PUBLICIDAD LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
2. Funciones de la Publicidad Licenciatura en Mercadotecnia
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2. Funciones de la Publicidad
La publicidad convencional tiene tres funciones rectoras:
Informativa
Persuasiva UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
Económica
2. Funciones de la Publicidad: Informativa
Función informativa. Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre a hechos científicos, campañas sociales, embajadores de marca, entre otros.
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2. Funciones de la Publicidad: Persuasiva
No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos
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2. Funciones de la Publicidad: Económica
Como empresa necesita obtener beneficio, necesita ser rentable, ¿cómo?: • Creando nuevas necesidades • Creando nuevos consumidores. La publicidad es uno de los grandes motores de la economía porque nuestra sociedad es, en gran medida, una sociedad de bienes de consumo y las empresas necesitan dar a conocer esos productos por lo que no reparan en emplear tremendas inversiones en publicidad (que, en definitiva, acaba pagando el consumidor a través del incremento del valor del producto)
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2. Funciones de la Publicidad: Complementarias
Función financiera . Pero además, la publicidad busca cumplir en nuestra sociedad una serie de funciones complementarias:
• • • •
Función financiera. Función sustitutiva. Función estereotipadora. Función evasiva.
Función evasiva.
Función sustitutiva.
Función estereotip adora.
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2. Funciones de la Publicidad: Financiera
Es la publicidad uno de los principales medios de financiación para todos los medios de comunicación. Esta dependencia de la publicidad condiciona en numerosas ocasiones a los propios medios: la televisión es el caso más significativo pero no podemos dejar de lado a la prensa -se maquetan los textos una vez que se distribuye la publicidad del día- o la radio.
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2. Funciones de la Publicidad: Sustitutiva
La publicidad no presenta sino una representación manipulada de la realidad. Un anuncio de tabaco, por ejemplo, jamás va a presentar la realidad de las consecuencias que puede producir su consumo, buscará plantear otro tipo de asociaciones -placer, conquista, aventura…-, al hecho de fumar.
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2. Funciones de la Publicidad: Estereotipadora
Se tiende a unificar gustos, hábitos de comportamiento y de vida. Las investigaciones sobre la incidencia de la publicidad en grupos sociales concretos demuestran que no sólo influye en la elección de lo que se compra sino en la interiorización de ideas y pautas de conducta. Es evidente, que además de promocionar productos, la publicidad nos ofrece modelos de vida y referentes culturales.
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2. Funciones de la Publicidad: Evasiva
Función evasora de la realidad: El mundo que nos muestra la publicidad rara vez deja de ser un mundo fascinador, sin problemas ni tensiones. Nos ofrece el lado “bello” de la vida al que accederemos gracias al consumo.
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2. Funciones de la Publicidad 2.2. La publicidad dentro del marco de la mercadotecnia
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2. La Publicidad dentro del marco de la Mercadotecnia
La publicidad trabaja dentro del área del marketing pues pertenece a una de las 4P que es la promoción. Recordemos que el marketing tiene como objetivo primordial aumentar las ventas mientras la publicidad utiliza diversas estrategias e información de marketing pero su objetivo principal puede ser diferente a generar ventas.
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2. La Publicidad dentro del marco de la Mercadotecnia
Ahondemos en los cuatro pilares básicos del marketing son las conocidas como las "4Ps": Precio, Producto, Plaza y Promoción. Por tanto la mercadotecnia se trata de un "proceso social, de investigación, creativo y administrativo por el que individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos y valores con otros", según la definición de los gurú del área, Philip Kotler y Gary Amstrong, en el libro "Fundamentos de marketing".
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2. La Publicidad dentro del marco de la Mercadotecnia
El mercado y la conducta de los consumidores es clave para cualquier profesional del marketing. Éstos deben hacer una investigación sobre quiénes consumen sus productos o servicios y con base a ellos diseñar una estrategia teniendo en cuenta, además, las finanzas de la compañía y el contexto de la marca.
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2. La Publicidad dentro del marco de la Mercadotecnia
Por su parte, la publicidad es una herramienta del marketing dependiente en general del área de promoción. Informar y persuadir son sus grandes objetivos. Esto incluye desde comunicar: • • • •
El lanzamiento de una nueva marca Dar cuenta de un nuevo uso de un producto Avisar sobre un complemento de uno que ya está en el mercado Posicionar positivamente a determinada firma.
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2. La Publicidad dentro del marco de la Mercadotecnia
La publicidad es un proceso creativo en el que la persona o ciertas entidades elaboran una campaña, misma que difunde mensajes con el uso de diferentes medios de comunicación. Normalmente esto se hace mediante un equipo creativo de profesionales dividiéndose en estrategias creativas y estrategias de medios.
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2. La Publicidad dentro del marco de la Mercadotecnia
De ahí que la diferencia entre publicidad y marketing sea que la primera es sólo una de las partes que conforman las estrategias de marketing. Por este motivo, cualquier compañía que decida hacer las cosas bien, esto es, creando un plan de marketing, nunca debe limitarse a crear campañas publicitarias sin tener en cuenta otros valores que también inciden en la demanda de un producto y en la satisfacción del cliente.
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2. La Publicidad dentro del marco de la Mercadotecnia
Por ejemplo, ¿de qué sirve disponer de una fabulosa campaña de publicidad viral si después el producto que se vende no es noticiable y realmente no cubre ninguna necesidad humana real? Si bien la publicidad es un aspecto muy importante, no puede ser nunca el único.
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2. Funciones de la Publicidad 2.3. El lugar de la publicidad en el proceso del mercadeo
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2. Publicidad y Mercadeo: Definiciones
Mercadeo es un proceso mediante el cual se realiza la identificación metódica y científica de las oportunidades de satisfacción de necesidades y del volumen (cantidad) en que la empresa podría satisfacerlas, a diferentes segmentos de mercado, y el diseño de la mezcla de mercadeo para lograrlo, diseño realizado en función de la situación y tendencias del macro y el microambiente y de la demanda potencial de la Empresa.
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2. Publicidad y Mercadeo: Funciones
La publicidad es apenas una de las herramientas del proceso de mercadeo. Obviamente van de la mano, pero el mercadeo te dice sabiendo a quién quieres llegarle, qué tipo de publicidad debes usar.
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2. Publicidad y Mercadeo: Definiciones
Quien orienta y desarrolla la actividad de mercadeo, parte de la cual son las ventas, requiere una alta capacidad de análisis, conceptualización, diseño estratégico, y de establecimiento y control de metas, y no necesita tener el perfil del vendedor.
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2. Publicidad y Mercadeo: Praxis
Ya en la práctica: Cuando las metas de ventas no se logran o se estiman fuertes crecimientos se recurre a la publicidad, se organizan reuniones y lluvias de ideas, se contratan agencias para el diseño y ejecución de la campaña tomando en cuenta:
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2. Publicidad y Mercadeo: Lo que evaluarán
• IRÁS AL PITCH Y GANARÁS SI Y SÓLO SÍ:
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Justificación de criterios Aspectos legales Portafolio de proyectos Relación con medios Calidad creativa Capacidad de adaptación Brief de agencia Presentación de media kits Cotización desglosada (qué vas a hacer) Finalmente presupuestos.
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