Comunicacion Marketing La Sergio HABLA
Derecho Finanzas
Dr. Carlos Róndenos Torres, profesor y Juan Camilo Sanín, estudiante EIAM y PRIME, son los nominados.
Jorge Reynolds: Comuniquemos ciencia
“Alta Dirección en Comunicación Estratégica” El Curso está dirigido a: Estudiantes del postgrados en Comunicación Estratégica, estudiantes de pregrado en CSP con énfasis en Organizacional, Profesores, profesionales en ejercicio y Egresados.
Talento Sergista en el exterior
Dos sergistas salieron ganadoras de la competencia realizada por la American Marketing Association AMA.
Este encuentro, fue uno de los primeros escenarios que se promoverán para sensibilizar a la academia en temas científicos y la necesidad de socializarlos.
La escuela de Derecho celebra su triunfo en el XII Concurso Nacional Estudiantil en el Área de Derecho Comercial
Proyecto Integrador Noviembre 21 y 22 Plazoleta de las Mariposas Les queremos extender una invitación muy especial para que visiten la plazoleta de las Mariposas, en dónde estamos exhibiendo los Proyectos Integrados 2013 del Programa de Publicidad Internacional. El Proyecto Integrado, asocia los saberes de las asignaturas del semestre en un solo proyecto final,
en dónde se integran el pensar, el saber, el hacer y el 1 saber hacer.
Comunicación Social y Periodismo
La versatilidad de la comunicación El mundo vive hoy en medio de un constante movimiento informativo, en donde la comunicación juega un papel importante como fenómeno de cambio y acercamiento global. Gracias a las nuevas tecnologías que generan espacios renovados, experiencias y contenidos, poco a poco se establecen diferentes campos de acción para desarrollar conceptos. La Universidad Sergio Arboleda, junto con su Escuela de Ciencias de la Comunicación, en convenio con Foros Semana, realizó la “Cátedra Semana: El futuro de la industria de los medios de comunicación” a través de la cual mostraron cómo han evolucionado los Medios de Comunicación, con base en la convergencia cultural y social que permea el escenario global. La Cátedra giró en torno a esta transforma ción y cómo eso beneficia a que las estrate gias creativas, además para que un mensaje impacte, estén precedidas por un sinfín de herramientas que brinda, no solo las nuevas tecnologías, sino también el mismo entorno.
“Cátedra Semana: El futuro de la industria de los medios de comunicación” Lina Zuluaga Ocampo, editora de Desarrollo de Contenidos de la Revista Semana, participó como conferencista, y tomó como ejemplo el portal de The New York Times, el cual pasó de tener solo secciones noticiosas, a mostrar contenidos por interés. De esta manera se logró que las pautas se articularan temáticamente, lo cual generó mayor valor al medio. Fue así como se transformó, volviéndose mucho más explícito en sus contenidos y generó una mejor experiencia e interacción con sus lectores.
Convocatoria revista Civilizar La Escuela de las Ciencias de la Comunicación de la Universidad Sergio Arboleda, convoca a investigadores, docentes y estudiantes de pregrado, postgrado, maestría y doctorado, nacionales o extranjeros en las modalidades presencial o virtual, interesados en presentar artículos científicos tipo 1, 2 y 3 de Colciencias, para ser publicados en la revista: CIVILIZAR DE LAS CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN. La convocatoria busca seleccionar y publicar artículos científicos.
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Jorge Reynolds: Comuniquemos ciencia En un futuro, cada vez más próximo, el mundo será muy diferente, con avances tecnológicos sorprendentes, con equipos sofisticados como los nanorobots, capaces de localizar células cancerosas, las que absorberán, neutralizarán y eliminarán vía riñón. Una verdadera revolución de la ciencia y la medicina para combatir virus y bacterias que durante años han aquejado al hombre. Junto a Reynolds, intervino como conferencista Raúl Joya, director del Observatorio Astronómico de La Sergio, quien destacó que actualmente en los laboratorios de la Universidad, se está desarrollando la estructura del satélite “Libertad 2”, el cual estará equipado con celdas solares y tendrá la misión de captar imágenes y desarrollar un experimento en nanotecnología.En esta iniciativa intervienen profesores, investigadores y estudiantes de la Escuela de Ciencias Exactas e Ingeniería y Derecho, que se encarga de determinar los aspectos jurídicos espaciales para su lanzamiento. Este encuentro, fue uno de los primeros escenarios que se promoverán para sensibilizar a la academia en temas científicos y la necesidad de socializarlos.
