LBL by Luciana Mayume

Colaboradores BĂĄrbara Alvares CorrĂŞa Luciana Mayume Mitishita Marcelo Rodrigues de Carvalho Agradecimentos Aos sites e empresa: Sucos Do Bem (dobem.com) Site Lovely Package (lovelypackage.com) Dieline (thedieline.com) Aos Designers Andrew Gibbs Pia Storm Rine Boland Folden Adam Peterson Sant Tonsuhka Stephane Hughes Sergay Grigorian

EDITORIAL Por: Barbara Alvares Correa A essa altura você deve estar se perguntando o que significa LBL. Esta é uma sigla que abrevia a palavra label, que em inglês significa rótulo. E é sobre isso que iremos falar aqui: rótulos e embalagens. Queremos mostrar aos nossos colegas estudantes um pouco dessa área tão criativa do design. Sempre nos ensinam a nunca julgar o valor de algo pela aparência. Se você acredita nisso, esta revista não é pra você. Quando falamos de embalagem quebramos esta primeira lição que nossos pais nos ensinaram. Qual a maior função da embalagem além de sua função primária que é a de acondicionar o produto da qual é destinada? É a de nos fazer sentir desejo por aquilo que ela contém. Quando falamos de embalagem ela sensibiliza a princípio dois sentidos do corpo humano a visão e o tato. O ser humano se atrai visualmente por aquilo que o instiga e o maior desafio para aqueles que vão desenvolver a embalagem é através da visão chamar os olhos do consumidor. Aqui você verá alguns trabalhos que de certa forma chamaram a atenção de nossos redatores por serem diferentes, inusitados e bonitos. Esperamos que você aprecie da mesma forma que apreciamos estes trabalhos.

maiores produtores de lixo

CADÊ?

1 - EUA 2 - China 3 - Brasil 4 - Japão 5 - Alemanha 6 - México 7 - Reino Unido 8 - França

Tem

3 - 6 meses

6 meses a 1 ano

13 anos

18 30 anos

Papel

Tecido de Algodão

Madeira pintada

Nylon

Plá

reciclagem no Brasil *percentagens de acordo com a a quantidade produzida

TE N E G PET: 47%

Vidro: 46%

Alumínio: 96,2%

Alumínio: 49,5%

100 anos

1.000.000 anos

ástico

etal

CO ? Vidro

Borracha

mpo de decomposição dos materiais

MO A

N E G

“Vitale” - Sergay Grigorian “A Vitale foi um projeto de embalagem para ração. Desenhei

esta linha de comida de cachorro para os amantes de animais que querem alimentar seus cachorros com uma comida de qualidade, nutritiva e natural. Toda a linha apresenta os ingredientes na frente com um cachorro fantasiado de forma a personificar a ideia de que os cachorros são os melhores amigos do homem. Butcher paper (não sabia a tradução) também foi usado para dar ao produto a sensação de ser caseiro/feito à mão e natural”.

“Carl Wine” - Pia Storm e Rine Boland Folden Carl Wine é uma companhia independente de família fundada em em 1973 por Erling Carl e hoje pertence aos seus dois filhos, Michel e Gert Carl. Durante mais de 35 anos de existência a companhia se desenvolveu para um grupo empresarial, com produção em Bordeaux e na Romênia. Os vinhos romenos de médio a baixo preço são vendidos em lojas de conveniências. É sabido que pessoas compram vinhos em lojas baratas conhecem muito pouco ou quase nada de vinhos. Sendo assim queríamos ajudar o consumidor fazendo com que o rótulo refletisse o gosto e a qualidade de cada vinho. Do barato Merlot/Sangiovese ao mais cara Reserve e vinhos brancos.

Growyourown - Adam Peterson e Santi Tonsukha O estudantes do Royal College of Art adam paterson and santi tonsukha, da Inglaterra, desenvolveram estas embalagens para facilitar que você mesmo plante em casa, o “Growyourown”. São embalagens para sementes. Elas são feitas em papel corrugado 100% reciclado. É fácil de fechar e pode ter mais de uma variedade de semente, separada, em uma embalagem, utilizando a estrutura do papel corrugado e sua divisão natural. Facilitando assim a separação das sementes e utilizando menos embalagem.

