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a m r o f n i a l e d s ación Análisi
m r o f n i a l e d s i s i Anál
Sena
Producción en multimedia
Fase de Análisis
Año 2012 - Edición 01
Análisis de la informaciónm
Fase de aná
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ació m r o f n i a l e d s Análisi
Análisis de la información Introducción
yecto Actividad de pro
RequerimienDefinición de tos del Cliente
Actividad de aprendizaje
ntexto producAnálisis del co as del mercativo, tendenci o multimedia do y del diseñ
Fase Análisis
Contextualización ¿Qué es contexto?
Documentación ¿Qué es documentación?
Target ¿Qué es público objetivo?
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o Ta bl a co nt en id
Contenido
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Análisis de la información
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Introducción
Contexto
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Público objetivo
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Bibliografía
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ener las t b o a c s u b e s formación in a l e d is is l á de busqueda s e t n e u En el an f s a t e las distin d s e t n btenida a o v e n l e ió r c a m r o ideas f acenar la in m l a y r a r e p u para rec
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entro de las labores cotidianas, al elaborar un diseño y su desarrollo a una pieza clara y concisa, esta la de analizar y comprender que es lo que se debe diseñar y las variables que rodean el entorno de este elemento influenciando el propio significado del mismo, con el fin de transmitir un mensaje claro, efectivo y puesto en el objetivo final.
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Esta labor, que algunas veces puede ser compleja, llega a definir el éxito del proyecto, ya que, por sencilla que parezca se podría cometer el error de analizar superficialmente un proyecto y fracasar en su totalidad, es por esto que se debe acercar al contexto mismo de la idea, en donde encontrará el verdadero significado de la misma, y es su labor comprenderla, expresarla y en algunos casos hasta difundirla. Entre la insinuación de lo que se debe crear hasta el producto final, se encuentran varios sub-procesos en donde unos de los primeros y muy importante es el de dar contexto a lo que se va a diseñar, entonces se empieza a entender este término ya que lo acompañará a lo largo del desarrollo de cualquier diseño en general.
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El co nt ex to
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¿Qué es contexto?
Proviene de la raíz latina contextus y es el conjunto de situaciones que rodean un suceso, esto se puede expresar de forma material o a través de un símbolo y esta última afirmación es la que más debe interesarle, pues lo que debe siempre tener presente es como se representa algo, cualquier cosa, idea, elemento, etc. Entonces, contexto es un conjunto de circunstancias que nos llevan a algo, yo podría empezar a listar varios elementos y usted intente adivinar que es: océano, cardumen, escamas, aletas, vertebrado, ya saben? …continuemos; nadador, agallas, agua, animal, bueno ya es evidente que la palabra es PEZ. De esta forma, puede observar como con un ejemplo muy básico se puede dar contexto a algo, generalmente este proceso sucede de forma contraria, primero se da el elemento y usted debe dar el contexto. Pero para qué? …no es suficiente
Introducción Contextualización Documentación Target
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Fase Análisis
con entender que es la palabra contexto, lo más importante de este subproceso de analizar algo es poder, usted como creador de nuevas formas graficas, tener la mayor cantidad de elementos, circunstancias, situaciones que rodean una idea y de forma casi natural poder expresar con un gráfico este elemento. Cada proyecto que haga y así tenga algo de información (cultura general), debe cumplir con una buena búsqueda de información que rodea a esta idea principal (necesidad del cliente). Esto se complementa con otro subproceso que es documentación y es ahí donde comienza el segundo tema. El ente encargado de recopilar, evaluar, difundir, seleccionar y conservar cualquier documento importante en un país es el Archivo General de la Nación – AGN y en Colombia no es la excepción, pues este cumple con esa labor a cabalidad, es una entidad adscrita al Ministerio de Cultura, ya que mucha de esta información es denominada como patrimonio histórico de nuestra nación. La idea de hacer referencia al AGN es que se comprenda el valor de documentar la información, como se vio anteriormente ha hecho un contexto de una idea o necesidad de un cliente, ahora debe dejarla por escrito y hacer que se convierta en un documento oficial del proyecto, con unas características especiales. A estos documentos se les llaman actas.
