetición:
Adjunción
Ejemplo de Dichos y Frases hechas “¡Atención, Atención!…” “Me voy, amor, me voy, pero me quedo”… (Miguel Hernández). “Humano, demasiado humano…” (Nietzsche) “En verdad, en verdad os digo…” (Dante)
Repetición: Ejemplo de Canto
Adjunción
Dale, dale, dale no pierdas el tino…
Repetición:
Adjunción
Ejemplo Gráfico
ANTONIO PÉREZ ÑIKO Cuba
Repetici贸n:
Adjunci贸n
LUIS BOIX M茅xico
Repetici贸n:
Adjunci贸n
EDUARDO PICAZO M茅xico
Repetición:
Adjunción
EDUARDO TÉLLEZ México
Repetici贸n:
Adjunci贸n
ESTEBAN PARDO M茅xico
Rima:
AdjunciĂłn
Equivalencia entre los significantes y no entre sus valores semĂĄnticos, lo que produce el efecto de la similitud o concordancia de formas. Mientras a las palabras se les atribuye un efecto musical, en la imagen se presenta como una forma de simetrĂa entre signos diferentes.
Rima:
Adjunci贸n
Ejemplo Publicitario
Rima:
Adjunci贸n
LEX DREWINKSKI Polonia
Rima:
Adjunci贸n
LEX DREWINKSKI Polonia
Rima:
Adjunci贸n
ESTEBAN PARDO M茅xico
Antítesis:
Adjunción
Contraponer unas ideas a otras (cualidades, objetos, afectos, situaciones), a través de términos abstractos que ofrecen un elemento en común (pertenecer a una misma clase). Toda expresión de ideas opuestas constituye una antítesis. Se requiere la construcción simétrica de los miembros contrapuestos.
Antítesis: Ejemplo antónimos: todo - nada difícil - fácil sabido - ignorado simple - complejo alma - cuerpo sombra - luz largo - breve
Adjunción
Antítesis: Ejemplo Literario
Adjunción
“En las artes y disciplinas, por no mencionar lo demás, hay siglos que se jactan de rehacerlo todo porque no saben hacer nada”. Leopardi
Antítesis: Ejemplo Literario
Adjunción
“La sombra sale a la luz”. Slogan publicitario
Antítesis:
Adjunción
RENATO ARANDA México
Antítesis:
Adjunción
GABRIEL MARTÍNEZ México
Ant铆tesis:
Adjunci贸n
BRANISLAV DOVANOVACKI Yugoslavia
Antítesis:
Adjunción
ANDRÉS ZÁRATE Argentina
Ant铆tesis:
Adjunci贸n
CHAZ MAVIYANE Zimbabwe
Sinécdoque:
Supresión
Consiste en la presentación del todo a través de una de las partes más significativas para la comprensión del mensaje. Va de lo particular a lo general, de la parte al todo, de lo menos a lo más, de la especie al género.
Sinécdoque: Ejemplo Literario
Supresión
Particular: Techo por casa Rusia por Unión Soviética General: América por Estados Unidos de América Los Miserables por algunas páginas de Los Miserables.
Sin茅cdoque:
Supresi贸n
Ejemplo Publicitario
Sinécdoque:
Supresión
Ejemplo Gráfico
BENITO CABAÑAS México
Sinécdoque:
Supresión
RENÉ AZCUY Cuba
Lítote:
Supresión
Figura en la que se dice menos para significar más. Es una ironía de disimulación aparente, pero se sabe muy bien, que se entenderá más de lo que se dice. “Es una confesión a media voz”. Se disminuye, se atenúa.
Lítote: Ejemplo Literario
Supresión
“Conoce Usted poco este problema” en lugar de: “Lo ignora totalmente”
Lítote:
Supresión
Ejemplo de dichos y frases “No tiene un pelo de tonto” “No me quejo” (estoy satisfecho) “No me va mal” (estoy bien)
Lítote:
Supresión
ANTONIO PÉREZ ÑIKO Cuba
L铆tote:
Supresi贸n
HOMENAJE AL CHE GUEVARA
Lítote:
Supresión
BENITO CABAÑAS México
Hipérbole:
Sustitución
Consiste en exagerar una idea o un objeto con el fin de subrayarlo, de rebasar hasta lo increíble. La hipérbole intensifica el significado. Amplifica o reduce la presentación de la realidad manteniendo con la verdad una semejanza lejana. Es una manera extrema de expresarse.
Hipérbole:
Sustitución
Ejemplo de dichos y frases hechas “Se roía los codos de hambre” “Estar en la gloria” “Tirar la casa por la ventana” “Costar un ojo de la cara” “Como alma que lleva el diablo” “Echar chispas” “Poner en los cuernos de la luna” “Tener la lengua muy larga” “Morirse de risa” “Iba más despacio que una tortuga”
Hip茅rbole:
Sustituci贸n
Ejemplo Publicitario
Hipérbole:
Sustitución
HUGO HERRERÍAS México
Hipérbole:
Sustitución
HUGO HERRERÍAS México
Hipérbole:
Sustitución
EDUARDO PICAZO MÉXICO
Alusi贸n:
Sustituci贸n
Consiste en expresar una idea con la finalidad de que el receptor entienda otra, es decir, sugiriendo la relaci贸n existente entre algo que se dice y algo que no se dice pero que es evocado. Es una referencia indirecta (se establece entre lo dicho y lo sugerido).
