Voices of The Female.
Madhavi Gharbharan B1C
07
inleiding 08
26
merkconcept
doelgroep
10
visie 12
28
missie
visuele uitgangspunten
14
30
centrale waarden
typografie
18
32
functionele waarden
kleuren & patronen
22
34
experssieve waarden
logo Inhoudsopgave
In ons brandboek communiceren wij onze ‘tone of voice’ en we zijn boos. ‘Voices of The Female’ wordt besproken door alle vrouwen met een stem en spreekt namens alle vrouwen zonder. Het geluid is luid en duidelijk: ‘we zullen niet wachten tot er verandering komt. Wij gaan het zelf doen.’ In het boek gaan wij verder in op dit concept: Wij zijn de verandering. Hoe zullen wij verandering weergeven? Wij gebruiken mode dat onze waardes weergeeft. Want wat is feminisme, als niet voor alle vrouwen over de hele wereld. In het boek gaan wij verder in op deze waardes en de gemeenschap die deze delen. Verder laten we de visuele uitgangspunten zien die belangrijk zijn voor onze identiteit.
7
Inleiding
Voices of The Female heeft een waslijst met waarden en we staan voor allemaal. Wij geloven in een wereld waar sterke vrouwen naast elkaar staan en de wereld veroveren. We moeten elkaar helpen! Wij spreken als een ander gehoord moet worden. En we vechter voor die zonder macht. Wij doen dit allemaal en altijd met liefde. Als een merk willen wij leren van alles en iedereen, essentieel is onderzoek. Onderzoek houdt in; boeken lezen, op het internet surfen en onze verhalen bespreken. We moeten leren van de geschiedenis en onze eigen toekomst creĂŤren.
9
Merkconcept
Wij geloven in een wereld waar sterke vrouwen naast elkaar staan. 10
Visie
Wij nemen het tot ons. wij incasseren het allemaal maar vervolgens voeden wij onszelf en elkaar. 12
Missie
Waarden, we hebben ze allemaal. Over sommige waarden zijn we het allemaal eens en over andere niet. Maar wat betekenen onze waarden? Als je iets waardeert, hoe ver ben je bereid te gaan? Het is zoals Martin Luther King ooit zei: “Injustice anywhere is a threat to justice everywhere.” 16
Centrale Waarden
ZELFONTPLOOIING Wie ben ik? Wij stellen onszelf deze vraag keer op keer. En elke dag vinden wij meer antwoorden op deze vraag. Onze kern zal altijd hetzelfde zijn maar elke dag willen wij nieuwe dingen leren. Wij willen elke dag nieuwe informatie vergaren en elke dag willen ons verder ontwikkelen.
TRANSPARANT Wij streven naar de schoonheid van transparantie door altijd zelf transparant te zijn. In al onze keuzes, goed of fout zijn wij helder en eerlijk. Wij geloven dat we hierdoor het goede voorbeeld kunnen zijn maar ook dat we hierdoor kunnen leren van onze fouten want ook wij kunnen maken.
ONBEVANGEN Wij willen ruimte bieden aan iedereen om zichzelf te zijn. Wij vinden het belangrijk dat iedereen zich vrij voelt om te zeggen wat hij of zij denkt en voelt. Niemand moet zich geremd voelen in of door onze omgeving.
18
Centrale Waarden
Waar ontmoeten functie, design en waarden elkaar? En is daar ook nog plek voor de vrouw? Een goed ontwerp is volgens ons in het belang van de mens, zijn of haar waarden en reflecteert hen identiteit. Waar mode bold en elegant is en de mens zijn ware ik is, daar ontmoeten wij elkaar. 20
Functionele Waarden
BOLD In een tijdperk waar angst vaak de voorhand heeft staan wij fors. Wij zijn niet bang om op te staan tegen de menigte.
ELEGANT Alles waar we ons tegen afzetten doen we met elegantie. Alles waar we in geloven is tijdloze, en wat is tijdlozer dan elegantie?
NATUURLIJK Wij vinden de essentie altijd belangrijk, De ware natuur van iets of iemand.
22
Functionele Waarden
VROUWELIJKHEID Begrijp ons niet verkeerd, we houden ons voor geen seconde vast aan de ouderwetste regels die beschrijven wat een vrouw hoort te zijn. Wij benadrukken altijd de kwaliteiten van vrouwen.