Fuego Hot Sauce - Stephanie Hughes “Fuego Hot Sauce é uma maneira autêntica e envolvente para apimentar seus pratos. Cada mistura tem um nível de calor e sabor diferentes que os parescom uma variedade de alimentos. O Guia de calor Fuego e reservar Receitaexplica o contexto de cada pimenta e sugere receitas que correspondem a cada nível de sabor único na Escala de calor Scoville. eu queria evocar asensação de autenticidade dos molhos e mostrar suas cores naturais e sabores. dando o produto de uma garrafa resistente e sistema de rotulagemsaudável, as pessoas podem se sentir confiante de usar o produto e saber exatamente qual o nível que eles usam de acordo com sua cor e sistema de escala. “

sextas feiras, todos “ Àstrabalham de chinelos na empresa. O Casual Day, comum entre as empresas, na Do Bem evoluiu e se chama Havaianas Day. Colocar frutas em caixinhas divertidas. Essa é a missão da marca Do Bem, que está mostrando ao mercado brasileiro que é perfeitamente possível oferecer uma solução saudável e prática de sucos de frutas que ainda proporcione uma experiência diferenciada. A história da marca começou em 2006 quando o administrador de empresas Marcos Leta Leoni, cansado do ambiente corporativo, decidiu acumular conhecimento para produzir um suco de caixinha que não levasse água, açúcar, conservante, nem qualquer outro aditivo, ou seja, apenas frutas. Para isso, ele visitou os Estados Unidos e países europeus com o objetivo de conhecer a tecnologia utilizada lá fora neste segmento. Com o conhecimento adquirido depois >>

de dois meses de viagem, o profissional aproveitou a abundância de frutas frescas no Brasil e conseguiu criar um suco com a praticidade de uma bebida de caixinha sem perder as propriedades das frutas, tudo para que o consumidor tivesse em casa a experiência das casas de su14

cos tão tradicionais no Rio de Janeiro. Foi então que, no ano de 2007, ele lançou no mercado os sucos de frutas naturais Do Bem. A mídia espontânea gerada principalmente por blogs na época do lançamento deu visibilidade e contribuiu

grande fator de “ Outro sucesso da marca foi a ausência de fotos ilustrativas de frutas nas embalagens, substituídas por simpáticos personagens.

para o crescimento da marca. Outro passo importante para o reconhecimento da Do Bem foi seu ingresso nas lojas da rede de supermercados Zona Sul. Para isso, os sucos Do Bem passaram por um teste cego, junto com marcas concorrentes. Para promover a marca nos pontos-devenda, a empresa contou com ações de amostragem que, não só geravam experimentação, como também comunicavam as propriedades e os diferenciais dos sucos. Outro grande fator inicial de sucesso da marca foi a ausência de fotos ilustrativas de frutas nas embalagens, substituídas por simpáticos personagens. Pouco depois, a mudança das tradicionais garrafinhas para embalagens da Tetra Pak de um litro foi fundamental para a expansão da marca nos pontosde-venda. O suco de laranja passou de 14 dias de validade para quatro meses, enquanto os outros três sabores (limonada, açaí com morango, maçã e guaraná e mamão com laranja, maçã e banana) conseguiram estender o seu tempo de vida útil para sete meses. Foram cerca de oito meses de testes e pesquisas para conseguir preservar as bebidas com o sabor desejado. A novidade mais recente da marca são as caixinhas na versão de 200 ml, com textos e frases que fogem do comum, como “vai com tudo”, no lugar de “fure aqui”, para manter a característica divertida >> 15

