BÀRBARA MEDINA / MACARENA OCAMPO / FERNANDA URREA
ESTUDIO DEL MERCADO Y EL USUARIO Descripción de los atributos de la marca Engendros es de origen chileno y es una de las licencias más exitosas en Latinoamérica. Engendros, no son simples peluches, son seres reales, con personalidades diferentes e inquietudes particulares. Cada uno de los nueve personajes representa un tipo de personalidad del ser humano, lo que genera una fuerte identificación por parte de los usuarios con el personaje que los representa.Sus creadores Matías López (diseñador industrial) y Daniela Friedeman(diseñadora gráfica) trabajan a partir de una reinterpretación lúdica del “eneagrama” (sistema topológico que comprende 9 tipos de personalidades en la naturaleza humana), por lo que el concepto que ellos plantean es que para adquirir tu engendro, con tu personalidad característica, se debe completar el cuestionario de 9 preguntas para saber cual es el engendro que representa las características positivas y negativas con la idea de “rescatar el niño interior , que la sociedad se ha encargado de hacerla olvidar”.
Uso de colores en la Marca
Se puede aplicar cualquier combinación de color (abajo de la tipografía). Uso de los personajes: -Los personajes sólo pueden ser utilizados de la forma en que vienen dibujados. No se pueden reflejar ya que esto altera el sentido del dibujo. -Si los personajes son utilizados en un fondo negro u otro color que haga desaparecer algunas parte del dibujo, este debe llebar un contorno blanco. -A los personajes se les puede aplicar todo tipo de encuadres, siempre y cuando los favorezca. La marca engendros con la necesidad de dar a conocerse en el mercado, su publico objetivo, se diferencia con las tipografías usadas, entretenidas, dinámicas, con movimiento y juvenil, la representación gráfica sirve para distinguir el producto sobre otro. Al permitir usar diferentes colores en el fondo de las tipografías, usar variadas graficas y texturas que acompañan a los personajes permiten llamar aun más la atencion,la marca logra su objetivo, la personificación de los personajes con las caracteristicas de personalidad.
Producto, Promoción, Plaza y Precio. Producto: Los personajes de Engendros se encuen-
tran en articulos tales como muñecos, agendas, el libro “¿ Qué Engendro Soy?, wallpapers, imagenes de descarga para celular, engendros de papel, tarjetas virtuales, imagenes msn y gif animados.
Promoción: Engendros cuenta con página web www.
engendros.cl, publicidad en los distintos tipos de medios en la web como lo son facebook, twitter y fotolog. Este medio le ha sido de suma importancia para darse a conocer internacionalmente, en paises tales como España, Brasil, Mexico, Perú, Argentina, entre otros
Plaza: Los productos Engendros se pueden encontrar
on-line en www.ventaonline.cl o en Oficinas Av.Ortuzar 1365, Ñuñoa(Chile). En diferentes centros de venta en Argentina, de otros paises contactandose vía mail a : victor_casas@prodigy.net.mx (distribuidor) y para más informaciones inscribiendose en el “Club Engendros”.
Precio:
Los precios de los productos “Engendros” son bastante accesibles para su publico objetivos, los muñecos, la agenda y el libro bordean los $10.000 c/u, dando la facilidad de pagar con diferentes tarjetas de credito.Tambien estan los productos como wallpapers, imagenes de descarga para celular, engendros de papel, tarjetas virtuales, imagenes msn y gif animados que son regalos por la web.
Competencia directa e indirecta Directa:
Como competencia directa no existe una marca o empresa que se asemeje a “Engendros”, con las mismas carecteristicas de personificación.
Indirecta:
Competencia indirecta se encuentra “Julieta” una marca al igual que Engendros reconocida nacional e internacionalmente, su publico objetivo no es el mismo y sus objetivos tampoco son los mismos “Engendros” personifica mientras que “Julieta” entretiene con sus aventuras. Otra competencia indirecta proveniente de Argentina la agencia “dgph”, con la misma idea de crear personajes que también fueran tangibles muñecos coleccionables, pero no con la idea de identificar a su publico objetivo.
FODA FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
- Producto innovador, sencillo y diferente para la identificación de las distintas personalidades que poseen las personas
- Ampliar campos de distribución
- Producto de alta difusión entre el grupo adulto joven que por lo tanto es mucho más consumidor y adaptable a las nuevas tendencias - Mantiene un amplio campo de distribución por su poca competencia
- Al no tener competencias directas, la gama de productos a desarrollar es infinita. - Producto atractivo para una mayor explotación en el mercado internacional.
DEBILIDADES
AMENAZAS
- Su imagen principal se ve más bien infantil y femenino
Amenazas - al igual que “Engendros”, “Julieta” es una marca nacional reconocida al mismo nivel de engendros, con un estilo parecido al abarcar ambos variados productos y con una exposicion nivel nacional e internacional. A pesar que su producto de principal de ambas marcas es distinta “Julieta” se convierte en una competencia indirecta para “Engendros”. - Una competencia internacional proviene de la agencia “dgph”, con la elaboración de sus personajes, que también fueron creados de forma tangible para su colección tales como muñecos. Aunque estos son mas conocidos en ambientes más selectivos en el ambiente gráfico. - Engendros implemento dentro de su sección KIDS armables que pueden ser descargados y manipular a gusto de cada consumidor, aunque en la actualidad no sería una innovación ya que se encuentran en la red varidas páginas con armables gratis y como marca principal se encuentran los Ensambles, convirtiendose en una nueva comptencia directa.
