Gesti贸n Administrativa
unidad 3
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La expansi贸n internacional de las empresas
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Internacionalización y globalización La globalización es la tendencia de los mercados y de las empresas a extenderse, alcanzando una dimensión mundial que sobrepasa las fronteras nacionales.
Motivos para internacionalizar
− Exceso de stocks. − Fabricación de productos innovadores desconocidos en otros mercados. − Mercado interno pequeño. − Obtener prestigio a nivel internacional. − Búsqueda de incentivos fiscales. − Mejorar la competitividad de la empresa. − Obtener mayor rentabilidad.
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Origen de la internacionalización Desarrollo y mejora de las redes de transportes
Reducen los tiempos y los costes de las empresas y hacen posible el tráfico fluido y rápido de los productos.
Evolución de los competidores
La mejora de la competencia da lugar a la búsqueda de nuevos lugares donde vender.
Influencia de los medios de comunicación de masas y la publicidad
La utilización generalizada a nivel mundial de medios como Internet o la televisión vía satélite, tiene como consecuencia la demanda de los mismos productos en distintos lugares del planeta (música, ropa...).
Ventajas competitivas de algunos países
Evolución tecnológica
Algunos estados cuentan con regulaciones laborales y fiscales que permiten reducir los costes de las empresas instaladas allí. Las empresas de alta tecnología necesitan estar presentes en diferentes mercados para recuperar las inversiones en I+D+i.
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Dificultades en la internacionalización Cuando internacionalizan su empresa, los empresarios se encuentran con la dificultad de la elección de los países y mercados en los que deben entrar, que determinará los obstáculos a los que deberán enfrentarse. Obstáculos a la internacionalización
Políticos
Imposiciones de gobiernos que establecen políticas proteccionistas.
Logísticos y de transporte
Viajes costosos, lejanía de los mercados, complicaciones por el idioma, monedas distintas a las de origen, diversidad cultural.
Legales
Controles sanitarios, normas de seguridad, especificaciones técnicas, barreras aduaneras.
Financieros
Falta de créditos para exportar, dificultades para tratar con entidades financieras locales.
Comerciales
Falta de contactos externos y desconocimiento del mercado, del cliente y de la distribución.
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Etapas de la internacionalización
Exportación ocasional
Exportación experimental
Exportación regular
Establecimiento de filiales de venta
Establecimiento de filiales de producción
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Tipos de internacionalización Formas de expansión internacional
Producción de bienes y posterior exportación A través de intermediarios locales Creando un departamento de exportación
Producción de bienes en el país de destino Instalación de una delegación o planta de producción Establecimiento de acuerdos de colaboración con empresas locales: − Subcontratación de empresas locales − Participación en el capital de la empresa extranjera − Franquicia − Joint venture