Comunicación Social y Periodismo
“Alta Dirección en Comunicación Estratégica” Es pertinente en el marco de la formación competitiva de los profesionales el conocimiento de experiencias en gestión de la comunicación desde la Alta Dirección, recogiendo aplicaciones, metodologías y el uso de medios digitales. Además la oportunidad para reconocer nuevas experiencias de casos exitosos en España, y a la vez permita a los estudiantes posteriormente hacer un análisis comparativo con casos similares en Colombia. La preparación para esta inmersión contempla una sesión sobre el quehacer del profesional de la comunicación en los espacios de dirección de las organizaciones. Además recoger algunas experiencias del ámbito español permitirá a los participantes aprovechar la inmersión, las clases y las visitas a consultoras y entidades del sector de las comunicaciones. Dar a conocer a los profesionales espacios de actuación en el campo de la comunicación estratégica, reconociendo otras experiencias y metodologías en el entorno empresarial internacional (España) desde la perspectiva de la Alta Dirección en Comunicación (Dircom), en diferentes ámbitos del mundo empresarial, las marcas, las ideas y los mercados globales, modernos y competitivos.
El Curso está dirigido a: Estudiantes del postgrados en Comunicación Estratégica, estudiantes de pregrado en CSP con énfasis en Organizacional, Profesores, profesionales en ejercicio y Egresados.
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Marketing y Negocios Internacionales
El uso de la neurociencia para un m entendimiento del consumidor Actualmente el Neuromarketing utiliza algunas herramientas de la neurociencia que nos ayudan a leer la mente del consumidor con el objetivo de conocer los deseos, emociones y motivaciones de este Neurociencia para entender al consumidor Catalina Bonnet, Directora de Servicio al Cliente de Millward, dictó una conferencia en la cual se abordaron las últimas tendencias y herramientas del Neuromarketing que se están utilizando en las empresas de investigación de mercados para un mejor entendimiento de las personas al ser expuestas a un producto. En este espacio académico, realizado por la Escuela Internacional de Administración y Marketing (EIAM), los estudiantes tuvieron la oportunidad de participar del test del Eye Tracking y mirar el gran potencial que esta herramienta tiene, como en los spot publicitarios. El Eye Tracking sigue los movimientos oculares que las personas tienen, mostrando lo que está generando más impacto e interés.
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A través de las olas de calor, son capaces de identificar los puntos donde la gente más se fijas, logrando identificar por ejemplo problemas de Branding.
Otro tema que se trató fue la decodificación facial, en el cual se conoce cómo y por qué las empresas “cortan” los spot de 25 segundos a 10 segundos logrando una gran efectividad del producto en el consumidor. Finalmente, a través de la medición implícita, donde el individuo va contestando intuitivamente o reflexivamente, mediante su tiempo de reacción las empresas logran identificar si las respuesta es más del foro cognitivo o analítico.
Millward Brown mostró su interés en seguir realizando este tipo de charlas en nuestra Universidad con temas de actualidad que se aplican en la Investigación de Mercados.
Se abordaron las cias y herramie marketing que se en las empresas de mercados.
Emprendimiento Femenino para Latinoamér
Mujer Empresa y Tecnología (MET): la plataforma nal que contribuye al desarrollo social a través del im femenino e innovación social.
El edificio del BBVA fue el anfitrión del Foro “Em Innovación Social”, en el cual se resaltó la importan dedoras y se mostraron varios casos de éxito de muj
Óscar Cabrera, presidente del banco BBVA, dio ini ferencias que se llevarán a cabo sobre emprendimie haciendo énfasis del rol de la mujer en la sociedad y ellas han aportado, en gran medida, al crecimiento d economía.
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icio a una serie de diez conento e innovación social, y en las empresas, y cómo de los distintos sectores de la
Marketing y Negocios Internacionales
Es motivo de orgullo informar que, Mónica Triana y Laura Manrique, estudiantes de séptimo semestre de Marketing y Negocios Internacionales de la Universidad Sergio Arboleda, que actualmente están estudiando en la Florida International University FIU, fueron ganadoras de una competencia realizada por la American Marketing Association AMA.
