Adidas coverstory 20100326

2010年4月3日 改版第589期 (1980年创刊) 逢星期六出版

一报四册 新闻·财富·生活·城市 定价¥5元

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时尚诠释经典 我的灵感至愛

从上世纪的德国足球运动装备品牌，一步步跨越所有运动类型与潮流时尚界线，成为今天全球潮人的衣着宠儿，adidas Originals正 如它的名字一样，已经成为许多人心目中的潮流品牌源头。这份对品牌精神的自豪，可在各种大小的颁奖礼场合看到，相信没有一个 品牌，可以让歌手明星这样乐于以一件印上品牌logo的简单jacket出现在领奖台或记者招待会上，已有一种实而不华的效果。 不过生活不仅存于明星舞台，更多的源于日常生活。同样，我们在大街上、潮流区域、校园中，甚至办公室，处处都看到这adidas Originals的踪影。对于潮流爱好者而言，这品牌同时代表了前卫与怀旧。一方面品牌最初期由运动类产品成功转型成时尚品牌的上世 纪70～80年代，当年的经典设计，一直成为当时仍未消费得起的少年人的梦想。而且该年代的设计确属经典，以至无论是鞋子方面的 superstar或是stan smith，抑或是track suit方面的old school校园风格，在复刻版大潮流下，都成为今天新一代的怀旧与认同对象。 另方面，在不同界别，adidas Originals被流行文化意见领袖发扬光大，俨然成为一种态度潮人的统一制服。潮人讲究创意引领未来， 而adidas Originals的原创经典，恰好跟这创意阶层一拍即合。故此，它同时意味着是前卫的。灵感由此引发，这大抵是为什么每位具 创意的朋友都钟爱adidas Originals的原因。 策划/前言撰文 Bono 编辑 凌艳艳 设计 雨田 图片提供 adidas Originals

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让流行文化灵感披上身 这说的不是一把吉他或一架钢琴，而是一个具有街头和前卫气质的潮流品牌和它代表的音乐文化。也许我 们听惯了代言的概念，认为大多时候都是音乐在影响着品牌，音乐人用他们的知名度带动品牌入侵自己的 受众，或者用那首与产品概念相互匹配的歌曲，让优美的声音吸引观众，使得产品电视广告不再是用遥控器 过滤的过眼云烟。但对于adidas Originals来说，则是个例外。 撰文 望海涵@CEEI

“徜徉在音乐厅的走廊里，漫步在大剧院的地板上，登上

了制作自己的唱片之外，还帮助许多梳着脏辫的牙买加才子，

Live Aid音乐会的舞台，我的adidas Originals只会给我带来

让他们走出金斯顿，把红黄绿三种颜色带向纽约之类的大都

好运，拿起麦克风的时候我就会穿上它，带我平步青云名声大

会。1960年成立Motown则是早期节奏蓝调和灵魂音乐的代

振。”Run-D.M.C.在1986年发表了一首《My adidas》，其

表，当年还没有街头的概念，而廉价小酒馆就是街头的雏形，

中的几句歌词就这样写道。如今我们不仅能从这几句简单的

所谓的“闲杂人等”不是在街角的电线杆下面喝酒聊天，碰

描述中看出adidas Superstar在当年扮演着叛逆的角色，同

撞出节奏与歌词的火花，而是点一杯威士忌坐在木制的椅子

时也为Old School Hip Hoper带来一种发自心底的自信，更

上，看台上的歌手用啤酒瓶当作滑棒，演奏蓝调吉他。相比之

重要的是，adidas从那个时代开始，影响着最能代表潮流趋

下，Blue Note的历史更加悠久，这家公司成立于1937年，在

势的音乐领域。因此，回顾当年与嘻哈文化有关的MV，仔细

之后的几十年中，爵士音乐历史上最具革命气息和颠覆精神

观察说唱歌手的足下，都能看到三叶草的logo。可以说，当年

的声音都出自这里，无论无人能及的Miles Davis，还是仍然

这双鞋与黑人兄弟们同甘共苦，从街头或学校当中走出，在都

活跃的活化石Herbie Hancock，抑或是把嘻哈文化与爵士

市享受美满人生。

演奏结合的最完美的US3，莫不如此。

当年的街头，整套阿迪达斯运动装可不是所有人都买得

最近，adidas Originals也把眼光移向华人歌手，选择

起，所以当他们满怀骄傲穿着这身衣服登上电视节目时，同

陈绮贞作为大中华地区的形象代言。也许你会觉得诧异，甚

时也在场的Tina Turner立即傻了眼，她没想到这几个说唱

至会质疑他们是否只看上她作为新生力量的重要性。但若了

歌手竟然这么不穿正装出现。当然，她眼中的诧异在Run-D.

