PUBLICIDAD LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
8. Diseño del mensaje: Tips de Construcción
El protagonismo es del cliente, no suyo: no sea arrogante. El objetivo es ayudar a sus potenciales clientes a conseguir algo que en realidad ya desean, por lo que el foco debe estar en la audiencia y no en sí mismo.
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8. Diseño del mensaje: Tips de Construcción
Cuide su lenguaje: no debe ser demasiado comercial, suena acartonado y huele a publicidad a kilómetros. El lenguaje comercial clásico ha muerto en la era de la web 2.0 y las redes sociales, ahora lo que prima es la transmisión de ideas, la creación de vínculos emocionales, y la oportunidad de proporcionar una buena experiencia al consumidor.
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8. Diseño del mensaje: Tips de Construcción
Vaya al grano: no hay que darle tantas vueltas al asunto, hay que exponer la esencia del mensaje en breves y potentes pinceladas, que serán lo poco que capte un consumidor muy ocupado y bombardeado diariamente con miles de mensajes publicitarios.
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8. Diseño del mensaje: Tips de Construcción
Humor, luces, color, ¡acción! : muchos copy aburren mortalmente al consumidor, no tienen gancho, no despiertan su curiosidad… su misión es arrancar al potencial cliente de sus ocupaciones y meterse en su mente, lanzarlo a la acción, atraer su interés, despertar su curiosidad…
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8. Diseño del mensaje: Tips de Construcción
Sea creíble: una propuesta demasiado exagerada, opaca y complicada no convence a nadie, crea dudas sobre que aquello que proclama se vaya a cumplir, y siembra la inseguridad. Sea honesto y transparente desde el primer momento y mantenga siempre su imagen y reputación, ya que una vez dañada, es muy difícil recuperarla. AQUÍ EL FRACASO DE LOS PRODUCTOS MILAGRO.
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8. Diseño del mensaje: Tips de Construcción
Diga al público lo que el público quiere oír: tanto consumidores, que somos todos, como anunciantes, que también es el caso, escuchamos y transmitimos únicamente aquello que se amolda a nuestras opiniones y forma de pensar, por lo que, ¿por qué no dejar de perder el tiempo, y descubrir lo que la audiencia quiere escuchar?
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8. Diseño del mensaje: Tips de Construcción
Utilice los canales adecuados: además de darle a la audiencia lo que quiere, debe servírselo directamente “en la boca”, ya que el consumidor es el que recibe el mensaje y no saldrá a buscarlo a los canales que no suele usar. ELIGE BIEN EL MEDIO.
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8. Diseño del mensaje: Tips de Construcción
Todo el trabajo previo es un tiempo y un esfuerzo bien aprovechados: nada de pensar que, con un buen producto, el lanzamiento de una campaña de marketing tiene que ser por fuerza un gran éxito. Todas las investigaciones de mercado, estudios de audiencia, sondeos, encuestas, datos, etc, están ahí por algo: porque sirven, y porque al final, nos proporcionan datos con los que debemos trabajar.
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8. Diseño del mensaje: Tips de Construcción
Apueste por varios medios: Una campaña diversificada, que cubra un amplio espectro de medios va a tener más difusión que una campaña que incluso con el mismo presupuesto se obstine por centrar todos sus esfuerzos en una determinada cabecera o incluso en un único tipo de canal.
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8. Diseño del mensaje: Tips de Construcción
El mensaje debe ser claro, sencillo y conciso: para ser lo más global posible – a no ser que se dirija a un nicho muy concreto - no debe dar lugar a confusión o a malentendidos, por lo que debe ser lo más neutro posible y olvidarse de jergas y localismos, sin olvidar ese toque de humor, esa ingeniosidad, que ya hemos recomendado… ese reto es su trabajo. IDENTIFICA PERFECTAMENTE A TU AUDIENCIA.
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8.1. Estrategia del mensaje publicitario
Cuando se habla de un mensaje publicitario, también se habla de una recordación de marca, ya que es su objetivo principal.
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8.1. Estrategia del mensaje publicitario
Vincular el nombre de la marca con un atributo del producto para persuadir al consumidor, construir la preferencia por la marca, infundir ansiedad hasta lograr que el cliente se incline por comprar la marca.
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8.1. Estrategia del mensaje publicitario
Un aspecto negativo, es que lo relacionen con la competencia más que con la propia marca.
Un ejemplo exitoso es la marca CHEVROLET pues en su publicidad de hace unos años ha relacionado la palabra durabilidad, "duran trabajando duro"; con su marca, esa es la promesa de la marca para con sus clientes. Si se logra relacionar un atributo a una marca, esta será resistente en el mercado aunque la competencia trate de atribuir la misma palabra a su marca.