Entre varias actividades que el club organiza, esta la competencia para resolver un caso de marketing para Target, una empresa
El proceso: Estas dos alumnas Son parte del club que representa al American Marketing Association (AMA) en FIU.
La competencia se realizó el martes 5 de Noviembre, cada grupo tenía 20 minutos para presentar su caso frente a dos gerentes de las tiendas de Target. Estas dos alumnas y su grupo de trabajo fueron las ganadoras, según los argumentos de los jueces porque usaron datos estadísticos y los relacionaron con la situación actual de la empresa,
además sus ideas incluían todo el tema de las redes sociales, estrategias de producto, benchmark, y psicología de color.
Talento Sergista en el exterior de retail (venta al por menor) que está en el Top 5 de su categoría en Estados Unidos, compitiendo con empresas como Wal-Mart y Costco.
"Ser ganadores de esta competencia le da un gran peso a nuestra hoja de vida, además la oportunidad y una ventaja para presentarnos en Target a la hora de pedir una pasantía", afirmo Mónica Triana, estudiante de intercambio de la FIU.
Mónica Triana y Laura Manrique, ueron ganadoras de una competencia realizada por la American Marketing Association AMA.
Representación sergista en la Asamblea Anual de CLADEA Apreciada Comunidad EIAM y PRIME Business School: Es motivo de orgullo informar que, del 20 al 22 de octubre del 2013, en la ciudad de Río de Janeiro, Brasil, nuestros profesores estarán presentando sus trabajos en la Asamblea Anual del Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración, CLADEA.
A continuación podrá conocer el cronograma de las conferencias y que temas expondrán nuestros docentes.
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DERECHO Un Sergista, ganador del XIII Concurso Nacional Estudiantil en el Área de Derecho Comercial La Universidad Sergio Arboleda y su Escuela Mayor de Derecho se complacen en compartir con la Comunidad Sergista la distinción que ha recibido Jorge Enrique Montes Castro, estudiante del programa de Derecho, miembro del Programa de Honores y semillero de investigación del Grupo de Investigación en Derecho Privado de la Universidad, como ganador del XIII Concurso Nacional Estudiantil en el Área de Derecho Comercial. El evento es organizado por la Cámara de Comercio de Medellín para Antioquía, la Universidad Externado de Colombia y el Colegio de Abogados Comercialistas de Medellín, con el trabajo de investigación titulado “La Business Judgment Rule y su aplicabilidad en Colombia: Propuesta de reforma al régimen colombiano de responsabilidad del administrador societario”. Así las cosas, extendemos nuestras más sinceras felicitaciones a Jorge y lo animamos a continuar cosechando éxitos académicos e investigativos. Destacamos, finalmente, la labor del Departamento de Derecho Privado a cargo del doctor Leonardo Espinosa Quintero por su trabajo y dedicación permanente.
Jorge Enrique Montes tendrá la oportunidad de exponer su trabajo en el XXIX Congreso Nacional de Derecho Comercial y su trabajo será publicado en las Memorias del aludido evento.
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DERECHO Logro en el Certamen Internacional Víctor Carlos García Moreno La Escuela Mayor de Derecho de la Universidad Sergio Arboleda, representada por los estudiantes Juan Pablo Sierra Piñeros y Luis Camilo Pérez Duarte, miembros del semillero de investigación Derecho Internacional Penal adscrito al Grupo de Investigación en Ciencias Penales y Criminológicas Emiro Sandoval Huertas, presentó con gran éxito su proyecto de investigación en el XVI Encuentro Nacional de Semilleros de Investigación REDCOLSI que se llevó a cabo en la ciudad de Montería los días 10 al 13 de octubre de 2013. Dicho proyecto fue seleccionado entre 1552 proyectos de investigación (adscritos a un número igual de semilleros), después de haber obtenido una calificación superior a 95 puntos sobre 100, para representar a Colombia en el Encuentro Internacional de Investigación en el ámbito de las Ciencias Jurídicas, a realizarse el próximo año. Este Encuentro, vale la pena señalar, contó con la participación de universidades de todo el país. Por tal motivo, felicitamos a los estudiantes que intervinieron en el encuentro de semilleros, así como al Dr. Christian Wolffhügel G, coordinador del semillero de investigación y al Director del Departamento de Derecho Penal, Dr. Fernando Velásquez V, por este gran logro.
