1.1 Origen o fuente de la idea de negocio 1.2 Descripción de la idea de negocio 1.3 Justificación de la idea de negocio 1.9 Ventajas competitivas del producto o servicio 1.10. Calificaciones emprendedoras
Origen o fuente de la idea de negocio. Teniendo en cuenta la función actual de la mujer en la sociedad colombiana, hemos encontrado que su mayor necesidad se encuentra en las responsabilidades del hogar, donde deben buscar el respaldo de una segunda persona o institución, para lograr la educación y el cuidado de sus hijos. Sin embargo, esta búsqueda es bastante informal y generalmente es la referenciación de familiares y amigos, los que formulan la única alternativa. Estas opciones, adicionalmente a añadir un desgaste en la búsqueda, no permiten reunir las condiciones esperadas en pedagogía y experiencia previa, por las pocas fuentes de información con las que cuenta para tomar decisiones. Esta idea, generará una respuesta esperada por los usuarios, brindará una oportunidad a las niñeras que requieren ser contratadas, hará posible contar con la información, la seguridad, la rapidez y la usabilidad que los ambientes de tecnología del hoy ofrecen en el ambiente internet. Adicionalmente, hemos analizado casos exitosos de aplicaciones móviles como Tappsi, entendiendo que existen nuevas formas de responder a las necesidades del hoy, que pueden tener crecimientos sostenibles en el tiempo, rentabilizándose a través de procesos automáticos como la publicidad en internet, con la menor cantidad de recursos posibles para no disminuyan los beneficios y utilizando los medios de comunicación que utiliza nuestro público objetivo de la actualidad.
Descripción de la idea de negocio El modelo de negocio, consiste en la creación de una aplicación para dispositivos móviles, que permite el descargue de forma gratuita en Smart phones Android y Iphone, a fin de brindar un acceso inmediato a los usuarios (Madres y padres de familia). De igual forma, se desarrollará la página web a través a través de la cual las niñeras se inscribirán, diligenciarán documentación y formularios con su información personal y laboral, pasando posteriormente por un filtro que les permitirá completar su perfil. De esta manera, el usuario podrá encontrar la información completa que requiere, fotografías, referencias y experiencia, a fin de contar con mayor información y seguridad en el momento de realizar su elección. El contacto, negociación y contratación serán llevados a cabo directamente entre el usuario y la niñera. La aplicación de niñeras no tendrá incurrirá en responsabilidad jurídica frente al proceso, ya que su objeto es generar un punto de contacto entre el contratante y el contratado. La rentabilidad del negocio estará dada por el logro de altísimos tráficos dentro de la aplicación, haciendo tan atractivo el sitio para aquellos que pautan productos para bebés y niños. Se obtendrá por consiguiente el ingreso por la publicidad en: CPC (Coste por click), CPM (Coste por 1.000 impresiones vistas), como lo hace Google y programas de afiliados (Porcentual de Ventas, como el modelo de negocios que maneja Amazon). Los retornos en este tipo de productos son muy altos, ya que por concepto las madres están interesadas en productos de mayor precio para sus hijos. Basados en los conceptos de Neuromarketing, los padres por decisión inconsciente están dispuestos a pagar productos y servicios más altos por supervivencia del bebé, razón por la cual, consideramos el más alto porcentaje estará derivado de los programas de afiliados.
Justificación de la idea de negocio Tendremos una ventaja competitiva fundamental, supliendo las necesidades de una población significativa en el país, mediante el uso de las tecnologías, brindando la inmediatez que solo se logra con la velocidad del internet, a través de computadores y dispositivos móviles permitiendo el acceso desde cualquier lugar y en cualquier momento. De igual forma, formula una gran oportunidad el hecho de tener la primera aplicación en Colombia, permitiendo consolidar bases de datos tan robustas que permitan sostenibilidad. Al tener información suficiente para los usuarios, lo que generará crecimientos exponenciales en el tráfico, esto traducido en mayor interés de los anunciantes al tener allí a su público objetivo completamente segmentado e interactuando. Mercado Objetivo El análisis de nacimientos al año desde el 2002 a la fecha no permite obtener el número de niños que a la fecha aún requieren cuidados personalizados uy o son autosuficientes , es decir, las edades entre 0 y 12 años son niños clasificados como traviesos, curiosos, hiperactivos por tanto requieren de un cuidado continuo después del cumplimiento de sus actividades, sin embargo no todos los estratos tienen la capacidad de tener el servicio doméstico o de niñera por lo que requerimos filtrarlo con nivel social, tomando como potencial el mercado de los estratos 3, 4 y 5 y por la capacidad adquisitiva es necesario concentrarse en ciudades capitales. Estos datos nos generan la siguiente grafica
De acuerdo a un anĂĄlisis de poblaciĂłn el potencial del mercado estarĂa dado por la siguiente grafica
Si realizamos un filtro solamente en ciudades principales, podemos obtener la totalidad del potencial del mercado, y donde actialmente se tienen reportado un promedio del 6096.000 empleadas domesticas, donde la mayor concentracion se encuentra en Bogota, y consideramos para empezar reuni 20% de la torta total seleccionada.
Así mismo y con respecto a la idea seleccionada, el equipo debe señalar la fuente primaria, teniendo en cuenta que las fuentes de generación de ideas son variadas, tales como:2 (ver figura 1) (luz ayúdame con esta info)
Consideramos que el Segmento de mercado esta en el nicho conformado por padres de familia con niños de 0 a 12 años, que viven sectores socioeconómicos ubicados en estratos 3, 4, 5 y 6, estas familias tienen requerimientos de personal que cuide a sus hijos debido a sus ocupaciones laborales y largas ausencias. Asi mismo, es de gran importancia su poder adquisitivo, ya que la aplicación requiere de la presencia de un teléfono móvil inteligente e internet en casa y con la tendencia a manejar tecnologías y evolucionar con los nuevos métodos de consulta con el fin de optimizar su tiempo a través del uso de la tecnología y preocupados por el cuidado de sus hijos sin importar el costo que esto representante como un valor fijo mensual.
Para dar a conocer la herramienta es necesario utilizar losproductos de internet con mayor número de consultas, esperamos posicionar la aplicación, a través de las herramientas electrónicas, redes sociales, posicionamiento en Adwords e inversión en Facebook, contamos con un grupo de Facebook muy robusto con 270.000 fans, sobre el que se nos permitirá hacer promoción y redireccionamiento. El ratio de conversión sobre inversión en Facebook es bastante alto, así que se harán inversiones en el grupo derivando hacia la descarga de la aplicación y posicionamiento de la página web. (Luz expliquemos con mas detalle esto, para mi no es claro)