解《旅行的意义》之前的陈绮贞，会发现她也是街头的一分

M.C.看来，则是一种个性的流露，他们不想与好莱坞名人以

子。在19 9 0年代末期，刚刚签约滚石唱片旗 下魔岩厂牌的

及他们身上的名牌文化同流合污。换句话说，他们想要得到的

她，经常拿着自己私制的Demo唱片，在某个公园里或诚品书

就是别人眼中的诧异，那样才说明自己反潮流的举动是奏效

店的台阶上弹琴唱歌。可以说，她最原始并且最铁杆的那些

的。而这种姿态的成功，正是adidas Originals所带来的。

歌迷就是通过这种方式积累起来的，很多人喜欢她，也并不

虽然他们在日后曾经戏谑，说当年穿上adidas是因为它 最容易清洗，随便找一支牙刷就能清洗干净。但谁都知道，事

仅仅是因为被那些内敛的歌词与简单的音符，同时也包括街 头的气质。

实远没有这么简单。与其像后人所说，是Run-D.M.C.改变

所以说，流行时尚不一定是嘻哈，它可以是任何一种风

了整个嘻哈文化和时尚美学，成为后来嘻哈的典范。不如说，

格。adidas Originals也不一定意味着宽大肥厚，同样也可

是这个品牌让嘻哈文化传播到世界各地。

以是修身塑形。

直至今天，Hip-Hop班霸Eminem和Jay-Z也会在他们

也许adidas Originals的鞋款并没有影响音乐创作，就

的歌词当中提及adidas。它的概念早已经超越了一个品牌。

像一副太阳眼镜不会给音乐家以创作灵感，但它给艺人们的

与这些艺人之间的关系，也不仅是鞋款推广时应用的名人效

形象增光添彩，让他们备受瞩目。对于音乐人来说，熠熠生辉

应。同时，它意味着一个符号，是人们了解这一文化时无法避

的不仅仅是巧妙编排的音符与出神入化的歌词，还包括穿着

免的环节。因此，与其说adidas走在潮流的前沿，不如说它

打扮与言谈举止，这一切与之相关的内容都要和谐统一，而

缔造着潮流的未来。这恐怕也是1996年三叶草标志被专门

adidas Originals正是在这方面发挥着能量，通过不同款式

使用于阿迪经典系列 adidas Originals 产品的原因。选择历

与颜色的搭配，更加突显每个人独有的气质。与此同时，增强

史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改

了他们创作时的自信，让他们更能在之后的作品与表演中发

之后重新发布。

挥自如。这就是一个有影响力的品牌的力量，无论三条纹还

因此，adidas在2008年举办了《TO BE ALL I CAN BE》

是三叶草，无不体现着创意，这个当下最受瞩目的关键词。

街头文化映像展。他们从说唱、DJ、涂鸦和街舞这四大嘻哈元 素入手，在全国各地找寻相关领域的优秀人才，用图片捕捉他 们的生活状态。这一举动不仅把他们当年在嘻哈文化领域的 特长移植到国内，同时也用这种方式宣告着嘻哈文化未来几年 在国内的大势所趋。这是当年众多展览当中的一个亮点，虽然 和798或草场地的画廊展厅比起来，位于三里屯Village体验 店的展览有着显而易见的商业性，但仍无法磨灭其中令人惊艳 的创意。因为好的作品都有相应的文化底蕴作为依托，而嘻哈 文化恰好是蒸蒸日上的的文化现象和音乐类型。 不过adidas并不是一直围绕在嘻哈左右而不顾其他。 2008年春天，他们又一次发布了music系列，定名为“城市 的声音”。这一系列当中，只有Jam-Master Jay纪念款继 续在Run-D.M.C.身上做文章，致敬他们团队当中那个著名 DJ。除此之外，还向更加早期的几个音乐厂牌的致敬，乃是 对街头文化追根溯源。Tuff Gong是雷鬼音乐及其文化的推 动者，已故传奇歌手Bob Marley于1970年建立该厂牌，除