Destacada participación de estudiantes en Encuentro Nacional de Semilleros de Investigación. La Escuela Mayor de Derecho de la Universidad Sergio Arboleda, representada por los estudiantes Juan Pablo Sierra Piñeros y Luis Camilo Pérez Duarte, miembros del semillero de investigación Derecho Internacional Penal adscrito al Grupo de Investigación en Ciencias Penales y Criminológicas Emiro Sandoval Huertas, presentó con gran éxito su proyecto de investigación en el XVI Encuentro Nacional de Semilleros de Investigación REDCOLSI que se llevó a cabo en la ciudad de Montería los días 10 al 13 de octubre de 2013. Dicho proyecto fue seleccionado entre 1552 proyectos de investigación (adscritos a un número igual de semilleros), después de haber obtenido una calificación superior a 95 puntos sobre 100, para representar a Colombia en el Encuentro Internacional de Investigación en el ámbito de las Ciencias Jurídicas, a realizarse el próximo año. Por tal motivo, felicitamos a los estudiantes que intervinieron en el encuentro de semilleros, así como al Dr. Christian Wolffhügel G, coordinador del semillero de investigación y al Director del Departamento de Derecho Penal, Dr. Fernando Velásquez V, por este gran logro.
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Finanzas y comercio exterior III Cátedra Colombo Mexicana -Claro Colombia Negocios Internacionales en Colombia La Escuela Internacional de Administración y Marketing -EIAM, en convenio con la Cámara de Comercio Colombo Mexicana, llevó a cabo el pasado miércoles 24 de Octubre la
III Cátedra Colombo Mexicana, que contó con la presencia de un alto ejecutivo de CLARO en Colombia, el tema central fue la estrategia de negocios internacionales en Colombia.
II CÁTEDRA COLOMBO MEXICANA COCA COLA-FEMSA Negocios en Colombia y responsabilidad social La Escuela Internacional de Administración y Marketing en convenio con la Cámara de Comercio Colombo Mexicana, organizó el pasado 19 de Septiembre en el auditorio principal de la Universidad Sergio Arboleda la II CATEDRA COLOMBO MEXICANA en la cual se contó con la
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Presencia del Vicepresidente de Mercadeo de Coca Cola-Femsa en Colombia, Dr. Andres Valverde y la Vicepresidente de Asuntos Corporativos de Coca Cola-Femsa en Colombia, Dra. Silvia Barrero, quienes trataron temas relacionados con la estrategia de negocios internacionales y responsabilidad social empresarial de COCA COLA-FEMSA en Colombia.
Finanzas y comercio exterior
Visita Empresarial a Bavaria S.A. Los estudiantes del programa Finanzas y Comercio Exterior , Marketing y Negocios Internacionales visitaron la planta de producción de BavariaS.A.el día miércoles 19 de septiembre de 2012 , ubicada en Tocancipá. En la salida empresarial los alumnos conocieron de primera fuente algunas de las estrategias de internacionalización de la empresa especialmente en temas como acuerdos de distribución, administración de insumos y políticas de respeto al medio ambiente.
Apreciada Comunidad EIAM y PRIME Business School: Es motivo de orgullo informar que, Dr. Carlos Róndenos Torres, profesor de la EIAM y PRIME Business School y Juan Camilo Sanín, estudiante EIAM y PRIME Business School, están nominados a los Premios Portafolio 2013, un reconocimiento a las historias que hacen país.
Este tipo de visitas organizadas en conjunto entre la EIAM y Heure-K® buscan evidenciar la relación entre la cátedra dictada en las aulas y la experiencia de las empresas aplicando dicha teoría y hacen parte integral del objetivo de formación de los programas y las materias.