Alusión:
Sustitución
Ejemplo de dichos y frases hechas “Todo lo que toca se convierte en oro”.
Alusión:
Sustitución
Ejemplo de alusiones picarescas “Me confieso padre que perseguí a la Jacinta… Eso no es pecado, hijo… Pero es que la alcancé…”
Alusi贸n:
Sustituci贸n
Alusión:
Sustitución
BENITO CABAÑAS México
Alusi贸n:
Sustituci贸n
SERGIO GRANDE M茅xico
Metáfora:
Sustitución
Se presenta como una comparación abreviada. Se opone al pensamiento lógico y produce un cambio de sentido o un sentido figurado opuesto al sentido literal o recto. En la imagen la metáfora se relaciona hasta cierto punto con lo fantástico, pues implica la sustitución de uno o más objetos referenciales por otro que les resulta ajeno pero revelador.
Metáfora: Ejemplo Literario
Sustitución
“Sus cabellos de oro” en lugar de: “Sus cabellos rubios” “Cabellos de color dorado”
Metáfora: Ejemplo Literario “Encendió el corazón” en lugar de:
Sustitución
“Encendió el fuego en el corazón”
Met谩fora:
Sustituci贸n
TAKASHI SEKIGUCHI Jap贸n
Metáfora:
Sustitución
RENATO ARANDA México
Metáfora:
Sustitución
RENATO ARANDA México
Metáfora:
Sustitución
EDUARDO TÉLLEZ México
Metonimia:
Sustitución
Síntesis visual donde se evocan las causas de un problema a través de la representación de los efectos. En la imagen de un objeto pueden asociarse las cualidades de otros objetos si aparece mezclado con ellos como si fuera uno más o tuviera su misma índole.
Metonimia: Ejemplo Literario
Sustituci贸n
Autor / obra: Escuchar a Mozart Patr贸n / Iglesia: En San Pedro Productor / propietario: Un Martini Continente / Contenido: Tomar una copa Instrumento / usuario: El primer viol铆n Marca / producto: Es un sony
Metonimia: Ejemplo Literario “Eres mi alegría” en lugar de:
Sustitución
“Eres la causa de mi alegría”
Metonimia:
Sustituci贸n
TAKASHI AKIYAMA Jap贸n
Metonimia:
Sustitución
BENITO CABAÑAS México
Metonimia:
Sustituci贸n
KOSTOVIC, CEDOMIR E.U.A.
Metonimia:
Sustituci贸n
Gradación:
Intercambio
Imágenes que plantean un orden gradual creciente o decreciente de ideas, objetos o cualidades. Puede transformarse en algo diferente. Consiste en la progresión ascendente o descendente de las ideas, de manera que conduzcan crecientemente, de lo menor a lo mayor, de lo pequeño a lo grande, de lo fácil a lo difícil, de lo superficial a lo interesante, de lo inicial a lo final.
Gradación: Ejemplo Literario
Intercambio
“Acude, corre, vuela” Fray Luis de León
Gradación: Ejemplo Literario
Intercambio
“En tierra, en humo, en polvo, en sombra, en nada” Góngora
Gradación: Ejemplo Literario
Intercambio
“Condenado, escupido, abofeteado y finalmente muerto”. Anónimo
Gradaci贸n:
Intercambio
Publicitario
Ejemplo Publicitario Ejemplo
Gradaci贸n:
Intercambio
FUTURO MONCADA Colombia
Gradaci贸n:
Intercambio
TAKASHI AKIYAMA Jap贸n
Fuentes BERINSTAIN, Helena: Diccionario de Retórica, Ed. Porrúa, 1996, México. FRANÇOISE, Enel: El Cartel. Lenguaje, funciones, retórica, España, 1977. MORTARA Garavelli, Bice: Manual de Retórica, Ed. Cátedra, España, S.A., 1991. PRIETO Castillo, Daniel: Retórica y Manipulación masiva, Ed. Edicol, 1985, México. SEXE, Nestor: Diseño.com, Ed. Paidós, Chile, 2001. TAPIA Alejandro: De la Retórica a la imagen, Universidad Autónoma Metropolitana, 1991, México.
Fuentes Blog de Alejandro Tapia, http://elarboldelaretorica.blogspot.com/ Página de Antonio Rivera Díaz, sobre retórica y diseño en México. http://www.mexicanosdisenando.org.mx/ inicio.php ELABORÓ LDG. Judith Manzo Samperio MDG. Lourdes Lara Téllez MDG. Irma Carrillo Chávez MDG. Manuel Guerrero Salinas LDG. Octavio Alonso López LDG. Graciela Cano Celestino