PUBLICIDAD Y COMERCIALIZACIÓN Trabajo Práctico Cuatrimestral
LA MARCA CIUDAD Consignas generales a desarrollar -
Investigación de mercado, Planificación de campaña publicitaria y Brief publicitario junto a un Boceto de publicidad gráfica.
Objetivos: -
Que el alumno, a) Comprenda, internalice y se apropie de los conceptos básicos de la comunicación publicitaria y de la estrategia del marketing. b) Desarrolle y afiance las capacidades del productor publicitario, volcando conocimientos adquiridos en diferentes materias de análisis y redacción; en la construcción de campañas y mensajes publicitarios, tanto en el desarrollo de las consignas de este trabajo, como en una posible orientación profesional.
Metodología El trabajo deberá realizarse en grupos de no menos de 5 integrantes, sin exceder el límite de 10 alumnos. Cada grupo deberá identificarse como una Agencia de Publicidad con un nombre particular. El objetivo de esta identificación, además del sentido práctico a la hora de evaluar cada etapa del trabajo, aportará al grupo un sentimiento de afinidad y pertenencia, que permitirá a los integrantes trabajar de manera cooperativa. Cada Agencia será conectada (por sorteo) con un Anunciante X (una ciudad de la provincia de Salta), y a su vez será relacionado (por sorteo) con un mercado meta (alumnos de una de las seis facultades de la Universidad Nacional de Salta). El trabajo se subdividirá en tres módulos, que contarán con diferentes fechas de entrega, cuya evaluación será promediada de manera global. El Módulo 1, consistirá en el desarrollo de una investigación de aproximación al objeto de estudio basada en la utilización de diferentes herramientas de recolección. El Módulo 2 consistirá en la elaboración de un Plan de Campaña Publicitaria Integral de acuerdo a los parámetros propuestos por la Cátedra. El Módulo 3 estará destinado a desarrollar un Brief de Campaña Publicitaria y el diseño de un boceto de una pieza comunicacional (Pieza Gráfica) que sintetice la campaña.