•CROSSOVER MARKETING• Antecedentes: El término CROSSOVER apareció hace unos años dentro del segmento de las historietas animadas, siguiendo después en el cine, video juegos, entre otros, surge con la idea de garantizar grandes ventas para los proyectos involucrados, aparentemente dos empresas o conceptos que son rivales en el mercado se unen para obtener beneficios mutuos. Nuestra empresa, retomando este concepto base, ha desarrollado la idea que considere restaurantes de diversas ofertas gastronómicas, bares o centros de consumo de alimentos y bebidas, unidos a través de una recomendación que se otorgará a sus comensales cada vez que los visiten. Se recomendarán en esta alianza promocional, giros de restaurantes y bares que, por su oferta en alimentos, bebidas y servicios, no compitan directamente unos con otros o que ofrezcan un menú similar. Objetivos:
Crear un conocimiento de la oferta gastronómica de Puerto Vallarta y Bahía de Banderas.
Dar a conocer las ofertas que los diversos restaurantes tienen para los comensales, ya sean consumidores locales o turistas. Está demostrado que un visitante o turista no consume más de dos veces en el mismo lugar, ya que viene con la idea de conocer o descubrir parte de la gastronomía de la región y en promedio se quedan de 3 a 5 días en nuestro destino turístico.
Atraer a través del consumo nuevos clientes que cuando visiten un restaurante, conozcan la oferta gastronómica de otros lugares y generar una cadena de consumo en beneficio de los involucrados.
Procedimiento: Cada restaurante ofrecerá una cortesía o promoción que entregará a otros restaurantes para que a través de esta forma pueda generar una afluencia hacia su lugar. Esta promoción se otorgará a los comensales que lo visiten bajo un criterio particular de cada restaurante, dependiendo del consumo realizado, perfil del cliente, etc. en un formato de 9x5 cm. (tamaño de una tarjeta de presentación) o por medio de una cartera de cerillos con logo e información en un tamaño de 4.8 x 3.8 cm. LEBENSWERK S.A. DE C.V. AV. INSURGENTES SUR No. 682 - 202 | COL. DEL VALLE 03100 | CIUDAD DE MÉXICO APARTADO POSTAL 3 – 51 | EL PITILLAL 48290 | PUERTO VALLARTA, JALISCO
☎ +52 [322] 178.09.50 ✉ postcards@lebenswerkmexico.com info@lebenswerkmexico.com www.lebenswerkmexico.com
Es recomendable entregar la cortesía al momento de presentar el cheque final con el total del consumo, para darle al consumidor la opción sin imposición de llevarse o no la promoción propia y de otro centro de consumo, de esta forma, si no desea llevársela, se podrá utilizar para otro comensal. Cada tarjeta llevará impreso al reverso, el logo del restaurante que refiere al otro, con la idea de que esto se convierta en una promoción medible y cuantificable, es decir, su restaurante recibirá referidos de otro restaurante, pero usted podrá saber quién los envía, esto sin pagar comisiones o gastos extras por promoción. Cada cartera de cerillos incluye 30 luces, llevará el logo del restaurante o negocio de consumo donde se entrega y al interior información de los restaurantes que conforman esta alianza. El ejemplo gráfico de la tarjeta es el siguiente: Nuestro cliente Valapanza (ubicado en Plaza Marina) decide ofrecer dos cortesías diferentes y a su vez pueden ser en español y en inglés para lograr una mayor segmentación de mercado, estas tarjetas se van a entregar en 4 restaurantes o negocios de consumo diferentes y que pertenecen a la alianza, con el fin de atraer consumidores a la taquería:
LEBENSWERK S.A. DE C.V. AV. INSURGENTES SUR No. 682 - 202 | COL. DEL VALLE 03100 | CIUDAD DE MÉXICO APARTADO POSTAL 3 – 51 | EL PITILLAL 48290 | PUERTO VALLARTA, JALISCO
☎ +52 [322] 178.09.50 ✉ postcards@lebenswerkmexico.com info@lebenswerkmexico.com www.lebenswerkmexico.com
El costo de inversión es de 0.90 centavos por cada tarjeta, que incluye diseño e impresión. El precio por millar es de $900.00 (Novecientos Pesos 00/100 m.n.) más I.V.A. Están impresas a 4x4 tintas (selección de color en ambas caras) acabado plastificado. Mínimo de impresión: UN MIL PIEZAS. El ejemplo gráfico de la cartera de cerillos es el siguiente:
El costo de inversión es de 1.90 pesos por cada cartera cerillera, que incluye diseño e impresión. El precio por millar es de $1,900.00 (Un mil novecientos Pesos 00/100 m.n.) más I.V.A. Están impresas a 4x1 tintas (selección de color en una cara, una tinta al reverso –o interior de la cartera de cerilleros). Mínimo de impresión: UN MIL PIEZAS. LEBENSWERK S.A. DE C.V. AV. INSURGENTES SUR No. 682 - 202 | COL. DEL VALLE 03100 | CIUDAD DE MÉXICO APARTADO POSTAL 3 – 51 | EL PITILLAL 48290 | PUERTO VALLARTA, JALISCO
☎ +52 [322] 178.09.50 ✉ postcards@lebenswerkmexico.com info@lebenswerkmexico.com www.lebenswerkmexico.com
Ambas opciones se pueden utilizar en cualquier época del año, sin importar la temporada alta o baja, no tienen fecha de caducidad, se obtiene un retorno de la inversión a corto plazo y el resultado es medible. Es necesario un mínimo de 6 empresas o negocios que participen para dar inicio al CROSSOVER MARKETING. El número de empresas participantes es limitado. Para mayor información, especificaciones de información a entregar (logotipo, fotografías, textos), por favor contactar a nuestros representantes de ventas, será un privilegio el poder colaborar con su restaurante.
Hablar de crisis es promoverla, y callar en la crisis es exaltar el conformismo… En vez de esto, trabajemos todos unidos por un bien común. Albert Einstein.
LEBENSWERK S.A. DE C.V. AV. INSURGENTES SUR No. 682 - 202 | COL. DEL VALLE 03100 | CIUDAD DE MÉXICO APARTADO POSTAL 3 – 51 | EL PITILLAL 48290 | PUERTO VALLARTA, JALISCO
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