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8.1. Estrategia del mensaje publicitario
Hablando como empresa, el mensaje publicitario es importante, ya que su fin principal es definirse como marca tanto en imagen como en identidad. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
8.1. Estrategia del mensaje publicitario
Es el tipo de publicidad más antiguo y típico que existe, busca posicionar a la marca como top of mind, es decir, la primera marca que recuerdan los consumidores. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
8.1. Estrategia del mensaje publicitario
Recuerdas el slogan «Sólo, sólo…
Métodos como Slogans, jingles y la repetición de la marca son bastantes efectivos.
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8.1. Estrategia del mensaje publicitario
Los slogans resultan ser muy pegajosos y una vez los memoriza el cliente, es difícil que se olviden de ella. Su impacto es residual, tiempo después, el consumidor recordara el slogan o jingle al ver futuras campañas.
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8.1. Estrategia del mensaje publicitario
También existen marcas que comienzan su publicidad con una afirmación racional para después argumentar con una conclusión implícita o explícita, estas utilizan el raciocinio para atraer a la compra. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
8.1. Estrategia del mensaje publicitario
Otras utilizan el testimonio de personas que han utilizad el producto para captar al mismo tipo de clientes o a personas que potencialmente necesitan del producto y podrían comprar.
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8.2. Redacción de guiones publicitarios:
Un guion publicitario es un escrito en el cual se expone todo lo necesario para llevar a cabo un comercial, ya sea que éste se vaya a realizar en medios escritos, en T.V., en radio o en cualquier otro medio.
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8.2. Redacción de guiones publicitarios:
El guion publicitario debe de contener todas las instrucciones para realizar el anuncio comercial, como son los diálogos con las indicaciones sobre el énfasis en las palabras, movimientos de actores o posiciones si se trata de imágenes, escenarios, sonidos ambientales y efectos sonoros, en caso de que se trata de un anuncio en radio, televisión o Internet.
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8.2. Redacción de guiones publicitarios:
Ejemplo de guion publicitario: Objeto del spot: Cereal de hojuelas de maíz endulzadas con miel de abeja. Dirigido a: Amas de casa y niños entre los 6 y 12 años de edad. Mensaje a amas de casa: El cereal contiene nutrientes esenciales para el buen desarrollo de los niños y les da el aporte de energía necesaria para sus actividades. Mensajes para los niños: El cereal tiene un delicioso sabor y es bueno comerlo para realizar deportes con más energía. Escenario 1: En la cocina de la casa a la hora del desayuno.
Cámara 1: De frente hacia la mesa de antecomedor.
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8.2. Redacción de guiones publicitarios:
Diálogos. Mama: De espaldas preparando el cereal voltea, con sonrisa, un peinado moderno y vestida con ropa deportiva dice con voz alegre, ¡Niños, a desayunar!
Niño 1 de 8 años de edad: Llega corriendo con uniforme escolar de primaria, mochila colgada en la espalda que sea voluminosa y de apariencia de estar pesada, se sienta y con cara de felicidad y mostrando gran energía dice. ¡MMMM Cereal con Miel! Perfecto para empezar el día, y se imagina participando activamente en clase y jugando soccer anotando goles. Niña 2 de 11 años de edad: Llega, un poco más serena pero con una cara de alegría, se sienta y empieza a saborear el cereal, y se imagina realizando experimentos en laboratorio y posteriormente bailando. Locutor: se oye la voz del locutor diciendo ¡”Cereal de hojuelas de maíz endulzado con miel, un inicio de día perfecto, un día estupendo!”
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8.3. Dirección de arte y producción
Una de las tareas del director de arte consiste en traducir a lenguaje visual los ideales de comunicación que establecen el editor y el director de la agencia publicitaria.
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8.3. Dirección de arte y producción
Intervienen factores intangibles como estilo, elección de fotógrafos e ilustradores, que conformarán la identidad visual y estilística de la publicación.
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8.3. Dirección de arte y producción
En condiciones ideales es el director de arte quien elige a sus colaboradores, aunque en muchas ocasiones es el editor quien tiene la última palabra. Suele ser una cuestión de presupuesto y también de simpatías y costumbres de los editores al imponer tal o cual fotógrafo o ilustrador.
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8.3. Dirección de arte y producción
La producción de contenidos día a día, su volumen y las particularidades del calendario de cierre afectan aspectos como la creación y el uso de plantillas; y a veces, el uso de personal adicional para los días de cierre, en caso de que la actualidad tenga un peso específico en el contenido. Compete al director de arte la coordinación de todo este personal necesario.
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8.3. Dirección de arte y producción
Otro aspecto que raras veces se menciona es el carácter integrador que debe ejercer un director de arte. Como vértice entre departamentos como el de redacción, marketing, publicidad, pre-impresión e imprentas, el director de arte necesita establecer relaciones óptimas con todos estos interlocutores.
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8.3. Dirección de arte y producción
La dirección de arte debe tener la habilidad para gestionar todos los recursos materiales, técnicos, humanos, intelectuales y de talento para realizar la idea del cliente conforme especificaciones de la agencia que le contrate, así como el cumplimiento en tiempo y forma.
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