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1. Run-D.M.C.在1986年发表了一首《My adidas》 2. 最近,adidas Originals把眼光移向陈绮贞,只因她身上有着街头的气质 3. adidas Originals superstar运动鞋

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Y DJ TOMM

人 跨媒体创作 DJ、音乐及

mmy on-DJ To 经典代表ic 三叶草的简 香港DJ界的 ， 气 风 流 纹的潮 ek 继承了三条 p帽，粗框ge 标 志性的ca ，是源自上 单jacket， 型 造 的 ol old scho 各DJ 眼镜，一派 ，至今仍是 年代的潮流 伸下去。 世纪七八十 延 直 一 会 并且看来 的心头好，

宇宙人

团队 创作、演唱

考， 跃的逻辑思 。他们用跳 巧 宇宙人来了 界 的 事 物， 搭 不 ， 西 东 们 把 不 相干的 新 感 觉 。他 全 种 一 出 造 时 妙 重 组，创 时而嘻哈， ， ED N IO SH EW 很OLD FA 他们也很N ， ol ho sc d 再 而又满是ol 叶草外 套， ED，穿上 三 没 FA S H IO N 表 情。完全 和 型 造 的 法 加上 超有 想 ！ 们 他 有办法定义

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林二汶 at 17 成员 却是 永 多岁，at 17 从17岁到 20 哥林一 汶 从小 与哥 二 林 。 轻 远年 他一 唱 乐 乐 趣，吉 音 享 分 同 峰共 17双人 凯彤成立at 卢 与 到 ， 一和 ，永 远 贯清 新 活 泼 一 是 然 依 组， 。 临 来 最 好的 向前，期待

徐濠萦 艺人

之 典范”；所到 称为“潮妈 。她 就 她被香港人 听潮流趋势 打 她 向 人 ， 处，定 有 迅 结 婚 生子 随着与陈奕 借自己 是 徐 濠 萦； on嫂”却 凭 as E “ 的 里 退 居幕后 香 港 时 尚圈 风 格，成为 的外 纹 条 独特 的穿 衣 三 典 标。一 件 经 性 的 潮 流 风向 演 绎 出优 雅 上同 样 也 被 衣，在 她 身 感的韵味。

卢凯彤 at 17 成员

作 团 体，她 成 的 女子 创 与林 二汶 组 力，当年组 余 遗 不 谓 面可 们在原创方 资源不多的 传 宣 在 ， 专辑 合首次推出 现 场 巡回演 持 小规 模 式 条 件 下，坚 创造了小小 果 结 辑 专 行的 出，独立发 女子性格， 的 歌 我 唱 。我 的销量奇迹 鲜路。 新 条 一 创 圈另 为流行音乐

李灿森 DJ、演员

达 范儿的潮流 男星中最有 瘦得足 上 李 灿森 堪 称 加 ， 忘 让人过目不 位。 人。他怪得 风格十分出 使他的形象 铁钉皮裤 ， 够有型格， 头 克 朋 街头装， 每次 宽 松 肥大的 的怀旧款， 雷朋蛤蟆镜 就 算一 。 的摇滚风， 气 勇 的 剑走 偏锋 上， 亮 相都 不乏 ，穿在他身 简单jacket 。 件三叶草的 格 入 型 得这是入 同样叫人觉

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陈冠希 歌手 演员

孩陈冠 的“ 坏 ”男 Ic on 著 称 效仿 以街 头 嘻 哈 表，是潮男 代 的 流 潮 鞋服 独立 希，一直 是 街头 装 扮 和 的 己 自 着 有 单的 的 对 象。他 裤加一件简 仔 牛 的 大 宽 shion 品 牌。一 条 众眼中的Fa 大 为 成 能 就 士连帽外 SloganT恤 riginals男 adidas O “痞” Icon。穿上 着他那有点 带 是 还 旧 依 想，等 衣，陈冠希 着 许 多的 梦 有 旧 仍 ， 来 的 表 情，未 。 待他去完成