dos produtos. As novas caixinhas também acompanham a expansão da marca, antes só vendida nos supermercados Zona Sul. Desde o mês de dezembro de 2009, a marca tem um forte aliado na hora da promoção. É o “Frutomóvel”, um pequeno carro (da marca MINI) com asas e totalmente personalizado que roda o Rio de Janeiro oferecendo degustação e ampliando o conhecimento dos consumidores sobre os produtos e a filosofia da marca Do Bem. Recentemente, a empresa anunciou a intenção de expandir a distribuição de seus divertidos e saudáveis sucos de

frutas para São Paulo, Minas Gerais e sul do país. Em poucos anos, a ousadia da marca permitiu a construção de um apelo completamente diferente da concorrência, a partir de cores, ilustrações e linguagens únicas no mercado brasileiro de sucos.

Um conceito novo no Brasil O atual sucesso da marca está centrado no conceito e posicionamento único da marca no segmento no Brasil. A paixão da empresa parece ser a busca incansável pelos melhores ingredientes 100% verdadeiros. Desde a fruta fresca, ao processo de fazer o suco, passando pela gentil pasteurização e pela embalagem consciente, a Do Bem respeita ao máximo o direito do consumidor beber o que é puro. Na porta de sua fábrica está escrito “proibido a entrada de conservantes, corantes, anabolizantes e outros antes”. Seus sucos não têm adição de água e açúcar. As frutas são tão selecionadas que a empresa chama de safra

e não de colheita. Ao contrário das embalagens de sucos convencionais, o consumidor não vai encontrar em suas caixinhas de sucos, fotos de frutas bonitas retocadas em programas de computador. Ao invés disso, personagens simpáticos e divertidos estampados nas coloridas embalagens. Além disso, as embalagens são totalmente recicláveis e feitas com papel de reflorestamento. x

mídia estpon“ Atânea gerada por blogs, contribuiu para o crescimento da marca.

a t trevis

Andrew Gibbs Box Bottle Bag é um novo livro que mostra o melhor do design de embalagem moderna do site The Dieline.

a empresa por trás do produto. Não espere estudos de case em profundidade ou insight industrial. No Bottle Bag-Box as fotos falam. É livro perfeito para mesa de café.

Desde 2007, o Dieline coletou os projetos de embalagens mais originais e recentes de todo o mundo. Originalmente criado pelo designer Andrew Gibbs como um projeto de fim de semana para ficar atualizado na indústria, o blog se tornou uma autoridade no campo. Publicado este mês, Box Bottle Bag apresenta os melhores trabalhos sobre a história do blog, bem como algumas novas adições. O livro está repleto de centenas de exemplos inspiradores, dividido em seis capítulos: Luxe, Negrito, Crisp, Charming, Casual, e nostálgico. Embalagens são mostradas na impressão de alta resolução gloriosa (a próxima melhor coisa para segurar o produto real em suas mãos), juntamente com uma breve citação da empresa de design ou

Gibbs nos falou sobre o livro, a sua recente mudança de designer de embalagem para autor, e tendências de design de embalagem emergentes em 2010.

centenas de milhares de pessoas dedicadas e apaixonadas do mundo. Enchemos um enorme vazio na indústria, para que eu possa ver porque nosso crescimento tem sido tão grande como é. Temos sido muito afortunados por ter leitores tão dedicados! LBL: Como você consegue tudo isso? AG: Foram uns anos loucos e, às vezes, não tenho idéia de como eu fiz tudo isso. A partir de agora, dedico 100% do meu tempo ao Dieline e todos os nossos esforços, como Os Premios Dieline, o blog, o livro, assim como algumas outras coisas que temos na manga. Graças aos nossos patrocinadores incríveis, a partir do início do ano, eu larguei meu emprego como um designer de embalagens, e comecei a trabalhar exclusivamente para o Dieline.

