22 Marketing Learning tekst Bauke Bergstra
FAMILIE van
Wie? Aan het woord is Femke de Jonge, brand director bij Fatboy. Vanuit die rol is ze betrokken bij de uitgave van iPadmagazine Famzine. Ze vertelt waarom er juist voor dit platform is gekozen en hoe het haar tot nu toe bevalt. Wat? In juni is Fatboy gestart met het uitgeven van een magazine speciaal voor de iPad van Apple. Het Engelstalige magazine - andere talen volgen - kan wereldwijd gratis worden gedownload uit de App Store. Fatboy richt zich met het magazine zowel op consumenten als op de interne organisatie. Naar verwachting staat er zes keer per jaar een editie klaar. Wanneer de volgende editie uitkomt is niet exact bekend, want ‘we verschijnen zodra er iets nieuws te vertellen is’, aldus De Jonge.
Hoe ziet het eruit? Op de bekende Apple manier blader je, zonder kraken, door het magazine. Overeenkomsten met een papieren magazine zijn er weinig. Elke pagina is interactief, met foto’s, video’s, visuele trucjes en natuurlijk linkjes
MT14 Learning Fatboy.indd 22
naar de webshop en social media. Verder zijn er grappige details toegevoegd zoals geluiden, animaties en een pagina waarop het licht aan en uit kan. Voor De Jonge fungeert het magazine ook als verzamelpunt qua communicatie: ‘We hebben veel beeld- en videomateriaal op de plank liggen en gebruiken diverse kanalen zoals YouTube, Facebook en Twitter. In het magazine komt dit allemaal samen.’
Waarom? De Jonge: ‘Fatboy was toe aan een nieuw verhaal. Ons merk was verworden tot een categorienaam; het stond gelijk aan zitzak. Terwijl we inmiddels veel meer te bieden hebben, zoals een hangmat, parasol, tassen en zelfs een kroonluchter.’ Begin 2011 is Fatboy daarom gestart met een re-branding. De kern daarvan is Fatboy Family. ‘We zijn een familie van authentieke, eigenzinnige lifestyle producten. Vandaar ook de naam Famzine voor het magazine. Die familie uitbreiden, dat is onze nieuwe strategie. Al die producten staan natuurlijk wel op de website, maar het idee van de Fatboy Family is nog niet in onze beeldtaal verwerkt. Dit doen we nu voor het eerst in Famzine. Later dit jaar wordt ook de andere communicatie aangepast’,
waaronder de website’, aldus de brand director. ‘We willen mensen kennis laten maken met het nieuwe verhaal van de Fatboy Family. Een iPad-magazine is daarvoor een geschikt platform, modern, interactief, sterk visueel en het werkt intuïtief’, aldus De Jonge. ‘We hopen dat mensen het verhaal op die manier beleven en we willen ze via komende edities op de hoogte houden van waar het met Fatboy naartoe gaat.’
Hoe? ‘Op basis van de door ons nieuw ontwikkelde Fatboy Family-beeldtaal heeft bureau DamenRomijn in zes weken het design en de technische realisatie verzorgd.’
Wat kost dat? De Jonge geeft aan dat de ontwikkeling door het bureau ‘tussen de 5.000 en 10.000 euro heeft gekost’. Ze noemt dat relatief weinig, in vergelijking met bijvoorbeeld de kosten voor de ontwikkeling van een brochure. Wat heeft het opgeleverd? Twee maanden na de lancering is het magazine ruim duizend keer gedownload. Verder is er nog niets bekend over effecten op verkoop en merk. ‘Intern is
30-8-2011 12:14:57