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Pero la documentación no solo sirve para que tenga clara una idea y sustentarla frente al cliente o cualquier persona, la idea es que apoye todo el proceso del proyecto, es decir que pueda generar
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varios tipos de documentos, tales como: actas, cartas, referencias, contratos entre otros, esto quiere decir que el proyecto debe llevar tanto una documentación de contexto, como una documentación oficial del proyecto. La documentación del contexto es la que va a dar luces de lo que tenga que desarrollar, ejemplo: si le piden desarrollar una página web de un tema en especial, debe hacer todo el contexto y al documentarlo da fe de que cumplió con esta fase tan importante, puede guardar pantallazos de páginas que traten el mismo tema, leer textos relacionados y también guardar estos escritos, imágenes relacionadas, es por esto que cuando se hace este trabajo a conciencia se vuelve un poco conocedor del tema a tratar. Mencionaré algunos temas con los cuales me he relacionado a través de mi vida laboral: ganadería, comida alemana, flores, despulpadoras, calderas, ovnis, lavanderías y otro tanto, los cuales nunca llegue a pensar que en algún momento tendría que saber cómo es un proceso de despulpado o porque es importante darle sal al ganado, inclusive de energías térmicas… bueno son temas que por el trabajo se deben conocer y a su vez ir llevando una serie de archivos que sustenten que se ha realizado este proceso, esto para que le permita encontrar la forma correcta de expresarlo gráficamente con claridad.
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Integradora y
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Qué es documentación?
Proviene de la palabra documento del latín documentum, que significa recopilar información, ya sea escrita y/o gráfica, de alguna situación en particular. Todo esto debe ir acompañado de una buena contextualización, orden e inclusive una gestión de recolección de información, ya que no es un proceso independiente, todo lo contrario depende de la contextualización previa y de que se archive correctamente la misma. Nuevamente surge la pregunta y para qué? …sencillo, todo esto se hace para poder sustentar y dar soporte a cualquier idea nueva que genere y tenga suficientes argumentos tanto escritos como gráficos para venderla, si lo conoce y lo asume como propio podrá sustentarla.
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Este es un buen comienzo de un proyecto, ya que tiene claro el tema que va a desarrollar (contexto), luego guarda información relacionada y la estudia (documentación), lo que sigue es darle un norte al proceso, eso quiere decir que tiene que tener claro que esta información tiene un receptor, por lo tanto debe entender el concepto de target u objetivo.
comportan distintos, manejan un lenguaje codificado de forma que sean ellos específicamente quienes lo entiendan. Así se logra “hablar al oído” a un grupo en especial, si usa su lenguaje, o si hace que se sientan reflejados en el contenido del mensaje, eso hace que el objetivo que se haya seleccionado se sienta parte de lo que están hablando, ya sea con textos o en imágenes.
La documentación es una ciencia en si misma y una de las finalidades primordiales de la Documentación es informar Este tema que se tratará corresponde a un tema aun mayor: la publicidad y mercadeo, la publicidad hace referencia a la actividad que intenta fomentar el consumo de un producto, a través de diferentes técnicas dispuestas para un medio de comunicación, esto es un esbozo muy general de lo que es la publicidad, pero lo que se intenta es dar un contexto al término target o en español público objetivo; ya que la actividad mayor en la publicidad es comunicar un mensaje a alguna persona o grupo, es precisamente eso, el grupo o personas a las cuales queremos llegar, no es lo mismo hacer un aviso de prensa para niños que hacerlo para sus padres, cada uno de estos dos grupos son considerados como un objetivo distinto, se
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Glosario
¿Qué es público objetivo?
Es el grupo de personas seleccionadas al cual se le dará mayor atención al momento de generar una campaña publicitaria. Todo esto está fundamentado en un estudio demográfico que permite sectorizar ese objetivo claramente y así poder impactar de forma directa con el mensaje. Si se van un poco más a los fundamentos encontra que esto es un sistema de comunicación básico, en donde hay un emisor, un mensaje y un receptor; ese mensaje viaja por un canal en este caso es el medio. Como se observa, es algo sencillo pero a medida que se encuentra con públicos fáciles de comunicarles la información, puede haber otros más complejos, pero en general es parte de un gran proceso llamado “Analizar”.