- A partir de esta imagen y concepto alejan otros grupos objetivos - Aunque su marca principal como forma se ve mas bien infantil, su tema principal como creación basado en las cualidades de las personalidad no son muy reconocidas en niños por ende como público objetivo tampoco concuerda. - Al tener como base un eneagrama que posee nueve personalidades, se dificulta la forma de crear nuevos personajes para apliar la gama de muñecos.
Cosmovisión
Contexto
Con el propósito de lograr un orden descriptivo y totalizador del cosmos, el ser humanos ha elegido marcos conceptuales de referencia; y observando empíricamente las características sobresaliente del universo tales como espacio, tiempo y materia, ha establecido entre ellas relaciones significativas.
Son adultos jóvenes que ya están inmersos en el mundo laboral. La rutina ya es parte principal en sus vidas, y están inmersos en el consumismo y la competencia (a veces desleal) . El numero de amistades se ve más reducido que en años anteriores, ya que el tiempo para compartir con estos se ha visto reducido a su mínima expresión.
Nuestro grupo se clasifica en una cosmovisión más bien posmoderna ya que se manifiesta como el imperio de lo trivial, divetido, efímero, plural e intrascendente por oposición a lo comprometido, grave, fundamental y trascendente. Expresa en términos sociales un marcado individualismo que busca su triunfo a toda costa, entendiendo este que puede encontrar su valor en el intercambio.
Los planes de formar una familia, comienzan a tomar una mayor presencia o están en sus inicios, ya que poseen mayor estabilidad económica.
Cultura El trabajo es punto numero uno de sus vidas en estos momentos, ya que buscan la estabilidad económica. Se expresan de forma coloquial, pero ya no poseen tanta “muletilla” como en años de juventud. Se interesan por la tecnología de punta ya que les entrega cierto estatus social que habla del éxito económico y laboral. En sus momentos de relajo, los solteros asisten a los ya famosos after office, en donde se reunen para beber unos tragos y comerse unas “tablitas” para conocer personas más o menos de su misma edad e intereses. Los que ya tienen vida de pareja por lo general tienen otras parejas amigas y entre ellos se reunen para hacer un asado y tomarse unas cervezas. En cuanto a su vestuario, los colores ya se ven muchos mas reducidos, el gris, el negro y el blanco debido a sus trabajos, se han vuelto dominantes es sus closets, pero aun así intentan mantener alguno que otro toque juvenil, quizás alguna polera con estampado entretenido como de sus bandas preferidas, o una “frase polémica” la usan en sus días libres para seguir sintiéndose jóvenes . En cuanto a diseño, intentan tener objetos novedosos en sus hogares, un sillón de cuero u objetos más minimalistas para que les otorgue un ambiente en el cual sientan que están haciendo las cosas bien.
Estética De acuerdo a la variables estética de nuestro grupo objetivo y de engendros: Estética Social:
Ya que posicionándonos en el contexto en el cual vivimos logramos definir los canones de belleza visual en estos últimos tiempos y la cual es aceptada construyendo un esquema a seguir y q siempre será bien recibida por el espectador que se enfrente a ella. Con “Engendros” se refleja con su estética social ya que es más creativa, espontánea, tratando de generar una disociación con la sociedad actual.
Apolíneo: Expresan carácteres de orden, analítico, trascendente, austero. Con engendros sucede que en cuanto a su forma ordenada no debe ser cambiada de su fondo ya que esta marca y gráfica se perdería, por ende debe seguir ciertos patrones y una orden predeterminado.
Figura Cerrada: Estas transmiten una impresión de estabilidad
y de equilibrio, sus formas proponen jerarquización ordenadas y principalmente clasifica a las figuras contenidas en el fondo, muestran su contorno con absoluta claridad diferenciandose del fondo. Dicho anteriormente Engendros sigue estructuras ordenadas, y la conjugación de figura y fondo se diferencia en todas sus propuestas gráficas.
Concusión La marca engendros es capaz de responder a los propósitos planteados como marca inicial, aunque en cuanto a imagen y producto se crean discordancias, ya que como discurso inicial Engendros pretende llegar a un público variado sin límites sin grupo específico, pero como marca gráfica es más llamativa para grupos infantiles, aunque realmente su orientación es hacia el adulto joven, ya que como dice en su misión, se intenta rescatar el niño que la sociedad se ha encargado de borrar. A pesar de esto Engendros es una marca que abarca varios campos lo cual ha sido de mucho beneficio para su distribución y si se le agrega lo poca competencia directa que tiene como marca y producto, el camino a nuevos mercados es auspicioso. Engendros posee una marca muy pregnante y reconocible por grandes y chicos, pero es necesario expandir y explotar todos los recursos gráficos que poseen tanto como ilustración o como muñecos. El basarse en el eneagrama le da a “Engendros” un valor agregado, que por lo general no posee lo que se podrían deter-
minar como sus competencias indirectas, ya que permite un reconocimiento e identificación en el comprador, y le entrega características humanas más allá de las formas “físicas” le entrega una personalidad un carácter, le entrega en cierto modo “vida” a los productos. Aunque engendros es una forma cerrada y apolínea, posee en cierta forma algo de “libertad” más allá que otras marcas lo que permite ser lúdico y creativo al momento de diseñar. El uso tipográfico hace referencia a lo infantil, al poseer formas juguetonas y cotidianas como lo son el uso de los botones y las líneas de costuras tanto en el logotipo como en las gráficas empleadas en sus productos. Como conclusión general podríamos decir que “Engendros” aun es un nicho pequeño, que tiene mucho partido que explotar, muchos ámbitos por los cuales se puede explorar y nuevos públicos a quienes encantar.
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