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Jessica C 模特

C. 特儿Jessica 大的人气模 放、 奔 由 在芝加哥长 自 欢 喜 文化熏陶， 穿牛 自小受美国 她平时最爱 感觉。所以 或带点 无拘无束的 休闲装扮， 动 运 等 irt 红色 仔裤、T-sh 打扮。一件 嘻哈的轻松 活泼火 摇滚，带点 服十 分衬 其 动 运 草 叶 .青春 合身的三 Jessica C 立即突显出 辣的性格， 性。 个 的 力 活 无敌，充满

林俊杰 流行歌手

、演戏 歌、玩音乐 俊杰除了唱 是个 唱作天王林 生活中，他 在 。 计 设 欢搞 街 之外，也喜 率 真个 性的 泼 活 其 合 ，符 件三 十足的潮男 之一。而一 爱 大 的 他 是 十年 头潮 流 风 格 来自于七八 典Jacket, 的形 叶草男士 经 覆了JJ以往 颠 即 立 则 扮 达自 代的潮流装 是林俊杰表 许 或 it， ra rt 点。 象。这一Po 程的又一起 里 新 乐 音 创 我想法，开

adidas Originals 一直秉承宣扬品牌原创及忠于自我的生活态度，通过不同合作带出Originals 独特的创意精神。2010年春夏，adidas Originals更召集了各地最具原创性、最具真我风格的明 星们为其代言，只为展现adidas Originals玩味至上的精神！

季明 潮店主理人

大 北 京 东四 北 IJ IN G 位于 潮流 的 气 M ES S B E 名 有 在 国内非 常 流 街，是 一 间 有 想法的潮 明是 一 位 很 ard， pw U 店，主 脑 季 铺 店 年经营球鞋 话 青年，从早 直 是 圈中 的 潮 店，他 一 看法影 的 到 今 日开 设 人 别 ， 季明看来 题 人物。在 “我就生活 说： 的决定，他 我！” 响不到自己 是 还 法中！但我 在不同的看

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农夫 音乐创作人

现今 说正 是香港 农 夫，可 以 自美 国 的 说 香港说唱组 来 当 。 合 神的组 而是 最富 原 创 精 照 单 全 收， ，农 夫 不 会 地道广东 的 唱传至香 港 感 情 有 熟悉与 与社 通 过 自己 最 的 生 活 语言 近 普罗百姓 正 做 到以本 话，以 最 贴 真 ， 番 一 侃讽 刺 意想 会 话 题，调 精 神。这 种 说 唱音乐 的 他 同 样 具创 地 特 色融合 出 映 反 正 造 型， 不 到 的 反斗 意的态度。

Celia 模特

ng龚婉慈近 特Celia Ku 香港超靓模 经 成为香 港 已 ， 然 绩斐 几 年演 艺成 ia给人的第 el C 。 模特儿 新 一 代 青春 于 秀出真 敢 ， 人 可 清纯 一感 觉 就 是 rig inal s粉 O as id 件 ad 我。穿上一 活 泼可爱的 衣，更 为 其 红色 连 帽 外 少。 形象加分不

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当潮人遇见三叶草 每一款经典都有一个独特的故事。几十年间adidas Originals用不计其数的明星商品， 将运动精神由场上带至街头生活，成为时尚与流行文化的经典象征。这一次，我们将采 访街头6位潮流达人，用相机记录下他们与adidas Originals的“不解之缘”。 摄影 顾名思

师, 26岁 Gu, IT工程

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做的事？ Q 平时最爱 。 听各种音乐 A 买衣服， 备的条件？ Q 潮人需具 。 show自己 表着什么？ A 敢穿，敢 在你心里代 Originals 。 处 好 Q adidas 到 恰 时尚结合得 A 把 经典 与 鞋子： KW ADITR AC

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, 28岁 Kim, 厨师

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连帽卫衣： OFF STE ODIE LOGO HO 长裤： T ACK PAN FLOCK TR

装编辑 Yoyo, 服

, 25岁

做的事？ Q 平时最爱 和别人。 己 自 靓 扮 A 备的条件？ 具 需 人 潮 Q 搭配。 怕麻烦，会 表着什么？ 不 ， 型 有 A 在你心里代 Originals as id d a Q 量。 满鲜活的力 A 时尚，充

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