“buscan evidenciar la relación entre la cátedra dictada en las aulas y la experiencia”
El Dr. Carlos Ronderos está nominado como mejor docente universitario, mientras que Juan Camilo Sanín como mejor estudiante universitario. 9
La Sergio HABLA
“Palabrotas y su deliciosa maldad”
“las malas palabras son algo El estudiante Felipe Alfonso, en este texto nos dira importante en nuestro idioma, el porque las “palabrotas” tiene una deliciosa maldad. son la parte de la emoción del idioma, hasLas llamadas “palabropalabras, si, existe el mal palabras al grado de que ta me atrevo a tas”, que algunos consi- uso de las malas paladejan en terrible verdecir que es la deran indignas del buen bras me refiero al mal güenza al país tanto por uso de nuestro idioma uso en el caso de que utilizar en un momento parte ruda que le hace falta a y que han intentado esta mala palabra pierde no adecuado la mala desterrarlas del mismo su fuerza su emotividad palabra, como no saber todos los idioy que no han podido y al ser utilizada ya que utilizar en el momento. mas” que creo q jamás podrán, ya que son algo muy intrínseco entre el idioma y aun mas que hacen parte de nuestra comunicación humana, como lo hacen nuestros honorables dirigentes al tratarse entre ellos y que por cierto en algunos casos hacen un terrible uso de la deliciosa maldad de las “palabrotas”.
se ah tomado el camino del desgaste que ya no tiene el efecto que en un principio se pensó, también el mal uso de que como creemos que estamos en una sociedad de altísimo civismo, tendemos a cambiar como en el artículo se dice pasamos de “culo” a “cola”, porque “culo” suena mal, es soez y es mal visto por la sociedad, pero que algunos Con lo dicho anteriorsabemos que lo que mente no quiero decir hacemos es que pasaque las “palabrotas” mos una palabra a una tengan que ser usadas supuesta mala palabra en todo momento o que cuando estamos toson buenas, defiendo lo talmente equivocados que el autor trata en el pensando esto. articulo las malas palabras son algo importante en nuestro idioma, Es importante también son la parte de la emo- saber usar la deliciosas ción del idioma, hasta maldad que nos ofrecen me atrevo a decir que es las malas palabras, tamla parte ruda que le hace bién en mi opinión que falta a todos los idioesta deliciosa maldad no mas, pero claro como es para toda la gente me también dice el autor, refiero también que claperdón la redundancia, se de persona y en qué el uso de estas palabras cargo este esta persona, que los congresistas que con esto me refiero a son los protagonistas los políticos que son los en el artículo, hacen un representantes en el exmal uso de estas malas terior y que utilizan tan terriblemente las malas 10
La Sergio HABLA
Hansel y Gretel, cuento y película no van de la mano. En este análisis sobre la película Hansel y Gretel: cazadores de brujas, la estudiante Katherin Bustos desglosara la película y su relación con la verdadera historia. La película Hansel y gretel: cazadores de brujas la produjo Paramount Pictures, productora que tiene más de cien años de experiencia. Al momento de estrenarse la película ya estaba respaldada por esta compañía, los espectadores la esperaban con ansias. Otro punto para analizar es que los hermanos Grimm han pasado de generación en generación sus cuentos, lo que les garantizaba a los creadores de la película un gran éxito. La producción y los efectos especiales fueron realizados por Will Ferrell que a lo largo de su carrera y experiencia ha tenido mucho éxito. La producción supo escoger los lugares perfectos y así mismo busco minuciosamente cada uno de los actores que estarían en escena. Aunque en Colombia la película fue un gran éxito, en muchos países criticaron constantemente al guionista Tommy Wirkola por la adaptación que hizo a la película, ya que muchas personas opinaban que esta película se salía demasiado del contexto del cuento real, pues se esperaba que la pelícu-
la se basara más en el cuento y que no tuvieran hechos tan irreales y violentos. Por esta razón fue que este film fue criticado en algunos países y por grandes directores. La película no tuvo
La película no sigue la historia tradicional que se conoce, cambia drásticamente la forma como fueron abandonados los hermanos y la verdadera vida que llevaba su madre. Es una historia diferente a la que se conoce, pero el público pudo asociar el guión de Tommy Wirkola rápidamente con el cuento de los hermanos Grimm.
