PUBLICIDAD LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
3. La Publicidad y la Sociedad Licenciatura en Mercadotecnia
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3. La Publicidad con Enfoque Social
Llamada también “Marketing con Causa” o “Responsabilidad Social Corporativa (RSC)”. Se denomina “publicidad social” a las acciones, piezas, campañas o promociones publicitarias con temática social o medioambiental.
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3. La Publicidad con Enfoque Social
Se entiende por ésta «la comunicación publicitaria», es decir, la actividad comunicativa de: • • • •
Carácter persuasivo Pagada Intencional Interesada
Que sirve, a través de los medios publicitarios, a causas concretas de interés social.
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3. Características de la Publicidad Social (Objetivos):
La publicidad social se plantea objetivos no comerciales; no busca estimular la compra de ningún producto o servicio sino producir un efecto en la sociedad que se refleje, a mediano o largo plazo, en un cambio de actitud hacia una causa o en un mayor desarrollo social. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
3. Características de la Publicidad Social (Objetivos):
Apunta a “causas”, es decir, objetivos sociales que representan una solución a un determinado problema de la sociedad y que pueden ser alcanzados por instituciones de la comunidad. Metas a corto, a medio y a largo plazo.
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3. Características de la Publicidad Social
La publicidad social es así una publicidad que: • Deriva de una causa. • No tiene ánimo de lucro. • Se dirige al usuario o consumidor de la sociedad occidental desarrollada. • Apunta al bienestar individual o colectivo.
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3. Características de la Publicidad Social (Objetivos):
La publicidad social así tiene como finalidad servir al cambio o desarrollo social aunque sea en una porción, referida a su ámbito de actuación (derechos humanos, género, ambiente, prevención de adicciones o lo que fuera).
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3. Conclusiones:
Las modernas campañas sociales se caracterizan por su masividad, creatividad y capacidad para utilizar las nuevas tecnologías de la Información y la Comunicación. Vendes sin vender. ESR. Bonafont, Danone, Cloralex, UNICEF.
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3. La Publicidad y la Sociedad 3.1 La Publicidad como Institución
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3.1 La Publicidad como Institución: 3.
La publicidad, es utilizada por instituciones del estado y personas individuales, empresas u organizaciones no lucrativas, con el fin de dar a conocer un tipo de mensaje que le atañe a sus productos, servicios, ideas u otros de los cuales quieren promocionar. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
3.1 La Publicidad como Institución: Persuasivo, Convencer 3.
Podemos decir que la publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios, con el fin de convencer al público para el consumo. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
3.1 La Publicidad como Institución: ¿Realidad? 3.
Ya hace mucho tiempo la publicidad presentaba a una sociedad en la clase media, solamente masculino, de piel blanca, mientras que las mujeres tomaban un papel secundario o no aparecían. Hoy por hoy, tanto la publicidad como nuestra sociedad son mucho más realistas para tratar a sus distintos miembros.
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3.1 La Publicidad como Institución: 3.
En varios casos la publicidad determina las tendencias, costumbres y los usos contemporáneos de la sociedad de un tiempo determinado. Pero también hay los efectos de la publicidad en nuestro mundo diario, muchas veces lo vemos como algo normal pero que tiene unos efectos dañinos, maliciosos y desastrosos. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
3.1 La Publicidad como Institución: 3.
Podemos decir que la publicidad es un buen negocio pero tiene el deber ético y moral de saber manejar la forma de actuar de la sociedad.
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3.1 La Publicidad como Institución: 3.
Cuando los individuos prestan atención a un impacto determinado están sujetos a cambios en sus actitudes de esos individuos ante esa publicidad como institución, ya esto ha sido demostrado.
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3.1 La Publicidad como Institución: 3.
De lo que piensen los consumidores dependerá el valor que se le da a las marcas específicas acerca de lo reveladora y evidente que es la publicidad en general.
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3.1 La Publicidad como Institución: 3.
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3. La Publicidad y la Sociedad 3.2 La Sociedad de Consumo
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3.2 La Sociedad de Consumo: Post Revolución Industrial 3.
La llamada sociedad de consumo, apareció como consecuencia de la producción en masa de bienes (activada por el taylorismo y el fordismo), que reveló que era más fácil fabricar los productos que venderlos, por lo que el esfuerzo empresarial se desplazó hacia su comercialización (publicidad, marketing, venta a plazos, etc.).
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3.2 La Sociedad de Consumo: 1970 Revolución Tecnológica 3.
Este modelo fundado en los llamados “felices veinte” se estiró, con un prolongado periodo de depresión económica, hasta que, en torno a 1970, se inició la que algunos llaman, Tercera Revolución Industrial, la revolución de la microelectrónica, del automatismo y de la informática, hecha posible gracias a los nuevos medios de comunicación, los robots y los ordenadores.
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3.2 La Sociedad de Consumo: Después de la II Guerra 3.
Concretamente, fue partir de la Segunda Guerra Mundial, en la década de los 50, cuando la producción cobró una gran importancia, contribuyendo a aumentar las necesidades. Entre otras causas, porque las exigencias del propio desarrollo capitalista condujeron a una situación en la que la demanda del consumidor debía ser a la vez estimulada y orientada, en un mercado en constante expansión y transformación cualitativas internas, como consecuencia del cambio estructural del primitivo capitalismo de producción en el que podemos llamar neocapitalismo de consumo.