Hay tres pasos para establecer mercados objetivos: • Segmentación de mercado • Selección del mercado objetivo • Posicionamiento del producto
Autocontrol
Símbolo
Es la actitud y destreza al manejar los actos que a futuro darán buenos resultados.
Es parte importante de una idea con significado que después de hacer un razonamiento es expresado y entendido básicamente por seres humanos.
Idea
En resumen y como conclusión se puede afirmar que si contextualizamos el objeto al cual le va a desarrollar la pieza de comunicación, luego de forma ordenada y metódica organiza sus documentos y por ultimo apunta a un grupo objetivo claramente definido y estudiado, puede pasar al siguiente paso que es planear lo que va a diseñar, dándole la importancia necesaria a ese momento del proyecto y lo más seguro es que se tenga éxito en esta fase.
Directamente relacionada con la función del hombre de razonar y crear imágenes de algo que piensa, la idea es la mínima parte de una noción de algo en particular.
Target Término utilizado en el ámbito de la publicidad, mercadeo y diseño gráfico para definir un público objetivo que parte de un estudio demográfico.
Contexto Proviene de la raíz latina contextus y es el conjunto de situaciones que rodean un suceso, esto se puede expresar de forma material o a través de un símbolo.
Documentación Proviene de la palabra documento del latín documentum que significa recopilar información, ya sea, escrita y/o gráfica de alguna situación en particular.
Pieza Puede ser publicitaria o gráfica la cual conlleva un mensaje final de comunicación con un código plasmado y transmitido en un soporte, medio o canal tales como: televisión, internet, prensa, etc. Ejemplos: Volante – Banner – Aviso de prensa – afiche – entre otros.
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Equipo de Exper tos temáticos y de Diseño para Producción de Multimedia SENA
Créditos de editorial
Bibliografía, Referencias y Fuentes José M. Parramón (1988). Teoría y práctica del color. Barcelona, España: Parramón Ediciones, S.A. Fundación Wikimedia, Inc. (2012, abril 25) [On line]. Disponible: http://es.wikipedia.org/wiki/Teoria_del_color Michael Bierut (2001). Fundamentos del diseño gráfico. Buenos Aires: Ediciones Infinito Frascara, Jorge (2000). Diseño gráfico para la gente: Comunicaciones de masa y cambio social. Buenos Aires: Ediciones Infinito. Fundación Wikimedia, Inc. (2012, junio 05) [On line]. Disponible: http://es.wikipedia.org/wiki/Lenguaje_visual http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico Tom Peters, Tom Kelley, Jonathan Littman (2001). The Art of Innovation: Lessons in Creativity from Ideo, America’s Leading Design Firm, Profile Books H. James Harrington, Glenn D. Hoffherr (1998). El Juego de Herramientas de Creatividad, Robert Reich, McGraw Hill Fundación Wikimedia, Inc. (2012, abril 02) [On line]. Disponible: http://es.wikipedia.org/wiki/Creatividad#Generalidades
Revisión, Preparación y Compilación. Juan Pablo Donoso Frohard Instructor de Producción de Multimedia en el Centro de Formación de Gestión de Mercados, Logística y Tecnologías de la Información. (2012). SENA Distrito Capital. jdonoso@misena.edu.co
Líder de produccíon Iliana Eneth Molina Cuartas Profesional grado 10 ilmocu@sena.pedu.co
Revisión Temática Dorian sully munera rua
Diseño editorial Alejandro Orozco Escobar Diseñador visual Profesional designifrit@gmail.com
Diagramación
dsmunera@misena.edu.co
Revisión Metodológica y Corrección de Estilo Adriana Marcela Bedoya V abedoya@misena.edu.co
Ilustración
Alejandro Orozco Escobar Diseñador visual Profesional
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Mario Andrés Sepulveda Mazo Diseñador visual Profesional m_sepulveda@misena.edu.co
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