•Al igual que la violencia, la agresión verbal es muy común y “normal”, en Colombia la película tuvo gran acogida, pero en varios países fue muy criticada, por su gran prestigio para los lenguaje poco adecuado críticos de cine, la poca en algunas escenas y la experiencia del libretista violencia divulgada. pudo haber causado que la película no tuviera Costumbres: Podemos mayor éxito y que sus observar que esta peespectadores no esperen lícula tiene influencias segunda parte ni buenas de la edad media, como películas de parte de la brujería, los ritos que Tommy Wirkola. esta conlleva, como por ejemplo las 12 lunas sangrantes que consiste
en sacrificar seis niños y seis niñas, también cuando las secuestraban a los niños. . Entre otras cosas está mezclada con la mitología nórdica ya que se pueden observan trolls en la película. La vestimenta de la gente del común, la arquitectura de la ciudad es muy de la época medieval, se manejaba un alto nivel de analfabetismo e ignorancia en cuanto a los campesinos. A pesar de que la historia es del siglo XIX (la Ilustración) y que esta época se caracterizo por una notable difusión de la cultura a través de la lucha contra el analfabetismo, la película maneja ciertos tintes de mezclas de diferentes épocas de Alemania, ya que se va de la época medieval a la ilustración.
“Los espectadores colombianos están acostumbrados a ver violencia en el país que se puede ver como un acto de heroísmo lo que hacen Hansel y Gretel al matar cientos de brujas” 11
La Sergio HABLA ¿Cómo afectan las nuevas tecnologías el periodismo? Un anónimo consultor en tecnología que vive en Pakistán fue el primer internauta en lanzar al mundo, en tiempo real, un dato que en pocos minutos se convirtió en primicia.
Para nadie es un secreto que “estamos en una época donde se interrelacionan los viejos y los nuevos medios; donde los medios populares se entrecruzan con los corporativos, y donde el poder del productor y el consumidor mediáticos interactúan de manera impredecibles” (Salazar, Sepúlveda, 2011, p. 200).
“Un helicóptero sobrevuela Abbottabad a la una de la mañana”. Sin saber de qué se trataba el extraño suceso y con un poco de humor, el navegante despidió el asunto cuando empezaba a despuntar el 2 de mayo de 2011: “Vete helicóptero antes de que saque mi matamoscas gigante” (Salazar, Sepúlveda, 2011, p.200)
Por esta razón el periodismo se ha venido afectando últimamente por las nuevas tecnologías, debido a que una persona que disponga de conexión wi-fi se puede convertir en un reportero constante.
Esta noticia conmocionó al mundo y nos hizo entender que el periodismo estaba en desventaja cuando circuló más rápido esta noticia entre los cibernautas. Por eso el Investigador del Instituto Tecnológico de Massachussets (MIT)
Es notorio que las redes sociales se han convertido en un arma de doble filo para el comunicador, para ser más específicos para el periodista. La red que más conmoción ha causado desde su creación hasta el día de hoy ha sido twitter, que convierte a todos en periodista. El ejemplo más claro de este nuevo “fenómeno” fue cuando la noticia de la muerte de Osama Bin Laden corriera más rápido por este tipo de medios que por los tradicionales. Un anónimo consultor en tecnología que vive en Pakistán fue el primer internauta en lanzar al mundo, en tiempo real, un dato que en pocos minutos se convirtió en primicia: 12
Es importante la buena implementación de estos medios, porque de ellos se debe sacar provecho y que no sea un arma de doble filo como le ha pasado a muchos periodistas. Recordemos casos como Octavia Nasr, editora de CNN; Brian Pedersen, reportero de Arizona Daily Star; Gavin Miller, periodista de una radio australiana; Damian Goddard, periodista de Rogers Sportsnet y David M. Olcay que han perdido su trabajo por culpa de sus publicaciones, porque no saben usar bien estas redes. Debido a estos inconvenientes los periodistas han puesto en la biografía que aparece en twitter que sus
opiniones, comentarios y demás no son independientes a las cadenas a las cuales hacen parte. Por todas las razones antes mencionadas se evidencia que el mundo necesita de comunicadores sociales que comprendan que no es solo cuestión de cambiar de palabras las cosas que se dicen, sino también que es necesario cambiar la forma de pensar, analizar y comprender los nuevos cambios que se están dando y la incorporación de las nuevas tecnologías a la vida cotidiana.
“El periodismo se ha venido afectando últimamente por las nuevas tecnologías, debido a que una persona que disponga de conexión wi-fi se puede convertir en un reportero constante”
Katherin Bustos