KRACHTIG Krachtig is niet alleen fysiek strek zijn. Krachtig is ook mentaal sterk zijn. En krachtig zijn is ook zwak zijn. Wij proberen altijd sterk te zijn maar als we dat niet zijn, zijn wij ook hier transparant in.
ALLURE Het tegengas is een vrouw met alle kracht en de allure die zij bezit.
24
Expressieve Waarden
it is all about chaning the way the world percives strength 26
Expressieve Waarden
Wij zijn kinderen, wij zijn zussen, wij zijn moeders. Samen staan we sterk en zijn we uitgesproken over wie we zijn. Maar het gaat niet alleen om wie wij zijn, het gaat ook om alle andere vrouwen. Wij staan voor vooruitgang, gelijke rechten en een mooiere wereld voor alle vrouwen en niet alleen onszelf. Wij begeven ons op het internet en delen onze mening hier luid en duidelijk. Maar hier kunnen we ook leren van alle andere hen mening. Maar zo nu en dan zijn wij graag offline onder het genot van een goed boek. Wij zijn bewust van al onze privileges en waarderen deze ten zeerste. Wij hebben de vrijheid om ons zorgen te maken over andermans leven en niet men eigen. En dat doen wij dan ook. Doormiddel van zelfontplooiing en redelijkheid nemen wij verantwoordelijkheid over onze eigen daden. Elke dag proberen wij bewust te zijn van onze keuzes en zo de juiste maken.
29
Doelgroep
we all move forward when we recognize how resillient and striking the women around us are Rupi Kaur
Wij zijn continue bezig met het proces van identiviseren. Net als elk mens zijn wij morgen niet wie wij vandaag zijn. Het hele proces van continue ontwikkelin dragen wij graag uit als merk. Dit doen wij door ongeneerd onszelf te zijn en hierin transpart te zijn. Maar onze kern blijft natuurlijk wel hetzelfde.
33
Visuele Uitgangspunten
Chapaza Ons merk naam straat geschreven in Chapaza Apple Garamond light & (bold) De onderwerpen die wij bespreken staan geschreven in Apple Garamond light & Apple Garamond bold
Abadi MT Condensec regular Wat wij te zeggen hebben schrijven wij op in Abadi MT Condensec regular
Goldoni regular
Als wij vragen om een beetje extra aandacht doen wij dat in Goldoni regular
34
Typografie
Voices of The Female de harmonieuse vrouw CMYK RGB
1,24 45,12 59,95 0,05 242 161 108
Voices of The Female de beheerste vrouw CMYK RGB
0,00 25,61 31,41 0,00 254 205 176
Voices of The Female de rijpe vrouw CMYK RGB
10,13 58,78 52,07 1,07 222 129 112
Voices of The Female de onschuldige vrouw CMYK RGB
1,67 35,31 23,81 0,00 244 186 180
Voices of The Female de levenslustige vrouw CMYK RGB
2,21 13,08 44,70 0,00 251 223 160
Voices of The Female de rationele vrouw CMYK RGB 36
Kleuren
0,95 5,75 24,94 0,00 254 240 205
De kleuren van Voices of The Female weergeven niet alleen het merk door de puurheid en zachtheid maar ook door hen naam, zij beschrijven de verschillende soorten vrouw. Onze kleuren en vrouwen komen in alle tinten en vormen en bestaan uit meer dan een eigenschap. Daarom willen wij altijd meerdere kleuren gebruiken maar blijft consistent de frisheid van de kleur, die terug komen in fruit. Want ook fruit is fris en komt in verschillende vormen.
Voices of The Female.
38
Logo
Voices of The Female.
Postcard from:
40
Toepassingen
Onze kern is blijft altijd hetzelfde. Wij zijn onder andere te herkennen aan onze lettertypen, kleuren en logo. Deze komen terug in bijvoorbeeld dit brandbook, maar ook ons visitekaartje of een postcard. Want ook wij houden van traditie en een briefschrijven is veel leuker dan een e-mail.
Marlene Dumas, Frida Kahlo
Frida Kahlo, Wangechi Mutu
Voices of The Female Youths