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3.2 La Sociedad de Consumo: Sociedad Post Industrial 3.
En la sociedad post industrial, el crecimiento económico se vincula, sobre todo, a la necesidad de conquistar nuevos mercados (lo que otorga especialísima importancia a la publicidad). Es una sociedad que necesita más consumidores que trabajadores, de donde deriva también la ascendente importancia de las industrias del ocio, que explotan el creciente tiempo libre de los ciudadanos. Desde esta óptica mercantil y despersonalizada, los sujetos tienden a dejar de ser vistos como individuos, para pasar a ser meras funciones sociales, tanto a efectos de su utilización como a efectos estadísticos, con finalidad política (electoral) o comercial (consumo).
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3.2 La Sociedad de Consumo: La abundancia 3.
En esta sociedad, el amontonamiento, la profusión, es el rasgo descriptivo más importante. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
3.2 La Sociedad de Consumo: Incremento del Gasto 3.
Por otro lado, esta sociedad no se caracteriza sólo por el crecimiento rápido de los gastos individuales, sino, también, por el crecimiento de los gastos asumidos por terceros (sobre todo por la Administración) en beneficio de los particulares, de los que algunos aspiran a reducir la desigualdad en la distribución de los recursos. Sin embargo, este objetivo no se ha logrado conseguir, de tal forma que la fosa que separa a los ricos de los pobres, a los países desarrollados de los no desarrollados está aún muy lejos de disiparse.
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3.2 La Sociedad de Consumo: Deterioro ambiental 3.
Actualmente, destaca que los progresos de la abundancia tengan como contrapartida perjuicios cada vez más graves, los cuales son consecuencias del desarrollo industrial y del progreso técnico, la degradación del marco colectivo por las actividades económicas: ruido, contaminación del aire y del agua, destrucción de los parajes y trastorno de las zonas residenciales por la implantación de nuevas instalaciones (aeropuertos, autopistas, etc.); por lo que podemos afirmar que los daños ambientales y sociales, debidos a los efectos técnicos y culturales de la racionalización y de la producción en masa, son incalculables. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
3.2 La Sociedad de Consumo: Derroche. 3.
De otra parte, señalamos la gran vinculación existente entre la abundancia de las sociedades ricas y el derroche. Y es que, de algún modo, todas las sociedades derrochan, dilapidan, gastan y consumen siempre más allá de lo estrictamente necesario.
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3.2 La Sociedad de Consumo: Compra más. 3.
Se perfila, pues, una definición del consumo como derroche productivo, entendido como toda producción y gasto más allá de la estricta sobrevivencia, donde lo superfluo precede a lo necesario, donde el gasto precede en valor a la acumulación y la apropiación.
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3.2 La Sociedad de Consumo: Menos tiempo disponible 3.
Igualmente, en esta sociedad destaca la siguiente paradójica situación, ya que una parte cada vez mayor de la población activa trabaja en sectores cuyo desarrollo está ligado precisamente al aumento general del tiempo de trabajo, como son las industrias y los servicios del ocio e industrias culturales. En cierta manera, dentro de la sociedad de consumo, el tiempo ocupa una especie de lugar privilegiado, es un tiempo que es consumido.
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3.2 La Sociedad de Consumo: El cuerpo 3.
Por último, no quisiéramos olvidarnos del más hermoso de los objetos de consumo “el cuerpo”; en la actualidad, el culto al cuerpo ha pasado a ser una de las características más notorias de la sociedad, donde se busca la belleza y la perfección en el cumplimiento de unos cánones preestablecidos (por no se sabe quién); así, se impone la belleza como un derecho y un deber que todos debemos cumplir.
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3.2 La Sociedad de Consumo: 3.
Parece como si el cuerpo se convirtiera en la persona lo que el chasis en el automóvil, algo que su puesta a punto puede llegar a ser toda una penitencia. Ahora, parece ser que lo importante no es gustarse a uno mismo, sino gustar a los demás, y para ello tenemos que seguir la belleza imperativa establecida por la moda.
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3. La Publicidad y la Sociedad 3.3 Agentes Estimuladores del Consumo
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3.3 Agentes Estimuladores del Consumo: Culturales 3.
Culturales, determinadas por el entorno sociocultural del consumidor. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
3.3 Agentes Estimuladores del Consumo: Estatus 3.
Determinados por el NSE; el consumo crece por lo general, en la medida que se eleva el nivel socioeconómico. Más ganas más gastas. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
3.3 Agentes Estimuladores del Consumo: Afectivos 3.
Afectivos, determinados por el grado de aceptación o rechazo social o grupal por poseer o no un bien. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
3.3 Agentes Estimuladores del Consumo: Necesidades 3.
Necesidad, determinados por la necesidad real de un producto para la vida convencional. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
3.3 Agentes Estimuladores del Consumo: Masificación 3.
A medida que un producto es poseído por la mayoría de las personas se eleva la presión para que los que aún no lo tienen lo compren. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
3.3 Agentes Estimuladores del Consumo 3.
De los anteriores factores, los que influyen el consumismo son principalmente los factores de estatus, afectivos y de masificación. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL