CIENCIAS Y TÉCNICAS DE LA COMUNICACIÓN PRODUCCIÓN MULTIMEDIA
Generación de Audiencia PRODUCCIÓN MULTIMEDIA
UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
¿Cómo puedes viralizar tus contenidos?
No existe una fórmula, el que te lo diga quiere verte la cara. Lo cierto es que Internet en parte sigue siendo democrático y sólo se premia el contenido original e innovador.
Sin embargo reconozco que hay herramientas que te pueden facilitar la vida:
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Las Fan Page de Facebook
1. Crea una Fan Page en Facebook, pero no compres y vendas fan pages: Recuerda que cada fan ha elegido seguirte por ser una marca distintiva, si cambias tus logotipos o realíneas el objetivo de una fan page lo más común es que los usuarios empiecen a salir o que el contenido no genere enganche. De esta manera quizá tengas 100 mil fans a los que tu marca simplemente no les importa.
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Las Fan Page de Facebook
Al crear la Fan Page cuida seleccionar la opción «Marca» para difundir contenidos, es la mejor. Olvídate de poner negocio local, lugar de interés o productos. Al publicar contenido debe ser breve, no mayor en el caso de textos a 30 palabras. Pon todos tus datos de contacto en la sección de información de la página. Usa nombres cortos, es válido el nombre «Contenidos Virales» pero no «Contenidos Virales Entretenidos Divertidos para Compartir». El primero es corto y fácil de recordar, el segundo es un abuso. Piensa en La Esponja Primitiva, Pedro El Mono, son cortos.
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Las Fan Page de Facebook
No empieces a invitar a tus amigos a menos que sepas que la página ya está terminada y que tienes el contenido listo para interactuar con tu audiencia. Invita sólo a personas que sepas que podrían tener verdadero interés en tu contenido, menos no. Considera utilizar SEM sólo hasta que estés seguro de cuál tipo de contenidos prefiere tu audiencia.
No abuses de las fotos, a Facebook ya no le importan tanto los JPG ni los GIF, sino el video.
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Las Fan Page de Facebook
Publica en video, de esta manera tu impacto se maximiza rápidamente, pero que tus clips sean menores a los 90 segundos a menos que valga la pena.
Considera elaborar tutoriales, son los que más enganche tienen y más comentarios reciben. ¿Tienes muchos likes? Eso no significa nada, lo que importa son los comentarios, el número de reproducciones (en video) y el número de veces que se ha compartido. Por cierto si te comparten o comentan responde rápido, sé amable con la audiencia incluyendo a los haters.
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Las Fan Page de Facebook
No compartas links externos, los algoritmos de Facebook penalizan a todos los contenidos que hagan salir a sus usuarios de su plataforma.
Si compartes un video que sea subido directamente desde Facebook, no a través de un enlace de Vimeo o Youtube. Con estos tips incrementarás notablemente tu impacto, siempre y cuando el contenido que difundas tenga calidad.
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Las Fan Page de Facebook
La pregunta del millón… ¿Puedo medir Facebook con Analytics?
Sí indirectamente, puedes configurar en tu propiedad de GA la url de sus redes sociales y tener información importante sobre su impacto.
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Los Canales de Youtube
Youtube es otro de los sitios más populares del mundo, te recomiendo que tengas actualizado tu canal y que publiques periódicamente. Recuerda El Pulso de la República, es malísimo pero constante y ya los contrataron los de HBO. Publica contenido afín a tus suscriptores, no des bandazos como un día hablar de política y al otro de tecnología, elige el tema en el que eres bueno y desarrolla a tu audiencia.
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Los Canales de Youtube
Busca la cultura del review, en los países latinos a diferencia de los sajones hay muy poco contenido de revisión de productos, este es un nicho para ti. Olvida los programas de revista, esos llevan 90 años dando los mismos resultados, si quieres resultados diferentes pues propón algo distinto, es tu creatividad. También Youtube admite promoción de contenido a través de Google Adwords, pero no uses este recurso hasta no estar seguro del contenido que prefiere tu audiencia.
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Los Canales de Youtube
No abuses de la duración, mantén el contenido también por debajo de los 90 segundos a menos que valga la pena. No abuses de los efectos visuales, demasiados efectos saturan, cansan al espectador.
Utiliza guión y procura tener estructurados tus contenidos para no cansar a la audiencia, no necesitas grandes efectos sino creatividad. Puedes utilizar otras redes sociales para difundir tus videos, pero toma en cuenta que muchas de ellas penalizan los enlaces que generan salidas de sus plataformas.
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Los Canales de Youtube
Crea contenido embebido desde tu sitio web y en casos de ser muy exitoso el contenido, procura subir fragmentos exclusivos de dichos clips que sólo se puedan ver desde tu sitio propio. Recuerda que las bases de datos generadas en redes sociales no son tuyas sino de las empresas como Facebook, de tal manera que si te cierran la cuenta o la hackean perderás todo tu contenido y usuarios, por eso es importante crear tus propias estrategias.
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