LBL: Você começou a Dieline em 2007 como um projeto de fim de semana para recolher trabalhos inspiradores. Hoje, tornou-se uma voz importante na indústria, você tem sido surpreendido pelo seu crescimento rápido? ANDREW GIBBS: Sim e não. Nós temos crescido tanto e tão rápido, ele tem sido incrível. A resposta da indústria em um curto três anos tem sido enorme e inspirador. Eu comecei a Dieline porque não havia nada como ele, não havia nenhum local em busca de inspiração embalagem, nada a ver o que estava acontecendo na indústria. Nós temos crescido de alguns leitores, a

LBL: Box Bottle Bag é o seu primeiro livro publicado, como foi a experiência em comparação com a publicação de um blog? AG: Foi uma experiência incrivelmente diferente. A publicação de um livro é um processo muito mais longo e mais detalhado. Levou tempo muito mais do que eu jamais pensei que seria. A coisa mais tediosa estava em ficar conseguindo assinaturas de permissão para cada imagem do livro. No geral foi um monte de trabalho, mas uma coisa

muito divertida de se fazer. Espero que eu possa fazê-la novamente no Bog Bottle Bag 2!

Acho que uma tendência que eu estou começando a ver este ano, e espero crescer, são códigos de barras, de duas maneiras diferentes. Códigos de barras novidade, eu vejo o uso deles em expansão, especialmente com o lançamento do vanitybarcodes.com. Códigos QR também; no Japão, eles são o código de barras bidimensional número 1, e eu espero que ele assuma aqui nos próximos anos e ser incluída em mais produtos do consumidor.

LBL: O livro está repleto de centenas de modelos de pacotes de inspiração, quais são alguns dos favoritos pessoal? O livro é uma coleção de meus favoritos pessoais. O livro me deu a oportunidade de escolher a dedo meus favoritos do últimos anos no blog, e selecionar diversos projetos novos e nunca antes visto que me apaixonei.Cada projeto do livro é um favorito meu. LBL: Como qualquer outra coisa no design, as embalagens parecem seguir tendências.Qual é a uma das maiores tendências que você está percebendo este ano? 21

RECICLE Um dever importante daqueles que vão desenvolver um projeto de embalagem é pensar que ela é descartável, que um dia vai virar lixo. A seguir te ajudamos a re�letir se aquela embalagem mirabolante e especial, que você tem certeza que vai agradar aquele seu cliente mais ranzinza, vai agradar ao meio ambiente.

Indices de reciclagem no Brasil

maiores produtores de lixo

*percentagens de acordo com a a quantidade produzida

1 - EUA 2 - China 3 - Brasil 4 - Japão 5 - Alemanha 6 - México 7 - Reino Unido 8 - França

PET: 47%

Vidro: 46%

Alumínio: 96,2%

Alumínio: 49,5% Tempo de decomposição dos materiais

3 - 6 meses

6 meses a 1 ano

13 anos

30 anos

100 anos

1.000.000 anos

Papel

Tecido de Algodão

Madeira pintada

Nylon

Plástico Metal

? Vidro

Borracha

INSPIRE-SE

Problema

foi usada para criar uma mensagem clara,consistente e de impacto. Esta foi usado juntamente com cores brilhantes e vibrantes para trazer dar vida a embalagem.

Mr. Creemy, um fabricante de sorvete precisava reformular sua marca após uma disputa de mercado. Foi decidido que algo totalmente novo era necessário, um tempo tinha passado, o Mr. Creemy não tinha mudado. Precisávamos de um estilo de design e sistema de embalagem que pudesse atrair um novo público mais jovem, se destacar entre os seus concorrentes na prateleira e afirmar-se como o principal marca nos locais.

Resultado

A marca Subzero nova já foi aceita em grandes supermercados, Tesco e Asda e está sendo implementada no País de Gales. Kevin Jenkins, cheff disse: ‘Eu não poderia ter pedido mais de Bluegg. Eles criaram uma marca totalmente nova, que é vibrante e imaginativa. A sua abordagem é sempre cheia de personalidade que é por isso que eles foram capazes de captar tudo o que é de cerca de Subzero.

Solução

A solução foi Subzero Ice Cream uma ultra cool, e contemporânea a marca de sorvete para o século 21. Uma simples abordagem tipográfica 23